La evolució del màrketing digital Montserrat Peñarroya - Febrer 2015

ESTRATÈGIES DE COMUNICACIÓ DINS L’ÒRBITA

DIGITAL

Avui veurem

• El pas de la web 2.0 a la 3.0

• Els canvis en SEO

• Altres serveis de Google.

• Els canvis en Google Analytics.

• Els canvis en la Publicitat.

• Canvis en els social media: – Com han evolucionat les eines.

• Canvis en les xarxes socials.

• Les coses que estan de moda ara mateix.

Internet Update 3.0 2

DE LA WEB 2.0 A

LA 3.0

Els pilars de la web 2.0

• La bidireccionalitat de la xarxa.

• L’existència del núvol.

• La estandartització que permet que els programes interactuïn entre ells.

Neixen tots els social media.

Neixen totes les xarxes socials.

Internet Update 3.0 4

Els pilars de la web 3.0

• La xarxa esdevé mòbil.

• Els dispositius mòbils permeten la geolocalització dels usuaris.

• Tot es connecta a internet (IoT) tot és estandard.

• Apareix la realitat augmentada.

• Apareixen bons simuladors d’Intel·ligència Artificial la web semàntica

Internet Update 3.0 5

LA XARXA

ESDEVÉ MÒBIL

Internet Update 3.0 6

A l’octubre 2012 es va arribar al 50% de connexions a internet a

través de mòbils

Encara no arribem al 50% de consultes a un lloc web

Internet Update 3.0 8

Sobre taula

Tablet

Mòbil

Cal dissenyar de forma responsive

Internet Update 3.0 9

Tot en caixes per adaptar-se al mòbil

Internet Update 3.0 10

Cal començar a pensar en les APPS

Internet Update 3.0 11

LA

GEOLOCALITZACIÓ

DELS USUARIS

Internet Update 3.0 12

Tots els dispositius permeten geolocalitzar a l’usuari (si aquest es

deixa)

Classificats 3.0

Internet Update 3.0 14

Beacons (balises via bluetooth)

Internet Update 3.0 15

TOT ES

CONNECTA A

INTERNET

Internet Update 3.0 16

“IoT” Internet of things

Internet Update 3.0 17

Wearable technology

Internet Update 3.0 18

Google Glasses retirades del mercat

Internet Update 3.0 19

Sony Smart Eyeglasses

Internet Update 3.0 20

https://www.youtube.com/watch?v=kYPWaMsarss

LA

INTELIGÈNCIA

ARTIFICIAL

Internet Update 3.0 21

Els dispositius saben transcriure les instruccions de veu

Per curiositat...

Internet Update 3.0 23

La web semàntica

Internet Update 3.0 24

GOOGLE

25 Internet Update 3.0

EL SERVEI DE

GEOLOCALITZACIÓ

Internet Update 3.0 26

Els rich snippets • Creació de les fitxes laterals

– Info de la wikipedia

– Info de google plus

– Info de Free base.

– Info de imdb.

27 Internet Update 3.0

Google My Business = Google+ per empreses

Internet Update 3.0 28

LA WEB

SEMÀNTICA

Internet Update 3.0 29

Cerca per veu

Internet Update 3.0 30

Cerca semàntica

Internet Update 3.0 31

Els marcadors de continguts

Internet Update 3.0 32

Es fa des de Google Webmasters. És el servei de Dades Estructurades i Marcadors de Continguts

Internet Update 3.0 33

Fet amb els marcadors de continguts

Cerca dins d’un lloc web

Internet Update 3.0 34

SEO

Internet Update 3.0 35

Les fotos en els resultats

Internet Update 3.0 36

Es fa des de Google+ Aquest mes ho ha tret...

Authorship i el Trustrank

Internet Update 3.0 37

Des de Google+

ANALÍTICA WEB

Internet Update 3.0 38

Nova interficie d’administració

Internet Update 3.0 39

Sexe, edat i interessos

Internet Update 3.0 40

Cal canviar els codis

Internet Update 3.0 41

Cerques en les que apareixem

Internet Update 3.0 42

Llistes de Remarketing

Internet Update 3.0 43

ADWORDS I

PUBLICITAT

Internet Update 3.0 44

El remarketing

• Remarketing pots fer veure anuncis teus als usuaris que han visitat el lloc web.

