Directorio marca país

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    DIRECTORIO EMPRESARIAL DE LA MARCA PERBUSINESS DIRECTORY OF BRAND PERU

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    Presentacin / PRESENTATION

    Gobierno Central / CENTRAL GOVERNMENT

    Embajadores Honorarios / HONORARY AMBASSADORS

    Importancia de la Marca Pas Pery cmo se puede acceder a su uso /PERU COUNTRY BRAND SIGNIFICANCE AND HOW TO BE ABLE TO USE IT

    Gremios Empresariales / Instituciones /Lderes de opinin /CORPORATE ASSOCIATIONS / INSTITUTIONS / OPINION LEADERS

    Productos Bandera / FLAGSHIP PRODUCTS

    Alimentos del Per para el mundo /FOOD FOR PERU AND THE WORLD

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    Gastronoma / GASTRONOMY

    Turismo / TOURISM

    Listado de empresaspor orden alfabtico LIST OF COMPANIES IN ALPHABETICAL ORDER

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    DIRECTORIO EMPRESARIAL DE LA MARCA PERBUSINESS DIRECTORY OF BRAND PERU

    Listado por actividad principalLIST BY MAIN ACTIVITY

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  • PRESENTACIN PRESENTATION

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  • 8Ahora que ya qued zanjada para siempre la deli-mitacin mart ima con nuestro pas vecino, queda un largo y provechoso camino por recorrer entre dos pases hermanos. El Per y Chile vienen desarrollando economas muy prsperas, que pueden acrecentar su sociedad para conquistar mayores mercados para sus productos. Las inversiones chilenas en el Per y las peruanas en Chile son cada vez ms intensas, y nada har cambiar que sigan fluyendo.

    Justo al cierre de la edicin de este Directorio Empresarial de la Marca Per 2014, recibimos con satisfaccin la noticia del fallo de la Corte Internacional de Justicia de La Haya, que nos otorga ms de 50 mil km2 de mar territorial y pone fin al diferendo limtrofe con Chile. Tras la histrica sentencia, los peruanos vivimos el 27 de enero un da memorable, desde Palacio de Gobierno, con nuestro presidente Ollanta Humala anunciando al pas los alcances logrados tras el veredicto final, y los peruanos celebrando con moderacin en todos los rincones de nuestra patria.

    Marca Per, marca el xito

    PRESENTACIN PRESENTATION

    El presidente de la Repblica, Ollanta Humala, acompaado de su esposa, Nadine Heredia, ministros y congresistas, anuncia al pas, el histrico fallo de la Corte Internacional de La Haya.

    Con es te panorama auspicioso, es te 2014 se presenta muy alentador para for talecer an ms la Marca Pas Per en los grandes mercados mundiales, a travs de la par ticipacin en ferias internacionales y roadshows, como lo viene haciendo el empresariado nacional, a travs de inPer, con excelentes resultados, pues ya son varios grupos de inversionistas que nos han visitado interesados en hacer negocios en diversos sectores productivos.

  • 9Just closing the edition of this Business Directory of the Peru Brand 2014, we were glad to receive the news on the ruling of the Hague International Court of Justice, which grants us more than 50,000 km2 of territorial sea and ends the border dispute with Chile. After the historic ruling, we felt January 27 as a memorable day for all Peruvians, with our president Ollanta Humala announcing the achievements to the country after the final verdict from the Government Palace, and Peruvians celebrating with moderation in all corners of our country.

    Now the maritime delimitation with our neighboring country has been settled for good, and there is a long and profitable path ahead between two brotherly countries. Peru and Chile are developing very pros-perous economies that can boost their societies to conquer bigger markets for their products. Chilean investments in Peru and vice versa are increasingly intense, and nothing will stop them from flowing.

    With this promising outlook, 2014 looks very encouraging to fur ther strengthen the Peru Brand in major global markets, through participation in international fairs and roadshows, as it is being done by the domestic business community through inPer with excellent results, as there are already several investor groups that have visited us, interested in doing business in different productive sectors.

    In 2013, Prom-Peru, the government body develo-ping international promotion programs for the Peru Brand abroad, worked very hard to promote the tourist at tractions we have such as our gastronomy, folklore, crafts and fashion. This year, it will continue to strengthen this promotion, looking to boost the export of non-traditional products through partici-pation in major international fairs.

    It is important to highlight that president Ollanta Humala, along with his charismatic wife, have not wasted any opportunity to show off their Peru Brand t-shir ts in official activities and visits, both abroad and in different towns nationwide.

    Businessmen such as Samuel Gleiser, President of the Lima Chamber of Commerce, also feel identified

    Peru Brand for success

    PromPer, que es el organismo gubernamental que desarrolla los programas de promocin internacional de la Marca Per en el ex ter ior, cumpli en 2013 intenso trabajo de difusin de los atractivos tursticos que tenemos, nuestra gastronoma, folclore, ar tesana

    y moda. Este ao seguir intensificando esta promo-cin, en busca de impulsar nuestras expor taciones de productos no tradicionales, a travs de la par ticipacin en impor tantes ferias internacionales.

    Hay que destacar que el presidente de la Rep-

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    PRESENTACIN PRESENTATION

    blica, Ollanta Humala, como su carismtica esposa, no desaprovechan cuanta opor tunidad tienen de lucir sus polos con la Marca Per en actividades oficiales y visitas, tanto en el exterior como en los pueblos del interior del pas.

    Esta identificacin la tienen tambin los empre-sarios. Samuel Gleiser, presidente de la Cmara de Comercio de Lima, dice que los los empresarios nos sentimos orgullosos de usar la Marca Per. Por su par te, el presidente de la Confiep, Alfonso Garca Mir, seala que es impor tante llevar el distintivo en las giras empresariales al exterior.

    Es grato y emotivo ver que diversas ciudades del pas y familias enteras se pasean por las calles luciendo con orgullo polos y gorros que llevan la Marca Per. Tambin cada vez ms son las empresas que han logra-

    do conver tirse en licenciatario de la Marca Per, para incorporarlos en la presentacin de sus productos, tanto para el mercado interno como para la expor tacin.

    Los directivos y profesionales del Grupo Imagen S. A. C., que edita por tercer ao consecutivo este Directorio Empresarial de la Marca Per, se sienten complacidos de apoyar los esfuerzos que realiza Prom-Per en la promocin nacional e internacional de la Marca Pas. Asimismo, expresan su agradecimiento al selecto grupo de impor tantes empresas auspiciadoras de este nuevo Directorio Empresarial de la Marca Per 2014. Un reconocimiento especial a la Confiep por el patrocinio que le brinda a este documento editorial, que recoge las experiencias de xito de empresas peruanas que destacan por su calidad e innovacin en lo que producen.

    Una multitud de compatriotas ingresaron al patio de honor de Palacio de Gobierno

    para escuchar el mensaje presidencial.

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    with the brand. He says: businessmen feel proud of wearing the Peru Brand. For his part, CONFIEPs president, Alfonso Garca Mir, says that it is impor-tant to carry the brand on business tours abroad.

    It is pleasant and touching to see that various cities and entire families nationwide walk the streets proudly wearing the Peru Brand t-shir ts and caps. Further, there are more companies that have mana-ged to become a Peru Brand licensee to include it in the presentation of their products, both for the domestic and the international market.

    El agente peruano ante la Corte de La Haya, Allan Wagner, entrega al Jefe de Estado, en Palacio de Gobierno, el documento original del histrico fallo.

    Managers and professionals of Grupo Imagen S.A.C., which edits this Peru Brand business directory for the 3rd consecutive year, are pleased to support the efforts of Prom-Peru in promoting the Country Brand in Peru and abroad. They also express their appreciation for the collaboration to a select group of companies sponsoring this important new Peru Brand Business Directory 2014. Special thanks to CONFIEP for sponsoring this editorial document gathering the successful experiences of Peruvian companies s tand out thanks to their quality and innovation in their products.

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    A manera de ejemplo, dice que si el Per firma un tratado de libre comercio con Rusia, se realiza un estudio para deter-minar cules son los productos peruanos que ms podra demandar dicho mercado.

    Hemos visto las importaciones que realiza Rusia, que es un pas fro y a cuyos consumidores les fascina las prendas de alpaca. Alrededor de la marca alpaca, de las acciones que realizamos para promover tanto la vestimenta como la cadena de produccin, armamos una estrategia que tiene por objetivo vender la Marca Pas a travs de un producto como la alpaca, explica la ministra Silva.

    Otra estrategia destacada, dice, est en los viajes de promocin. As, a raz de la firma de tratados de libre comercio con Panam y Costa Rica (que entr en vigencia el 2013), se program viajes de promocin del pas, trabajados de la mano con el sector privado. En las visitas se hicieron presentaciones de la estabilidad macroeconmica, las reglas

    El posicionamiento de la Marca Pas Per se hace desarrollando distintas estrategias, seala la ministra de Comercio Exterior y Turismo, Magali Silva, quien refiere que en el Mincetur siempre estn pensando en nuevas formas de promover la imagen del Per en el mundo.

    Estrategias que consolidan la

    Marca Pas Per

    Magali Silva, Ministra de Comercio Exterior y Turismo.

    claras que el Per ofrece para la inversin privada extranjera y aquellos sectores en los que el Per tiene ventajas compara-tivas y competitivas, teniendo como auditorios a empresarios, funcionarios y lderes de opinin de los pases visitados.

    Luego de esta presentacin del marco general para invertir y para hacer negocios en el Per, promovemos una rueda de negocios con una inteligencia comercial que tiene un trabajo detrs. Hemos llevado 40 empresarios de todos los sectores productivos, desde alimentos hasta maquinarias, expresa Magali Silva.

    La titular de Comercio Exterior y Turismo destac tambin que la agenda de trabajo incluy las reuniones que tuvo con sus pares de los pases con los que se firmaron los tratados. Luego, en la noche, se realiz un desfile de modas. Hemos privilegiado la creacin de prendas de algodn. Y terminamos con broche de oro con un coctel en el que se ofrecen las delicias de nuestra gastronoma.

