7/30/2019 Diferencias Entre Un Logotipo, Un Isotipo, Un Imagotipo, Una Marca ...

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Diferencias entre un logotipo, un isotipo, un imagotipo, una

marca

Existe por lo general, una total confusin entre todos estos trminos debido a queguardan muchos puntos en comn y son sutiles sus diferencias.

De hecho, en internet, normalmente para referirse a una marca, se utiliza el trminologoologotipo, cuando en realidad, como veremos a continuacin, est malexpresado.

Nosotros mismos, en TenTuLogo, hablamos de Diseo de logos, no porque nosepamos su correcto uso, sino porque es la forma en la que comnmente, los usuariosestn acostumbrados a buscar en internet, y de otro modo, sera complicado que losnavegantes llegaran a nuestra web a travs de los buscadores y reconocieranrpidamente nuestros servicios.

Tcnicamente, tal vez nuestro nombre en vez de TenTuLogo deberaserTenTuImagotipo o TenTuIsologo, dependiendoque logicamente, sonara untanto raro para la mayora de las personas.

Esperamos sepan disculpar nuestro mal (intencionado) uso :)

Para liberarnos de nuestro pecado, a continuacin vamos a intentar aclarar todosestos trminos.

Si uno busca en internet estos trminos, encontrar que hay disparidad de definiciones

y que es difcil encontrar su verdadero significado.

Nosotros no decimos que tengamos la ltima palabra, sino que simplemente, vamos aintentar aclarar y definir cada uno de estos trminos con nuestra mejor intencin,habiendo indagado, contrastado y afianzando cada una de las siguientes definiciones:

Marca

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Proviene del latn marca, consiste en ese rasgo, huella o grafismo, que se asumecomo signo singular que distingue a una cosa de otra.

Segn la RAE:

- Marca: Seal hecha en una persona, animal o cosa, para distinguirla de otra, odenotar calidad o pertenencia.

- Marca de fbrica: Distintivo o seal que el fabricante pone a los productos de suindustria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente.

- Marca registrada: Marca de fbrica o de comercio que, inscrita en el registrocompetente, goza de proteccin legal.

La marca se suele definir tambin como el conjunto de elementos grficos (logotipo,isotipo, etc.) que definen a una empresa, institucin o producto.

Es importante entender la siguiente diferencia: la marca puede cambiar de logo oicono, pero el logo o el icono no pueden cambiar de marca. Por lo tanto la marca estpor encima de la representacin grfica, (dibujo, color, tipografa), aunque las buenasmarcas son las que han permanecido casi intactas desde su nacimiento.

Imagen de marca / imagen corporativa:

La imagen de marca o imagen corporativa se refiere a cmo se percibe unacompaa o producto. La creacin de una imagen corporativa es un ejercicio en ladireccin de la percepcin. Su interpretacin es algo subjetivo de cada persona.

En otras palabras, se refiere a las asociaciones mentales que las personas puedantener a cerca de una marca. Por lo tanto, en la imagen de marca entran en juegomuchos factores, no solo la marca propiamente dicha, sino todo el diseo e identidadcorporativa que acompaan a la marca, las acciones publicitarias y de marketing, lacalidad del producto, servicio o valor que represente, sus posibles costes y unainfinidad de factores que interconectados y de forma prcticamente inconsciente,conforman una imagen mental en cada uno de nosotros sobre cada marca queconocemos.

Identidad Corporativa / Identidad Visual

La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestacin fsica de

la marca.

En general incluye la marca, normas grficas y una grupo de lneas maestras que serecogen en el Manual Corporativo.

En el Manual Corporativo se establece de forma detallada cmo debe aplicarsela identidad corporativa;

Identificacin de colores corporativos. Normalmente colores Pantone. Tipografas corporativas. Organizacin visual de pginas y otros mtodos para mantener la continuidad

visual.

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Reconocimiento de marca a travs de todas las manifestaciones fsicas de lamisma.

Las aplicaciones corporativas ms habituales son:

Papelera Corporativa:

Tarjetas de presentacin ( visita), hojas membretadas para diferentesusos, sobres membretados, carpetas corporativas, facturas, presupuestos,sellos fiscales, etc.

Elementos multimedia / informticos

Pgina web, formato de email, interactivos, software corporativo, etc.

Vestimenta e Indumentaria

Camisas, Uniformes, etc.

Vehculos corporativos

Coches, camionetas, motos, etc.

Logotipo / Logo

El significado de logotipo o de logo (abreviatura de logotipo) suele estar distorsionadoy se suele confundir con el significado de marca, de isologo o imagotipo (queexplicaremos ms adelante).

De hecho, es la t erm inolo ga de dis eo qu e ms c omnm ente es aceptad a deform a errnea, ya que en internet, lo que las personas ms habitualmente suelebuscar (y encontrar) cuando quieren que le diseen su marca o identidad visual,es diseo de logoso diseo de logotipos.

