Diseño de Interiores Comercial IMerchandising

El mercado y el diseño de escaparatesEl escaparate es un elemento vendedor, incluso fuera del horario comercial.

Como elemento vendedor informa de los productos y motiva la compra.

Los productos se deben mostrar haciéndolos deseables, a través de una presentación llamativa, con el contraste de color acertado y con un refuerzo luminoso apropiado

Concepto de mercadeo

El marketing es un proceso : que comprende la identificación de necesidades y deseos del mercado objetivo.

• planeación y ejecución de conceptos ,•precios , •promociones y distribución de ideas, •bienes, •servicios para crear un intercambio que satisfaga necesidades y los objetivos de la organización

coloca al consumidor en el centro de la organización esta es la única forma de lograr mantener la base de clientes de cualquier empresa

ObjetivosLlevar al cliente hasta el límite de la decisión de compra.

Favorecer el intercambio de valor entre dos partes (comprador y vendedor), de manera que ambas resulten beneficiadas.

Identificar las necesidades del consumidor y conceptualizarlas, para elaborar un producto y/o servicio que satisfaga las mismas promoviendo el intercambio de los mismos con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=OUMct9_Nn-o#!

Concepto de publicidad

A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como :

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.

•La psicología , la neuroeconomía ,•la sociología , la antropología ,• la estadística, y la economía ,

que son halladas en el estudio de mercado , se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollar un mensaje adecuado para el público.

dos objetivos

la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas

la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio.

de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado.

Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio

Los últimos estudios demuestran nuevas tendencias en los hábitos de compra.

Dependiendo del producto o servicio, hasta un 90% de las decisiones de compra se realizan en el punto de venta.

Por esta razón, la publicidad interactiva o a través de los medios dirigidos en el punto de venta se ha convertido en un valor en alza.

Merchandising Es una práctica que contribuye a la venta de productos a un consumidor final.

Consiste en la disposición y la presentación del producto al establecimiento, así como de la publicidad y la promoción en el punto de venta.

consta de:

Técnicas y acciones que se llevan a cabo en el punto de venta para hacer la experiencia de compra más atractiva y divertida para el consumidor.

•exhibición de productos,•precios, •distribución de la tienda, •señalización, •eventos promocionales y todo tipo de otras ventas, •técnicas de conducción destinadas a elevar el perfil y las ganancias de su negocio minorista.

Merchandising es la disposición y el diseño de productos y espacios comerciales

Materiales y técnicas del escaparatismo

El orden, la iluminación, el diseño y el producto son los elementos que maneja un escaparatista para crear una

imagen de marca detrás de un cristal y despertar la atención del cliente.

El escaparatista debe tener a su disposición una serie de herramientas que necesita para preparar los complementos

decorativos en su `propio taller, antes del montaje del escaparate y también dispondrá de un a caja de herramientas durante dicho montaje. Las herramientas necesarias en principio dependerán

de los complementos decorativos que se vayan a emplear.

Materiales utilizados en escaparatismo

Alfileres

Nylon

AlambreGrapadora

Módulos

a) Alfileres• La combinación de alfileres y hilo de nylon va estrechamente ligada.• Por supuesto debemos tener en cuenta que los alfileres no soportan todos los pesos por lo que

deberemos de cambiar a otro material de más capacidad.

b) Nylon: es muy versátil y sus principales características son la resistencia y su transparencia.

c) Alambre: galvanizado tiene tres usos fundamentales:• 1. como estructura para una función determinada (escultura de pasta, etc.)• 2. como dinamismo y movimiento en las prendas de ropa. Deberemos estudiar bien el efecto

que queramos dar antes de realizarlo.• 3. para crear volumen en materiales blandos y en artículos fabricados con ellos.

d) Grapadoras: son imprescindibles y según el tipo tienen varias utilidades.• 1. grapadoras para papel o para oficina, no tienen demasiada utilidad para el escaparatista,

aunque no estará demás tener una siempre en la caja de herramientas.• 2. grapadoras manuales de resorte, es la más apropiada para el escaparatista (tipo petrus).

Utiliza grapas de distinto grosor (4 mm. las más comunes) según el esfuerzo que tengan que soportar.

• 3. grapadoras eléctricas, incómodas por la necesidad de cable y enchufe cercano.• 4. grapadoras de aire comprimido, incomodas también por el compresor.• La grapadora la vamos a utilizar en tapicería, para papeles, telas, cartón, básicamente para todo.

Materiales para el fondo:

contra placados de madera

. papeles.. cartones

. yeso.

. listones de madera . telas

no serán de excesivo coste ya que por norma general su vida es muy corta.

• http://durabilite.es/category/escaparatismo/

Técnicas utilizadas en escaparatismo

Lo más valorado por el cliente es la limpieza. •El orden y la colocación del

producto

no habrá muchos productos y estarán agrupados, creando, si es el caso, diferentes grupos armónicos.

•La combinación de colores, provocando el contraste o la armonía.

•La luminosidad será la adecuada, evitando en todo momento el deslumbramiento del cliente. La iluminación tendrá un horario de encendido y de apagado, siempre aprovechando al máximo la circulación de clientes por delante del escaparate

Video temático:

• http://www.youtube.com/watch?v=4zcA86gILsM

• http://www.youtube.com/watch?v=yI-VlUtpumg

• http://www.youtube.com/watch?v=03L0VALwF8k

• http://www.youtube.com/watch?v=9fd_u1RpPNI

• http://durabilite.es/category/escaparatismo/