De Las Arengas a Los Clics

7/24/2019 De Las Arengas a Los Clics

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DE LAS ARENGAS A LOS CLICS*

Jorge Ivn Alvear Guevara**

(Comunicador Social- Universidad del Valle)

Juan Manuel Rodrguez Arvalo***

(Comunicador Social- Universidad del Valle)

UNIVERSIDAD DEL VALLE

Grupo de Investigacin en

Periodismo e Informacin

* . sta tesis fue aprobada como Meritoriasegn la Resolucin No.110 de Octubre 15 del 2013. realizado entre el mes deFebrero del 2012 hasta Octubre del 2013.

** Comunicador Social-Periodista - Universidad del Valle. [email protected]*** Comunicador Social-Periodista - Universidad del Valle. [email protected]


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Tabla de Contenidos

I

Introduccin5

Sobre las interfaces humano-mquina y el auge de la computacin personal. ................................. 9

Sobre las redes sociales online y la sociedad interconectada. ....................................................... 20

II

Arqueologa de una Ola................................................................................................................... 24

III

Pensar una Polti ca d el Cl ic. ........................................................................................................... 39

IV

Una interfaz poltica aumentada. .................................................................................................... 54

i. Lo inmvil / lo atrayente ............................................................................................................... 58

ii. Lo mutable .................................................................................................................................. 63

iii. Formaciones labernticas / informacin en capas ....................................................................... 77

iv. La inflacin de escalas / expansin diagonalvertical - horizontal ............................................ 86

v. Lo reproductible / la convergencia de tiempos y espacios .......................................................... 97

vi. La consistencia emocional ....................................................................................................... 101

V

De las arengas a los clics.............................................................................................................. 113

Referencias.................................................................................................................................... 121


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TabladeFiguras.............................................................................................................................. 125


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I

Introduccin

Programa un mapa para mostrar la frecuencia de intercambio de datos, cada mil megabytes un pxel

en una gran pantalla. Manhattan y Atlanta arden en una luz blanca. Luego empiezan a pulsar, el

intervalo de trfico amenazando con sobrecargar tu simulacin. Tu mapa est a punto de convertirse

en una supernova. Djalo enfriar. Aumenta tu escala. A cada pxel un milln de megabytes. A cien

millones de megabytes por segundo, puedes empezar a distinguir ciertos bloques en el centro de

Manhattan, contornos de parques industriales centenarios rodeando el viejo ncleo de Atlanta.

- William Gibson.

Estas palabras, de 1984, fueron profticas. Ms all de especificidades tcnicas o pequeos detalles

asociados al contexto geogrfico e histrico del cual el autor tom inspiracin, no es del todo

descabellado afirmar que vivimos en una sociedad informacional e interconectada, donde lugares

especficos cobran gran notoriedad por su papel decisivo en el intercambio de datos mundial, este

ltimo encarnado en el proyecto tcnico que conocemos como Internet.

Sin embargo, sera interesante saber si el autor de Neuromancerhaba pensado tambin, de manera

ms precisa, qu eran exactamente esos megabytes que brillaban en innumerables pxeles durante la

citada simulacin. En los tiempos en que se publicaron la obra de las que es oriunda esta frase y sus

secuelas1

, el autor consider grandes cifras de extractos bancarios, bases de datos con documentosconfidenciales o en planos conteniendo informacin para algn gran proyecto tecnolgico. Se trataba

de paquetes de informacin de alta complejidad que normalmente solo interesaban a los atrevidos

hackers que surcaban el ciberespacio o a los altos mandos de las grandes corporaciones que los

respaldaban. De nuevo, no estaba del todo equivocado: hechos como el escndalo surgido gracias a

un importante conjunto de cables diplomticos e informacin confidencial liberada en la web por

WikiLeaks en el 2010, el proceso penal llevado a cabo contra Aaron Schwartz por el robo de un

nmero considerable de archivos propiedad de JSTOR (un proveedor de textos acadmicos

estadounidenses) y las expresiones de terror de varios gobiernos alrededor del mundo que se vieron

1Neuromancer, Count Zeroy Mona Lisa Overdriveson las tres obras que integran este conjunto determinado,

conocidas comnmente como la triloga Sprawl.


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sacudidos por el ataque sincronizado de varios hackersannimos en una operacin que los medios

cubriran bajo el nombre de Octubre Rojo son todas confirmaciones de que ese trfico de bits no se

reduce nicamente a pulsos elctricos viajando a travs de fibra ptica, sino que tambin poseen

informacin tanto de la que somos autores, como de la que nos alimentamos.

De hecho, considerando que cada 8 bits(es decir, un combinacin de 8 caracteres 0 y 1 en un ordendeterminado) comnmente equivalen a un byte (la cantidad de bits necesaria para codificar un

carcter de texto por ejemplo la letra 'a' en un computador), es conveniente detenerse un

momento para considerar cunta informacin, o mejor, cuanto lenguaje codificado puede haber en el

milln de megabytes (aproximadamente 976 gigabytes)que Gibson supuso fluiran por las redes

informacionales de la Gran Manzana. Si pudisemos tomar, de distintos orgenes, un nmero

indeterminado de insumos digitales y organizarlos en un directorio de archivos especficos, podramos

hacer converger, por ejemplo, una pelcula compuesta por imgenes en alta resolucin que el

roverCuriosity(un vehculo de exploracin espacial propiedad de la NASA)tom durante los minutosfinales de su descenso sobre la superficie marciana2; una gran parte de los 40 000 libros electrnicos

gratuitos resguardados en el servidor del Proyecto Gutenberg3;ylas versiones digitales de obras

pictricas de autores reconocidos, como los que normalmente abundan en los tomos de historia del

arte, entre otros (muchos) contenidos ms.

Pero estos, si bien impresionantes, son solo grandes datos; registros objetivos de un determinado

estado de cosas y solo una parte de toda la informacin que se encuentra viajando por las arterias

lumnicas que integran Internet: consideremos tambin cuntas fotos de lbumes familiares (en el

2011 se report que se suban 250 millones de fotos al da a los servidores de Facebook4), ya sean

escaneadas o nativas de un formato digital, puede haber codificadas, o vdeos de alguna ocurrencia

especfica, desde congregaciones familiares hasta simples momentos de reunin entre amigos de

una ciudad determinada; pensemos en cadenas de correos electrnicos, correspondencia entre dos

personas ampliamente separadas por alguna barrera geogrfica de difcil travesa. En fin, esta

Internet tambin tiene codificadas nuestras ms ntimas relaciones, nuestros recuerdos y vivencias,

2 https://www.youtube.com/watch?v=e1ebHThBdlY

3 http://www.gutenberg.org/wiki/Gutenberg:About

4 http://mashable.com/2011/10/21/facebook-infographic/
https://www.youtube.com/watch?v=e1ebHThBdlYhttps://www.youtube.com/watch?v=e1ebHThBdlYhttps://www.youtube.com/watch?v=e1ebHThBdlYhttp://www.gutenberg.org/wiki/Gutenberg:Abouthttp://www.gutenberg.org/wiki/Gutenberg:Abouthttp://www.gutenberg.org/wiki/Gutenberg:Abouthttp://mashable.com/2011/10/21/facebook-infographic/http://mashable.com/2011/10/21/facebook-infographic/http://mashable.com/2011/10/21/facebook-infographic/http://mashable.com/2011/10/21/facebook-infographic/http://www.gutenberg.org/wiki/Gutenberg:Abouthttps://www.youtube.com/watch?v=e1ebHThBdlY


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grosso modo, aquello que somos, una parte importante de nuestra identidad. No es informacin

exclusivamente; nosotros tambin estamos codificados en esos pulsos de luz.

En trminos generales, la Internet consiste, en su estructura fsica, en una colosal infraestructura de

sistemas autnomos conectados por cables de fibra ptica (en pases desarrollados o locaciones muy

especficas) o cables coaxiales por los que viajan pulsos de luz, cuyas directrices son trazadas porroutersubicados en distintas partes del mundo. Esto significa que podramos ilustrar el esqueleto

fsico de la internet como tres puntos especficos: los cables (tanto los locales como los

transocenicos), los centros de datos (donde grandes compaas como Googleo Facebooktienen

depositada la informacin de sus distintos usuarios o los archivos de sus propias plataformas) y los

puntos ms importantes: los intercambios de Internet. Estos ltimos son aquellos lugares en los que

convergen un gran nmero de sistemas autnomos y, dentro de una edificacin cerrada al pblico

ordinario, los routersde distintas compaas (ya sean proveedoras de conexin a Internet o de

cualquier otro servicio) se interconectan (de ah la expresin internet) entre ellos mismos o con loscables que atraviesan los continentes. La Internet no es de ninguna forma un espacio no-fsico ni

liberado del mundo real.

En su sitio web, Kevin Kelly ha exhibido una galera de su Internet Mapping Project5. La idea es

sencilla: se le pide a los usuarios enviar un mapa mental de la Internet, elaborado por ellos mismos y

en el que se seale el home. Las realizaciones pictricas presentadas van desde una cinta de

Mebius donde en el centro hay una casa, pasando por una caricatura del usuario como un pez sin

mayores sospechas que muerde el anzuelo de la Internet, hasta una de las interpretaciones ms

comunes: una nube que conecta distintos sitios o una conglomeracin de incontables usuarios. Si

bien la Internet se basa en un proyecto tcnico especfico (una enorme infraestructura global que

involucra cables de fibra ptica, cables coaxiales, edificios dedicados exclusivamente al hospedaje de

routersy la conexin entre distintas redes), este suele ser ofuscado por una proyeccin ms abstracta.

Internet se vuelve ms una forma de vida o de sentimiento, una entidad social en vez de un logro de

la ingeniera humana exclusivamente.

Pero gran parte de este imaginario de Internet est basado en las capacidades de ese proyecto

tcnico: si bien mucha de la infraestructura que sostiene la web se funde con el paisaje los cablesse encuentran bajo tierra, los intercambios de Internet suelen ser edificios de decoracin plana, la

5 http://www.kk.org/internet-mapping/
http://www.kk.org/internet-mapping/http://www.kk.org/internet-mapping/http://www.kk.org/internet-mapping/http://www.kk.org/internet-mapping/


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conexin de un nuevo cable transocanico no recibe mayor cubrimiento en los medios y las

compaas involucradas no suelen tener mucho inters en hacerlo pblico (Blum, 2012) es esta

infraestructura palpable y visible (si se busca en los lugares adecuados) la que da sustento a esa

proyeccin abstracta e ideal. La nube depende de los cables y de lo que llevan.

