Disseny estratègic vs. disseny estètic,

29
Disseny estratègic vs. disseny estètic Palau Robert Barcelona, 26 d’octubre 2009

description

Presentació de cla-se comunicació en el marc de la II Jornada Innovació debatdevi

Transcript of Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Page 1: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. disseny estèticPalau RobertBarcelona, 26 d’octubre 2009

Page 2: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

/ Mercat sobresaturat i cada cop més visual/ Gran proliferació del disseny d’etiquetes/ Creixement de la cultura del vi

Page 3: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

/ La diferenciació i la innovació es fan imprescindibles!

El producte ha de ser bo però a mésha de semblar-ho!

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

L’etiqueta juga un paper protagonista.

Page 4: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

/ S’aprecia un canvi important en la imatge dels vins espanyols

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Etiquetes:

/ de forta personalitat / amb discurs/ reflexen una nova cultura estètica més contemporània

Page 5: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

/ referències a l’art contemporani

Page 6: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

/ incorporació de la fotografia

Page 7: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

/ l’ús d’il.lustracions

Page 8: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

/ recursos tipogràfics

Page 9: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Compte amb les modes!!

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Perill d’un excés de modernitat mal entesa Texto

Page 10: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

El disseny ben entés informa i comunicaels valors i la personalitat del producte.

Doble funció del packaging: 

/ informació - racional 

/ comunicació - emocional 

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Page 11: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

El pack ha de ser honest i tenir un discurs

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Ha de representar la nostra oferta i ser rellevant (especialment en moments de crisi)

Page 12: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Unabonaestratègiademarcaiunbonbriefingsónclausperaconseguirunbondisseny:

DISSENYADORBODEGUER(enòleg + propietari)

CONSUMIDOR

personalitat de les etiquetes

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Imprescindible comunicació a 3 bandes:

Page 13: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

El disseny al servei del tipus d’encàrrec:

01. Bodegues amb història

02. Petits projectes experimentals

03. Grans Bodegues

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Page 14: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

01. Bodegues amb història:Caves Mestres

/ imatge de marca ja establerta/ públic més tradicional

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Page 15: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

la història + contemporaneïtat

Page 16: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Page 17: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

branding

Page 18: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Page 19: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Page 20: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Page 21: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

02. Petits projectes experimentals:Vinya els Vilars /L’Olivera /Vinyes de Barcelona

/ sense imatge establerta/ necessitat de cridar fort per destacar/ nous públics oberts a còdis estètits trencadors

Page 22: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Vinya els Vilars:

Page 23: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Page 24: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

L’Olivera: Blanc de Roure

Page 25: Disseny estratègic vs. disseny estètic,
Page 26: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Vinyes de Barcelona:

Page 27: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Page 28: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

“Una bona etiqueta pot ser la clau de l’èxit d’un vi però, al final, el contingut

ha de superarallò que representa”

Disseny estratègic vs. Disseny estètic

Page 29: Disseny estratègic vs. disseny estètic,

www.cla-se.com