Diseño y creación del estilo gráfico para la línea de ...

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Diseño de estilo gráfico para Coffee Makers 3.8

Diseño y creación del estilo gráfico para la línea de productos underground de Coffee

Makers 3.8 en Bucaramanga y su área metropolitana

Santiago Suarez Rios

17471019

Universidad de Santander

Centro de Formación en Tecnologías

Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario

Bucaramanga

2019

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Diseño y creación del estilo gráfico para la línea de productos underground de Coffee

Makers 3.8 en Bucaramanga y su área metropolitana

Trabajo de grado para optar por el título de

Tecnólogo en Diseño Gráfico Publicitario

Santiago Suarez Rios

Director

Diana Marcela Figueroa Quiroga

Diseñadora Industrial

Universidad de Santander

Centro de Formación en Tecnologías

Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario

Bucaramanga

2019

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Nota de aceptación

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Dedicatoria

Este proyecto está dedicado a todas las personas que hicieron parte de mi formación como

persona, estudiante y diseñador, a mis padres, a mis maestros, a todos los que apoyaron y

creyeron en mi talento.

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Agradecimientos

Agradezco especialmente a las profesoras Diana Figueroa y Claudia Rueda por su apoyo,

dedicación y entrega como docentes durante el desarrollo de este documento, ya que fueron ellas

quienes me guiaron de una manera muy significativa en este proceso.

También agradezco con inmensidad a Andrés Restrepo, a Lainer Escobar y a Alejandra

Angarita por permitirme aprender y compartir una gran amistad y compañerismo, tanto en el

ámbito laboral como en la vida.

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Tabla de contenido

INTRODUCCIÓN

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA..............................................................................15

3. OBJETIVOS.............................................................................................................................16

3.1. OBJETIVO GENERAL..........................................................................................................16

3.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS.................................................................................................16

2. JUSTIFICACIÓN....................................................................................................................17

4. MARCO REFERENCIAL......................................................................................................18

4.1. MARCO TEÓRICO…………………………………...……………………….……18

4.1.1. Coffee makers.3.8…………………………………………………….……….18

4.1.2. Ilustración…………………………………………………………….….….…18

4.1.3. Cultura underground………………………………………….…………….....19

4.2. MARCO TECNOLÓGICO…………………………………………………….……19

4.2.1. Ilustración digital……………………………………………….…………….19

4.2.2. Tableta digitalizadora……………………...……………………….…………19

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4.3. MARCO LEGAL………………………………………………..…………..………20

4.4. ESTADO DEL ARTE…………………………………………......………..……….20

4.4.1. Saulspineapple…………………...……………………………..………….20

4.4.2. Jota_man……………………….………………………………..................22

4.4.3. _juan_tx_......................................................................................................23

5. METODOLOGIA....................................................................................................................25

5.1. Análisis de datos...…………………………………...………………….…………..25

5.2. Creatividad…………………………………………………...….…...…...…….…...25

5.3. Experimentación……………………………………………...…...………….……..26

5.4 Modelos…………………………………………...…………………………….……26

5.5. Verificación……………………………………….…………………………...…….26

6. DESARROLLO DE LOS OBJETIVOS................................................................................27

6.1. Trabajo de campo…………………………………………………...........………….27

6.1.1. Entrevistas……………………………………………………………………..27

6.2. Analisis de la información………………………………...………….....…….…….29

6.3. Desarrollo del diseño………………………………………..………….……….......30

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6.3.1. Bocetación……………………………….…………………………..………..30

6.3.2. Selección de diseños………………..………………………...….…....……...37

6.4. Experimentación…………………………………….…………...….…....…….…...39

7. RESULTADOS Y DISCUSIÓN.............................................................................................41

7.1 Prueba piloto…............................................................................................................41

8. TRABAJOS REALIZADOS EN PRACTICAS....................................................................44

8. CONCLUSIONES...................................................................................................................50

9. GLOSARIO………………………………………….……………………………………….51

9. ANEXOS…………….……………………………….……………………………………….52

9.1. CRONOGRAMA…………………….………..…………………………………….52

10. BIBLIOGRAFÍA...................................................................................................................53

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Lista de figuras

Figura 1. Saulspineapple: Feed de instagram........................................................................21

Figura 2. Saulspineapple: Feed de instagram........................................................................21

Figura 3. Jota Man: Feed de instagram…….........................................................................22

Figura 4. Jota Man: Feed de instagram…….........................................................................23

Figura 5. _juan_tx_: Feed de instagram……........................................................................24

Figura 6. _juan_tx_: Feed de instagram……........................................................................24

Figura 7. Boceto: La desgracia……......................................................................................30

Figura 8. Boceto: Gonorrea. …….........................................................................................31

Figura 9. Boceto: Noche mágica. …….................................................................................32

Figura 10. Boceto: La perfección no existe..........................................................................33

