Las mejores campañaspublicitariasdel añoPublicidad degran formatoy creatividadal poder¡Unacombinaciónexplosiva!

Cerebro viviente ¿Alguna vez has visto un cerebro de carne y hueso?

Publicidad de impacto Impresionantes campañas que te dejarán boquiabierto

NÚMERO 49 · REVISTA 2,95€

PRÓXIMA APERTURA SEVILLAC/Laraña, 43

Las mejores campañas publicitarias del añoPublicidad de gran formato y creatividad al poder, ¡Una combina-ción explosiva!

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6Publicidadde impacto

Impresionantescampañas quete dejaránboquiabierto

15Cerebro viviente

¿Alguna vez has vistoun cerebro de carne

y hueso?

CONCIÉNCIALa publicidad no siempre es

vender

CONCIÉNCIATE La publicidad no siempre es

ender

La publicidad de choque o publicidad de impacto (en inglés Shock adverti-sing) son los anuncios publicitarios en los que “deliberadamente, el lugar de inadvertidamente, se asusta u ofende a la audiencia por la violación de las normas o valores sociales e ideales personales”. Es el empleo por parte de las relaciones publicas de “imágenes gráficas y contundentes para resaltar consignas, cuestiones de política publi-ca o bienes y servicios”. Esta forma de hacer publicidad es a menudos contro-vertida, inquietante, explicita y grosera puede contener mensajes que desafían la compresión convencional de la opi-nión publica del orden social.

Esta campaña consigue sensibilizar en el delicado aspecto del maltrato animal alrededor del mundo y del inadecuado uso de estos en circos o en otro tipo de espectáculos.Esta Publicidad Impresa realizada por la Liga Portuguesa a favor de los derechos de los Animales, busca mostrar a las personas que “Los Animales no son payasos” y deben ser respetados.

P PUBLICIDAD DEIMPACTO

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“Damas y caballeros, niños y niñas, con el chasquido del látigo contra heridas pun-zantes del animal. Un gran aplauso para los aros en llamas, las lesiones y las descar-gas eléctricas. Venid a ver la famosa serie de jaulas y cadenas que no permiten es-

caparse de los entrenamientos interminables. Reíd, aplaudid y disfrutad con las repe-titivas coreografías típicas de animales deprimidos bajo un gran estrés. Toda la diver-sión del circo que viaja de ciudad en ciudad, mostrando los animales como caricatu-

ras humanas. Hacer el payaso no es divertido en absoluto”

Es el párrafo que se puede leer escrito en inglés en el cartel de esta publicidad.

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¿Es importanteuna publicidadimpactante?

Gastro... contra la acidez de estómagoHemos elegido esta campaña por su impacto visual, ya que es bastante llamativa. Una dirección de arte estupenda para pro-mocionar unas pastillas contra la acidez de estómago. ¡Enhorabuena!

Hemos visto distintos anuncios publicitarios y todos llaman la atención. La publicidad no debe pasar desapercibida sino, ya no cumple una de sus funciones: que el receptor pare un momento y la mire, reflexione, se cuestione...

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Estamos acostumbra-dos a que cuando es-cuchamos la palabra publicidad, se nos viene a la mente que

nos quieren vender algo. Vale realmente es

así pero ¿acaso no nos pueden vender una idea? Esta-

mos hablando de la publicidad cuando actúa para concienciar sobre algún tema, podría ser el caso del maltrado animal o del calentamiento de la tierra. He aquí algunas de las campañas más impactantes en este sentido.

Publicidad para concienciar

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Las imágenes de arriba corresponden a la reconocida campaña de NOAH, una asociación alemana para la protección de los animales, que mereció un bronce en Cannes Lions 2007 en la categoría Exterior. La ponemos aquí porque, según nuestro criterio, es un buen ejemplo para ilustrar esta idea ya que consigue una notoriedad sobresaliente gracias al impacto visual que produce la originalidad de su formato y la fuerza semántica del me-sanje.

