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título original: LAPTERVEZES TIPQGRAFIATraducción: Katalyn Muharay.
Primera Edición en españolMarzo de 1986
***Derechos reservados según la Leyde Derechos de Autor, expedidamediante Decreto Supremo No. 610de 30 de julio de 1976.
***Impreso en Productora de Publicaciones otoQuito-Ecuador.
~
CIESPAl
CALCULO DE ORIGINALES: Cálculo de UN" por Iínea.- Cálculo de UN"por número de puntos.- Cálculo deUN" con c1ave.- Cálculo de la composición espaciada.- Cálculo de variaciones dentro del texto.- Cálculo deloriginal con intertítulos.- Utilizacióndel espacio disponible.- Cálculo connúmero de puntos.- Cálculo con clave.- Cálculo del alto de la columna.Cálculo de partes destacadas en negri-
REDACCION y CORRECCION DELORIGINAL: El original para la imprenta.- Corrección de textos de téI.ex.- Papel enmarcado para original.~
Partes complementarias del orlqinal.rEscritura de números y cifras.- Preparación del original.- Corrección de estilo y contenido.- Orden del levantamiento del título y del texto.- Títuloy caracteres.- Colocación de signospara títulos y titulares.- Indicacionespara establecer el ancho del título.Uso de las abreviaturas.- Intertítulos.Orden del levantamiento del texto.Cómo destacar partes dentro del texto.- Composición de gráficos.- Composición indentada.- Datos de la prime"ra página.- Orden del levantamientopara fotocomposición . . . . . . . . . . . . . . 59
INDICE
Introducción 9Prefacio 15
PRIMERA PARTE
U:\, FUNCION CONTROLADA DELREGENTE...................... 17
AIPLlCACION DE LOS ELEMENTOSDIE LA ARMADA: Sumarios y llamados en primera.- Los lIamativos.Titulación monotipográfica.- Los blancos y la página.- El marco.- Textoenmarcado dentro de otro texto.Encuadre apartado,- Noticias intercaladas.- Filetes y Elementos geométricos con efecto ilustrativo.- Títulosinvertidos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
UBICACION DE LAS NOTICIAS SEGUN SU IMPORTANCIA: La páginay la importancia del área.- La importancia de la noticia.- Cómo expresary destacar la noticia 33
FORMAS DE DISEi\lO: La bandera.-Forma libre 38
LOS GENEROS DEL PERIODISMOY SU COMPOSICION: Editorial.- Artrculos de opinión.- Glosa.- Cartaabierta.- Comentario.- Lead.- Noti-
cia.- Noticia corta.- Informe.- Ilustraciones en las informaciones.- Comunicado.- Entrevista.-Declaración.Encuesta.- Entrevista cólectiva.- Conversación.- Ilustración de entrevistas.-Reportaje.- Crítica.- Folletln . 44
PROYECTO DE DISEÑO DE PAG 1NA: Extensión de los materiales enla página.- Método del cálculo.- Paraaumentar la extensión.- Para disminuirla extensión.- Cálculo de página deun semanario literario. . . . . . . . . . . . . . 93
ta.- Cálculo de texto impreso .
CORRECCION DE PRUEBAS: Empleode los signos de corrección.- Comprobación de correcciones.- Correccióndel texto de fotocomposición.- Revi-sión, supervisión yautorización .
76
84
EN EL TEXTO " .. . . .. . .. 119
CONTIGUIDAD ENTREPAGINAS .. , " . . ... . . . . . .. . . . . .. 123
BOCETOS PARA UNA PAGINA.. . .. 126
POSIBILIDADES PARA EL DISEÑODE MATERIALES DE IGUAL EXTENSION . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 128
30 VARIACIONES PARA UN TEMA.. 130
FORMAS Y POSIBILIDADES DELDISEÑO: Composición en bloque.Composición Iibre.- Composición mix-ta 9E
EL SISTEMA DE SECCIONES Y DEPAGINAS ESPECIALES 102
VARIANTES PARA TITULaS Y TITULARES: Títulos subrayados.- Enmarcados.- En bloque.- Composicióndel título 107
ESTILO CARACTERISTICO DEL DISEÑO: Logotipo.- Título.- Encabezamiento.- Títulos de sección.- Llamados en primera y sumarios.-Texto.Ilustraciones. . . . .. . . . . . . . . . . . . . .. 113
ORDEN DE IMPORTANCIA Y DISE-ÑO DE PAGINA................. 117
UBICACION DE ILUSTRACIONES
MODELOS PARA UBICACION DEDOS TEMAS 136
MODELOS PARA PREPARACION DEBOCETOS: Abreviaturas para títulos.Bocetos sin títulos.- Sistema simplede pautas o patrones.- Sistema integral de pautas o patrones.- Armadascon ventanas.- Armada completa.Bocetos con ilustraciones y títulospegados.- Boceto reducido 138
DISEÑO DE PUBLICACIONES DETEMAS ESPECIALES: Numeración.Encabezarniento.r- Titulación.- Composición del texto.- Leyendas.- l lustraciones.- Publicaciones Iiterarias.Publicaciones económicas.- Publicacio-nes científicas y técnicas 158
DISEÑO DE SEMANARIO: La portada.- Titulación de semanarios.-Intertítulo.- Composición del texto.- Dise-ño y Armada de la página. . . . . . . . . .. 162
MODELO DE DISEÑO PARA UNSEMANARIO: Proyecto del Semanario.- Inicio de la página.- Diseño dela página y doble página. . . . . . . . . . .. 168
DISEÑO DE SEMANARIO LITE-RARIO......................... 181
DISEÑO DE SEMANARIO JUVE-NIL 184
DISEÑO DEL DIARIO: Página dinárnica.- Clasificación de los diarios.Formato.- Relaciones entre formato yestilo.- Estilos del diseño.- Diseñosimple.- Diseño de diario modernoilustrado.- Titulación.- Diseño de dia-rio sensacionalista. . . . . . . . . . . . . . . .. 187
MODELO DE UN DIARIO GRAFI-CO: Proyecto.- Concepción de laredacción.- Información gráfica y fotográfica.- Redacción de la leyenda .. , 199
DISEI\IO DE LA REVISTA ILUS-TRADA 206
SEGUNDA PARTE
CONTENIDO. . . . . . . . . . . . . . . . . . .. 209
CONOCIMIENTO DE LAS LETRAS:Desarrollo y formación de la escritura moderna.- La letra de imprenta.Canon de letras.- Clasificación de lostipos según sus características.- Tipos
de letras.- Grosor de la línea.- Posición del eje.- Espesor.- Letras trans-feribles y de fotocomposición 210
CATALOGO DE LETRAS 226
ELEMENTOS DEL DISEÑO ~. 250
REGLAS DE COMPOSICION 259
REGLAS DE TIPOGRAFIA: Espacioentre columnas.- Filete de separación.Recuadro de filete y de ornamentos.Cuadros o tablas.- Ubicación de laslíneas en la columna.- El orden de lalectura.- Reglas para espaciar.- .Composición indentada.- Línea de cie-rre.- Alineación. . . . . . . . . . . . . . . . .. 267
REGLAS PARA EL USO DE INI-CIALES 277
EL CENTRO GEOMETRICO y OP·TICO 281
SIMETRIA , .. 284
ASIMETRIA 286
ARMONIA DE LA COMPOSICION .. , 288
ORDEN EN EL DISEÑO. . . . . . . . . .. 292
MOVIMIENTO EN EL ORDEN ..... , 299
LA PROPORCION . . . . . . . . . . . . . . .. 304
EFECTOS DE CONTRASTE...... .. 311
PUNTO DE CONTRASTE Y EQUILI-BRIO EN EL CONTRASTE. . . . . . . .. 318
RITMO..... 322
EL USO DEL FI LETE . . . . . . . . . . . .. 327
ELESPACIO BLANCO 334
EL TAMAÑO RELATIVO , 341
COMPOSI.CION 344
LA IDEA ENEL DISEÑO , 351
DISEÑO INTEGRAL DE LAPAGINA. . . . . . . . . . . . . . . .. . . . . . .. 353
REDACCION y DISEÑO DE TITULOS......................... 358
LOS INTERTITULOS 375
LAS LEYENDAS. . . . . . . . . . . . . . . .. 380
MODELOS DE DISEÑO 384
PREPARACION DEL BOCETO. . . . .. 402
MEDIDA DE IMAGENES Y CAMBIODE PROPORCION . . . . . . . . . . . . . . .. 409
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Composíciondiseño
La palabra es de origen latino: compositio. Su definiciónlexicográfica en cuanto a las artes gráficas es: ordenamiento deelementos, temas artrsticos, formas, líneas y ca lores, para crearcorrelaciones imprescindiblesentre las partes de la imagen ylograr un orden proyectado queelimina las casualidades de lanaturaleza. Este concepto esválido también para el diseño dediarios y puede complementarsecon las tesis respectivas de lateoría die la información y comunicación.
-La principal preocupacióndel diseñador es la entrega dela información al lector. Primera analiza los materiales y después de leer los interpreta claramente, revisa el material de imagen y lo compara con el texto.Valoriza el titulo recibido, verifica si está en armonía con eltexto y si el antet ítulo y subtitulo ayudan y fortalecen el contenido del título principal y delarticulo. ¿Cómo y dónde encaja este material en el conjuntode los que contiene el diario?
344
ABCDEFGHIJKLM
I QRSTUVWABCDEFGH
ABenEFGH
Después de un examen detallado formula una tabla de valoresdonde determina el lugar queocupará el material en el periódico. También forma un concepto de jerarquías del material,respecto a lo que quiere destacar o posponer. Pide complementos, sugiere leads o cambiosen los titulas. Todo eso significa un dominio y comprensióntotal del material. Sólo así serácapaz de crear un diseño quetransforma el material en unainformación rápida y fácilmenteperceptible para el lector. Si atodo eso se agrega lo que el diseño significa como información estética, entonces se comprende la importancia del papeldel diseñador en la difusión dela información.
-Una ubicación planificada yno casual de los elementos. Enél diseño no se trata de colocarun volumen de texto en un determinado espacio y de ubicarimagen y titulo en lo que "queda". Hay que crear un ordenplanificado adecuado a la estructura interior y al contenidodel material, y establecer relaciones, destacar y subordinar,resaltar y mantener en segundoplano. En suma, evitando el,ordenamiento casual, hay que
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El más simple ordenamiento de los materiales en la página es también una composición, undiseño, En él se toma en cuenta la forma de la imagen, la letra del título, la ubicación de lascolumnas. El punto de mira de una foto influye en la construcción de la página. (2-3 -4-5).
