dayana publicidad

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PUBLICIDAD La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio . Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. Así, se define a la publicidad como una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda. Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio durante un determinado tiempo o estando presente en otros medios durante un periodo determinado como en pasacalles, revistas e internet . De este modo, la publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación respecto del Estado . Con el mundo de las marcas apremiando al hombre en cada momento, con el bombardeo del ser y del estar según la moda , y con el tatuaje mental del "querer ser", las personas sólo se preocupan por el cascarón que muestran a los demás y no por lo que hay en el interior tanto de sí mismos como de los demás. El mass media, con su masaje masivo de la psique, nos recuerda constantemente, en su fusión con la publicidad, todas las cosas que necesitamos para tener sexo , para ser felices o para conseguir nuestros sueños. Y de tanto recordárnoslo, nos implanta una especie de memoria y deseo ajeno, que provoca querer y/o incluso conseguir lo que todos quieren, dejando a un lado el descubrimiento y la búsqueda del individuo , que solo puede ser él mismo, en su totalidad, si se desprende del

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PUBLICIDAD La publicidad existe desde los orgenes de la civilizacin y elcomercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma ms comn de publicidad era la expresin oral.As, se define a la publicidad como una forma de comunicacin comercial que intenta incrementar elconsumode un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin y de tcnicas depropaganda.Dichosmedios de comunicacinemiten los anuncios a cambio de una contraprestacin previamente fijada para adquirir espacios en uncontratode compra-ventapor la agencia de publicidad y el medio, emitiendo el anuncio durante un determinadotiempoo estando presente en otros medios durante un periodo determinado como en pasacalles, revistas einternet. De este modo, la publicidad permite laindependenciaeconmica delos medios de comunicacinrespecto delEstado.Con el mundo de lasmarcasapremiando alhombreen cada momento, con el bombardeo del ser y del estar segn lamoda, y con el tatuaje mental del "querer ser", las personas slo se preocupan por el cascarn que muestran a los dems y no por lo que hay en el interior tanto de s mismos como de los dems.Elmass media, con su masaje masivo de la psique, nos recuerda constantemente, en sufusincon la publicidad, todas las cosas que necesitamos para tenersexo, para ser felices o para conseguir nuestros sueos. Y de tanto recordrnoslo, nos implanta una especie dememoriay deseo ajeno, que provoca querer y/o incluso conseguir lo que todos quieren, dejando a un lado el descubrimiento y la bsqueda delindividuo, que solo puede ser l mismo, en su totalidad, si se desprende del colectivo y de laprogramacinmental masiva.As podemos distinguir claramente los principales objetivos de la publicidad:En primera instancia, la publicidad informa alconsumidorsobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciacin por sobre otras marcas.En segundo lugar, busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicolgicos, de manera que laprobabilidadde que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga ms alta gracias al anuncio. Se hace necesario crear la preferencia por el producto anunciado a partir de argumentos rpidos intentando convencer a los consumidores a adquirir ciertos productos.TIPOS DE PUBLICIDAD:Publicidad de marcaPublicidad detallistaPublicidad de respuesta directa.Publicidad de negocio a negocioPublicidad institucionalPublicidad sin fines de lucroFuncin informativa.Sabemos que su fin es dar a conocer un producto y para ello recurre no slo a la imagen, sino tambin al texto y/o la palabra.2.-Funcin persuasiva. No slo necesita dar a conocer, informar, necesita persuadir, convencer, para lo que le resultan vlidos todo tipo de argumentos3.-Funcin econmica.Como empresa necesita obtener beneficio, necesita ser rentable, cmo?: creando nuevas necesidades, creando nuevos consumidores. La publicidad es uno de los grandes motores de la economa porque nuestra sociedad es, en gran medida, una sociedad de bienes de consumo y las empresas necesitan dar a conocer esos productos por lo que no reparan en emplear tremendas inversiones en publicidad (que, en definitiva, acaba pagando el consumidor a travs del incremento del valor del producto)Pero adems, la publicidad busca cumplir en nuestra sociedad una serie de funciones:a.- Funcinfinanciadora: es la publicidad uno de los principales medios de financiacin para todos los medios de comunicacin. Esta dependencia de la publicidad condiciona en numerosas ocasiones a los propios medios: la televisin es el caso ms significativo pero no podemos dejar de lado a la prensa -se maquetan los textos una vez que se distribuye la publicidad del da- o la radio.b.- Funcinsustitutiva. La publicidad no presenta sino una representacin manipulada de la realidad (Un anuncio de tabaco, por ejemplo, jams va a presentar la realidad de las consecuencias que puede producir su consumo, buscar plantear otro tipo de asociaciones -placer, conquista, aventura-, al hecho de fumar)c.- Funcinestereotipadora. Se tiende a unificar gustos, hbitos de comportamiento y de vida. Las investigaciones sobre la incidencia de la publicidad en grupos sociales concretos demuestra que no slo influye en la eleccin de lo que se compra sino en la interiorizacin de ideas y pautas de conducta. Es evidente, que adems de promocionar productos, la publicidad nos ofrece modelos de vida y referentes culturales.d.-Funcindesproblematizadora: El mundo que nos muestra la publicidad rara vez deja de ser un mundo fascinador, sin problemas ni tensiones. Nos ofrece el lado bello de la vida al que accederemos gracias al consumo.E incluso podramos hablar de unafuncin creativa: los anuncios publicitarios se han convertido en una vertiente ms de la creacin artstica, especialmente en televisin, donde varios directores de cine han desarrollado una labor creativa muy importante. No obstante, no debemos dejarnos atrapar por el continente, vanguardista en numerosas ocasiones, pero escondiendo, casi siempre, un ideario absolutamente conservador.

