Ebook: Protección de datos
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SERIE INNOVATION TRENDS PODCAST Protección de datos Cambio de enfoque en la recogida de datos en la UE Nuevas normativas para garantizar la privacidad y seguridad de los usuarios 02 01 04 03 ENTREVISTA Nuria Oliver Guía básica del nuevo reglamento de protección de datos 05 DE DATOS PROTECCIÓN ENTREVISTA Heydi Balanta
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SERIE INNOVATION TRENDS
PODCAST
Proteccioacuten de datos
Cambio de enfoque en la recogida de datos en la UE
Nuevas normativas para garantizar la privacidad y seguridad de los usuarios
02
01
04
03 ENTREVISTA
Nuria Oliver
Guiacutea baacutesica del nuevo
reglamento de
proteccioacuten de datos
05
DE DATOSPROTECCIOacuteN
ENTREVISTA
Heydi Balanta
Unos cambios que reclamaban
desde hace tiempo las
asociaciones de proteccioacuten de
datos de los distintos paiacuteses de
la UE El caso Snowden
removioacute los cimientos de la
seguridad al destapar en
2013 el espionaje de la
Agencia de Seguridad Nacional
estadounidense (NSA en sus
siglas en ingleacutes) a poliacuteticos
representantes de la UE de la
ONU o embajadas
Cambio de enfoque en la recogida de datos en la UE
01
ldquoLos datos son nuestra identidad y debemos ser duentildeas de ellardquo
Con estas palabras la comisaria de Justicia de la Unioacuten Europea
(UE) Vera Jourovaacute celebraba los actuales cambios en la
regulacioacuten de la Ley de Proteccioacuten de Datos que entroacute en vigor el
25 de mayo
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En Espantildea la ley general de
Proteccioacuten de Datos es del antildeo
1999 (transforma una directiva
del 95) engloba la proteccioacuten
de datos en general y no regula
sectorialmente cada campo de
actuacioacuten Una ley que se hizo
cuando unos pocos estaban
familiarizados con internet y el
teacutermino Big Data ni existiacutea tal y
como lo conocemos
El nuevo reglamento europeo
entra en vigor el 25 de mayo
aunque los paiacuteses tienen dos
antildeos para trasladar los cambios
de la directiva a la legislacioacuten
nacional
Un reglamento que seguacuten los
representantes europeos
ldquoquiere devolver a los
ciudadanos el control de sus
datos personales y garantizar en
toda la UE unos estaacutendares de
proteccioacuten elevados y
adaptados al entorno digitalrdquo
Una nueva normativa que se ha
elaborado durante cuatro antildeos
Para Intildeaki Pariente de la Prada
exdirector de la Agencia de
Proteccioacuten de Datos vasca y
actual socio de la consultora
Dayntic Legal las nueva
regulacioacuten ldquotiene muy en cuenta
la repercusioacuten econoacutemica que
tiene la utilizacioacuten de los datos
en las empresas El dato vale
Y en las discusiones que han
durado cuatro antildeos el
Parlamento Europeo ha
defendido la utilizacioacuten de los
datos aunque ha buscado el
equilibrio para fomentar tambieacuten
su uso
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El uacuteltimo antildeo los datos tuvieron especial
protagonismo en la agenda europea en junio de
2015 comenzaron las negociaciones a tres
bandas entre la Comisioacuten Europea el Parlamento
Europeo y el Consejo (institucioacuten esta uacuteltima que
reuacutene a los Gobiernos de los veintiocho paiacuteses de
la UE) El 15 de diciembre de 2015 se alcanzoacute un
acuerdo preliminar y la normativa fue aprobada
en el pleno celebrado por la Eurocaacutemara en abril
de 2016
La nueva regulacioacuten destaca los siguientes puntos
bull El derecho al ldquoolvidordquo mediante la rectificacioacuten
o supresioacuten de datos personales
bull La necesidad de ldquoconsentimiento claro y
afirmativordquo de la persona concernida al
tratamiento de sus datos personales
bull La ldquoportabilidadrdquo o el derecho a trasladar los
datos a otro proveedor de servicios
bull El derecho a ser informado si los datos
personales han sido pirateados
bull Lenguaje claro y comprensible sobre las
claacuteusulas de privacidad
bull Multas de hasta el 4 de la facturacioacuten global
de las empresas en caso de infraccioacuten
