Manual Básico del Programa de Identidad de MarcaJulio 2003

Manual Básico del Programa de Identidad de MarcaJulio 2003

1. Introducción2. Posicionamiento del ADN3. El Escudo Urbano4. Importancia de la Identidad 5. Elementos de la Marca6. Arquitectura de Marca7. Construcción Gráfica de la Marca8. Tratamiento de Color de la Marca9. Area de Protección y Tamaño Mínimo

10. Colores Corporativos11. Usos Incorrectos de la Marca12. Tipografía13. Nomenclatura de Archivos

En el Ayuntamiento del Distrito Nacional (ADN), nos hemos trazado un nuevo y trascendental

reto en el cual nuestra promesa de cambio no se puede quedar en palabras. Nuestra

identidad de marca y las normativas de este manual serán las que unifiquen y canalicen

el esfuerzo de todos para cumplir nuestra misión como institución municipal.

El cariño y el empeño que pongamos en cuidar nuestra identidad son sumamente importantes,

pues ésta garantiza la consistencia de nuestra promesa.

Este manual de identidad nos servirá como guía para comprender mejor el estilo de nuestra

comunicación tanto visual como verbal y así darle el correcto uso.

La identidad del ADN está compuesta por una serie de elementos distintivos que van desde

la nueva marca urbana hasta la manera como nos comunicamos entre nosotros y como

somos percibidos por los ciudadanos y ciudadanas del Distrito Nacional.

Por Una Ciudad Posible es nuestro compromiso de continuar transformando y mejorandosustancialmente la calidad de vida de los habitantes del DN., apoyados en una filosofía de servicio,en un nuevo principio de gerencia municipal y en una permanente integración comunitaria;siendo cada día más confiables, eficientes y accesibles para todos los ciudadanos del DN.

El Ayuntamiento del Distrito Nacional, bajo el liderazgo de su alcalde, el Sr. Roberto Salcedo,está asumiendo el desafío y la responsabilidad de crear un medio ambiente más sano, civilizado,hospitalario y productivo, basado en un sistema transparente, organizado y digno del respetode todos, que conlleve una gestión municipal capaz de modernizar su sistema operacionale infraestructura, así como la transformación de la mentalidad y los corazones de susempleados y ciudadanos.

Atributos del ADNProfesional: Una institución municipal compuestapor un personal capacitado, que trabaja enequipo y promueve la superación de todos.

Confiable: Una institución municipal transparenteque labora con honestidad para el beneficio desus ciudadanos y del Distrito Nacional.

Eficiente: Una institución municipal que siempreda respuestas rápidas y soluciones efectivas alos problemas del Distrito Nacional.

Responsable: Una institución municipal quevela constantemente por el cumplimiento de lasleyes y normativas de forma justa e imparcial.

Accesible: Una institución municipal quefomenta la participación ciudadana y estaabierta permanentemente

ADN Posicionamiento 2 | Comunicación Corporativa

El nuevo escudo urbano mantiene la herenciaheráldica del Ayuntamiento del Distrito Nacional,al mismo tiempo que es estilizado y moderno.Una imagen vibrante de un Ayuntamientodinámico y contemporaneo, adjetivos quereflejan perfectamente nuestro posicionamientoPor Una Ciudad Posible.

El escudo urbano también representa un ADNestructurado y tecnológico que va al ritmo delnuevo milenio.

La identidad urbana comunica claramente losesfuerzos del nuevo ADN y capta la atenciónde la población de una forma novedosa y másimpactante que con la simple utilización delescudo institucional.

El nuevo escudo urbano está compuesto por un conjunto de bloques donde todos son piezas igualmente importantes en la construcción de Una Ciudad Posible.

ADN El Escudo Urbano 3 | Concepto de la marca

4 | Colores y significadosADN Importancia de la Identidad

Los colores corporativos de la marca ADN sonel VERDE, AMARILLO Y BLANCO, estos se hantransformado en una metáfora del compromisoambiental y ecológico del gobierno municipal.

Amarillo = Sol/EnergiaVerde = Esperanza/EcologiaBlanco = Aire/Pureza

Estos colores fueron escogidos ademas siguiendo los patrones internacionales desenalización urbana.

Comienza un nuevo capítulo en la vida del ADN. Continuando la transformación que vieneaconteciendo en el presente reciente de la institucion y respondiendo a los cambios que elcabildo está experimentando, la marca ADN pasa ahora a adoptar un carácter que refleja loslogros concretos en el servicio a los ciudadanos y ciudadanas del Distrito Nacional.