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    As an example, she says that if Peru signs a free trade agreement with Russia, a study will be conducted to determine which Peruvian products Russia could demand the most.

    Weve seen Russian imports, a cold country where consumers are fascinated with alpaca garments. Around the alpaca brand, we take steps to promote both clothing and the production line, and we put together a strategy that aims at selling the Country Brand through a product such as alpaca, explains Minister Silva.

    She says that another prominent strategy is promotion trips. So, following the signing of free trade agreements with Panama and Costa Rica (which came into force in 2013), trips to promote the country were planned, prepared hand in hand with the private sector. During the visits, there were presentations of the macroeconomic stability, clear rules that Peru offers for foreign private investment and those sectors where Peru has comparative and competitive advantages, having an audience of entrepreneurs, officials and opinion leaders of the visited countries.

    After this presentation of the general framework to invest and to do business in Peru, we promote a business round with a business intelligence that has a job to do. We brought 40 businessmen from all productive sectors, from food to machinery, says Magali Silva.

    The Minister of Foreign Trade and Tourism also highlighted that the work agenda included meetings she held with her counterparts from the countries that signed the treaties. Then, a fashion show took place in the evening. We have favored the creation of cotton garments. And we closed with the perfect finale: a cocktail where our cuisine delights were offered.

    The Minister said that following the presentations and the mechanisms of interaction between businessmen, they receive business deals. She said that in the case of the Panama and Costa Rica tours, before traveling she had a sales closing expectation of $ 5 million but they came back with closed deals for over USD 18 million - it was a success.

    Magali Silva underlined that various expressions of our identity are also promoted in the Peru Expo events. On this trip to Central America, we took some scissors dancers and Marinera national champions. The audience was amazed at their performances. We are also promoting the beauty and the characteristics of our regions, she says.

    This way, we are becoming popular abroad thanks to our gastronomy because the efforts to promote the Peru Brand include other activities, says the Minister. We are also showing other sectors such as music and crafts, which show the versatility and how multifaceted we Peruvians are, she finally says.

    Strategies consolidating the Peru Country Brand

    The Peru Country Brand positioning takes place by developing different strategies, says the Minister of Foreign Trade and Tourism, Magali Silva, who claims that MINCETUR is always thinking of new ways to promote Perus image worldwide.

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    La ministra comenta que a raz de las presentaciones y de los mecanismos de interrelacin entre empresarios, estos reciben ofertas de negocio. En el caso de la gira a Panam y Costa Rica, refiri, antes de viajar tenan una expectativa de cierre de ventas de US$ 5 millones pero regresaron con negocios cerrados por ms de US$ 18 millones. Todo un xito.

    Magali Silva subray que en los eventos Expo Per tambin se promueven diversas expresiones de nuestra identidad. En este viaje a Centroamrica llevamos a unos danzantes de tijeras y a los campeones nacionales de marinera. El pblico

    asistente qued maravillado con sus presentaciones. Estamos tambin difundiendo la belleza y particularidades de nuestras regiones, indica.

    De este modo, dice la ministra, en el exterior no sola-mente nos estamos haciendo conocidos por la gastronoma, pues los esfuerzos de promocin de la Marca Per abarcan otras actividades. Tambin estamos mostrando otros valores como la msica y la artesana, que muestran la versatilidad y lo multifacticos que somos los peruanos, comenta finalmente.

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    Lo mejor de la Marca Per en el 2013

    ENERORALLY DAKAR 2013: EL PER EN LOS OJOS DEL MUNDO

    Millones de telespectadores en el mundo vieron el Rally Dakar 2013 desarrollado en el Per. El 5 de enero, desde muy temprano, miles de aficionados peruanos se acercaron a la playa Agua Dulce de Chorrillos para disfrutar de la ceremonia y los shows artsticos prepa-rados para la ocasin. Una partida simblica se dio en un acto que cont con la presencia del presidente de la Repblica, Ollan-ta Humala Tasso; el entonces ministro de Comercio Exterior y Turismo, Jos Luis Silva Martinot; el director del Rally Dakar, Etienne Lavigne, otras autoridades del gobierno peruano y miles de aficionados nacionales y

    Rally Dakar a su paso por el Per, en el 2013.

    JANUARYTHE 2013 VERSION OF THE DAKAR

    RALLY:PERU IN THE EYES OF THE WORLDMillions of viewers in the world saw the 2013 Dakar Rally that took place in Peru. From very early on January 5, thousands of Peruvian fans went to Agua Dulce beach in Chorrillos to enjoy the ceremony and artistic shows prepared for this occasion.

    There was a symbolic start attended by the president of the Republic, Ollanta Humala Tasso, the then Foreign Trade and Tourism minister, Jos Luis Silva Martinot, Etienne Lavigne, director of the Dakar Rally, among other Peruvian government authorities and thousands of domestic and foreign fans that attended the initial route.

    The Best in the Peru brandduring 2013

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    extranjeros que se dieron cita a lo largo del recorrido inicial. El primer piloto en cruzar el podio fue el cuatrimo-tista Claudio Cavigliasso, quien fue seguido por los peruanos Alexis Hernndez, Enrique Umbert, Christian Mlaga e Ignacio Flores.

    BUQUE HUMBOLDT PARTE A LA ANTRTIDA

    En la maana del 7 de enero, el Buque de Investigacin Cientfica (BIC) Humboldt parti desde la Base Naval del Callao rumbo a la Antrtida, para desarrollar la Vigsimo primera Campaa Cientfica del Per, Antar XXI. La nave llev el logo de la Marca Per.

    LA QUINUA, PROTAGONISTA EN MADRID FUSIN 2013

    Desarrollada del 21 al 23 de enero, Madrid Fusin 2013 es la feria gastronmica ms importante de Espaa. La presentacin del Per estuvo centrada en la quinua, el cereal originario de los Andes peruanos con elevados valores nutricionales. En el stand peruano, los participantes degustaron delicias hechas a base de quinua por los chefs peruanos Hctor Sols y Diego Muoz. Adicionalmente, hubo un espacio importante para nuestra bebida de bandera, el pisco.

    The first pilot to cross the arrival line was Claudio Clavigliasso in his ATV followed by Peruvian Alexis Hernndez, Enrique Umbert, Christian Mlaga and Ignacio Flores.

    HUMBOLDT SHIP SETS SAIL TO THE ANTARCTIC

    On the morning of January 7, the Scientific Research Ship Humboldt set sail from Callaos Naval Base towards the Antarctic to develop Perus Twenty-first Scientific Campaign Antar XXI. The vessel bore the logo of the Peru brand.

    QUINOA, A PROTAGONIST IN MADRID FUSIN 2013

    Madrid Fusin 2013 the most important gastronomic fair in Spain - took place from January 21 to January 23. Perus presentation was focused in quinoa, the cereal that originated in the Peruvian Andes with high nutritional values.

    Participants tasted delicious food made from quinoa in the Peruvian stand by Hctor Sols and Diego Muoz, Peruvian chefs. Additionally, there was an important space for our flag beverage, Pisco.

    The Peruvian delegation was made up by Simen Miranda Vilca, quinoa farmer who is part of the Musoc Illary Farmer Association and a member of the Cabana

    Rally Dakar. Rally Dakar.

  • La delegacin peruana tuvo entre sus integrantes a Simen Miranda Vilca, cultivador de quinua, presidente de la Asociacin de Productores Agropecuarios Musoc Illary y miembro de la Cooperativa Agroindustrial Caba-na Ltda. de Puno. El agricultor explic a los asistentes los beneficios de este grano andino y la versatilidad del producto para elaborar diferentes potajes, salados y dulces. Diego Muoz, chef del restaurante Astrid y Gastn, brind una ponencia sobre el Ao Internacional de la Quinua. Al da siguiente, Hctor Sols, chef de los restaurantes Fiesta Gourmet, expuso el tema Cebiches contemporneos. Luego, Joan Roca y Diego Muoz impartieron la clase magistral Aplicaciones modernas de los granos andinos. La delegacin peruana fue liderada por Mariella Soldi, directora de Promocin de Imagen Pas de Prom-Per, y Amora Carbajal, directora nacional de Turismo del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo.

    INPER EN EXITOSA GIRA A EE.UU.Teniendo como objetivo difundir las oportunidades de comercio e inversin que ofrece nuestro pas, el Roadshow InPer 2013 realiz una exitosa gira de

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    Ltda. De Puno Agribusiness Cooperative. The farmer explained to the attendants what the benefits of this Andean grain were. He also praised its versatility to prepare different dishes, both salted and sweet.

    Diego Muoz, a chef at the Astrid y Gastn restaurant, gave a lecture on the International Year of Quinoa. The following day, Hctor Sols chef of Fiesta Gourmet restau-rants, talked about Contemporary Cebiches. Later, Joan Roca and Diego Muoz gave a keynote speech on Modern applications of Andean grains.

    The Peruvian delegation was led by Mariella Soldi, director of PromPers Promotion of Country Image and Amora Carbajal, national tourism director at the Ministry of Foreign Trade and Tourism.

    INPER,SUCCESSFUL TOUR TO THE UNITED STATES

    Aiming at disseminating trade and investment opportuni-ties in our country, the 2013 InPer Roadshow organized a successful four-day tour, from January 28 to 31, in three USA cities.

    The tour started in New York, continued to Chicago and finished in San Francisco.

    The delegation was made up by more than 70 repre-

    Buque peruano de investigacin, Humboldt, navega en la glida Antrtida.

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    cuatro das, del 28 al 31 de enero, por tres ciudades estadounidenses. El punto de inicio de la gira fue la ciudad de Nueva York, continu en Chicago y termin en San Francisco.La comitiva estuvo compuesta por ms de 70 repre-sentantes de asociaciones pblicas y privadas. Las presentaciones contaron con la participacin, en calidad de moderadores, de los principales comentaristas de los medios con experiencia en los mercados emergen-tes, incluyendo a Joaqun Cottani, jefe economista de Amrica Latina de Citigroup; Orlando Marchesi, socio de PricewaterhouseCoopers; Alfredo Thorne, director general de Thorne & Associates; Beatriz Boza, socia de Ernst & Young Per; Roque Benavides, gerente general de Buenaventura, y Carlos Castillo, director de Deloitte.

