Diapositivas unidad 01
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Marca gráficaDiseño de identidad corporativa
Lic. María Paula Gentile
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MARCA MARCA GRÁFICA=
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MARCA MARCA GRÁFICA=“Es un referente de una entidad que condensa tanto su área de actuación, como su estilo, jerar-
quía, valores, etc.”“Lo que el público piensa sobre
una organización”
Qué es una marca?
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MARCA MARCA GRÁFICA=“Es uno de los posibles referen-
tes del concepto marcario”.“Es un SIGNO IDENTIFICADOR”
Qué es una marca gráfica?
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Sin embargo hay marcas que NO poseen MARCA GRÁFICA
El Premio NobelLa Universidad Nacional de Córdoba
CubaEl Vaticano
etc...
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Una marca se puede construir de dos maneras:
En forma natural NO INTENCIONAL
Cómo se construye una marca?
En forma programadaINTENCIONAL
ejemplo: MovistarTodas las acciones que emprende la institución: marketing, publici-dad, rrpp, eventos, medios digita-les, acciones promocionales, pren-
sa, cartelería, etc.......
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Los identificadores cuentan con una doble característica:
VERBAL(Nombre)
Cómo es una marca gráfica?
VISUAL(Forma)
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Logotipo
Clasificación de los signos marcarios
Isotipo Isologotipo
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Logotipo tipográfico estándar
Clasificación de los signos marcarios
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Logotipo tipográfico retocado
Clasificación de los signos marcarios
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Logotipo tipográfico exclusivo
Clasificación de los signos marcarios
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Logotipo singular
Clasificación de los signos marcarios
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Logotipo con accesorio estable
Clasificación de los signos marcarios
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Símbolos icónicos
Clasificación de los signos marcarios
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Símbolos abstractos
Clasificación de los signos marcarios
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Símbolos motorola
Clasificación de los signos marcarios