PRESENTACIÓNDE PRODUCTO· Categoría de Producto

MARCA· Partido conceptual· Naming

MARCA· Proceso de construcción

DESCRI PCIÓN FÍSICA· Producto· Packaging· Hábitos de consumo· Hábitos de compra

DESCRI PCIÓNCONCEPTUAL· Beneficio básico· Evidencia de apoyo· Reason Why

PÚ BLICO OBJETIVO· Perfil demográfico· Perfil psicográfico

MERCADO· Competencia

DESCRI PCIÓN TÉCN ICA· Imágenes conceptuales· Imñagenes de aplicación· Programa cromático· Programa tipográfico· Recursos gráficos

DESCRI PCIÓN TÉCN ICA· Planimetría· Representación por Sistema Monge

APLICACIÓN GRÁFICA· Análisis de etiqueta· Versiones

VISUALIZACIÓNDE PRODUCTO

EVALUACIÓN

PRESENTACIÓN DE PRODUCTO / MARCA

Categoría de Producto

Bebida artificial sin alcohol gasificada.Se presenta en botella de plástico de 400ml, ensu versión clásica de sabor naranja, y una versiónexótica de sabor frambuesa.

Marca

Partido conceptual

A partir de la categoría de producto, se tomó como aspectoprimordial su condición de refresco. A su vez, desarrollarun producto que apunte a un público joven-adolescente,y se destaque por un sabor que perdure en el paladar.Se delimitaron tres conceptos clave para el desarrollo:

REFRESCANTE / SABOR PREGNANTE / JUVENTUD

PRESENTACIÓN DE PRODUCTO / MARCA

Naming

ToponímicosAlaskaVostokÁrticaAntárticaGroenlandOsloNorpoloUshuaiaEurekaOymyakonFraserInterfallBarrowPolosudWinnipegEspooStanleySnagMaquinchaoLambert

Selección tipográfica inicial

Nombre seleccionado

Ice Loop

FonéticosSumiaSameryPriasFrousHeliazHighonGafrinLupsLaudBlukBlaumSchwimLimixSanizzyWixyRetwizTwissMaraxJouxQuimo

ContracciónGaseladaHielontialFrugelatSabrofreshRefruitFrutifreshHelafruitArgentialManatinaFresutaFresuitRefremasEterfreshInfiniticeFrozantialFrosticeBefrostGIFBereysaFRIN

SimbólicosCronosHelFrozen HelBoreasAquilonBuriJack FrostUllerTiwWodenPenguinWinterHuskyKochCristalGlaszArtic FoxZero CelsiusKelvinDos75

DescriptivosRefrexAbsolut FreshFresh StillDurafreshFrescaSaborinTempaLong ColdColdestSuprafreshSuperColdMr. FrioCold SensationMaxfreshColdtempoFreezinDeppfreezeEverlasting IceFrostimeCool

AsociativosCongelaxFrozenSweet FrostBurbujiceEternaSweet IcePolariceDeep IceSnowrainRainiceSnowzPolarixGlacianIceHielixMaxfrostDewzRainzIce LoopIceberg

Clasificación de 30

ToponímicosAlaskaÁrticaAntárticaOsloEureka

FonéticosHeliazLupsWixyTwizFrous

ContracciónInfiniticeGIFFRINFrosticeRefruit

SimbólicosBoreasPenguinGlaszArtic FoxKelvin

DescriptivosRefrexAbsolut FreshSuperColdFrostimeCool

AsociativosPolariceSnowzHielixRainzIce Loop

Clasificación de 6

ToponímicosEureka

FonéticosFrous

ContracciónInfinitice

SimbólicosArtic Fox

DescriptivosFrostime

AsociativosIce Loop

Por un lado, a través de la palabra inglesa ice (hielo), transmite una sensación refrescante, y por otro lado alsumar el significado de loop (vuelta, trayecto circular),se remite a la repetición, y por ende permanencia delsabor y la frescura del producto.

MARCA / DESCRI PCIÓN FÍSICA

Producto

ConsistenciaSustancia líquida

ColorNaranja (IceLoop naranja)Rojo (IceLoop frambuesa) IngredientesAgua carbonatada, Azúcares, Aromatizantes, Acidulante: Ácido cítrico,Ácido fosfórico, Regulador de acidez: Citrato de sodio, Conservante:Benzoato de sodio, Secuestrante: EDTA, Colorantes: versión naranjaAmarillo ocaso - Amaranto, versión frambuesa Carmoisina.

Packaging

MorfologíaEn función del partido conceptual, se determinó resolver la morfologíade la botella de manera que sea agradable al manipularlo. Se condiseróentonces evitar aristas marcada en el envase, dando preponderancia alas curvas. De esta forma, se buscó vincular al producto con aspectoscomo la alegría, diversión y energía.