    FEBREROLA MARCA PER PRESENTE

    EN ALEMANIADel 6 al 8 de febrero, PromPer particip como invitado de honor en el Fruit Logistica 2013, evento realizado en Berln, Alemania. Luego, del 7 al 17 de febrero, el spot de la campaa internacional de la Marca Per Recordars, Per fue exhibido exitosamente en la edicin 2013 del Festival de Cine de Berln.

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    sentatives of public and private partnerships. Presenta-tions were moderated by the main media speakers with an experience on emerging markets including Joaqun Cottani, Latin American chief economist of Citigroup; Orlando Marchesi, PricewaterhouseCoopers partner; Alfredo Thorne, general director of Thorne & Associates; Beatriz Boza, Ernst & Young Peru partner; Roque Benavi-des, Buenaventura general manager and Carlos Castillo, Deloitte director.

    FEBRUARYTHE PERU BRAND IN GERMANY

    PromPeru participated as a guest of honor at the 2013 Fruit Logistica from 6 to 8 February 2013, which took place in Berlin, Germany. Later, from February 7 to 17, the Peru brand international campaign spot You will remember Peru was successfully exhibited at the 2013 version of the Berlin Cinema Festival.

    TASTES OF PERU FESTIVAL IN DUBAIThe Souk Madinat Jumeirah amphitheater was the venue for the First Tastes of Peru Festival in Dubai, which took place from February 28 to March 2. The event gathered thousands of diners who enjoyed our typical dishes.

    La quinua, protagonista en Madrid Fusin 2013.

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    FESTIVAL TASTE OF PERU EN DUBIEl anfiteatro del Souk Madinat Jumeirah fue el lugar elegido para el Primer Festival Taste of Peru en Dubi, que se realiz del 28 de febrero al 2 de marzo. El evento convoc a miles de comensales que disfrutaron de nuestros platos tpicos.

    ABRILPER MODA Y PER GIFT SHOW 2013

    Con la participacin de numerosas empresas del sector textil y confecciones, que expusieron una amplia y excelente variedad de productos, se realiz del 10 al 12 de abril, en Lima, el Per Moda 2013. Se trata de la principal plataforma exportadora del sector textil, de confecciones y de diseo en Latinoamrica. En el marco de Per Moda & Per Gift Show fue presentado el libro Per: moda y textiles, publicacin que resalta la rica herencia textil del Per y su desa-

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    APRIL2013 PER MODA AND PER GIFT SHOWThe 2013 version of Per Moda went from April 10 to April 12 in Lima.Numerous textile and garment industry businesses exhibited a broad and excellent variety of products. It is the main exporter platform in the textile, garment and design industry in Latin America.

    The book Peru: fashion and textiles, was presented at the Per Moda & Per Gift Show. This publication highlights the rich textile heritage of Peru and its development in modern industry. The digital book can be downloaded at: http://bit.ly/Zk6RS2.

    PERU, HOST OF THE WORLD ECONOMIC FORUM

    The World Economic Forum (WEF) took place in Lima from April 21 to 25. There was an event at Huaca Pucllana

    Per Moda y Per Gift Show 2013.

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    rrollo en la industria moderna. El libro digital se puede descargar en el siguiente enlace: http://bit.ly/Zk6RS2.

    PER, ANFITRIN DEL WORLD ECONOMIC FORUM

    Del 21 al 25 de abril se realiz en Lima el World Econo-mic Forum (WEF). Como parte de las actividades de difusin de la cultura nacional entre los participantes, se realiz un evento en la huaca Pucllana, donde los visitantes admiraron la exhibicin de piezas de plata y una muestra fotogrfica de nuestras riquezas. Adems, los invitados se deleitaron con el espectculo del grupo Yuyachkani y la msica de Jean Pierre Magnet. Los participantes en el WEF degustaron lo mejor de nuestra cocina en un espacio decorado con muebles de estilo colonial y una gran mesa de productos represen-tativos de nuestra agricultura y nuestra gastronoma. La Orquesta Sinfnica Nacional y el msico Lucho Quequezana brindaron un espectculo musical que culmin con una muy aplaudida secuencia de cajn y zapateo.

    FESTIVAL INTERNACIONAL DE CINE DE SAN FRANCISCO

    La Marca Per se promocion en el Festival Interna-cional de Cine de San Francisco, donde la pelcula del cineasta nacional Adrin Saba fue seleccionada para competir en la categora Nuevos Directores.

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    as part of the dissemination activities of our national culture among the participants. Visitors toured the silver exhibit and photograph show of our many riches. Besides, guests enjoyed a spectacle by Yuyachkani and Jean Pierre Magnets music.

    WEF participants tasted the best of our cuisine in a space decorated with colonial furniture and a large table of products that represent our agriculture and gastro-nomy. The National Symphonic Orchestra and Lucho Quequezana, one of our outstanding musicians, provided a musical show that ended with an ovation of a cajn y zapateo percussion and tap dancing sequence.

    SAN FRANCISCO INTERNATIONAL CINEMA FESTIVAL

    The Peru brand was promoted at the San Francisco Inter-national Cinema Festival where the movie by Adrin Saba, a Peruvian director, was selected to compete in the New Directors category.

    Movie lovers at the event that took place from April 25 to May 9 enjoyed our You will remember Peru campaign.

    Per, anfitrin del World Economic Forum.

  • Los amantes del cine presentes en el evento, reali-zado del 25 de abril al 9 de mayo, pudieron disfrutar de la campaa Recordars, Per.

    MAYOROADSHOW INPER ASIA 2013

    El Roadshow InPer tuvo tambin gran resonancia en Asia. Esta vez, la delegacin peruana visit del 26 al 31 de mayo las ciudades de Beijing y Shanghi (China), Sel (Corea del Sur) y Tokio (Japn), a fin de promocionar a nuestro pas como un destino atractivo para las inversiones. Asimismo, se busc fortalecer las relaciones comerciales entre el Per y los pases asiticos mencionados.

    JUNIOLA MEJOR CAMPAA INTERNACIONAL

    El spot Recordars, Per se alz como ganador del primer puesto en los Premios Territorio & Marketing 2013 en la categora Mejor Campaa Internacional.

    JULIOMEJOR DESTINO CULINARIO

    Por segundo ao consecutivo el Per fue elegido como el Mejor Destino Culinario por los World Travel Awards

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    MAY2013 INPER ROADSHOW IN ASIA

    The InPer Roadshow had great impact in Asia. This time, the Peruvian delegation visited Beijing and Shanghai (China), Seoul (South Korea) and Tokyo (Japan) from May 26 to 31to promote our country as an attractive destination for investments. Likewise, Peru and the above-mentioned Asian countries strengthened their commercial relationships.

    JUNETHE BEST INTERNATIONAL CAMPAIGN

    The You will remember Peru spot was the winner at the 2013 Territorio & Marketing Award within the Best Interna-tional Campaign category.

    JULYBEST CULINARY DESTINATION

    For the second year in a row, Peru has been chosen as the best Culinary Destination by the World Travel Awards in its Central and South America Edition. Additionally, PromPeru was acknowledged as the Best Tourism Office in the region for the third consecutive year.

    Per: Mejor Destino Gastronmico del Mundo.

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    Edicin Centroamrica y Sudamrica. Adicionalmente PromPer obtuvo por tercer ao consecutivo el reco-nocimiento de Mejor Oficina de Turismo de la regin.

    SETIEMBREMEJOR DESTINO DEL AO

    El 2 de setiembre el Per fue elegido como Mejor Destino del Ao por Food and Travel Magazine. Esta revista especializada en gastronoma y viajes premi al Per en una ceremonia realizada en el Hotel Savoy en Londres.

    ENTRE LOS MEJORES RESTAURANTESEl 4 de setiembre el Per fue sede del evento Latin Americans 50 Best Restaurants. Entre los mejores 50 restaurantes latinoamericanos figuran siete restaurantes peruanos.

    DISEADORAS PERUANAS BRILLAN EN MADRID

    La edicin 58 del Mercedes Benz Fashion Week Madrid abri por primera vez sus puertas a un pas extranjero, y el Per fue el invitado. Las diseadoras peruanas Meche Correa, Jessica Butrich y Sitka Semsch brillaron con impresionantes desfiles.

    SEPTEMBERBEST DESTINATION OF THE YEAR

    On September 2, Peru was chosen as Best Destination of the Year by the Food and Travel Magazine. This magazine, specialized in gastronomy and travelling, awarded Peru in a ceremony at the Savoy Hotel in London.

    AMONG THE BEST RESTAURANTSOn September 4, Peru was the venue forthe Latin Americans 50 Best Restaurants event. Seven Peruvian restaurants are included in the list of the best 50 restaurants in Latin America.

    PERUVIAN DESIGNERS SHINE IN MADRIDThe 58th edition of the Mercedes Benz Fashion Week in Madrid opened its doors to a foreign country for the first time and Peru was the guest. Peruvian designers Meche Correa, Jessica Butrich and Sitka Semsch shone in impressive catwalk shows.

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    EN VENECIADel 28 de setiembre al 7 de octubre, se realiz el Festi-val de Cine de Venecia 2013, donde estuvo presente la Marca Per. Participaron estrellas como George Clooney, James Franco y Sandra Bullock. La campaa Recordars, Per se pudo presenciar en una pantalla gigante al lado de la alfombra roja.

    OCTUBRELIMA ELEGIDA SEDE DE

    JUEGOS PANAMERICANOS 2019Con una mayora de 31 votos a favor, la capital peruana fue elegida sede de los Juegos Panamericanos 2019. Al respecto, la ministra de Comercio Exterior y Turismo, Magali Silva Velarde-lvarez, destac la decisin de la Organizacin Deportiva Panamericana (Odepa).

    El evento deportivo congregar a ms de 12 mil atletas de 41 pases, que competirn en 40 disciplinas.

