DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

40
LA IMAGEN SOCIAL DEL PROFESORADO. UNA MIRADA DESDE LAS PRINCIPALES TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN TEORÍAS DE LA COMUNICACIÓN Mónica Orozco Cabello M(c) en Comunicación Mención Educación y Cultura Universidad Diego Portales

Transcript of DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Page 1: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

LA IM

AG

EN S

OC

IAL

DEL

PR

OFE

SOR

AD

O.

UN

A M

IRA

DA

DES

DE

LAS

PR

INC

IPA

LES

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

nic

a O

rozc

o C

abe

lloM

(c)

en

Co

mu

nic

ació

nM

en

ció

n E

du

caci

ón

y C

ult

ura

Un

ive

rsid

ad D

iego

Po

rtal

es

Page 2: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

1. N

ue

stro

pu

nto

de

par

tid

a1

. Nu

est

ro p

un

to d

e p

arti

da

De

acu

erd

o a

Cab

ero

y L

osc

ert

ale

s(1

99

5),

en

n

ue

stro

s d

ías

exis

te l

a se

nsa

ció

n y

cre

en

cia

gen

era

lizad

a d

e q

ue

est

amo

s vi

vie

nd

o e

n la

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

gen

era

lizad

a d

e q

ue

est

amo

s vi

vie

nd

o e

n la

so

cie

dad

de

la c

om

un

icac

ión

.

Par

a e

sto

s au

tore

s la

co

mu

nic

ació

n d

e m

asas

ha

mar

cad

o u

na

nu

eva

ép

oca

qu

e h

a al

tera

do

si

gnif

icat

ivam

en

te la

vid

a d

e lo

s se

res

hu

man

os

y d

e la

s so

cie

dad

es.

Page 3: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Ten

em

os

en

ton

ces

qu

e la

exi

ste

nci

a y

exp

ansi

ón

de

los

me

dio

s d

e c

om

un

icac

ión

son

un

he

cho

fác

il d

e c

on

stat

ar;

sin

em

bar

go:

1.

Los

cie

nti

stas

soci

ale

s n

o h

an lo

grad

o

det

erm

inar

los

efe

cto

s q

ue

ést

os

tie

ne

n e

n lo

s su

jeto

s.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

suje

tos.

2.

n n

o a

lcan

zam

os

un

a co

mp

ren

sió

n c

abal

de

su

ve

rdad

ero

imp

acto

.

3.

No

hay

cla

rid

ad a

cerc

a d

e lo

s ca

mb

ios

qu

e

est

án p

rovo

can

do

a n

ive

l so

cial

e in

div

idu

al.

4.

Se s

igu

e d

iscu

tie

nd

o e

l val

or

de

las

fun

cio

ne

s so

cial

es

qu

e c

um

ple

n.

Page 4: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

2. F

un

cio

ne

s d

e lo

s m

ed

ios

de

com

un

icac

ión

de

mas

as

Se a

trib

uye

n la

s si

guie

nte

s fu

nci

on

es

a lo

s M

.C.M

.:

•In

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ar: t

ran

smit

ir c

on

ten

ido

s co

nsi

de

rad

os

de

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

•In

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ar: t

ran

smit

ir c

on

ten

ido

s co

nsi

de

rad

os

de

re

leva

nci

a so

cial

par

a q

ue

las

pe

rso

nas

se

in

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en

de

man

era

op

ort

un

a d

e lo

s h

ech

os

qu

e

ocu

rre

n.

•Ed

uca

r: R

eco

ger

y tr

ansm

itir

val

ore

s e

stim

ado

s co

mo

cu

ltu

ralm

en

te v

alio

sos

par

a q

ue

la

com

un

idad

se

re

con

ozc

a e

n s

u p

ert

en

en

cia

his

tóri

ca.

Page 5: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

•En

tret

en

er:

Ofr

ece

r u

na

po

sib

ilid

ad d

e

d

istr

acci

ón

y r

ela

jo e

n u

na

soci

ed

ad q

ue

p

rom

uev

e la

pro

du

cció

n y

el t

rab

ajo

.

•Fo

rmar

op

inió

n: O

rde

nan

e in

terp

reta

n la

in

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ació

n p

ara

la s

oci

ed

ad. (

Imp

lica

un

a

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

info

rmac

ión

par

a la

so

cie

dad

. (Im

plic

a u

na

ori

en

taci

ón

ide

oló

gica

ge

ne

ralm

en

te

imp

lícit

a).

•P

rom

ove

r: In

sist

en

y r

ep

ite

n in

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ació

n p

ara

qu

e s

ea

inco

rpo

rad

a p

or

los

suje

tos

y é

sto

s te

rmin

en

re

aliz

and

o d

ete

rmin

adas

acc

ion

es.

(p

ers

uas

ión

pu

blic

itar

ia, c

on

sum

o)

Page 6: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

3. R

ep

erc

usi

on

es

de

los

M.C

.M.

En t

érm

ino

s ge

ne

rale

s se

ha

sost

en

ido

qu

e lo

s M

.C.M

., t

ien

en

un

a n

ota

ble

re

pe

rcu

sió

n e

n lo

s si

guie

nte

s ám

bit

os:

1.

Co

gnic

ión

so

cial

: co

nst

ruye

n e

ste

reo

tip

os,

im

áge

ne

s, r

ep

rese

nta

cio

ne

s e

ide

nti

dad

es.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

imág

en

es,

re

pre

sen

taci

on

es

e id

en

tid

ade

s.

2.