De ah que la Internet como red de redes fue vista como una posibilidad para crear un espacio enque la informacin, en diferentes formatos y permutaciones, pudiera circular de manera libre y

alcanzar lugares recnditos en menor tiempo y de manera ms eficiente que otras redes

computacionales existentes. Segn el demcrata norteamericano Rick Boucher, quien escribi en el

ejemplar de septiembre/octubre de la revista EducomReview(Citado por Flichy):Esta futura red, que

har accesibles en todas partes la voz, la imagen y los datos, conectar los hogares, las escuelas y

los lugares de trabajo, constituir un elemento esencial de nuestra competitividad futura y abrir

nuevos mundos de informacin y de servicios a todos nuestros ciudadanos (Flichy, 2003) .

Si bien en su original encarnacin como ARPANET un proyecto militar norteamericano cuya

intencin era elaborar una red de distribucin de datos confidencial para evitar concentrarlos en un

solo lugar y que todo ello se perdiera en caso de un ataque nuclearla intencin original de Internet

era redireccionar corrientes de informacin sin mayor importancia para la gente del comn, hoy nos

encontramos con una situacin radicalmente distinta: si bien hay remanentes del imaginario

estructural de ese proyecto de antao (intercambios de internet y centros de datos distribuidos por el

territorio) y aunque la Internet tiene muchos centros fsicos, desde un punto de vista, hay un nico

punto central: t. Yo. El yo en letras minsculas. Dondequiera que estoy, dondequiera que ests.

(Blum, 2012, p. 267).

A travs del auge y levantamiento de las denominadas redes sociales online, la Web 2.0 y el uso de

las herramientas digitales para la produccin y distribucin de medios, el punto de foco tanto

epistemolgico como social (en cuanto relacional) deja de ser, en cierta medida, las grandes

instituciones establecidas y pasa a ser el usuario, el individuo.

Para solidificar y dar sustento a este enunciado, podemos analizar los dos pilares que lo sostienen: es

necesario pensar en dnde y cmo se han dado tanto el cambio epistemolgico citado (produccin y

distribucin de medios a partir del uso de tecnologas computacionales) como el cambio relacional

(nuevas formas de entender todo el espectro de relaciones interpersonales y, extrapolando, la

relacin con el contexto social circundante), algo que haremos a continuacin en modesto detalle.


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Sobre las interfaces humano-mquina y el auge de la computacin personal

En la dimensin epistemolgica, es decir, de produccin y distribucin del conocimiento, el elemento

clave es el uso generalizado y el poder de penetracin social que han tenido las nuevas tecnologas

computacionales. Nos referimos a la creciente presencia de la tradicional mquina de computar eninstituciones educativas u hogares: una pantalla, un teclado y una unidad de procesamiento central

(CPU), adems de otros perifricos. Estos componentes estn sincronizados de manera mecnica (a

travs de circuitos electrnicos, un kernely la denominada programacin a bajo nivel) y de manera

lgica (gracias a un sistema operativo y programacin de alto nivel)6. Recordar esta distincin o

dicotoma es importante, pues ser la base de un elemento fundamental en nuestro objetivo de

estudio y una piedra angular de todos los conceptos que desarrollaremos en ms detalle.

En su obra ms conocida, La maquinaria de computacin y la inteligencia, Alan Turing describe las

computadoras digitales como mquinas hechas para llevar a cabo cualquier operacin que pueda

ser realizada por una computadora humana (Turing, 1950, p. 4). Hay que tomar en cuenta que, al

hacer referencia a 'todo lo que puede hacer una computadora humana', el autor se refera a participar

en un juego de preguntas y respuestas denominado el juego de la imitacin (que ms tarde sera

conocido como laprueba de Turing).

Este juego de la imitacin surge como una manera de responder a una inquietud planteada por el

autor: pueden las mquinas pensar?. El juego consta de tres jugadores, denominados A, B y C. Se

encuentran en habitaciones aisladas y su nica manera de interactuar es a travs de un teclado y unamanera de mostrar texto semejante a un chat contemporneo. Como Turing lo plantea, el objetivo de

B es identificar cul de los otros dos participantes es una mquina y el otro un ser humano.

En el marco de este juego, cualquier pregunta a la que se le pudiera dar una respuesta expresada en

texto y que no demandara una demostracin prctica de cualquiera de sus tres participantes era

vlida. Segn el propsito original, una mquina podra ser construida con el propsito de responder

6En trminos generales, se habla de programacin a bajo nivel cuando esta opera sobre los elementos fsicosdel computador (el procesador, disco duro, aparatos de ventilacin, etc.) y de alto nivel cuando trabaja con

datos generados dentro de l (reproductores de medios, administradores de archivos, etc). Es necesario

recalcar que, aunque la distincin existe, no hay forma de trazar una lnea nica que separe el bajo nivel de su

contraparte.


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a cualquier pregunta hecha va texto siempre y cuando cumpliera con los requisitos mencionados

anteriormente; preguntas que iban desde operaciones aritmticas hasta la composicin de sonetos.

Esto ltimo es lo ms relevante para nuestro estudio. En los trminos propuestos por Turing, todas

las operaciones de la mquina humana podan ser expresadas de manera aritmtica o algortmica (es

decir, una serie de instrucciones a seguir a travs de distintas iteraciones tomando en cuenta elcomportamiento de un nmero determinado de elementos variables y una serie de reglas

determinadas): por ejemplo, construir un soneto implicara determinar un formato especfico (un

nmero de lneas y de palabras por lnea especfico) y empezar a completar ese esquema

seleccionando palabras en distintas bases de datos (as como el lenguaje humano combina

sustantivos con adjetivos o cuantificadores, por ejemplo), todo esto encarnado a bajo nivel (el

movimiento de puertas lgicas y de distintos dispositivos perifricos para escribir el poema, etc.). Las

nociones de Turing sobre computadoras digitales fueron adelantadas a su poca y hoy en da

conforman, a grandes rasgos, los elementos ms bsicos de nuestras mquinas computacionalesmodernas.

De ah que las computadoras se hayan integrado como un dispositivo para la creacin y

almacenamiento de informacin: capacidades como memoria externa, rapidez de procesamiento y la

posibilidad de realizar anlisis dedicados las hacen herramientas adecuadas para la solucin de

problemas aritmticos complejos, la introduccin de datos y la interrelacin de bases de estos. Pero si

bien los aportes de Turing contribuyeron a la creacin de las computadoras que conocemos hoy en

da, fue necesaria otra transformacin para permitirles ingresar de lleno en la vida diaria. Fue

necesario pensar primero en cmo hacer de la computacin algopersonal.

En un principio, era la lnea de comandos, son las palabras con las que el autor norteamericano

NealStephenson da nombre a su famoso ensayo de 1999. Si bien esta nica frase no es el corazn

conceptual de dicha composicin, es un elemento importante para entender el cisma que dara origen

a la revolucin de la computacin personal. Si consideramos el funcionamiento de sistemas

operativos de antao como MS-DOS nos encontraremos con una interfaz no-grfica, que

consiste nicamente de un espacio para que el usuario introduzca las rdenes que dar a la

computadora de manera directa.


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Figura 1. La lnea de comandos del sistema operativo MS-DOS.

El uso de esta interfaz requera que el usuario conociera de memoria los comandos especficos para

que la computadora respondiera de la manera deseada. Tareas como desplazarse entre distintos

directorios o el desplazamiento/gerencia de archivos especficos demandaba tambin un

conocimiento de rutas especficas y de la ubicacin de archivos vitales para el computador.

Manejando un sistema como MS-DOS no es posible realizar dos tareas simultneas ya que cualquier

programa que se ejecute ocupa todo el espacio disponible (adems de otras limitaciones de memoria

y la tecnologa de los procesadores de la poca). En fin, si bien esta plataforma fue adecuada para

las funciones que se esperaban de las computadoras antes del desarrollo de la industria de lacomputacin personal, hoy en da no es comn que se conciba la idea de un sistema operativo tan

transparente pero poco intuitivo.7Esto tambin puede atribuirse a lo que el autor Douglas Rushkoff

(2005) considera un intento por luchar contra la desmitifacin de los medios a la cual el desarrollo de

aparatos como el control remoto y el joystick llevaron gracias a la posibilidad que dieron a los

usuarios para modificar los contenidos que eran mostrados dentro de la televisin de una manera

ms rpida y sin necesidad de mayores desplazamientos. Dado que con estos dispositivos los

usuarios tuvieron una incipiente capacidad de controlar las historias que se mostraban en la TV

(podan cambiar de canal en cualquier momento que se sintieran abrumados o incmodos; mientrasque en un videojuego como Pong, es el usuario quien crea la historia mediante su interaccin con su

contrincante) y pusieron en peligro el monopolio narrativo de los programas televisivos, las

compaas se vieron en la necesidad de suministrarle al usuario interfaces ms opacas. Antes los

usuarios eran los encargados de instalar sus propios programas e informarse del funcionamiento de

7 Un ejemplo de esto es el reciente sistema operativo Chrome, para cuya funcionalidad solo es necesario un

equipo dedicado y una conexin a Internet. El usuario no tiene acceso a configuraciones del sistema: elequipo viene preparado para ser usado out-of-the-box sin necesidad de trabajar con incompatibilidades o

problemas que requieran la modificacin del sistema operativo. El aparato se vuelve simplemente un

intermediario entre el input del usuario y la respuesta de la maquinaria. En este sentido, ese sistema

operativo es intuitivo (gracias a su IGU) pero poco transparente.


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su equipo; hoy en da se debe recurrir a un asistente de instalacin y ser letrado en los

computadores se reduce a manejar Microsoft Office (Rushkoff, 2005).

.

Figura 2. El gestor de archivos Neptune, presente en la Xerox Alto (1973) .

