Difusionismo
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¿Desarrollo?
Desarrollo social. Mejora de la calidad de vida y bienestar en la población.
Desarrollo rural. Desarrollo humano y económico en el medio rural.
Desarrollo local. Aprovechamiento de los recursos y potencialidades endógenos de una comunidad
Desarrollo económico. Desarrollo de riqueza económica de países o regiones para el bienestar de sus habitantes.
Desarrollo sostenible. Fortalecimiento de capacidades en las poblaciones más vulnerables para la generación de oportunidades para crecer por ellas mismas, y dejar atrás la situación de pobreza en la que se encuentran.
Desarrollo tecnológico
En biología, el desarrollo es un proceso por el que un organismo evoluciona desde su origen hasta alcanzar la condición de adulto
En literatura, el desarrollo de un documento corresponde al cuerpo de éste.
En informática, el término desarrollador de software y desarrollador de videojuegos puede aplicarse a las personas que programan los sistemas de computo.
En Matemática, el término hace referencia al procedimiento realizado para la transformación de una expresión matemática en otra u otras equivalentes y de igual validez conceptual.
En proyectos, el término hace referencia a explicar una teoría o idea, ampliándola y atravesando por todos sus pasos lógicos.
DesarrolloProgreso
Dependencia…
Civilización,
Evolución,
Riqueza,
Modernización
Comunicación para el Desarrollo (Jan, Servaes )
Promueve estrategias de cambio social
mediante la divulgación de mensajes que
interpelan al público para que apoye a los
proyectos orientados hacia el desarrollo.
Comunicación para el Desarrollo
Vs.
Comunicación para el Cambio Social
Comunicación para el Cambio Social
El Cambio Social tiene carácter, cuerpo y
sentido propio, definitivamente no es
instrumental, ni difusionista, ni basado en una
concepción autoritaria de las relaciones
humanas.
El Difusionismo
Estudia cómo se puede difundir información del autollamado Primer Mundo apta para la innovación, la educación y la salud de los países en desarrollo.
1949: El Presidente norteamericano Harry Truman dice:
“Debemos embarcarnos en un nuevo programa para hacer que los beneficios de nuestros avances científicos y el progreso técnico sirvan para la mejora y el crecimiento de las áreas subdesarrolladas. Creo que deberíamos poner a disposición de los amantes de la paz los beneficios de nuestro almacén de conocimientos técnicos, para ayudarles a darse cuenta de sus aspiraciones para una mejor vida, y en cooperación con otras naciones deberíamos fomentar la inversión de capital en áreas necesitadas de desarrollo”
El Difusionismo Jan, Servaes
Fue Desarrollado y estudiado por Psicólogos sociales sugiriendo que:
“El progreso de Desarrollo comienza con la Difusión de ciertas ideas, motivaciones actitudes o comportamientos.
DESARROLLO DESDE LA PERSPECTIVA COMUNICATIVA NORTEAMERICANA
El aspecto central de la propuesta de estos autores norteamericanos, es que la modernización de los países subdesarrollados, se logra mediante la difusión de innovaciones, a través de los medios masivos de comunicación.
Wilbur Schramm
Everett Rogers
Daniel Lerner
Everett RogersDifusión de Innovaciones
Precursor de la Comunicación para el Desarrollo
El desarrollo es conseguido por la utilización de nuevas maquinarias, por el cambio en el proceso de producción y por los nuevos servicios industriales inducidos por las innovaciones.
Etapas del Proceso de Difusión: Conocimiento, Persuasión, Adopción y Confirmación.
Daniel LernerDe la Tradición a la Modernización
Los medios de comunicación son instrumentos capaces de emitir mensajes modernizadores que influyen al telespectador a través de los contenidos mostrados, persuadiéndolos a tomar actitudes modernizadoras y desplazando sus costumbres tradicionales.
Empatía: Capacidad de verse uno mismo en la situación de la otra persona.
Wilbur SchrammCreación de un Clima para el Cambio
La comunicación es un importante instrumento para alcanzar una sociedad nueva, dinámica e inspirada en los países que tienen un nivel de desarrollo avanzado, dichos objetivos, se pueden producir en la medida en que los medios puedan influenciar a la población para que cambie de opinión y adopte nuevas acciones y actividades.
Los medios son Vigilantes, hacedores de políticas y maestros del cambio
ESTRATEGÍA ENFOQUE DIFUSIONISTA
Definición de lacomunicación
Transferencia verticalDe arriba abajo
Utilización de lainformación Diseminación por medio de los mass media
Problema Falta de información
Fin del desarrollo Cambio comportamental con relación a un objetivo determinado
Medios Cambio en conocimiento y actitudesEl objetivo es fundamental
Marco ModernizaciónDifusión de innovaciones
AutoresRogersLernerSchramm
InstrumentosMedios de comunicaciónMarketing socialEntretenimiento educativo
Ámbito de actuaciónAproximación no holísticaSólo se estudian las cuestiones decomunicación
Papel de losprofesionales
Se implementa el plan de comunicaciónpor profesionales, sin contar con laspersonas destinatarias del mismo
Comunicación deldiagnóstico
Los resultados del diagnóstico son elaborados desde el exterior y comunicados a los organismos con los que tienen relación. No siempre se transmiten a la comunidad receptora.
DESARROLLO DESDE LA PERSPECTIVA COMUNICATIVA LATINOAMERICANA
Luis Ramiro Beltrán
Paulo Freire
Alfonso Gumucio-Dagron
Resaltan la importancia de una comunicación participativa y dialógica
entre las personas de la comunidad, propiciando un desarrollo
adecuado a la realidad cultural e informacional de la gente.
Las ideas de Freire han contribuido al pensamiento latinoamericano y a la práctica de una comunicación dialógica a través de los siguientes iconos: el diálogo, la liberación de los oprimidos y la crítica de la realidad.
Paulo FreireComunicación Dialógica
Luis Ramiro BeltránComunicación Horizontal
Beltrán propone la comunicación Horizontal como un proceso participativo en el que existe un espacio idóneo para el intercambio de ideas y que puede ser utilizada para satisfacer las necesidades de comunicación comunitaria, brindando un mejor desarrollo a la población
Alfonso Gumucio - DagronDesarrollo Participativo
Enfoca la comunicación para el desarrollo en el modelo del desarrollo participativo porque considera que son las personas las que experimentan la falta de expresión de su comunidad, siendo las verdaderas conocedoras de su realidad y de sus carencias.