.---------------------,2
.....----------------,4
-El diseño industrial, designoEl diseñador trabaja con materiales hechos o medios hechos.Sus "materias primas" son eltexto, el título, el margen, el dibujo, el filete, el tono y el ornamento. Su labor refleja especialmente la nueva relación quese desarrolló entre el arte y latécnica moderna. Componeformas con los posibles instrumentos técn icos, crea un diseñoreflejando las cohesiones interiores del material y con ello hace sentir al observador una estructura orgánica que reune latécnica y la forma artística.
transformar en una composiclan la estructura interior delcontenido y la forma.
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-Base técnica. Se trata deun diseño cuyas posibilidadestécnicas el diseñador debe conocer en todos sus detalles. Bastacon que una vez no tome encuenta las ventajas, desventajasy limitaciones del proceso deimpresión, el equipo de la imprenta y su estado, para que sudiseño óptimo sea irrealizable.
Es imprescindible trabajarcon el catálogo de letras. Sólose puede utilizar las letras paratítulos enfotocomposición que
EFGHIJKLMNOPQRST~po élklh' po,uwe(l••acnlu'oP "ohlU m" dPO ~II.Jh. po'ullted'm<lh ,er'" uloop oellh "ahl e,! p~uounl>lkle mdh 'eo", u"op oe"h... <1", polok 6pOdgf apo ..,lvbgtlU' o.del> ~"<I,,, POlok 6podglk<lh,u.Oblkl m<llgu,,,, muwe '.",vgh 'I"enh k'lh,Ull>hlk' md'gl>ow
~~,~;~~~~,';~,~S~:~~ ~:~:~~ ;';'~;:;,; 1~~u6~ ~~,~~~~~~::~,~s~:~~é.d o... en~u'o p6"lk, PO' dfrtbnh y.a.. .,lk ésdow..OUuoo p6,,'k,uou.op,mhll]klé.eo '<lmo,,,bdk,]opdg' UO"'OP"'lt>lIlk1heo" .. mcv pu,olk 10pa.<I ~'e' Y'elu' ndu' mklp we mo, ,u,olk 10p",<Ik,nopepo,po,mlk,d 'hp'opokil~fr... "m" .,dopepo,po,mlks.1ek'!>II'de hlg'lU O"" oeuovlldIrUupo,<loh ek,hllfde.vlll1lu O""édIPO';¡SemIUlop.,,1 maetod.. nhlU,op6 ... ed,po' •• em,u,op,,",ntlghw y, ... e' 6upe, d....q."wem U'OP" nbohl\F y......, 6upe''e""u'blll'ydeu,l'ho aélklhgldsa",e<tl U'V '"'"Il,bll"ydell,lkho"e pe< deopO" mlk<l mnb •• , '0<1''''0' POI' "e o., deop~" mlkddeop6ünnlul de<tlu d'lep60k,~.dey.voe <leop 6unhlut derll"
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5 L... ..J
345
Con materiales simples como imagen, título y texto se logra una estructura dinámica, empleando el contraste, el movimiento en el orden, el ritmo y el filete. En el diseño figuran: título, lead , texto, dibujo e imagen. Con la composición se busca un ordenamiento racional,
una situación equilibrada y armónica (6 -7 -8).
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figuran en el repertorio del aparato. La redacción y la imprenta en conjunto tienen que crearla tecnologia de la elaboracióndel periódico. La redacción nodebe exigir soluciones técnicamente irrealizables y la imprenta no debe empobrecer el diseño empleando sólo la técnicamás sencilla y la que menos esfuerzo le exige. Asi será posible que los periódicos en linotipia, a pesar de las limitacionesdel procedimiento, aprovechentodas las posibilidades para realizar un diseño de alto nivel.Las condiciones técnicas delhuecograbado y offset debenser libremente utilizadas por losdiseñadores, con muy pocas limitaciones.
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BCDEFGBlJKLMNOPQRS'1'UVABCD
8
-Tipo de periódico. Para eldiseño debe tomarse en cuentael tipo del periódico. No es lomismo diseñar un periódico básicamente textual, con pocaimagen, que una revista o un semanario polrtico también conmucho texto. En la categoríade las revistas igualmente pueden haber grandes diferencias.Además de las contextuales yaexistentes, el diseñador tambiénpuede crear otras diseñando páginas aireadas, con márgenesamplios o -por la carestía delpapel que existe en todo el
346
9 ,...--------------,---------------,
Doble página de revista con un cuento, Su diseño puede diferenciarse de lo acostumbrado.Sus elementos son: título de tamaño grande, epígrafe, inicial y texto. Supuestamente estediseño es único. Con otro título u otro texto sería irrealizable de la misma manera. Seaprovecha el fondo de la.imagen para el título y el comienzo del texto (9-10).
mundo- utilizando márgenes estrechos y estructura apretada.Son las primeras decisiones quedeterminan básicamente las posibilidades del diseño.
-La validez de las reglas. Eldiseñador busca nuevas formas,nuevas soluciones, lo que no debe significar que está liberadode cumplir las reglas de composición y tipografla. Tradicionesde siglos se cristalizaron en estasreglas, que sirven a la comprensión clara, la lectura fácil y rápida, la continuidad y la realización óptica de la cohesión y laseparación. Un error en el campo de las reglas puede destruir
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-El orden tipográfico -además de ser parte orgánica del diseño- es una de las condicionesque se deben cumplir inevitablemente. Cuanto más complicadoes el diseño más debe aumentarse el orden para que resulte realmente estético. Las dos exigencias del orden tipográfico -igualdad y coincidencias- crean orden en los detalles dentro de lacomplejidad del diseño, lo quefacilita la representación de laestructura interior y la orientación del lector.
--Categorías estéticas que 10
347
r-----------------------------..., 11,.--------------,
HJ:JELMBCDEFG
Diseño de pagma básicamente con texto,
constituído por una sección enmarcada,imagen autónoma, artículos cortos y un tex
to subordinado. Las reglas tipográficas y elorden son las bases del diseño y correspon
den a él la composición de los títulos, las
columnas, los espacios entre ellas, los blan
cos, los filetes de separación y el marco. (11).
Este diseño aprovecha las posibilidades es
peciales y rara vez empleables de la tipo
grafía. La composición del texto sigue laforma 'de la imagen recortada. Su realiza
ción supone un nivel más alto de la cultu
ra tipográfico y la cooperación espontánea
de los trabajadores de la imprenta, porque
esta forma de composición no se puede in
dicar línea por línea. (12).Diseño de una página más com pleja que se
basa en efectos gráficos, como: espacio,
forma, filete, contraste de imágenes cla
ras y obscuras, división del espacio y equi
librio. En caso de materiales especiales, el
diseñador puede pensar soluciones que
-a pesar de ser diferentes de las otras. págí-12 nas- estén en armonía con el contenida (13).
Abt·filfghijklmn
ABCOfFGHJKLMNOPRSGHJKLMN
111A he Ill'f/(hijklnmopqrstada sopo u. 8p050k,I"",,Dyom,opuk wem ... "II"... nmOIO"n .nso 6:lmukl
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348
CRTUVWXYZABCDpueden aprenderse y enseñarse.Algunos pasos del trabajo deldiseño son expresables con palabras y, en consecuencia, pueden aprenderse. Se puede creararrnoru'a con los cálculos de laproporción áurea. Con un ordenamiento simétrico o asimétricose puede introducir serenidad oagilidad en el diseño. Con práctica, el diseñador puede desarrollar su cultura visual y asf emplear la cateqo n'a estética "contraste" con mayor seguridad,basándose en el contenido y enla estructura interior. Practicando puede aprender cómoprovocar movimiento desplazando elementos. Si el diseñador aprende a formar sus I íneas, imágenes y columnas,también puede lograr ritmo.Con estos conocimientos se logran las bases para el diseño, sinlos cuales no vale la pena empezar este trabajo.
-Talento. Hay que reconocer que además de las partesaprendibles del diseño se necesita talento. Sin ello se nota unasimplicidad exagerada o surgensoluciones innecesariamentecomplejas.
-El diseño debe ser originaly jamás visto. No existe dos t(.
13
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmn
BCDEFCHUKLMnhzu oootk¡u¡ mnbvfr trzurewqa scifghzt ropoznh okrnsa deretzu p6cfáé5ü krlpnyrls az tr vede nuhqk!o pioclhz vdfre vcsdf fklo pokpbgd enh zurop okj m ouzlvfds ew yvfd hgrtzu oadedse hu euop okdop.cfdgzbq te nhzt r mjklop.dsa erzndzt reuz rnjiz okiJhg uzulasd tren hzui oklop cdertzbdqrtuok íop vfretzu puzrtmgnh nhzgb vfre nh¡klopébser cdert zUJklhg b q nhfi rz órruki vlrcdcxs etraswqu
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349
tulos, dos textos o dos imágenesiguales. El contenido mismobusca su mejor forma de expresarse a través del sujeto del dise-
350
ñador. Si él evaluó bien su material, creó jerarqu ra y ordencon seguridad, se informó sobrelas tendencias más recientes del
diseño gráfico, entonces es capaz de lograr. con su capacitación y talento, un diseño original y único.
Para que surjan soluciones especiales, rara vez o jamás vistas,se necesita idea. Casi todos losmateriales contienen detalles delos cuales -con una percepciónsensible y con ingenio inspirador- se pueden lograr solucionesoriginales. Sin embargo, estaidea creadora es un campo peliqroso.: Cuando se concentra solamente en ella fácilmente sealeja de la realidad y la buenavoluntad puede invertirse.
-Fuentes de las ideas. Loprincipal es el contenido, lo quenaturalmente se presenta en loselementos. Un recorte inhabitual de las imágenes, fotos sinfondo, el aumento de un detalle de la imagen o una foto empleada con fondo gris, puedenser todas fuentes de ideas. Untipo nuevo de letra o una composición inhabitual del titulo,juego de positivos y negativosen la página, composición librede columnas, uso de lead destacado y una mixtura acertadade gráfica y tipografía dan amplia oportunidades para generarideas,
La imagen sin fondo que abarca la doble página y la composición artística del texto pucdcnser una solución muy decorativa. Si es dc tamaño adecuado, la letra del tcxto en negativoes bien legible, Ellead dc cuerpos grandes y los dibujos hacen el diseño original (1-2).
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351
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Las columnas de diferentes alturas, la letra destacada de la parte inicial entre comillas graciosas, el título combinado con metes, el antetÍtulo y el emblema, demuestran que no espreciso revolver toda la página para lograr un diseño inhabitual. Las ideas deben quedarsedentro de las soluciones realizables, conla moderación del orden (5).