    IN VENICEThe 2013 Venice Cinema Festival took place from Sept-ember 28 to October 7 and the Peru brand was present there. Stars -such as George Clooney, James Franco and Sandra Bullock- were in the show.The You will remember Peru campaign was presented in a giant screen beside the red carpet.

    OCTOBERLIMA WAS CHOSEN AS THE VENUE FOR

    THE 2019 PAN-AMERICAN GAMESWith a majority of 31 votes, the Peruvian capital was chosen as the venue for the 2019 Pan-American Games. In this regard, the minister of Foreign Trade and Tourism, Magali Silva Velarde-lvarez highlighted the decision made by the Panamerican Sports Organization (Odepa).

    This sport event will gather more than 12 thousand athletes from 41 countries that will compete in 40 disciplines.

    La Alcaldesa de Lima, Susana Villarn, y autoridades deportivas celebran la designacin de la capital peruana como sede de los Juegos Panamericanos 2019.

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    UN MILLN DE AMIGOSEl 22 de octubre la cuenta oficial de Facebook de la Marca Per super el milln de seguidores. Esto nos llena de orgullo, pero tambin es un gran reto. Tenemos la misin de mantener a nuestros seguidores peruanos y extranjeros, que, a travs de nuestras redes sociales, nos comunican sus inquietudes y comparten los contenidos que subimos cada da, dijo al respecto Magali Silva Velarde-lvarez, ministra de Comercio Exterior y Turismo.

    Cabe indicar que la Marca Per tiene una activa participacin en plataformas digitales. Adems del Facebook www.facebook.com/marcaPERU, tiene cuen-tas en Twitter (@marcaPERU), YouTube (www.youtube.com/marcaPERU), entre otras.

    Uno de los productos digitales lanzados por la Marca Per es la web de la campaa Representantes de lo nuestro, a travs de la cual las personas que viven en nuestro pas participaron subiendo videos y fotos de los atractivos del Per, como destinos tursticos, platos de nuestra gastronoma, obras de arte, festividades, productos o piezas musicales.

    RECONOCIMIENTO MUNDIAL DEL CACAO PERUANO

    El cacao peruano recibi la ms alta distincin mundial, al obtener el Cocoa International Award. La premiacin se realiz el 30 de octubre en el Salon Du Chocolat, feria realizada en Pars, Francia. El premio fue entregado a la Asociacin de Produc-tores de Cacao de Tumbes (Aprocat), asociada a la

    A MILLION FRIENDSOn October 22 the Peru brand official account in Facebook surpassed the one million followers. This makes us so proud, but is also a great challenge. Our mission is to keep with us our Peruvian and foreign followers, who tell us their concernsand share contents we upload everyday through our social networks, said Magali Silva Velarde-lvarez, minister of Foreign Trade and Tourism.

    The Peru brand has an active participation in digital platforms. Besides its Facebook account, www.facebook.com/marcaPERU , it also has a Twitter (@marcaPERU) and a YouTube (www.youtube.com/marcaPERU) account, among others.

    One of the main digital products launched by the Peru brand is the website of the campaign Representa-tives of Our Heritage, through which the people who live in our country participated by uploading videos and photographs of Perus attractions, including tourist destinations, dishes of our gastronomy, works of art, festivities, products or musical pieces.

    GLOBAL ACKNOWLEDGEMENT OF PERUVIAN CACAO

    Peruvian cacao received the highest global distinction by obtaining the International Cocoa Award. The contest took place on October 30 at le Salon Du Chocolat, a fair in Paris, France.

    The award was granted to the Tumbes Cacao Producer Association (Aprocat), a partner of Cooperativa Nor Andi-

    El cacao peruano recibi la ms alta distincin mundial en Pars.

  • Cooperativa Nor Andina. Este galardn fue otorgado por las ms selectas organizaciones del mundo del cacao y chocolate, como Cirad, Biodiversity y Events International. El Per present siete muestras de cacao, cuatro de las cuales fueron ubicadas entre las 50 mejores del mundo. Los seleccionados pasaron por un riguroso proceso de pruebas y catas, y al final quedaron 13 pases como los poseedores de los mejores cacaos, entre ellos Bolivia, Venezuela y el Per. El Salon Du Chocolat es el mayor evento interna-cional especializado en chocolate.

    NOVIEMBRELA MARCA PER EN EL ESPACIO

    El 21 de noviembre dos satlites peruanos fueron situados en rbita, llevando la Marca Per grabada en sus super-ficies. Se trata de los satlites PUCP-Sat 1 y Pocket-PUCP, desarrollados ntegramente en nuestro pas.

    NUEVO TRIUNFO GASTRONMICOEl 30 de noviembre el Per fue nuevamente premiado en los World Travel Awards (WTA). Por segundo ao consecutivo, nuestro pas se alz con el premio al Mejor Destino Culinario del Mundo, en la edicin 2013 del WTA, considerados los scar de la industria del turismo.

    na. This award was bestowed by the most selected cacao and chocolate organizations in the world, such as: Cirad, Biodiversity and Events International.

    Peru presented seven cacao samples, four out of which were placed among the best 50 in the world. Selected samples went through a rigorous testing process. Thirteen countries were considered as those having the best cacao in the world, among which Bolivia, Venezuela and Peru.

    Le Salon Du Chocolat is the largest international event specialized in chocolate.

    NOVEMBERTHE PERU BRAND INTO SPACE

    Two Peruvian satellites were launched on November 21 and they bear the Peru brand on their surface. They are PUCP-Sat 1 and Pocket-PUCP, totally developed in our country.

    NEW GASTRONOMIC SUCCESSPeru was awarded once again at the World Travel Awards (WTA) on November 30. For the second year in a row, our country was awarded as the best Culinary Destination in the World during the 2013 WTA edition, considered as the Oscar of the tourism industry.

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    Marca Per e el espacio (PUCP-Sat 1 y Pocket-PUCP).

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    DICIEMBRELA MARCA PER SE LUCI EN LA GRAN MANZANA

    Las fiestas navideas se vivieron con gran intensidad en el Times Square de Nueva York, donde la Marca Per estuvo presente por segundo ao consecutivo. Del 1 de diciembre de 2013 al 5 de enero de 2014, imgenes del documental Recordars, Per se exhibieron con total xito a travs de tres pantallas en el principal centro comercial de la ciudad de los rascacielos, alcanzando ms de 11 millones de impactos en retorno, inform PromPer.

    Cabe destacar que durante las celebraciones de fin de ao Times Square recibe la visita de millones de turistas maravillados por la dinmica visual que suele presentarse durante estas fechas. Por esa razn, la Marca Per brill con luz propia presentando los encantos del Per a los transentes.

    El video, que se mostr en la parte exterior de la conocida tienda American Eagle Outfitters, pertenece a la Campaa Internacional de la Marca Per y estuvo bajo la direccin de la laureada cineasta peruana Claudia Llosa.

    DECEMBERTHE PERU BRAND SHOWN

    IN THE GREAT APPLEChristmas celebrations were intensely experienced at Times Square in New York, where the Peru brand was also present for the second consecutive year. From December 1, 2013 to January 5, 2014 images of the You will remember Peru documentary were exhibited with a great success through three screens at the main mall in the city of skyscrapers, reaching more than 11 million return hits, reported PromPeru.

    During end-of-the-year celebrations, Times Square received the visit of millions of tourists marveled by the visual spectacle at those dates. This is why the Peru brandstood out, presenting Perus charms to passersby.

    The video showed outside the well-known shop of American Eagle Outfitters belongs to the Peru brand International Campaign and was directed by the awarded Peruvian director, Claudia Llosa.

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    En ese contexto, la Organizacin de las Naciones Unidas para la Alimentacin y la Agricultura (FAO) nombr a la primera dama de la Nacin, Nadine Heredia Alarcn, como su embajadora especial para el Ao Internacional de la Quinua. De esta manera, se dio un reconocimiento no solamente al compromiso de la esposa del presidente de la Repblica con diversas causas sociales y humanitarias, sino tambin al aporte del Per a la alimentacin mundial. En cumplimiento de sus funciones como embajadora especial de la FAO, Nadine Heredia se ha desempeado en la promocin de la produccin y el consumo de la quinua a nivel nacional e internacional, y fue la abande-rada ante la comunidad mundial en la lucha por lograr

    Nadine Heredia, embajadora mundial de la quinua

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    Nadine Heredia, fue nombrada Embajadora Mundial de la Quinua, producto que muestra en un evento ferial.

    la seguridad alimentaria, contribuyendo a la movilizacin social para erradicar el hambre. Cuando fue invitada pblicamente al mencionado cargo por el representante en funciones de la FAO en el Per, Fernando Leanes, durante un encuentro con productores y productoras de quinua en el distrito de Morochuco (Ayacucho), la primera dama resalt el papel de las madres productoras en la cadena productiva de la quinua, pues muchas de ellas son sostn nico de sus familias. Para todas ustedes, la quinua puede significar un mejoramiento en su economa, porque tiene un nicho de mercado en el extranjero, expres Nadine Heredia.

    El 2013 fue declarado por las Naciones Unidas como el Ao Internacional de la Quinua en reconocimiento al valor nutritivo de este tradicional cultivo andino, que forma parte de los superalimentos identificados para combatir el hambre en el mundo y promover la seguridad alimentaria.

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    In this contex t, the United Nations Food and Agriculture Organization (FAO) has appointed the First Lady of the Nation, Nadine Heredia Alarcn, as its special Ambassador for the Quinoa International Year. Thus, it is not only the acknowledgment of the Presidents wifes commitment to various social and humanitarian causes, but also of Perus contribution to food security worldwide.

    In fulfilling her duties as a FAO special Ambas-sador, Nadine Heredia has worked in promoting the production and consumption of quinoa nationwide and worldwide and was appointed before the world community, in the fight to secure food worldwide, thus contributing to the social mobilization to eradicate hunger.

    When she was publicly invited to the said office by the acting FAO representative in Peru, Fernando Leanes, during a meeting with quinoa growers and producers in the Morochuco district (Ayacucho), the

    first lady highlighted the role of working mothers in the quinoa production chain, since many of them are the breadwinners of their families.