Soci

aliz

ació

n:

actú

an s

ob

re e

l de

sarr

ollo

de

l le

ngu

aje

, de

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nsa

mie

nto

, la

adq

uis

ició

n d

e

háb

ito

s y

la c

op

ia d

e m

od

elo

s.

3.

Infl

ue

nci

a so

cial

: p

ue

de

n p

rom

ove

r co

nfo

rmis

mo

, p

ers

uas

ión

, p

od

er,

crí

tica

o

sum

isió

n.

Page 7: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

En s

ínte

sis:

“Hay

co

mu

nic

ació

n d

esd

e q

ue

exi

ste

un

in

terc

amb

io d

e s

ign

ific

ado

s. [

Este

]pro

ceso

d

ep

en

de

de

l car

ácte

r d

e lo

s si

gnif

icad

os

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

inte

rcam

bia

do

s, d

e la

s ra

zon

es

de

est

e

inte

rcam

bio

y d

e lo

s ef

ect

os.

Se

em

ite

un

a co

mu

nic

ació

n c

on

un

fin

pre

ciso

, qu

e p

or

lo

gen

era

l es

la b

úsq

ue

da

de

un

a d

ete

rmin

ada

mo

dif

icac

ión

co

nd

uct

ual

, de

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acti

tud

es,

de

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rep

rese

nta

cio

ne

s o

de

los

con

oci

mie

nto

s d

el

gru

po

.”

(Cla

ud

e F

lam

en

t, 1

97

2)

Page 8: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

4. E

l est

ud

io d

e lo

s M

.C.M

.:

La in

qu

ietu

d p

or

com

pre

nd

er

teó

rica

me

nte

los

dif

ere

nte

s as

pe

cto

s d

e lo

s M

.C.M

., y

po

ne

r d

e r

ele

van

cia

sus

sign

ific

ado

s so

cial

es

es

rela

tiva

me

nte

re

cie

nte

.

Co

mo

co

nse

cue

nci

a d

e e

ste

pro

ceso

ha

surg

ido

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

Co

mo

co

nse

cue

nci

a d

e e

ste

pro

ceso

ha

surg

ido

u

na

seri

e d

e e

stu

dio

s y

pe

rsp

ect

ivas

div

ers

as

sob

re e

l efe

cto

de

est

os

me

dio

s, e

ntr

e la

s q

ue

p

od

em

os

de

stac

ar:

Las

pri

me

ras

inve

stig

acio

ne

s d

e L

asw

ell;

la a

guja

h

ipo

rmic

a; lo

s ap

ort

es

de

Laz

arfe

ld, B

ere

lso

ny

Gau

det

; la

pe

rsp

ect

iva

inte

rpre

tati

va;

la h

ipó

tesi

s d

e la

Age

nd

a Se

ttin

g; u

sos

y gr

afic

acio

ne

s, e

l an

ális

is d

e c

ult

ivo

y lo

s e

stu

dio

s d

e J

ame

s Lu

ll.

Page 9: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

EL A

CTO

FU

ND

AC

ION

AL.

LO

S TR

AB

AJO

S D

E LA

SWEL

L

Har

old

Las

we

lle

s u

no

de

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fun

dad

ore

s d

e la

in

vest

igac

ión

en

co

mu

nic

ació

n. E

jerc

ió u

na

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

inve

stig

ació

n e

n c

om

un

icac

ión

. Eje

rció

un

a in

flu

en

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inn

ega

ble

en

la t

eo

ría

de

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com

un

icac

ión

no

rte

ame

rica

na

al s

en

tar

las

bas

es

de

un

“p

arad

igm

a”, s

ob

re la

man

era

mo

se

de

bía

p

en

sar

y p

lan

tear

los

pro

ble

mas

en

el á

mb

ito

de

la

com

un

icac

ión

.

Page 10: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

En u

n t

exto

pu

blic

ado

en

19

48

, tit

ula

do

:

Est

ruct

ura

y F

un

ció

n d

e l

a C

om

un

ica

ció

n e

n l

a

So

cie

da

d,

Lasw

ell

inte

nta

exp

licar

las

pre

gun

tas

bás

icas

qu

e p

arti

cip

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el a

cto

co

mu

nic

ativ

o:

¿Qu

ién

dic

e q

, en

qu

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anal

, a q

uié

n y

co

n q

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LOS TRABAJOS DE LASWELL

¿Qu

ién

dic

e q

, en

qu

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, a q

uié

n y

co

n q

ef

ect

o?

De

est

e m

od

o, L

asw

ell

har

á an

ális

is d

e la

fu

en

te,

de

l co

nte

nid

o, d

e lo

s m

ed

ios,

de

la a

ud

ien

cia

y d

el

efe

cto

. Pu

so e

spe

cial

me

nte

én

fasi

s e

n r

esp

on

de

r “q

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cto

tie

ne

x c

on

ten

ido

en

la

co

nd

uct

a d

e

tan

tos

suje

tos”

.

LOS TRABAJOS DE LASWELL

Page 11: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

La h

ipó

tesi

s d

e la

te

orí

a d

e L

asw

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afir

ma

qu

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… l

os

me

dio

s m

asi

vo

s ti

en

en

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flu

en

cia

sob

re l

os

suje

tos

en

fo

rma

un

idir

ecc

ion

al.”