PROMOCIONLa promocin es una herramienta o variable de la comunicacin comercial, consiste en incentivos de corto plazo, a los consumidores, a los miembros del canal de distribucin o a los equipos de ventas, que buscan incrementar la compra o la venta de un producto o servicio.Los objetivos estn asociados generalmente con resultados como la venta de corto plazo, y no con resultados permanentes.Romper la lealtad de clientes de la competencia.Lograr mayor apoyo del equipo de ventas para futuras campaas.Influir en las actitudes y comportamientos del pblico objetivo a favor de los productos y de la empresa que los ofrece.Dar a conocer las caractersticas, ventajas y beneficios de un producto (informar), conseguir que los potenciales clientes acten comprando el producto (persuadir) y mantener el nombre de marca en la memoria de los clientes (recordar).Existen numerosas herramientas utilizadas en la promocin de ventas, entre otras:Muestras: Entrega gratuita y limitada de un producto o servicio para su prueba.Cupones: Vales certificados que pueden ser utilizados para pagar parte del precio del producto o servicio.Rembolsos: oferta de devolucin de parte del dinero pagado por el producto o servicio. Generalmente en la siguiente compra.Precio de paquete: Rebaja de precios marcada directamente en el envase o etiqueta.Premios: Bienes gratuitos o a precio reducido que se agregan al producto o servicio base.Regalos publicitarios: Artculos tiles con la marca o logo del anunciante que se entregan gratuitamente a sus clientes, prospectos o pblico en general.Premios a la fidelidad: Premio en dinero, especie o condiciones por el uso habitual de los productos o servicios de una compaa.Promocin en el lugar de ventas: Exposiciones y demostraciones en el punto de venta.Descuentos: Reduccin del precio de un producto o servicio, vlido por un tiempo.Eventos: Ferias y Convenciones para promocionar y mostrar productos y servicios.Concursos de venta: concursos entre vendedores o entre miembros del canal.Asociacin de producto: regalar una muestra o un obsequio al cliente que aliente la venta y compra.

Ventajas y desventajas de la publicidad

Primero debemos comprender que no toda la publicidad es igual ni toda la publicidad tiene los mismos objetivos y obviamente tampoco los mismos resultados. Vamos a simplificar esto en publicidad general y publicidad con target. La publicidad general ser todo lo que se comparta abiertamente a un determinado nmero de personas, pero si tener un segmento de intereses concreto. Por ejemplo, dar volantes, hacer publicidad en la radio, una revista, publicidad en la televisin, etc. Aunque quiz tus anuncios puedan aparecer en un canal donde hay cierta poblacin la realidad es que eso no es medible y por lo tanto no podemos comprobar si realmente lleg al sector especfico de la poblacin que queramos llegar.El segundo tipo de publicidad es con target y el mejor tipo de publicidad para esto est en internet, primeramente en Google Adwords y segundo en Facebook Ads. Por qu? Porque puedes hacer campaas personalizadas, segmentando a la poblacin por intereses y yendo an ms lejos, puedes localizar a tu mercado ideal segn las bsquedas por palabra clave que ellos hacen. Este tipo de publicidad es altamente efectiva en cierto tipo de negocios porque slo pagars cada que alguien de un click en tus anuncios, si nadie da click, no importa si lo vieron miles de personas, no pagaras dinero. Siendo la ms conocida de todas las formas de comunicacin empresarial, la publicidad presenta diversas ventajas. Las ms importantes son:

*La publicidad llega a gran cantidad de pblico a la vez, lo que resulta importante para quienes se interesan sobre todo en productos de consumo masivo.