Figura 11. Boceto: Me tienes en la mierda...........................................................................34

Figura 12. Boceto: Pilotéala..................................................................................................35

Figura 13. Boceto: Ansioso..................................................................................................36

Figura 14. Calca: Ansioso....................................................................................................37

Figura 15. Calca: Pilotéala...................................................................................................38

Figura 16. Calca: Me tienes en la mierda............................................................................38

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Figura 17. Prueba de impresión: Polipropileno adhesivo.....................................................39

Figura 18. Prueba de impresión: Papel Adhesivo.................................................................40

Figura 19. Prueba piloto: Asian Fest.....................................................................................42




Figura 23. Escenario: Crea Digital........................................................................................44




Figura 27. Ventana: Crea Digital..........................................................................................46






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Glosario

Boceto: Estudio o ensayo en el que se trazan las líneas generales y la composición que tendrá

una pintura.

Calcas: consiste en una imagen que, mediante la aplicación de agua o calor, se transfiere del

soporte original a otra superficie donde queda adherida.

Diseño Gráfico: profesión cuya actividad consiste en proyectar comunicaciones visuales

destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos sociales, con objetivos determinados.

Ilustración: Fotografía, dibujo o lámina que se coloca en un texto o impreso para representar

gráficamente lo expuesto, ejemplificarlo o hacer más atractivo el resultado.

Subcultura: se usa en sociología y antropología para definir a un grupo de personas con un

conjunto distintivo de comportamientos y creencias que les diferencia dentro de la cultura

dominante de la que forman parte.

Underground: es un término de origen inglés con el que se designa a los movimientos

contraculturales que se consideran alternativos, paralelos, contrarios, o ajenos a la cultura oficial.

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Resumen

Título: Diseño y creación del estilo gráfico para la línea de productos underground de Coffee

Makers 3.8 en Bucaramanga y su área metropolitana.

Autor: Santiago Suarez Rios

Palabras claves: Cultura, arte, expresión, sociedad.

Descripción: En este proyecto se registra el proceso de creación y diseño del estilo gráfico

que implementará Coffee Makers 3.8 en una línea de productos con los cuales esta empresa

busca entrar a la escena del arte underground de la ciudad de Bucaramanga, en la cual

interactúan individuos que se contraponen a la cultura cotidiana y común, individuos que buscan

sobreponerse con arte y libre expresión a una cultura homogénea que no demuestra ningún

sentido de individualidad. Esta subcultura urbana busca demostrar quién es y cómo piensa por

medio de canales no convencionales que se caracterizan por ser independientes a pesar de

sentirse identificados con cosas similares, tales como talismanes o accesorios que llevan consigo

mismo un significado o una relación hacia el estilo de vida que este grupo social sobrelleva en

diferentes aspectos. La intención de Coffee Makers 3.8 es entrar a hacer parte de esta expresión,

siendo así una empresa que entiende el pensamiento y la ideología que plantea la cultura

underground. Para esto se desarrolló un estudio con aspectos y metodologías desde el diseño

gráfico para llevar a cabo este estilo gráfico que representará tanto a la empresa como a sus

clientes, teniendo este estilo definido y establecido la empresa estará preparada para la

producción de esta línea de productos que buscará estar presente en lugares y eventos donde el

público objetivo se encuentra, se identifica e interactúa son su alrededor, estas interacciones

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resultarán en el esparcimiento y la propagación automática de los productos que dejarán una

marca tanto en sus usuarios como en su alrededor.

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Abstract

Title: Design and creation of the graphic style for the Coffe Makers 3.8 underground

producto line in Bucaramanga and its metropolitan area.

Author: Santiago Suarez Rios

Keywords: Culture, art, expression, society.

Description: This project records the process of creating and designing the graphic style that

Coffee Makers 3.8 will implement in a line of products with which this company seeks to enter

the underground art scene of the city of Bucaramanga, in which individuals interact they oppose

everyday and common culture, individuals who seek to overcome with alternative art and free

expression a homogeneous culture that does not demonstrate any sense of individuality. This

urban subculture seeks to demonstrate who it is and how it thinks through unconventional

channels that are characterized by being independent despite feeling identified with similar

things, such as talismans or accessories that carry with them a meaning or a relationship towards

the lifestyle that this social group copes in different aspects. The intention of Coffee Makers 3.8

is to become part of this expression, thus being a company that understands the thinking and

ideology posed by underground culture. For this, a study was developed with aspects and

methodologies from graphic design to carry out this graphic style that will represent both the

company and its customers, having this defined and established style the company will be

prepared for the production of this product line that will seek to be present in places and events

where the target audience is, identifies and interacts are around them, these interactions will

result in the spreading and automatic propagation of products that will leave a mark on both their

users and their surroundings.