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LOS TRABAJOS DE LASWELL

Su lí

ne

a d

e in

vest

igac

ión

pre

ten

de

ob

serv

ar lo

s ef

ect

os

de

los

me

dio

s e

n lo

s re

cep

tore

s y

eval

uar

p

erm

ane

nte

me

nte

los

cam

bio

s q

ue

se

van

ge

ne

ran

do

en

su

s co

mp

ort

amie

nto

s, e

mo

cio

ne

s,

op

inio

ne

s, e

tc.

LOS TRABAJOS DE LASWELL

Page 12: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Par

a La

swe

ll, s

erí

a in

ne

gab

le e

l efe

cto

q

ue

pro

voca

n lo

s m

ed

ios

en

la m

asa;

es

de

cir,

n

o s

ob

re a

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nas

pe

rso

nas

o g

rup

os

de

su

jeto

s,

sin

o s

ob

re la

to

talid

ad.

Par

a é

l, n

o h

abrí

a n

ingu

na

fue

rza

me

dia

do

ra e

ntr

e

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LOS TRABAJOS DE LASWELL

Par

a é

l, n

o h

abrí

a n

ingu

na

fue

rza

me

dia

do

ra e

ntr

e

la e

mis

ión

de

l me

nsa

je y

su

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cto

en

el r

ece

pto

r.

Su t

eo

ría

exp

licat

iva

fue

cri

tica

da,

en

tre

otr

as

razo

ne

s, d

eb

ido

a q

ue

no

to

mab

a e

n c

ue

nta

n

ingú

n e

lem

en

to d

e r

esp

ue

sta

po

r p

arte

de

l re

cep

tor,

no

lo c

on

sid

era

ba

en

su

co

mp

lejid

ad y

lo

red

ucí

a a

un

ind

ivid

uo

qu

e s

e p

ierd

e e

n la

mas

a.

LOS TRABAJOS DE LASWELL

Page 13: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

LA H

IPÓ

TESI

S D

E LA

AG

UJA

HIP

OD

ÉRM

ICA

Los

orí

gen

es

de

est

a te

orí

a h

abrí

a q

ue

rast

rear

los

en

el t

exto

de

Las

we

ll: P

rop

ag

an

da

Tech

niq

ue

sin

th

eW

orl

dW

ar.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

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SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

En é

l se

uti

liza

la e

xpe

rie

nci

a d

e la

Pri

me

ra G

ue

rra

Mu

nd

ial p

ara

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izar

los

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cto

s q

ue

tu

vo la

p

rop

agan

da

du

ran

te e

l de

sarr

ollo

de

l co

nfl

icto

.

En e

ste

co

nte

xto

, lo

s m

ed

ios

de

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mu

nic

ació

n

com

ien

zan

a s

er

vist

os

com

o“o

mn

ipo

ten

tes”

y

“om

nip

rese

nte

s.”

Page 14: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Se e

stim

a q

ue

a t

ravé

s d

e e

llos

pu

ed

en

cir

cula

r “s

ímb

olo

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icac

es”

qu

e p

ue

de

n a

fect

ar

dir

ect

ame

nte

el c

om

po

rtam

ien

to d

e la

s p

ers

on

as.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

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OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

dir

ect

ame

nte

el c

om

po

rtam

ien

to d

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s p

ers

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as.

La h

ipó

tesi

s d

e la

agu

ja h

ipo

rmic

a se

so

stie

ne

e

n la

sig

uie

nte

an

alo

gía:

De

l m

ism

o m

od

o c

om

o e

l

con

ten

ido

de

un

a i

ny

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ión

in

gre

sa a

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rga

nis

mo

;

así

ta

mb

ién

lle

ga

n l

os

me

nsa

jes

a l

os

suje

tos.

LA AGUJA HIPODÉRMICA

Page 15: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Co

nco

rdan

te c

on

la c

on

cep

ció

n a

ntr

op

oló

gica

de

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tr

abaj

os

de

Las

we

ll, e

sta

hip

óte

sis

p

lan

tea

qu

e e

l in

div

idu

o a

par

ece

co

mo

un

se

r ai

slad

o;

qu

e v

ive

jun

to a

otr

os,

pe

ro a

l mis

mo

ti

em

po

se

en

cue

ntr

a se

par

ado

de

ello

s.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LA AGUJA HIPODÉRMICA

tie

mp

o s

e e

ncu

en

tra

sep

arad

o d

e e

llos.

Otr

o a

spe

cto

en

el q

ue

co

inci

de

n e

s e

n e

l efe

cto

de

lo

s m

ed

ios:

El m

en

saje

se

est

able

ce d

esd

e u

na

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ció

n u

nila

tera

l qu

e b

usc

a p

rod

uci

r u

n e

fect

o

det

erm

inad

o. L

a p

rop

agan

da

fasc

ista

y n

azi s

erí

an

un

eje

mp

lo d

e e

llo.

LA AGUJA HIPODÉRMICA

Page 16: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

LOS

AP

OR

TES

DE

LAZA

RSF

ELD

,

B

EREL

SON

Y G

AU

DET

En lo

s añ

os

cuar

en

ta y

cin

cue

nta

su

rge

un

a in

no

vaci

ón

en

la s

oci

olo

gía

fun

cio

nal

ista

de

los

me

dio

s d

e c

om

un

icac

ión

.

Se e

nju

icia

el p

rin

cip

io m

eca

nic

ista

de

Las

we

lld

el

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

Se e

nju

icia

el p

rin

cip

io m

eca

nic

ista

de

Las

we

lld

el

efe

cto

dir

ect

o y

mas

ivo

de

los

me

dio

s e

n la

“s

oci

ed

ad d

e m

asas

”.