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Y para terminar este artículo, un toque de humor¡Publicidad en bolsas!

Parece mentira que una señora mayor coja con tanta faci-lidad una caja de botellas. ¡Ah no! Si es una bolsa. Este tipo de publicidad es divertida y sor-prendente.

¿Divertido verdad? Imaginación por un tubo, ¡estas bolsas están diseñadas de forma que no se les escapa ningún detalle!

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¿Te muerdeslas uñas?

Tengo la solución y además tengo una

forma muy creativa de decírtelo.

¿Alguna vez has visto una bolsita de te gigante?Ah no si es una bolsa.

¡Qué forma más divertida y directa de llegar al público!

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Disfruta de la mejor pastaDisfruta los fines de Semana 2x1 en el Mení

Se unió a la compañía Royal Ballet en 2000 bailando muchos roles de solista como Benvolio en Romeo yJulieta y obras de Forsythe, MacMillan, Ek, Ashton, Balanchine y Kylian, así co- mo la creación de roles para coreógra-fos como Wheeldon, McGregor y Tuc-

kett. También ha ampliado su repertorio mediante la realización de obras como Sin Respuesta por coreógrafa ex-NDT

Patrick Delcroix.

Ernst Meisner (nacido en los Países Bajos, 27 de enero 1982) es un bailarín y coreó-grafo. Se formó en la Academia de Ballet Nacional de Amsterdam y en el Royal Ballet School de Lon-dres.

C VCEREBROVIVIENTE

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Para el caso TEDxAmsterdam 2011, los oradores y el público entrará en el tema de la "naturaleza humana" para saber qué significa “ser humano” en una sociedad que está cada vez más dominada por la tecnología y las cuestiones económicas. Las conversaciones TEDx, organizada en el teatro Stadsschouwburg de Amsterdam, se transmi-tirán en vivo por televisión. Por otra parte, en TEDxAmsterdam.com se puede ver un livestream del evento el día 24 (mostrando entrevis-tas altavoz) y el día 25.

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Las mentes más creativas del Netherland ballet, cine, fotografía, inte-ractivos, diseño y comunicación han unido sus fuerzas con Estamos para dar vida a una serie de "cerebros vivos" para la "naturaleza humana", un evento temático TEDxAmsterdam el 25 de noviembre.

Los componentes básicos de la campaña son simples: la gente viene a TEDx para llenar su cerebro con las ideas, así que vamos a celebrar TEDxAmsterdam haciendo los cerebros de la gente. El resultado inicial es un "cerebro vivo" formado por 48 bailarines del Ballet Nacional de Holanda y Nueva Danza College, que fue coreografiado, ensayado y filmado en un día de preparación para el evento TEDxAmsterdam.

Marian dice Spier,"TEDxAmsterdam estámuy contento de traba-jar con esta gran mezcla de los mejores talentos creativos de Amster-dam. Al ver esta granidea viene a la vida conRutger Hauer y el BalletNacional de Holanda, elresultado es mejor de loque imaginamos ".

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El Ballet Nacional y el Nova Dance College de Amsterdam han creado junto al coreógrafo Ernst Meisner este "performance" titula-do "Cerebro Viviente". Fotografía por Bill Tanaka.

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ACERCA DE LA PRODUCCIÓN: El proceso de producción se inició con una pregunta de SOMOS Pi a dance2film, los cuales tienen una larga historia de producción de película de baile - "Es posible crear un cerebro humano a partir de la gente?, ¿se a hecho antes, y nos puede ayudar a que esto ocurra? ". Después de dar un resultado positivo, a su vez, se acercó dance2film Het Nationale Ballet y coreógrafo Ernst Meisner para su apoyo. Mientras tanto, estamos Pi ganó el apoyo de la empresa de producción de anuncios publicitarios en 328 Historias y director / fotógrafos Bill Tanaka. Esta colaboración única garantiza unas bases sólidas para intentar una nueva Idea pena hacerlo.Los bailarines se reunieron por primera vez para ensayar lo que Ernst había forjado en su mente, lo que llegaría a ser el estreno de TE-DxAmsterdam el 25 de noviembre.