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Introducción

Coffee Makers 3.8 es un proyecto de empresa dedicado al mercado internacional con la

producción de concept art y animaciones tanto cinematográficas como para el desarrollo de

videojuegos, pero su interés se expande hacia el público underground del arte en Bucaramanga,

por el impacto que este genera en los medios y en la sociedad local como tal. Es inevitable la

realidad que genera el interés de este público por mostrarse a sí mismo de diferentes y llamativas

formas, expresando así un pensamiento y una ideología detrás de tanto impacto y actividad en

redes sociales. Es aquí donde nace el interés de la empresa por el desarrollo de productos para

este mercado, por su creciente presencia en la cotidianidad y por la respuesta tan llamativa que

tiene el público ante estos productos, por ejemplo, las calcas, pegatinas o stickers se han vuelto

insignia de la juventud, donde estas pasan a ser parte de todos su elementos y accesorios hasta

llegar a estar en adheridas en diversas partes de la ciudad con la cual se sienten identificados o

incluso con las cuales se sienten inconformes, desde bares hasta señales de tránsito o incluso

publicidad política. Este medio se ha vuelto un espacio de diversas opiniones y otras maneras de

expresarse, de esta manera Coffee Makers 3.8 piensa introducirse en este medio, como una

marca que entiende los tópicos con los que este mercado se identifica.

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1. Planteamiento del Problema

En el mundo del diseño gráfico se encuentran diversos y diferentes tópicos o ramas, como lo

son la ilustración, la animación 2d, 3d, el diseño editorial, corporativo, entre muchos otros. Esto

genera un amplio panorama de en el significado o el propósito específico del diseño gráfico que

en cualquiera de sus aspectos termina por ser: ‘Comunicar algo’.

De la misma manera funciona cada una de las ramas de esta labor, la ilustración por ejemplo

suele ver vista por algunos estudiantes como el campo minado del diseño gráfico, por la alta

ambigüedad de la funcionalidad o eficacia de una pieza ya que esta no puede ser valorada desde

un criterio o gusto personal, y es que la esencia de la ilustración está en el impacto tan variado

que pueda tener cada pieza por la manera en la que fue creada.

Existe una escena denominada underground dentro de la cultura popular de cualquier ciudad,

y Bucaramanga no es la excepción. En torno a esta denominación se pueden encontrar personas

por lo general jóvenes que tienen afinidad en cuanto a gustos musicales tipo punk, rock,

alternativo, entre otros similares. A su vez el arte toma parte en la expresión de esta subcultura

social y se convierte en un eje orientador hacia el consumo de ciertos productos que resulten del

gusto de los consumidores, tales como las calcas, stickers o pegatinas; los posters, las prendas

estampadas y demás, en resumen, elementos que sirven como medio para la expresión de sus

ideales y perspectivas sobre la sociedad y el mundo.

Entonces ¿De qué manera se genera una línea o estilo gráfico apropiado para la identidad y

necesidad de determinada empresa y su público objetivo? Es la pregunta que Coffee Makers 3.8

se plantea al entrar al mercado underground del arte bumangués.

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2. Objetivos

2.1 Objetivo general

Crear el estilo gráfico para la línea de productos de Coffee Makers 3.8 que permita a la

empresa entrar a la escena underground de la ciudad de Bucaramanga.

2.2 Objetivos específicos

Recopilar información básica sobre Coffee Makers 3.8, sus intereses e inclinaciones y los

productos que realizan en sus otras ramas de producción gráfica.

Establecer un espectro de estilos gráficos que respondan a la demanda y el interés del

usuario y su público objetivo.

Definir cuál será el estilo y las aplicaciones que se llevarán a cabo en la línea de

productos underground de Coffee Makers 3.8

Implementar las aplicaciones gráficas en el medio donde el público objetivo tiene

presencia.

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3. Justificación

Existen elementos al interior de la comunidad que generan distinción, estatus y hacen que su

portador se identifique como miembro activo de un grupo social. Estas asociaciones humanas

han evolucionado a la par con los entornos e individuos y se han generado las conocidas

subculturas, las cuales se caracterizan por sus ideologías, creencias y estilos de vida que son la

respuesta de una visión del mundo y los cambios a los cuales han estado sujetos.

Estos gremios buscan subsistir por medio de la expresión en el entorno, ya que es así como se

propagan y sobreviven las ideas de la humanidad, permitiendo crear así una huella y un estilo

propio que los caracteriza y la diferencia de otros grupos, haciendo que perduren en el

imaginario colectivo de la sociedad. Existen diferentes canales para plasmar sus expresiones

culturales, cada vez más habituales y en función de una utilidad práctica como productos de uso

cotidiano, encontramos un interés común por las prendas estampadas, posters y calcas

Profundizando en el medio de las calcas, Radionica (2018) responde a la pregunta: “¿Alguna

vez han escuchado la palabra ‘calca’? pues, hace referencia en el lenguaje de las calles

latinoamericanas a las populares calcomanías, pegatinas y stickers. Toda ‘calca’ trae consigo una

historia que contar; una mezcla entre el diseño gráfico, el grafiti y el dibujo que ha generado en

muchos la pasión de coleccionar e intercambiar entre ellos mismos estas láminas autoadhesivas.”