    To all of you, quinoa can mean an improvement in the economy because it has a niche market abroad, said Nadine Heredia.

    Quinoa is a highly nutritious Andean grain with twice the protein than rice and wheat, so in Peruvian households it must be considered an important garnish option for meals, as reported by the Health National Institute (NIH).

    Quinoa has a suitable balance of essential amino acids such as lysine and methionine, unlike traditional cereals such as wheat, rice, corn and barley. Lysine is related to brain cell development and improves athlet ic-physical per formance because i t boosts energy production, while methionine helps the insulin metabolism.

    Nadine Heredia, quinoa world ambassador

    La quinua es un grano andino altamente nutritivo, que posee el doble de protenas que el arroz y el trigo, por lo que en los hogares peruanos debe considerarse como una importante opcin de guarnicin para las comidas, segn refiere el Instituto Nacional de Salud (INS). La quinua posee un adecuado balance de aminocidos

    esenciales, como la lisina y la metionina, a diferencia de los cereales tradicionales como el trigo, el arroz, el maz y la cebada. La lisina est relacionada con el desarrollo de las clulas cerebrales y mejora el desempeo fsico-atltico, ya que hace eficiente la produccin de energa, mientras que la metionina contribuye con el metabolismo de la insulina.

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    2013 was declared by the United Nations as the Quinoa International Year, acknowledging the nutritional value of this traditional Andean grain, part of the identified super-foods to combat world hunger and to promote food security.

    Ensalada de quinua / Renzo Tasso (Promper).

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    El 2014 promovern inversionesen 16 ciudades del mundo

    Javier Illescas, Director Ejecutivo de ProInversin /

    El Director Ejecutivo de la Agencia de Promocin de la Inversin Privada (ProInversin), Javier Illescas, anuncia que para 2014 dicha entidad tiene planeado, entre otras metas, cubrir 16 ciudades del mundo para convocar a potenciales inversionistas en diversos proyectos a desarrollarse en Per. Tambin tiene previsto contribuir a la eliminacin de trabas burocrticas, en un trabajo conjunto con el Ministerio de Economa y Finanzas y la Presidencia del Consejo de Ministros. Esto y mucho ms con el objetivo de consolidar la imagen del pas como lugar atractivo para las inversiones.

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    Durante sus viajes al exterior para promover las inversiones extranjeras en el pas, cmo ha observado usted el posicionamiento de la Marca Pas Per?El Per se est posicionando como un mercado emergente, que gracias a una adecuada conduccin econmica y su poltica abierta de inversiones, as como tambin por su poltica dinmica de integracin comercial, se est conso-lidando como una plaza atractiva para las inversiones.

    Qu acciones se propone desarrollar ProIn-versin en 2014 para aportar al impulso de la

    Marca Per y posicionarnos como un pas de oportunidades?ProInversin continuar llevando a cabo diversos eventos de promocin en el exterior, con la finalidad de consolidar la imagen del pas como plaza de inversin. Eso significa que seguiremos promoviendo de manera especial la cartera de proyectos mediante las asociaciones pblico privadas en infraestructura y servicios pblicos. En 2014 planeamos cubrir 16 ciudades en Amrica, Europa, Asia y Oceana, donde llevaremos a cabo foros de inversiones y sostendremos reuniones bilaterales con poten-ciales inversionistas. Complementariamente, contando con

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    Directorio Empresarial de la Marca Per BUSINESS DIRECTORY OF BRAND PERU

    el apoyo de las Oficinas de Comercio Exterior (OCEX) y las misiones diplomticas en el exterior, coordinaremos la presencia activa del Per en otros eventos de promocin de inversiones. Estas actividades en el exterior se apoyan en los servi-cios de informacin y orientacin que desde ya ProInversin ofrece al inversionista. Al mismo tiempo, continuaremos apoyando el trabajo del Ministerio de Economa y Finanzas y de la Presidencia del Consejo de Ministros en la iden-tificacin y eliminacin de trabas administrativas, con la finalidad de que el inversionista considere al Per como un pas que facilita el proceso de inversin.

    En el plano interno, continuaremos desarrollando los eventos denominados Foro: Inversin para el desarrollo en las diversas regiones de nuestro pas, con la finalidad de promover los beneficios de la inversin privada y fomentar el desarrollo de las potencialidades productivas.

    Cules son los resultados que espera obtener en 2014?Queremos consolidar la imagen del pas como una plaza de inversin atractiva, pero en particular nos hemos propuesto llegar a los mercados en los cuales an no hemos desarro-llado campaas de promocin, pues buscamos consolidar

    During his trips abroad to promote foreign inves-tment in the country, how have you seen the posi-tioning of the Peru Country Brand?Peru is positioning itself as an emerging market. Thanks to its adequate economic, open investment policy, and trade integration dynamic policy, is emerging as an attractive investment destination.

    Which actions are proposed to develop Proinversion in 2014 to help boosting the Peru Brand and position ourselves as a land of opportunities?Proinversion will continue conducting various promotional events abroad in order to consolidate the countrys image as a place for investment. That means we will keep promoting especially the project portfolio through public-private part-nerships in infrastructure and public services.

    In 2014, we plan to cover 16 cities in America, Europe, Asia and Oceania, where we will hold investment forums and bilateral meetings with potential investors. Additionally, with the support of the Trade Office (OCEX) and the diplomatic missions abroad, we will coordinate Perus active presence in other investment promotion events.

    These activities abroad are supported by the information and guidance services already provided to the investor by Proinversion. At the same time, we will keep supporting

    2014 Investments will be promoted in 16 cities worldwide

    The Executive Director of the Agency for the Promotion of Private Investment (ProInversin), Javier Illescas, announces that the agency plans to cover 16 cities worldwide to call potential investors in various projects to be developed in Peru for 2014, among other goals. It also plans to contribute to the removal of administrative constraints, in a joint effort with the Ministry of Economy and Finance and the Presidency of the Ministers Council. This and much more in order to consolidate the countrys image as an attractive investment destination.

    the work of the Ministry of Economy and Finance and the Presidency of the Ministers Council to identify and remove administrative constraints so the investor considers Peru as a country that makes the investment process easy.

    Internally, we will continue developing events named Forum: Investment for Development in the various regions of our country in order to promote the benefits of

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    nuestra presencia en algunos otros mercados. En materia de oportunidades de inversin, la meta es adjudicar la mayora de los proyectos que tenemos en cartera.

    Desde el sector empresarial se respalda la labor que se espera terminar en la adjudicacin de proyectos, pero tambin se seala que debe haber celeridad en los trmites para construir. Qu se puede hacer al respecto?ProInversin, como miembro del Consejo Directivo de Tramifcil, viene apoyando los esfuerzos para identificar y eliminar las trabas burocrticas que afectan el proceso de las inversiones. En el presente ao se ha logrado eliminar la obligacin de obtener diversas autorizaciones sectoriales previas para conseguir una licencia de funcionamiento. ProInversin tambin viene colaborando con el equipo del Ministerio de Economa y Finanzas para conseguir la eliminacin de las barreras burocrticas.

    La promocin de inversiones ha estado muy vinculada a promover proyectos de gran enver-gadura, especialmente de infraestructura. La Marca Per tambin debe motivar a invertir en otros sectores y en proyectos de menores dimen-siones, incluso pequeos? Cmo podra hacerlo?En las presentaciones que ProInversin realiza en el exterior no solo se promueven las oportunidades de inversin en infraestructura. Tambin se fomenta la gran variedad de oportunidades de inversin productiva que existen con nuestros vastos recursos naturales. ProInversin ha desarrollado campaas para promover, por ejemplo, la inversin en agronegocios y en la industria de call centers. Nuestro propsito es seguir promoviendo las ventajas que presenta el pas como inversin en diversos sectores de la economa y seguir trabajando en convertir a nuestro pas en una plataforma de exportaciones basada en los mltiples tratados de libre comercio que se han suscrito.

    GOBIERNO CENTRAL CENTRAL GOVERNMENT

    private investment and to encourage developing productive capabilities.

    What are the expected results in 2014?We want to consolidate the countrys image as an attractive investment destination, but we especially aim at reaching the markets where we have not yet developed promotional campaigns, as we seek to consolidate our presence in some other markets. In terms of investment opportunities, the goal is to award most of the projects in our portfolio.

    The business sector supports the work expected to end up in project awarding, but it is also noted that there should not be administrative constraints to build. What can you do about it?ProInversin, as a member of the Tramifcil Board, is suppor-ting efforts to identify and remove administrative constraints affecting the investment process. This year, we have removed the requirement to obtain several previous sectorial authori-

    zations for an operating license. Proinversion has also been working with the team of the Ministry of Economy and Finance to remove bureaucratic obstacles.

    Investment promotion has been closely linked to promoting large projects, especially infrastructure. Should Peru Brand also encourage investment in other sectors and even smaller projects? How can that happen?During Proinversions presentations abroad, not only infras-tructure investment opportunities are promoted but also the wide variety of productive investment opportunities existing in our vast natural resources.

    ProInversion has developed campaigns to promote, for example, investment in agribusiness and in the call center industry. Our goal is to keep promoting the advantages of the country as an investment in various sectors of the economy and to keep working on turning our country into an export platform based on multiple free trade agreements already signed.

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    EMBAJADORES HONORARIOS HONORARY AMBASSADORS

    Embajadoras de la Marca Per 2014

    En mrito a su importante contribucin al financiamiento para la difusin y presentaciones de la Marca Per, a nivel internacional, PromPer les ha conferido el ttulo de Embajadores de la Marca Per 2014 a cuatro marcas representativas en sus respectivos rubros en el pas.

    Este importante reconocimiento se les ha hecho a las marcas Agua Cielo (AJEGROUP), BBVA Continental, BCP (Banco de Crdito del Per) y Leche Gloria (Grupo Gloria). Estas cuatro corporaciones empresariales gozan de gran prestigio en el pas e internacionalmente.

    La distincin como Embajadores de la Marca Per las realiza anualmente Prom-Per, a las empresas que se enfocan en cultivar y promover el valor de la peruanidad en sus estrategias de comunicacin, complementando e intensificando la campaa de posicionamiento de la Marca Pas Per en todo el mundo.