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Pariente de la Prada destaca que con el nuevo
reglamento ldquocualquier proveedor de servicios -
aunque sea estadounidense- va a tener que seguir
la normativa europeardquo Uno de los problemas que
sentildeala el experto en datos es que ldquoel reglamento
es por naturaleza de aplicacioacuten directa y se
aplica automaacuteticamenterdquo
Por ello durante estos dos antildeos los estados tienen
que familiarizarse con eacutel e interpretarlo El director
de Dayntic Legal incide en el cambio esencial del
aspecto sancionador ldquoSi una empresa por
ejemplo elabora perfiles sin tener en cuenta la
nueva reglamentacioacuten le pueden multar con un
milloacuten de euros En este sentido puntualiza
como clave la evaluacioacuten previa antes de realizar
una recogida de datos
ldquoLas empresas deben articular un plan de
tratamiento de los datos antes de recogerlos
Tienen que sentildealar queacute tipo de datos van a
recoger y para queacute si necesita consentimiento Es
una forma de autoevaluarse Es un cambio de
enfoque totalldquo concluye
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ldquoLos servicios de internet no son gratis se
comercializa con nuestros datosrdquoLa abogada colombiana Heidy Balanta especialista en Derecho
Informaacutetico y Nuevas Tecnologiacuteas y gestora de
derechoinformaticoco comparte algunas reflexiones sobre la
proteccioacuten de datos y la mejor forma de conocer hacer valer los
derechos y cumplir con las leyes que regulan la proteccioacuten de
datos en Ameacuterica Latina
La gigantesca cantidad de datos que a diario circulan entre personas
y empresas plantean el reto gigantesco de coacutemo proteger esta
informacioacuten sin perjudicar el bueno uso que se le pueda dar por parte
de quienes reciben estos datos
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02ENTREVISTA
En Ameacuterica Latina iquestcuaacutel es el espiacuteritu general
que guiacutea las legislaciones sobre los datos
privados
El espiacuteritu de las legislaciones en materia de datos
personales es que el titular de la informacioacuten
pueda tener control sobre los datos que son
suyos pero que por motivos comerciales
contractuales o ciacutevicos su tratamiento los realiza un
tercero que puede ser una empresa una entidad
del Estado
Por tal razoacuten la mayoriacutea de las legislaciones limitan
la recoleccioacuten del dato por parte de terceros si no
cuenta con la autorizacioacuten libre previa y expresa
del titular para el tratamiento de la informacioacuten
personal Es decir un tercero no puede tener
datos personales si previamente no tiene
autorizacioacuten del mismo para su tratamiento este
aspecto es la espina dorsal del reacutegimen de
proteccioacuten de datos personales
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iquestCuaacuteles son las mayores diferencias entre las
normas que rigen la proteccioacuten de datos en
Ameacuterica Latina respecto a Europa o Estados
Unidos
Existen dos modelos de normativas en materia de
proteccioacuten de datos personales La europea y la
norteamericana se diferencian en la concepcioacuten de
la proteccioacuten de datos personales Mientras el
modelo europeo concibe la proteccioacuten de datos
personales como un derecho fundamental el
modelo norteamericano lo plantea como un
derecho del consumidor
Otra diferencia es que el modelo norteamericano
premia la autorregulacioacuten y tiene aplica sectorial
Entre tanto el modelo europeo se basa una
regulacioacuten general que establece obligaciones para
los responsables y encargados del manejo de datos
personales sanciones a organizaciones que
incumplan con la ley y delimitacioacuten de los derechos
de los titulares de la informacioacuten En el caso
colombiano por ejemplo existe un modelo
hiacutebrido debido a que existe norma general y
normativa sectorial
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Muchos de los servicios en internet -redes
sociales motores de buacutesqueda y aplicaciones-
son gratuitos y capturan varios de tipos de datos
