Informe de Diseño

Gráfico II

Nombre: Daniel Chang

C.I.: 22.210.860

Escuela: Diseño Gráfico (85)

República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del Poder Popular Para la Educación

Instituto Universitario de Tecnología “Antonio José de Sucre”

Extensión Valencia

Valencia – Edo. Carabobo

Icono: Un icono es una imagen o representación que sustituye a un objeto o a una idea por analogía o

simbólicamente.

La palabra ícono o icono viene del griego y significa imagen. El término se emplea para referir a

imágenes, signos y símbolos que son utilizados para representar conceptos u objetos.

La iconografía es ampliamente utilizada en diversos ámbitos. Puede decirse que prácticamente todo lo

que nos rodea en las sociedades contemporáneas son iconos, símbolos, o imágenes representativas.

Estos iconos pueden tener un propósito figurativo, decorativo o significativo.

Signo: La palabra signo deriva del vocablo latino signum. Se trata de un término que describe a un

elemento, fenómeno o acción material que, por convención o naturaleza, sirve para representar o

sustituir a otro. Un signo es también aquello que da indicios o señales de una determinada cosa (“El

presidente se ruborizó, un signo de su vergüenza”) y una figura que se utiliza en la escritura y en la

imprenta.

Signo de identidad: Si analizamos el concepto de identidad desde el punto de vista filosófico se podría

expresar de la siguiente manera: “el ser o ente o lo que puede existir está dotado de una dimensión

existencial significativa que le es propia: su entidad. Toda entidad posee una forma perceptible y

memorizable: su identidad, que es característica del ente en su individualidad específica y lo diferencia

de los demás entes.

Símbolo: es la representación gráfica o figurativa de una idea cuyo significado es aceptado por

convencionalismo humano, siendo un producto cultural, de complejidad variada. Representa una

realidad exterior por medio de una imagen, que pretende guardar alguna analogía con la idea evocada.

Emblema: Un emblema es una composición artística que transmite un pensamiento, una enseñanza,

mediante una combinación de imagen y texto que se amplifican y enriquecen mutuamente.

Emblema: Un emblema es una composición artística que transmite un pensamiento, una enseñanza,

mediante una combinación de imagen y texto que se amplifican y enriquecen mutuamente.

Estas composiciones reciben su nombre de la obra Emblematum liber de Andrea Alciato —publicada

en 1531— en que aparecieron por primera vez, y fueron cultivadas por numerosos autores en multitud

de soportes —libros, cuadros, arquitecturas efímeras…— a lo largo de los siglos xvi, xvii y xviii, casi hasta

la Revolución Francesa.

Imagen: Una imagen es la representación visual de un objeto, una persona, un animal o cualquier otra

cosa plausible de ser captada por el ojo humano a través de diferentes técnicas como ser la pintura, el

diseño, la fotografía y el video, entre otras.

Imagen o identidad corporativa: La Identidad Corporativa hace referencia al concepto estratégico para

posicionar a una empresa. Exige identificar y definir los rasgos de identidad, integrarlos y conducirlos a la

estrategia establecida de manera congruente.

Manejada concientemente o no, toda empresa o institución tiene una personalidad o identidad

corporativa. Esta identidad se transmite mediante cualquier acto comunicacional de la empresa.

Marca y características: La marca es un signo distintivo que representa los derechos de propiedad

industrial que se conceden para un ámbito territorial determinado. Esta marca permite a los empresarios

distinguir en el mercado sus productos o servicios de los de otro y disponer del derecho exclusivo a

utilizarla en el tráfico económico, según recoge.

Anunciantes, categorías del anunciante y razones: El anunciante es el Individuo o la organización que

por lo general inicia el proceso de anunciar. Es quien decide a quién se le dirigirá la publicidad, el medio

en el que aparecerá, el presupuesto destinado para la publicidad y la duración de la campaña.

Existen muchos tipos de anunciantes, la variedad de negocios que realizan esta tarea entran en cuatro

categorías:

Fabricantes: Elaboran, el producto o servicio y lo distribuyen a revendedores o usuarios finales

para que éstos obtengan una utilidad. Por lo general construyen su publicidad en torno a la

marca de un producto.

Revendedores: Son mayoristas y detallistas que distribuyen productos manufacturados a otros

revendedores destinados para el usuario final. Los mayoristas promueven su mercancía a través

de ventas personales y muy poco usan la publicidad. Por su lado, los detallistas anuncian mucho,

bien sea, cooperando con los productores o de forma independiente.

