DIFERENCIAS  ENTRE:       PATROCINIO   MECENAZGO  

CONCEPTO   Ayuda  económica,  o  de  otro  tipo,  

generalmente  con  fines  publicitarios,  que  se  da  a  una  persona  para  que  pueda  

realizar  una  actividad:  El  equipo  disputará  la  copa  de  Europa  con  el  patrocinio  de  una  

nueva  marca  de  ropa  deportiva.  

Protección  dada  a  las  artes  o  a  la  cultura:  La  ley  del  mecenazgo  señala  desgravaciones  fiscales  para  el  dinero  invertido  en  proteger  

las  artes.  

DIFERENCIAS  

Imagen  comercial  ante  el  consumidor  –  audiencia  numerosa  –  explotación  

publicitaria  –  rentabilidad  a  corto  plazo.  

Papel  público  ante  la  sociedad  –  audiencia  limitada  –  explotación  publicitaria  limitada  

–  efectos  a  largo  plazo.  

CAMPO

S  DE  

ACTIVIDAD

 

Patrocinios  deportivos  –  nivel  de  coste  bastante  bajo  -­‐acontecimientos  populares  –  fáciles  de  organizar  –  gran  interés  de  los  

medios  de  comunicación.  

Mecenazgos  –  crecimiento  más  lento  –  carácter  menos  popular  –  efecto  a  largo  plazo  –  imagen  de  compromiso  social  –  las  artes  –  acciones  humanitarias  o  científicas.  

COMUNICACIÓN  

Masiva   Escasa  

OBJETIVO  

Contraprestación  directa;  Obedece  exclusivamente  a  criterios  puramente  

comerciales.  

No  busca  contraprestación;  La  potenciación  de  la  imagen  de  marca  o  de  la  empresa  a  través  de  su  incardinación  con  los  valores  sociales  más  relevantes  es  el  principal  

objetivo.  

PÚBLICO  

Masivo;  para  audiencias  mucho  más  numerosas,  por  el  efecto  publicitario  que  

consigue  el  evento  

Restringido;  actúa  sobre  públicos  más  concretos,  más  determinados,  con  escasas  

posibilidades,  en  la  mayoría  de  las  ocasiones,  de  realizar  una  explotación  

publicitaria  con  objetivos  comerciales  por  propia  coherencia  con  el  acontecimiento.  

RELACIÓN  CON  AREAS  

DE  COMUNICACIÓN  

Se  relaciona  con  la  publicidad  y  en  numerosas  ocasiones  con  la  promoción  de  

ventas  y  demás  técnicas  del  mix  de  comunicación;  Es  mas  instrumento  

publicitario  en  el  que  cada  parte  logra  una  serie  de  objetivos.  

Se  sitúa  básicamente  dentro  de  las  RRPP;  Es  fundamentalmente  promoción  de  

valores  y  adquisición  de  reconocimiento.  

EXPLOTACIÓN  

PUBLICITAR

IA  

Debe  rentabilizarse  fundamentalmente  por  su  explotación  publicitaria.  

Por  su  propia  naturaleza  la  limita,  e  incluso  en  algunos  casos  la  hace  totalmente  

inviable.  

RESULTAD

OS  

Ventaja  Comercial   Imagen  y  Reputación  

MODO  

Directo   Discreto  

SUS  

ACCIONES   En  las  acciones  de  patrocinio  la  iniciativa  

parte  del  patrocinado  que  le  propone  la  organización  pública  o  privada  participar  

en  ella.  

En  las  acciones  de  mecenazgo  es  el  inversor,  es  decir,  el  patrocinador  o  

mecenas  quien,  por  lo  general,  toma  las  riendas  o  decisiones.  

IMAG

ÉN  

Busca  dar  a  la  empresa  o  a  sus  marcas  una  revalorización  de  su  imagen  comercial.  El  

patrocinio  ante  el  consumidor.  

Apoya  el  papel  público  de  la  empresa  en  la  vida  social.  El  mecenazgo  actúa  ante  la  

sociedad.  

ÁMBITO

 DE  

APLICACIÓN  

Se  dirige  a  actividades  relacionadas  con  grandes  eventos  de  masas  tales  como  

espectáculos  deportivos,  musicales,  entre  otros.  

Se  centra  en  la  cultura,  aunque  en  los  últimos  años  también  se  aplica  a  causas  

sociales.  

TIEM

PO  DE  

RESULTAD

OS  

Busca  rentabilizar  el  acontecimiento  a  corto  plazo.  

 

Trata  de  conseguir  efectos  favorables  sobre  la  imagen  a  largo  plazo.  

 Valentina  Villano  Pifano  

CI:  27198324