De Marketing de Irrelevancia a Contenidos Relevantes
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Septiembre 2016 De marketing de irrelevancia a contenidos relevantes.
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Septiembre 2016
De marketing de irrelevancia a contenidos relevantes.
En el principio eran los anuncios…
¡Pero llegaron las redes sociales!
Y dejamos de hacer anuncios…
¿O no?
Estamos Creando un
marketing de confusión
use nuestro producto
Hashtag!
Product Shot
Foto de Stock
LOGO
Foto de Stock
¡Titular positivo!
Hemos pasado de hacer anuncios con
eslóganes en prensa, a anuncios con hashtags en
Facebook.
Entretenimiento
Co
merc
iale
s
Información
Co
merc
iale
s
Noticias
Co
merc
iale
s
Modelo Push:
Entretenimiento
Información
Noticias
Contactos
Contactos
ContactosComunicación
Co
merc
iale
s
Com
erci
ales
Com
erc
iale
s
Modelo Pull:
Estamos Creando un
marketing de irrelevancia.
1. Conectando con historias.
Nuestras conversaciones son historias.
El recuento del día.
Los “cuentos” entre amigos.
“Tell me a story”
1. Ganarle al monstruo (O el emocionante escape de la muerte)
2. De la pobreza a la riqueza.
a3. La Búsqueda
4. Aventura: Viaje y regreso
5. Comedia
6. Tragedia
7. Renacer
¿Sobre que historias giran
nuestros contenidos?
2. La importancia del contexto
cultural.
1. Mapear la conversación en curso.
2. Localizar oportunidades Culturales:
Cuales son las narrativas colectivas.
¿Qué narrativas están están sensibles para una ruptura?
Localizar una oportunidad NO es sólo construir contenido sobre un suceso (“real time”) sino leer
las motivaciones detrás de la narrativa colectiva.
3. Sincronizarse con la conversación.Animar/Agitar/Reforzar Evitar/
Animar Reforzar Evitar Agitar
¿Cuál es su A.R.E.A.? Una conversación colectiva se puede:
4. Activar y detonar
Funnel de Relevancia
¿Cuál es el público con el que quiero interactuar?
¿Qué plataforma/interfaz usa mi público? ó
¿Está mi público en _________?
¿Qué les importa? ¿Cúal es su historia?
¿Cómo se lo comparto de forma interesante,
entretenida y útil, acorde a la narrativa colectiva?
¿Cuál es el impacto en mi
marca/organización?
Conectar con la narrativa colectiva y personal además de sincronizarnos con el contexto
cultural nos hace separarnos del ruido digital.
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Creative Commons.
Rogelio H. Umaña - [email protected]@gorileo
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