Pau

l Laz

arsf

eld

, ju

nto

a B

ern

ard

Be

rels

on

y H

aze

lG

aud

ete

n u

n e

stu

dio

pu

blic

ado

en

19

44

(T

he

Pe

op

le’

s C

ho

ice

) m

ide

n la

infl

ue

nci

a d

e lo

s m

ed

ios

en

60

0 e

lect

ore

s d

e E

rie

Co

un

ty e

n O

hio

, en

la

cam

pañ

a e

lect

ora

l de

19

40

.

Page 17: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Se t

rata

ba

de

co

mp

rob

ar la

cap

acid

ad d

e

los

me

dio

s p

ara

pro

du

cir

cam

bio

s e

n la

inte

nci

ón

de

vo

to d

e lo

s e

lect

ore

s.

Co

n b

ase

en

su

s h

alla

zgo

s e

limin

aro

n e

l co

nce

pto

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LAZARSFELD, BERELSON Y GAUDET

Co

n b

ase

en

su

s h

alla

zgo

s e

limin

aro

n e

l co

nce

pto

d

e m

asa

anó

nim

ay

de

sorg

aniz

ada;

dan

do

su

rgim

ien

to a

l co

nce

pto

de

au

die

nci

a.

Se e

nte

nd

erá

po

r au

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nci

a la

co

nst

itu

ció

n d

e

pe

qu

os

gru

po

s so

cial

es,

co

n id

en

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ad,

con

du

ctas

y c

ree

nci

as t

anto

ind

ivid

ual

es

com

o

cole

ctiv

as.

LAZARSFELD, BERELSON Y GAUDET

Page 18: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Segú

n e

sto

s te

óri

cos

de

la c

om

un

icac

ión

,

las

cam

pañ

as d

e p

rop

agan

da

po

lític

a m

ás

q

ue

pro

du

cir

cam

bio

s d

e o

pin

ión

, lo

qu

e h

aría

n

e

s ac

en

tuar

las

pre

fere

nci

as e

xist

en

tes.

Su in

vest

igac

ión

rev

eló

qu

e u

n n

úm

ero

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LAZARSFELD, BERELSON Y GAUDET

Su in

vest

igac

ión

rev

eló

qu

e u

n n

úm

ero

co

nsi

de

rab

le d

e v

ota

nte

s n

o s

ufr

e e

fect

o p

or

el

dis

curs

o p

olít

ico

em

itid

o p

or

los

me

dio

s.

Se c

on

clu

yó q

ue

par

a q

ue

los

me

dio

s p

rod

uzc

a u

n

efe

cto

es

ne

cesa

rio

co

nsi

de

rar

su t

iem

po

de

ex

po

sici

ón

, su

s in

tere

ses,

el c

on

ten

ido

de

la

com

un

icac

ión

y la

s d

isp

osi

cio

ne

s p

revi

as.

LAZARSFELD, BERELSON Y GAUDET

Page 19: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

LA P

ERSP

ECTI

VA

INTE

RP

RET

ATI

VA

. C

ON

CEP

TOS

SIC

OS

De

sde

est

a p

ers

pe

ctiv

a, e

l he

cho

so

cial

se

ría

pro

du

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de

la a

cció

n d

e lo

s p

arti

cip

ante

s al

o

torg

ar s

en

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o a

su

s p

ráct

icas

hab

itu

ale

s.

La c

orr

ien

te in

terp

reta

tiva

co

nsi

de

ra la

re

alid

ad

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

La c

orr

ien

te in

terp

reta

tiva

co

nsi

de

ra la

re

alid

ad

com

o c

on

stru

cció

n s

oci

al in

ters

ub

jeti

va, a

un

qu

e

adm

ite

el s

up

ue

sto

de

qu

e e

xist

e u

na

real

idad

in

de

pe

nd

ien

te d

el s

uje

to.

La le

ctu

ra q

ue

se

hac

e d

e lo

so

cial

, se

re

aliz

a co

n

otr

os,

es

de

cir,

de

l diá

logo

qu

e s

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stab

lece

co

n

otr

os

refe

ren

tes

a la

pro

du

cció

n d

e s

en

tid

os

e

inte

rpre

taci

on

es

(in

tera

cció

n).

Page 20: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

El s

uje

to e

s, p

or

lo t

anto

, re

sult

ado

d

e la

so

cie

dad

en

qu

e v

ive

, pe

ro t

amb

ién

es

pro

du

cto

r, p

ue

sto

qu

e e

lab

ora

e in

terp

ela

.

Asi

mis

mo

los

me

dio

s, e

n t

anto

no

se

rían

cap

ace

s d

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ar c

ue

nta

de

la c

om

ple

jidad

so

cial

,

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LA PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

de

dar

cu

en

ta d

e la

co

mp

lejid

ad s

oci

al,

sele

ccio

nan

, re

cort

an, t

om

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tc.,

es

de

cir,

co

mu

nic

aría

n in

terp

reta

cio

ne

s d

e

inte

rpre

taci

on

es.

La s

ign

ific

ació

n q

ue

se

asi

gnar

á a

las

cosa

s se

ge

ne

rará

a p

arti

r d

e la

re

laci

ón

qu

e e

l in

div

idu

o

tie

ne

co

n lo

s d

em

ás (

inte

rsu

bje

tivi

dad

) y

a p

arti

r d

e s

us

pro

pia

s e

stru

ctu

ras

cogn

itiv

as.