Con la introduccin de la Xerox Alto en 1973, una nueva tendencia en el desarrollo de la computacinse dej ver: la Interfaz Grfica de Usuario (en ingls GUI, y de ahora en adelante IGU, en

castellano) y con ella la aparicin de la metfora del escritorio8. Bajo esta idea, la pantalla del equipo

era ms una superficie donde el usuario poda dejar reposando archivos o carpetas de ellos, a los

cuales se acceda por medio de ventanas independientes en algunas instanciasque aparecan

con un orden de prioridad y podan moverse a travs de esa superficie con relativa libertad a travs

8 Ivan Sutherland, un estudiante del MIT, desaroll aos antes el programa Sketchpad, en el que se veanelementos como una interaccin ms orgnica con el computador (a travs de un lpiz ptico) y que se basa

en metforas distintas a las de la GUI discutida aqu. Sin embargo, dado que son los elementos de esta

ltima los que ms han perdurado hasta el momento del estudio, este aporte de Sutherland no se elaborar

en detalle.


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del uso de un nuevo dispositivo perifrico: el mouse.Esto significaba tambin que unas ventanas

podan quedar debajo de otras, convirtiendo la pantalla en un espacio seudo -tridimensional en vez

del soporte plano visto en las interfaces por lnea de comandos.

Ms importante an, con la aparicin de conos y gestores de ventanas, operaciones como el viaje

entre distintos directorios y la ejecucin de programas determinados se ocultan tras cuadros dedilogo o gestos simplificados. Por ejemplo, tener que teclear la direccin de destino es reemplazado

por hacer doble-clic en el cono del directorio correspondiente, ya sea en el escritorio o por medio de

un gestor de archivos. En sistemas operativos recientes, la 'ruta' ya ni siquiera es visible para el

usuario y el recorrido se muestra de una manera simplificada.La instalacin de un nuevo programa se

resume en el clic a botones en un cuadro de dilogo y la generacin automtica de nuevos directorios

o entradas de registro, sin necesidad de preocuparse por procesos complejos que suceden en

segundo plano.


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Figura 3. Los gestores de archivos en dos sistemas operativos distintos: Windows 7 (Explorer) y una distribucin comn deGNU/Linux (Xubuntu).

As, las interfaces se hacen cada vez ms intuitivas y claras para los usuarios no experimentados,

pero se sacrifica la transparencia: los usuarios son menos conscientes de los cientos de procesos

involucrados en cada una de las operaciones que realizan, centrndose nicamente en llevar a cabo

un proceso de input-output (entrada y salida de datos), dando por sentado como verdaderos los

resultados devueltos por la mquina. El Proyecto Athena, desarollado por el MIT de 1983 a 1991 yque tuvo como objetivo la creacin de herramientas computacionales educativas para ser repartidas

por todo el campus y disciplinas, se vio poblado por problemas de esta naturaleza: en un momento se

consider que los estudiantes de reas como diseo grfico, arquitectura, qumica y fsica deban

tambin incluir el estudio de ciencia de la computacin y lenguajes de programacin para la

construccin de sus propias herramientas y simulaciones, en vez de confiar en las configuraciones

por defecto de otras herramientas ya establecidas que terminaran hacindose de uso comn al final

(Turkle, 2012).

El punto de convergencia en toda esta narrativa es el momento en que la GUI se hace comn a la

computacin y, casi en una implicacin causal, la computacin personalse hace un concepto tangible

e imponente. El famoso comercial de Apple inspirado en la novela de George Orwell 1984es una

excepcional alegora visual de lo que, en las mentes de los pioneros de Apple, significara la


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distribucin de estas mquinas entre las personas del comn: la capacidad de liberarse de un poder

hegemnico, opresor y defensor de la estandarizacin (somos una sola voluntad,

prevaleceremos); el poder creativo, aumentado gracias al poder de la computacin, se hara sentir

con fuerza as como la joven vestida de anaranjado y blanco irrumpe por pasillos llenos de

transentes boquiabiertos y vestidos con lo que parecen las vestiduras de un preso. La prueba de la

importancia e influencia de esta cruzada ideolgica de Apple se hace clara en cmo la metfora del

escritorio y elementos clave de la IGU son comunes a muchas plataformas de la computacin

personal en nuestros das (y prevalecen aun cuando esta se ha desplazado desde el escritorio hasta

los bolsillos de sus adeptos).

Con el apogeo de la computacin personal y su distribucin entre las nuevas poblaciones objetivo,

viene el momento en que tareas que se realizaban en soportes offline pasan a ser desarrolladas a

travs de herramientas computacionales: la escritura de textos acadmicos o dramticos se hace por

medio de programas procesadores de texto (Microsoft Word, OpenOfficeWriter, etc.), o lainvestigacin de un tema especfico, que normalmente requerira el acceso a una biblioteca, ahora se

realiza a travs de herramientas como motores de bsqueda (Google, Bing, ScienceDirect) o

enciclopedias en lnea (Wikipedia). Es en este proceso de simbiosis cultural cuando se hace

necesario preguntarse sobre el estado de las distintas formas de produccin cultural (si bien sobre el

rol de la obra de arte en una poca de reproductibilidad tcnica ya se haba elucubrado, aqu se trata

de cuestionar incluso en qu consisten tanto la tcnica como la obra en una poca de algoritmos,

mapas de bits y plataformas online). Aqu, entonces, se vuelve necesario hablar de un new media,

unos nuevos medios de comunicacin.

El terico ruso (establecido en Estados Unidos) Lev Manovich denomina nuevos medios a todo

artefacto comunicativo realizado o soportado en tecnologas computacionales. Esto involucra

imgenes transferidas a formato digital por medio de un escner (u otros medios), as como imgenes

elaboradas en programas como Adobe Photoshop; textos narrativos o acadmicos hechos en

procesadores de textos; largometrajes o videoclips publicados en plataformas online como Youtube e

incluso los mismos programas utilizados por usuarios alrededor del mundo. En su trabajo ms

reconocido,El lenguaje de los nuevos medios de Comunicacin,establece cinco cualidades que son

comunes a todos estos artefactos: la representacin numrica, la modularidad, la automatizacin, la

variabilidad y la transcodificacin (Manovich, 2005).

La representacin numrica parte del hecho de que los nuevos medios estn construidos en un

lenguaje binario distintas cantidades de bits en un orden determinado y con valores especficos.


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Esto se conecta de manera ntima con los planteamientos de Turing ilustrados anteriormente: toda

produccin cultural o artstica realizada en un soporte computacional puede reducirse a lenguaje

binario, desde una imagen de La Gioconda realizada en Paint, pasando por un guion cinematogrfico

hecho en una plataforma como Microsoft Word o Celtx, hasta el perfil personal de alguna celebridad

en Facebook, dado que todo se basa en algoritmos y conjuntos de comandos que se le dan al

computador y que se ejecutan tanto a alto como bajo nivel de programacin.

La modularidad de los nuevos medios se basa en que un macroproducto de estos por ejemplo, un

vdeoest conformado por piezas ms pequeas que son independientes las unas de las otras y

que pueden modificarse sin comprometer la cualidad del vdeo completo. Por ejemplo, en un

programa de edicin como Adobe Premiereo Final Cut un vdeo puede estar integrado por varias

secuencias, que a su vez estn conformadas por clips de vdeo, los cuales son una secuencia de

mapas de pxeles que, como se mencion anteriormente, pueden expresarse en trminos de bytes y

de bits.

Figura 4:Interfaz del programa Adobe Premiere Pro (en Windows 7).

Pero este ejemplo de modularidad no se aplica exclusivamente a los nuevos medios, pues el montajecinematogrfico se basa en estos elementos de igual manera. A un nivel ms tcnico, la modularidad

de los nuevos medios se ve explcita en elementos como los lenguajes de programacin: un

programa determinado puede constar de su propio cdigo, pero tambin puede importar funciones y

algoritmos de otro programa. De hecho, pueden encontrarse en sistemas operativos como Windows


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archivos conocidos como libreras, cuya funcin es bsicamente ser un repositorio de algoritmos y

cdigo comn a otras aplicaciones; una multiplicidad de formas para tratar un tipo determinado de

datos, todas de fcil reutilizacin. Importar una librera a un programa especfico no compromete su

funcionalidad a menos que dicha librera sea llamada y no se encuentre disponible; adems, los

algoritmos propios de dicho programa funcionan sin ninguna interrupcin a menos que estn

estrechamente relacionados con la librera ausente. En una dimensin ms visible, consideremos un

reproductor de msica al cual se le pueden agregar distintosplug-inso extensiones para darle nuevas

funcionalidades al programa; estas son independientes una de la otra y del reproductor y pueden

activarse/desactivarse con solo realizar un clic.

Figura 5:Interfaz de plugins del reproductor de medios Exaile (GNU/Linux). Nuevas funcionalidades pueden agregarse o

quitarse al programa haciendo clic sobre las casillas de verificacin.

El siguiente principio deriva de la representacin numrica: al ser los nuevos medios producto de

algoritmos y funciones, gran parte de ellos puede generarse de manera automtica o fcilmente

manipulable. Es decir, en los nuevos medios se tiende hacia una automatizacin.Los filtros deAdobe

Photoshopque emulan un efecto visual distinto solo requieren que el usuario d una nica orden (un

clic) o, en algunos casos, realice una introduccin de datos especficos (delimitar un contorno, fijar un

ndice de distorsin a travs de un dial, leer un cuadro de dilogo, etc.), y todo lo dems, lo que

acontece entre el input y el output,sucede tras la pantalla sin mayor necesidad de otra interaccin o

de nuevos datos. Por ejemplo, cuando se hace necesario eliminar todos los contenidos de algn

soporte de memoria externa (una memoria USB o tarjeta SD), lo que se hace normalmente es


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ejecutar un asistente para la administracin de discos externos por el cual se pueda acceder de

manera sencilla a un botn para disparar la funcin de formatear.El usuario, entonces, pasa de ser

activo (el que da las rdenes al computador) a ser pasivo, mientras la barra de progreso se llena y el

computador indica que la tarea ha finalizado.