personales iquestQueacute tipo de informacioacuten es
inevitable que estos servicios tomen de los
usuarios y que usos le dan
Los servicios que accedemos de manera gratuita
en internet no son gratuitos La moneda que se
comercializa son nuestros datos Damos nuestros
datos a cambio de estos servicios ya que si no los
suministramos no podremos acceder a los servicios
que nos ofrecen Los datos personales tienen valor
econoacutemico debido a que son un factor de
intercambio en internet
Los datos son usados por estos servicios para fines
publicitarios de mercadeo generacioacuten de perfiles
haacutebitos de consumo Por eso el usuario de internet
debe tener una conducta responsable considerar a
quien estaacute entregando sus datos y si existen niveles
adecuados de seguridad Perioacutedicamente vemos
noticias de como delincuentes informaacuteticos hurtan
contrasentildeas de sitios reconocidos y los venden en
el mercado negro de la red
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iquestQueacute opciones tienen los
usuarios para conocer maacutes en
detalle los datos de los
servicios que utilizan
El problema de los usuarios de
internet es que la mayoriacutea no
leen los teacuterminos y condiciones
que se encuentran en los sitios
web donde acceden ahiacute
claramente le informan queacute
hacen con sus datos las
poliacuteticas del tratamiento y en
general las poliacuteticas de dicho
sitio web
En teoriacutea los usuarios pueden
solicitar la eliminacioacuten de la
informacioacuten personal que tienen
estas paacuteginas ante el
administrador de dicho sitio
web No obstante a veces es
infructuoso debido a que
existen practicas generalizadas
para compartir esos datos
personales que recolectan con
otros aliados lo que supone que
salga del control por parte del
titular del dato De ahiacute la
importancia de ingresar los
datos personales
exclusivamente en sitios
confiables
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iquestCuaacuteles son los mayores retos
que las autoridades enfrentan
a la hora de regular la forma
en que se capturan y se
utilizan los datos de los
usuarios
Uno de los principales retos es
la capacidad que tienen los
paiacuteses latinoamericanos para
investigar y sancionar a
importantes redes sociales
como por ejemplo Facebook
debido a que el internet no
tiene liacutemites geograacuteficos
Actualmente paiacuteses como
Colombia y Meacutexico intentan que
sea efectiva la norma que les
permita investigar a estas redes
sociales sin embargo en la
praacutectica se vuelve infructuosa
La transferencia de informacioacuten
personal entre paiacuteses es otro de
los retos importantes en materia
de proteccioacuten de datos
personales debido a que
muchos de ellos no ofrecen
niveles adecuados de
seguridad
Debido a lo anterior en el caso
de Europa se firmoacute en su
momento con Estados Unidos
el acuerdo de puerto seguro
que posteriormente quedoacute sin
efectos y hoy por hoy tienen
un nuevo acuerdo el ldquoPrivacy
Shieldrdquo que tiene como
propoacutesito brindar garantiacuteas a los
ciudadanos europeos de no
injerencia a su privacidad por
parte de entidades
gubernamentales
norteamericanas asiacute es como
empresas norteamericanas
deberaacuten darle un uso adecuado
y legitimo a los datos
personales
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iquestQueacute mecanismos tiene un usuario que quiere
hacer valer su derecho a la proteccioacuten de datos
Los titulares tienen como mecanismo la consulta y
el reclamo y a traveacutes de estas herramientas
pueden solicitar el conocimiento actualizacioacuten y
rectificacioacuten de sus datos asiacute como su revocacioacuten
y supresioacuten ante el tercero que los tiene en
posesioacuten En caso de que el tercero no responda
o la respuesta sea desfavorable el titular puede
acudir al ente de vigilancia para que realice la
respectiva investigacioacuten y tome una decisioacuten
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La ingeniera en telecomunicaciones doctora por el Media
Lab del Instituto Tecnoloacutegico de Massachusetts (MIT) y