Proceso de Construcción

Tipografía original. Se rota 7º la línea base yse inclina el eje a 12º.

Se ajusta el kerningentre los caracteres,principalmente en las“o” para representarel símbolo de infinito.

Se le da la cromíacorrespondiente, y semodifica el punto de la “i”.

Se suman diferentesreflejos a los caracterespara darle volumen.

Se le agrega un filetea los caracteres sumandoademás sombra.

Se le agrega unaplaca detrás parasumarle contraste.

Se agrega un filete externo a la placa.

MARCA / DESCRI PCIÓN FÍSICA

Material de elaboración del envasePlástico transparente denominado Polietileno tereftalato (PET).

Ventajas> Alta resistencia al impacto y corrosión.> Gran impermeabilidad frente al vapor de agua y el oxígeno.> Resistencia química y térmica.> Rigidez.

Contenido neto del envase400 mililitros.

Sistema de fabricación del envaseMétodo de Inyección-Soplo.

Ventajas> Acabado superior con respecto al método de moldeado por extrusión-soplo,ya que no deja marcas en el cuello, estrechamientos y fondo de la botella.> Aporta mayor rigidez al material (a tener en cuenta para plásticos quebradizoscomo el PVC rígido).> No se generan desperdicios de material.> Proceso automatizado, por lo cual requiere una supervisión mínima.

Sistema de cierre del envaseTapa plástica (PET) a rosca, de tipo cuerda continua larga.

Ventajas> Aporta hermetismo al envase, manteniendo al producto libre del contactocon agentes externos.> Permite consumir el producto parcialmente en diferentes momentos, sinobligar al usuario a hacerlo en su totalidad en un período corto de tiempo.

Material de la etiquetaPelícula de Polietileno tereftalato (PET)

Sistema de impresión de la etiquetaFlexografía.

Ventajas> Gran rapidez de secado, por el uso de tintas líquidas (al agua o al solvente).> Permite el uso de diferentes soportes a imprimir, ya sea de superficiesabsorbentes o no absorbentes.> En un proceso continuo, permite la impresión, corte y plegado del soporte.> Permite la impresión en volúmenes altos a bajo costo.

Hábitos de consumoEste producto tiene como principal objetivo refrescar al consumidor durantediferentes momentos del día, en especial para acompañar comidas. El contenidodel envase cubre el consumo individual. El mismo no se restringe a ámbitosespecíficos, ya que además el envase permite un traslado sin inconvenientes.

Hábitos de compraSe podrá adquirir este producto en almacenes, mercados, supermercados ehipermercados, kioskos y maxikioskos. Además, estará disponible a la ventaen máquinas expendedoras de alimentos, como así también en restaurantes ylocales de comida que requieran la distribución del producto en susestablecimientos. Se prevé una compra casual del producto,caracterísitca de decisiones impulsivas.

DESCRI PCIÓN CONCEPTUAL / PÚ BLICO OBJ ETIVO / M ERCADO

Descripción conceptual

Beneficio básico

Mantiene su sabor y frescura por más tiempo.

Evidencia de apoyo

Contiene la proporción justa de componentes refrescantes y de sabor.

Reason why

Entre los ingredientes que componen una bebida gasificada, se encuentranácidos que cubren diferentes funciones en el líquido para que beber el mismosea una experiencia agradable para el consumidor. Entre ellos, el ácido cítricoresulta ser un buen conservante y antioxidante natural que además se encuentrapresente en la mayoría de frutas, principalmente cítricos. Por otro lado, el ácidofosfórico en las gaseosas cubre una función “de limpieza bucal”, ya que debido ala pequeña proporción que contiene realiza una ínfima corrosión no dañina sobrela dentadura y encías. De esta forma, la combinación de ambos resulta en unasensación de frescura única, logrando mantener además su sabor por más tiempo.

Público objetivo

Perfil demográfico

Sexo: indistinto.Edad: 15-25 años.Ocupación: indiferente.NSE: BC1 y C2Nivel educacional: primario cumplido (no excluyente).Lugar de residencia: territorio de la República Argentina.

Perfil psicográfico

De acuerdo al sistema VALS, el público apuntado se centra en aquellosdenominados experimentadores. Se caracterizan por ser principalmentejóvenes, entusiastas y de decisiones impulsivas. Además, tienen una clarapredisposición a la experimentación de nuevas tendencias, además dedarle una gran importancia a su vida social.

D E C I D I D O R

C O M P R A D O R

C O N S U M I D O R

Los roles de decididor,comprador y consumidorrecaen en la misma persona.

DESCRI PCIÓN CONCEPTUAL / PÚ BLICO OBJ ETIVO / M ERCADO

Mercado

Competencia

PrimariaBebidas gaseosas, sabor naranja.

