Diseño gráfico. Tipografía

DISEÑO GRÁFICO

-Tipografía -Raquel Gómez

2014/2015

Áreasdel diseño

MENSAJE Diseño gráficoOBJETOS Diseño industrial

Diseño de moda Diseño textil

ESPACIO Diseño de interiores Diseño arquitectónico Diseño urbanístico

¿Qué es el diseño gráfico?Es concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales.

Busca transmitir mensajes específicos a un público objetivo con objetivos claros y determinados.

Pretende comunicar gráficamente ideas, hechos y valores sintetizados de forma visual.

FinalidadesVender o anunciar: Folletos, catálogos, anuncios, carteles, tarjetas, logotipos, símbolos, marcas, envases, campañas publicitarias, stands o eventos.

Informar, avisar e indicar: Paginas web, señalética instructiva o de prevención, pictogramas.

Convencer o educar: Campañas de concienciación, material didáctico.

Administrativo: Formularios, billetes, sellos, pagarés, etc.

Expresar y entretener: Decorativo, envases, videos, videojuegos, animación.

Recursos gráficos

TIPOGRAFÍA | IMÁGENES | COLOR | ESPACIO COMPOSITIVO | MEDIO

TipografíaLa tipografía comprende letras, números y símbolos, atendiendo a su diseño particular y a las relaciones visuales generales.

T I P O + G R A F Í Atypossello

grapheinescribir

HistoriaLa historia de la tipografía se divide en 3 grandes etapas:1ª La escritura a mano sobre piedra o papel.2ª La tipografía de plomo creada por Gutenberg.3ª La tipografía electrónica y digital.

¿Qué es un tipo móvil?

MicrotipografíaEstudia los efectos de la colocación de las letras y signos en relación a otras letras y signos.Atiende a:- La letra- El espacio entre letras (interletrado)- La palabra- El espacio entre palabras- El espacio entre lineas (interlineado)- La columna

Letra o caracter

A

Anatomía

TipografíaAscendentesAltura mayúsculasLínea media o Altura de la x

Línea base

Descendentes

Ojo medio

Línea gromenauer

Altura x: altura de las letras de caja baja excluyendo ascendentes y descendentes.

Línea base: línea sobre la que descansan las letras que acaban con forma recta.

Línea base gromenauer: línea sobre la que descansan las letras que acaban con forma redondeada. Rebasamiento.

á Á iI lLAscendentesAltura mayúsculasLínea media o Altura de la x

Línea base

Descendentes

Ojo medio

Línea gromenauer

Los acentos de caja baja se ponen en la altura máxima de la caja alta.Los acentos de caja alta se ponen en la altura máxima de las ascendentes de caja baja.

A A AEscala horizontal 75%Escala vertical 75% 100%

Kerning

Ajuste particularizado de espacio entre dos caracteres.Se aplica exclusivamente a pares de caracteres y no tiene por lo tanto sentido hablar de un kerning aplicado a un párrafo, texto o frase.El valor puede ser negativo o positivo.

DISEÑODISEÑODISEÑO

0

-150

+150

Tracking

Ajuste el espacio de un grupo de caracteres(palabra, párrafo o texto). No es aplicable a caracteres individuales o a parejas de caracteres.El valor puede ser negativo o positivo.

DISEÑOD ISEÑO

0

-150

Onsequi berovid elenda volorestiora quis aut eicime doluptatur? Namusdam quam ea quis est aliam id maiorei catiae nisit quis parum quassit atecum etur, sunditint et dolorati ut venihiciata ant.Iquaecerum deliquid maximagnis qui odis rem fugitet quatusantur abo. Aborias mo et aspellabo. Usdant ped eum derio blab ipiciis cum atis as endia cumquae net exerumentem harundiae eos eos elitibus elictis ellanditem volore ventem quos aut velest harum quiam, simus int rest, si oditatibus sum quae.