directora cientiacutefica en Telefoacutenica destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde que existimos como especie
somos capaces de tener datos cuantitativos
Nuria Oliver ldquoEn la inteligencia artificial el discurso del anaacutelisis de datos tiene que ir acompantildeado de un discurso eacuteticordquo
03ENTREVISTA
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ldquoVamos a hacerlo y luego ya
pediremos permisordquo Nuria
Oliver -ingeniera en
telecomunicaciones doctora
por el Media Lab del Instituto
Tecnoloacutegico de Massachusetts
(MIT) y directora cientiacutefica en
Telefoacutenica- piensa y habla muy
raacutepido No tiene tiempo para
echar de menos Estados Unidos
- trabajoacute 12 antildeos en Microsoft-
aunque siacute recalca la actitud maacutes
ldquoproactivardquo que se tiene en
Norteameacuterica - ldquono esperan las
autorizaciones antes de
emprender un proyectordquo- y el
poco conformismo al grupo
ldquoEn Espantildea somos muy
grupales y es muy difiacutecil ser
innovador ser diferente y
romper con el statu quo si
haces lo que hace todo el
mundo Se machaca lo
diferenterdquo Oliver defiende la
diversidad ldquofundamental para
enriquecerserdquo y -antes de la
entrevista- participa en el evento
Thinking Party organizado por
Espacio Fundacioacuten Telefoacutenica
con una clase magistral
Tecnologiacutea y Cerebro un
binomio excepcional para poner
de relieve los avances de la
inteligencia artificial
Tambieacuten destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde
que existimos como especie
somos capaces de tener datos
cuantitativos -queacute hacemos
doacutende vamos queacute nos gusta
coacutemo interaccionamos- es una
pequentildea revolucioacuten - que
comenzoacute hace 6 antildeos- donde
podemos validar o no validar
teoriacuteas socioloacutegicas gracias a la
existencia de los datos y de las
teacutecnicas de inteligencia
colectivardquo
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iquestCuaacutel es el reto del Big Data
Hay muchos retos de mucha
iacutendole Muy teacutecnicos con
relacioacuten a poder extraer
informacioacuten relevante a partir
de las cantidades ingentes de
datos Si nadie es capaz de
interpretar estos datos de
analizarlos o de sacarles partido
seraacuten basura digital Por un
lado el reto reside en la
capacidad relevante -a traveacutes de
las teacutecnicas inteligencia artificial
y del anaacutelisis de datos- y al
mismo tiempo en saber queacute
hacer con esa informacioacuten y
conocimiento derivado del Big
Data El almacenamiento y la
generacioacuten de los datos estaacute
evolucionando constantemente
iquestQueacute valor tiene el dato
Ya se toman muchiacutesimas
decisiones a partir del anaacutelisis
de datos en todos los aacutembitos
Somos capaces de digitalizar la
biologiacutea digitalizar nuestro
cuerpo a traveacutes de imaacutegenes o
anaacutelisis de adnhellip la oportunidad
es encontrar patrones que nos
permitan relacionarlos con
ciertas enfermedades predecir
enfermedades
iquestEn la banca
El caso de la banca es
impresionante Estaacute muy
avanzada en el contexto de Big
Data Estaacute digitalizada desde
hace muchiacutesimos antildeos Realiza
anaacutelisis de todo tipo para
comprender predecir
comportamientos detectar
fraudes identificar tendencias o
anticiparse a queacute es lo que va a
pasar Todo eso lo consigue a
partir de los datos El mercado
de valores es digital hoy diacutea y la
mayoriacutea de las transacciones
son sistemas de inteligencia
artificial
En el comercio casi todo estaacute
basado en el disentildeo de los
datos modelado de las
necesidades de las personas
recomendacioneshellip
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iquestLas teacutecnicas para interpretar
los datos son las correctas
Es un aacuterea activa de
investigacioacuten donde no hemos
llegado al final porque se estaacuten
captando nuevas fuentes de
datos Uno de los retos es
combinar datos de diferentes
fuentes para extraer
informacioacuten maacutes interesante
maacutes sofisticada Coacutemo predecir