Personas Físicas: Cualquier ciudadano que desea vender un producto personal para obtener

utilidades, y así satisfacer una necesidad particular o para expresar una perspectiva o idea.

Instituciones, agencias gubernamentales y grupos sociales: A diferencia de otras categorías de

anunciantes, su principal objetivo no es vender un producto o generar utilidades, sino

manifestarse en torno a algunos aspectos peculiares o de interés general, influir en las ideas,

afectar la legislación, brindar un servicio de tal manera que resulte aceptado en términos

sociales, o alterar el comportamiento en alguna forma que sea deseable en términos sociales.

Logotipo: comúnmente conocidos bajo el nombre logo, son gráficos que permiten reconocer ciertos

productos, marcas, empresas, entre otros.

Tipos de logotipos:

Abstractos: actualmente son muy utilizados. Sus representaciones o referencias no poseen

significado o su significado al menos no es fácil de entender.

Asociativos: normalmente este tipo de logos no posee el nombre de lo que intenta

representar, pero puede ser rápidamente vinculado con el producto, la marca, el nombre,

entre otros. Estos se caracterizan por ser básicos y claros.

Iniciales: cuando el nombre de las empresas suele ser largo o frío se opta por adoptar las

iniciales, para que sea más atractivo.

Alusivos: en este caso hay una conexión entre el logo y el nombre, pero no de manera tan

evidente como el caso de los logotipos asociativos.

Nombres: En un comienzo resultaba muy normal que lar marcas fueran representadas por

los dueños de la empresa, quienes firmaban cada uno de los productos. La firma respaldaba

la originalidad y la calidad del producto.

Isotipo: Este tipo de logo es el que se basa en utilizar tan sólo una imagen figurativa (o icono) para

transmitir el mensaje que se pretende que la gente tenga de la corporación. La gran ventaja del isotipo

es que es muy fácil de recordar. Estudios psicológicos han demostrado que las imágenes son más fáciles

de retener que las palabras y allí se haya la facilidad de memorización del isotipo. La desventaja es,

evidentemente, que no es tan preciso como los demás dado que la imagen es figurativa y se trata de una

gran metáfora gráfica

Isologotipo: Este tipo de logo hace una combinación entre el logotipo y el isotipo. La ventaja es que tiene

un increíble poder de precisión ya que suma la capacidad expresiva de ambos elementos (ícono y

tipografía). La desventaja es que la suma de elementos hace de este tipo de logo algo más difícil de

recordar. Como hemos dicho antes: cuantos más elementos hay que recordar para reconstruir

mentalmente el logo, más difícil de recordar será.

Imagotipo: Se llama imagotipo a la unión del isotipo y el logotipo con los que se identifica a una marca.

Es una herramienta usada para apoyar procesos de comunicación tanto interna como con la audiencia

externa. Por lo general, el isotipo se encuentra a la izquierda o sobre el logotipo.

Isologotipo: Un isologotipo es la suma de un logotipo y un isotipo combinados de tal manera que se

facilite su asociación con alguna institución, empresa o producto, destacando, al mismo tiempo alguna

característica de la misma.

Versión en gris: escala de grises es una escala empleada en la imagen digital en la que el valor de cada

píxel posee un valor equivalente a una graduación de gris. Las imágenes representadas de este tipo están

compuestas de sombras de grises.

El material POP (Point of Purchase): es una categoría del Marketing que recurre a la publicidad puesta en

los puntos de venta, busca generar una permanencia de la marca recurriendo a una gran variedad de

objetos donde se puede imprimir o estampar información de la empresa o producto.

Anuncio de revista: Se designa con el término anuncio a aquellos mensajes cuya finalidad es dar cuenta

de un producto, sus beneficios y usos, en algunos países de habla hispana también se suele

denominarlos como comerciales, o de algún otro suceso que por la importancia que reviste puede ser

del interés de un amplio número de personas o dentro de un núcleo que lo conforman varias personas.

Anuncio de prensa: Un comunicado de prensa es la forma escrita, oficial y autorizada, que se entrega a

los periodistas a modo de resumen de lo tratado en una rueda de prensa, o bien de cierta reunión o

algún hecho de connotación e interés público. También se usan como método de promoción para el

lanzamiento de nuevos productos o servicios por parte de empresas y otras organizaciones.