45 Internet Update 3.0

Servei de creació d’anuncis

Internet Update 3.0 46

Anuncis amb extensions

Internet Update 3.0 47

LA CRESCUDA

FORÇADA DE

GOOGLE+

Internet Update 3.0 48

La xarxa social de Google

Internet Update 3.0 49

Ocupa la 5ena posició

Internet Update 3.0 50

El Google Hangout

Internet Update 3.0 51

Els Hangout en Directe

Internet Update 3.0 52

YOUTUBE

Internet Update 3.0 53

Integració de tots els serveis de Google

• Youtube passa a integrar-se com una app de Google (amb look i amb connexions al Google+)

• Segueix en la posició número 3 al ranking d’Alexa.

Internet Update 3.0 54

Canvi en l’interfície

Internet Update 3.0 55

Nou editor de vídeos

Internet Update 3.0 56

Hangouts en directe

Internet Update 3.0 57

Subtitulació automàtica (no en Català)

Internet Update 3.0 58

Nous privilegis dels partners

Internet Update 3.0 59

Youtube paga per cada 1000 suscriptors

Internet Update 3.0 60

Permet posar links cap a webs externes si ets un partner

Internet Update 3.0 61

Youtube dins la cadena de distribució de continguts

• Ex: Promoció de “Se nos fué de las manos”

Internet Update 3.0 62

ALTRES

SERVEIS DE

GOOGLE

Internet Update 3.0 63

Google shopping s’enllaça amb el Remarketing

Internet Update 3.0 64

Google Hotel Finder

Internet Update 3.0 65

Google Plane Finder

Internet Update 3.0 66

Cerca d’imatges relacionades

Internet Update 3.0 67

L’EVOLUCIÓ DE LES XARXES SOCIALS

68 Internet Update 3.0

FACEBOOK

Estancament?

• Segueix en la posició número 2 del món, però la gent no el fa servir tant com abans.

• (El Whatsapp li ha pres molt trànsit)... Però la gent el segueix fent servir.

Internet Update 3.0 70

Facebook

Internet Update 3.0 71

Aposta forta per les imatges

• Completa integració d’Instagram (això inclou l’ús dels #hashtags).

• Es pugen 350.000 milions d’imatges diàries 4.000 imatges per segon.

Internet Update 3.0 72

Canvi en el menú d’administració

Internet Update 3.0 73

Canvis en el sistema de publicitat

Internet Update 3.0 74

Neix Facebook Atlas

• És la xarxa de display de Facebook (webs associades que reben publicitat gestionada des de Facebook)

Internet Update 3.0 75

TWITTER

Internet Update 3.0 76

Twitter adds

Internet Update 3.0 77

En proves: botó de “comprar” a les piulades

Internet Update 3.0 78

ESTANCAMENT

DE PINTEREST

Pinterest

Internet Update 3.0 80

Pinterest Plugin

81

L’ASCENS

D’INSTAGRAM

Internet Update 3.0 82

Instagram

Internet Update 3.0 83

Exemple

84

Exemple

http://web.stagram.com/n/igersgirona

Concurs de fotos per la imatge de ATO Natura, a través de Instagram i Facebook.

MISSATGERIA

3.0

Internet Update 3.0 86

Whats app

Internet Update 3.0 87

19.000 milions de dòlars

• Comprat per FB al febrer de 2014.

• Pagat al novembre 2014.

• Té 450 milions d’usuaris actius (la meitat que FB, i el doble que Twitter).

Internet Update 3.0 88

Promoció a través de grups

Internet Update 3.0 89

Promoció a través de llistes de difusió

Internet Update 3.0 90

Promoció a través de l’estat

Internet Update 3.0 91

EINES QUE

ESTAN DE MODA

Internet Update 3.0 92

Vine

Propietat de Twitter. Els vídeos duren 6 segons.

Internet Update 3.0 93

Tumblr

Internet Update 3.0 94

Snapchat

Internet Update 3.0 95

SoundCloud

Internet Update 3.0 96

TERMES QUE

ESTAN DE MODA

Internet Update 3.0 97

Leap Motion

Internet Update 3.0 98

Comunicació muscular

Internet Update 3.0 99

https://www.thalmic.com/en/myo/

ABANS

D’ACABAR

Internet Update 3.0 100

Temes que hem de seguir durant l’any

• La evolució de l’algoritme de Google (el tema del trustrank sobre tot)

• Què passarà amb les ulleres de Sony.

• Com anirà evolucionant Youtube

• Quina eina substituirà Facebook.

• Com les empreses fan servir Whatsapp.

Internet Update 3.0 101

Moltes gràcies

Moltes gràcies!

Tel. 935377605 - Mòb. 639141269 montse@quadrantalfa.com www.montsepenarroya.com www.facebook.com/Montserrat.Penarroya www.Twitter.com/montsepenarroya