o Perteneciente al grupo Arbora&Ausonia S.L.

o Dodot se dedica a la comercialización de productos para el cuidado infantil.

o Dos tipos de productos: ToallitasPañales

2007

2008

2009

Análisis de Campañas Publicitarias

2007

2008

2009

o ¿Tu bebé es un cowboy?

o Dentro del vientre materno

o Sueño

2007

2008

2009

•Conocer las características del productoObjetivos

• MadresTarget• FCB/ TAPSAAgencia

MediosTiming

Creatividad

Resultado

¿Tu bebé es un cowboy?

• Televisión

• Enero-Junio

• Premiado en el Festival “El Chupete”

• Cine western y música

2007

2008

2009

•Imagen de la empresaObjetivos•Mujeres embarazadasTarget

•FCB/ TAPSAAgencia

Medios

Timing

Creatividad

Resultado

• Televisión

• Febrero-Abril

• Publicidad informativa

Dentro del vientre materno

• Mucha notoriedad

2007

2008

2009

•Conocimiento de la marcaObjetivos

•MadresTarget

•FCB/ TAPSAAgencia

Medios

Timing

Creatividad

Resultado

• Televisión

• Julio-Septiembre

• Mundo onírico

Sueño

• Positivo

2007

2008

2009

o Cazafantasmas

o Olimpiadas

o Superman

o Un paquete, una vacuna

2007

2008

2009

•Imagen del productoObjetivos

•MadresTarget

•FCB/ TAPSAAgencia

Medios

Timing

Creatividad

Resultado

• Televisión

• Mayo-Junio

• Cazafantasmas

Cazafantasmas

• Muy positivos

2007

2008

2009

•Características del ProductoObjetivos

•MadresTarget

•FCB/ TAPSAAgencia

Medios

Timing

Creatividad

Resultado

• Televisión y revistas

• Julio-Septiembre

• Olimpiadas Pekín

Olimpiadas

• Notoriedad

2007

2008

2009

•Conocimiento de la marcaObjetivos

•MadresTarget

•FCB/ TAPSAAgencia

Medios

Timing

Creatividad

Resultado

• Televisión

• Superman

Supermán

• Octubre-Diciembre

• Muy positivos

2007

2008

2009

•Imagen de la empresaObjetivos

•MadresTarget

•FCB/ TAPSAAgencia

Medios

Timing

Creatividad

Resultado

• Televisión y revistas

• Campaña navideña

• Emocional

Un paquete, una vacuna

• Muy positivo

2007

2008

2009

o Agentes secretos

o Un envase, una vacuna

2007

2008

2009

•Conocer las características del productoObjetivos

• MadresTarget• FCB/ TAPSAAgencia

MediosTiming

Creatividad

Resultado

• Televisión

• Enero-Marzo

• Men in black

Agentes Secretos

• Positivo

2007

2008

2009

•Imagen de la empresaObjetivos

•MadresTarget

•FCB/ TAPSAAgencia

Medios

Timing

Creatividad

Resultado

• Televisión y revistas

• Enero

• Dibujos animados

Un envase, una vacuna

• Positivo

CONCLUSIONES

o Música pegadiza y emotiva.

o Argumentación (adaptabilidad del producto).

o Publicidad social (Unicef y National Geographic).

o Racionalidad / emotividad.

o Películas de héroes

MUCHAS GRACIAS

Buendía Gómez, Juan José García Bravo, Ana Belén Ortega Aparicio, Lucía

Tuero García, Laura