Comprometiendo así la labor del diseño gráfico como un medio necesario de expresión urbana.

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4. Marco referencial

4.1 Marco Teórico

4.1.1 Coffee Makers 3.8. Coffee Makers 3.8 es un proyecto de empresa creado en 2019

conformado por 5 integrantes, los cuales son Andrés Restrepo (Concept Artist, Animador,

Diseñador Gráfico y Director creativo), Liz Florez (Ilustradora y estudiante de Diseño Industrial

UIS), Lainer Escobar (Concept Artist y estudiante de Diseño Gráfico UDES), Alejandra Angarita

(Concept Artist e Ilustradora) y Santiago Suarez (Concept Artist, Ilustrador y estudiante de

Diseño Gráfico UDES). Este grupo de Artistas desarrollan diversos proyectos mientras trabajan

en el mismo medio, creación y desarrollo de arte para videojuegos.

Su nombre (Coffee Makers) es una apología al país cafetero de origen de los integrantes del

proyecto y el ‘3.8’ que lo finaliza hace referencia a un infortunado evento que le ocurrió al

creador del proyecto, Andrés Restrepo, el cual recibió un impacto bala 38 mm en la cabeza y por

un increíble golpe de suerte sobrevivió.

4.1.2 Ilustración. La ilustración es el conjunto de elementos gráficos que al estar juntos y en

determinado orden hacen parte de una pieza con el propósito de transmitir o expresar una idea.

Esta labor, como rama del diseño gráfico, tiene un amplio espectro de técnicas y métodos por los

cuales se busca plasmar de la manera más efectiva el concepto que se le asigna a cada pieza. En

este ámbito se encuentra también una evidente relación con el criterio y el interés de quién valora

la pieza, así como en el arte, la ilustración no tiene reglas fijas para la evaluación de la

efectividad de esta, sino que esta es más bien relativa.

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4.1.3 Cultura Underground. Se denomina Underground (subterráneo en español) a los

movimientos contraculturales que se desarrollan en paralelo, de manera alternativa o contraria a

la cultura principal que se encuentra en la cotidianidad, es decir, actividades ajenas a la

monotonía de los grupos sociales mayoritarios y dominantes en la sociedad, grupos que imponen

estereotipos y conductas repetitivas en el día a día. Esta subcultura se contrapone a la

normatividad que se esconde a plena vista, en el silencioso ruido de la monotonía y constante

imposición de ideas colectivas sin el mínimo de creatividad.

A medida que crece la búsqueda de la identidad individual en los partícipes de estos grupos se da

el orden y la propagación de espacios y oportunidades para la expresión por medio del arte de la

inconformidad o de la perspectiva que aguarda en la mente de aquellos que tienen algo que decir

a la sociedad y sus problemas.

4.2 Marco Tecnológico

4.2.1 Ilustración digital. Esta rama del diseño gráfico no es más que la aplicación misma de

la ilustración por medio de herramientas tecnológicas tales como los ordenadores y sus diferentes

programas y aplicaciones digitales, de igual forma, como se mencionó anteriormente esta rama

es ideal para la expresión de ideas y conceptos, así como su uso en medios digitales junto con su

versatilidad para el uso de la misma en medios impresos resulta en un campo ampliamente útil.

Esta será utilizada como base principal para la creación de piezas gráficas pensadas para su

posterior aplicación en diversos medios físicos y/o análogos.

4.2.2 Tableta Digitalizadora. A pesar de que en el proceso de creación y desarrollo se

utilicen medios análogos como medio primordial en el registro del proceso y las ideas que surjan

de este, en el momento en el que un boceto o ilustración plasmada en un papel se considere de

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utilidad para alcanzar los objetivos planteados, este pasará ser digitalizado por medio de esta

herramienta, la cual permite una manipulación más fácil y ergonómica para conservar la

expresión que se quiere obtener en cada pieza.

4.3 Marco Legal

Artículo 71°. Establece que la búsqueda del conocimiento y la expresión artística son libres.

Artículo 18°. Estipula que el Estado, a través del Ministerio de Cultura y las entidades

territoriales, "establecerá estímulos especiales y promocionará la creación, la actividad artística y

cultural, la investigación y el fortalecimiento de las expresiones culturales".

Artículo 90°. Establece que el Sector Cultura, Recreación y Deporte tiene como misión

"garantizar las condiciones para el ejercicio efectivo, progresivo y sostenible de los derechos a la

cultura, a la recreación y al deporte de los habitantes del Distrito Capital, así como fortalecer los

campos cultural, artístico, patrimonial y deportivo".