    AGUA CIELOEs la marca que forma parte de los productos que elabora y comercializa AJEGROUP, empresa peruana con ms de 25 aos de fundada y que pertenece a la familia Aaos, que hoy en da se ha transformado en una slida corpo-racin multinacional que ha creado plantas de bebidas gaseosas en ms de 20 pases.

    BBV CONTINENTALEs uno de los principales grupos financieros que operan en el pas y que se destaca por su amplio portafolio de productos financieros tanto para emprendedores como para las grandes empresas. En los ltimos aos ha

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    EMBAJADORES HONORARIOS HONORARY AMBASSADORS

    alcanzado gran notoriedad su apoyo a la gastronoma peruana, teniendo como imagen central de sus campaas publicitarias al reconocido chef Gastn Acurio.

    BCP (BANCO DE CRDITO DEL PER)Es la entidad lder del sistema financiero peruano, por su gran solidez econmica y amplia cartera de clientes a nivel nacional. Tambin tiene sucursales en varios pases. Su amplio portafolio de productos financieros est dirigido hacia todos los sectores productivos, entre

    los que resaltan los crditos hipotecarios para viviendas y edificios corporativos.

    GLORIAEs la marca de uno de los ms emblemticos productos peruanos, la leche evaporada Gloria, que pertenece al portafolio del Grupo Gloria, que es una corporacin de capitales nacionales, cuyos negocios han trascendido a diversos pases de Amrica Latina y el Caribe, no solo en lcteos, sino tambin en alimentos, cemento, agroindus-tria, transporte, papeleras y servicios, entre otros.

    This important recognition was granted to brands such as Agua Cielo (AJEGROUP), BBVA Continental, BCP (Banco de Credito del Peru) and Leche Gloria (Grupo Gloria). These four corporations are highly respected in the country and abroad.

    The award Brand Ambassadors of Peru Brand is granted annually by PROMPER to companies focusing on cultivating and promoting the Peruvian value in their communication strategies, complementing and intensi-fying the Peru branding campaign worldwide.

    AGUA CIELOIs the brand that is part of the goods produced and marketed by AJEGROUP, Peruvian company with more than 25 years of existence, it belongs to the Aaos family, which today has become a solid multinational corporation that created carbonated soft drink plants in over 20 countries.

    BBV CONTINENTALIs one of the leading financial groups operating in the country that stands out for its broad portfolio of financial

    products to both businessmen and large companies. In recent years, the support they have given to Peruvian gastronomy has been highly visible, with the renowned chef Gaston Acurio as the central image of its marketing campaigns.

    BCP (BANCO DE CRDITO DEL PERU)Is the leading institution of the Peruvian financial system thanks to its great economic strength and wide client portfolio nationwide. Besides, it has branches in several countries. The broad portfolio they have of financial products is directed towards all productive sectors, among which residential and corporate mortgages are a highlight.

    GLORIAIs the brand of one of the most emblematic Peruvian product: evaporated milk Gloria. It belongs to the Gloria Group portfolio, which is a corporation of national capi-tals whose businesses have spread to several countries in Latin America and the Caribbean, not only in milk, but also in food, cement, agribusiness, transportation, paper and services, among others.

    Ambassador Brands of the Peru Brand 2014

    In recognition of their significant contribution to financing for the dissemination and presentation of the Peru Brand at international level, PromPeru granted the title of Ambassador Brand of Peru Brand 2014 to four brands that are representative in their respective areas in the country.

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    Directorio Empresarial de la Marca Per BUSINESS DIRECTORY OF BRAND PERU

    PromPer no solo distingue como Embajadores de la Marca Per a empresas, sino tambin a diversas personalidades del mundo artstico, la gastronoma, el periodismo, la cultura, la moda y el deporte, a quienes que les confiere el ttulo de Embajadores Honorarios de la Marca Per, que han destacado por su contribucin y participacin en misiones de promocin del pas en el exterior. Este ao 2014 son 37 los personajes que han sido reconocidos y son los siguientes:

    Embajadores Honorarios de la Marca Per 2014

    CANTANTES / MSICOSSINGERS / MUSICIANS

    1 Jaime Cuadra2 Eva Aylln 3 Gian Marco Zignago 4 Jean Pierre Magnet 5 Luis Rafael Quequezana 6 Damaris Mallma Porras 7 Tania Libertad 8 Bareto 9 Dina Pucar 10 Per Negro 11 Juan Diego Florez 12 Juan Miguel Gonzlez Masa (Miki Gonzlez)

    ARTISTAS / DANZANTESARTISTS / DANCERS

    13 Vania Masas 14 Wendy Ramos 15 Christian Dietrich Meier Znder 16 Magaly Solier 17 Carlos Alcntara 18 Gonzalo Torres

    CHEFS / CHEFS 19 Christian Bravo 20 Javier Wong 21 Gastn Acurio 22 Rafael Osterling

    DISEADORES / ARTESANOS

    DESIGNERS / ARTISANS23 Mara Cecilia Guiulfo 24 Sitka Semesch 25 Jos Miguel Valdivia Valencia 26 Sergio Martn Dvila Vega 27 Ftima Arrieta Jimnez 28 Harumi Momota 29 Carmen Mercedes Toledo Aroz de Correa (Meche Correa)

    CINEASTA / FILMMAKERS30 Julia Patricia Prez Echegaray 31 Claudia Llosa

    PERIODISTA / JOURNALIST32 Rafo Len

    DEPORTISTAS / ATHLETES33 Gabriel Villarn 34 Sofa Mulanovich 35 Seleccin Juvenil de Vley 36 Natalia Mara Mlaga Dibs

    PERSONALIDADES / PERSONALITIES37 Mara Julia Mantilla

    PromPeru not only distinguishes companies as Brand Ambas-sadors of the Peru Brand but also various personalities in arts, gastronomy, journalism, culture, fashion and sport, who are awarded as Honorary Ambassadors of the Peru brand. They have made an outstanding contribution and participation in promoting the countrys missions abroad. In 2014, the following 37 celebrities have been awarded as Ambassadors:

    Brand Ambassadors of the Peru Brand 2014

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    Juan Diego Florez.

    Dina Pucar.

    Carlos Alcntara. Natalia Mlaga.

    Jos Miguel Valdivia. Per Negro.

    Algunos de los embajadores honorarios en una foto para el recuerdo con la ministra Magali Silva.

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    Qu falta hacer para que la difusin de la msica peruana en el mundo se d con tanto vigor como ocurre con nuestra gastronoma?Creo que con la msica peruana est sucediendo un proceso similar al de la gastronoma, aunque, claro, hay mucho por hacer y crecer todava. La Marca Per est haciendo su trabajo: hay distintos festivales en el mundo a los que se envan a artistas peruanos a representarnos. Ya existe un movimiento en ese sentido. Tal vez es necesario difundir ms en el Per, porque en el extranjero se est haciendo esta labor. Los artistas tenemos que hacer un trabajo de difusin de lo que se est haciendo en el exterior. Ciertamente, la gastronoma es un gran ejemplo del camino que debemos seguir.

    En qu pases se convoca ms a msicos peruanos?Europa siempre es un mercado que convoca ms a la cultura latinoamericana, especialmente lo tradicional, el folclore y las danzas. Y dentro de ello estn los artistas peruanos. En Japn tambin se hacen bastantes actividades con msica y danzas peruanas. Quisiramos seguir el mismo camino que el recorrido por la gastronoma, pero este ha sido todo un proceso que se ha gestado desde hace aos. La msica tendr tambin su proceso, y depende mucho de los cantantes, de los msicos y de las distintas entidades involucradas.

    Artistas peruanos siguen los pasosde xito de la gastronoma por el mundo

    Damaris Mallma Porras.

    Nominada embajadora de la Marca Per, Damaris Mallma Porras es una cantante y compositora de msica folclrica, que desarrolla interesantes fusiones entre distintos ritmos y gneros musicales del Per. Ganadora en la competencia folclrica del 49 Festival Internacional de la Cancin de Via del Mar en 2008, tambin fue nominada para concursar en la novena versin de los premios Grammy Latinos en la categora de lbum folclrico con su produccin Mil caminos. Su cancin Tukuy Kusun (Bailemos, en quechua) fue escogida como el himno de la Cumbre ALC-UE realizada en el Per.

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    What do we still need to do to disseminate Peruvian music in the world as vigorously as our gastronomy?I think Peruvian music is undergoing a process similar to that of Peruvian gastronomy, although there is of course much to do and we still need to grow. In fact, the Peru brand is doing its job and there are different festivals in the world where Peruvian artists are being sent. There is already a move in this direction. Perhaps it is necessary to do more dissemination inside Peru, because this is already being done abroad. Artists need to disseminate what we are doing abroad. Certainly, gastronomy is a great example of the way to go.

    What countries are more interested in Peruvian musicians?Europe has always been a market that is more interested in Latin American culture, particularly traditional culture, folklore and dances. Peruvian artists are included there. There are also many activities with Peruvian music and dances in Japan.

    We would all like to follow into the steps of gastronomy, but this has been a long process of several years. Music will also have its own process and it depends a lot on singers, musicians and different involved entities.

    We also talked about marketing to be undertakenby groups and artists under the umbrella of the Peru brandYes. That is something that will continue developing, but in different fields, not only in music. This is joint work between the State and different individuals. It depends a lot on the support

    we receive and the effort each one of us makes. It does not depend on just one person but on all of us. There is a national feeling that takes our music to be more and more valued, both by Peruvians and foreigners.

    Are you, artists, sought abroad because you are iden-tified as part of the Peru brand?Yes. Many people who come to musical presentations of Peru-vian groups abroad mention Peru as a country of which they have more references thanks to the Peru brand dissemination campaigns. However, more than opening doors to individual artists, the brands function is to position Peru in the worlds attention. That goes beyond the fact of us being sought indivi-dually as Peruvian artists.