-30 0 +30



El valor mínimo y máximo recomendable es 30.

InterlineadoEspacio entre líneas o frases.

Demasiado pequeño, el texto se empasta porque se tocan ascendentes con descendentes.Demasiado grande el texto se desintegra en líneas.

Anna Chevance

10 /10 Escala10 px tipo10 px interlineado

Cuando las líneas están dispuestas muy cerca, las ascendentes y descendentes se empiezan a tocar y crea un efecto incómodo.

10 /12 Escala10 px tipo10 px interlineado (auto)

En la mayoría de programas de maquetación existe el interlineado automático que es el 120% de la altura de las mayúsculas.


Esta columna tiene un interlineado superior al estándar.


Como la separación es más extrema, el bloque de texto comienza a leerse como líneas separadas en lugar de un tono gris uniforme.

Macrotipografía

Estudia la visión general de la composición tipográfica, el bloque de texto, y la página.

Atiende a:- La columna.- La justificación- Las viudas y huérfanas

Una buena medida de longitud de línea está compuesta por:entre 40 a 60 caracteres (incluidos los espacios) o entre 8 o 10 palabras.Medianil: espacio entre columnas.Longitud de las líneas: demasiado largas producen aburrimiento en el lector y las demasiado cortas dificultan la lectura por el ritmo visual al que obliga con el cambio constante de línea de lectura.

Columna


Onsequi berovid elenda volorestiora quis aut eicime doluptatur? Namusdam quam ea quis est aliam id maiorei catiae nisit quis parum quassit atecum etur, sunditint et dolorati ut venihiciata ant.Iquaecerum deliquid maximagnis qui odis rem fugitet quatusantur abo. Aborias mo et aspellabo. Usdant ped eum derio blab ipiciis cum atis as endia cumquae net exerumentem harundiae eos eos eliti-bus elictis ellanditem volore ventem quos aut velest harum quiam, simus int rest, si oditatibus sum quae.

Sin separación Con separación

Justificación


Onsequi berovid elenda volorestiora quis aut eicime doluptatur? Namusdam quam ea quis est aliam id

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Iquaecerum deliquid maximagnis qui odis rem fugitet quatusantur abo. Aborias mo et aspellabo.

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sum quae.


Onsequi berovid elenda volorestiora quis aut eicime doluptatur? Namusdam quam ea quis est aliam id maiorei catiae nisit quis parum quassit atecum etur,

sunditint et dolorati ut venihiciata ant.Iquaecerum deliquid maximagnis qui odis rem fugitet quatusantur abo. Aborias mo et aspellabo. Usdant ped eum derio blab ipiciis cum atis as endia cumquae net exerumentem harundiae eos eos elitibus elictis ellanditem volore ventem quos aut velest harum quiam, simus int rest, si oditatibus sum

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Onsequi berovid elenda volorestiora quis aut eicime doluptatur? Namusdam quam ea quis est aliam id maiorei catiae nisit quis parum quassit atecum etur,

sunditint et dolorati ut venihiciata ant.Iquaecerum deliquid maximagnis qui odis rem fugitet quatusantur abo. Aborias mo et aspellabo. Usdant ped eum derio blab ipiciis cum atis as endia cumquae net exerumentem harundiae eos eos elitibus elictis ellanditem volore ventem quos aut velest harum quiam, simus int rest, si oditatibus sum

quae.


Alineado a la izquierdaA bandera

Centrado Alineado a la derecha

Justificado con la última línea alineada a la izquierda

Justificado con la última línea centrada

Justificado con la última línea alineada a la derecha

Justificado

A bandera es más armónico, proporcionado y legible ya que respeta palabras y espacios.La justificación estira y aplasta las palabras y espacios y se producen calles o rios.

Línea/palabra viuda: Última línea de un párrafo que aparece al principio de la página o columna siguiente o última palabra de un párrafo que se queda sola formando una línea.Aparece aislada de su contexto y seguida de una línea en blanco que la separa del siguiente párrafo.