LA PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

Page 21: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Al c

on

feri

r se

nti

do

a la

s ac

cio

ne

s h

um

anas

se

ti

en

e t

amb

ién

la p

osi

bili

dad

de

mo

dif

icar

las:

se

ge

ne

rarí

an n

uev

os

sign

ific

ado

s d

e lo

s si

gnif

ican

tes.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LA PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

sign

ific

ante

s.

En e

sta

teo

ría

se a

firm

a q

ue

en

la m

ed

ida

qu

e lo

s ac

tore

s so

cial

es

com

pre

nd

en

e in

terp

reta

n e

l m

un

do

so

cial

in

ters

ub

jeti

vam

en

te;

se

co

nst

ruye

u

n n

uev

o c

on

oci

mie

nto

.

LA PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

Page 22: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

En o

tro

s té

rmin

os,

par

a e

sta

teo

ría:

La r

eal

idad

so

cial

se

co

nst

ruye

in

ters

ub

jeti

vam

en

te p

or

par

te d

e r

ece

pto

res

acti

vos

qu

e in

terp

reta

n a

qu

ello

s sí

mb

olo

s q

ue

les

son

sig

nif

icat

ivo

s.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LA PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

son

sig

nif

icat

ivo

s.

Los

sere

s h

um

ano

s ac

túan

en

re

laci

ón

co

n lo

s o

bje

tos

de

l mu

nd

oy

otr

os

suje

tos,

bas

ánd

ose

en

e

l sig

nif

icad

o q

ue

ést

os

tie

ne

n p

ara

ello

s.

El s

ign

ific

ado

re

sult

a d

e la

inte

racc

ión

en

tre

los

ind

ivid

uo

s p

or

me

dio

de

l le

ngu

aje

y o

tro

s sí

mb

olo

s e

n u

n c

on

text

o d

ete

rmin

ado

.

LA PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

Page 23: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Esta

te

orí

a p

rim

era

me

nte

se

re

laci

on

ó c

on

el i

nte

racc

ion

ism

osi

mb

ólic

o q

ue

po

stu

la q

ue

e

l sím

bo

lo e

s la

re

pre

sen

taci

ón

de

alg

o y

se

e

lab

ora

un

se

nti

do

a t

ravé

s d

e e

llos

con

stit

uid

o

po

r la

s si

gnif

icac

ion

es

qu

e la

s co

sas

tie

ne

n p

ara

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LA PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

po

r la

s si

gnif

icac

ion

es

qu

e la

s co

sas

tie

ne

n p

ara

los

suje

tos.

Y e

n u

n s

egu

nd

o m

om

en

to c

on

el i

nte

racc

ion

ism

oin

terp

reta

tivo

qu

e p

rivi

legi

a e

l est

ud

io d

e c

óm

o

las

pe

rso

nas

inte

ract

uan

tes

con

ect

an s

us

vive

nci

as

con

lo q

ue

co

mu

nic

an lo

s m

ed

ios.

LA PERSPECTIVA INTERPRETATIVA

Page 24: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

EL E

FEC

TO IN

TER

MED

IAL.

LA A

GEN

DA

SET

TIN

G

La t

eo

ría

de

la A

gen

da

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ing

se f

un

dam

en

ta e

n

el s

up

ue

sto

de

qu

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s m

ed

ios

no

afe

ctan

a lo

s

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

el s

up

ue

sto

de

qu

e lo

s m

ed

ios

no

afe

ctan

a lo

s in

div

idu

os

a co

rto

pla

zo, s

ino

qu

e a

ctú

an s

ob

re la

fo

rma

de

pe

nsa

r.

Surg

e a

par

tir

de

la p

ub

licac

ión

de

un

art

ícu

lo d

e

McC

om

bs

y Sh

aw e

n la

rev

ista

Pu

bli

cO

pin

ion

Qu

art

erl

y(1

97

0).

Page 25: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

En e

se a

rtíc

ulo

info

rman

so

bre

un

a

in

vest

igac

ión

cu

anti

tati

va q

ue

me

día

co

n la

cnic

a d

e e

ncu

est

a y

el a

nál

isis

de

los

tem

as d

e

la p

ort

ada

de

dia

rio

s, la

infl

ue

nci

a d

e lo

s m

ed

ios

sob

re lo

s vo

tan

tes

(ele

cció

n p

resi

de

nci

al d

e 1

96

8

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

sob

re lo

s vo

tan

tes

(ele

cció

n p

resi

de

nci

al d

e 1

96

8

en

Est

ado

s U

nid

os)

.

A p

arti

r d

e e

sto

s e

stu

dio

s, la

hip

óte

sis

sugi

ere

qu

e

hab

ría

un

a co

rre

spo

nd

en

cia

en

tre

lo q

ue

ap

are

ce

en

los

me

dio

s co

n lo

qu

e la

s p

ers

on

as c

on

sid

era

n

imp

ort

ante

.

LA AGENDA SETTING

Page 26: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Po

r lo

tan

to, l

os

me

dio

s fi

jarí

an la

age

nd

a

no

tici

osa

bas

ánd

ose

en

lo q

ue

ce

ntr

an la

ate

nci

ón

los

ind

ivid

uo

s, lo

qu

e s

up

on

drí

a u

na

visi

ón

de

la r

eal

idad

.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

visi

ón

de

la r

eal

idad

.

Se c

on

stru

ye a

sí u

na

rela

ció

n in

term

ed

ialq

ue

se

va

est

ruct

ura

nd

o f

ren

te a

la f

orm

a e

n q

ue

las

pe

rso

nas

pie

nsa

n, d

e a

llí e

l re

con

oci

mie

nto

de

los

efe

cto

s a

niv

el c

ogn

itiv

o.