Figura 6:Utilidad para el formateo de discos (GNU/Linux).El proceso se da por iniciado con solo dar clic en el botn

correspondiente. Ntese que el usuario no puede realizar accin alguna aparte de abortar el proceso durante el desarrollo

de este.

Cuando se habla de variabilidad en los nuevos medios, Manovich se refiere al hecho de que distintas

versiones de un producto determinado pueden coexistir sin comprometer la integridad del producto

original. En programacin, se suele hablar de clases (objetos con un formato determinado y con unas

propiedades especficas) e instancias de esas clases; es decir, pueden haber varias instancias de

una misma clase que, en trminos prcticos, son idnticas, pero que el mismo sistema reconoce

como ajenas a la clase original. Otro ejemplo se da tambin en galeras de imgenes generadas

automticamente, donde podemos visualizar un thumbnailo previsualizacinde una imagen

determinada y dndole clic podemos apreciar la versin ampliada de la imagen. Sitios web como

Youtubetienen la capacidad de probar la velocidad de conexin del usuario y reproducir el vdeo

solicitado en una calidad ptima para esas configuraciones de conexin; otras plataformas permiten


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que esto suceda en tiempo real: la calidad del vdeo aumenta o disminuye dependiendo de la

conexin del usuario a Internet.

Otra forma de variabilidades aquella que se da como resultado de una interaccin con el producto:

por ejemplo, un programa que, dependiendo de una serie de respuestas dadas por el usuario,

muestra una imagen especfica es un ejemplo claro de variabilidad por interaccin en rbol; es decir,por un recorrido que realiza el usuario al seguir unos caminos especficos trazados por el

programador. Otro tipo de variabilidad podra encontrarse en una serie de respuestas personalizadas

que el usuario generara al interactuar con una inteligencia artificial y que no siempre estaran bajo el

control del programador.

Finalmente se aborda el principio de la transcodificacin. Para Manovich, dado que el desarrollo de la

computacin y de las interfaces mquina-humano se realiz desde una perspectiva humana, muchos

aspectos de la vida fueron adaptados a los soportes computacionales a manera de metfora. Por

ejemplo, la metfora del escritorio mencionada anteriormente deriva, lgicamente, de la manera

como una persona suele depositar archivos o carpetas sobre una superficie. As, elementos de la vida

humana se ven transcodificadosdesde una capa semitica a una capa lgica-mecnica

computacional (se ven expresados en cdigos y en operaciones a bajo nivel). Esta introspeccin de

Manovich hace eco con las palabras del terico Marshall McLuhan, quien declar que el contenido

de todo medio es otro medio (McLuhan, 1994, p. 30).

Pero ni esta idea de Manovich ni los planteamientos del mismo McLuhan son tan exclusivamente

unilaterales, es decir, no solo las ideas humanas se transcodifican al mundo de las computadoras.Este proceso de transcodificacin es bilateral, y as como objetos de la vida humana hallan su

correspondiente lgico, el proceso puede suceder al revs. Como reflexiona Sherry Turkle durante su

crnica del Proyecto Athenaen el MIT (citando a Churchill): nosotros construimos edificios, luego los

edificios nos construyen (Turkle, 2012). Las posibilidades ofrecidas por los nuevos medios terminan

por reconfigurar la forma en que vivimos y concebimos el mundo, transformando as las mismas

bases de nuestra sociedad.

Entonces, a travs de la computacin personal y la produccin de nuevos medios, el individuo se

convierte en un ncleo tanto de produccin como de difusin informacional y cultural. El desarrollo de

la computacin personal y de la GUI junto con el auge de las redes de Internet permiti a personas

del comn la capacidad de crear contenidos de manera semiautomtica e intuitiva y de compartirlos

alrededor del globo, obviando desventajas fsicas la distancia geogrfica, por ejemplo.


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Sobre las redes sociales online y la sociedad interconectada

Paralelo al desarrollo de la IGU y consecuentemente, de la incorporacin de la computacin al

mbito personal, la Internet tambin tuvo sus propios desarrollos de contenido e interfaz que le

permiten ser el espacio tan variado, admirado y criticado que es hoy en da. Las capacidades de

conectividad se han incrementado redes inalmbricas, redes 3G y 4G, etc., demandando una

mayor variedad de contenidos y de interfaces para los distintos tipos de usuarios. Dado que la

actualizacin de un sitio web puede realizarse sin la necesidad de los mismos recursos tanto

materiales como temporales de una revolucin tecnolgica a gran escala, la web como tal (es decir, la

parte no-fsica de la Internet a la que se accede por pantallas y exploradores)ha pasado porinnumerables cambios asimtricos y repentinos y adems, que pueden permanecer o desaparecer

sin mayor aviso y sin dejar un registro claro.As que realizar una historia de las interfaces de la web

resulta una tarea un tanto caricaturesca e inviable.

Pero, de cierta manera, es posible detallar un punto importante de fisuras y quiebres, no tanto en las

capacidades tcnicas de la Internet o de la web, sino ms de la manera como estas se presentan al

usuario y aquello que permiten:el momento en que las pginas web dejaron de ser esas simples

muestras de texto en Times o Arial, grficos que agarran la mirada e hipervnculos resaltados

(DiNucci, 1999, p. 1) para ser autnticas plataformas que permiten la interaccin horizontal de

distintos usuarios y la generacin de nuevo contenido desde la comunidad. Es decir, el cambio entre

una web 1.0y una web 2.0. Dejar de pensar en una web donde el administrador, o webmaster, deja

caer los contenidos sobre los usuarios desprevenidos, y concebir ms bien el panorama de una web

participativa que impulsa a los usuarios a desarrollar, calificar, colaborar y distribuir contenido de

Internet, adems de expresarse a travs de contenido generado por el usuario (OECD, 2007, p. 9).

Elementos comunes como mdulos de comentarios tanto para contenido textual como visual, la

capacidad de seguir un blog determinado para estar informado constantemente de sus

actualizaciones una funcionalidad que se extendi a servicios como Facebooky Twitter y la

aparicin de foros web que permiten la convergencia de un gran nmero de usuarios que comparten

un inters comn dejan en claro que la informacin ya no fluye de manera vertical desde un

administrador omnipotente (si bien esta figura permanece en la actualidad, generalmente asistido por


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moderadores o usuarios con casi las mismas capacidades), sino de manera casi horizontal, donde

ese administrador es ms bien un mediador de los contenidos que surgen durante la operacin del

sitio web. Podramos decir que desde que surge la necesidad de establecer cdigos de conducta en

un dominio web tanto de las compaas con su clientes como de estos mismos con sus

seguidores dejamos de hablar de una web simplemente informacional para tratar una web

informacional-relacional.

Como vimos anteriormente, la computacin personal ha permitido al individuo ser el ncleo de

produccin y difusin informacional a travs de los nuevos medios, y esta capacidad lo ha convertido,

al mismo tiempo, en el centro de la actividad social, en la entidad creadora de grupos. La Internet y

los telfonos mviles han facilitado la reconfiguracin de las redes sociales personales,

permitindoles ser ms grandes y diversas. Las circunstancias ubicacin geogrfica, acadmica o

laboralya no son la ltima palabra de cuntas o cules personas pueden pertenecer a ese grupo

de contactos personales. Estos grupos sociales ahora han crecido al punto de convertirse enautnticas redes sociales de individuos interconectados(Rainie&Wellman, 2012).

Las redes sociales online capitalizan esta nocin del usuario como ncleo de la actividad social, pero

no se trata de una transferencia ininterrumpida y fiel del mundo offlinea la Internet, sino que se busca

constantemente la manera de permitir que esas plataformas penetren en la vida diaria de los

usuarios, convirtiendo cada pequeo insumo en un punto hacia el que otros usuarios podran gravitar

o verse atrados y traer nuevos conocimientos o experiencias. Rastros y consecuencias de este curso

de accin pueden verse en iniciativas como Facebook Home, un conjunto de aplicaciones hechas

para superponerse sobre las distintas funciones de un telfono mvil y permitirle estar en contacto

con el perfil del usuario a todo momento, transformando un terminal Android en un telfono social9,

o la iniciativa Stop theCyborgs, en contra del proyecto Google Glass y tecnologas semejantes que,

segn sus fundadores, promueven un futuro donde la privacidad es imposible y hay control central

total10.

Las redes sociales online se basan en las redes que hacen posible la expansin y consolidacin de la

computacin y lainternet. Gracias a estas ltimas, las relaciones sociales, la economa, la poltica, la

religin, la guerra, diferentes aspectos de la sociedadse han convertido en globales. La globalizacin

9 http://www.larepublica.pe/17-04-2013/facebook-home-como-funciona

10http://stopthecyborgs.org/about/
http://www.larepublica.pe/17-04-2013/facebook-home-como-funcionahttp://www.larepublica.pe/17-04-2013/facebook-home-como-funcionahttp://www.larepublica.pe/17-04-2013/facebook-home-como-funcionahttp://stopthecyborgs.org/about/http://stopthecyborgs.org/about/http://stopthecyborgs.org/about/http://stopthecyborgs.org/about/http://www.larepublica.pe/17-04-2013/facebook-home-como-funciona


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moderna ha configurado un mundo sin fronteras, veloz e interconectado. Es la comunicacin casi

instantnea entre ordenadores esparcidos por todo el globo terrqueo lo que sustenta la sociedad

red.

Una sociedad red es aquella cuya estructura social est compuesta de redes activadas por

tecnologas digitales de la comunicacin y la informacin basadas en la microelectrnica (Castells,2009, p. 50-51). Es toda una red mundial diferente a la sociedad industrial del pasado y cuya lgica

es la de inclusin/exclusin. No sobra decir que en el mundo actual los actores sociales que inciden

con mayor eficacia son los que participan y se establecenunindose o estableciendo conexiones con

esta red global. El poder en esta sociedad es para quien o quienes tengan la capacidad de crear

redes y nodos y los que controlan la produccin de informacin.

Si bien no todas las personas hacen parte directamente de esta sociedad red (los excluidos), todos

nos vemos afectados por los procesos que se llevan a cabo en esta forma de organizacin social.

