A IDA

tención

nterés

eseo

cción

El mensaje debe cumplir con los objetivos planteados y responder a la filosofía definida por la empresa en la campaña publicitaria

¿Qué se quiere transmitir?

¿Para qué?

¿Cuál es la mejor manera?

Público Objetivo??¿Quién (es) son tu

Recibirán tu mensaje??¿Quién (es)

(Qué soluciones a problemas o deseos propone tu mensaje (s)

Tu Público Objetivo¿Quién es? ¿Cómo es?

¿Qué desea del producto?

¿para qué lo compra?¿para qué lo usa?

Cómo, dónde y cuándo lo compra?

¿Cómo, dónde y cuándo lo usa?

El eje sobre el que hay que diseñar el contenido del mensaje es qué ofrece la empresa y por qué puede interesar al destinario del mensaje lo que ofrece la empresa

Se debe Seleccionar La intención de la comunicación;

Convencer

Informar

Persuadir

Favorecer el recuerdo

Posicionar

Proceso Creativo

Fases del PROCESO CREATIVO:

Preparación o inmersión

Iluminación

Incubación

Evaluación o verificación

1901- 1976

Naci en el seno de una familia de la burguesía media ó́�austriaca. Estudió en la Universidad de Viena. Allí se doctoró en Matemáticas aplicadas (1925) y Física con una tesis sobre los aspectos matemáticos de la teoría de Einstein. Lazarsfeld formula el concepto de influencia con Elihu Katz en Personal Influence (1955).

Paul Felix Lazarsfeld

Medios de acuerdo

a cada mensaje

Una vez que hemos definido lo que queremos comunicar, a quién se lo queremos comunicar, cuál(es) es(son) el (los) medio(s) idóneo(s) para hacerlo, cuál es la promesa básica y tenemos una idea creativa para dicho mensaje

Estrategia

Es hora de elegir la técnica adecuada

Se tiene que elegir las técnicas que se utilizarán en la campaña, en cada anuncio; si serán ilustraciones o fotografías, imágenes, con qué colores, qué características, etc.

También se debe decidir la manera de distribución de la publicidad.

ProductShot

ProductShot

Es Hacer que el producto luzca bien; Mostrar las propiedades del

material con el que ha sido fabricado y su reacción con la luz

Tu producto presentado como en catálogo, donde presentes sus características principales: dimensiones, función, color, textura, forma.

ProductShotTipos de

fotografías de un producto en fondo de un color preciso o negro

Productos con modelos ya sea el detalle de una mano que sostenga o interaccione con el producto o cualquier otra parte del cuerpo

Retratos de personas

que acompañen al producto

Productos ubicados en un contexto, atmósfera o ambientación especial

Gracias!!