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A veces es suficiente un comienzo de tipoemblema con un texto e imagen de diseñomodesto para romper el ordenamiento habitual. (3-4).
(-----------------,4
352
Diseñointegral dela pagina
La profundidad y los pormenores del trabajo del diseñadorson discutidos. Algunos diseñadores preparan un bosquejo esquematizado donde sólo marcan las columnas, el título condos líneas, el lugar del subtítuloa mano alzada y el enmarcadocon una indicación manuscrita,
constituyen una forma inaceptable de trabajar y muestran laincapacidad del diseñador. Conello descarga su labor en los querealizan el trabajo técnico, como el tipográfico, el componedor y el armador. Un periódicoasí preparado puede quedarbien o mal, pero el buen resultado no es mérito del diseñador.
-El diseño de un periódicoexige una labor completa e integral. El trabajo del diseñador sebasa en el cumplimiento muysevero de las reglas de la composición y de la tipografía, del or-
den y continuidad de la lectura.Por ejemplo, la proporción esuna fuente de belleza del diseñográfico que se emplea en muchos campos. Se puede determinar con ella el largo de las líneas del título, la diferencia entre tamaños de letras, divisionesy diferencia de tamaño de imágenes. De esta enumeración sedesprende que la creación demedidas proporcionales es unatarea verdadera del diseñador yno se puede lograr con un esquema apenas bosquejado. Eldiseño debe prepararse abarcando todos los detalles.
La extensión del diseño a todos los puntos de la página significa que se deben diseñar detalladamente todos los pormenores, las columnas deltexto, las iniciales, las líneas del título, las leyendas y todos los elementos gráficos y tipográficos de la página. (1-2-3).
2 3
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Diseño detallado del texto. Se determínan exactamente el ancho y alto de las columnas, asícomo su ubicación. Diseño del título: el tipo y tamaño de la letra, el largo de sus líneas, laforma del lead inc1uído, son exactamente lo indicado en el boceto. (4-5).
-Relaciones entre el bocetodibujado y las indicaciones deloriginal. Después de un cálculocuidadoso del texto original para establecer la cantidad de líneas impresas se prepara el boceto dibujado. En él se van formulando las medidas de las imágenes, de l íneas de títulos, blancos, filetes, tonos y, naturalmente, las columnas del texto.El boceto dibujado es la basede todas las indicaciones para laimprenta. El trabajo tiene tresfases: cálculo, boceto dibujado
Diseño de imágenes. Las proporciones, tamaños, espacios y coincidencias de las imágenes, mensurados según el boceto, son partes importantes del diseño. Diseño de la leyenda. La ubicación, el largo de las líneas,su separación racional, su apariencia en positivo o en negativo deben ser bien consideradas en el diseño (6 -7).
zCómo debe ser el diseño?Debe prepararse un boceto muypreciso en la hoja pautada, conun lápiz suave y punteagudo.El dibujo debe ser visible y todas sus líneas inequívocas. Lossignos convencionales usadosentre los diseñadores y trabajadores de imprenta deben serprecisos. Hay que evitar que acausa de los signos mal utilizados la indicación adquiera otrosentido. Enmendar un errorde esa naturaleza cuesta muchotrabajo.
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Cpqrstu~abcdefg"jklmnbaedlrtz orlnegjkl maOdhgjkliu~' sdse rtzeadnghjkl(\iuzh opornriixdes,(ilopoO viisetrl"",~kJuztrxedl moztzacdsernrnjhqzt éséhlpóztróü wedfr bgtrezsomkuj artzuiIokzhbsaxsert vbnhop ádákliíenhmju sawertv bghvJds yvld eztuiop mndnhz uztopóü mjklasí
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Abcdefghjklmnopqrstuwúeghkjuztrxedl moztzaedsern mjhgzt éséhlpoztroO wedfr bgtrezsomkuj artzui lókzhbsaxsert vbnhop ádákliienhmju sawertv bghvId s yvld eztuiop mndnhz uztopóü mjklasievldretz uztriop mjklzexdsewrtz qahgftz miúcfdgtruiop yxsertzujqrz iop ópoü iikjléám
El tipo de letra de la cabeza de sección, su tamaño, su variante, las dos líneas diferentes, elespacio entre ellas y el filete sólo pueden realizarse si están antecedidos por un boceto preci
so con las indicaciones referentes. (3).
--El diseño de los pormenores. El diseño no es sólo unplan general ni tampoco unaforma aplicada a los elementos.Son los elementos los que sejuntan para formar el diseño.Todos ellos tienen un papelmuy importante en la composición. No se puede omitir ninguna línea, ninguna leyenda. Elerror del elemento más pequeños puede destruir el aspecto
-Indicaciones en el boceto.No se las puede marcar todas enel original y tampoco en la imagen. Ellas deben escribirse en elboceto. Por ejemplo, cuando sequiere un título o leyenda invertiidos, el valor de las tramas,etc. El trabajo exitoso requierelas indicaciones exactas del diseñador. Si otro tiene que decidir' esto se traduce en dos diseñadores y dos personas nuncapiensan igual, lo que restará hornoqeneidad al diseño.
e indicaciones. *Sólo así sepuede esperar que un textocompuesto en la letra indicadarealmente dé el volumen que sedibujó en el boceto; que el título compuesto en el tipo y el tamaño elegido resulte una líneaidéntica a la del diseño.* Sólo así habrá coincidenciaentre el diseño y su realización.
355
general de la imagen. Si hay unerror tipográfico en la página,sólo éste será notado y distraerá
la atención sobre los otros elementos, perdiéndose los valoresdel diseño.
-Diseño detallado dei texto.Hay que indicar clara e inequIvocamente el ancho de la columna, su inicio y final. Estaindicación, naturalmente, es según el cálculo del original. Eneste último se marcó el tipo ytamaños de la letra, del espaciado y de la sanor i'a. De estos datos se obtienen el número de laslíneas y el volumen del textocompuesto. Los intertítulostambién exigen indicacionesexactas y precisas, que ademásde los datos de la letra, señalanel espaciado y los blancos quese ubican encima y debajo. Eltexto junto con sus intertítulosda el volumen final. Las colum-nas significan ese campo grisque figura en el diseño. Durante el bocetaje es bueno imitarese campo gris con líneas en zigzag para que aparezca con elmismo valor de tono que tendráen la impresión. El cálculo y eldibujo exacto ayudan a evitarerrores en el orden de la lectura,como por ejemplo, la interrupción del texto por imágenes o laformación de columnas muy
356
9r--------------~
Abcd.~hijklD1
Ordenamiento de imágenes y espacios blancos. Para ello hay que basarse incondicionalmente en el contenido. Las diferenciasde medidas de las imágenes se formaronasí porque las grandes contienen más informaciones que las cuatro pequeñas mensuradas igualmente, las que también con suubicación, sugieren igual importancia (enel ejemplo se suponen en el lugar cuatroretratos). (9).
cortas, de cuatro-cinco líneas.Determinando el lugar de los intertítulos se puede eludir que seubiquen juntos. El cálculoexacto del volumen del texto ysu dibujo detallado es verdaderamente una labor del diseño.
-Diseño detallado de los títulos. El título es un elemento
destacado. Sólo con un bocetopreciso puede corporizarse el tamaño de la letra, su tipo y variante (fina, pesada, etc.), la forma de sus líneas y su ubicaciónen el espacio. Su proporción,su relación con las otras partesdel titular y su ubicación segúnla armonía en la composición,son las más lindas pero las másdifjciles tareas del diseño. Sóloun diseño elaborado en todossus detalles puede asegurar quelas líneas nobles de la letra formen parte integrante del diseño.
-Diseño detallado de imágenes. En revistas, la imagen cumple un papel determinante y degu ía. Después de una mensuración y cortes exactos se crea laforma exterior que figurará enel diseño. Sus medidas y susbordes dibujados en el bocetodeterminan su ubicación en lapágina. Al crear orden puedensurgir coincidencias y desplazamientos. Las coincidencias sólo se realizan si, además de lamensuración exacta, el diseñador marca en su boceto los espacios, encuentros y congruencias.
-Diseño de la leyenda. Esun campo olvidado porque aúnno se creó un estilo adecuadopara ella. Muchas veces los dise-
ñadores reciben textos trivialesque repiten el contenido de laimagen o frases cortas e insustanciales. En consecuencia, eldiseñador los considera comoelementos secundarios. Encambio, las leyendas bien hechas sirven como un pormenordel diseño que agrega algo a lapágina entera.
-El diseño gráfico no es unaobra de arte individual, no secrea para la eternidad; es un diseño industrial y pertenece a laestética de todos los d fas. Esadecuado para desarrollar lacultura visual del lector, paraofrecer una impresión estéticaagradable y para que el lectorreciba sin esfuerzo una gran
cantidad de información. El diseño se realiza sólo si todas suslíneas, filetes, imágenes y espacios están exactamente en su lugar. Asf logra su forma defi n it iva y cumple con su papel comunicador y estético.
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Redaccióny diseñode títulos
Redacción y diseño son conceptos inseparables. Para realizar esta tarea es igualmente necesaria la preparación de redacción y diseño. La parte contextual del título, la creación delritmo del pensamiento y delambiente y su concordancia conel texto son deberes de redacción. Sin embargo, todo eso está interrelacionado con el diseño.
-Parece natural que un semanario económico utilice textoscontextualmente distintos queun magazine. La redacción deltítulo está determinada por elestilo del diseño y tipografía, ellugar disponible y las posibilidades que ofrece la forma del espacio. El título siguiente:"Sensación en la astronáutica"supone no sólo un tipo de periódico sino un método de ordenamiento. Con una composición clásica o moderna de tiporevista especializada ese títulono concuerda. El título "Obrasteatrales de Shakespeare", porotro lado, no se ajusta con unacomposición de tipo magazine.Aunque, sin duda, se puede es-
cribir sobre naves espaciales enuna revista especializada y sobrelas obras de Shakespeare en unmagazine. La redacción del título debe someterse también aldiseño del periódico. La estructura habitual de la página repercute en la escritura del título.A causa de la omisión de estainterrelación puede fracturarsela armonía del diario.
Para la redacción del títulodebe comparárselo con los otrosde la página y además hay queconocer todos que figuran en elperiódico. Las palabras del título no deben repetirse y tampoco existir títulos contradictorios. El contenido del título y
El texto y el estilo de los títulos está relacionado con el tipo del periódico y con su sistema de ordenamiento. En los dos ejemplos los títulosestán cambiados. El título "Obras teatrales de Shakespeare" es más adecuado para el primer ejemplo y el "Sensación en la astronáutica" supone elordenamiento libre, más dinámico del segundo ejemplo. (1-2).
