OBRADOIRO

DE PUBLICIDADEEquipo de Biblioteca

IES de Curtis

E TI, SABES LER … PUBLICIDADE?

QUE É A PUBLICIDADE?

●A PUBLICIDADE é unha técnica de promoción de produtos.●QUE OBXECTIVO TEN? Informar ó público, a través dos medios de comunicación, sobre as vantaxes de bens e servizos, para vendelos e obter beneficios económicos.●CAL É A SÚA FERRAMENTA FUNDAMENTAL? Os anuncios publicitarios, difundidos a través dos medios de comunicación.

QUEN FAI OS ANUNCIOS PUBLICITARIOS ?

Fanos os "creativos publicitarios“, que traballan en Axencias de Publicidade.

Cómpre ter en conta que no deseño e elaboración dun anuncio intervén moita xente: sociólogos, psicólogos, xente que fai enquisas, músicos, especialistas en imaxe e deseño… Todo está perfectamente estudado para que o anuncio capte a atención dun determinado grupo de xente.

ALGÚNS COÑECEMENTOS NECESARIOS PARA LER PUBLICIDADE

QUE INFORMACIÓN PODEN TRANSMITIR AS CORES?

●Cores cálidas: : dan sensación de actividade, de alegría, de dinamismo, de confianza , forza, poder, vitalidade. Os publicistas úsanos como reclamo da atención do consumidor.●Cores frías: : dan sensación de tranquilidade, descanso, seriedade, profundidade e reflexión. Fila 1 Fila 2 Fila 3 Fila 4

0

2

4

6

8

10

12

Columna 1

Columna 2

Columna 3

Cores cálidas Cores frías

CADA COR TEN UN SIGNIFICADO

VERMELLA: úsase para captar a atención. Pode ter valor connotativo de paixón, forza, potencia…

AMARELA: úsase tamén para captar a atención. Asóciase á luz e á calor.

O BRANCO E O NEGRO

BRANCO: cor atraente pola súa limpeza. Asóciase á limpeza, á perfección e ao bo gusto. Úsase tamén para destacar sobre un fondo.

NEGRO: úsase como fondo para buscar o contraste. Pode asociarse ao exótico, pero tamén ao misterio, elegancia e distinción.

O VERDE E O AZUL

VERDE: VERDE: transmite sensación de relaxación e calma. Asóciase, con frecuencia, á natureza, a todo o puro e san.

AZUL: AZUL: suxire calma, tranquilidade, serenidade. Asóciase á inmensidade do mar e do ceo.

OS TIPOS DE PLANOS

Nun anuncio publicitario é moi importante analizar os tipos de planos (espazo visual onde están obxectos, personaxes…) que predominan, xa que axudan a entender que se quere suliñar, na mensaxe publicitaria: se interesan paisaxes, aparecerán planos panorámicos, se o interese se centra nalgunha parte do corpo ou dun obxecto , manexaranse os primeiros planos ou de detalle…

TIPOS DE PLANOS

A ANGULACIÓN

Consiste en colocar a cámara nunha posición para crear un efecto determinado no lector ou espectador. Observade a seguinte diapositiva.

TEMÁTICA

Os publicistas deseñan as súas mensaxes publicitarias en torno a temas que resultan moi atraentes para o receptor e que despertan nel sensacións positivas:

A ORIXINALIDADE, A LIBERDADE, O BO GUSTO-REFINAMENTO, A VIDA SAUDABLE, A ECOLOXÍA E A NATUREZA, O SEXO, O FACTOR ECONÓMICO, A FAMILIA, A XUVENTUDE , A AMIZADE, A DIVERSIÓN…

Observade as seguintes diapositivas:

ESTEREOTIPOS

Son ideas acerca de tipos sociais firmemente aceptadas por unha comunidade. A xeneralización inherente ó estereotipo faino erróneo, falso.

Velaquí algún dos estereotipos máis comúns no mundo publicitario, cos que debemos ser moi críticos, pola falsedade que actualmente conlevan:

OS ESTEREOTIPOS DE SEXO

●HOME: ESTABLE, VALOROSO, AMANTE DO RISCO, CONQUISTADOR, EXECUTIVO…

●MULLER: AMA DE CASA, NAI , INFERIOR INTELECTUALMENTE, FERMOSA, COQUETA…

●TAMÉN OS NENOS SON REPRESENTADOS COMO DISTINTOS DAS NENAS...

MATERIAIS

Modelo ficha de análise

Vídeos en Pinterest

Curtisbiblio – I.E.S. de Curtis