Tanto es as, que tal y como explicamos al principio de este artculo, enTenTuLogo y otras empresas de diseo online nos vemos obligados amostrarnos y posicionarnos en los buscadores con diseo de logos o diseode logotipos ya que si no, de otro modo, sera mucho ms complicado conectarcon nuestros potenciales clientes.

Despus de esta aclaracin, vayamo s co n el s ign ificado real de log otip o:

Proviene del griego logosque significa palabra,y de typos: golpe, marca del golpe,seal, imagen o escritura en forma de impronta. Tipotambin puede significar:Piezas utilizadas en las imprentas que representan el juego de caracteres de unidioma.

Por definicin segn la RAE, logotipo es el distintivo formado por letras,abreviaturas, etc., peculiar de una empresa, conmemoracin, marca o producto.

Es decir, en una marca es la representacin verbal de una o varias palabras mediantesignos tipogrficos. No se refiere ni al icono ni al smbolo, solo a las palabras, alas tipografas.

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Isotipo / Smbolo

Se refiere a la parte, generalmente icnica o ms reconocible, de la disposicinespacial en diseo de una marca ya sea corporativa, institucional o personal.

Etimolgicamente, Is oproviene del griego y significa igual. Un icono o una imagende algo que se extrae de la realidad, trata de representar visualmente esa realidad,trata de buscar un igual de forma sintetizada o grfica. Por lo tanto, Iso viene a

significar icono y/o imagen.

En el mundo empresarial y corporativo, isotipo o smbolo viene a referirse a laimagen o sintetizacin que visualmente se intenta hacer de los valores, personalidad,carcter y principios de dicha empresa. Es por esto, que hacer un buen Isotipo es todoun arte y requiere de un profundo anlisis de la empresa, creatividad y capacidad desntesis, para que con los mnimos elementos, lograr el Iso de la empresa, es decir,el igual de la empresa de forma visual.

El icono de Nike, sera un perfecto ejemplo de isotipo, en donde con un solo trazo selogra transmitir muchos conceptos asociables a la marca, como movimiento,dinamismo, fuerza

Sinnimos de isotipo: Icono, Smbolo.

Se podra hacer la siguiente clasificacin de Isotipos o Smbolos:

Monograma Anagrama Sigla Inicial Firma Pictograma

Monograma

Etimolgicamente proviene del griego monos, prefijo cuyo significadoes nicoo uno sloy del griego gramma, letrao escrito.

Segn la RAE:Cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas.

En este caso, la palabra cifra lgicamente no se refiere a un nmero, sino tal y comotambin define la RAE: Enlace de dos o ms letras, generalmente las iniciales denombres y apellidos, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, etc.

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Es decir, corresponde a una variante del logotipo en la que son utilizadas una inicial ovarias iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formarun signofundido en una sola unidad.

Anagrama

Tiene dos significados que pueden llevar a confusin:

- Un anagrama (del griego an a: de nuevo, y grmma: letra) es una palabra o frase queresulta de la transposicin de letras de otra palabra o frase. Por ejemplo: ROMA -AMOR - OMAR - MORA - RAMO

- Tambin se refiere a un smbolo o emblema, especialmente el constituido porletras, por lo que guarda cierta similitud con el monograma.

Aunque tcnicamente, el anagrama como parte del diseo de una marca, emplealetras o slabas del nombre de la entidad que representa en forma logotipada. Esdecir, en base a esas letras se crea una nueva palabra que se lee como tal. Noconfundir con las siglas, que se explican en el siguiente trmino.

El anagrama utiliza comnmente contracciones que facilitan la denominacincuando sta es demasiado extensa o difcil de aplicar grficamente, porejemplo IMPEX podra ser un anagrama de Importacin y Exportacin.

Sigla

Proviene del latn sig laque significa cifra o abreviatura.

Segn la RAE: Palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una expresincompleja; p. ej., O(rganizacin de) N(aciones) U(nidas), O(bjeto) V(olante) N(o) I(dentificado), - (ndice de)P(recios al) C(onsumo).

La sigla a diferencia del anagrama no tiene articulacin fontica, es decir, que enel caso del anagrama se crea con las iniciales una nueva palabra que se lee comotal, mientras que en las siglas hay que leer letra a letra.

Y del monograma se diferencia en que en el caso de las siglas no se intenta crearun smbolo fundido en una sola unidad, sino que las letras estn bien diferenciadas porseparado.

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Inicial

Proviene del latn in i t ial is, que significa lo que pertenece o es relativo al origen oprincipio de las cosas.

En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una palabra onombre de una persona, entidad o empresa, la cual se utiliza a modo de sntesis

para identificar rpidamente la unidad de que se trate.