LA AGENDA SETTING

Page 27: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

La t

eo

ría

sugi

ere

qu

e lo

s m

ed

ios

def

ine

n

ta

nto

la a

gen

da

blic

a y

soci

al c

om

o e

l

m

apa

de

act

ual

idad

de

los

suje

tos.

A e

llo s

e a

gre

ga e

l qu

e lo

s m

ed

ios

serí

an c

apac

es

de

est

ruct

ura

r, o

rgan

izar

y d

ete

rmin

ar e

n la

s

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

de

est

ruct

ura

r, o

rgan

izar

y d

ete

rmin

ar e

n la

s au

die

nci

as lo

re

leva

nte

, pu

est

o q

ue

filt

ran

y

de

sco

mp

lejiz

anla

re

alid

ad.

Segú

n M

cCo

mb

slo

s te

mas

imp

ort

ante

s n

o s

on

m

ás d

e c

inco

o s

eis

po

r lo

cu

al s

e o

rie

nta

a la

s p

ers

on

as r

esp

ect

o d

el g

ran

me

ro d

e in

form

ació

n

exis

ten

te.

LA AGENDA SETTING

Page 28: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Lo a

nte

rio

r lle

va a

so

ste

ne

r q

ue

los

m

ed

ios

est

able

cen

los

tem

as s

ob

re lo

s q

ue

se d

eb

e o

pin

ar, p

ero

no

det

erm

inar

ían

qu

é

d

eci

r so

bre

ello

s.

Ad

em

ás, l

os

me

dio

s n

o s

ólo

def

inir

ían

qu

é c

osa

s

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

Ad

em

ás, l

os

me

dio

s n

o s

ólo

def

inir

ían

qu

é c

osa

s p

en

sar,

sin

o t

amb

ién

qu

é y

mo

pe

nsa

r so

bre

al

go.

Los

me

dio

s e

stab

lece

rían

el o

rde

n d

el d

ía d

e lo

s te

mas

y la

jera

rqu

ía d

e im

po

rtan

cia

y p

rio

rid

ad

con

la q

ue

dic

ho

s te

mas

so

n d

isp

ue

sto

s e

n la

ag

en

da.

LA AGENDA SETTING

Page 29: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LA H

IPÓ

TESI

S D

E U

SOS

Y G

RA

TIFI

CA

CIO

NES

Se d

esa

rro

lla e

n lo

s 7

0’ p

or

Blu

mle

ry

Kat

z. N

o

se

pre

gun

ta q

hac

en

los

me

dio

s a

las

pe

rso

nas

, si

no

qu

é h

ace

n é

stas

co

n e

llos.

Se t

rata

de

un

cam

bio

drá

stic

o d

e p

ers

pe

ctiv

a q

ue

se

ale

ja d

e la

te

orí

a d

e lo

s ef

ect

os

dir

ect

os

e

inte

ntó

su

pe

rar

la t

eo

ría

de

los

efe

cto

s in

dir

ect

os

o

limit

ado

s.

De

acu

erd

o a

est

a h

ipó

tesi

s lo

s m

ed

ios

cum

ple

n

un

a fu

nci

ón

de

sat

isfa

cto

res

de

qu

ien

es

los

con

sum

en

. Su

s su

pu

est

os

bás

ico

s so

n:

Page 30: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

a)Lo

s m

ed

ios

son

uti

lizad

os

par

a

sati

sfac

er

ne

cesi

dad

es

esp

ecí

fica

s q

ue

su

rge

n d

el m

ed

io a

mb

ien

te s

oci

al.

b)

Los

rece

pto

res

sele

ccio

nan

los

tip

os

de

me

dio

s y

con

ten

ido

s q

ue

sat

isfa

gan

su

s n

ece

sid

ade

s.n

ece

sid

ade

s.

c)Lo

s m

ed

ios

com

pit

en

co

n o

tras

fu

en

tes

de

sa

tisf

acci

ón

de

ne

cesi

dad

es

(fam

ilia,

am

igo

s,

tie

mp

o li

bre

, co

nsu

mo

s).

d)

Se a

sum

e q

ue

la a

ud

ien

cia

es

con

scie

nte

de

su

s n

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sid

ade

s y

pu

ed

e in

form

ar s

ob

re e

llas

cuan

do

se

le p

regu

nta

.

USOS Y GRATIFICACIONES

Page 31: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

Tam

bié

n s

e p

ost

ula

qu

e p

ara

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sfac

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sus

ne

cesi

dad

es

los

suje

tos

cue

nta

n c

on

vari

as f

ue

nte

s.Lo

s m

ed

ios

sólo

se

rían

otr

a m

ás.

En c

on

cord

anci

a co

n e

sto

la t

eo

ría

señ

ala

qu

e la

En

co

nco

rdan

cia

con

est

o la

te

orí

a se

ñal

a q

ue

la

aud

ien

cia

juga

ría

un

pap

el a

ctiv

o y

det

erm

inan

te,

sup

era

nd

o a

sí la

vis

ión

de

un

re

cep

tor

pas

ivo

e

ind

efe

nso

.

Kat

zy

otr

os

inve

stig

ado

res

argu

me

nta

n q

ue

la

gen

te a

dap

ta lo

s M

.C.M

., a

su

s n

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sid

ade

s, m

ás

pre

stam

en

te q

ue

a lo

qu

e é

sto

s im

po

ne

n a

la

gen

te.