es muy difiacutecil los modelos
predictivos y los datos en
tiempo real resultan complejos
en muchos de los contextos
iquestCree que hay que poner
liacutemites a la inteligencia
artificial
Depende del caso de uso Si vas
a salvar vidas probablemente
no Si vas a traspasar liacutemites
eacuteticos o morales obviamente siacute
Es importante acompantildear el
discurso de anaacutelisis de datos
en inteligencia artificial con un
discurso eacutetico sobre doacutende
tiene sentido y doacutende no tiene
sentido
Estamos en un momento
histoacuterico en el que cada vez
maacutes la tecnologiacutea forma parte
de nuestras vidas De la misma
manera que tenemos
conversaciones eacuteticas con los
humanos deberemos mantener
conversaciones eacuteticas sobre el
impacto de esa tecnologiacutea
sobre nuestras vidas
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iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
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iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
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Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
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Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
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El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
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6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
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iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
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iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
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Escuchar podcast httpwwwcentrodeinnovacionbbvacomnoticiaspodcast-proteccion-de-datos-europa-vs-usa
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l3Fc13Dff6600
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mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
SERIEINNOVATIONTRENDS
compartir
ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
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BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
Unos cambios que reclamaban
desde hace tiempo las
asociaciones de proteccioacuten de
datos de los distintos paiacuteses de
la UE El caso Snowden
removioacute los cimientos de la
seguridad al destapar en
2013 el espionaje de la
Agencia de Seguridad Nacional
estadounidense (NSA en sus
siglas en ingleacutes) a poliacuteticos
representantes de la UE de la
ONU o embajadas
Cambio de enfoque en la recogida de datos en la UE
01
ldquoLos datos son nuestra identidad y debemos ser duentildeas de ellardquo
Con estas palabras la comisaria de Justicia de la Unioacuten Europea
(UE) Vera Jourovaacute celebraba los actuales cambios en la
regulacioacuten de la Ley de Proteccioacuten de Datos que entroacute en vigor el
25 de mayo
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En Espantildea la ley general de
Proteccioacuten de Datos es del antildeo
1999 (transforma una directiva
del 95) engloba la proteccioacuten
de datos en general y no regula
sectorialmente cada campo de
actuacioacuten Una ley que se hizo
cuando unos pocos estaban
familiarizados con internet y el
teacutermino Big Data ni existiacutea tal y
como lo conocemos
El nuevo reglamento europeo
entra en vigor el 25 de mayo
aunque los paiacuteses tienen dos
antildeos para trasladar los cambios
de la directiva a la legislacioacuten
nacional
Un reglamento que seguacuten los
representantes europeos
ldquoquiere devolver a los
ciudadanos el control de sus
datos personales y garantizar en
toda la UE unos estaacutendares de
proteccioacuten elevados y
adaptados al entorno digitalrdquo
Una nueva normativa que se ha
elaborado durante cuatro antildeos
Para Intildeaki Pariente de la Prada
exdirector de la Agencia de
Proteccioacuten de Datos vasca y
actual socio de la consultora
Dayntic Legal las nueva
regulacioacuten ldquotiene muy en cuenta
la repercusioacuten econoacutemica que