La crisis econmica del 2008 en Estados Unidos y la que padecen actualmente algunos pases de la

Unin Europea ilustran el modo en que los mercados financieros y el sistema econmico estn

entrelazados y digitalizados en su totalidad. As se crea otra caracterstica binaria: lo global versus lo

local. No es que esta sociedad no tenga territorios ni lugares fsicos definidos; por el contrario, las

redes absorben los lugares, las actividades y las personas que les son tiles y valiosas. Pero cada

decisin indica una negacin,lo que genera conflictos en las identidades nacionales, histricas y

culturales que se definieron en anteriores globalizaciones y en otros sistemas sociales. Los nodos y

las distintas redes electrnicas se pueden definir como los sitios en donde se transmiten los distintos

flujos de informacin y crean el espacio de los flujos.

Puesto que las prcticas en red se basan en flujos de informacin procesados por tecnologas de la

comunicacin entre diferentes lugares, el espacio de la sociedad red est constituido por la

articulacin de tres elementos: los lugares en que se localizan las actividades y las personas que

las ejecutan, las redes de comunicacin material que vinculan estas actividades yel contenido y la

geometra de los flujos de informacin que desarrollan las actividades en trminos de funcin y

significado. Este es el espacio de flujos (Castells, 2009, p. 63).

El tiempo tambin se reconfigura, dando paso a la simultaneidad y a la inmediatez. Se comprime el

tiempo y las nociones de presente, pasado y futuro se difuminan en las interfaces de la web 2.0. La

sociedad red se moldea a partir de las instrucciones y requerimientos de los que ostentan el poder, y

los que quieran algn tipo de cambio deben acoplarse a esta lgica global.Las revoluciones, crisis


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yreivindicaciones del mundo moderno hacen parte de las distintas dinmicas en las que se ven

envueltas las diferentes redes.

La conjuncin de estos dos elementoses aquello que nos obliga a considerar los posibles cambios

que hayan acontecido en la forma de hacer poltica; para ello nos centraremos en el estudio del

fenmeno histrico de la Ola Verdey despus consideraremos los elementos bsicos para dar formaa una Poltica del Clic.


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II

Arqueologa de una Ola11

Era el ao 2009 y en Colombia las elecciones presidenciales del siguiente ao se mostraban

aburridas, previsibles y rpidas. Como si de una mala pelcula de accin se tratase, los espectadoressaban, sin ningn atisbo de duda, quien levantara los puos con una mueca victoriosa y dara el

discurso ganador. La omnipresente figura del presidente lvaro Uribe Vlez daba su sombra en todos

los aspectos polticos, econmicos y sociales de la vida nacional, y decenas de fieles seguidores

hacan todos los trmites burocrticospara hacer viable una segunda reeleccin, cuestin harto

posible, ya que se haba logrado la misma misin cuatro aos atrs. Las encuestas favorecan al

mandatario y pareca que una gran parte de la poblacin aprobaba su gestin, principalmente en los

temas de lucha contra las guerrillas y la violencia en general. Pero este relato no es acerca de Uribe y

su gobierno, tampoco es la historia pica de un poltico desconocido que derrota al gigante en lasurnas. Lo que queremos narrar es lo ocurrido a un personaje que se encumbr como uno de los

actores principales en los comicios electorales del ao 2010. Su nombre es tan largo como todos los

episodios polmicos y mediticos que lo acompaan: AurelijusRutenisAntanasMockusivickas.

En las vsperas electorales, AntanasMockus era un cmulo de distintas personalidades,

excentricidades, eslganes, polticas y ancdotas reunidas en un solo hombre. Si el medio es el

mensaje, los distintos aspectos de la vida de Mockus parecieron ser construidos para hacer de l

mismo un cartel publicitario andante.

Comencemos por el principio.

Hijo de inmigrantes lituanos, naci el 25 de Marzo de 1952 en la ciudad de Bogot. Se gradu como

matemtico y filsofo en la Universidad de Burgundy en Dijn y desde mediados de los aos 70

comenz a dar clases en la Universidad Nacional. Es esta faceta la que ms lo ha definido.Antes que

ser un poltico, es un acadmico, un pedagogo y cada una de sus actuaciones en la vida pblica

11 Este resumen de la vida y de la campaa presidencial de AntanasMockus se basa en numerosos artculosde prensa, reportajes, crnicas y documentales que se hicieron a partir de la notoriedad de Mockus como

candidato en el 2010. Agradecemos a los trabajos de grado de Daniel Romero yJuan David Acosta y al

proyecto audiovisual de Margarita Martnez porque fueron la base principal para la construccin de este

captulo.


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parece estar relacionada con la necesidad de ensear un concepto y de transformar a partir de actos

educativos. Cuando asumi la rectora de la Universidad Nacional comenz a figurar en el panorama

nacional por inesperados e inusuales actos pblicos. El ms recordado quizs fue cuando en un

debate lgido y bullicioso con los estudiantes su voz se perdi entre chiflidos y gritos; al verse

impedido para hablar decidi poner orden bajndose los pantalones, mostrndoles las nalgas a los

sorprendidos asistentes. El acto se convirti en un clsico instantneo en los anales de la opinin

pblica (de hecho la escena fue filmada y puede encontrarse el vdeo en Youtube.). Los seguidores

del socilogo y filsofo Pierre Bourdieu se vieron satisfechos cuando Mockusseal que su

demostracin de los cuartos traseros fue una explicacin prctica del concepto de 'violencia

simblica'. "El comportamiento innovador puede ser til cuando te quedas sin palabras", dijo a la

muchedumbre que peda aclaraciones (Romero, 2010).

Si bien por esta enseanza tuvo que renunciar a su puesto de rector, logr convertirse en una figura

reconocida en Bogot y obtuvo el impuls para ganar la alcalda en 1995. Entonces, convirti lacapital en un saln de clases de 6,5 millones de personas (Caballero, 2004). Mockus tuvo como

principal baza de campaa una poltica basada en la cultura ciudadana y utiliz diversas estrategias

que estuvieron a la altura de sus acciones en la Universidad Nacional. Las calles bogotanas se vieron

inundadas de mimos que enseaban a conductores y peatones las normas bsicas de trnsito y

comportamiento cvico; cre das especiales para mujeres; implement la ley zanahoria, una medida

para combatir la violencia generada por el consumo de alcohol; se disfraz de superhroe y se llam

a s mismo superciudadano; compuso y cant canciones de rap y se cas con una asistente social

en un circo montado en un elefante. Bajo su estela de honestidad y acercamiento a la gente,AntanasMockus tuvo buenos ndices en temas tan espinosos como los de la reduccin de homicidios

o recaudacin de impuestos, y esto lo hizo soar con un cambio en el mbito nacional. Por esto,

renunci inesperadamente a su puesto y se lanz a la presidencia de la repblica, primero como

candidato independiente y luego siendo la formula vicepresidencial de Noem Sann, una poltica

siempre relacionada con el Partido Conservador. Sann y Mockus vieron ganar a Andrs Pastrana la

presidencia para el periodo 1998-2002.

Haber dejado su puesto como alcalde para perseguir la presidencia no da mucho su imagen. Sus

excentricidades y los buenos resultados en algunos aspectos de su alcalda inconclusa le permitieron

ser reelegido en el 2001 (La ciudadana le perdon su renuncia en un evento pblico auspiciado por

l mismo). Termin el cargo en el 2003 y se dedic a ser profesor visitante en diferentes

universidades del mundo y a dar charlas acerca de su gestin en la alcalda.


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Pero los deseos polticos pudieron ms que los de la pedagoga. Para el 2006 intent con poco xito

llegar al Congreso con un movimiento propio y luego, ese mismo ao, entr al ruedo de la campaa

presidencial como candidato de la Alianza Social Indgena. Recorri Colombia con sombreros

naranjas en forma de queso, pero qued cuarto con tan solo el 1.23 % de los votos.Por segunda

ocasin ganaron los sombreros vueltiaos de lvaro Uribe Vlez.

Para el 2009 Mockus era un maestro/alcalde con pretensiones de presidente. Un eterno candidato

presidencial que no haba logrado mucha figuracin en elecciones nacionales. Era un poltico que se

opona a la poltica tradicional del pas y que era difcil de encuadrar en algn sector ideolgico. Si

bien sus mensajes y su decidido apoyo a ejes educativos y sociales lo podan poner en a la izquierda

del espectro, tambin era conocido por un cierto apoyo a las polticas de seguridad del presidente

Uribe. Era difcil de enmarcar en un pas tan polarizado y, para colmo, sus recientes derrotas

electorales le haban mermado credibilidad. Pero Mockus tena algo que otros no han tenido, su aura

de honesto y transparente: sus actuaciones pblicas y personales lo convirtieron en un smboloanticorrupcin y sus mensajes y discursos seguan vigentes a pesar de los baches en el camino. Su

independencia era su sello personal y su particular forma de ser podra adaptarse a nuevos medios

tecnolgicos, los mismos que se haban popularizado un ao atrs en la poltica a partir de la eleccin

de Barack Obama como presidente de los Estados Unidos.

Afroamericano, de races culturales mixtas y poco conocido en el mbito pblico estadounidense,

Obama sali victorioso en las primarias demcratas derrotando a la favorita Hillary Clinton para luego

dejar en el camino al candidato republicano John McCain y llegar a la Casa Blanca. Su clave, adems

de su carisma, discursos polticos emotivos y la evidente maquinaria que representa el Partido

Demcrata (maquinaria solamente til despus de coronarse como candidato), fue la utilizacin de

herramientas y estrategias electorales basadas en plataformas digitales que le permitieron una gran

recaudacin de fondos, as como la movilizacin de una gran parte del electorado indeciso o

tradicionalmente apoltico. Facebook, Twitter, Youtube y SMS entraban de lleno a fortalecer a los

candidatos y a renovar las campaas polticas. De hecho, tambin se haca presente un antecedente

ms cercano en el pas. En el 2008, las diferentes marchas en contra de la violencia guerrillera,

paramilitar y estatal se concibieron en las redes sociales digitales que estaban en boga y convocaron

a cientos de miles de colombianos en diferentes ciudades de Colombia y el mundo. La evidencia

estaba a la mano:si Obama lo haba logrado en Estados Unidos, si la poltica poda ser eficaz al

alcance de un clic, Mockus poda soar con ser presidente de Colombia.