    Peruvian artists follow into the steps of gastronomic success around the world

    Hablamos tambin de un trabajo de marketing como grupos y artistas, empleando el paraguas de la Marca Per...S. Es algo que seguir desarrollndose, pero en varias discipli-nas, no solamente en la msica. Es un trabajo en conjunto en el que participan el Estado y el propio artista. Depende mucho del apoyo recibido y del esfuerzo que cada uno brinda. No depende de una persona, sino de todos. Hay un sentimiento nacional que hace que nuestra msica sea valorada cada vez ms, por peruanos y por no peruanos.

    Ustedes, los artistas, son buscados en el extran-jero porque se les identifica como parte de la Marca Per?S, muchas personas que acuden a presentaciones musicales de grupos peruanos en el extranjero nos hacen referencia al Per como un pas del que tienen ms referencias, gracias a las campaas de difusin realizadas por la Marca Per. Pero la funcin de la marca, ms que abrirnos las puertas individualmente como artistas, es poner al Per en la mira del mundo. Y eso va ms all del hecho de que nos busquen individualmente como artistas peruanos.

    Appointed Ambassador of the Peru brand, Damaris Mallma Porras is a folk music singer and composer, who developed interesting fusions with different rhythms and musical genders of Peru. She was the winner at the folk competition in the 49thVia del Mar festival in 2008. She was also appointed to participate in the ninth version of the Latin Grammy award in the folk album category with her production A Thousand Roads. Her song TukuyKusun (lets dance, in Quechua) was chosen as the LAC-EU Summit hymn in Peru.

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    Obtener la licenciatura de uso de la Marca Pas Per, cuyo titular es la Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo PROMPERU- requiere cumplir obligatoriamente con una serie de pasos contenidos en un Reglamento, que rige por igual para personas naturales como jurdicas, nacionales o extranjeras.

    Quines pueden acceder al uso de la Marca Pas? El uso de la Marca Pas Per implica un compromiso

    con el Per y busca: a) La promocin del Per y lo peruano.b) La competitividad de las exportaciones peruanas.c) El crecimiento del flujo de turistas hacia el Per.d) La atraccin de inversiones hacia el Per.e) La mejora de la imagen del pas en general.

    En el Reglamento establecido por PromPer, se prohbe, entre otras cosas, el uso de la Marca Pas para fines o actividades polticas, entre los que se encuentran los fines y actividades perseguidos o realizados por personajes y organizaciones polticas, tales como partidos y movimien-tos polticos, agrupaciones polticas no partidarias, y sus miembros, as como las actividades organizadas con fin poltico. Asimismo, est prohibido su uso en actividades religiosas, ligadas a alguna creencia o credo religioso o espiritual. Tambin para usos contrarios a la Constitucin Poltica del Per y legislacin vigente; contrarios a la promocin de la imagen pas, que generen posiciones polarizadas, que pudieran dar lugar a consecuencias

    Importancia de la Marca Pas Per

    y cmo se puede acceder a su uso

    La Marca Pas es una herramienta de promocin del Per, que tiene como objetivo impulsar los sectores turismo, exportaciones, inversiones y la imagen del pas, principalmente en los mbitos de gastronoma, arte y cultura, deporte, educacin y desarrollo de valores y autoestima nacional, a nivel nacional e internacional.

    To get the license to use Peru country brand, owned by the Commission for the Promotion of Peru for exports and tourism PROMPERU- it is required to mandatorily fulfill a number of steps detailed on the Regulations, which are equal for natural and legal, as well as local and foreign persons.

    Who can use the Country Brand? Using Peru Country Brand means committing with Peru, and it aims at: a) Promoting Peru and what it means to be Peruvian.b) Competitiveness of Peruvian exports.c) An increase of the tourist flow to Peru.d) Attracting investments towards Peru .e) Improving the country image in general.

    According to PromPeru regulations, it is forbidden among other things- to use the Country Brand for poli-tical purposes or activities, including the purposes and activities of political personalities and organizations, non-partisan political groups, and their members, as well as activities organized with political purposes. Furthermore it is forbidden to use it for religious activities linked to a specific belief or religious or spiritual creed. Its use shall not contravene the Constitution of Peru or the laws into force. It shall not be used against the country image, creating polarized positions, or in a way that could bring negative consequences to the country image perception, either by harming health, the environment, or generating social or other conflicts.

    Peru Country brand significance and how to be able to use it

    The Country Brand is a tool for promoting Peru, which goal is boosting tourism, exports, investments, and the country image, mainly in relation with gastronomy, art and culture, sports, education and values, and national self-esteem, both nationally and internationally.

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    negativas en la percepcin de la imagen del pas, ya sea por causar daos a la salud, al medio ambiente, generar conflictos sociales u otros.

    Los tipos de Licencias de Uso de la Marca Pas, son los siguientes: uso Institucional, uso de productos y uso en eventos.

    A nivel institucional, pueden acceder a su uso personas naturales con negocio, personas jurdicas de derecho pblico o privado, nacionales o extranjeras, que realizan actividades econmicas; uso que realizan a travs de sus comunicaciones institucionales, tales como pgina web, papelera en general, material promocional de distribucin gratuita, publicidad referida a la trayectoria de la institucin o a la prestacin de sus servicios (no en productos), entre otros.

    A nivel institucional no incluye el uso de la Marca Pas en firmas de correos electrnicos, tarjetas de presentacin y fotochecks, salvo que se cuente con autorizacin expresa y escrita de PromPer.

    En el caso de productos, el uso de la Marca Pas puede estar acompaando a marcas registradas que distinguen productos peruanos, efectuado por personas naturales con negocio o personas jurdicas nacionales o extranjeras, que realizan actividades econmicas. En este caso su uso se efecta a travs de etiquetas, envases, envoltorios y publicidad referida al producto, entre otros.

    Cuando la marca del solicitante identifica a un porta-folio de productos peruanos e importados; para autorizar el uso de la Marca Pas, es necesario que el 80% del portafolio, tanto en unidades vendidas como en valor de venta, est compuesto de productos peruanos.

    PromPer podr autorizar tambin el uso de la Marca Pas en productos, en los siguientes casos: a) Productos peruanos de marca blanca, cuando son

    productos peruanos de exportacin.b) Productos que involucran derechos de autor, cuando el

    solicitante cuente con la documentacin que acredite su titularidad sobre tales derechos o su derecho a usufructuar de los mismos, segn el caso.

    La Marca Pas tambin puede ser usada en eventos nacionales o extranjeros organizados por personas naturales con negocio o personas jurdicas nacionales o extranjeras que promocionan el turismo, las exportaciones, las inversiones o la imagen del pas.

    Para solicitar la licencia de uso de la marca pas Per, ingresar al siguiente enlace: http://nacional.peru.info/es/BrandUse

    The license to Use our Country Brand can be granted under three categories: for institutional purposes, for products and for events.

    At the institutional level, natural persons doing busi-nesses, legal persons public or private, local or foreign- performing economic activities may use it. That use takes place through their institutional communications, such as their website, printed documents, free promotional mate-rials, advertising referred to the institution s trajectory or its services (not in products), among others.

    The institutional use does not include using the Country Brand in e-mail signatures, business cards and ID cards or badges, except whit specific written authorization by PromPeru.

    Regarding products, the Country Brand may accompany Trademarks of Peruvian products, used by natural persons doing business, or legal persons local or foreign- conduc-ting economic activities. In this event, it shall be used on labels, cans, wrappings and product advertising, among others.

    To authorize the use of the Country Brand when the brand of the applicant identifies a mixed portfolio of Peruvian and imported products, it is required for Peruvian products to represent at least 80% of the portfolio, consi-dering both sold units and the sales value.

    PromPeru may also authorize the use of the Country Brand in products in the following cases: a) Peruvian products with a private label, provided that

    they are Peruvian products for export.b) Products including copyright issues, provided that the

    applicant has the documents proving he is the owner of, or has the right to use, such copyrights, depending on the case.

    The Country Brand may also be used for national or foreign events organized by natural persons doing business, or legal persons local or foreign- promoting tourism, exports, investments or the country image.

    To apply for the license to use the country brand Peru, enter the following link: http://nacional.peru.info/es/BrandUse

    Directorio Empresarial de la Marca Per BUSINESS DIRECTORY OF BRAND PERU

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    Directorio Empresarial de la Marca Per BUSINESS DIRECTORY OF BRAND PERU

  • GREMIOS EMPRESARIALES / INSTITUCIONES / LDERES DE OPINION

  • CORPORATE ASSOCIATIONS / INSTITUTIONS / OPINION LEADERS

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    Cul es el balance que hara usted del desa-rrollo de la Marca Pas Per?La Marca Pas Per fue creada para promover la imagen de nuestro pas en el exterior como destino turstico de primer nivel, pas atractivo para las inversiones y pas exportador de productos de calidad. La primera etapa, el dar a conocer la marca a los peruanos, ha sido exitosa. Podemos ver cmo ya todos los peruanos identifican la marca, generando inclusive un sentimiento de identidad nacional.

    Es importante que en grandes eventos nos presentemos con la Marca Per

    Alfonso Garca Mir, presidente de la CONFIEP / Chairman of the CONFIEP.

    El siguiente paso es dar a conocer y posicionar la marca en el exterior, y en ese sentido debemos seguir trabajando. Este es un proceso arduo, de mediano plazo, pero con planificacin podemos lograr que los extranjeros reconozcan los productos que llevan la Marca Per como de primera calidad. Debemos lograr que quede grabado en la mente de los extranjeros que el Per es un pas moderno, abierto a la inversin, y que es un destino turstico que no se puede dejar de visitar. En esa segunda etapa hay que concentrar todos los esfuerzos, ya que promover la marca internamente es un objetivo logrado.

    El presidente de la Confiep, Alfonso Garca Mir, seal la necesidad de entrar a una segunda etapa de desarrollo de la Marca Pas Per, con el fin de difundir y posicionarla con mayor intensidad en el exterior, pues en el mbito nacional ya se logr tal posicionamiento. Tambin propuso que expertos en marcas hagan una evaluacin del estado en que se encuentra nuestra marca pas, de modo que podamos precisar los pasos a dar para no equivocarnos.