Viudas

Línea/palabra huérfana: Primera línea de un párrafo que aparece al final de la página o columna anterior, cuyo párrafo continúa en la siguiente página o columna, quedando aislada del resto de su párrafo.Última palabra de un parrafo que aparece aislada en la siguiente pagina.

Huérfanas

margen de pie margen de pie

margen de cortemargen de corte

margen de lomomargen de cabeza margen de cabeza

medianil medianil

Comprende aspectos complementarios a la microtipografía y macrotipografía.Prima la funcionalidad, la legibilidad.Tiene caracter normativo

Atiende a:- Familia tipográfica- Peso - El cuerpo- Estilo

Tipografía de edición

FamiliasCLASIFICACIÓN GENERAL

A - Con remate - Tipografías Serif (Con Serif o Roman)B - Sin remate - Tipografías Lineales (Sin Serif o Paloseco)C - Caligráfica - Tipografías Cursivas (Script) D - Fantasía - Tipografías Decorativas (Graphic)

Romanas Antiguas (Garaldas)Serif

Las Romanas Antiguas, son tipografías que poseen serif triangular y presentan diferencias en los trazos. Derivan de las inscripciones romanas, originalmente talladas en piedra. En general son tipografías con buena legibilidad y se utilizan habitualmente para textos de largo alcance. Garamond / Times / Bembo

Romanas Modernas (Didonas)Serif

Las tipografías Romanas Modernas, presentan serif lineal o filiforme y una gran diferencia entre los trazos gruesos y finos. Al igual que las romanas antiguas, derivan de los textos esculpidos en piedra, en las construcciones y monumentos romanos. Bodoni / Modern / Didot

Egipcias (Mecanas)Serif

Las tipografías Egipcias se distinguen principalmente por el serif cuadrangular. Pueden presentar o no diferencia en los trazos. En general son más pesadas que las romanas, y son utilizadas frecuentemente para títulos o rótulos. No es aconsejable su uso para textos largos. Clarendon / Serifa / Schadow

GeométricasLineales / Sin serif / Palo seco

Las tipografías de paloseco geométricas no presentan ningún tipo de serif o remate ni diferencia en los trazos. Se caracterizan por una construcción rígida, donde predominan las formas geométricas en apariencia puras. Las rectas pronunciadas y las formas circulares hacen que no sea aconsejable para la utilización en bloques de texto.Avant Garde / Futura / Kabel

Neo-grotescasLineales / Sin serif / Palo seco

No presentan serif, sin embargo ostentan trazos con mayores modulaciones y una construcción mucho más dúctil y dócil, resultado de cuidadosas correcciones ópticas. Del grupo de las tipografías sin serif, son en general unas de las más utilizadas para textos de corto y mediano alcance. Presentan muy buena legibilidad en palabras o frases cortas, por lo que son consideradas como las más apropiadas para señalización.Helvetica / Frutiger / Univers

HumanistasLineales / Sin serif / Palo seco

Al igual que las geométricas y neo-grotescas, no presentan serif. Exhiben modulaciones en sus trazos, aunque puede o no existir diferencia entre ellos. Se distinguen por un aspecto suficientemente orgánico como para ser consideradas como las de mejor rendimiento de lectura, entre las sin serif. Optima / Gill Sans / Britannic

Cursivas

El termino “cursivas” se utiliza para designar a las tipografías cuya apariencia se asemeja o está inspirada en la tipografía hecha a mano. Las tipografías cursivas exhiben una fluidez y una gracia sensible propia del gesto manual, y una morfología relacionada con el elemento escriptor.