La marca ADN es una gráfica integral,compuesta por el nuevo escudo urbano, lasiniciales del Ayuntamiento del Distrito NacionalADN, (Tipografia Helvetica Bold) juntos formanla marca urbana del Ayuntamiento del DistritoNacional. Estos elementos no deberán serseparados o utilizados en forma individual.

Ninguno de estos compomentes deberan serseparados, recreados o reproducidos partiendode un arte no autorizado.

En algunos casos especiales la marca maestraes acompañada de una forma contenedoraverde ADN, encapsulada en el área de protección de la misma. En el caso de la marcaconmemorativa encontraremos la marca enuna composición vertical con la fecha 2003como recordatorio del año en que fue lanzadaesta marca urbana y un símbolo del esfuerzode un nuevo ayuntamiento.

Los artes digitales de estas dos versionesespeciales se encuentran disponible en el discocompacto adjunto.

ADN Elementos de la Marca 5 | Manual de Imagen Corporativa

marca

símbolo logotipo

6 | Manual de Imagen CorporativaADN Arquitectura de Marca

Por Una Ciudad Posible

Por Una Ciudad PosibleSubmarcaSubmarca

La arquitectura de la marca tiene como próposito establecer el grado de relación visual entre lasdivisiones y elementos de la organización. Es el marco de referencia que indica los niveles y lajerarquia visual de todos los segmentos y su vínculo con la marca maestra.

Marca Urbana marca maestra marca encapsulada marca promocional marca conmemorativa

Submarca ejemplo de submarca

El escudo urbano está compuesto por unaestructura modular de cuadrados de bordesredondeados cuyo tamaño definiremos como“x”. Esta página mustra la geometria detrasde la costruccion de las diferentes versionesde la marca urbana usando como base lamedida de “x”.

Ninguno de estos compomentes deberan serseparados, recreados o reproducidos partiendode un arte no autorizado. Los artes digitalesla marca urbana se encuentran disponible enel disco compacto adjunto.

7 | Manual de Imagen CorporativaADN Construcción Gráfica de la Marca

5x 5x

3x

3x

1x

1x

3x

3x

3x

1 1/2x

1x

3x

1/2x

1/2x

1x

1 1/2x

1/4x

Versiones monocromáticasEstos seis ejemplos demuestran las únicasversiones monocromáticas que forman partede la identidad visual de la marca ADN enpositivo e invertido.

ADN Tratamiento de Color de la Marca 8 | Manual de Imagen Corporativa

Versión color en positivoEn esta versión se reproduce la marca ADN a color en fondo blanco. El arte electrónicooriginal de esta versión está disponible en eldisco compacto adjunto a esta guía. Esta versiónde la marca es la preferida para aplicacionescorporativas, siempre reproducida en fondoblanco y en tecnologías de alta fidelidad.

Versión color en negativoLa marca ADN a color en fondo verde ADN.El arte electrónico original de esta versión seencuentra en el disco compacto adjunto aesta guía.

Ninguno de estas versiones deberan ser recreados o reproducidos partiendo de un arte no autorizado.Los artes digitales la marca urbana se encuentran disponible en el disco compacto adjunto.

versión: ADN/Maes/color/P

versión: ADN/Maes/1color tono/P versión: ADN/Maes/1color tono/N

versión: ADN/Maes/B&W/P versión: ADN/Maes/B&W/N

versión: ADN/Maes/1color/P versión: ADN/Maes/1color/N

versión: ADN/Maes/color/N

Area de protección de la marcaEl área definida en este diagrama tiene el propósito de proteger y asegurar la visibilidad de lamarca en todas sus aplicaciones. Ningún elemento gráfico, fotografía, textura o texto podrá serreproducido invadiendo este espacio. La fórmula proporcional, basada en la medida de uno delos modulos del símbolo, asegura que el área de protección se mantenga constante encualquier escala.

ADN Area de Protección y Tamaño Mínimo 9 | Manual de Imagen Corporativa

Tamaño minimo de la marcaTodas las versiones del arte electrónicoincluidas en el disco compacto adjunto sonformulaciones vectoriales y pueden ser ampliadasindefinidamente. El esquema que se muestraen esta página ilustra el tamaño mínimo dereproducción impresa.

3x

3x

5x 5x

1/2”

ColoresEl color es un componente muy importantedel programa visual. La marca ADN debereproducirse únicamente en los colores aquíespecificados.

Hemos seleccionado los mismos equivalentes de los colores corporativos para el uso de lasfórmulas Pantone® en sus variaciones conbrillo, opaco y mate.