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Pero mientras los sueos de triunfo trasnochaban a los fieles escuderos, Mockus no daba seales de

querer volver a poner su nombre en una contienda electoral; apenas unos leves coqueteos en

entrevistas y ciertos rumores en los medios de comunicacin. Un hecho esencial lo ayudara a definir

sus aspiraciones. Sucedi un 20 de mayo de ese ao. El Congreso de la Repblica tramitaba para

esas fechas una polmica reforma poltica.Dicha ley contaba con decididos detractores en los que se

inclua AntanasMockus y otros personajes importantes de la vida nacional. Enrique Pealosa, Luis

Eduardo Garzn, Sergio Fajardo, Marta Ramrez y el propio Mockus descargaron sus crticas y

rechazo a la reforma en un acto pblico. Considerados independientes o moderados, la prensa no

tard en llamarlos presidenciables (Romero, 2011, p. 16) y, haciendo honor a la costumbre de poner

sobrenombres pomposos o llamativos a ciertas manifestaciones polticas, fueron bautizados los

quntuples (Cambio, 2009).

Los quntuples comenzaron a llamar la atencin y pronto se pens en ellos como un movimiento

viable para llegar al poder del 2010. Colombia, desde la constitucin de 1991, vea cmo nacan ymoran desmesuradamente movimientos y partidos polticos que hablaban de t a t con los otros

invencibles partido Liberal y Conservador (Uribe lleg a la presidencia con un movimiento propio:

Primero Colombia), as que no sonaba descabellada la idea y pronto los cinco compaeros

comenzaron a figurar en las encuestas.Incluso se habl de la posibilidad de hacer una consulta

interna para escoger un candidato a los comicios. Todo quedo en el aire: Ramrez y Fajardo se

retiraron rpidamente. Este ltimo no quiso aliarse con nadie al tener, en esa poca, mayor

popularidad y mejores chances de lograr la presidencia. Quedaron Mockus, Pealosa y Garzn, tres

ex alcaldes de Bogot, tres independientes unidos que recibieron distintos apodos dependiendo delos gustos. Algunos hacan alusiones musicales y los bautizaron los tres tenores, otros ms

aventureros prefirieron nombrarlos los tres mosqueteros.

Se estaba consolidando una campaa, una candidatura fuerte. Algo que los leales asesores de

Mockus ya haban estado estructurando desde haca tiempo. Con el ejemplo de Obama y las

marchas contra la guerrilla, sus ojos, manos y energa se enfocaban en herramientas digitales. Desde

el 2008 Mockus contaba con una cuenta en la red social Facebook que rpidamente lleg a la

capacidad lmite de 5000 amigos, por lo que se le cre otra en donde no exista lmite para los

usuarios que quisieran seguirlo. Facebook mostraba varias ventajas y facilidades que sedujeron a la

campaa, como lo explica Sandra Gutirrez, jefa de prensa de numerosas campaas y

movilizaciones de Mockus:


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Antanas no lleg diciendo 'trabjenme para ser presidente....' nuestra misin era: 'todas estas

ideas que le escuchbamos las tiene que conocer el pas y no nos quedemos con eso'.

Entonces, todas esas actividades que llevaron a Antanas a hablar de eso y por esa poca

viene Obama, el xito de Obama. Entonces lo enlazamos con nuestro tema y vemos que

Obama fue, con redes sociales, una transformacin y toda una campaa meditica increble y

dijimos: ensayemos y exploremos qu es eso (Acosta, 2012, p. 71).

Mockus era ante todo una marca. Sus actuaciones extraas con aderezos de polmica lo convertan

en un ser recordado y, ante todo, generador de expectativas. Su personalidad haba construido un

sello que era alimento casi espiritual para muchas personas. Era un loco que caminaba con un

chaleco antibalas con un roto en forma de corazn en su pecho, un hroe que luchaba contra la mala

prctica de la poltica, un pedagogo innovador. Eran precisamente esas caractersticas lo que lo

hacan entrar en perfecta simbiosis con la web. Para que algo funcione y perdure en la internet tiene

que ser creativo, raro, algo que desafi lo comn o convierta la mediocridad en un elemento digno deadmirar. Un nuevo medio diferente necesita precisamente a alguien diferente. El MadebyMockus

cosech una base de seguidores a lo largo de su carrera poltica, y como consecuencia muchos

voluntarios y simpatizantes comenzaron a llegar a la campaa a partir del mundo digital. Adems de

Facebook, naci una cuenta de AntanasMockus en Twitter. Comenzaba un experimento poltico, el

primer candidato en red de Colombia.

Con las redes sociales se pretenda, como primer objetivo, sacar al candidato de la urbe capitalina y

ponerlo en el plano nacional de una forma ms efectiva y econmica. Facebook y Twitter eran

pginas con grandes crecimientos de usuarios en el pas y tena presencia en casi todas las regiones.

No era una tecnologa totalmente citadina; gracias al crecimiento vigoroso de las conexiones al

internet pareca estar en todos lados. As que la prioridad en primera instancia era multiplicar esa

minora pero extraa y valiosa que vot por l las dos veces anteriores e n los comicios

presidenciales (Mockus en el 2006 obtuvo tan solo 134 mil votos, mucho menos de la mitad de los

votos que obtuvo para ganar su segunda alcalda).

En Mayo del 2009 el perfil de Mockus contaba con ms de 10 000 seguidores y comenzaba a

expandirse rpidamente. En ese espacio comenzaron a reunirse fotos, vdeos, encuestas,conversaciones entre todos los simpatizantes: se empez a hablar del futuro politico de

AntanasMockus. El pequeo grupo de comunicaciones que diriga aquel barbullo de ideas (no era

un grupo profesional como tal, sino unos cuantos practicantes y voluntarios con habilidades en

herramientas digitales) comenzaba a verse superado por la cantidad de informacin y de interaccin


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que se estaba logrando. Quizs lo ms interesante que se conquist fue encauzar todos los mensajes

y mensajes que revoloteaban en la personalidad mockusiana. En la Web 2.0, Mockus poda dejarse

de leer como un personaje con discursos abstractos y poda comunicarse con una gran cantidad de

opciones. Frases como la vida es sagrada y soy un duro limpio resonaban y se resignifican en

mltiples caminos; todo dependa de la capacidad e imaginacin del receptor. Cuando las palabras

se agotan, queda el arte, alguna vez escribi, y su arte es el ensear con una cantidad de metforas

y situaciones inesperadas.La internet haca eco de su simbologa, de su comunicacin. Es por eso

que ha tenido que encontrar otras formas de comunicarse, con smbolos que llegan donde sus

palabras no. Adems, se rodea de gente que le sirve de intrprete, que traduce su mensaje

(Jaramillo, 2010).

Y qu pasaba con los tres tenores? Sus intenciones de fundar un movimiento propio naufragaban

por el poco tiempo que tenan para tal empresa. Necesitaban definir su futuro poltico antes de

convertirse en un simple proyecto inacabado y se toparon con el Partido Verde Opcin Centro, unmovimiento con las mismas dudas existenciales. A pesar de ciertas polmicas en su origen (fundado

por exmiembros de la desaparecida guerrilla M-19 y cierto apoyo a candidatos encarcelados por

nexos con los paramilitares) las palabras verde y centro eran una tendencia poltica que estaba, por

decirlo de alguna manera, de moda. Como respuesta a una dualidad que siempre ha estado presente

en la historia patria (federalistas versus centralistas, liberales versus conservadores, izquierda versus

derecha) el espectro poltico del centro, con todas las ventajas y desventajas que aglutina su

existencia, reclamaba una posicin menos radical, ms equilibrada y sobre todo transparente

respecto a los dems partidos enquistados en el poder. A eso se le sumaba una preocupacinrampante respecto a temas ambientales y ecolgicos que estaban posicionndose como de inters

prioritario en la opinin pblica, traducindose en la reivindicacin de la naturaleza y el color verde. Si

bien contaba con ciertas maquinarias regionales, alcaldas y diputados, el movimiento no tena

ninguna posibilidad de sobrevivir sino alcanzaba ms cuotas en el Senado colombiano o una mayor

base de votantes. Necesitaba una renovacin importante y sus elementos y principios resultaban

tentadores para un tro de polticos que hacan gala de su independencia y tendencias reformistas.

Para Octubre del 2009 se establece formalmente la alianza. En un congreso extraordinario, el Partido

Verde Opcin Centro cambi su nombre a uno ms corto: Partido Verde, y conserv el girasol como

su logo. Se escogieron nuevos principios y estatutos, donde las ideas mockusianas fueron la batuta

respeto a la vida, promocin de la cultura ciudadana y la educacin, transparencia en la

administracin de los recursos pblicos, etc.), y a los tres tenores se les nombr codirectores y


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militantes plenos del partido. Una nueva corriente empezaba a hacer su aparicin con un mpetu

increble.Pronto se transformara en una ola gigantesca.

Estructurada una maquinaria poltica quedaba entonces al aire la cuestin de quin sera el candidato

nico por la bancada. Eran tres egos, tres carreras polticas con mucho peso y por lo tanto con

muchas aspiraciones. Sin embargo,Mockus se perfilaba como el favorito en encuestas de opinincomo en apoyo dentro del mismo partido debido no solo al deseo de Pealosa de enfocarse en

ganar de nuevo la alcalda de Bogot, sino tambin al escndalo protagonizado por un Garzn

borracho. En una decisin inteligente se convoc para el 14 de Marzo una consulta popular para

decidir quin disputara las elecciones. Era una apuesta cuyo objetivo era conseguir un importante

apoyo meditico y electoral.

Iniciaba el 2010 con un Mockus ms serio, ms callado y ms prctico. En una movida sensacional,

los tres candidatos internos del Partido Verde decidieron hacer una campaa conjunta. Es decir, en

vez de la tradicional carnicera en las que se ven envueltos los polticos en las elecciones, se iba a

realizar unos comicios pacficos en donde cada uno de ellos resaltara las cualidades del otro.