4.4Estado del Arte:

4.4.1.Saulspineapple. Saulspineapple es una cuenta de Instagram dedicada el diseño e

ilustración de diversas piezas características del arte underground, esta cuenta tiene en su

mayoría retratos y adaptaciones de símbolos de la cultura popular de los 90’s, intervenidos con el

estilo del creador de la marca cuyo nombre no da a conocer, pero que se ubica en Medellín,

donde asiste a ferias y festivales musicales y artísticos en donde se establece con compañeros en

un stand a vender productos tales como calcas, camisetas y otras prendas estampadas en diversas

técnicas como serigrafía, transfer, sublimación o vinilo textil. Esta cuenta tiene poco más de

2000 seguidores y una alta aceptación según indica el registro publicado (en esta misma cuenta

https://www.instagram.com/saulspineapple/

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de Instagram) en eventos, donde su stand no conoce la soledad y no pasa desapercibido ante

público que lo rodea.

Figura 1. Saulspineapple: Feed de instagram.

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Figura 2. Saulspineapple: Feed de instagram.

4.4.2.Jota_man. Jota Man es un ilustrador y artista erradicado en la ciudad de

Bucaramanga, el cual se dedica a hacer ilustraciones por encargo de acuerdo a las necesidades de

sus clientes y a su vez desarrolla su marca personal con piezas de ocio con temáticas diversas

como lo son series de televisión o creación de personajes bajo su característica línea de dibujo

digital, la cual es notoriamente inspirada en un arte y lenguaje infantil, la cual implementa en

productos pertenecientes a la cultura underground, productos tales como calcas que solo se

pueden apreciar o conseguir en eventos de la misma índole que suceden en la ciudad donde está

ya posicionado como un artista reconocido y con notable aceptación en sus redes sociales de

Instagram y Facebook.

Figura 3. Jota Man: Feed de instagram.

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Figura 4. Jota Man: Feed de instagram.

4.4.3._juan_tx_. es una cuenta de Instagram que, al igual que Saulspineapple, se dedica al

desarrollo de arte para diversos productos en los cuales se encuentra un estilo muy marcado y

característico que lo identifica en donde quiera que se encuentre, y sin embargo no se da a

conocer como persona o un grupo de personas, es decir, no se le distingue con un rostro humano

o con un colectivo especifico. Esta cuenta de Instagram presenta posts sin orden alguno pero

todos conectados con el lenguaje underground que ubica a la marca en el interés del desarrollo de

este proyecto, ya que esta, a diferencia de las dos anteriores tiene características marcadas que se

hacen notar, que resaltan del resto por lucir un estilo gráfico grotesco que comunica su

inconformidad o sus retorcidos ideales y manera de ver al mundo, la sociedad y sus individuos.

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Figura 5. _juan_tx_: Feed de instagram.

Figura 6. _juan_tx_: Feed de instagram.

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5. Metodología

Basado en un análisis realizado sobre la metodología de diseño de Bruno Munari se tendrán

en cuenta 5 pasos como guía para el desarrollo de este proyecto, los cuales son, el análisis de

datos, la creatividad, la experimentación, los modelos y por último la verificación.

5.1Análisis de datos

Por medio de entrevistas a ciertas personas seleccionadas como representantes de segmentos

característicos del público objetivo, se dará la recopilación de datos de guía sobre los cuales se

podrá apreciar el panorama del medio en el que se ubican los intereses, propósitos, metas y

referencias en los cuales se desarrollará este proyecto. Dada la población que se tiene pensada

estudiar, los ámbitos y situaciones en cuales viven los individuos a los que se quiere llegar, los

diferentes artistas e ilustradores que remarcan un camino por el cual se debe recorrer y

claramente un espacio en el que no se ha explorado con profundidad, espacio que será definido

con mayor certeza durante el desarrollo de este documento.

5.2. Creatividad

Teniendo en cuenta el objetivo general que tiene este proyecto, el cual es en resumidas

palabras, crear un estilo gráfico que Coffee Makers 3.8 pueda usar como puente para entrar a la

escena Underground del arte local, se realizarán bocetos y propuestas temáticas con la intención

de que representen conceptos específicos y característicos que serán elegidos en un estudio de

campo, un análisis de la información recopilada que se organizará en un informe a posteriori de

la asistencia en eventos y/o lugares con los cuales estos grupos sociales se sienten identificados y

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a los cuales asisten para el desarrollo de su personalidad y claramente su desarrollo artístico,

puesto que el ámbito general de este proyecto, aparte de estar fundamentado en las ramas del

diseño gráfico también se encuentra influenciado por el arte.