Flyer y tipo de flyer: Un Flyer también conocido como Volante es un folleto que consta de una hoja que

puede ser impresa en una cara o en ambas caras y puede contener fotos y texto.

El concepto de flyer, o volador remite a este tipo de propaganda rápida que se puede entregar en mano

de manera rápida al pasar.

Tipos:

Panfletos: en este caso el impacto sobre el lector se debe a la agresividad o a las denuncias que

son realizadas en este tipo de folletos. Muchas veces son utilizados como medios de

propagandas en campañas políticas. En sus orígenes su formato era de octavilla, es decir con

ocho recuadros o imágenes principales. En la actualidad muchas veces suele ser utilizado este

formato ya que resulta muy económico y tienen un alto impacto sobre el lector.

Encartes: estos folletos pueden ser vistos en una o varias hojas. Son colocadas en el interior de

diarios o revistas. Esto genera que las personas le dediquen un poco más de atención ya que

suelen estar sueltos o al menos sobre salen. Además para aumentar este afecto muchas veces

suelen ser adicionadas pequeñas muestras del producto que se intenta publicitar.

Propaganda: suele ser bastante pequeños. Son entregados en mano, generalmente en lugares

donde hay mucha gente como en puertas de centros comerciales o mismos en las calles. Suelen

ser textos muy cortos y claros. Pueden ser clasificados según su contenido en: publicidad;

promueven ciertos negocios o productos, informativo; anuncian al lector información general

como reuniones, charlas, etc. Por otro lado se encuentran los de recaudo, que intentan que el

lector done dinero para una determinada causa o fundación y por último aquellos panfletos que

tiene como objetivo la denuncia de una persona o situación concreta.

BTL: La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea—

más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para

mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos. La promoción de productos o servicios se lleva

a cabo mediante acciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y

sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios. Se vale

de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no

convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.

ETL: Extract, Transform and Load (Extraer, transformar y cargar en castellano, frecuentemente abreviado

a ETL) es el proceso que permite a las organizaciones mover datos desde múltiples fuentes,

reformatearlos y limpiarlos, y cargarlos en otra base de datos, data mart, o data warehouse para

analizar, o en otro sistema operacional para apoyar un proceso de negocio. Los procesos ETL también se

pueden utilizar para la integración con sistemas heredados.

TTL: “Thru The Lens metering” es una tecnología de las cámaras y unidades de flash modernos para

determinar la exposición correcta en nuestros sujetos cuando utilizamos flash. Esta una tecnología ya la

tenemos integrada en nuestras cámaras y unidades de flash (si contamos con modelos relativamente

recientes) y la misma es propietaria de cada fabricante.

OTL: Es un medio de información ideal para comunicar el contenido que una marca nos brinda, ayuda a

saber con qué frecuencia de debe mandar el contenido o mensaje de la marca que le da a su consumido.

Actualmente el OTL es usado por las marcas para investigar su mercado meta utilizando redes sociales

como: Facebook, Twitter, blog, E-Mail, Monitoreando estratégicamente la vida social de su target, así

puede conocer cómo se mueve su consumidor y mandarle impactos publicitarios que hagan notar su

marca, lanzar promociones y conocer más de cerca al mercado meta.

Marketing de Guerrilla: es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no

convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante

una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo

objetivo de una forma diferente. Este marketing se suele usar por parte de pequeñas empresas. El

secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día,

elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En

relación con el marketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los

espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final.

Rompetrafico: publicitario: Los rompe-tráfico o tropezones, son un tipo de publicidad generalmente

utilizada en los pasillos de supermercados y tiendas. Consisten en un aviso que sobresale de los

anaqueles o estantes para publicitar promociones y productos. Pueden ser de una o dos caras y los

fabricamos en diferentes materiales según sus necesidades.

Pendón: Es un letrero en lona, plástico o papel que se cuelga en la vía publica o en otro lugar destinado a

publicidad y promociona algún producto o servicio.

Afiche: Se denomina afiche a un tipo de cartel que es soporte de un mensaje que se quiere comunicar.

Puede tener diferentes tamaños y su contenido varía según la intencionalidad de lo que se comunica,

definido sobre todo por el tipo de mensaje.

Valla: Una valla publicitaria o panel publicitario es una estructura de publicidad exterior consistente en

un soporte plano sobre el que se fijan anuncios.

