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UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS ADMINISTRACIN DE NEGOCIOS

FACILITADOR: Msc . Rodolfo Zea Melodas

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DIRECCIN DE

MARKETING

PLANEACION DE

PRODUCTOS Msc Rodolfo Zea Melodias

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SUMARIO

INTRODUCCIN PLANEACIN DE PRODUCTOS NATURALEZA Y CONTENIDO

DEL PLAN DE MKT - ESTABLECIMIENTO MISIN Y VISIN DELA EMPRESA 2da PARTE PLANEACIN MKT SIGLO XXI - OBTENCIN DE INF. PARA LA ELABORACIN DEL PLAMTO EMPRESARIAL SISTEMA INF MKT EN ACCION

COMENTARIOS

Msc R. Zea Melodias.

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LA REVOLUCION AGRO INDUSTRIAL DE LA COSTA

Msc R. Zea M.

LA REVOLUCION CAPITALISTA EN EL PERU

QUIZA EL FENOMENO ECONOMICO Y SOCIAL MAS IMPORTANTE DE LOS ULTIMOS 15 AOS EN EL

PERU, HAYA SIDO LA SILENCIOSA REVOLUCION AGROINDUSTRIAL QUE VA CONQUISTANDO TODOS

LOS VALLES DE LA COSTA. ESTAMOS HABLANDO PRINCIPALMENTE DE LA AGROEXPORTACION DE

ESPARRAGOS , UVA, PAPRIKA, ALCACHOFAS, PIMIENTO, CEBOLLA AMARILLA DULCE, MANGO, BANANO ORGANICO, PALTA, CITRICOS Y OTROS

PRODUCTOS UNA ACTIVIDAD MODERNA, ALTAMENTE TECNIFICADA Y MUY INTENSIVA EN MANO DE OBRA, PARTE DE LA CUAL SE PRODUCE EN PEQUEAS Y MEDIANAS PROPIEDADES Y NO

SOLO EN GRANDES FUNDOS

Msc R. Zea M.

MERCADO

DE LAS BEBIDAS

TIPO FAMILIAR

ANALISIS DEL ENTORNOEXT

FORMULACIN DE METAS

RETROALIMENTACIN Y CONTROL

MISIN DEL NEGOCIO

PLAN

ANALISIS DEL ENTORNO INT

FORMULACIN DE PROGRAMA

FORMULACIN DE ESTRATEGI

IMPLEMENTACIN

PLANEACIN ESTRATGICA CORPORATIVA

Msc R. Zea M. MERCADO DE LAS BEBIDAS TIPO FAMILIAR

EXISTEN TANTAS VERSIONES COMO AUTORES DE CONTENIDO DE 1 PLAN DE MKT

MISIONES Y PROPOSITOS DEFINE LA MISION GENERICA Y ESPECIFICA EMP.

(EL RUBRO O GIRO DEL NEGOCIO) BENEFICIOS RACIONALES EMOCIONALES - SENSORIALES

DATOS BASICOS RECOPILACION DE DATOS HISTORICOS P/REALIZAR

ANALISIS SIT ACTUAL HISTORIAL VENTA PROD.-SERV-MODALID-TAMAO-REGIONES-ETC

PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES OBSTACULOS QUE IMPIDIERON EL XITO ESPERADO

TODA SOLUCION AUN PROBLEMA ES UNA OPORTUNIDAD

SUPUESTOS DE MERCADO CONDICIONES FUTURAS QUE SE PREVEE DEL MERCADO

OBJETIVOS ES LA PARTE VITAL.HACIA DONDE QUEREMOS IR?

ESTRATEGIAS ACCIONES P/ALCANZ. OBJTVOS

PRESUPUESTO COSTO DE ESTRATEGIA

PROYECCIONES DE RENTABILIDAD Y

CONTRIB. MARGINAL

FORMULACION DEL PLAN DE MARKETING

Msc R. Zea M. EL SISTEMA ASISTENCIAL DE SALUD

EL PLAN MKT

ES LA FUNCION DE MKT

NADA SUCEDE HASTA

QUE SE VENDE

EL PLAN DE MKT TRAZA LA PAUTA

DEL COMPORTAMIENTO

DE LA EMPRESA

FUNCIONES PLAN DE MKT

IDENT OPORT NEGOCIOS SEALA COMO PENETRAR, CAPTURAR Y MANTENER

POSIC. DE MERCAD. DEFINE POLI. PROG. ESTRAT Y PROCED FUTURO DE LA EMP. SIRVE DE INST DE COM. QUE

INTEGRA LOS ELEMENTOS DE LA MEZCLA DE MKT

EL PLAN DE MKT PROPORCIONA UNA VISION CLARA DEL OBJETIVO FINAL

ES UN DOC. ESCRITO EN EL QUE SE DETALLAN LAS ACCIONES DE MKT Y SON BASE PARA EL DESARROLLO DE

LOS PLANES OPERATIVOS DE LA EMPRESA PROD/SERV.

