Diagnóstico SEO Técnico con Herramientas #TheInbounder

MJ CACHÓN

Diagnóstico SEO con Tools

• Head of Owned Media & Content• Consultora SEO

mjcachon

@mjcachon#theinbounder

Herramientas “universales” para usar

http://www.themarketertoolbox.com/


Analizamos un sitio por 3 motivos (entre otros)

9 de cada10 SEOs


Analizamos un sitio por 3 motivos

1Fast as

you Can

• Proyecto SEO en el que ya trabajamos

• Competidores

3Fun and curiosity

• Presupuestos• Familiar/amigo que quiere

”que eches un vistazo rápido”

2Strategy

Los domingos cuando actualiza el ranking de Sistrix y hay algún batacazo

El SEO va por Barrios



Rastreo e Indexación


Comprobar la Indexación del sitio

COMANDOS


Detección de subdominios

COMANDOS


Detección de subdirectorios

View: Tree


Gaps de Indexación

Nº Páginas con Rankings SEO

Nº Páginas con Visitas SEO

Nº Páginas IndexadasNº Páginas HTML

Posicionables

Las orientadas a captación orgánica

Las que reciben tráfico orgánico actualmente

Las que están indexadas actualmente

Las que ocupan rankings o visibilidad en SERPs


Gaps de Indexación

Subdirectorio Indexadas en Google.es

Urls Html(Screaming Frog)

Urls Top 10(Sistrix)

Urls Top 100(Sistrix)

/path1 628 541 74 213

/path2 146 109 28 44

/path3 190 126 12 26


¿Pero qué urls están indexadas?

EXTRACCIÓN COMPARACIÓN


Extraer urls indexadas: sitios pequeños o medianos

CONFIGURAR TOP 100 GOOGLE


Proyectos medianos y pequeños


Chequear urls indexadas: casi cualquier sitio

Crawleo del sitio para obtener lista de urls posicionables1


Chequear urls indexadas: casi cualquier sitio

URL Profiler, MAGIC! (y algún proxy)2


Voila

http://urlprofiler.com/blog/google-indexation-checker-tutorial/http://urlprofiler.com/blog/google-index-checker/


Esssssssto es lo que queremos

https://twitter.com/glenngabe/status/838852095986044928


Ya sabemos lo que está indexado…¿Pero está bien?


Norma SEO

Indexa solo aquel contenido que tenga demanda orgánica“ ”


Comprobación: Crawleo en bruto

“Repite conmigo: La rana nunca miente…”


Fast Overview + View Tree


OBJETIVO:Detectar Patrones


Fast Overview




Norma SEO

Para que un contenido se indexe, primero tiene que ser rastreable y accesible

“”


Puede pasarle a cualquiera


Probando qué bloquearValidador o al vuelo con SFProbador GSC


Urls accedidas por Googlebot: sitios medio-grandes

Logs de servidor + Excel.

IPFecha/HoraPeticiónURIProtocoloStatus CodeTamañoRefererUser Agent

1Le añadimos:

DirectorioTipología de ContenidoNivel de urlLongitud de urlPatrones especiales (paginación, parámetros, etc.)


Tabla dinámica: formato

Candidato a Disallow


Tabla dinámica: status code

Resolver Errores junto con los de Google Search Console

Hacer un check de enlazado interno


Tabla dinámica: nivel de url

Hacer un check de enlazado interno y acortar acceso a niveles !!!


Urls accedidas por Googlebot: sitios medio-grandes

Screaming Log Analyzer2

https://www.mjcachon.com/blog/log-analyser-screaming-frog/


Métricas de Rastreo

Métricas de Hits Métricas de Google Analytics(googlebot) (tráfico orgánico)

Hits Totales a HTMLUrls únicas que reciben Hits% Hits por Directorio% Hits por Día% Hits por TipologíaTop Páginas con más Hits

Tráfico SEO TotalUrls únicas que reciben visitas% Visitas SEO por Directorio% Visitas SEO por Día% Visitas SEO por TipologíaTop Páginas con más Visitas SEO


Mejoras de Enlazado: análisis inlinks

Cambia los enlaces que apuntan a 3xx y 4xx por 200 OK.1



Mejoras de Enlazado: análisis inlinks

Enlaza internamente lo más importante para SEO2


Directorio Enlaces Internos % del totalPath 1 27257 29,26%Path 2 13512 14,51%Path 3 12682 13,62%Path 4 5137 5,52%Path 4 3532 3,79%Path 6 3101 3,33%Path 7 2380 2,56%Path 8 2307 2,48%Path 9 2125 2,28%Path 10 1898 2,04%Path 11 1181 1,27%

Añade combos relevantes por tipología


Otras Tools SEO para programar crawlings


SEO On Page


Retomamos nuestro crawleo del sitio

Optimizamos etiquetas de las urls indexables1


Fast Overview




Alinear mejoras con GSC


CTR MEDIO GENÉRICAS DESKTOP

OPTIMIZAR PÁGINAS CON BAJO CTR



Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath2



Extraemos contenidos de los listados con xpath o csspath2

http://searchengineland.com/chromes-devtools-seo-10-ways-use-seo-audits-266433


Añadimos Custom Extraction


Optimizar texto y metas

=SI(LARGO(ESPACIOS(S16))=0;0;LARGO(ESPACIOS(S16))-LARGO(SUSTITUIR(S16;" ";""))+1)


Posibles keywords de optimización


Mobile


Mobile Friendly Test

https://www.mjcachon.com/blog/mobile-friendly-page-speed-checker/


Mobile Friendly Test & Responsive


¡A trabajar!


Mobile Friendly Test & Bloqueos


¡A revisar!


Usabilidad Móvil de GSC

No coinciden XD


Si aún tienes un sitio paralelo…

https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html

alternate

canonical


Etiquetado de equivalencias

https://www.mjcachon.com/blog/anotaciones-mobile-desktop-seo-screaming-frog/


Etiquetado de equivalencias

https://www.mjcachon.com/blog/anotaciones-mobile-desktop-seo-screaming-frog/

üü


Otras Tools SEO para mobile

https://testmysite.thinkwithgoogle.com


Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk


Rendimiento en BulkPriorizar en las comunes


Rendimiento Desktop y Mobile en Bulk

http://cagrisarigoz.com/create-your-own-google-pagespeed-and-mobile-usability-tracking-googlesheet-in-5-steps/

ALTERNATIVA


Otras Tools SEO para rendimiento


Bonus


El poder de la Rana v7.0

!!!


HTTPS: Análisis de recursos Inseguros

¡NO ENLACES A VERSIONES DE URLS HTTP!


Custom Extraction: microformatos

//span[@itemprop=‘tipo’]//span[@itemprop=’streetAddress’]//span[@itemprop=’ratingValue’]//span[@itemprop=’reviewCount’]//*[@itemtype=’http://schema.org/’tipo’]/@itemtype//meta[@property=’og:title’]/@content//meta[@property=’og:description’]/@content//meta[@name=’twitter:title’]/@content//meta[@name=’twitter:description’]/@content

EJEMPLOS XPATH


Custom Search o Extraction: AMP


Recap y Conclusiones

12345

Que no te domine la “herramientitis”

Alinear objetivos SEO con objetivos de Negocio

Priorizar implementaciones coste/beneficio y evitar atascos

Ser constantes y pragmáticos en la resolución de errores

Aplicar cambios de forma separada para aislar la atribución de resultados

[email protected]#theinbounder

GRACIAS

¿Alguna duda?

@mjcachon

[email protected]

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