GestualesCursivas

Las tipografías gestuales expresan la fuerza y la gracia del trazo hecho a mano. Las fuentes de este estilo, que aparecen en los sistemas informáticos, “imitan” la escritura a mano puesto que, sin dudas se basan en la escritura manuscrita, pero han sufrido una serie de correcciones y ajustes en el transcurso del proceso de digitalización.Mistral / Brush / Choc

CaligráficasCursivas

Las tipografías de estilo caligráfico, al igual que las tipografías gestuales imitan o se inspiran en la escritura hecha a mano, aunque en este caso su ejecución ostenta una serie de normas estrictas en cuanto a alineaciones e inclinaciones, al igual que una marcada utilización de la pluma recortada como elemento escriptor. El carácter caligráfico se encuentra acentuado por la existencia de empalmes, remates y florituras. Commercial Script / Shelley / Bickham

GóticasCursivas

Las tipografías góticas, al igual que las otras tipografías del grupo cursivas o script, se inspiran en la escritura manual, aunque además de presentar normas y reglas muy precisas en su construcción, exhiben una morfología característica, propia del estilo, producto del elemento escriptor utilizado en la escritura original y su particular forma de uso. Cloister Black / Goudy Text / Fette Fraktur

Decorativas

En el conjunto de tipografías decorativas, fantasía o graphics, entrarían todos los tipos de letra cuyas características no se ajustan a las de los conjuntos anteriores. Mayoritariamente han sido creadas con fines específicos, y donde el aspecto de legibilidad no se ha tenido demasiado en cuenta. A menudo presentan una gran carga expresiva, a través de atributos temáticos. No son tipografías adecuadas para bloques de textos.Shotgun / Umbra / Hobo

Peso

Helvetica Nue 25 Ultra LightHelvetica Nue 26 Ultra Light ItalicHelvetica Nue 45 Light Helvetica Nue 46 Light ItalicHelvetica Nue 55 RomanHelvetica Nue 56 ItalicHelvetica Nue 75 BoldHelvetica Nue 76 Bold ItalicHelvetica Nue 95 BlackHelvetica Nue 96 Black Italic

Peso visual es la fuerza con la que un elemento atrae la atención del lector.

CuerpoEl cuerpo es el tamaño de la letra.Se mide por puntos.Deberemos elegir un cuerpo de tipografía dependiendo de la finalidad e importancia que queramos darle. Para un bloque de texto el tamaño idóneo está entre 8 y 11 puntos, para titulares, subtítulos, etc, los tamaños pueden variar.

AAA

EstiloCaja alta o versales: mayúsculas.Versalitas: mayúsculas, pero con el mismo ojo que las minúsculas.Caja baja: minúsculas.

ABC abc abc

LegibilidadCaracterística del diseño tipográfico.Capacidad de la población para la lectura, si podemos leerlo o no.

Los caracteres con afectaciones estilísticas o irregularidades son menos legibles, son menos recomendables para bloques de texto y más adecuados para textos cortos o titulares.Un tipo con remate es más legible que uno de palo seco en textos continuos.

FoLDiNG TYPE

Raquel Gómez Laura Inat

Melani Lleonart

Tipografíacreativa

Raquel Gómez

Present&Correct

Gina Hollingsworth

Shauna Lynn

Amandine Alessandra

Contempla la comunicación de otro modo, donde el texto no solo tiene finalidad lingüística a veces se representa de forma gráfica como si de una imagen se tratase.Prima la gráfica, las metáforas visuales.

Atiende a:- Texto-signo- Texto-imagen- Logotipos- Monogramas

Tipografía creativa

Manuel Estrada

Una correcta tipografía conseguirá la unión perfecta de forma y contenido, de manera que se alcanzará la presentación ideal para cada mensaje.

Manual de tipografía del plomo a la era digitalJose Luis Martín Montesinos /Montse Mas Hurtuna

Elegante Elegante

RockRock

geometríageometría

infancia infancia

góticogótico

digitaldigital

deporte deporte

DISEÑO GRÁFICORaquel Gómez

2014/2015

Diseño gráfico. Tipografía

Design

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