Szenzáció az ürben
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358
bnmkhlp 6sdlghqay:r.swede.lvmegh owedea 'pauiop6l1él uvgSJ.amI palg klghzuncgh¡dlé maullél6poillsdluzuesl....e...bnyaqwe.tzsgho.tcvbd1gh mu'lxevvbnm~ SmOPO'uZl qwertoasotghaldhnbvfedas vefgzu; '1_Wi1sretvhkul.izlmuóllkhd mcseaiasómcvbngla.ah'1i15wqe 'Izuiopknvdgllélk¡hgldsbédhpOllovhbuziopd lIhgdkimlun6 ntloyvdskegxyhalgklop nbjmasd!ghjklopOéwQwe.tzuiopt'lwn
ogt nhwieu¡o~ál!lkjh9zé
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Shakespea,edrilik
2L- ---I
Abcdefghijkllmnopqrstuvwxyzlabcdeflghijklmno
del texto e imagen que siguentienen que concordar; no debeproducir suspenso si el texto yla imagen no lo contienen. Elcaso contrario también causadesconcierto.
-Examen del texto del t ítu10._ En la fase preparativa del diseño se examina el título paraestablecer su viabilidad tipográfica: si es largo o corto, si esuna sola frase o varias (titular),si las palabras son largas o cortas, si entre varias palabras cortas se encuentra una especialmente larga, si esta larga es bienseparable, etc. Después de esteexamen se propone en la imaginación una forma de espaciodonde este título se puede ubicar en una manera que resalteraciona I e interesante. Debeconcordar con los otros títulossegún el tipo de periódico y susistema de composición. Deberelacionarse estrechamente conel terna e imagen que le siguen.Más tarde los detalles de estaconcordancia se hacen automáticos en la mente pero igual están presente en el diseño, conlo que se evitan muchos errores.
-Elección de la letra., Las letras utilizadas para títulos de unperiódico son resultado de ciertos métodos. Pueden ser de un
Título largo
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmno
Título corto
:DEFGH
DEFGHUna palabra especialmente larga entre
varias cortas
Abcldefghlijkllmnopqrstuvwxlyzablcdefghij
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghij
3
solo carácter, de sus variantes dediferente fuerza y tamaño o diferentes tipos. Su resultado depende de saber cuál método esmás adecuado al contenido delperiódico, a la redacción del título y, especialmente, con quépreparación tipográfica se emplea. La condición del uso deun soto carácter es que la imprenta disponga de todas sus variantes y tamaños que el periódico necesita. Su gran ventajaes que los maestros, los componedores de títulos y los armadores que trabajan con el métodopuedan aprender con la práct icaun sistema de distribución y demedidas. Suponiendo un buendiseño y una buena realizaciónse pueden lograr páginas serenasy armónicas.
Para animar y evitar monotonía algunos diseñadores utilizandiferentes ca racteres en la pág ina o doble página, tal vez enuna parte enmarcada. En esecaso, la letra diferente siqn ificatambién cambio contextual. Elempleo de diferentes familiaspara título es una tarea másgrande que exige conocimientosfundamentales en el arte de letras y tipografía. El diseñadortiene que manejar el diseño detodo el periódico o, en caso depublicaciones de más volumen
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AbcétdeffrghiüjklUmnoOPQRSTUVW
EFGHIJKLMNOPAbcdefghijklmnop
rt~I
AIICIlEFGU<1MII
GHIJKLMNOPQAbcdefghijklmnopqrst
JI bcdefghijklmnAB<DEFGHUKlMNOPOR
6
J'ghijklD1D.~
7
l1cnOOf1!)a1(L~~<1)(IJ~J.JClIlqrS!INWXyZ
14
La mezcla de letras no significa una mixtura abigarrada sino
Línea de bajas con otra proporcionalmentemás pequeña. Línea de bajas recta con otracursiva. Título en versal con subtítulo enversal más pequeño. Título principal en versal con subtítulo en minúscula cursiva. Tí-
a tulo principal en cursiva con subtítulo más15
pequeño en versal. Título principal en negra, minúscula, subtítulo en versal, cursiva.Línea negra en versal con otra en minúsculanormal (4.-5-6-7-8-9-10).
4 11debe preparar la mixtura de lasletras en conjunto con otros colegas. Al comienzo hay queaclarar la cantidad de publicidad que hay en el periódico, su
1; extensión y tipo de realización. 12
Si se quiere animar un periódicose lo puede lograr con la ubicación de imágenes, con el diseñode títulos y de letras. (La mezcla de letras naturalmente au-
6 13menta en periódicos con muchapublicidad).
7
Título principal de letra medieval cursiva9 con subtítulo de letra .grotesca ancha, fina, 1
espaciada. Letra grotesca medio pesado,versal, con minúscula fina, cursiva. Títuloprincipal manuscrito con línea de letra grotesca versal, de tamaño pequeño. Título deletra grotesca ancha, medio pesado, versalcon subtítulo más pequeño fino y cursiva. 1
10 Antigua clasicista minúscula, negra y cursiva con grotesca versal. Línea de letra egipcia ancha, negra con imitación de manuscrita de tamaño pequeño. Letra ornamental sombreada, versal con grotesca minúscula cursiva (11-12-13-14-1?-16-17).
abcdefghijklmnopqabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqabcdefghijldm1Wpqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNABCDE-FGHIJKLMNOPQRSTUVW
ABCDEFGHIJKLMNabcdefghifldmnopqrstuvwxyz
abcdefghijldmnopqABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU
klmnopqrstuvwxyABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
ABCDEFGHIJKLMNOabcdef!lhijklmnopqrstuvwxyz
360
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25 r---------------,
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CabcdefghijArstuvwxyz
Labedefgld
nopjklm
Ejemplos para títulos compuestos de 1'11 solo tipo, de tamaños cliferentes. En el segundo, la letra del tÍtulo y la inicial es la misma. ( 25-26).
Se analizará el método deelección de letras suponiendoque se cumplieron las reglas de
20 tipografía, de márgenes y de espaciados. A un titulo principalrecto se le busca un subtituloen cursiva. Si esta última es delmismo tipo de letra hay que hacer prevalecer la proporción o el
21 contraste. La medida 13:8 dela proporción áurea ya significaarmonía (a una letra de 16 pun'tos se puede elegir una más pequeña de 10 puntos). En caso
22 de letras de tamaño grande, tomando en cuenta las posibilidades de espacio del periód ico, seeligen tamaños en base del efecto de contraste, por ejemplo,13:5.
18 una labor atenta en base de conocimientos del arte de letras,reforzado por el de tipografía.Se trata de una mezcla que escapaz de crear concordancia y
19 arrnoru'a.
En el caso de letras mixtaslos errores tipográficos son mucho más llamativos. La regla
23
24 Se presentan siete mezclas erradas donde seeligieron entre letras de estructura similar:No se debe mezclar letras pertenecientes a..la familia medieval con otras de dibujo clasicista ni tampoco dos estrechas, dos anchasy dos ornamentales. (18-24).
Abcdefghijkabcdefghijklm
Jcdefghijklnllloabcdefghijklmno
LdefgrujklmnopqrsAbcdefghijklmnop
I~tDE!2~~!!!~lDVWIJl
[:n<'~EFGABCOEFGHUKL
JcdefghijklmMnopqrstuvwxy
II
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361
...-------------......, 27fjfltttuU811Wxyz
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bnmkhtp lisdfgh bomkhlp lisdfgh bomkhlp lisdtgh »nmkhlp lisdtghqayxsw edcetvm qayxsw edcrf~m qayxsw edcrfvm qayxsw edcrlvmegh owedca lIJa egh owedca ,pa ~h owecca lpa egh oweece lpaulopli MI uvgs.k ulopli áél uvgs/k ulopli áél uvgs¡k ulopli MI uvgsJkóml lJatg klghzu óml Ilafg kfghzu óml palg' kfghl':u óml palg kfghl':uncg!tJdlé mauáél ncg!l¡dlé maullél ncghldlé maulIél ncghld1é mau¡l¡é!lipOI ásdl uztresl liPOl ásdl uztrest lipoi asdl uzuesl lipo. ásdl uztreslúcvbn yaqwenes uc\/bn yaqwertn ucvbn yaqwertzs écvbn yaqwertzsgh orlcvbdfgh m gh ortcvbdfgh m gh ortcvbdfgh m gh orlcvbdfgh muyxcv vbnmk sm úvxcv vbnmk sm üyxcv vbnmk sm úyxcv vbomk ~m
~POluZI qwarties OPOlUZI qwerues lipolun qweruas liPOIUZt qwerllasocgh atdhobv le ocgh afdhnbv fe begh atdh~bv fe ocgh afdhnbv ledas vefgl':Ul yxw das vefgzui yxw das vetgl':UI y.w das vefgl':ul yxwa sretvhk uf"zlm a sretvhk ulrizlm a sretvhk ufrizlm a sretvhk utnzlmuóákhd mcseaia uóákhd mcseaia u6ákhd mcseaia uóákhd mcseaias6 mcvbngl órah só mcvbngl ~rah só mcvbngl órah só mcvbngl órahyaswqe rtzulopk yaswqe ftl':ulopk yaswqe rtl':ulopk yaswqe rtZUlopkovdg áélk¡hgtds nvdg áélkJhgtds nvdg áélkJh ,gfds nvdg áélkJh glds.b.édh port oV,hb is edh pon ovhb asédh port ovhb ti:i édh port,ovhbUZIOPO.áhgdklml !JziopO.áhgdklml uZlopli. áhgdkiml ul':iopO,lIhgdkimlunli nlloyvdskeg unO ntloyvdsk~g unli nlloVvdsk~g ünli otloyvdskegxyhatgklop nbJm xyhatgklop nblm xyhatgklop obJm xvhalgktop nbJmasdtghlkl.opli éw asdlghJkJ.opli éw asdfghjklopli éw asdfghjkl,opli éwqwe,r1zulopliwn qwertl':ulopliwn 'qwe rtl':ui opliwn qwe r1l':Ulopliwnlipo luztre weasd 6po IUl':tre weasd lipa iu~tre weasd lipo iUl':tre weasdsadfghJk lé.lIcvbs sadfghJk '.é.lIcvbs sadfghJk léácvbs sadlghJk I,éácvbsdcvbnmkoul sos dcvbnmkoul sos dcvbnmkoul sos dcvbnmkoul sosü6mnbvcsdx wls ü6mnbvcsdx wJs üómnbvcsdx wls üomnbvcsdx wlssós ertl':uiop vas! SÓS ertzuiop vasl sós ertl':uiop yasl sós ertl':uiop yasJ
sOse.lzuiopyaslghjklUmnbvcscqey.swcda.Ivmcd••'vbglnhzul"uiopll. '61~jhll lfbnml,kou.fpwuú6ldüllpoimiuhnhjuzmk.bgtw'"ewe<y"cdaqbfIlS1rbnhgfdIzuiolmnd11l1llklf6cvb..Onopokhll"'mw,cvbnrnlhllldu".lzuiop6(:sdfIlS .."hOulopz"rnv
bnmkhlp 65dlghqayos .... ,de.fu'"tllIh owed<:a'lN...0Pll'011 UVOIJkóml 1'.111 klghzuncgh,dl' meu.t"1o5po,'sdluZI•• slucvbnvaqwe.usgha.¡cvbd'lIh muy.c\/..t>n.......6pO!"zlqwefllasocgh eldh~bv f.des veloz", y~w
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29 L-. ...l- ...J
Variantes baja y alta, mcdio PCS'h:.O, negray cursiva de un solo tipo. Título principal,subtítulo e inicial de un solo tipo. (27-28).
