Debates acerca del concepto de audiencia y propuesta teórico-metodológica para su estudio.

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Presentation By Reinald Besalú at the IV Congreso de investigadores audiovisuales, Huesca (Spain), Nov. 2011.

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Page 1: Debates acerca del concepto de audiencia y propuesta teórico-metodológica para su estudio.

IV Congreso Internacional de Investigadores Audiovisuales

Huesca, 10/11/2011

Debates acerca del concepto de audiencia

televisiva y propuesta teórico-metodológica para

su estudio

Reinald Besalú, Departament de Comunicació (UPF)

[email protected]

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Objetivos

1. Delimitar y describir los grandes debates recurrentes

en los estudios académicos sobre la audiencia televisiva

2. Categorizar los estudios académicos sobre la

audiencia televisiva de las dos últimas décadas en base

a su posicionamiento en los grandes debates

3. Proponer una aproximación teórico-metodológica de

consenso para el estudio de la audiencia en el contexto

digital

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Debates recurrentes acerca de la audiencia

televisiva en los estudios académicos

1. El concepto de audiencia

2. Poder y actividad de la audiencia

3. Contextualización de la recepción

4. Metodologías de investigación

Ejes epistemológicos subyacentes en los debates:

construccionismo – esencialismo

individualismo – universalismo

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Corrientes de estudio de la audiencia

televisiva

ESENCIALISMO

CONSTRUCCIONISMO

INDIVIDUALISMO UNIVERSALISMO

Usos y

Gratificaciones

Estudios

Culturales

Audiencia

como masa

Contextualismo

radical

Audiencia

como grupos

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Corrientes de estudio de la audiencia

televisiva y su posicionamiento en los debates

1. Audiencia como masa: exposición homogénea a los medios

2. Teoría de los Usos y las Gratificaciones: audiencia libre de

condicionantes y consciente de sus elecciones

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Corrientes de estudio de la audiencia

televisiva y su posicionamiento en los debates

3. Audiencia como grupos: recepción socialmente determinada

4. Estudios Culturales: la recepción como una práctica cultural

intrincada con la situación de interacción, la posición en las

estructuras sociales y los códigos semióticos de los textos

5. Contextualismo radical: el contexto situacional crea actos de

recepción únicos

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1. El contexto digital y sus efectos en los debates sobre la

audiencia televisiva

• Nuevos planteamientos sobre el poder y la actividad de la

audiencia

• Dificultades añadidas para definir cuándo somos audiencia

• Multiplicación de los contextos situacionales de recepción y

pérdida de importancia del contexto socioestructural

• Sigue la oposición entre metodologías cuantitativas y cualitativas

Nuevos posicionamientos para avanzar en el

estudio de la audiencia televisiva

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2. Planteamientos teórico-metodológicos de consenso:

• Autores: Livingstone, Orozco, Callejo, Harindranath

• Propuesta propia (construccionismo social moderado):

- Audiencia como constructo relacional

- Las instrucciones de lectura de los textos mediáticos condicionan

en parte el poder y la actividad de la audiencia

- Contexto estructural y situacional como marco en el que tiene lugar

la recepción

- Combinación cualitativo-cuantitativo

Nuevos posicionamientos para avanzar en el

estudio de la audiencia televisiva

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Situación epistemológica de los planteamientos

teórico-metodológicos de consenso

ESENCIALISMO

CONSTRUCCIONISMO

INDIVIDUALISMO UNIVERSALISMO

Usos y

Gratificaciones

Estudios

Culturales

Audiencia

como masa

Contextualismo

radical

Audiencia

como grupos

Page 10: Debates acerca del concepto de audiencia y propuesta teórico-metodológica para su estudio.

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