David freire

35
1 Nuevas formas de publicidad Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación Curso Superior - Unidad Editorial

description

 

Transcript of David freire

Page 1: David freire

1

Nuevas formas de publicidad

Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación

Curso Superior - Unidad Editorial

Page 2: David freire

2

Nuestro viaje de hoy…

El móvil

Internet móvilMarketing móvil

Page 3: David freire

3

Coge tu móvil y míralo…

¿Qué ves?

Page 4: David freire

4

¿Más móviles que personas? Penetración del 112%…

297 MM de Minutos/Día

50 MM de SMS/Día

Nos gastamos 31 Euros de media al mes en móvil

Page 5: David freire

5

El 82% lo utilizamos

como despertador en la

mesilla

El 80% de las ventas de

música digital se realizan

a través de móvil

Más de 8.000.000

personas lo utilizan para

comprar música, juegos,

descargarse imágenes….

… cartera, llaves… y el MÓVIL !!!

Page 6: David freire

6

El móvil es un canal interactivo que permite hacer acciones CRM masivas y segmentadas con respuesta inmediata

el SMS se ha impuesto como interacción móvil…

Page 7: David freire

7

y algunas acciones con mensajes multimedia (MMS)…

Page 8: David freire

8

Captura de códigos bidi

Abre la aplicación instalada en el móvil, captura el bidi con la cámara e inmediatamente, se ejecuta la acción asociada al bidi(por ejemplo, abrir el navegador y acceder a una URL)

Aparacen nuevas formas de interacción

Bidi cupón o ticket

El usuario recibe un MMS con un bidi a modo de cupón promocional o una entrada. Posteriormente se validará en un lector específico.

Page 9: David freire

9

2x1

Page 10: David freire

10

Top Celebrity Magazines in France

Advertisers in Philippines

Bidis, tendencia global…Bus Schedule in Paris

Air Force Event Marketing in the U.S.

San Francisco city guide

Page 11: David freire

11

Más de 5MM de usuarios que navegan con su móvil

Potencialmente…!más internautas móviles que fijos! (50 MM vs. 40% de hogares)

Ya hay 5 MM de usuarios utilizando el messenger desde el móvil

Y la gran revolución ha sido Internet móvil…

Page 12: David freire

1212

Video 1

Page 13: David freire

13

Los cambios de paradigma, son posibles

Todos los mini-coches eran electrónicos…

¿No vender café en los supermercados?...

¿Vender electrodomésticos casa por casa?...

Internet en el móvil es caro y lento…

Page 14: David freire

14

11%

14%

16%

18%

1%

3%

6%

9%

0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%

14

En sólo tres años, la penetración de Internet Móvil ha crecido de un 1% a un 9% en tres años

En 2013, el 25% de los dispositivos serán “smartphones”

El tráfico generado desde estos dispositivos superará las llamadas de voz y se prevé que multiplique sus cifras por 66 en el 2013.

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014

Fuente: Presentación Disruptive new ecosystems aroung Mobile Broadband

Penetración Mundial de Internet Móvil

La revolución de Internet Móvil es global

Page 15: David freire

15

En España, también se han alineado los planetas- 2010 -

…más de 2 MM de usuarios con tarifa plana en el móvil en España

…más de 5 MM de usuarios que navegan con su móvil

Tarifas planas+

Terminales 3G +

Apps

Page 16: David freire

1616

Video 2

Page 17: David freire

17

Internet desde el Móvil

Contrato Contrato

10 € [100MB]15 € [200MB]25 €[1GB]

1€/día [10MB]

Prepago

1,5€/día [10MB]

Tarifas Planas ilimitadas Pago Por Uso

Uso frecuente Uso esporádico

6 € [10MB]16 € [n/a]

Blackberry

Page 18: David freire

18

Es una cuestión de “internet experience”

En el móvil…

En el portátil…

En el netbook…

En el tablet…en movilidad

Internet experience

Page 19: David freire

1919

iMac

iPhone

iPod

iPad

130.000 Apps

2000 millones de

descargas

Apple

La industria se encuentra en un momento crucial

En alza en 2010:

Industria de dispositivos

Page 20: David freire

20

Tenemos que adaptarnuestra Propuesta de Valor a las tendencias del mercado…

Messenger en el móvil

Redes Sociales en el móvil

Servicios basados en localización

Mapas - Navegación

TENDENCIAS SOCIEDAD/SERVICIOS

Masificación de las tiendas de aplicaciones

TENDENCIAS DISPOSITIVOS

Smartphones de bajo coste

(Android)