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    What is your balance of the Peru brand deve-lopment?The Peru brand was created to promote our countrys image abroad as a first class tourist destination, as a country that is attractive for investments and as a country that exports quality products. The first stage, making the brand known by Peruvians, has been successful. We can see how all Peruvians now identify the brand and how it even generates a national identity feeling.

    The next step is to disseminate and position the brand abroad, and we still need to work in that direction. This is a hard process, a mid-term one, but we can make foreigners acknowledge a first quality product when it bears the Peru Brand,if we plan this process well. We should instill the brand in foreign peoples minds so that they think about Peru as a modern country open to investment and at the same time a must tourist destination. We need to focus all our efforts at this second stage, since internal promotion of the brand has already been attained as an objective.

    What aspects do we need to develop to conso-lidate the Peru brand abroad?As I was mentioning, we need to develop powerful campaig-ns abroad in prioritized target markets. To do so, it is neces-sary to carry out a study with a specialized international agency to assess the brands positioning status after three

    years of the brands launching. It is important to identify if the objectives are being attained in foreign markets and to design a strategy to launch campaigns in said markets. This is technical and specialized work, but I think it is necessary to accurately know where we are and where we want to go with the brand.

    It is important to introduce ourselves with the Peru brand at great events

    Qu aspectos faltan desarrollar para conso-lidar la Marca Per en el exterior?Como mencionaba, hay que desarrollar campaas potentes en el exterior, en mercados objetivo priorizados. Para ello quiz sea necesario, pasados ya tres aos de lanzada la marca, realizar un estudio con una agencia internacional especializada, que evale el estado de

    situacin del posicionamiento de la marca. Es importante identificar si se estn alcanzando los objetivos planteados en los mercados externos y disear una estrategia para lanzar campaas en dichas plazas. Esto es un trabajo tcnico y especializado, pero creo que es necesario saber perfectamente dnde estamos y a dnde queremos ir con la marca.

    Alfonso GarcaMir, who chairs Confiep (National Private Business Institutions Confederation), pointed out the need to enter into a second stage in the development of the countrys brand, aiming at disseminating and positioning the brand with greater intensity abroad, because such positioning has already been achieved domestically. He also proposed to have branding experts assess the current status of our country brand, so as to define the steps to take and not make mistakes.

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    En materia de inversiones, el Per es hoy menos, igual o ms atractivo que hace cinco aos? En qu contribuy la marca pas en ese resultado?El Per es un pas atractivo para la inversin extranjera. Es difcil evaluar qu tanto ha servido la marca para lograr ese objetivo. Quiz sea muy temprano para una evaluacin de resultados de ese tipo. Sin embargo, me parece destacable que en los grandes eventos internacio-nales nos presentemos con la Marca Per, como en las grandes ferias y en la Bolsa de Valores de Nueva York, pero creo que el resultado se debe medir en un periodo ms largo, con campaas ms potentes y presencia ms importante en nuestros mercados objetivos.

    Igualmente, como atractivo turstico, el Per se encuentra igual, ha mejorado o se ha estancado? Nuevamente, es difcil medir el impacto en la marca

    con el crecimiento que viene teniendo el Per en tur ismo. Debemos tener mucho cuidado con las campaas que se realizan utilizando la marca y que el visitante quede satisfecho con su viaje. En turismo nos falta mucho por avanzar. La infraestructura turs-tica es fundamental en los distintos destinos, no solo en Machu Picchu. Por eso, debemos priorizar a qu mercados tenemos que dirigirnos y juntar la marca con los destinos que ya estn listos para recibir a los turistas, incluido el turismo especializado, como el gastronmico o el de aventura.

    Y en promocin de exportaciones?Ya hay productos que utilizan la Marca Per en sus empaques de exportacin. El manejar bien la marca en el exterior ayudar a que el consumidor extranjero vea un producto con la marca y lo reconozca como de buena calidad, pero es difcil medir en tan poco tiempo el impacto directo en las exportaciones.

    As for investments, is Peru today less, equally or more attractive than five years ago? What has the country brand contributed to this result?Peru is an attractive country for foreign investment. It is diffi-cult to assess how much the brand has served this purpose. Perhaps it is too early to evaluate this kind of result. However, I think it is commendable that we have introduced ourselves with the Peru brandat great international events, such as

    large fairs and the New York Stock Exchange. However, I believe this result has to be measured in a longer term with more powerful campaigns and more presence in our target markets.

    Is Peru in better, worse or equal position as a tourist attraction?Again, it is difficult to measure the brands impact in connection with the growth Peru has had in tourism. We have to be very careful with campaigns that use the brand and visitors have to be satisfied with their trip. There is still much to do in tourism. We need tourist infrastructure, which is fundamental in different destinations, not only in Machu Picchu. Therefore, we have to prioritize what markets to address and attach the brand to destinations that are ready to receive tourists including specialized tourism, such as gastronomic and adventure tourism.

    What about export promotion?There are products that already use the Peru brand in their export packaging. Good management of the brand abroad will lead foreign consumers who see products bearing this brand to acknowledge them as good quality products, but it is difficult to measure direct impact in exports in so short a time.

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    Estamos construyendo un conceptoasociado a la Marca Per

    El presidente de la Sociedad Nacional de Industrias (SNI), Luis Salazar, seala que as como la marca pas de Japn est asociada al concepto de tecnologa y la de Alemania a la de buena performance, en el caso de la Marca Per todava estamos en proceso de desarrollar un concepto que sea plenamente identificable. Se puede pensar, refiere el lder industrial, en conceptos como lo novedoso y bien hecho, la tradicin y modernidad. Pero lo ms importante, aade, es proteger la marca consolidando todo lo avanzado.

    Luis Salazar, presidente de la SNI / Chairman of the SNI.

    Cul es su balance general respecto a la campa-a de posicionamiento de la Marca Per?Si bien la marca pas es una sola, debemos recordar que han habido dos logotipos diferentes y campaas diferentes. Uno fue Cmprale al Per, impulsado por Produce, y otro desarrollado por Mincetur. Los dos logos han cumplido su fin y han logrado avances importantes. Pero como tenemos una sola marca pas, yo propondra unificarlas y tener un solo criterio de imagen que sea manejado por Mincetur y Produce, que son los dos entes que han promovido ambos logos.

    La campaa Cmprale al Per se hizo con la idea de llegar al consumidor peruano, pero tambin

    se internacionaliz. Igualmente, la Marca Per comenz internamente y luego se afianz en el exterior...As es. Creo que ambos han explotado los valores que en el mundo se le reconocen al Per. Ha sido una estrategia muy inteligente y exitosa. Lo que termina quedando es el Per como marca. Y creo que hay un desarrollo muy importante y positivo de la Marca Per en general. La gastronoma ha ayudado muchsimo, como tambin los textiles finos, la mejor calidad del pisco, la mejora de los servicios tursticos, los productos de la pesca para consumo humano directo y los de la agroindustria. Todo esto ha contribuido al crecimiento de la Marca Per.

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    What is your general balance in connection to the Peru Brand positioning?Although the country brand is just one, we should remember there have been two different logotypes and campaigns. One was Buy from Peru, promoted by PRODUCE and another one has been developed by MINCETUR. Both logos have fulfilled their objectives and made important progress, but since we have a single country brand, I would propose to unify them and have one single image criterion managed by MINCETUR and PRODUCE, the two entities which have promoted both logos.

    The Buy from Peru campaign was aimed at reaching Peruvian consumers, but it also became international. Likewise, the Peru Brand started internally and was then reinforced abroadYes. I think both have exploited values the world acknowled-ges as Peruvian. It has been a very smart and successful strategy. In the end, Peru is remembered as a brand. And I think that there is very significant and positive development with the Peru Brand. Gastronomy has helped much, as well as fine textiles, the best Pisco quality, the best tourism services, direct human consumption fisheries products and

    We are building a concept linked to the Peru Brand

    Cuando hablamos de desarrollar marcas, y lo digo refi-rindome a los fabricantes de productos con marcas, no basta con tener un buen logo. Es la generacin de un concepto a travs de la marca. Como pas hemos ido generando un concepto de marca muy fuerte. Incluso los logros econmicos contribuyen a fortalecer la Marca Per, porque han generado informacin positiva en el exterior. En general, creo que se ha logrado que esta Marca Per empiece a ser sinnimo de buena calidad, de artesana, de hacer las cosas bien.

    Cmo contribuir a fortalecer la Marca Per desde el sector industrial?Para los industriales el camino ya est abierto. Debemos, eso s, tener cuidado en que todo producto que salga como Marca Per cumpla con un mnimo de requisitos de calidad. Hay que proteger la marca, porque en los mercados normalmente las marcas terminan posicionndose por la experiencia de menor nivel y no necesariamente por las de mayor nivel. Por ello, insistira mucho, en trminos generales, en tratar de asegurar un mnimo de calidad en todos los productos que se estn produciendo, a fin de crear una marca cada vez ms slida.

    Luis Salazar, Chairman of the National Industry Society (SIN) states that as Japans country Brand is linked to technology and Germanys to good performance, our brand is still developing a concept that may be fully identifiable. This industrial leader points out that we can think in concepts such as novelty and good workmanship, tradition and modernity. He adds that to protect the brand by consolidating progress made is the most important.

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    A cul concepto est asociado la Marca Per? O todava estamos construyndolo?Creo que lo estamos construyendo. Es un proceso. Lo impor-tante es que ya estamos en el mundo y asociados a temas positivos. Se habla del milagro peruano, del crecimiento econmico, del pisco, de los textiles, de la agroindustria, etc. Muchos de los productos que vendemos son reconocidos como de un sabor especial.

    Digamos que la Marca Per se relaciona ms con lo novedoso y bien hecho...S. Y con cierto nivel de trabajo artesanal. El pisco lo refleja, por ejemplo. Hay tradicin y modernidad. Creo que se ha

    agribusiness products. All this has contributed to the growth of the Peru Brand.

    When we talk about developing brands, and I say so referring to branded product manufacturers, having a good logo is not enough. We genera