DOSSIER-MEMORIA-PROYECTO DE DINAMIZACION CULTURAL ENTORNOTHYSSEN MALAGA

El pasado mes de Abril se puso en marcha el programa de dinamización del área de influencia

comercial del Museo Carmen Thyssen. Planteamos una serie de estrategias para dinamizar la

zona y provocar nuevos flujos de público que refuercen la presencia de visitantes en una clara

apuesta por la oferta del Museo y por el tejido comercial de la zona.

Se diseña por tanto todo un programa de iniciativas con este fin, y exponemos a continuación

las líneas más destacadas, rescatando incluso en imágenes los aspectos más interesantes de

dichas iniciativas.

Hoy tras meses de trabajo y la puesta en marcha de estas acciones, el resultado es muy

positivo e iniciamos una segunda fase donde reforzar todas estas líneas de trabajo

incorporando nuevas acciones con el fin de consolidar este proyecto, la imagen de una

Entorno y su marca:

Entorno Thyssen Málaga.

Entorno Thyssen Málaga es un proyecto de dinamización comercial para el área de influencia

del Museo Carmen Thyssen Málaga, recogiendo posibles sinergias derivadas de la propia

actividad del Museo.

El entorno, delimitado básicamente a partir de la proximidad con el Museo plantea en este

ámbito territorial aprovechar los diferentes flujos de visitantes a esta zona comercial y

desarrollar estrategias de promoción del Museo y dicho entorno, con el fin de aportar valor

añadido a la oferta de servicios, fusionando comercio, cultura y turismo.

El proyecto, liderado por el Museo Carmen Thyssen que sostiene la financiación a partir de

aportación propia y la captación de sponsor ha desarrollado un programa de acciones que se

concretan en las siguientes:

- Señalización del Entorno Thyssen Málaga.

- Identificación de los comercios integrados en el proyecto.

- Tematización de los establecimientos con motivo del programa de exposiciones

temporales y actividades del Museo Carmen Thyssen.

- Diseño de un programa de actividades culturales comunes, vinculadas al comercio,

cultura y turismo

- Comunicación y difusión en Redes Sociales.

Desarrollamos a continuación cada una de estas acciones y sus contenidos aportando

imágenes que ilustran la repercusión y el impacto que las mismas han tenido en el Entorno

Thyssen Málaga

1. SEÑALIZACION DEL ENTORNO THYSSEN MÁLAGA

1.1, la instalación de banderolas, en las fachadas de los establecimientos participantes, así

como adhesivos en el pavimento de los

puntos más estratégicos.

2. IDENTIDAD DE LOS COMERCIOS.

Dichas intervenciones afectaron también a la instalación de pegatinas en los escaparates.

3. TEMATIZACIÓN DE LOS COMERCIOS.

Intervención de merchandaissing y tematización en el interior del establecimiento aludiendo

al artista de la exposición temporal, Julio Romero de Torres en la primera edición.

.

En la segunda edición, esta acción se vincula a la actual exposición temporal, Courbet,Van

Gogh,Monet,Leger,del paisaje naturalista a las vanguardias en la Colección Carmen Thyssen.

Para esta intervención se actúa dentro de una fase de DOCUMENTACION Y ASESORAMIENTO,

y se prepara un dossier con información de los contenidos de dichas muestras, destacando los

aspectos más sobresalientes y todo un programa que sirviera a los diferentes

establecimientos para tematizar escaparates, así como otro tipo de iniciativas, según el perfil

del establecimiento.

Para esta iniciativa se contó dentro del equipo con QUESTIONO gestión cultural, que se

encargó de la redacción y presentación de la información, así como de la supervisión y

asesoramiento en la tematización.

4. PROGRAMA DE ACTIVIDADES COMUNES

4.1 Dentro también del programa de identidad se diseñaron bolsas para los establecimientos,

reforzando el concepto de Entorno Thyssen Málaga, como espacio comercial abierto dando

cabida a lo heterogéneo de la red comercial de la zona.

4.2 Así mismo de desarrolla un programa de edición de folletos, que incorpora plano de la

zona y sectores del comercio. En la mima línea y en puntos estratégicos se elaboran acciones

puntuales como un muppi tresD con formato collage de gran repercusión.

4.3 Se plantea la importancia de la creación de una serie de actividades culturales que se

desarrollaron durante los meses de puesta en marcha de estas acciones.

En las imágenes, actuaciones de la

JOPMA,(Joven Orquesta Provincial

de Málaga),Grupo de danza ESAEM,

y Grupo de Danza –Asoc.Cultural

Málaga.

Dichos programas se desarrollaron en diferentes ámbitos y modalidades. Se ponen en marcha

mecanismos para que dichas actividades de desarrollen en lugares concretos del entorno y así

se celebran conciertos, representaciones de varios tipos, muestras en la calle y un buen

número de eventos de marcado carácter artístico y cultural. En esta segunda edición

comenzamos la programación con un Homenaje al vino de Málaga y se celebró la “Pisa de la

Uva”.

5. COMUNICACIÓN ON LINE.

Además de la difusión en medios de prensa, en donde prensa nacional y local dan importante

difusión de todas estas iniciativas, en el proyecto Entorno Thyssen Málaga la actuación en

redes sociales ha sido fundamental. Se activa por tanto una actuación en este sentido que

mantiene en activo todo lo que acontece en el proyecto a través de la redes.

A través de cuentas en Twitter (ethyssenmalaga) y Facebook (Entorno Thyssen Málaga).Esta

acción también fue gestionada por QUESTIONO, gestión cultural.

Las acciones de gran diversidad han contemplado una información diaria acerca de:

- Programación y actividades culturales

- acciones promocionales de los establecimientos,

- creación de documentación grafica con su correspondiente emisión,

- foros

- concursos

Dichos contenidos se amplían en esta próxima edición con acciones que incidan en la :

- promoción y difusión de los establecimientos

- actividades y noticias vinculadas al Museo Carmen Thyssen

- aspectos turísticos y patrimoniales del Entorno Thyssen Málaga.

El número de seguidores en Twitter roza los 300 con publicaciones de twits entre 15 y 20, que

se acompañan de enlaces e imágenes, interactuando de manera simultánea con Facebook, en

el que rozamos los 400 con un impacto de media de unos 2000 usuarios del canal.

Así mismo dentro de los proyectos a corto plazo nos planteamos una ampliación en redes en

otros canales y soportes. En este sentido una de las acciones de más peso es la de diseñar y

desarrollar el primer soporte web del Entorno Thyssen Malaga.