Definiciones

Diseño: Las raíces de la palabra proceden del latín designare de la preposición ´´de´´ y de ´´signum´´ (marca-signo)-Designar: Del latín designare.Formar designio o propósito. Señalar o destinar una persona o cosa para determinado fin.Denominar,indicar.-Designio: De designar/pensamiento, o propósito del

entendimiento

Definiciones Diseño: Es un dominio que se puede Manifestar en

cualquier área del conocimiento Humano o de la acción humana .

El Diseño se refiere a una potencialidad, a la

cual uno tiene acceso y que se manifiesta en la actividad de inventar nuevas prácticas sociales. Según esto cada uno puede ser diseñador (a) en su campo específico de acción y conocimiento.

Diseño es una actividad fundamental, con ramificaciones en todas las áreas de las actividades humanas. Ninguna profesión puede pretender hegemonía.

Definiciones En dominios como: comercio, gestión ,finanzas, administración,

política ,salud, educación, agricultura,…existe una dimensión de diseño,entendido como producción de una realidad que antes no existia.

El Diseño se relaciona con la innovación. El acto de Diseño introduce algo nuevo en el mundo.

Definiciones

El Diseño en la estrategia de comunicación empresarial.

Coordinar todos los recursos del diseño (industrial-gráfico –ambiental-etcétera).Básicamente da cómo

resultado no solo una imagen fuerte y acumulativa,sino que constituye un instrumento operativo para la competitividad.

.Distinción fundamental entre las dos grandes disciplinas del diseño :el diseño gráfico y el diseño industrial.

1) Diseño gráfico :lo llamaremos diseño de comunicación, es el diseño de mensajes. Los mensajes son elementos para la información y para el conocimiento de los productos

Definiciones

2) Diseño industrial :lo llamaremos diseño de producción ,para expresar sus fines económicos (producto, producción, productividad), así como las etapas por las cuales el objeto es concebido y fabricado (ideación, proyecto, planificación, maqueta,prototipo, moldes, fabricación.)

La empresa es un gran ente generador de empleo y

de utilidades desde el punto de vista socioeconómico, pero antes que nada generador de productos y de mensajes.

La lógica del diseño de comunicación es la siguiente. Un objeto, un producto, no son autosuficientes para comunicar o infornar sobre si mismos y su funcionamiento, sirven solo para funcionar, para ocuparlos, usarlos, ponérselos, degustarlo o para prestar unos determinados servicios a su usuario-para lo cual estos productos u objetos han sido concebidos, diseñados y fabricados.

Pero los productos no sirven por sí mismos para difundirse, darse a conocer, estar en todas partes.

Explicar al usuario todos los detalles que éste, deberá Identificar y aprender de memoria para usarlos correctamente. De aquí la necesaria contribución del diseño gráfico publicitario, y el

diseño informativo, para la venta y la vida del producto. El producto no puede viajar sin protección contra golpes, roturas y

desperfectos durante su transporte De la casa taller o fabrica al almacén, del almacén a la feria

temática o al punto de venta y de éste al domicilio del usuario.

El producto necesita un embalaje, un envase una etiqueta cuyas funciones son tanto protectoras e informativas como publicitarias.

Envase: Es el contenedor que está en contacto directo

Con el producto mismo que guarda, protege, conserva e identifica además de facilitar su manejo y comercialización.

Envase primario: es el envase inmediato del producto, es decir con el que tiene contacto directo.

Ejemplo un frasco de mermelada

Envase secundario: es el contenedor unitario de uno o varios envases primarios. Su función es protegerlos, identificarlos y comunicar e informar sobre las cualidades del producto. Frecuentemente, este envase es desechado cuando el producto se pone en uso. Ejemplo la caja de cartón que contiene una botella de perfume.

Embalaje: es aquello que se utiliza para reunir los envases individuales, presentándolos en forma Colectiva, con el objeto de facilitar su manejo, almacenamiento, carga, descarga y distribución

Embalaje: es aquello que se utiliza para reunir los envases individuales, presentándolos en forma Colectiva con el objeto de facilitar su manejo, almacenamiento, carga, descarga y distribución

Etiqueta: Es el pedazo de papel, madera, metal, tela, plástico, pintura adherida al envase o embalaje de cualquier producto. Las etiquetas cumplen varias funciones:

-identificar el producto o marca

-clasificar el producto en tipos o categorías

-informar o describir varios aspectos del producto.

Nombre del Productorindica el nombre de laviña que lo produce

Embotellado en origenSe puede estampar esta frase en la etiqueta sólo sila vendimia y el proceso de vinificación se hanrealizado al menos un 75% en el mismo lugar.Estodetermina,en gran parte,una mejor calidad,ya quetodo el proceso de elaboración ha tenido un control directo y permanente

Año de cosechaAl menos el 75% de la uva con que se produceese vino fue casechada el año que indica la etiqueta.Este es un dato importante,ya que hay añosclimáticamente mejores que otros,lo que incidedirectamente en la calidadfinal del vino.

Nombre del vinoNo es un datoobligatorio,pero la granmayoría de los vinos chilenostienen un nombre de fantasíaque los distingue deotros.

CepaEl vino indica una cepa cuando estáproducido al menos con el 75% de ella.Hoy en día existe gran cantidad de vinosfinos,especialmente los premium,que seproducen a partir de una mezcla o ensamblajede cepas,las que generalmente se indicanen la contraetiqueta con sus diferentesproporciones.