AntanasMockus se refiere de ese modo al explicar la toma de esa resolucin:

Dicho de otro modo, hicimos la consulta tratando de aumentar la probabilidad de que el partido verde

quedara con personera jurdica completa, y ese objetivo se logr plenamente, contundentemente;

ahora, cul fue la innovacin? La innovacin que fue, a mi juicio, absolutamente indispensable para

que se hubiera dado el buen entendimiento de redes sociales, la innovacin fue: no hagamos

campaas electorales separadas, no llevemos la competencia a los niveles usuales de confrontacininterpersonal. Saquemos la campaa del modelo tradicional donde cada cual dice: yo soy el mejor,

el otro dice: yo soy el mejor, el otro dice: yo soy el mejor. Aqu, por decirlo con una caricatura, nos

abrimos a la posibilidad que el mejor fuera cualquiera de los tres(Acosta, 2012, p. 86).

Esto permiti al Partido Verde confirmarse como una organizacin alterna, diferente, distinta a lo

tradicional y, por lo tanto, atraer a ms seguidores. La campaa conjunta constitua un performance

atractivo, una presentacin que se venda a s misma como una nueva forma de hacer poltica con

la intencin de encandilar a una poblacin generalmente aptica (la abstinencia en Colombia para

comicios presidenciales oscila entre un 55 y un 60%). Frente a las prcticas corruptas, honestidad,

frente a los ataques sucios y a la injuria, solidaridad y camaradera. Lgicamente el acto no pas

desapercibido y comenz a ser captado tanto por los medios tradicionales como en redes sociales y

blogs: el mundo de la web 2.0.


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Precisamente ese mensaje de cooperacin cala bien en plataformas como Facebook, que se

conciben como espacios de integracin e interaccin. Para finales del 2009 y principios del 2010,

Mockus y sus compaeros/competidores inician una gira nacional para promover su idea de poltica

limpia y amistosa. Desde la cuenta de Mockus (que ya contaba con ms de 18000 seguidores)

comenzaron a publicarse lbumes y vdeos de todas las peripecias del precandidato a nivel nacional.

Se suban algunos reportajes provenientes de medios de comunicacin reconocidos, pero la mayora

del contenido era propio o de los usuarios que cada minuto aumentaban en nmero, debatan y

proponan sus propias imgenes o esloganes. El perfil se converta en una amalgama de smbolos:

Mockus en bicicleta y hablando con la gente, Mockus abrazando a sus compaeros/competidores,

Mockus sosteniendo la constitucin, diferentes AntanasMockus bajo el destello de un verde y

girasoles materializados en camisas, pancartas, globos, etc. Tal despliegue digital atraa a numerosos

voluntarios que desde lo que saban y podan aportar comenzaron a producir ms material publicitario

puesto a disposicin del gran pblico en internet. La frase ola verde comenz a colarse entre

noticieros y prensa, tambin entre los mismos seguidores. Ese ttulo expresaba la metfora del

libre movimiento, de una transicin rpida y sin dificultades a un destino querido por todos, y

bajo esta referencia de trnsito se englobaba una nueva concepcin de hacer poltica . Ser

proactivo era la norma.Cada quien encontraba la forma de ser partcipe de la ola.Los nuevos medios

propagaban una especie de tecnorromanticismo poltico.

Aunque pareciera desde afuera que la estrategia digital de la candidatura de Mockus fue un plan

deliberadamente imaginado, las diversas crnicas y entrevistas hechas a los directamente

responsables del movimiento muestran que si bien hubo cierto direccionamiento por parte del grupode asesores, lo que prim ante todo fue la capacidad de soar y de actuar de todos los seguidores;

muchos de ellos jvenes y primerizos en la poltica. Grupos y cuentas alternas aparecan a cada

segundo, promocionando sus propias ideas con el Partido Verde y movilizando igual nmero de

posibles votantes. Para el 3 de febrero del 2010, AntanasMockus entraba de lleno a la corriente que

se estaba fortaleciendo en las redes sociales digitales; public directamente desde su cuenta de

Twitter una primicia: Me acaba de llegar informacin segn la cual la ponencia sobre el referendo

reeleccionista es negativa (citado en Romero, 2011).Fue el primer mensaje escrito por Mockus y que

se propag por todos los medios nacionales. Para el 26 del mismo mes, la Corte Constitucional

declaraba inexequible la convocatoria de un referendo que permitiera la reeleccin de lvaro Uribe

Velz. Esta noticia fortaleca la campaa de Mockus y declaraba un nuevo panorama electoral. Fuera

Uribe, el ex ministro de defensa Juan Manuel Santos se converta en el candidato del oficialismo.


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Se aspiraba que para el da de la consulta interna, la cuenta de Mockus llegara a los cien mil

seguidores, una cifra impresionante para esos aos. Para ello se buscaba crear un boca a boca

promoviendo la adhesin por correos electrnicos, por mensajes en la misma plataforma y pautando

publicidad por internet. La campaa en general haba invertido poco dinero, una decisin riesgosa y

que en general nunca daba sus frutos.De los 600 millones de pesos que haba pedido prestado cada

uno de los tres tenores para la campaa, Pealosa haba gastado hasta el ltimo centavo en

propaganda, mientras Mockus decidi ahorrarse y devolver casi 150 millones de pesos (Romero,

2011, p.28). Pero la publicidad de Pealosa se basaba fuertemente en medios comunes (vallas,

volantes, radio y televisin). La estrategia mockusiana a la larga mostr sus frutos. Pautar en

Facebook, por ejemplo, es decir pagar a la compaa para posicionar al candidato de manera ms

directa y masiva result ser ms econmico y desde luego ms acorde con la forma en que se

haba organizado la campaa. La misma gratuidad de publicar mensajes y el nmero creciente de

seguidores que compartan contenido y atraan de esa manera a otros simpatizantes, de cierta

manera, redujo los costos al mismo tiempo que expanda todo el ensamblaje. Obama recaud fondos

a partir de mensajes de textos o correos electrnicos, sin depender tanto de los tpicos lobbies

empresariales. Su plan fue confiar en sus seguidores, motivndolos a donar cualquier cantidad de

dinero, hacindoles ver que de esa manera pertenecan an ms a la campaa poltica y sus

contribuciones hacan la diferencia, y por ende que ellos seran una parte vital de la victoria. De esa

forma, los correos masivos y la informacin diaria sobre la ola verde que transitaba diariamente en las

plataformas digitales y tradicionales lograban el efecto de unin y de trascendencia. Cada like o

comentario era importante, como lo demostrara el acto del periodista Juan Gossan.

A este locutor y director nacional de noticias de la cadena radial RCN le lleg a su correo electrnico

una cua publicitaria de AntanasMockus. El 18 de febrero del 2010 la emiti al aire sin ningn costo

como una forma de regalo al precandidato. Una publicidad que en general resultaba costosa y

efectiva al ser en una de las cadenas ms escuchadas se hizo gratis debido al compromiso de un

seguidor que quiso ser parte importante de la campaa. Y esto se repetira a lo largo de los meses,

con mayor o menor intensidad. Por ejemplo, comenzaron a difundirse vdeos de actores y artistas

populares en Colombia en donde invitaban a votar por el Partido Verde y especialmente por

AntanasMockus. Fue una jugada sagaz. Como en muchos pases, en Colombia se hace eco de cierta

apata electoral y mala imagen de los polticos; la poblacin se siente identificada con los artistas que

ven a diario y no con los funcionarios pblicos (hechos descritos en la poltica meditica de Manuel

Castells) Los actores repartieron volantes, se filmaron y subieron el vdeo totalmente gratis,

simplemente por el afecto al movimiento poltico. A partir de ah, desde las distintas plataformas que


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utilizaba el grupo de Mockus se invitaba a descargar sin ningn problema contenido y material

relacionado con la Ola. La red en Colombia se vio inundada por eslganes, jingles, imgenes y

vdeos que se convertan en oficiales y eran absorbidas por el equipo de asesores. Era una

comunicacin de dos sentidos en donde ambas partes lograban darle mayor notoriedad al proceso.

Para Marzo del 2010, la cuenta de Mockus alcanzaba los 50000 seguidores y se converta en lapgina poltica de Facebook con ms seguidores en el pas.Esto fortaleca las aspiraciones de

Mockus de ganar la consulta y hacerles peso a los candidatos con mayores oportunidades. Para el 14

de ese mismo mes, la eleccin interna del Partido Verde fue declarada todo un xito. Adems de los

756420 votos que obtuvieron, consiguieron 8 curules en el congreso de la Repblica (5 senadores y

tres representantes a la cmara) y Mockus se convirti en el candidato presidencial de la colectividad

al obtener ms de 400 mil sufragios. La expectativa aumentaba, tambin los seguidores. Mockus

entraba de lleno a un futuro poltico inesperado.

La mockusmana se propagaba como una moda. Los jvenes eran los principales artfices de un

movimiento cool, fresco y popular. En los grandes centros urbanos era comn ver cientos de

personas con manillas, camisas, sombrillas verdes. Se cre todo un rengln econmico encargado de

explotar ese merchandisingpoltico. AntanasMockus era ms que un candidato, era una celebridad,

una estrella de rock y su rostro se comercializaba en vasos, lpices, en cualquier objeto posible. Sus

frases, su meditico pasado, eran el motor de cientos de aplicaciones para celulares o cuentas en

redes sociales. l podra haber dicho, sin temor a equivocarse, I'm more popular thanJesusnow ,

pero obviamente habra levantado una polvareda religiosa, aunque Dios se convertira en un tema

fundamental y polmico en la recta final de la campaa. Cada da, los seguidores se las ingeniaban

con nuevas formas de llamar la atencin. Desde celebrarle el cumpleaos a Mockus en una gran

caravana ciclstica hasta popularizar el concepto de flashmob. Esta prctica consiste en convocar a

un gran nmero de personas espontneamente para realizar un acto que rompa la cotidianidad, el

ambiente cualquiera de un lugar pblico.Realizada la accin, los participantes se dispersan

rpidamente. Los centros comerciales fueron los preferidos para los miembros de la Ola Verde para

realizar sus flashmobs. Se citaban por Facebook o Twitter, cientos de simpatizantes iban al lugar

indicado y de un momento a otro realizaban la actuacin acordada. En algunos se realizaba una

coreografa, en otros simulaban ser estatuas y hacan poses casi inverosmiles; otros recurran a

aplausos y cantos; algunos lean un fragmento de la constitucin. Pero todos terminaban con arengas

alusivas al Partido Verde y con un destellante color verde, bajo la mirada un poco sorprendida de las

personas que vean interrumpida su cotidianidad. Cada una de estas manifestaciones era grabada y


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en segundos subida a la web, lo que impulsaba nuevas y diferentes rplicas. Eran perfomances

distintos en la poltica nacional, en el mismo tono propulsado por Mockus.