USOS Y GRATIFICACIONES

Page 32: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

AP

REN

DIZ

AJE

TEL

EVIS

IVO

. EL

EN

FOQ

UE

AN

ÁLI

SIS

DE

CU

LTIV

O

La t

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ría

de

l cu

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o e

stu

dia

el c

on

sum

o y

la

exp

osi

ció

n a

la t

ele

visi

ón

, y p

ost

ula

qu

e é

sta

cult

iva

pe

rce

pci

on

es

de

la r

eal

idad

en

el p

úb

lico

.

Las

pe

rce

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on

es

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ivad

as r

ep

rese

nta

rían

un

a re

alid

ad t

erg

ive

rsad

a q

ue

se

vin

cula

dir

ect

ame

nte

co

n la

inte

nsi

dad

de

la e

xpo

sici

ón

.

A m

ayo

r ti

em

po

de

co

nsu

mo

, may

or

será

la

coin

cid

en

cia

en

tre

la c

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cep

ció

n q

ue

se

tie

ne

de

l m

un

do

re

al y

la r

ep

rese

nta

ció

n d

el m

ism

o e

n la

te

levi

sió

n.

Page 33: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

En s

u «

teo

ría

de

l cu

ltiv

Ge

rbn

er

pla

nte

a q

ue

la t

ele

visi

ón

so

cial

iza

«cu

ltiv

al p

úb

lico

en

un

a vi

sió

n h

om

ogé

ne

a

d

el m

un

do

.

La r

ece

pci

ón

inte

nsi

va d

el m

ed

io t

ele

visi

vo

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

La r

ece

pci

ón

inte

nsi

va d

el m

ed

io t

ele

visi

vo

con

trib

uir

ía a

la im

pla

nta

ció

n d

e v

alo

res

com

un

es

y a

un

a co

nst

rucc

ión

de

su

s e

spac

ios

soci

ale

s d

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man

era

un

idim

en

sio

nal

.

La in

ten

sid

ad d

e la

exp

osi

ció

n a

la t

ele

visi

ón

p

rop

agar

ía y

ref

orz

aría

la p

osi

ció

n d

e lo

s gr

up

os

de

p

od

er

o in

flu

en

cia

y la

s n

orm

as y

val

ore

s d

om

inan

tes.

ANÁLISIS DE CULTIVO

Page 34: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

La t

ele

visi

ón

cre

aría

un

a au

die

nci

a

pas

iva

fre

nte

a lo

s ro

les

soci

ale

s y

a la

in

terp

reta

ció

n d

e lo

s co

nfl

icto

s d

e la

co

mu

nid

ad.

Esta

co

nst

rucc

ión

de

la r

eal

idad

so

cial

se

hac

e m

ás

po

de

rosa

y e

vid

en

te c

uan

do

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mis

or

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eja

un

p

od

ero

sa y

evi

de

nte

cu

and

o e

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iso

r m

ane

ja u

n

blic

o o

bje

tivo

.

Pe

ro p

ara

Ge

rbn

er

no

hay

un

a re

laci

ón

de

d

ete

rmin

ism

o c

ausa

l en

tre

el s

uje

to y

el m

ed

io: l

a ex

po

sici

ón

acu

mu

lad

a a

un

sis

tem

a ge

ne

ral d

e

me

nsa

jes

rep

etid

os

sist

em

átic

ame

nte

van

p

rop

icia

nd

o e

n lo

s in

div

idu

os

el «

efe

cto

de

cu

ltiv

.

ANÁLISIS DE CULTIVO

Page 35: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

La a

cum

ula

ció

n e

inte

nsi

dad

de

la

exp

osi

ció

n c

oti

dia

na

a m

en

saje

s

est

ere

oti

pad

os

es

lo q

ue

po

sib

ilita

ría

“cu

ltiv

ar”

en

el p

úb

lico

un

a vi

sió

n d

e m

un

do

con

las

con

secu

en

cias

de

riva

das

de

esa

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ión

: te

mo

res,

ince

rtid

um

bre

s, f

alsa

s ce

rtez

as, e

tc.

En la

s p

ers

on

as s

e o

bse

rvar

ía u

n e

fect

o d

ob

le o

En

las

pe

rso

nas

se

ob

serv

aría

un

efe

cto

do

ble

o

‘Th

eD

ou

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Do

seE

ffe

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or

eje

mp

lo, s

i la

‘in

segu

rid

ad’ e

s m

agn

ific

ada

po

r la

te

levi

sió

n la

s p

ers

on

as t

ien

de

n a

asu

mir

qu

e é

sta

es

may

or

qu

e

la q

ue

viv

en

dia

riam

en

te.

Tod

o e

sto

co

nlle

va a

logr

ar e

n la

pe

rso

na

un

a co

nce

pci

ón

pe

sim

ista

y p

aran

oic

a d

el m

un

do

qu

e

Ge

rbn

er

de

no

min

a e

l ‘M

ea

n W

orl

dSy

nd

rom

e’.

ANÁLISIS DE CULTIVO

Page 36: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

LOS

ESTU

DIO

S D

E JA

MES

LU

LL

Jam

es

Lull

tam

bié

n v

a a

oto

rgar

re

leva

nci

a al

pap

el d

el s

uje

toco

mo

inté

rpre

te d

e lo

s m

en

saje

s d

e lo

s m

ed

ios

de

co

mu

nic

ació

n.

Co

n e

sto

no

nie

ga q

ue

los

sect

ore

s e

con

óm

ico

s C

on

est

o n

o n

iega

qu

e lo

s se

cto

res

eco

mic

os

pri

vile

giad

os

trab

ajan

par

a m

ante

ne

r su

po

de

r y

las

ide

olo

gías

imp

era

nte

s a

trav

és

de

los

mis

mo

s.