Los Directores documentaron la coreografía utilizando una cámara de dos set-up, una desde arriba con una grúa y el otro desde el lado con una carretilla, la captura de todo lo que pasó dentro de un espacio de actuación marcada. El equilibrio difícil entre un primer ensayo de tiempo y el rodaje fue posible gracias al diálogo constante y el ajuste entre Ernst, dance2film, Bill Tanaka y DOP Wouter Westendorp.

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Las mejorescampañas publicitarias del año

La calle se está convirtiendo en el escenario principal de la publicidad, pero de la publicidad de gran for-mato. Veamos a continuación las mejores campañas del año.

Los pasos de peatones están de moda en el mundo de la publicidad. Debido a que es un lugar por donde pasan a diario millones de personas en las grandes ciudades,

es elegido por muchos creativos para mostrar sus mejores campañas

Tipex, McDonald´s, Don Limpio...

son algunas de las empresas

que han usado estesoporte

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Como cualquier soporte urbano, los pasos de cebra no se han escapado tampoco de la mente creativa de los publicitarios, y han sido utilizados en muchas ocasiones como medio para crear im-

pacto sobre los viandantes.

Como cualquier sopocebra no se han escapacreativa de los publicitaen muchas ocasiones co

pacto sobre

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Déjate llevar hasta donde llevan estos originales pasos de cebra. A la vez que

caminas te permiten disfrutar de ese de-

rroche de creatividad. Numerosas empresas demandan este tipo

de publicidad tan sor-prendente.

En los ejemplos podemos observar que la creatividad no tiene límites

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Mientras esperas el autobús puedes nu-trirte de las ideas más geniales que

tienen estos creati-vos, ¡la creatividad no tiene límites!

MARQUESINAS

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¿Como se pu-

blicitaría un marca-

textos? ¡Aquí tienes la respuesta! Para hacer énfasis en la larga duración de este marca-dor “Stabilo”, se ubicó un marcador gigante que se ha instalado al comienzo de las escaleras mecáni-cas en algunos centros comercia-les de Hong Kong. Como los escalones están continuamente desplazándose hacia delante, da la sensaciónde que la franja amarilla del camino está siendo pintada constantemente por el marcador.

ESCALERAS MECÁNICAS

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Una escalera eléc-trica fue utilizada para publicitar la película de Los

Simpsons. Divertida y muy original es

esta escalera mecá-nica en la que apa-rece Homer Simp-son. Los escalones van bajando con

rosquillas que van a parar a la boca de

este personaje.

En ocasiones, la mejor manera de capturar la aten-

ción del consumidor es la integración de la publicidad en el entorno en el que éste se desenvuelve a diario. Y puesto que raro es el día

que no cogemos un ascensor o utilizamos unas escaleras mecánicas, cada vez más anunciantes apuestan por estos dispositivos como so-

porte publicitario.

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Publicidad inteligente en esta escalera de un centro comercial de Brasil, promo-cionando la montaña rusa del parque Temático Hopi-Hari. ¿Crees que es buena

idea publicitar una montaña rusa en las escaleras mecá-nicas? ¡Claro, y creo que el efecto que se produce es

genial!

Esta campaña pu-blicitaria de pro-

moción de las im-presoras HP Pho-tosmart es sensa-cional, ya que el

efecto es que de la impresora salen

múltiples impresio-nes a color y nada de que se acaba la

tinta.

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Hay tantas posibili-

dades creativas como formatos de publicidad. Los

autobuses son, desde sus inicios, uno de los soportes más populares para

anuncios ya que su gran visibilidad los hace idóneos para todo tipo de anunciantes. Aquí os

mostramos algunas de las propuestas más originales y quemejor han sabi-

do aprovechar lasoportunidades de

este medio detransporte.

PUBLICIDAD SOBRE RUEDAS

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