Reserva o gran ReservaCuando en la etiqueta aparece una de estasdos palabras,significa que el vino ha tenidoun proceso de guarda en barrica de robleque puede variar de uno a cuatro años.Generalmente son vinos de buena calidady probablemente de un costo más altoque otros que no hacen referencia a ello y se reconocen como varietales.

Denominación de origenSe señala un valle específicosolo cuando al menos el 75%del vino es producido con uvasque provienen de dicho valle,de lo contrario se pone valle central,que es un genérico y se usaespecialmenteen vinos de más bajo costo,o simplemente no se indicavalle.

MIRANDO UNA ETIQUETA

Grados AlcohólicosLos grados alcohólicos del vino chilenogeneralmente fluctúan entre 12 y 13,5º

Datos del productorTextos legales que debenaparecer en toda etiqueta paraorientar al consumidor.

Capacidad de la botella

El concepto de marca gráfica.Es el signo iconográfico,o la imagen acompañado, de un signo tipográfico llamado logotipo,que identifica a una empresa.

Isotipo , imagotipo ,símbolo gráfico, signo no verbal

logotipo ,diseño tipográfico-signo verbal

CRITERIOS PARA LA DENOMINACIÓN INSTITUCIONAL (PARA DAR O COLOCAR EL NOMBRE A MI EMPRESA).

EXISTEN 5 CRITERIOS PARA LA DENOMINACIÓN INSTITUCIONAL

1) PATRONÍMICA : Alusión a la empresa mediante el nombre propio de una personalidad clave de la misma-dueño-fundador, etcétera.

Ejemplo: FALABELLA –BANCO A. EDWARDS- MERCEDES BENZ-CAROLNA HERRERA

2) TOPONÍMICA : Alusión al lugar de origen o área de influencia de la empresa.

Ejemplo: ALMACENES PARIS –AEROLÍNEAS ARGENTINAS-BANCO DE SANTANDER.

3) DESCRIPTIVAS : Enunciación sintética de los atributos de identidad de la empresa.

Ejemplo: MUSEO DE BELLAS ARTES- BANCO INTERAMERICANO DE DESARROLLO.

4) SIMBÓLICAS: Alusión a la empresa mediante una imagen literaria

Ejemplo: VISA-CAMEL-OMEGA –NIKE-PUMA

5) CONTRACCIÓN: Construcción artificial alfanumérica .(iniciales-fragmentos de palabras)

Ejemplo :3M – BB2 –U2- ALBERTO VO5 –BCI- IBM-AEG -MGM

SIGNOS IDENTIFICADORES PRIMARIOS: los logotipos Es la forma gráfica estable y explícita del principal identificador de toda la

institución : su nombre. Su uso es universal ,las instituciones o empresas que Carecen de él son prácticamente inexistentes; toda empresa o institución Cuenta con una forma de graficar su nombre más o menos normalizada. La identificación institucional o empresarial comienza en el nombre de marca. Un nombre de marca es un signo lingüístico que identifica, distingue, representa a una institución, empresa, producto o servicio.

Debe tener: Brevedad-Eufonía- Pronunciabilidad – Recordación –Sugestión-Atractivo-Protegible -Que se diferencie de otras marcas-Que colabore al posicionamiento. Que resista el paso del tiempo.

Algunos consejos :Cuando tengan que escoger entre diversos nombres para sus marcas o productos que parezcan igualmente buenos, lo mejor será que elijan aquel que permita también un buen diminutivo.

Las personas se sienten más cercanas a una marca cuando pueden

Utilizar el diminutivo de la marca,en lugar del nombre completo.

J&B ,y no Justerine & Brooks. Chevy y no Chevrolet .Coke,y no Coca Cola. Bud y no budweiser. Fedex y no Federal Express. Mac ,y no Macintosh.

El nombre debe ser simple. Simple no es lo mismo que corto. La simplicidad hace referencia a la construcción alfabética.

Ejemplo Schwab. Es un nombre corto seis letras, pero no es simple pues utiliza seis letras del abecedario. No es un nombre fácil de deletrear.

Mississippi. Es un nombre largo (once letras), pero es simple porque solo utiliza cuatro letras del abecedario, y es fácil de deletrear.

Coca Cola es un nombre corto y simple, aunque el nombre tiene ocho letras,

Solamente se utilizan cuatro letras del abecedario. Además el nombre repite la sílaba Co.

Sin embargo Pepsi- Cola es un nombre mucho más complicado que Coca Cola. Pepsi Cola utiliza ocho letras del abecedario para formar una palabra de nueve letras

Ya lo puso Cervantes en boca de Don Quijote:“Un buen nombre es mejor que la riqueza”.

No existen productos

feos o pequeños

Merdolino,

scopino da bagno

Accessori da bagno

di Alessi / Italia

Cepillo para limpiar el baño

Homecenter-chile

Escobilla para el baño a la italiana. La compañía italiana Alessi se ha especializado enartículos y nombres provocativos. Una de sus creaciones más sonadas es una escobillade baño de diseño denominada Merdolino. En este caso, el nombre nace de la voluntadexpresa del creador, Estefano Giovannoni, de ayudar a los compradores a vencer lavergüenza que normalmente sienten a la hora de comprar este tipo de productos. Estáhecha de resina termoplástico y disponible en varios colores.