Diversificación

relacionada en

LEGOUIA Torreón

Seminario de PlaneaciónEstratégica en los Negocios

Ileana del RíoLuis Ángel GómezRafael Padilla

Diversificación relacionada

• La diversificación es relacionada cuando una empresa intenta entrar en un negocio que cuenta con un enlace estratégico identificable con su negocio central y así mejoran su posición competitiva.

• El objetivo de la diversificación relacionada es la de explotar las ventajas competitivas que surgen de las relaciones entre sus distintas actividades empresariales.

LEGO

• Su producto principal y con el que empezó fue con la manufactura de bloques de plástico interconectables.

Contexto

• Durante los noventa y principios del 2000, la empresa de bloques de plástico más importante decidió (sobre)diversificarse de manera no relacionada en muchos rubros como parques temáticos que la llevaron a una crisis estando a punto de cerrar.

• En 2004 contrataron a JørgenVig Knudstorp como CEO y presidente, quien tuvo que luchar con un ambiente difícil.

La diversificación relacionada

• A principios del 2000 LEGO comenzó a buscar nuevas estrategias y empezó por segmentar su mercado.

• Lego Duplo dirigido a niños de 2-5 años.

• Lego Scala (finales de los 90) y Lego Friends(oferta actual para niñas)

• Alianzas con estudios como Warner con los que sacaron LEGOS con temas de películas (Harry Potter, Star Wars, Batman)

• LEGO mindstormsjuguetes de robótica.

• Las colecciones de lego incluyen: Avatar: The Last Airbender, Batman, Ben 10, Bob the Builder, Cars, Harry Potter, Indiana Jones, Lord of the Rings, Pirates of the Caribbean, Prince of Persia, Speed Racer, Spider-Man, SpongeBob SquarePants, Star Wars, Toy Story, y The Hobbit.

Otras ramas son:• Lego architecture

• Bionicle

• Minifigures

• Hero Factory

• Lego cities

• Mixels

LEGO GAMES

• En 2009, LEGO lanzó al mercado juegos de mesa.

• Se basan en competencias para construir estructuras de LEGO.

• Lego Creator

• Lego Racers

• Time Cruisers

• LEGO Bionicle

• Heroica

Referencias

• http://aboutus.lego.com/es-es/news-room/2014/september/interim-result-2014

• http://www.vandal.net/sagas/lego

• http://estrategiasdenegocios.blogspot.mx/2013/07/muerte-y-resurreccion-de-lego.html

• http://themoneyconverter.com/ES/DKK/USD.aspx

http://pure.au.dk/portal/files/36188558/Rebranding_Lego_Thesis.pdf