La marca ADN dispone de dos colores corporativos verde ADN y amarillo ADN. Enesta página se establecen las fórmulas decolor para cualquier tipo de reproducción enlos diferentes medios visuales. Ademasdispone tambien de las fórmulas para lareproducción de tonos más claros paraaplicaciones secundarias (no para la marca).

Los colores reproducidos en este manual son simulaciones

provistas como guía y no intentan igualar los colores formulados

por Pantone®. Por favor remítase a la última guía de color

Pantone® para obtener la fórmula original de tintas, o igualar

colores en otros medios.

ADN Colores Corporativos 10 | Manual de Imagen Corporativa

Verde ADNPantone: pms 3425CMYK: 100c 0m 90y 40kRGB: 17r 88g 55bWeb Safe: 006633

Amarillo ADNPantone: pms 137CMYK: 0c 30m 100y 0kRGB: 251r 168g 19bWeb Safe: FF9900

Verde ADN 30%Pantone: pms 3425 30%CMYK: 30c 0m 20y 10kRGB: 158r 198g 166bWeb Safe: 99CC99

Amarillo ADN 30%Pantone: pms 137 30%CMYK: 0c 10m 25y 0kRGB: 250r 229g 176bWeb Safe: no disponible

Verde ADN 60%Pantone: pms 3425 60%CMYK: 60c 0m 45y 20kRGB: 79r 148g 105bWeb Safe: 339966

Amarillo ADN 60%Pantone: pms 137 60%CMYK: 0c 20m 50y 0kRGB: 248r 203g 104bWeb Safe: FFCC66

11 | Manual de Imagen CorporativaADN Usos Incorrectos de la Marca

NO cambies la posición

de los elementos de

la marca

NO cambies los

colores de la marca o

uses tonalidades no

establecidas.

NO intentes recrear o

sustituir la tipografía.

NO distorciones las

proporciones originales

de la marca

NO alteres la relación

de tamaño de los

elementos de la marca

NO rotes la marca

en ningun sentido

NO uses la marca

sobre fondos de colores

no establecidos

NO intentes encapsular

la marca en una forma

no establecida

NO uses la marca

sobre patrones que

dificulten su legibilidad

NO incorpores elementos

extraños a la marca.

NO separes los módulos

del símbolo de la marca

NO apliques efectos

de perspectiva que

desfiguren la marca

NO añadas sombras

bajo la marca

NO cambies a contornos

el escudo o la tipografía

La solidez del programa visual, así como la fortaleza de la marca ADNdependen de todas la personas involucradas en su implantación y eluso correcto y consitente. Colabora en este esfuerzo siguiendo lasnormas de uso explicadas a continuación. Reproduce la marcapartiendo siempre de un arte original autorizado.

Helvetica LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890&@$%#!?([{/.

Helvetica RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890&@$%#!?([{/.

Helvetica BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890&@$%#!?([{/.

Helvetica Light ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890&@$%#!?([{/.

Helvetica Regular ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890&@$%#!?([{/.

Helvetica Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890&@$%#!?([{/.

Times RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890&@$%#!?([{/.

Times BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890&@$%#!?([{/.

Times Regular ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890&@$%#!?([{/.

Times Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890&@$%#!?([{/.

Trajan RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890& $% !?([{/.

Trajan BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890& $% !?([{/.

ADN Tipografía 12 | Manual de Imagen Corporativa

TipografiasLa familia de tipografias Helvetica y Times son las fuentes oficiales de la marca ADN y su sistema de comunicación. En casos especiales como lo es la versión conmemorativa de lamarca ADN, la tipografia Trajan es permitida. El uso consistente asegura que todos los materiales de comunicación visual son distintivos y reconocibles. Estas fuentes podrán serusadas juntas o separadas.

Tipografía ConmemorativaLa versión conmemorativa de la marca ADN(composición vertical) incorpora el uso de latipografía Trajan en la fecha 2003, que elegantemente estable el año del lanzamiento.

ADN/Maes/2pms/P.eps

aplicación

Maes: Maestra

Enc: Encapsulada

Prom: Promocional

Conm: Conmemorativa

Sub: Submarca

color

2pms

1pms

CMYK

RGB

Websafe

tipo

P: positivo

N: negativo

extensión

eps

gif

jpg

Los archivos que se encuentran grabados en el disco compacto adjunto son multiplataforma,pudiendo ser utilizados en Macintosh y PC.

Esta página muestra una guía del sistema de nomenclatura usado para la clasificación de losarchivos digitales correspondientes a la diferentes versiones de la marca.

ADN Nomenclatura de Archivos 13 | Manual de Imagen Corporativa