......--------------'28
Los títulos de estas páginas están mezclados. Medieval baja, cursiva con grotesca versal, ancha y fina; letra egipcia con grotesca minúscula. Letra ornamental sombreada con grotescacursiva. La regla más importante para la mezcla de las letras es que ellas sean de estructuray dibujo diferente (29-30) .
nopqruuvwxyzabcd ¿Ihijklklm nopq. HUVW "yu "bedellhijklmn opqTStU'fw"yzabcdefehiiklmIkd.,flhijklmnopqrst U'fW"YZMabc<;fefehijklmnopqrscU'fW"yzabcdeflhi;klmnopqrsTabe def.ch iiklbedelehijklmnOpqrs ('fUwxyzNabcd el..h ijklmnO pqrst U'fW"yz¡bcd.Rabcd~ f:.h likfmnopqr«uvw"Y' Mabed~;fkrenbai.onderg<zabedefchijklmnopqlS.Haba doncdelchijk!mno pqrs<U'fW"yuz "bcdeflh i;klmonp.qs<uvw"yzAbede'e hijklmnopqrstu'fW"Yza:bcde'ehiiklmnopq.nuK.abcd~ flh'lkm
"bctl"'lllijklmnopqrstu'fW"yzabcdefehijklklm nopqr StU'fW "yu "bedefehijkfmn opqrs<uvw"yz¡bcde'.chijklm.Bcd efeh ijklmnopqrst,,'fW"YZMabcd"'chijklmnopqrs<u'fW"yzabed~fchijk
Imnopqrs.Tabe defeh ijklbcd~'Chiik Imnopqrs t'fUw"yzNabed "'eh ijklmnopqTStuvwllyzabed.Rabcde feh jiklmn opqrst U'fW"yzMabcdejfkr~nb¡;sondere[
zabcd¿ehiiklmnopc¡r.Haba donc"efehiiklmno pqrs<uvwxy,,:z"bed"'eh ijklmonprq,tU'fW"Yz."bedele hijklmnopqrstU'fWllyzabcdefeh,jklmnOPQ·StU
KlmnopM abcdefghijkmnopqrst
qayxsw cderlv m
ghiujktilmnopqrs ~?Oe~~;:'kj~~U~
WBCDEFGHIJKLMT ~~J~:~!~a~E.~=~ne~~f?:~~'~
_J_ .J:t.Jor¡; aSdf.9~Jkléá cvbe
@va~J' ~~~~~;rtzulop.Ocsdlg se
bnmkhlp 6sdtgh lipo iUltre wea~d ónop okhgfv mw a ásó ur~p zumvqayxsw edcrfvm sadfghJk I,éácvbs xcv!?nm¡ hgfdsae vbdsxglkJ mfghpegh owedca Ipa d~vbnmkoul sos ruulop,liCSdlg se sdfrtzunvgkql mU10pli áél uvgSjk uomnbvcsdx wls a ás6 utop zurnv nbh msaeéáo est6ml patg kfghzu s6s ertzuiop yasl vbdsxg!kj mlghp n~eoPtrtz ndoéálneghJdlé mauáé! ghjkl éámnbvcsc sdfrtzunvgk(il m úun\/fgn zuz asoOpoi ásdt uztresl qayxsw cderlv m nbh msaeéáo esl vxcsdaer ~hsuo6
úcvbn yaqweflzs cder'vbgt nhl':ule n~eoPlrtl': ndoéál afagh shs¡sk opvgh ortcvbdfgh m U10pli á.~l.kjhg l':é úuovfgrt l':UZaso nvcda ertbvcdgh
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BCDEfNnATUVIiHIOPqRS
BCDEFGHI JKLMRSTU
r-----------------,31
321-. _
Forma del área que ocupa el título. El título de palabras cortas ocupa un espacio vertical.Una palabra larga y varias cortas pueden ubicarse en parte en un espacio horizontal y en parte en otro vertical. Aquí no sólo se trata de un espacio grande horizontal sino ello es partedel proceso del diseño complejo (31-32-33).n--------------,
-El título es parte del diseñodel periódico. Aunque la página sea la más interesante y enella un título muy especial, nose debe dejar de lado el estilo, elordenamiento tradicional, tiposy tamaños de letras babituales,etc. La especialidad casual deun título y sus soluciones sorpresivas solamente son parte dela totalidad del diseño del periódico. El cambio, las sorpresas
El error aparece si el d iseñadar quiere mezclar a todo precio sin las condiciones para ello.Hay que sacrificar tiempo y fatiga para la elección de la letramás apropiada.
básica de la mezcla de letras esel contraste. Sólo vale la penausar otra letra si ella en su carácter y estructura de 1íneas sediferencia notablemente de laletra básica. Así, debe ubicarseletra fina junto a la negra; angulosa junto con la suave o curvada; recta junto a cursiva; líneacomprimida junto con la espaciada. La letra contorneadajunto a la sencilla y la manuscrita junto a la de imprenta,etc. No se deben mezclar dostipos parecidos, por ejemplo,dos antiguas clasicistas, dos medievales o cursivas con la manuscrita.
363
son admisibles sólo si no quiebran el estilo.
34 Anopqrsabcdefghijklmnopqrstuvv\TxyzJabcdefghijklmnopqrstl.NWxabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
-El titulo es parte del diseñode la página. El titulo es unaunidad autónoma de la página.El espacio donde se ubica esapropiado para la realización deun diseño autónomo, lo que sinembargo está estrechamente relacionado con los otros elementos de la página y hasta de ladoble página. Esta relación escontextual y formal.
Mabcde fghijk lmnop qrstuv W'X yzFabcdefghijklmnopabcdefghijklmnopqrstuvwxyz
FbcdefghijklmnopqrstuvwxyzZabcdefghijk1mnopqrstuvwxyzbcdefghijkhnnopqrstu
JefghijklmnAbcdefghijklmnopqrstuvwxyz
AcdefghijklrnnAbcdefghijk lmnop qrstuv wxyzabcdef
Aghijk abcdefghijklmnopqr stuvwxAbcdefghmnopqrstuvw
-El entorno del titulo. Elefecto del entorno sobre el t ítu-
Proporción entre tamaños de letras. En periódicos, en caso de letras más pequeñas,se usa la proporción 13 :8. En caso de letrasmás grandes, aplicando la proporción 13:5,se logra más buen efecto de contraste (34-
35).
364
-La forma del área del t (tu-lo. Crearla es una etapa compleja del diseño. Forman partede ella el examen del texto delt (lulo y la elección de la letra.No puede dejarse de lado el va-lor de los tonos obscuros o c1a- 35 _
ro y la dirección del ordenamiento horizontal o vertical.El titulo bien diseñado es unaunidad gráfica y tipográfica autónoma que tiene su propiaárea, sus espacios, sus divisiones, sus partes y sus márgenes.
lo se puede entender mejor conun ejemplo extremo. Un trtulode un magazine puede ubicarseen un gran espacio blanco, talvez acompañado por un dibujoy algunas líneas de texto o, porotro lado, en una franja estrecha rodeado de imágenes y textos. Naturalmente, estos dos diferentes entornos exigen d iferente tipograHa y diseño. Encaso extremo, cuando el entorno está recargado, es éste el quedetermina las posibilidades deldiseño. El diseñador no puedeceder en cuanto a observar lasreglas del orden tipográfico. Este orden puede ser adaptado omodificado pero debe seguirsiendo orden.
En el entorno del titulo pueden ubicarse imágenes, texto,otro título y también publicidad. Es muy importante la demostración exacta de las cohe-
Letra versal negra de estilo "a 1~]Jelle époque" da contraste fuerte con la manuscrita de la escuela inglesa. Letra manuscritamoderna, de dibujo libre da un excelenteconjunto con la grotesca versal, ancha, angulosa. Grotesca versal fina, dc tamañogrande con la antigua medieval cursiva, dedibujo alegre, muestran una mezcla de dostipos extremos. El título principal con aspecto de mancha negra y encima el antetítulo espaciado de línea fina, expresan contraste (36-37-38-39).
siones y separaciones de los elementos. Debe ser inequlvoco aqué texto pertenece el t rtulo ytambién la relación entre suspartes. Debe separarse de losdistintos títulos y materiales desu alrededor con espacio, o, sies necesario, con la diferenciadel tipo de letra. La interrelación de los elementos del entorno determina, en muchos casos,el tamaño de la letra pero, a pesar de eso, los tamaños debencorresponder a su valor contextual, El entorno también puedeser causa para cambiar el tipode letra. El diseñador siempreelabora la doble página, pero, sipor algún cambio debe ubicardos materiales diseñados aparte,el diseño tiene que modificarse.
