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Case Study Liga alemana de ftbol

La liga alemana de ftbol (DFL) es la organizacin operativa para la primera y la segunda divisin de la Bundesliga. Bundesliga es el nombre de la liga superior de ftbol de Alemania, y una de las ms importantes de Europa y del mundo.

La meta de la DFL es mantener y fortalecer la prctica del ftbol profesional en Alemania. Sus clientes son los clubs de la Asociacin de la Liga y sus accionistas, pero tambin los medios, el pblico en general y los aficionados al deporte. Las responsabilidades de la DFL se dividen en tres ramas principales: competiciones, cesin de licencias y marketing.

STUTTGART, ALEMANIA 10 DE AGOSTO: El equipo se alinea antes del partido de la Bundesliga entre el VfB Stuttgart y el Schalke 04 en el estadio Gottlieb-Daimler, el 10 de agosto de 2007 en Stuttgart, Alemania. (Foto: Alexander Hassenstein/Byhongarts/Getty Images)

Case Study: Liga alemana de ftbol

Antecedentes

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La DFL necesita posados de alta calidad de jugadores y entrenadores con la camiseta del equipo, y fotos de accin durante los partidos para utilizar en folletos y estadios, en TV y en Internet. Antes, los propios clubs suministraban las imgenes a la DFL y la calidad era muy variable. Adems, los clubs compraban y vendan jugadores durante la temporada y las imgenes deban actualizarse en consecuencia.

Por otra parte, DFL no tena ningn sistema funcional para almacenar las fotos de jugadores y equipos, a pesar de que necesitan compartir las imgenes rpidamente con los canales de TV, los equipos de la liga y los patrocinadores.

En 2007 DFL decidi buscar una agencia de primera lnea que pudiera cubrir todos los equipos y distribuir con eficacia todas las imgenes.

El reto

MNICH, ALEMANIA 17 DE JULIO: Luca Toni del Mnich posa durante la presentacin del FC Bayern de Mnich en la Bundesliga, en el campo de entrenamiento del Bayern en Saebener Strasse, el 17 de julio de 2007 en Mnich, Alemania.(Foto: Alexander Hassenstein/Bongarts/Getty Images)

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La solucinDFL se asoci con Getty Images para proporcionar una solucin a medida, incluyendo fotgrafos, edicin de imgenes y una herramienta online para la gestin de recursos.

Al principio de cada temporada, Getty Images realiza posados de todos los jugadores y entrenadores de los 36 equipos de las dos divisiones de la Bundesliga con las camisetas del equipo en un fondo neutro. Utilizando fotgrafos de plantilla en toda Alemania, el equipo de Getty Images puede realizar 5-6 sesiones por da. En el transcurso de la temporada, Getty Images toma asimismo las fotos de los nuevos jugadores que se incorporan.

Despus de cada sesin, las imgenes se envan a Getty Images, cuyos editores las seleccionan y las cargan en

Media Manager, aadiendo metadatos de inters como el nombre del partido y el estadio, e informacin sobre los jugadores. Las imgenes se organizan en proyectos y se publican para los usuarios de Media Manager.

A continuacin se enva un e-mail a los usuarios, comunicndoles que hay imgenes nuevas disponibles. Los usuarios de los clubs, los patrocinadores y canales de TV entran en Media Manager a travs de la extranet de la DFL para acceder a las imgenes.

De cara al futuro prximo, la DFL ha pensado en ampliar nuestra colaboracin con sesiones de fotografas de accin durante los partidos. Ya se ha comenzado con una seleccin de 25 partidos para ver cmo podran utilizar las imgenes las partes autorizadas.

Captura de pantalla de la web Media Manager de la DFL, con algunos posados para uso en TV.

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Ventajas de un vistazoMediante la combinacin de encargos fotogrficos y soluciones de gestin de recursos, Getty Images consigui que la DFL mejorara los servicios prestados a clubs y patrocinadores.

Ahora la DFL puede proporcionar imgenes de alta calidad y distribuir esas imgenes casi en tiempo real a las personas y medios que las necesiten, reduciendo los plazos de entrega de imgenes de 3-5 das laborables a 24 horas.

Para ms informacin sobre Media Manager de Getty Images, contacta con nosotros en el telfono 900 812 438 o el email mmhelp@gettyimages.com

GELSENKIRCHEN, ALEMANIA 1 DE MARZO: Frank Ribry del Mnich marca un crner durante el partido de la Bundesliga entre el Schalke 04 y el Bayern de Mnich en el estadio Veltins Arena, el 1 de marzo de 2008 en Gelsenkirchen, Alemania. (Foto: Lars Baron/ Bongarts/Getty Images)