tiene la utilizacioacuten de los datos
en las empresas El dato vale
Y en las discusiones que han
durado cuatro antildeos el
Parlamento Europeo ha
defendido la utilizacioacuten de los
datos aunque ha buscado el
equilibrio para fomentar tambieacuten
su uso
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
El uacuteltimo antildeo los datos tuvieron especial
protagonismo en la agenda europea en junio de
2015 comenzaron las negociaciones a tres
bandas entre la Comisioacuten Europea el Parlamento
Europeo y el Consejo (institucioacuten esta uacuteltima que
reuacutene a los Gobiernos de los veintiocho paiacuteses de
la UE) El 15 de diciembre de 2015 se alcanzoacute un
acuerdo preliminar y la normativa fue aprobada
en el pleno celebrado por la Eurocaacutemara en abril
de 2016
La nueva regulacioacuten destaca los siguientes puntos
bull El derecho al ldquoolvidordquo mediante la rectificacioacuten
o supresioacuten de datos personales
bull La necesidad de ldquoconsentimiento claro y
afirmativordquo de la persona concernida al
tratamiento de sus datos personales
bull La ldquoportabilidadrdquo o el derecho a trasladar los
datos a otro proveedor de servicios
bull El derecho a ser informado si los datos
personales han sido pirateados
bull Lenguaje claro y comprensible sobre las
claacuteusulas de privacidad
bull Multas de hasta el 4 de la facturacioacuten global
de las empresas en caso de infraccioacuten
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Pariente de la Prada destaca que con el nuevo
reglamento ldquocualquier proveedor de servicios -
aunque sea estadounidense- va a tener que seguir
la normativa europeardquo Uno de los problemas que
sentildeala el experto en datos es que ldquoel reglamento
es por naturaleza de aplicacioacuten directa y se
aplica automaacuteticamenterdquo
Por ello durante estos dos antildeos los estados tienen
que familiarizarse con eacutel e interpretarlo El director
de Dayntic Legal incide en el cambio esencial del
aspecto sancionador ldquoSi una empresa por
ejemplo elabora perfiles sin tener en cuenta la
nueva reglamentacioacuten le pueden multar con un
milloacuten de euros En este sentido puntualiza
como clave la evaluacioacuten previa antes de realizar
una recogida de datos
ldquoLas empresas deben articular un plan de
tratamiento de los datos antes de recogerlos
Tienen que sentildealar queacute tipo de datos van a
recoger y para queacute si necesita consentimiento Es
una forma de autoevaluarse Es un cambio de
enfoque totalldquo concluye
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ldquoLos servicios de internet no son gratis se
comercializa con nuestros datosrdquoLa abogada colombiana Heidy Balanta especialista en Derecho
Informaacutetico y Nuevas Tecnologiacuteas y gestora de
derechoinformaticoco comparte algunas reflexiones sobre la
proteccioacuten de datos y la mejor forma de conocer hacer valer los
derechos y cumplir con las leyes que regulan la proteccioacuten de
datos en Ameacuterica Latina
La gigantesca cantidad de datos que a diario circulan entre personas
y empresas plantean el reto gigantesco de coacutemo proteger esta
informacioacuten sin perjudicar el bueno uso que se le pueda dar por parte
de quienes reciben estos datos
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02ENTREVISTA
En Ameacuterica Latina iquestcuaacutel es el espiacuteritu general
que guiacutea las legislaciones sobre los datos
privados
El espiacuteritu de las legislaciones en materia de datos
personales es que el titular de la informacioacuten
pueda tener control sobre los datos que son
suyos pero que por motivos comerciales
contractuales o ciacutevicos su tratamiento los realiza un
tercero que puede ser una empresa una entidad
del Estado
Por tal razoacuten la mayoriacutea de las legislaciones limitan
la recoleccioacuten del dato por parte de terceros si no
cuenta con la autorizacioacuten libre previa y expresa
del titular para el tratamiento de la informacioacuten
personal Es decir un tercero no puede tener
datos personales si previamente no tiene
