Diapositivas Publicidad y propaganda Publicidad y Propaganda Diapositivas

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    18-Nov-2014
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La propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una comunidad respecto de alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.

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  • 1. PUBLICIDAD YPROPAGANDA
  • 2. Qu es la publicidad? La publicidad es un conjunto de medios empleados paradivulgar noticias o anunciar productos. Es un negocio mediante el cual el anunciante influye en losseres humanos al ofrecerles soluciones para sus necesidades yproblemas. La publicidad implica una forma de comunicacin orientada adifundir. Se trata de un hecho comercial, social, cultural que permiteestimular a consumidores para que compren un producto ohagan uso de un servicio.
  • 3. HISTORIAExisten restos arqueolgicos que demuestran que los egipcios y losgriegos ya utilizaban publicidad, o los tablones de anunciospermanentes para difundir comunicados.Fue en la edad media cuando se elabor una tcnica que consistaen grabar manuscritos en planchas de madera, lo que permitaobtener cierto nmero de reproducciones en pergaminos que seusaban para anunciar actos religiosos o reclamos polticos.La publicidad masiva tiene sus orgenes en el siglo XVI. En Alemaniae Inglaterra, se difundan volantes que pasaban de mano en manoo se colocaban en lugares muy concurridos.La aparicin de anuncios en peridicos se da en Europa durante elsiglo XVII. Fueron la difusin masiva de mensajes, la aparicin enel siglo XVIII de revistas y peridicos junto con el desarrollo de laindustrializacin y el crecimiento de las ciudades los factores quedieron el impulso definitivo al lenguaje publicitario.
  • 4. CARACTERSTICAS DEL DISCURSO PUBLICITARIO La publicidad se vale de dos cdigos: la imagen y el sonido, que seapoyan mutuamente: la imagen, como cdigo abierto, necesita deltexto para que los receptores la interpreten con precisin; y el textorefuerza lo que transmite la imagen. Al disponer de poco tiempo o de un espacio estrecho para transmitirsu mensaje, debe contar con una sntesis temtica. Se requiere que elmensaje sea bien decodificado por aquellos a quienes va dirigido Espacio que detecta estilos de poca y se alimenta de otros discursoscomo la msica, la pintura, etc. Es un lenguaje que no oculta su bsqueda de seduccin y persuasinMENSAJES SUBLIMINALESPenetran en el cerebro sin percatarnos conscientemente que sucede. Lapublicidad subliminal utiliza efectos imperceptibles al ojo pero s parael inconsciente, influyendo en las conductas. Usan dos canales:visuales y auditivos. Parecen que los efectos visuales ejercen mayorinfluencia que los auditivos siendo al contrario, se ha demostrado quelos subliminales sonoros poseen mayor influencia en el receptor.
  • 5. EL AFICHE El afiche publicitario y de propaganda son mensajerosde la comunicacin visual urbana. Los afiches son un desafo para los creativos porque debendesarrollar un mensaje que capte la atencin de un perceptorgeneralmente desbordado por mltiples estmulos. Este desafose concentra en elaborar un mensaje significativo de la manerams concisa.Al elegir la ubicacin para el afiche es importante tener en cuenta:-El trfico de la zona, volumen, velocidad, tipo de trnsito.-El entorno inmediato, cerca de centros comerciales, la competenciade otros mensajes-El tamao y atractivo fsico del soporte en donde se va a ubicar
  • 6. Los elementos principales del afiche son:-Identificacin clara del producto-Caracterstica de la ilustracin-Texto breve y directo. Tiene la propiedad de comunicar de un modo muyclaro y directo una idea central o un mensaje nico. Es un soporte de comunicacin efectiva. Se utiliza enlos mbitos educativos, religiosos, polticos ysociales.Funciones del afiche Esttica: busca agradar, al sugerir ms de lo que dice. Educativa: plantea una forma de comunicacin entre unorganismo y un pblico con mensajes explicativos. Creadora: Crea deseos con los estmulos que presenta; yes un espacio para la creacin en el campo artstico
  • 7. Propaganda: busca convencer o seducirexplcitamente, sin limitarse al reacomercial . Ambiental: los afiches ayudan a ambientarporque aportan sus valores expresivos allugar donde se los ubica. La publicidad tiende a vender susproductos a travs de mensajes quemuestran una realidad libre de problemas,placentera, fascinante. En ocasiones, la publicidad presenta unavisin deformada del producto o servicioque vende.
  • 8. DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDALa publicidad es una tcnica utilizada con objetivos comerciales.La propaganda utilizada como sinnimo de aviso publicitario para la tv(comercial), usa tcnicas para manipular ideolgicamente al individuo.La propaganda y la publicidad han tenido evolucin paralela, compartentcnica, mtodos y medios solo son diferenciables por sus fines.La propaganda influye en el receptor en poltica, religin, o filosofa. Elefecto es hacer que vote por un partido poltico, se convierta a unareligin, adopte una ideologa. Accin limitado a las ideas.La publicidad es netamente comercial. El mensaje publicitario tienecomo fin la venta del producto o el uso del servicio que se publicita. Elfin de ambos es comercial . La publicidad vende por s sola,construye imgenes en la mente de consumidores y clientes conobjetivos comerciales, de marketing y de empresa en el mediano y largoplazo.