Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI
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Performance Marketing Desde el ojo de un pragmático @NicoRoddz
Transcript of Desayuno AMDIA: Performance Marketing - Nico Roddz - WOBI
Performance Marketing
Desde el ojo de un pragmático
@NicoRoddz
Nico Roddz
• 25 años• Marplatense• 6 años en mkt online• Intellignos• Doppler• Lander• Wobi• Intuit, ESET, Santander• Google Analytics Certified• Google Adwords Certified• DAA Certified
En realidad me llamo Nicolás Rodríguez (cuento la historia al final!)
CTR sobre posición
Pasado Presente
Cómo hacer SEO hoy?
Desde lo básico
40% UGC + 30% editorial + 30% Automatic
• Titles únicos• Sitemap .xml• Estrategia de contenido (no
improvises!)• Multiformato• Shareable• Integrado (APIs, Social media)
Pensar en CTR no posición
• Meta descripciones• Google authorship• Schema
• http://www.youtube.com/watch?v=4Rtca0rQFCQ
• https://plus.google.com/authorship• http://schema.org/
Blog
• Shareable content• Infografías• Listas Top 10 • Casos de estudio• Fotos (ej: boston.com)
• Tené una voz• Contenido original, único• Crea audiencia (no SEO Focus)• SEO Ready CMS (Wordpress)
Signal vs Noice (37signals)
Multiformato
Texto Imágenes Blogpost
Blogpost Charts Slide
Slide Audio Video
Multiformato
1 pieza de contenido
3 formatos/canales
Adwords
• Buscá un “Messi” en Adwords• Optimiza por CPA no por
impresiones• Prueba con distintos canales y
formatos (Mobile)• Reducí costos optimizando el
Nivel de calidad de tu campaña
En algunos mercado resulta casi imposiblecompetir contra los “big players”
Landing page
• Simplifica el diseño (y no inviertas mucho tiempo o $ en él) focaliza en propuesta de valor y CTA
• A/B test constante• Preserva la esencia• Captura el email!• Elimina distracciones
(navegación)
http://www.abtests.com/
http://www.conversion-rate-experts.com/articles/
Distinas imagenes de acuerdo a la keyword para preservar la esencia
Landing page
Capitaliza!
• Incluí banners o CTA en todas las páginas de tu sitio
• El tráfico orgánicogeneralmente tiene un rebote muy alto, reduciloincorporando pop-ups exclusivos para usuariosorgánicos.
https://www.google.com/search?q=neil+pattel
Medición
Modelo estándar
Goals!
Atribución
Dashboards: http://www.dashboardjunkie.com
Más dashboards: http://www.google.com/analytics/learn/solutions-gallery.html
Medición
Email marketing
Custom report: https://www.google.com/analytics/web/template?uid=ep41TtclTOSaiHdDWU_4NA
URL Builder: http://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en
Multichannel Funnels
http://www.google.com/analytics/features/multichannel-funnels.html
Experimentación (A/B test)
http://central-de-conversiones.blogspot.com.ar/2012/07/ahora-los-experimentos-de-contenido-de.html
Automatización: Big Data
Bloomreach: SEO Robot
BloomReach es una herramienta queautogenera páginas de categorías basadas en la intención (consulta) de búsqueda del usuario
RichRelevance: recomendaciones
Generación automática de productos y paquetes de productos relacionados de acuerdo al interés y consulta de búsqueda del usuario.
Runa: ofertas automáticas
Ofertas automáticas en tiempo real. Ejemplo: producto“A” puede tener hasta un 20% de descuento o envío gratis si el mismo producto se encuentra listado en un top retailer al mismo valor.
Bazaar voice: sindicador de reviews
Absorve reseñas y rating de productos, servicios o empresas de distintas fuentes. Motiva a los usuarios a publicarlas y, de hacerlo, las distribuirla en distintasfuentes de mucha reputación (Rich snippets ready).
Monetate: landing page híper personalizadas
Landing pages automáticas de acuerdo a la actividad y perfil demográfico del usuario.
