Dictaduradel diseñoNotas para estudiantes molestosCarlos Carpintero

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Hola, Einstein. Dime, ¿quées un partido conceptual?

¿Qué es un partido conceptual? Un partido existe en tanto construcción: no es lamera constatación o evidencia de un estado de cosas. Los partidos no son objetosque existen y deben ser descubiertos, sino que son realizaciones que vinculan ele-mentos a través de una particular mirada. Es conveniente insistir en este puntosobre la construcción de un partido: no depende del ingenio de su autor.

Un lugar común sobre el hacer del diseñador vincula su tarea a la del “creativo”,palabra particularmente vaciada de sentido (por abuso) en las faenas relaciona-das con el mundillo publicitario y su vulgarización mediática. Crear es sacar algode la nada. Donde antes había blanco y vacío, ahora hay un objeto. Se crea luzdesde las tinieblas o se saca un conejo de una galera, en un acto rodeado demisterio y ficción. Calificar a una acción de diseño de ingeniosa o creativa es vin-cularla con una cierta chispa creadora que acudiría a uno. Es una reducción faci-lista de la tarea del diseñador, que de creativo por lo general tiene poco y nada.Muchos destacados catedráticos del diseño afirman que si un diseñador debierasubsistir gracias a sus grandes ideas, posiblemente moriría de hambre. Es pocoglamoroso decir que lo producido por el diseño viene del sudor antes que de laintuición poética, pero es bastante más honesto.

Entonces, usted como diseñador no buscará crear sino construir. Será un obreroy no un creativo de la imagen. Buscará producir algo a partir de cosas que yaexisten. El partido es en cierta manera un mapa conceptual de aquello que ustedcomo diseñador está realizando. El partido le indicará por dónde ir. Y podrá vol-ver a él para verificar si ha perdido el rumbo o se está empantanando.

No construyo un partido con la replicación de un fenómeno, sino a partir de sumetaforización. Porque el fenómeno, en su soledad, no me permite sacar nue-vas cartas; es una postal que concluye en sí misma. Ésa es la ventaja estraté-gica de un partido: su potencialidad ilimitada, su productividad.

Un ejemplo: supongamos que usted encuentra interesante la producción gráficade cierto agente social despreciada por el discurso dominante. Considera feliz y

oportuno ponerla en valor. Esto no es un partido, ya que el sólo evento de des-cubrir el aporte de una voz que no es usualmente tenida en cuenta no me per-mite sistematizar acción comunicativa alguna. Debe pasar antes por la concep-tualización, por la metáfora que le permita extender la particularidad de unevento a una generalidad de propuestas visuales. Por ejemplo, pensar en “la po-ética del margen” o bien “las fronteras geográficas como motor de produccióncultural”. Son frases que disparan miles de imágenes, pero en una dirección enparticular. Esa capacidad de convertirse en un vector que indica un rumbo es loque hace de ese mito llamado partido conceptual una categoría potencialmenteproductiva para el diseñador gráfico.

Debemos aclarar ahora que un partido conceptual no es un tema. Un tema esuna generalidad: falta un recorte que nos indique el lugar desde donde vamos aabordar ese tema.

Ejemplos desafortunados de partidos conceptuales:• La venganza• El contraste• Lo doble• La nostalgia• El caos y la mugre

Son visualmente improductivos: no orientan sobre una dirección en la represen-tación de las cosas. Para tener un partido necesito un generalizante y un parti-cularizante: algo específico y puntual que me permita producir obra gráfica apartir de una idea generadora. Lo mismo que para construir una metáfora.

Ejemplos algo más afortunados de partidos conceptuales pueden ser:• La realidad es descartable• El odio como organizador• Lo poético de la marginalidad• El caos genera belleza

Son cuatro ejemplos con cuatro fórmulas distintas. Observe que son ideas abs-tractas, pero no son descripciones, relatos extensos ni colecciones de imágenes.Su abstracción no es vaga ni difusa: señala relaciones y acciones específicasentre objetos. A partir de allí, se puede avanzar en la construcción de un partidográfico que represente adecuadamente en imágenes toda la potencialidad me-tafórica del concepto. Con los cuatro ejemplos se podrían generar ediciones decuatro, cuarenta o cuatrocientas páginas.

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Menciono un ejemplo más, que ensayé en clase con un grupo de alumnos de se-gundo año de la carrera Diseño Gráfico en la FADU UBA. Un alumno que debe re-alizar un proyecto editorial a partir de un cuento de Roberto Fontanarrosa dice “mipartido es el bar”. Le pregunto: ¿cuántas páginas crees que se pueden generarcon los objetos presentes en un bar? Posiblemente, tres bellas dobles páginascon fotos. Luego el proyecto empezará a balbucear. Propongo entonces el ejer-cicio de la particularización: ¿qué es lo importante del bar? Un elemento caracte-rístico que define a un bar pueden ser los diálogos. ¿Por qué? Porque en losdiálogos de un bar, las historias van aumentando hasta que lo real se pierde.Avanzamos con el alumno en un provisorio “el diálogo del bar como constructorde la realidad”. Más tarde el alumno podrá pensar, por ejemplo, si trabaja en unmenú en donde los platos son distintas formas de ver el pasado, en ilustracioneso fotografías. Pero lo importante (como a veces pasa en la vida) es el lugardonde uno decide pararse: el partido conceptual es una orientación, una direc-ción, una apertura hacia un fragmento específico de una temática y no una clau-sura de límites estrictos, una anécdota difusa o vacía ni un listado de símbolos.

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