Este

au

tor

va a

so

ste

ne

r q

ue

las

inst

itu

cio

ne

s q

ue

d

ise

min

an id

eo

logí

a n

o s

on

un

ívo

cas,

así

co

mo

los

efe

cto

s d

e lo

s m

ed

ios

en

los

rece

pto

res

no

so

n c

on

m

uch

o p

red

eci

ble

s.

Page 37: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

Se a

sum

e a

sí q

ue

“lo

s m

iem

bro

s d

e

la s

oci

ed

ad

in

terp

reta

n y

usa

n

act

iva

me

nte

lo

s re

curs

os

sim

lico

s q

ue

tie

ne

n a

su

dis

po

sici

ón

”.

En c

on

secu

en

cia,

la c

ult

ura

no

pu

ed

e s

er

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

En c

on

secu

en

cia,

la c

ult

ura

no

pu

ed

e s

er

man

eja

da

tota

lme

nte

po

r lo

s ag

en

tes

de

l po

de

r p

olít

ico

o e

con

óm

ico

.

Esta

po

sici

ón

se

en

fre

nta

rad

ical

me

nte

co

n

aqu

ella

s vi

sio

ne

s ap

oca

lípti

cas

qu

e v

en

en

el

con

tro

l de

los

me

dio

s u

na

fue

rza

ide

oló

gica

m

on

olít

ica.

LOS ESTUDIOS DE JAMES LULL

Page 38: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

Segú

n L

ull

“na

da

es

inte

rpre

tad

o

de

sde

un

a p

osi

ció

n n

eu

tra

l y

el

sen

tid

o

es

alg

o q

ue

no

pu

ed

e i

mp

on

ers

e”, y

a q

ue

la

sign

ific

ació

n e

s u

n f

en

óm

en

o m

últ

iple

y v

aria

ble

.

Si b

ien

los

me

nsa

jes

de

los

me

dio

s so

n p

rod

uci

do

s d

e m

ane

ra s

em

eja

nte

a lo

s p

roce

sos

de

pro

du

cció

n

de

man

era

se

me

jan

te a

los

pro

ceso

s d

e p

rod

ucc

ión

d

e m

erc

ancí

as, e

l “m

on

op

olio

” d

e lo

s sí

mb

olo

s n

o

es

tal,

pu

es

las

inst

itu

cio

ne

s q

ue

los

pro

du

cen

al

be

rgan

en

su

se

no

ltip

les

con

trad

icci

on

es.

Lo a

nte

rio

r e

qu

ival

e a

de

cir

qu

e e

l co

nte

nid

o d

e lo

s m

ed

ios

pu

ed

en

co

ntr

ade

cir

las

inte

nci

on

es

de

su

s p

rop

ieta

rio

s y

gere

nte

s, lo

qu

e e

s re

spal

dad

o p

or

nu

me

roso

s an

tece

de

nte

s h

istó

rico

s.

LOS ESTUDIOS DE JAMES LULL

Page 39: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

Lull

est

ima

qu

e la

s co

rpo

raci

on

es

ca

pit

alis

tas

al r

esp

on

de

r al

me

rcad

o

dif

ícilm

en

te p

ue

de

n im

po

ne

r u

na

ide

olo

gía

do

min

ante

o u

n im

pe

rial

ism

o c

ult

ura

l o

me

diá

tico

, pu

es

de

be

n in

tera

ctu

ar c

on

las

me

diá

tico

, pu

es

de

be

n in

tera

ctu

ar c

on

las

resp

ue

stas

de

los

con

sum

ido

res.

En s

ínte

sis,

par

a Lu

llau

nq

ue

los

líde

res

de

la e

lite

so

cial

y s

us

inst

itu

cio

ne

s p

ue

de

n u

sar

las

form

as

sim

licas

par

a p

rese

rvar

y p

rom

ove

r su

do

min

io,

nu

nca

te

nd

rán

un

po

de

r h

ege

nic

o t

ota

lizad

or.

LOS ESTUDIOS DE JAMES LULL

Page 40: DIAPOSITIVA. Teorías de la comunicación

De

acu

erd

o a

los

pla

nte

amie

nto

s d

e e

ste

te

óri

co d

e la

co

mu

nic

ació

n:

a)La

cu

ltu

ra e

s in

con

tro

lab

le, y

a q

ue

dic

has

fo

rmas

sim

licas

sie

mp

re e

stán

ab

iert

as a

m

últ

iple

s in

terp

reta

cio

ne

s.

TEO

RÍA

S D

E LA

CO

MU

NIC

AC

IÓN

SO

CIA

LTE

OR

ÍAS

DE

LA C

OM

UN

ICA

CIÓ

N S

OC

IAL

b)

Los

mo

do

s d

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ida

en

qu

e s

e d

ifu

nd

en

esa

s fo

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licas

se

re

con

stru

yen

y r

ed

efin

en

p

erm

ane

nte

me

nte

.

c)Lo

s su

jeto

s re

cep

tore

s e

inté

rpre

tes

jue

gan

un

p

ape

l pre

po

nd

era

nte

, po

rqu

e “

usa

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s m

ed

ios

cult

ura

les

par

a d

esa

rro

llar

sus

ide

nti

dad

es

y d

ar f

orm

a a

sus

mu

nd

os

soci

ale

s”.

LOS ESTUDIOS DE JAMES LULL