QUE ES EL PLAN DE MKT

Msc R. Zea M. LAS TRANSNACIONALES

UNA LINEA COMPLETA DE PRODUCTOS

UN PROD-SERV. ESPECIFICO DIRIGIDO A UN Mdo ESPECIFICO

CARACTERISTICAS DEL PLAN DE MKT

SENCILLO : FACIL DE ENTENDER

CLARO : PRECISO Y DETALLADO

PRACTICO : REALISTA EN CUANTO A LOGRARLO

FLEXIBLE : ADAPTABLE A LOS CAMBIOS

COMPLETO : QUE CUBRA TODOS LOS FACTORES MKT

UN PRODUCTO O LINEA DE PRODUCTOS NUEVOS

UN MERCADO CLAVE IDENTIFICADO

UN TERRITORIO CLAVE IDENTIFICADO

LA EMPRESA COMPLETA

QUE CUBRE EL PLAN DE MKT

Msc R. Zea M.

NIVELES DEL CONCEPTO DE PRODUCTO

Producto bsico

Producto real

Producto aumentado

Existe 3 niveles

Ciclo de Vida del Producto y de MKT

Crecimiento

Publicidad y

distribucin

Volumen mximo de

ventas

Madurez

Efectividad de

marketing

Obsolescencia

Eficiencia de

Costos

Introduccin

Factores Crticos

Desarrollo y diseo

del producto

Msc R. Zea M.

El plan de MKT debe de iniciarse con un breve resumen de las metas y recomendaciones mas importantes que incluye el plan.

CLIENTE

ALGUIEN QUE COMPRA REGULARMENTE EN UNA TIENDA O EMPRESA

CONSUMIDOR

COMPRADORES ACTIVOS O POTENCIALES DE CUALQUIER PRODUCTO

LOS SEGUROS EN TODO NIVEL

TRABAJO 1

DIFERENCIA ENTRE UN CLIENTE Y UN

CONSUMIDOR

Msc R. Zea M.

CONTENIDO DEL PLAN DE MKT

1. Resumen Ejecutivo

2. Misin

3. Anlisis de la Situacin (*)

4. Problemas - Oportunidades

5. Estrategias de MKT

6. Programacin de accin

7. Presupuestos

8. Control

Msc R. Zea M.

ESTRAT. MKT

MISION

PROBLEMAS Y OPORTUNIDADES

EXTERNO INTERNO - MERCADO OBJETIVO - MARKETING - COMPETENCIA - PRODUCCION - DISTRIBUCION - FINANZAS - ENTORNO - ORGANIZACION - SECTOR - PERSONAL. - I & D

PROGRAMAS DE ACCION

CONTROLES

ANALISIS DE LA SITUACION ACTUAL

OBJETIVOS Y METAS

RESUMEN DE EJECUTIVO

PRESUPUESTO

ESTRUCTURA DEL PLAN DE MKT

EN NUESTRA VIDA PODEMOS OBSERVAR QUE NO

TENEMOS BUENOS PENSAMIENTOS RESPECTO A

NOSOTROS MISMOS NI NOS QUEREMOS MUCHO ..

NO QUERERNOS PUEDE IMPEDIR QUE LLEGUE A

NUESTRA VIDA ESO QUE TANTO ANHELAMOS, Y SI ELLO

LO TRADUCIMOS A NUESTRA FUTURA EMPRESA ....

ENTONCES APARTAMOS LAS COSAS DE NUESTRA VIDA.

(Rhonda Byrne).

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GRACIAS POR SU

ATENCION.

COMENTARIOS

Mcs Rodolfo Zea Melodias

zearodolfo@hotmail.com

UNIVERSIDAD ALAS PERUANAS

NEGOCIOS INTERNACIONALES

SON ESTRATEGIAS DE MERCADO

LAS MATRICES

SIRVEN PARA PREVEER

EL MERCADO INFORMAL FUENTE DE RIQUEZA

ANALISIS FODA

EL ORO AMAZONICO

COMO GENERAR NUEVOS PRODUCTOS O SERVICIOS

EN LOS SEGUROS

LOS SEGUROS

CONTRAACCIDENTES

COMO GENERAR NUEVOS PRODUCTOS O SERVICIOS

LOS

DESODORANTES

COMO GENERAR NUEVOS PRODUCTOS O SERVICIOS

LAS

BEBIDAS EN EL MUNDO

COMO GENERAR NUEVOS PRODUCTOS O SERVICIOS

LOS

APARIENCIAS ENGAAN

TENEMOS LAS VACACIONES MAS

LARGAS DEL MUNDO

Mientras que el ao escolar tiene 243 das en Japn, 220 en Corea del Sur, 216 en Israel, 200 en Holanda, 200 en Tailandia y 180 en EE.UU, (sin considerar el estudio en casa o talleres). En los pases latinoamericanos el ao escolar- cuando se instruyen los das feriados. Los puentes y las huelgas de maestros- suelen ser 160 das. En Uruguay el ao escolar oficial es de 155 das, en Argentina de 180, en Chile de 190 y en Brasil y Mxico es de 200 das. Pero en realidad, en varios de estos pases no llegan a 160 das y en algunas provincias alcanza los 130 das. y aqu nos quejamos de mucho estudio

ANDRES OPPENHEIMER