*En trminos de costo unitario por mensaje recibido por el pblico en general, la publicidad resulta ser uno de los medios de comunicacin ms baratos.

*La publicidad llega a todos los pblicos en un mismo tiempo (o en un tiempo muy restringido), lo que resulta muy adecuado en situaciones de gran competencia.

* La publicidad llega a todos los lugares y a todos los pblicos de manera homognea.

*La publicidad, sobre todo la publicidad por televisin, da prestigio al producto y a la empresa que la utiliza.

DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD:

*Si bien es posible delimitar su amplitud, la publicidad llega ms o menos indiscriminadamente a todo tipo de pblico. As, sobre una gran cantidad de pblico que recibe el mensaje es muy probable que una gran cantidad de ellos no sean clientes potenciales de la empresa.

*En general, la publicidad requiere de un monto de inversin bastante elevado de parte de la empresa.

* El nivel de credibilidad de la publicidad es relativamente bajo. Los consumidores actuales consideran que, quien hace publicidad, est parcializado puesto que tiene evidentemente inters en comunicar nicamente los aspectos positivos de sus productos o servicios.

*En muchos lugares existe una gran saturacin publicitaria, lo cual disminuye demasiado su eficacia.

ESTRATEGIAS DE PUBLICIDADLa estrategia publicitaria persigue el objetivo dedisear una campaa que nos permita lograr una respuesta concreta que queremos provocar en el pblico objetivo, as que es la clave para que finalmente una campaa en el mundo de lapublicidadfuncione. Para conseguirlo necesitamos analizar las preferencias del cliente potencial para poder anunciar el producto que el espera encontrar. Una vez tengamos claro el mensaje a comunicar, necesitamos encontrar la forma de comunicarlo y los medios que utilizaremos para llegar hasta el target. La estrategia publicitaria consta de tres partes importantes:La copy strategy: el objetivo de esta fase esindicar a los creativos cual es el objetivo de la campaa, sobre este documento se fundamentan las bases por las que aspiramos a que el consumidor prefiera nuestros productos a los de la competencia. En esta fase deberemos indicar el mensaje y delimitar aquellos conceptos que deben quedar claros en la campaa como: el pblico objetivo, el valor aadido y diferencial del producto o la marca anunciada, la imagen y el posicionamiento en el que la marca esta situada actualmente y en el que desea estar.La estrategia creativa: esta fase debedesarrollar las pautas que hemos establecido en la copy estrategy, de este modo el equipo creativo tendr que trabajar junto al departamento de cuentas y el de medios para poder elaborar una creatividad que logre cumplir con el esquema previamente realizado y lograr que seaimpactante, notoria, fcil de memorizar, persuasiva, originalytransmita los atributos deseados.La estrategia creativa consta de dos puntos, la estrategia de contenido y la estrategia de codificacin.Estrategia de contenido: en primer lugar nos basaremos en el eje de comunicacin, que tiene como finalidadmotivar la compra del producto o servicio anunciado, para ello debemos intensificar las motivaciones o argumentos de compra del receptor, y reducir el efecto producido por los frenos de compra. En este punto tambin analizaremos si la idea o ideas creativas cumplen los objetivos de transmitir el mensaje deseado, resultando una idea atractiva y fcil de recordar, asociada a aquellos atributos positivos que necesitamos.Estrategia de codificacin: una vez tenemos claro el mensaje a transmitir, es necesario transformarlo a travs de cdigos publicitarios, convirtiendo la idea creativa en un conjunto de mensajes visuales y/o sonorosque deben comunicar de forma rpida, eficaz y sintticael contenido de nuestra comunicacin. Esta codificacin la realizaremos en primer lugar en un anuncio base o proyecto, y dependiendo del medio en el que finalmente se emitir el anuncio final, crearemos un story-board(medios audiovisuales), unguin de cua(radio) o unacomposicin-maqueta(medios impresos).La estrategia de medios: en esta fase nos centraremos en la forma de llegar al mayor parte posible de nuestro pblico objetivo,maximizando el nmero de impactos y minimizando el coste de la campaa.Dependiendo de las caractersticas de la campaa y de nuestro presupuesto, tendremos que evaluar las ventajas e inconvenientes que ofrecen los diferentes medios que tenemos a nuestro alcance (televisin, radio, prensa, exterior, revistas, cine, Internet).Los factores ms importantes en el momento de optar por unos medios u otros son: eltipo de creatividadque vamos a emitir, elalcancede nuestra campaa sobre nuestro target en cada medio, la limitacin del presupuestode la campaa y la distribucin de este presupuesto en cada medio y las limitaciones legalesdel anuncio en cada medio. TIPOS DE MEDIOS:Medios Masivos:Dentro de este grupo se encuentran los siguientestipos de medios de comunicacin:Televisin:Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.Segn Lamb, Hair y Mc Daniel, las emisoras de televisin abarcan la televisin de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisin por cable y un relativo recin llegado, la televisin satelital de emisin directa [3].Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposicin; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos [4].Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturacin alta; exposicin efmera, menor selectividad de pblico