-Aplicación de la proporcióna las letras del titulo. Las diferencias de valor existentes entre las partes, del titulo se expresan también con el tamaño de laletra. El problema es cuál serála proporción entre el cuerpomás grande y el más pequeño.En la elección del tamaño nosayuda la proporción áurea consu serie 5:8: 13. Si por ejemplo,el tamaño de la letra mayor esde 20 puntos, tomando comobase la proporción 13:8, la letrade 12 puntos es la que más se
365
40 ...-------------------------------,acerca a la medida exacta. Conese mismo cálculo se encuentrapara la letra de 16 puntos la de10 puntos. La proporción 13:8resulta también agradable en tamaños mayores. Sin embargo,según la práctica de periódicosy magazines es rara vez aplicable. La proporción 13:5 (quemás bien es contraste) es másadecuada para determinar el tamaño menor. Por ejemplo, tratándose de letra de 60 puntos:13:5- 60:x- 24 puntos. Si sedesea aumentar el efecto decontraste se puede buscar unaletra más chica.
púmbpe peztóki ndgtrlki ncf dsrfepéo msemapmvgdsnhopdreuit6 ndgr haeprz mamdopenade solíé mvds óghztr po múndtlkjihaedrbdg 6mdesghzujkli vcdxsfg órnñ kjlgeopbd csedülkólé nálkjutñp desamcv bomse kadspo iklmcfd mserzuvcgh 6k61kjgubúpoikjlé bedcsxae urztmjkglo vfghjlki ose
cdefghjklmnopqrstuvwxpúmbpe pezt6ki ndgtrlki ncf dsrfepño msemapmvgdsnhopdreuit6 ndgr haeprz mamdopenade solíé mvds óghztr po múndtlkjihaedrbdg 6mdesghzujkli vcdxsfg 6mo kjlgeopbd csedülkólé nálkjutñp desamcv bomse kadspo iklmcfd mserzuvcgh okolkjqubúpoikjlé bedcsxae urztmjkglo vfghjlki oseebdoi mávépacxnh kilopécáp desauiklfgkinoúvcdse ao.ubdiujg komvfgdsa ertzu sesúnülki vfrnztcsre oürnbkñdfrte vcsfdgihjk
piimbpe peztóki Ildgtrllli nef dsrtepoo msemapmvgdsnhopdreuilo ndgr haepTl marndope nade solié mvcs 6ghrtr po mandtlkjihaedrbdg ómdesghzujllli VCdllSfg amO kjlgeopbd csedülkólé náJl\jut6p desamcv bomse kadspo iklmcfd mr.erzuvcgh ókólkjgu
~~~~:k~:~e:;::~~~~~~~~od~~:llf~~~noüvcdse aoubdiujg komvfgdsa enzu sesúrlljlk,¡ vfrnztcsre oümbk6dfrte vcsfdgihjk.pümbpe peltók,i ndgtrllli ncf dsrfepoo msemapmvgdsnhopdreuit:i ndgr haeprz mamdepenade soñé mvd~ Ógr.~·r po mündtlkjihaedrbdg- ómdesghzujllfi vccb:sfg cimo kjlgeopbd"esedulk6lé mllkjutop desamcv bomse kadsco iklmcfd mserzuvcqh okolkig'JbOpoikjlé bedcsxee uu:tmjkglo vfghjtki oseebdoi mávépacxnh kilopéeáp des(luiklfgkinoúvedse (Ioubdiujg komvfgdsa erteu sesunülki vtenetcsre oOmbkodfrt•• v"~fdgihjk
seehrgh ipotkjunbvf redvcfdsélk,k,juophhegkli onegdsa vcxsewqztr iplc'- - ~hnmo
fghjklmnopqpúmbpe peztoki ndgtrlki nct dsr'" a msernepmvqdsnhcpdreuitó ndg" ha. "aor(Iamdopenade scué mvds 6ghltr po ' ...... ltlkjihaedrbdg omdesghzujldi ve!txsfg .- --'0 kitgeopbd esedülk61é nátkjutop des~.· I bemse kadspo iklmcfd roserauvcqh o...·.. !gubüpoikjlé bedcsxae urztmjkgl;) vfghjl~" .seebdoi mávépacxnh küopécáp des¡¡uik;¡gidnoüvedse (IQubdiujg komvfgJS8 erl¿oJsesúnülki vfenztcsre oümbk03dfrte vestdgihjkseehrgft ipolkjunbvf reclvefdsélk okjuophhegkli oncqcse vcxsewqztr ipklikjuzhnmo
Tamaño relativo. La letra en sí no es ni grande ni pequeña, es el entorno el que le da la medida. El intertítulo de la columna del lado izquierdo se destaca muy modestamente. En eldel lado derecho ya es muy notable a pesar de que tienen el mismo tamaño. La forma debloque es un instrumento para crear el orden tipográfico (40-41-42).
41
En la búsqueda de la proporción correcta influye el grosorde la letra (medio pesado, negra). Entre una letra fina mayor y una pesada menor hayque aumentar la diferencia deltamaño para que se perciba laproporción. Esto no se logracon cálculos sino con el desarrollo del sentido de proporción.Se pueden determinar, con mucha práctica, los tamaños adecuados sin hacer ningún cálculo.
-Efecto de contraste en el t (tulo. Este se presenta en el tamaño, grosor y dibujo de la letra. Dos tamaños del mismo tipo de letra pueden ser contras-
366
ABCDEFGHJKM
DEFGHJKLMNABCDEFGHJKLMNOPRSABCDEFGHJ
MNOPRSNOABCDEFGHJKLMNOPRS
ebdoi mávépacxnh kilopécáp desauiklfgkinoúvcdse aoubdiujg komvfgdsa ertzu sesúnülki vfrnztcsre oümbkódfrte vcsfdgihjkbüpoikjlé bedcsxae urztmjkglo vfghjlki oseebdoi mávépacxnh kilopécáp desauiklfgkinoúvcdse aoubdiujg komvfgdsa ertzu sesúnülki vfrnztcsre oürnbkódfrte vcsfdgihjksechrgft ipolkjunbvf redvcfdsélk okjuophhegkli oncgdsa ycxsewqztr ipklikjuzhnrnó
NRBCDEFGBKHQRMS'TWDEFGHJKLMNpúmbpe pezt6ki ndgtrlki ncf dsrfepóo rnsemapmvgdsnhopdreuit6 ndgr haeprz mamdopenade solíé mvds óghztr po múndtlkjihaedrbdg 6mdesghzujkli vcdxsfg ornó kjlgeopbd csedülkólé nálkjutñp desamcv bumse kadspo iklmcfd mserzuvc:gh ókolkjqubúpoikjlé bedcsxae urztrnjkqlo vfghjlki oseebdoi mávépacxnh kilopécáp desauiklfgki
42 noúvcdse aoubdiujg komvfgdsa ertzu ses
tados si alcanzan o sobrepasanla proporción 13:5. Si la diferencia es menor, el efecto esmás bien de proporción que decontraste. Cuando dentro deun mismo tipo se cambia elgrosor de la letra también seorigina efecto de contraste. Diferenciando los tamaños se logra un contraste más fuerte.
Lo mejor para aprovechar elcontraste latente contenido enel dibujo de la letra es confrontar las de diseños extremos. Semezclan la negra con la fina, larecta con la cursiva, la angulosacon la curvada y composicióncomprimida con espaciada, aumentando además la diferenciade tamaños. Con carácterespróximos no se logra contraste.Es difícilmente imaginable elcontraste entre la letra del renacimiento y la clasicista. Letragrotesca confrontada con renacentista cursiva ya muestra unbuen contraste. Asimismo, letra tipo manuscrita de tamañogrande con grotesca fina, menor. Independ ientemente detodas las "reglas" hay que desarrollar un sentido para poder reconocer y emplear el contraste.
-El tamaño relativo. La lecha en si no es ni grande ni pequeña. Su entorno, el tamaño
del papel, el espacio d ispo n ib lepara el título y los demástamaños habituales del periódicola hacen grande o pequeña.Destacar una línea no sólo se logra con su aumentar sino tamo.bién con la disminuir del tamaño de las otras líneas. Naturalmente, eso es posible hasta ellímite de la legibilidad clara. Elacercamiento del tamaño de laletra destacada al de la normalda primero un aspecto serio ysencillo, pero, si se extrema, elaspecto se hace gris.
-Títulos en forma de bloque. Igualando el largo de varias líneas se obtiene un títuloen forma de bloque, lo que tiene un evidente efecto decorativo. En los casos en que el largode las 1íneas muestra una pequeña diferencia es mejor uniformarias con la condición de quese cumplan las reglas tipográficas. No deben aparecer espacios demasiado estrechos o anchos entre palabras y no se de-ben espaciar exageradamenteuna o más 1íneas para lograr ellargo deseado. Las separacionesposibles, además de respetar lasreglas gramaticales y tipográficas, deben concordar con las regias conceptuales de redacciónde títulos de diarios. En muchos casos para lograr un blo-
que se hace necesario un trabajode redacción y tal vez de modificaciones al texto.
-Simetría y asimetría en lacomposición del título. Apartede algunos periódicos que emplean consecuentemente el ordenamiento simétrico o asimétrico, en general estos dos métodos se presentan mezclados. Eldiseño simétrico es de forma cerrada, de efecto sereno y acabado. Es fácilmente asimilable yse logra un buen diseño con él,siempre que no haya error enlas otras condiciones. El ordenamiento es más ágil, con efecto de inacabado y de movimiento. Su diseño exige más habilidad en el campo del diseño y latipografía. Para un buen resultado se necesita el encuentroadecuado de muchos factores.Tratándose de título asimétricotiene más importancia la proporción, el contraste, el equilibrio y las relaciones entre el espacio blanco y el impreso. Ensuma, es más difícil lograr la armonía deseada.
-Líneas centradas (simétria).Una sola línea, ubicada en elmedio en sentido horizontal delespacio disponible para el título, está centrada. Lo mismoocurre cuando dos o más 1íneas
367
47
BCDEFGHJKLMNOPqRSTUVWXYZ
BCDEFGHJKLMNOPQRSTUVWXYZ
DEFGHIJKLMNO
mnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHI.JKLMNOPQRHT
ABCDE~~GHIJ
Ordenamiento simétricos de dos líneas deigual largo. Tres líneas con e! eje simé-trico. El largo de laslíneas es según la pro-porción áurea. Otraposibilidad para la
43 ubicación de líneasproporcionadas y para ---------------------variantes de las letras.La línea de! títuloprincipal corta, en
abcdRfghijldmrwpqr.'5tUVWXY versal y las dos acom- abcdefghijklmnopqrstuvwxyzpañantes con sus lar-
}jlGHIJKLMNOPQR ~~~po;~r;~s~:::~(4~~GHIJKLMNOPQRSTabcdefghijldm 44-45-46).
44 48
49
50
~:lle~ ::ic:;~ ~:::~ cdefghijklmnopqrsttricamcntc en e! espa-cio. Tres líneas pro- ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTporcionales registra-das a la izquierda. Ti-tular de tres líneas,con el título principal _
en baja tiene la proporción áurea.' Las líneas registradas a laizquierda aquí tam- bcdefghijklmnopqrstuvwxbién muestran asime-
tría y el largo de las HIJVLMlíneas sigue la propor- nción áurea (47 -48-
49 -5O). abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmn
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
46
(:m:F<;HUKI,MNOPQRsnTVWXYl
EFGH
45
PQRSTIJVWXYl
cdefgll,jklmIlopqrstllv
hijklmnopqrstuvwxyzabcdefghijklmnopqrstuvwxy
368
del mismo largo (en forma debloque) ocupan el lugar del medio.