5.3 Experimentación

Tras el estudio del medio, los individuos, sus ideales y sus formas de expresarse, se llevarán a

cabo la realización del arte final de las piezas gráficas seleccionadas en la anterior fase de la

metodología, mediante estos artes se darán los primeros atisbos de pre-visualización del estilo

gráfico que se busca obtener, se llevarán a cabo diferentes pruebas de los medios en donde estas

piezas podrían tener la respuesta que se busca. Entre estas pruebas se encontrarán; pruebas de

impresión, pruebas de tamaño, pruebas de color, pruebas de material y un estudio de los

resultados de cada una de estas pruebas.

5.4. Modelos

Tras el estudio de las pruebas y sus resultados se llevará a cabo una selección de las mejores

opciones que brindará el medio para la reproducción con el estilo gráfico, esta selección arrojará

entonces un manual en el cual se especificarán las características y reglas por las cuales se regirá

el diseño y la producción de las piezas que tendrán como objetivo identificar a Coffee Makers

3.8 en la escena underground.

5.5. Verificación

Para verificar la efectividad de la línea gráfica y las piezas a producir se llevará a cabo una

publicación experimental de los productos en los medios que se consideren apropiados para el

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estudio de la funcionalidad de estos, sea en redes sociales, eventos o lugares de la índole de la

cual se busca hacer parte, será tan solo una actividad para recopilar datos y confirmar así la

rentabilidad y la respuesta que se obtenga por parte del público objetivo.

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6. Desarrollo de los objetivos

6.1 Trabajo de campo

6.1.1 Entrevistas. Se realizaron entrevistas a algunos de los integrantes de Coffee Makers

3.8 dada la relación concreta que tienen entre sí y la cual los hace incluso parte del público

objetivo de este proyecto, y esta es el interés por el mundo del arte Underground, viviendo en el

área metropolitana de Bucaramanga y teniendo también edades desde los 15 hasta los 22 años,

abarcando así la realidad socio-demográfica de un estudiante, tanto de universidad pública como

privada e incluso colegio.

El tema base de la entrevista fue:

¿Qué objeto, sentimiento o situación lo identifica como lo qué es? Y ¿Qué considera usted

relevante para su generación?

Entrevista Nº1: “Mi generación tiene un común nominador el cuál se puede decir con 3

palabras: libertad de expresión, así mi generación siempre busca medios no siempre

verbales para expresarse y sentirse identificado, y a la vez que sus alrededores también lo

identifiquen, en medio de esta continua búsqueda de expresión se encuentran con modas

y costumbres que llegan a ser incoherentes, tales como las conductas autodestructivas que

buscan demostrar cierto estilo o identidad, vivir de fiesta en fiesta, probar cada cosa que

se nos ofrece y a veces quedarse estancados en huecos imaginarios de problemas creados

por nosotros mismos”

Entrevista Nº2: “Yo considero la música como un elemento continuamente presente en

la expresión de los jóvenes ya que nos la pasamos metidos en nuestro propio mundo,

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ignorando en muchas ocasiones el ruido que pasa a nuestro alrededor, el estrés de la

monotonía y cotidianidad. Claro que no es como que lo que se escuche sea pura poesía,

ya que la música que más se escucha en los medios suele hablar de un estilo de vida

bastante despreocupado, sobre el consumo de cualquier sustancia que lo distraiga a uno

de la realidad, sobre el sexo como cualquier vaina común de la vida y esto también

genera efectos colaterales en la sociedad, eso no quiere decir que sea todo malo, es más

esto me parece bastante positivo para la sociedad, para dejar estigmas y estándares en el

pasado, creo que ya es hora de dejar de ver a las mujeres o a los hombre siguiendo un

comportamiento ‘correcto’ que termina por agobiar a las personas y su manera de vivir,

hay que dejar atrás esa persecución de ser alguien que no eres y hacer lo que quieras

mientras no hagas daño a nadie”

Entrevista Nº3: “Hay muchos elementos que forman parte del entorno de una persona

como yo, pero en mis círculos sociales cercanos podría decirse que la libertad nos

caracteriza, o sea, no es como que seamos las personas más independientes del mundo,

pero no nos sentimos atrapados dentro de lo que la gente espera de nosotros, tenemos

problemas como todos pero a decir verdad sabemos pilotearla, y para ser sincera los

vicios temidos por la sociedad, tanta cosa que prohíben y prohíben todos los días... Eso

pronto cambiará,”

6.2 Análisis de la información

Después de efectuar las entrevistas se evidenciaron ciertos aspectos que el público objetivo

tiene en común con respecto al tema principal propuesto. Principalmente se demuestra la

existencia de una sensibilización por características que hacen parte de la vida cotidiana de las

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personas relacionadas con este entorno artístico y creativo, el cual es tomado en cuenta como un

medio de expresión y libertad para sus pensamientos, ideologías y sentimientos.