Tótem publicitario: Es un exhibidor, ya sea de propagandas o de productos.

Si es de propagandas, podrían ser calcomanías, folletos, o cualquier otra publicidad, etc.

Vehículo Corporativo: Para identificar a los vehículos corporativos se considera la aplicación de la marca

y elementos gráficos propios de la empresa.

Página Web: Una página Web o página electrónica, es un documento o información electrónica capaz de

contener texto, sonido, vídeo, programas, enlaces, imágenes, y muchas otras cosas, adaptada para la

llamada World Wide Web, y que puede ser accedida mediante un navegador.

Stand: Los stands son el espacio identificativo de cada empresa en el que se acoge a los visitantes y se

realizan negociaciones comerciales. Un stand debe constituir el espacio en que la empresa se presenta

ante sus clientes y ante su competencia por lo que debe reflejar fielmente su filosofía e imagen

corporativa constituyendo a su vez un entorno atractivo.

Los stands que van desde el mas practico y económico hasta el más elaborado y detallado, se pueden

fabricar en los más diversos materiales, siempre al servicio de la imagen corporativa y de los objetivos

perseguidos por el expositor.

Tipos de Stands:

Stands Custom: Su característica principal es estar diseñado a las necesidades y

requerimientos del cliente y se conceptualiza mediante la identidad corporativa,

características del producto o servicio, teniendo como resultado la innovación y creatividad

únicas acordes a las tendencias.

Stands Octanorm: Proyectos elaborados con perfiles de aluminio octagonal con gran

versatilidad e innovación creando una imagen atractiva y de gran impacto, con la aplicación

de materiales gráficos modernos y de gran formato, es el tipo de stand mas convencional,

pues es lo mas sencillo y mas económico, donde nos ajustamos el presupuesto del cliente

Stands Maxima: El sistema Máxima. Esta indicado para cubrir grandes espacios con un

sistema sofisticado y robusto. Los postes de aluminio que lo componen, hacen las veces de

columnas estéticas de carga. La gran versatilidad y tamaño del sistema Máxima. lo hacen

perfecto para: Pabellones, diseños en espacios grandes, diseños aéreos con alturas de 3 a 6

mts, utilización de gráficos en gran formato.

Display impreso y digital: Un display publicitario es una elemento publicitario de relativamente pequeño

tamaño que se coloca sobre el mostrador, en el escaparate o sobre anaqueles en el punto de venta. El

display encuentra, pues, su espacio natural en el comercio minorista: farmacias, relojerías, tiendas de

confección, obtener un incremento en las ventas y posicionar en el mercado algún producto al mejorar

su impacto visual. Generalmente, está fabricado en cartón ondulado e impreso en offset con acabados

de alta calidad (barniz ultravioleta, stampings, relieves, etc.) En la parte posterior, lleva un pie o unas alas

desplegables sobre las que se apoya. Este tipo de display es una forma de Publicidad en el punto de

venta o PLV que actúa como un 'vendedor silencioso'. En muchas ocasiones, sirve de soporte a campañas

publicitarias lanzadas en otros medios y, en todo caso, apoya la venta del producto. La tienda es donde

se deciden la mayor parte de las compras y la misión del display es maximizarlas. Su localización y

dimensiones no dan pie a presentar grandes argumentaciones, por lo que se limita a incorporar una

imagen clara y sugerente acompañada de un eslogan o la marca del producto.

Imagen corporativa en 3D: modelado de piezas en 3D, aplicando la identidad visual corporativa

diseñada. Además, el modelado de estas piezas es reutilizable.

Papelería corporativa: nos referimos a sobres, papel de carta, facturas, tarjetas de visita y todo el

material que se emplea para la comunicación gráfica, de su empresa, negocio, servicio y/o productos.

Señalética: es una actividad de diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual

sintetizado en un conjunto de símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una

persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de

comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fábricas,

polígonos industriales, parques tecnológicos, aeropuertos, etcétera).

Eslogan: es la frase identificativa en un contexto comercial o político (en el caso de la propaganda), y la

expresión repetitiva de una idea o de un propósito publicitario resumidos y representados en un dicho.

También se puede decir que es el complemento de un producto, persona, institución, entre otras para

formar confianza.

Tipos de slogan:

Descriptivos: Tienden a describir lo que la empresa hace

Emocionales: Tienden a expresar un sentimiento relacionado con las empresas

Los lemas publicitarios son decisivos en la competencia comercial. Un lema efectivo debería:

Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.

Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.

Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.

Ser ingenioso, si bien no todos los eslóganes publicitarios tienen por qué.

Adoptar una personalidad "distintiva" respecto al resto.

Hacer que el consumidor se sienta "bien".

Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad.

Es difícil de olvidar, se adhiere a la memoria (quiérase que no), especialmente, si se acompaña

con instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o secuencias de anuncios

televisivos.

Branding: es el proceso de creación de una marca, en donde se destacan valores y conceptos

relacionados con un modo de vida concreto, con una forma de sentir, vivir y pensar.

El branding tiene que ver con la identidad de una marca. Empresas como Nike, Microsoft o Coca-Cola no

sólo ofrecen productos, sino un concepto determinado, actitudes e ideas concretas.

Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El branding se dirige a los

sentimientos, a los deseos más profundos.

De este modo, muchas marcas se han convertido en auténticos iconos culturales donde se reflejan los

gustos y apetencias de los ciudadanos.

Naming: son las técnicas para la creación del nombre de la marca. Naming es nombrar, poner nombre a

una marca. Al decir de Joan Costa "lo que no tiene nombre no existe". Pero el Naming requiere también

un proceso de creación de identidad de la marca, para que el producto sea diferencie del resto.

Ideograma: es un icono, imagen convencional o símbolo, que representa un ser, relación abstracta o

ideas, pero no palabras o frases que los signifiquen, aunque en la escritura de ciertas lenguas significa

una palabra, morfema o frase determinados, sin representar cada una de sus sílabas o fonemas. El

concepto de ideograma hace referencia a una imagen o símbolo convencional que sirve para representar

un ser o una idea sin necesidad de apelar a palabras o a frases que lo expliquen. En ciertas lenguas,

además, el ideograma simboliza una palabra o morfema pero no representa de modo gráfico a cada una

de sus sílabas o fonemas.

Logograma: es un signo que representa por sí solo un significado de una lengua (normalmente, el

significado de una palabra).

Rediseño: es el proceso creativo que se caracteriza por los cambios, mejoras y nuevas combinaciones

existentes. En otras palabras, el concepto de rediseño subraya el hecho de que (el proceso y en el

producto) el diseño siempre contiene una dimensión colectiva y acumulativa.

Razones para un rediseño:

Actualizar el concepto y la estética, hasta adecuarlo al entorno competitivo.

Simplificar el diseño, lograr el máximo impacto y pregnancia (recuerdo)

Cuando una nueva empresa u organización inicia su actividad

Cuando una empresa u organización se ha fusionado con otra.

Cuando una empresa diversifica su gama de productos.

Cuando una empresa es identificada con demasiados elementos y debe integrar y dirigir

mejor su impacto.

Mantener la necesaria continuidad visual de la imagen corporativa existente

Refrescamiento: es el proceso creativo que se caracteriza por pequeños cambios en los logotipos y/o

imágenes corporativas ya que se observa que la imagen no causa un efecto grande y positivo en la

colectividad consumidora o sencillamente para que no pierda vigencia, de forma que al aplicar la marca

se cree todo un concepto invasor que permanezca en el imaginario colectivo de las personas.

Manual corporativo. Manual de uso: El manual de identidad corporativa es un documento en el que se diseñan las líneas maestras de la imagen de una compañía, servicio, producto o institución. En él, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compañía, con especial hincapié en aquellos que se mostrarán al público. El manual describe los signos gráficos escogidos por la compañía para mostrar su imagen así como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. Se muestran también las normas prohibitivas de sus aplicaciones. También se incluyen los colores y las tipografías corporativas. Los contenidos del manual se agrupan básicamente en dos grandes capítulos: Normas básicas de construcción y desarrollo de la identidad corporativa. Aplicación del logotipo en las distintas plataformas de comunicación: papelería: papel de carta, sobres, facturas, albaranes, tarjetas de visita, carteles, indicadores, parque móvil camiones, furgonetas de reparto, uniformes del personal y otros dependiendo de los requerimientos de la institución. El manual de uso es un documento de comunicación técnica destinado a dar asistencia a las personas que utilizan un sistema en particular. Por lo general, este documento está redactado por un escritor técnico, como por ejemplo los programadores del sistema o los directores de proyectos implicados en su desarrollo, o el personal técnico, especialmente en las empresas más pequeñas.

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