Radio:Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est recobrando su popularidad. Segn Lamb, Hair y Mc Daniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la poblacin sobre todo por su naturaleza inmediata, porttil, que engrana tan bien con un estilo de vida rpido [3]. Adems, segn los mencionados autores, los radio escuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios ms populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehculo constituyen un vasto auditorio cautivo [3].Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad geogrfica elevada y demogrfica; costo bajo [4]. Adems, es bastante econmico en comparacin con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez [1].Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin efmera; baja atencin (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.

PeridicosLos peridicos son medios de comunicacin escrita, que deben su nombre a ser escritas de manera peridica en intervalos de tiempo fijos. As los diarios, semanarios y anuarios eran tipos de publicaciones peridicas de periodicidad diaria, semanal y anual. Los diarios por su alta periodicidad han sido usados bsicamente para temas de actualidad cotidiana bsicamente y en menor medida para el anlisis de cuestiones sociales relevantes. En cambio los semanarios se centran en algunos temas sociales relevantes que son analizados en mayor profundidad y en el que muchos hechos de la actualidad cotidiana menos relevantes son dejados a un lado.Con el advenimiento deinternetmuchos peridicos fueron publicados tambin de manera electrnica, a veces de manera exclusivamente electrnicos. Aunque en gran parte se conserv la periodicidad diaria, ofrecindose en algunos casos actualizaciones cuya periodicidad es inferior a 24 horas.Algunas publicaciones cientficas, tambin son publicaciones peridicas, pero no estn a la transmisin de informaciones sobre la actualidad cotidiana sino sobre cuestiones cientficas y sociales de inters, as como la publicacin de las investigaciones originales realizadas por personas altamente especializadas.

Redes socialesDentro de la variedad de formas de comunicacin basadas en internet, algunas redes sociales virtuales comoTwitteryFacebookhan probado funcionar como maneras usadas por un gran nmero de individuos para mantenerse informados sobre la actualidad cotidiana, e incluso como medio de filtraje y seleccin de mensajes relevantes. En dichos medios puede darse el intercambio de informacin sobre actualidad cotidiana junto con otro tipo de mensajes ms tpicos de los medios de entretenimiento.

Correo postalLas cartas y el intercambio epistolar en formato de papel fue uno de los primeros medios de comunicacin interpersonal a distancia. Durante siglos fue el nico medio de comunicacin a distancia entre individuos, y con el advenimiento de tecnologas ms inmediatas, rpidas y eficientes, el uso de cartas y misivas se ha reducido mucho. En la actualidad, se usan en gran parte para la transmisin de mensajes puramente publicitarios y comunicaciones oficiales.

TelfonoEltelfonoes un dispositivo diseado para transmitir por medio de seales elctricas la conversacin entre dos o ms personas a la vez en distintas partes. El telfono fue creado porAntonio Meuccien1877. Durante mucho tiempoAlexander Graham Bellfue considerado el inventor del telfono. Sin embargo Bell no fue el inventor de este aparato, sino solamente el primero en patentarlo.

Publicidad exterior:Se considerapublicidad exterioraquella que utiliza lugares pblicos1para desarrollarse y va dirigida a un pblico indeterminado. Est formada porcarteles,vallas publicitarias,rtulos luminosos,banderolasy todos aquellossoportesque se instalan en lugares pblicos o donde se desarrollan espectculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc. Publicidad de transito: Dirigida a las millones de personas expuestas a los servicios de transporte comercial, la publicidad en trnsito se ha convertido en uno de los medios de apoyo ms comunes del siglo 21. Debido al constante crecimiento de la poblacin la publicidad de transito ha sido una favorable para las agencias de publicidad debido a que con sta pueden dirigirse a un pblico mucho ms amplio y de una forma ms rpida.