Fanta Naranja$10,5o

Precio estimado $9.-(Valores al mes de Julio de 2014)

TerciariaBebidas a base de agua mineral (sin gas).

Agua mineral sin gasBonaquaCarrefourCiudad del LagoEco de GlaciarEvianGlaciarGota

Agua saborizada sin gasAquariusAwafrutBaggio FreshJumboLivraSerSierra de los Padres

Agua saborizada con gasH2Oh!Ivess CormillotJumboMagnaSerSierra de los Padres

Agua mineral con gasBadoitBonaquaEco de los AndesGlaciarJumboSierra de los PadresVillavicencio

JugosBaggioBC La CampagnolaCepitaCitricTropicana

Alimento de SojaAdeSBaggio Soy Yo

Bebida a base de hierbasFuze Tea

JumboKinNestlé Pureza VitalSierra de los PadresVillavicencioVilla del SurVilla San Remo

TwisterVillavicencio LivVilla del Sur Levité

Mirinda Naranja$7,50

SecundariaBebidas gaseosas (en general).

lima-limónSprite7upPritty LimónCunnington Lima-LimónPaso de los Toros LimónSchweppes Lima-LimónCiudad del Lago Lima-limónCarrefour Lima-LimónDIA Lima-Limón

colaCoca ColaPepsiCunnington ColaDoble ColaCiudad del Lago ColaCarrefour ColaDIA Cola

tónicaCunnington Indian TonicPaso de los Toros TónicaSchweppes Tónica

manzanaMirinda Manzana

pomeloFanta PomeloPaso de los Toros PomeloSchweppes PomeloCiudad del Lago PomeloCarrefour PomeloDIA Pomelo

DESCRI PCIÓN TÉCN ICA

Imágenes conceptuales Imágenes de aplicación

Se decidió utilizar para este producto imágenes que representen lassensaciones de frescura y alegría. Por ello, se tomaron imágenes de líquidos en movimiento, junto con cubos de hielo.

Programa cromático

cmyk / 0.0.0.0 color de soporteuso Tipografías

cmyk / 25.100.75.0 pantone 206 cuso Versión Frambuesa

cmyk / 65.0.5.0 pantone process black cuso Marca

cmyk / 100.75.0.0 pantone process cyan cuso Marca

cmyk / 0.75.100.0 pantone 151 cuso Versión Naranja

DESCRI PCIÓN TÉCN ICA

Programa Tipográfico

Aplicación

Marca

Flash deMarketing

Sabor

Descripciónde producto

GuíaNutricional

ContenidoNeto

Inf. NutrcionalLegales

Promoción

Recursos gráficos

Familia

Mercurius CT Std

Romy

Romy

TheMix

TheMix

TheMixMercurius CT Std

AvenirNext LT Pro

Mercurius CT Std

Mercurius CT Std MediumA B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n op q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0, . - ! ? $ % & / ( ) * + = # @

TheMix RegularA B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n op q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0, . - ! ? $ % & / ( ) * + = # @

Avenir Next LT Pro RegularA B C D E F G H I J K L MN O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n op q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0, . - ! ? $ % & / ( ) * + = # @

Cuerpo

62 / 67 pt

16 pt

21 pt

5 pt

5 pt8 pt

5 pt9 / 15 pt

5 pt

9 / 10 /12 / 19 pt

Interlínea

-

-

-

-

-

-

5,5 pt

-

Tono

Black

Regular

Regular

Regular

Regular /Bold

RegularBold

Regular /Demi / Bold

Medium

Eje

Normal

Normal

Normal

Normal

Normal

Normal

Normal

Normal

Proporción

Normal

Normal

Normal

Normal

Normal

Normal

Condensed

Normal

Alineación

-

-

-

-

-

-

Izquierda

-

Mm

mm

mm

mm

MM

Mm

Mm

Mm

Mm

Aplicación de Marca

Se detalla la aplicación mínimade marca permitida, junto a susversiones en blanco y negro. Reducción al 50%