De cierta forma el crecimiento exuberante de la Ola, alcanzando cuotas de tsunami, fue un acto

teatral, circense. Intentaba en todos los frentes romper los moldes, irrumpir en la vida comn y

convertirla en actos asombrosos. Siguiendo lo dicho por el literato Jernimo Duarte, la campaa deMockus fue de hecho en s mismaun flashmob que perturb la normalidad de la democracia

colombiana. Una declaracin del arte por la poltica.

No es de menospreciar, tampoco, la vanidad con la que adherentes, adheridos y militantes surfearon

la ola verde. Amados y amantes hacan gala de su originalidad, de su disidencia, de su genialidad. Se

divertan. Mostraban lo que hacan comerciales, camisetas, consignas, videos, pancartas,

correosy lo difundan. Presentaban sus obras. Se quejaban de la incomprensin general, aunque

es probable que la disfrutaran un poco; eso los haca ms originales, ms disidentes, ms patafsicos.

El arte, entonces, rondaba la campaa mockusiana(Duarte, 2010).

No es extraa, pues, la afinidad con numerosos artistas que proclamaban su adhesin a la

candidatura de Mockus. Primero fueron cantantes y actores, luego escritores, poetas y columnistas,

hasta desembocar en la famosa carta en donde reciba el respaldo de importantes intelectuales y

acadmicos como Jrgen Habermas yElinorOstrom, entre otros. Al final fue indispensable el apoyo

dado por otro profesor para dar un gran golpe de opinin.

Sergio Fajardo vea como de un momento a otro su aspiracin presidencial se reduca inversamente

proporcional a la candidatura de Mockus. Su movimiento no haba alcanzado ninguna representacin

en el Congreso y mes a mes bajaba puntos en las encuestas. El 3 de abril tanto en las distintas redes

sociales digitales como en la pgina web de AntanasMockus se repeta la invitacin formal al

matemtico y ex alcalde de Medelln para convertirse en la formula vicepresidencial. l sum y rest,

observ las ganancias y las prdidas, y acept la invitacin el da siguiente. La alianza qued

formalizada con una frase que sera explotada y utilizada en diferentes contenidos de la Ola: Cuando

dos matemticos se suman, multiplican(Martnez, 2010).

Y las encuestas encumbraron a Mockus/Fajardo; ya estaban en segundo puesto, avanzando a pasofirme y amenazando al favorito Santos. Se contabilizaban 230 000 seguidores en el Facebook oficial y

ms de 15000 seguidores en la cuenta de Twitter. A medida que segua la gira nacional, la esperanza

aumentaba; todo era posible. No pareca que nadie o nada fuera capaz de parar aquel cmulo de


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ideas y seguidores casi fanticos, pero los nubarrones negros comenzaron a verse lentamente en el

cielo verde.

Las primeras lloviznas que empantanaron a la Ola vinieron en forma de temblores. Para el 9 de abril,

Mockus confiesa haber sido diagnosticado con principios del Mal de Parkinson en la emisora W

Radio. El candidato prefiri adelantarse a los rumores y a la campaa sucia que podran generar lassospechas de una enfermedad. Hay un diagnstico de inicios de Parkinsony hay una previsin [de]

que eso no afecta las actividades mentales, y el pensamiento, la creatividad, y el conocimiento

funcionan perfectamente bien (Ospina, 2010),fue lo que dijo Mockus en una accin que el pblico

podra reconocer como una actitud transparente. Y sus seguidores as lo vieron, ya que en ese mismo

mes se multiplicaron las manifestaciones de apoyo en las calles y en la web.

Pero al mirar cul es la pgina que ms creci en el mundo la semana pasada, Mockus est en

primer lugar. Y con un promedio de 16000 nuevas adhesiones diarias es tambin la que ms crece en

un solo da, por encima de la de Obama, que se ubicaba en el cuarto puesto (Semana, 2010).

Tambin su nombre era el ms buscado en Google Colombia.Los diferentes vdeos de la Ola Verde

contaban con 3 millones de reproducciones y las palabras Mockus y ola verde eran una de las ms

buscadas en Twitter. (Romero, 2011).

Aunque por orden expresa de Juan Manuel Santos el Mal de Parkinson no sera utilizado para

desprestigiarlo, para esas fechas comenzaron a materializarse diferentes ataques, tanto en las

avenidas y andenes como en las redes sociales. La ofensiva se aglutinaba en el flanco dbil de

Mockus: sus respuestas ambiguas, errticas. AntanasMockus responda de manera crptica,metafrica, no iba al grano, sino que daba rodeos y explicaciones diversas. Eso se notaba mucho en

los debates y en las entrevistas: l generaba frases que, sacadas de contexto, daban la sensacin de

contradiccin y mala percepcin pblica. Expresiones como Yo admiro a Chvez o yo extraditara a

Uribe fueron aprovechadas por sus competidores polticos, especialmente por Santos. Este ltimo

tuvo un cambio de estrategia profundo de la mano de una nueva contratacin, el publicista y gur

poltico Juan Jos Rendn, cuya fama en la poltica latinoamericana era la del rey de la campaa

sucia.

Comenzaron ataques sistemticos en la zona en donde los verdes se movan con soltura: las redes

sociales digitales. El perfil de Santos comenz a repuntar en nmero de seguidores y la cuenta de

Mockus pronto empez a llenarse de usuarios cuyos mensajes eran agresivos, recordando las

metidas de pata del candidato y con frases pro-santos. Estos usuarios denominados trolses decir,

provocadores o personas cuya nica funcin es generar contenido hiriente en foros y comunidades


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digitaleseran implacables en Facebook, en la seccin de comentarios de los principales diarios del

pas, en Youtube, etc. Y es que tenan material de sobra para poner a AntanasMockus en ridculo.

Precisamente acorde a la imagen que se haba construido de excntrico y outsider, no tena la

sensibilidad o la preparacin para responder a temas sensibles, diferentes a la acostumbrada lucha

contra la corrupcin. Sus respuestas, que parecan un entramado de hipervnculos, no correspondan

a lo que esperaban or sus competidores o incluso sus mismos seguidores. Eso rpidamente

comenz a minar la confianza y el optimismo construido en la web. Por cada declaracin,Mockus

tena que salir a pedir perdn o explicar lo sucedido.La campaa de Santos resumi esa actitud en el

eslogan yo iba a votar por Mockus, pero ya no , que fue utilizada en pendones y publicaciones

digitales.

La campaa de Mockus no respondi eficazmente a esas agresiones.No hubo ninguna respuesta

contundente ni ningn tipo de contraataque, pero a su vez asesores, simpatizantes y el propio

Mockus se dejaron imponer una agenda: cada vez que se sala a desmentir alguna acusacin sehaca torpemente, dejando la impresin de un candidato incapaz de enfrentar obstculos. A diferencia

de Obama, que logr superar exitosamente el embate y los rumores provenientes de Hillary Clinton

creando, por ejemplo, aplicaciones y pginas web en donde satricamente parodiaban toda esa

campaa sucia (por ejemplo hillaryattacks.barackobama.com o desperationwatch.com), el Partido

Verde prefiri no hacer ningn movimiento oficial y por ende los ataques hacia Mockus se

incrementaron e hicieron bastante dao a su candidatura.

La efervescencia comenzaba a desaparecer. La desconfianza, el desencanto y la agresividad

reemplazaron la esperanza y el optimismo; y para el 8 de mayo del 2010, Sergio Fajardo se accident

en su bicicleta, por lo que tuvo que ser sometido a una operacin de cadera (por lo que no podra

estar presente en la recta final). La campaa perdi un elemento clave. La gerente de movilizacin

Catalina Ortz lo resuma as:

Mockus era un candidato de cuatro cabezas. El eslogan era la unin hace la fuerza; vote

uno, lleve cuatro. Al caerse Fajardo perdimos una estrella (la que mejor posicionada estaba en

opinin pblica despus de Antanas) en plena campaa. Fue inmenso el dao porque Fajardo

traduca en las regiones el complejo discurso de Mockus. (Citada en Romero, 2011, p . 49)

Como un presagio debera verse el accidente de Fajardo. A las 8 de la maana del da 30 de mayo

del 2010 se abrieron las mesas de votacin. 14781020 personas votaron ese da, representando el

49% de los habitantes inscritos en el censo electoral. Los primeros boletines de la Registradura

Nacional fueron apabullantes y demoledores con las esperanzas verdes, y para cuando sali el


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resultado final, todo se convirti en una noche amarga. AntanasMockus pasaba a segunda vuelta,

pero solohabiendo obtenido el 21 % de los sufragios. Su rival Juan Manuel Santos lo duplic con ms

de 6 millones de votos, es decir el 46 % y saliendo victorioso en 31 de los 32 departamentos de

Colombia (Putumayo fue la nica excepcin). Todo fue confusin y desaliento en las toldas verdes,

emociones que quedaron patentes en el discurso de Mockus, ms filial a una rabieta que a una

alocucin poltica.

Para muchos, la Ola Verde qued expuesta como un enorme castillo de naipes y Mockus como un

dolo con pies de barro. Las razones de esa primera derrota son variadas y desbordan la simple

descripcin que intenta ser este captulo. Lo nico que qued claro fue que la campaa jams pudo

recomponer la compostura despus de ese golpe. Mientras Santos fundaba la Unidad Nacional para

atraer adeptos y caciques polticos de otros partidos y colectividades, la ola se suma en el pesimismo

y en buscar culpables: desde el optimismo irreal por la magia de los nuevos medios hasta ciertas

sospechas de fraude. Rechazaron una alianza con Gustavo Petro, candidato del P

De Las Arengas a Los Clics

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