Las particularidades mencionadas anteriormente son el preámbulo hacia la escena

underground, a la cual se encuentra dirigida Coffee Makers 3.8 donde ciertas formaciones

culturales crean una comunidad orientada especialmente a los jóvenes donde existen

situaciones vinculadas con su cotidianidad, como lo son el uso de sustancias psicoactivas.

También se evidencia la exploración de sus intereses sexuales en medio de una abierta

interacción social en donde no se suelen tener el suficiente conocimiento sobre protección

en aspectos como la propagación de las ETS y los embarazos no deseados, obviando esta

última por la clara libertad que estos individuos han tomado sobre su cuerpo en temas

como el aborto, causando así conflictos personales y sociales entre las generaciones. Por

esta y muchas otras razones algunos toman la decisión de canalizar todos esos aspectos y

situaciones por medio de arte, ya sea la ilustración, la música, la escritura y demás.

Creando obras que expresan esa subcultura juvenil a través de simbolismos, los cuales

crean nuevas formas de distinción social propias de una persona, conllevando a

sensibilizar a toda una comunidad subalterna, gracias a la común relación entre el artista

y el público.

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6.3 Desarrollo del diseño

6.3.1 Bocetación

La Desgracia

La desgracia interpretada a manera de vicios y como fuente de problemas para algunos y

soluciones para otros, se encuentra inerte en la cotidianidad de la vida de un adolescente en

diferentes ámbitos tanto sociales como emocionales.

Figura 7. Boceto: La desgracia.

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Gonorrea

Para algunos individuos el sexo casual, sin sentimientos ni mucha mente, es ya tan normal

como cualquier otro tipo de relación interpersonal, dejando como consecuencia la propagación

de ETS a causa del desconocimiento sobre cuidado y salud. Tomado desde la sátira y el humor

negro esta ilustración toma la palabra “Gonorrea” como insulto para el monstruo que sin

sentimientos con el que se representa una significativa cantidad de personas, tanto como la

propagación de esta misma enfermedad en medio de la problemática de la falta de educación

sexual.

Figura 8. Boceto: Gonorrea.

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Noche Mágica

La noche como símbolo característico de un grupo social que vive más de noche que de día,

sea por gusto o porque el tiempo no presenta muchas otras opciones, es normalmente

acompañada de otros comportamientos autodestructivos, tales como el alto consumo de cigarrillo

en adolescentes, depositando en estos individuos la esperanza surreal de que este soluciona

muchos problemas como el hambre, el estrés, la ansiedad, entre otros.

Figura 9. Boceto: Noche mágica.

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La perfección no existe

De una generación educada por los programas televisivos de los 90’s y nutridos por los

memes en redes sociales surge una corriente de pensamiento bastante común con la que se ha

aprendido a vivir, esta es el abandono de la perfección como un ideal en la vida y la aceptación

de sí mismo como un mérito digno de reconocimiento.

Figura 10. Boceto: La perfección no existe.

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Me tienes en la mierda

El enamoramiento retratado como algo negativo por la misma costumbre de ausencia de

sentimientos que presenta “Gonorrea” resulta también el pensamiento común del amor como un

símbolo de debilidad o un mal estado.

Figura 11. Boceto: Me tienes en la mierda.

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Pilotéala

Esta expresión usada comúnmente en un dialecto muy informal suele decírsele a alguien que

parece perder el control de determinada situación en su vida, sea cuestión de un momento

específico o de un ciclo extenso que afecta de manera notoria el comportamiento de determinada

persona.

Figura 12. Boceto: Pilotéala.

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Ansioso

Como un estado frecuente en los adolescentes se ha determinado ya para algunos como una

situación con la que se vive en el día a día.

Figura 13. Boceto: Ansioso.

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6.3.2 Selección de Diseños

Por medio de una reunión de los integrantes de Coffee Makers 3.8 se llevó a cabo la selección

de los diseños que seguirían adelante en el desarrollo para tener así en cuenta las opiniones y

aprobación de todas las partes de este proyecto, como resultado se obtuvieron los siguientes tres

diseños para el desarrollo final de los mismos.

Figura 14. Calca: Ansioso.

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Figura 15. Calca: Pilotéala.

Figura 16. Calca: Me tienes en la mierda.

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6.4 Experimentación

Para llevar a cabo la producción piloto de los diseños seleccionados se llevaron a cabo

pruebas de impresión de manera paralela para así recopilar información para un próximo estudio

de presupuesto si el proyecto es aceptado y aplicado de manera exitosa para la empresa. Para

estas pruebas se tuvo en cuenta la máxima calidad de impresión sin tener en cuenta el costo y en

el otro extremo se planteó como prioridad la máxima recursividad sin tener en cuenta la calidad y

estos fueron los resultados.