Si se quiere centrar lineas dediferentes largos, se plantea elproblema de la división conceptual y de la proporción.. No esuna solución adecuada que loslargos de las líneas sean similares sin ser iguales. En este caso con un reordenamiento deltexto se puede lograr la propor-ción entre las líneas más cortasy las más largas. Las diferenciasmás acertadas son las que indicala proporción áurea (5:8:13) opor lo menos algo que se acerque. Algunos ejemplos: lineacorta (5), línea larga (13), líneamediana (8). Otro orden: Mediano (8), largo (13), corto (5).Los siguientes ejemplos tambiénson vistosos: mediano (8), corto(5), largo (13). o largo (13),corto (5), mediano (8). Ya noes de actualidad el ordenamiento gradual: corto (5), mediano(8), largo (13), o al revés. Muchas veces nos parece que lostextos de los titulas no puedendividirse contextualmente ya lavez en líneas de largo proporcional, pero debe insistirse paraencontrar la mejor solución posible. En el caso de dos lineasdeben. respetarse también las regias de la proporcionalidad. Por
IIIIIIIII
TUVW!LMNOPQRS:__
Ipümbpe peztóki ndgtrlki ncf dsrfepéo rnsemapmvgdsnhopdreuitó ndgr haeprz mamdopenade sellé mvds 6ghztr po mündtlkjihaedrbdg ómdesghzujkli vcdxsfg amo kjtgeopbd csedülkólé nálkjut6p desamcv bomse kadspo iklmcfd mserzuvcgh ókblkjgubUpoikjlé bedcsxae urztrnjkglo vfghjlki oseebdoi mávépacxnh kilcpécép 'desauiktfqk¡noñvcdse aoubdiujg komvfgdsa ertzu sesúnülki vfrnztcsre oúmbk6dfrte vcsfdgihjksechrgft ipolkjunhvf redvcfdsélk okjuophhegkli oncgdsa vcxsewqztr ipkfikjuzhnrnn
Coincidencias. La línea de la base del títuloestá alineada con el borde inferior de la imagen y el término de las líneas del título coincide con el borde de la columna. (51)
DEfGHIJKLMNOPcaooñ úerlzuiop mvgklokiopo oasertz mbhnjkiopó csdukloép dersaycxd nbhglzurkoplkj fdgtesda rnüpolópksdemads nbughopm cxdertzugader cgdu.tl sdeopoü rnklévndseadghz uopxcdnhdpoedhz upúlkjmnbsd apebüpbsed I3pghú édálki moüamedpó ümopde xqepoi Imakodirkdsa edop beornündáéhsde Izure ..... qvcsnhdaopó üertzuiop mvgklo desghkiopo dasertz rnbhnjkiopó .uktuép dersavcxc nbhgfzurfgkoplk] fdgtesda múpotópksdemads nbughopm cxdertzugader cgdurtz sdeüpoü mklndseadqhz ucpxcdnhdpcedhz upúlk.jmnbsdbüpbsed opghú édálki moükamedcü ümopde xgepoikodirkdsa edap becmü kúkgndáéhsde Izurew qvcsnn
Astuvw:lIyzabcdeflfghijklmnopqr
Imnopqrstuvwx
En el diseño muchas veces se forman ejesasimétricos. En algunos casos, como en elejemplo, el eje es real y en otros no es tandeterminado pero se percibe. Las líneascentradas, son parte de un ordenamientoasimétrico. (52)
ABCDEFGHIJKLMNOPUVWXYZ
CDEFGHIJABCDEFGHIJKLMNOPQRSIUVWXYZBCDEFGHIJK
ODEPGHIJKLMNOPQRSTUV
53 _
Desplazamiento. Si el comienzo o el final52 de todas las líneas coir;ciden, el efecto pue
de carecer de interés. Desplazando una omás líneas u otro elemento tipográfico se logra una nueva y más interesante forma. (53).
DEFGvwxyzLMN DEFGHIJKLM
GHIJKLMNOPDEFGHIJKLM
54
Inclusión. En la lÍnea de la. letra grande sepueden ubicar una ó más líneas de letra pequeña que deben ser alineadas. (54).
369
ejemplo, 8:13 y 5:13, etc.Cuando se trata de cuatro o máslíneas deben repetirse las medidas proporcionales antes ind icadas. Las partes de un t itu lar,antetítu/o y subtítulo representan unidades en el ordenamiento simétrico y se los puede diseñar libremente. Si se los juntapara que formen un grupo de/íneas, entonces debe aplicarselas reglas de la proporción.
-Títulos registrados a la izquierda o a la derecha. Esto significa que las líneas del título seinician o terminan sobre un ejevertical. El otro extremo de las1íneas puede tener terminaciónproporcional o en forma de bloque. En este último caso noson las líneas las que están registradas individualmente sinoel bloque. Cuando no se tratade 1íneas del mismo largo, elmejor resultado se obtiene aplicando la proporción 5:8: 13.Dependiendo del texto hay quetratar de acercarse a estas medidas. En este ordenamiento también se considera error la formación de líneas con largos similares. Si se emplea el ordenamiento proporcional hay queevitar que dentro del grupo delíneas se formen bloques.
-Coincidencias.
370
Una solu-
ción frecuente del ordenamiento del título es que su comienzoo final coincidan con otros elementos, sean ellos márgenes,textos, filetes y otros títulos.El título puede coincidri también horizontalmente con elborde de una imagen o con elinicio de una columna. Con elempleo de la coincidencia se pone de manifiesto el orden.
-Aprovechamiento del eje.EL eje imaginario, que se formó por la coincidencia o por laslíneas justificadas, puede serutilizado como eje central deotro grupo más pequeño de I íneas. Esto tiene un efecto agradable, suaviza y dinamiza la I ínea rígida de la coincidencia.
-Desplazamiento. A veceshay que suavizar la línea vertical del título registrado a la izquierda o a la derecha o de lacoincidencia. Con el desplazamiento de una o más líneas deltítulo se agiliza el aspecto. Eldesplazamiento es necesarioporque muchas veces el espacioblanco formado por la terminación de las líneas produce unaforma desequilibrada, confusaen el sentido gráfico.
-Diseño libre del título.Hoy está muy a la moda. Exige
una gran preparacion tipográfica. Sólo tiene limitaciones conceptuales y estéticas. INo es undiseño basado en eje vertical niestá registrado a la izquierda oderecha y es más que desplazamiento. Es un ordenamientoartístico de las líneas. Lasobras de arte abstractas son lasque influyeron en su formación.El grupo que no tiene líneas justificadas y no se forma alrededor de un eje al final da un aspecto armónico. Es un volumen homogéneo sin 1íneas quelo desborden y armónicamenteirregular. Es un juego equilibrado entre el área impresa y lablanca. Las reglas de tipografíaen este diseño también debenser respetadas, pero la exiqenciaprincipal es una vista y un sentido diseñador desarrollados.La difusión de su empleo fueayudada por la máquina de fotocornposición. Las líneas deltítulo en forma de pel ícula facilitan el experimento de las posibilidades del desplazamiento.
-1 nclusión (1 íneas de letraspequeñas incluídas en líneas deletras grandes). Primordialmente debe tomarse en cuenta quela inclusión en la composiciónen caliente significa más trabajo. Las dos partes deben ser alineadas perfectamente. Aunque
.....-'"-------------.....55 r---------------------------------,
Ejemplo de un bloque forzado. El resultadoestá deteriorado por las líneas demasiado espaciadas. En vez de bloques tienen mejor
aspecto las líneas registradas a la izquierda.(55-56).
A.BCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWX
6sp opt zuopzdewqa &pO uztpert zuiop nu6O,mIl.ilpolk aeiesa etr zuiopceüsubnh Dasenlnrted spo mOkiév'nop llsnuikosom idizu vseocde yaqw. il.mvgrtz5pklHi
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Página de diseño asimétrico. Las tres líneas. en versal del título prinCipal responden a la proporción áurea y las líneas en baja del subtítulo terminan el conjunto del título. La páginaestá diseñada según la armonía de la composición. (57).
ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWX
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371
Título de diseño libre. Confrontando la serenidad del ordenamiento simétrico (57) con lavivacidad y dinamismo del título asimétrico de diseño libre se percibe que aquí el contextotiene el papel principal. En la página todos los elementos están en movimiento. (58)
-Uso del espaciado" Para suempleo exitoso se necesitan conocimientos fundamentales deletras y tipografía. Se utilizacuando se quiere alargar una palabra o una línea; igualar líneasde diferentes largos; destacarcon fines decorativos. Con suuso la imagen unitaria de la palabra o de la línea pierde valor.Siempre se debe valorar si conla forma bloque o la línea alargada se logró más que lo que seperdió por el espaciado. Se espacía con fines decorativoscuando se quiere contrastaruna línea negra cornprtrnida.
-1 nterletrar. Las letras, especialmente las mayúsculas, encomposición en caliente no danuna imagen perfecta por razones técnicas. Las letras, especialmente las mayúsculas, encomposición en caliente no dan
ello no siempre resulta con losmateriales estandarizados de imprenta debe hacerse con muchaprecisión porque la vista percibela más mínima diferencia.Cuando se incluyen varias líneasde letras pequeñas en una letragrande, es preferible que esténalineadas en la altura de "x" oen la superior, como por ejemplo la altura de la letra "1" .
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372
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62
Títulos de diseño libre que no son asimétricos ni están registrados a la izquierda o la derecha. Las líneas están ordenadas libremente buscandoequilibrio y armonía.' La imagen que se logra así es especialmente dinámica, nunca repetitiva y significa siempre una forma nueva y única.Entre sus características figuran: el contraste, la armonía en la composición y el buen ritmo del texto. Todos ellos con la imagen pintorescade los títulos de diseño libre dan un efecto fresco, vivaz, lo que explica que esta forma se haya puesto de moda (59-64).