Nuevos players / fabricantes

Nueva categoría

Smartbooks – Tablet - eBooks

Evolución de los Netbooks

Ultrathin

TENDENCIAS TARIFAS

Misma TP para distintosdispositivos (MultiSIM)

Uso de smartphone con TP

para conectar mi netbook

Empaquetamiento Voz + Datos

Evolución para impedir quenuestra red “muera de éxito”

Page 21: David freire

2121

Tarifas para el iPad, hemos escuchado a los clientes

Page 22: David freire

22

Las NECESIDADES de Consumidores y Anunciantes están cambiando…

Page 23: David freire

23

La revolución tecnológica ha modificado el consumo

de medios y los hábitos de los consumidores…

3,6 MM de personas ven más Internet

que la televisión

el consumidor actual tiene mucha más

información para decidir y es más

exigente… ES EL REY

en 2009 el 65% de los consumidores

deciden su compra antes de ir a la

tienda, frente al 30% que lo hacía en

1995

Page 24: David freire

24

…y las marcas adoptan estrategias de comunicación

más dirigidas y eficientes.

Comunicacióncentrada en elANUNCIANTE

MasivaCobertura

UnidireccionalRacional

ImagenMarca

COMUNICACIÓN CONVENCIONAL

Eficacia

Comunicacióncentrada en el

CLIENTE

Personalizada Segmentada

InteractivaEmocional

Producto Promociones

NUEVAS TENDENCIAS

Eficiencia

Los anunciantes buscan eficiencia y necesitan:

— mejor conocimiento de las audiencias para la segmentación de acciones y mensajes publicitarios

— acciones de contacto directo con el consumidor, evitando duplicidades y saturación

COMUNICACIÓN 360º

Page 25: David freire

25

¿Por qué el móvil como plataforma de comunicación?

Page 26: David freire

26

Medición

Impulsivo&Viral

Cobertura

Interactividad

Localización geográfica

Segmentado

Frecuencia

Multimedia

Medio de PAGO

… porque posee muchas características de otros medios…

Page 27: David freire

27

o Crece en entorno de crisis por encima del mercado

Mob. Mk = 32’3 MM €+ 13% 2009

o Total Online= 610 MM €

+ 9% 2009

o

Crece más rápido

o Internet tardó 4 años

o Ftes : Accenture y MMA. 2º estudio de inversión en marketing y publicidad en el móvil. Infoadex e IAB. Informe 2009. IAB Estudio inversión publicitaria 1 semestre 2009

El Marketing Móvil ya ha despegado…

Page 28: David freire

28

… y los principales anunciantes de

todos los sectores apuestan por él

Page 29: David freire

2929

Caja Madrid· Integración del móvil en la estrategia de comunicación (I)Campaña EMPRESAS

Sección especifica en el microsite webCódigo Bidi en las piezas gráficas 

PLV/CARTEL /FOLLETOS 

Acción especial Marcas de Agua en Prensa y AVE

SMS push a BBDD

CAJA MADRID lucha contra el síndrome del No y dice SI a 544.000 empresas YA confían en nosotros. Entra en www.todoempresascajamadrid.mobi

Page 30: David freire

3030

Caja Madrid· Integración del móvil en la estrategia de comunicación (II)Banners On/Offportal_ Aplicacion Descargable_Microsite específico

www.todoempresascajamadri.mobi

Usuarios únicos – 102.305Visitas totales – 106.735Marca de Agua ‐ 1.618SMS push – 25%.

15/06/09 – 31/07/09

Page 31: David freire

31

sabemos que queda mucho por hacer…

Page 32: David freire

32

Nuestros deberes con el mercado…

Alta capacidad de segmentación de audiencia, y no intrusivo para consumidores.

Evitar “overpromise” en formatos, terminales o audiencia.

Estándares (MMA).

Métricas.

Page 33: David freire

33

…y aprovechando nuestras fortalezas

como Grupo Telefónica

Aprovechar al máximo el Marketing Interactivo de las tres pantallas (internet, TV, Móvil)

Ad-server multipaís

Ventas multipaís

Page 34: David freire

3434

Video 3

Page 35: David freire

35

Te invitamos a participar con nosotros en este reto, no te cortes…

[email protected]