Firma

Es un trmino que casi no se emplea en el diseo grfico para definir el elementoformal de una marca, sin embargo la firma ofrece una caracterstica propia que vieneheredada desde su misma concepcin, pues se refiere al nombre, apellido, ttulo odistintivo que una persona escribe de propia mano para dar autenticidad a undeterminado producto.

A la firma la podemos considerar como otra variante del logotipo, la cual es aplicadaen la actualidad en productos o servicios normalmente de calidad o exclusivos,ms frecuentemente cuando se quiere destacar la personalidad de una persona en

concreto, es decir, cuando son productos o servicios de autor.

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Pictograma

Del latn pic tus, pintado, y -grama, letra o escrito.

Segn la RAE: Signo de la escritura de figuras o smbolos.

En diseo se trata de una marca diseada en forma iconogrfica. Es una forma deescritura que emplea figuras o smbolos producto de la sntesis de los objetos y formasde la realidad cotidiana.

Digamos que un pictograma trata de expresar con una imagen sintetizada unapalabra. Los pictogramas en la antigedad fueron utilizados como forma de escritura,como es el caso de los jeroglficos, pero ahora son empleados principalmente para laelaboracin de sistemas de sealizacin o como parte figurativa de las marcas, estodebido a su facilidad para cruzar las barreras del lenguaje hablado y escrito as comopor su alta pregnancia.

Un pictograma se puede a su vez subdividir en dos tipos:

Pictogramas figurativos: Son aquellos que buscan una representacinreconocible de la realidad. Son formas fcilmente asociables a objetos,animales, frutas, etc. Normalmente, si hablamos de una marca comercial, sebusca siempre encontrar la mxima sntesis sin perder el significado, ya queest demostrado que en diseo menos es ms, por lo que en estasrepresentaciones realistas, se suele jugar mucho con las siluetas y contornosde los objetos, eliminando todo detalle innecesario que no defina la esencia delobjeto.

Pictogramas abstractos: Son aquellos en los cuales no se encuentra (al

menos de forma rpida) una relacin evidente con algn elemento de larealidad. Son formas abstractas que destacan normalmente por sussensaciones, mediante colores, formas y composiciones. En estos casos sufuerza y pregnancia suele residir normalmente enla pureza de la geometray/o en el significado intrnseco y subliminal que tienen determinadas formas,grosores, lneas e inclinaciones, adems claro est de los ya mencionadoscolores.

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Isologo (o logosmbolo) e imagotipo

Vienen a significar casi lo mismo, ya que se trata de fundir las palabras isotipo ylogotipo de 2 diferentes maneras. Por lo tanto, ambas palabras significan la interaccinentre el logo y el isotipo, es decir, cuando una marca se compone de smbolo y

palabra(s).

Pero hay una diferencia fundamental entre estos dos trminos casi iguales:

Isologo (o logosmbolo): es el texto y el icono fundidos, no se puedenseparar. El texto est dentro de la imagen o la imagen dentro del texto.

Imagotipo: cuando existen ambos elementos pero estn separados,comunmente el icono arriba y el texto debajo, o el icono a la izquierda y el textoa la derecha, etc. Eso ya es variable en cada caso y precisamente al estarindependientes, tienen mucha mayor libertad para formar diversascomposiciones.

Conclusiones:

Como ya se dijo al principio, existe una gran confusin en general a cerca de todosestos trminos, y para los estudios de diseo online como el nuestro, que compiten

con otros estudios de diseo para posicionarse en los primeros puestos de losbuscadores, se complica la cosa, ya que se genera un conflicto entre poner locorrecto o lo que la mayora entendera y encontrara.

Ya no solo es que nos encuentren en los buscadores, sino que si pones diseo deisologos e imagotipos en vez de diseo de logos, muchos no pensaran queestn en el lugar adecuado. O incluso con Identidad visualtampoco entenderanmucho, siendo la expresin Imagen de marca la que entenderan en su defecto,que tal y como se pudo leer en este artculo, estara mal dicho, ya que la imagen demarca no se disea sino que es la suma de conceptos que una persona tiene en sumente a cerca de una marca, en base no solo al diseo sino a la publicidad, elmarketing, la calidad, precio, servicio, etc.

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En definitiva, que los tecnicismos los hemos intentado explicar bien, pero que en lapuesta en prctica, es dificil usarlos correctamente, ya que entonces muchos no teentendern y otros te tomarn por un pedante, siendo pocos los que valorarnpositivamente tu uso correcto del lenguaje.

Es una pena pero es as, ya que para algo existe nuestro rico y variado lenguaje, perocomo ocurre muchas otras veces se desvirta en favor de lo popular, lo cual dicho seade paso, tambin es bueno,ya que al fin y al cabo, nos terminamos entendiendo,que es lo importante :)