6mm

DESCRI PCIÓN TÉCN ICA / PLAN IM ETRÍA / SISTEMA MONG E

200 mm

50 mm 21 mm

60 mm 24 mm

base cuerpo

zona de etiquetado

hombro cuello tapa

roscaanillo

escala 1:1

Planimetría

DESCRI PCIÓN TÉCN ICA / PLAN IM ETRÍA / SISTEMA MONG E

escala 1:2

vista superior

vista frontal

vista frontal

vista inferior

escala 1:1Sistema Monge

400mLcont.netoindustria argentina

www.iceloop.com.arINGR.: AGUA CARBONATADA, AZÚCARES, ARO, ACI 330, AC REG 331 iii, CONS BENZOATO DE SODIO, SEC 385, COL 110-123. INFORMACIÓN NUTRICIONAL: PORCIÓN 200 mL (UN VASO). Valor Energético 99 kcal = 419 kJ (5%VD*). Carbohidratos 25 g (8%VD), de los cuales Azúcares 25 g, Sodio 55 mg, (2&VD). No aporta cantidades significativas de Proteinas, Grasas Totales, Grasas Saturadas, Grasas Trans, Fibra Alimentaria. *% Valores Diarios con base a una dieta de 2000 kcal u 8400 kJ. Sus valores diarios pueden ser mayores o menores dependiendo de sus necesidades energéticas. R.N.P.A. Nº 02-55683. CENTRO DE INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR (BS.AS.) 0800-888-8888. ELABORADO POR: Everice S.A. · Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - VER CODIGO EN ENVASE - CC: Thames 382 · San Justo · Pcia. de Bs. As. - RNE: 02-739.825 - FE: Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - RNE: 01006913.© 2014 EVERICE S.A.

MANTENER EN LUGAR LIMPIO, FRESCO Y SECO. PROTEGER DE LA LUZ SOLAR Y DE AROMAS AGRESIVOS. BOTELLA REGISTRADA. MATERIAL RECICLABLE. ENVASE NO RETORNABLE. CONSUMIR PREFERENTEMENTE ANTES DE LA FECHA INDICADA EN EL ENVASE.

8 412345

678905

¡La

fres

cura

aho

ra e

s in

�nit

a!

proteja sumedio

ambiente

por favorrecicle

una porcion de 200 ml aporta

Ver Bases y Condiciones en www.iceloop.com.arImágenes a modo ilustrativo.

calorías5%VD*

99 azúcares**

25g

grasastotales0%VD*

0g sodio2%VD*

55mg

bebi

da a

rtif

icia

l sin

alc

ohol

con

sabo

r a

nara

nja

gasi

fica

da

**Valor Diario no establecido.

APLICACIÓN G RÁFICA

flash demarketing

descripciónde producto

área depegado

marca versión deproducto

informaciónnutricionaly texto legal

informaciónadicional

promoción

escala 1:1

guíanutricional

Análisis de Etiqueta

APLICACIÓN G RÁFICA

escala 1:1Versiones

400mLcont.netoindustria argentina

MANTENER EN LUGAR LIMPIO, FRESCO Y SECO. PROTEGER DE LA LUZ SOLAR Y DE AROMAS AGRESIVOS. BOTELLA REGISTRADA. MATERIAL RECICLABLE. ENVASE NO RETORNABLE. CONSUMIR PREFERENTEMENTE ANTES DE LA FECHA INDICADA EN EL ENVASE.

8 412345

678905

¡La

fres

cura

aho

ra e

s in

�nit

a!

proteja sumedio

ambiente

por favorrecicle

una porcion de 200 ml aporta

Ver Bases y Condiciones en www.iceloop.com.arImágenes a modo ilustrativo.

calorías5%VD*

99 azúcares**

25g

grasastotales0%VD*

0g sodio2%VD*

55mg

bebi

da a

rtifi

cial

sin

alco

hol c

on sa

bor a

fram

bues

a ga

sific

ada

**Valor Diario no establecido.

www.iceloop.com.arINGR.: AGUA CARBONATADA, AZÚCARES, ARO, ACI 330, AC REG 331 iii, CONS BENZOATO DE SODIO, SEC 385, COL 110-123. INFORMACIÓN NUTRICIONAL: PORCIÓN 200 mL (UN VASO). Valor Energético 99 kcal = 419 kJ (5%VD*). Carbohidratos 25 g (8%VD), de los cuales Azúcares 25 g, Sodio 55 mg, (2&VD). No aporta cantidades significativas de Proteinas, Grasas Totales, Grasas Saturadas, Grasas Trans, Fibra Alimentaria. *% Valores Diarios con base a una dieta de 2000 kcal u 8400 kJ. Sus valores diarios pueden ser mayores o menores dependiendo de sus necesidades energéticas. R.N.P.A. Nº 02-55683. CENTRO DE INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR (BS.AS.) 0800-888-8888. ELABORADO POR: Everice S.A. · Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - VER CODIGO EN ENVASE - CC: Thames 382 · San Justo · Pcia. de Bs. As. - RNE: 02-739.825 - FE: Bolívar 2496 · Ramos Mejía · Pcia. de Bs. As. - RNE: 01006913.© 2014 EVERICE S.A.

VISUALIZACIÓN DE PRODUCTO / EVALUACIÓN

Visualización de producto

Juan Manuel Docampo[66206]

Comunicación yDiseño de Packaging IDiego Pérez Lozano

DG/2014Universidad de Palermo