Polipropileno adhesivo

Figura 17. Prueba de impresión: Polipropileno adhesivo

El Polipropileno adhesivo con plastificación mate resultó como la mejor calidad al alcance del

proyecto, dado que este material no se consigue fácilmente en las litografías bumanguesas se

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optó por contactar a una litografía de Medellín, Antioquía la cual se especializa en calcas. Este

material tiene todas las propiedades que debe tener una calca común y corriente, ya que resiste

condiciones tales como exposición a cambios de temperatura, humedad, rayones e incluso se

adhiere a casi cualquier superficie plana.

Papel adhesivo

Figura 18. Prueba de impresión: Papel Adhesivo

Este sustrato contrario al anterior es de muy fácil adquisición en la ciudad de Bucaramanga e

incluso no es un material propio de las litografías, ya que se puede encontrar en algunas

papelerías e incluso misceláneas. Se le aplicó un plastificado mate para añadirle duración y

teniendo en cuenta que esta adición no cambia mucho el reducido costo de impresión que se

puede obtener en este material que a diferencia del anterior no cuenta con tanta resistencia a

rayones, es bastante sensible a la humedad y no se adhiere completamente a cualquier superficie,

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aun así, se debe reconocer que su precio es básicamente de un tercio en comparación con el

anterior.

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7. Resultados y discusión

7.1 Prueba piloto

Para el desarrollo de una prueba piloto se decidió dirigir el presupuesto al mínimo dado que a

pesar de que la calidad es algo con lo que busca ser identificado este proyecto, se buscaba

estudiar la reacción de un segmento del público objetivo ante el arte que se planteó durante el

desarrollo de este documento, de tal manera se llevó a cabo la impresión de estas calcas para su

venta en el evento ‘Asian Fest’ llevado a cabo durante las fechas de 24 y 25 de agosto del 2019

en el centro de convenciones Neomundo en la ciudad de Bucaramanga. Durante este evento se

buscaba dar a conocer la marca a un público juvenil que suele ser caracterizado por su interés en

el arte digital por su alto consumo de productos como posters, botones y prendas de vestir que

llevan consigo una identidad en común.

Además de llevar a cabo la divulgación de Coffee Makers 3.8 y sus intereses en la escena

bumanguesa, también se desarrollaron actividades como retratos en vivo para conseguir así

también reconocimiento y divulgación de los integrantes que asistieron a este evento como

artistas y hacen parte de este proyecto de empresa.

Se consiguió vender la mitad de las calcas producidas durante los dos días y se obtuvo una

gran respuesta en cuanto a interacción de redes sociales se refiere.

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Figura 19. Prueba piloto: Asian Fest


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8. Actividades de práctica

Figura 23. Escenario: Crea Digital


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Figura 27. Ventana: Crea Digital


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9. Conclusiones

Se vivió una enriquecedora experiencia durante el desarrollo de este proyecto y el

proceso de prácticas en el cual se pudo reconocer claramente el ambiente y el interesante

campo del desarrollo de arte para videojuegos el cual se ejerce en este grupo de trabajo,

donde se pueden evidenciar las aplicaciones de distintos estilos gráficos según las

necesidades del cliente, pero siempre manteniéndose una unidad o identidad que

caracteriza a Coffee Makers 3.8.

Estudiada la escena de arte underground se pudo evidenciar la gran calidad de propuestas

en cuanto estilos gráficos y artistas en ciudades como Bogotá y Medellín, por el hecho de

que como es obvio, entre más grande y avanzada es una ciudad, esta presenta conflictos

más visibles con la cotidianidad por parte de los integrantes de culturas alternativas y

grupos sociales que representan una minoría inconforme frente al estilo de vida del

común, en este punto se pudo tomar aspectos esenciales que favorecieron la creación de

un estilo gráfico que encajara junto con los ideales y la perspectiva del público objetivo.

En cuanto al arte underground de la ciudad de Bucaramanga se encontró una escena que,

a pesar de ser reducida en comparación a otras ciudades, tiene estilos y características de

una alta diversidad donde la originalidad y la creatividad fungieron como pilares para la

creación y el desarrollo de las calcas a manera de productos underground que a partir de

ahora serán una herramienta para la divulgación de Coffee Makers en esta escena.

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10. Anexos

Meses septiembre Agosto Octubre Noviembre

Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Actividades

Actividad 1: Selección del

tema de proyecto

Actividad 2: Desarrollo de la

metodologia y entrega del

anteproyecto finalizado

Actividad 3: Estudio de

campo

Actividad 4: Bocetación y

experimentación del producto

Actividad 5: Prueba piloto

Actividad 6: Ajustes y

actualizaciones del documento

Actividad 7: Intercambio de

información y correcciones

Actividad 8: Entrga de

documento finalizado

Actividad 9: Sustentación de

proyecto

Actividad 10: Correcciones

finales

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https://www.bacanika.com/cultura/tendencias/item/stickers.html

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Diseño y creación del estilo gráfico para la línea de ...

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