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64
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una imagen perfecta por razones técnicas. Las letras V-AY-L, etc. no parecen estar tanjuntas como las letras I-H. Lasletras O-D redondeadas muestran diferentes relaciones conlas otras que las rodean en la palabra. Como se puede acercarlas letras V-A de composiciónen caliente, siempre queda entreellas un espacio mayor. Entrelas letras I~H se puede colocartanto material de blanco comohaga falta. Este, naturalmente,se calcula alojo. Se podría decir que una línea está bien inter-
374
letrada cuando colocando entrelas letras una imaginaria retículamilimetrada y contando los cuadritos que se ubican en cada espacio, el resultado sería el mismo. En la práctica esto naturalmente no se hace. Los titulascompuestos en letra versal siempre deben ser interletrados, hasta en los periód icos que se imprimen rápidamente. Su omisión puede causar malos entendidos.
- T ítu los apropiados para el
diseño. El diseño tipográficodel título de magazine puedeser facilitado por su redacción.Se necesita un texto dividido detal manera que sea apropiadopara obtener soluciones decorativas. Con la redacción adecuada del titulo principal, antetltulo o del lead no sólo se logranbuenos resu Itados contextua lessino que se posibilita su formación gráfica. Simplificando, sepodría decir que un diseño destacado se obtiene si hay conque lograrlo.
lntertítulo, centrado, simétrico. El tipo de la letra corresponde a la del texto, pero su tamaño es más grande. lntertítulo medio pesado. lntertítulo de tamaño más pequeño, de letraversal ncvra, lntertítulos en cursiva, centrado. lntertítulo de dos líneas en negra cursiva, regiscrand.oa la izquierda. lntertítulo en versal, pequeña, negra (1-2 -3 -4-5 -6).
Sobre losintertítulos
Para la división y agilizaciónde textos largos se utilizan intertítulos. Ultimamente, losmagazines y revistas disminuyenel uso de los intert ítu los, porque los diseñadores han encontrado otros métodos para lograrpáginas más coloreadas e interesantes. Cuando se usan titularesvariados, leads, epígrafes e imágenes es preferible dejar la mancha del texto ininterrumpida.Si de todas maneras el diseñador coloca intertítulos, lo hacepor causas contextua les. En algunos casos elige soluciones dediseño especial. Los diseñadores usan con agrado iniciales envez de intertítulos. Para ellola imprenta debe estar en condiciones adecuadas porque lainicial aplicada erradamente, sinconocimientos empeora el aspecto en vez de mejorarlo. Enlas revistas también se siguenusando los intertítulos en algunas secciones como por ejemplo, política, cultura y economía. Se harán conocer algunoshábitos -que pueden considerarse como reglas- de la composición de los intertítulos.
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2 geopbd esedülkólé nálkjut5p desarncv bomse kadspo iklmcfd mserzuvegh okolkjgubCípoikjlé bedesxae urztmjkglo vfghjlki oseebdoi mávépaexnh kilopéeáp desauiklfgki
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ABCDEFGHJKLMNPQ
bCípoikjlé bedesxae urztmjkglo vfghjlki oseebdoi mávépaexnh kilopéeáp desauiklfgkinoúvedse aoubdiujg komvfgdsa ertzu ses
4 pOmbpe peztékl ndgtrlki nef dsrfep50 msemapmvgdsnhopdreuito ndgr haeprz mamdopenade sollé mvds óghztr po mOndtlkjihaedrbdg omdesghzujkli vedxsfg oma kjl
Nbcdefghjklm
pñrnbpe peztóki ndgtrlki nef dsrfepño msemapmvgdsnhopdreuito ndgr haeprz mamdopenade solíé mvds óghztr po mOndtlkji
5 haedrbdg omdesghzujkli vedxsfg om5 kjlgeopbd esedülkólé nálkjut5p desamev bomse kadspo iklmefd mserzuvegh okolkjgu
Hjkmnopqrstuvxvz
noOvcdse aoubdiujg komvfgdsa ertzu sesúnülki vfrnztesre oOmbk5dfrte vesfdgihjkseehrgft ipolkjunbvf redvcfdsélk okiuoph
6 geopbd esedülkólé nálkjut5p desamev bomse kadspo iklmefd mserzuvegh okolkjgubOpoikjlé bedesxae urztmjkglo vfghjlki oseebdoi mávépaexnh kilopéeáp desauiklfgki
ABCDEFGHJKLMNPQ
CDEFGHJKLMN
hegkli onegdsa yexsewqztr ipklikjuzhnmosechrgft ipolkjunbvf redvcfdsélk okjuophhegkli onegdsa yexsewqztr ipklikjuzhnrno
375
10 L... ~
9..----------------,
Intertítulo de dos columnas, enmarcado.La coincidencia con los bordes de la columna origina orden tipográfico total. Intertítulos que con su diseño aprovechan elespacio ancho entre las columnas (9 -10).
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-El espacio que ocupa el intertítulo siempre se determinaen líneas impresas. Por ejemplo, se deja un espacio de 8 o10 líneas y en esa área se ubicael intertítulo, de t91 manera queél, según su función, quede unpoco más cerca del texto que lesigue (cuyo intertítulo es). Generalmente se usan intert ítulosde una o dos columnas. Cuando se trata de una composiciónde dos columnas, primero seexamina el texto del intertítulo.
-Tamaño y variante de la letra del intertítulo. La letra generalmente es diferente de ladel texto. Se puede aplicar laregla de la proporción y parauna letra de texto de 10 puntoselegir una de 16 puntos para elintertítulo. La variante de la letra puede influir en el tamaño ypor eso si el intertítuloes negrao versal .se puede disminuir eltamaño que le corresponderíapor la proporción. Según elejemplo anterior puede ser adecuado un intertítulo de letrasde 12 puntos, negras. Se consideran los intertítulos como elementos tipográficos diseñablesbastante libremente y por esono se encuadran con reglas estrictas. El tamaño y la variantede la letra puede ser múltiple,además de los ejemplos citados.
Intertítulo de diseño libre de letra ancha,negra, que se destaca por su agilidad. La línea movida rompe el orden vertical con 10que se logra efecto dinámico (7-8).
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376
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-Ordenamiento de las líneasdel intert ítu lo. Según el sistema del diseño pueden ser centradas, registradas a la izquierdao a la derecha, con líneas desplazadas o de diseño libre. Generalmente se lo acomoda al estilo del título principal. Cuando las líneas' del intertítulo están registradas a la izquierda o ala derecha con terminación irregular, hay que tratar de aplicarla regla de la proporción a suslargos (tomando en cuenta elcontexto) y evitar diferenciasmuy pequeñas. Lo mismo valepara las líneas centradas.
Los que son muy cortos no sonapropiados para esta indicación.La línea del intertítulo, preferentemente, debe sobrepasar elcomienzo de la segunda columna. Intertítulo corto en espaciogrande o uno comprimido en espacio reducido deben ser evitados igualmente.
-Ubicación de los intertítulos. En la composición de untexto largo debe tratarse de colocar intertítulos en cada columna. Puede ocurrir que losintertítulos se ubiquen alineados, dividiendo la mancha deltexto. Este error debe ser evitado con recomposición, reubicación del intertítulo, eliminan-
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13 ~_...,....,__~ ~
Esta página contínua se inicia con un títulofuerte. Los intertítulos se ubican entre filetes y una línea del primero sobrepasa la deimpresión. Intertítulo sobre fondo negrocon esquinas redondeadas (13-14).
dopen.l0.sallé m.ds6g~'!T po"..undllkl'"~ed,bdg omdc'gh'~Jkl, "cd><fg omo kllgeopbd cse<1ulkóh! nálkj~'op desamev bomS.kadspo,klmc!dmserzuvcghokolkI9ubUpO",lébedc.... ",Zlmjkglov!ghjlkio,eel>d"'mAvépa".n~k,lopéc'p".sauji<llgkt
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Nabcdeíghíjklvwxyz
abcdefghijklmnopqrst
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pqrstuvwxyz
abedefghijklmnoabedefg
~ii~~ abcdefghij¡f11 klmnopqrstuvwxyz
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oprstu O_flIhijklmnopqrstuvwx
xse qer deopOu 'mjkd kalrt ertpóü'ounhikle dlépd ókicsde vavqedeop iHinhzut denzu .apoertvbqtzut.dsdetz erfd~tli! iqwe mkil osc":ciserw yvfrtz U10pd muwe.rsercqh klilénh a mn tqttuu¡ xsw~ [hskljuép bqfrewsx mhk¡ ateuto mXSló!rqw opOI vd.e Inzuíc ñüpci mk¡diónh k11épO dgt'5üllU drt,zul ase omié IkJuo likl!Ulh cbvngh erztumsre nbqtrvfdsa vksó POId.frtbnh vsae wtkpol dfrtbnh vsae wtkvaertzurop ndhzu rné setmo úlééá kllopdgt
df;~J;e6~ill~1r~~~~e CabcdefAabcdef ~ea~r~~~f~~~~~~oó: ghijldmnopqrstuvwxyz ::~J~~;J~~~~t~iO~~__ mnbser xcdswqr pop
onnn ase omié Ikjuo cv?serw yvfrtluiopd<lPO élkjhz poiuztredi kljiiép bgfrewsx mhkJ
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Otra p~gina de revista sin imagen. Los intert ítulos centrados, ornamentados con unainicial agilizan la página. Agilización mediante subravado fuerte. La letra del íntertítulo es la misma del tÍfulo (11-12).
.----------------.... 11
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El lead puede tener un papel de ayuda al título pero leads autónomos relacionados con el texto pueden ser ubicados entre las columnas, sinque ello eontribuya a la eontinuidad del texto. Tiene una fuerza decorativa importante y contextualmente puede tener un papel informativoexcepeional con lo que atrae a la lectura, En suma, el título, ellead, el intertítulo y ellead ubicado dentro del texto ofrecen-tal 'posibilidadinformativa y tal base para el diseño que vale la pena difundir este método de gran efecto periodístico. (15).
do O agregando uno. Si es posible, deben eludirse los intert ítulos ubicados al principio de la
columna (por ejemplo, debajodel título). Tampoco es conveniente dejar dos líneas del texto
al comienzo de la columna, encima del intertítulo y lo mismoocurre al final de la columna.
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-Diseño decorativo del intertítulo. Puede ocurrir que en lapágina que hay que agilizar nohaya otro texto más apropiadoque el intertítulo. Se puedenelaborar diseños especiales: intertítulo con inicial, con una línea más larga que el ancho de la
columna, enmarcado, con filetes decorativos arriba y debajo,con fondo gris o negro, etc. Ensuma, considerando el espaciodel intertítulo como área de diseño y el texto del intert ifu!ocomo material tipográfico: sepueden elaborar diseños origina-
les, no rutinarios. Naturalmente, todas las reglas tipográficasson válidas: elección de la letra,proporción, división del espacioy la armonía en la composición,no obstante tratarse de un diseño libre.
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