autorizacioacuten del mismo para su tratamiento este
aspecto es la espina dorsal del reacutegimen de
proteccioacuten de datos personales
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iquestCuaacuteles son las mayores diferencias entre las
normas que rigen la proteccioacuten de datos en
Ameacuterica Latina respecto a Europa o Estados
Unidos
Existen dos modelos de normativas en materia de
proteccioacuten de datos personales La europea y la
norteamericana se diferencian en la concepcioacuten de
la proteccioacuten de datos personales Mientras el
modelo europeo concibe la proteccioacuten de datos
personales como un derecho fundamental el
modelo norteamericano lo plantea como un
derecho del consumidor
Otra diferencia es que el modelo norteamericano
premia la autorregulacioacuten y tiene aplica sectorial
Entre tanto el modelo europeo se basa una
regulacioacuten general que establece obligaciones para
los responsables y encargados del manejo de datos
personales sanciones a organizaciones que
incumplan con la ley y delimitacioacuten de los derechos
de los titulares de la informacioacuten En el caso
colombiano por ejemplo existe un modelo
hiacutebrido debido a que existe norma general y
normativa sectorial
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Muchos de los servicios en internet -redes
sociales motores de buacutesqueda y aplicaciones-
son gratuitos y capturan varios de tipos de datos
personales iquestQueacute tipo de informacioacuten es
inevitable que estos servicios tomen de los
usuarios y que usos le dan
Los servicios que accedemos de manera gratuita
en internet no son gratuitos La moneda que se
comercializa son nuestros datos Damos nuestros
datos a cambio de estos servicios ya que si no los
suministramos no podremos acceder a los servicios
que nos ofrecen Los datos personales tienen valor
econoacutemico debido a que son un factor de
intercambio en internet
Los datos son usados por estos servicios para fines
publicitarios de mercadeo generacioacuten de perfiles
haacutebitos de consumo Por eso el usuario de internet
debe tener una conducta responsable considerar a
quien estaacute entregando sus datos y si existen niveles
adecuados de seguridad Perioacutedicamente vemos
noticias de como delincuentes informaacuteticos hurtan
contrasentildeas de sitios reconocidos y los venden en
el mercado negro de la red
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iquestQueacute opciones tienen los
usuarios para conocer maacutes en
detalle los datos de los
servicios que utilizan
El problema de los usuarios de
internet es que la mayoriacutea no
leen los teacuterminos y condiciones
que se encuentran en los sitios
web donde acceden ahiacute
claramente le informan queacute
hacen con sus datos las
poliacuteticas del tratamiento y en
general las poliacuteticas de dicho
sitio web
En teoriacutea los usuarios pueden
solicitar la eliminacioacuten de la
informacioacuten personal que tienen
estas paacuteginas ante el
administrador de dicho sitio
web No obstante a veces es
infructuoso debido a que
existen practicas generalizadas
para compartir esos datos
personales que recolectan con
otros aliados lo que supone que
salga del control por parte del
titular del dato De ahiacute la
importancia de ingresar los
datos personales
exclusivamente en sitios
confiables
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iquestCuaacuteles son los mayores retos
que las autoridades enfrentan
a la hora de regular la forma
en que se capturan y se
utilizan los datos de los
usuarios
Uno de los principales retos es
la capacidad que tienen los
paiacuteses latinoamericanos para
investigar y sancionar a
importantes redes sociales
como por ejemplo Facebook
debido a que el internet no
tiene liacutemites geograacuteficos
Actualmente paiacuteses como
Colombia y Meacutexico intentan que
sea efectiva la norma que les
permita investigar a estas redes
sociales sin embargo en la
praacutectica se vuelve infructuosa
La transferencia de informacioacuten
personal entre paiacuteses es otro de
los retos importantes en materia
de proteccioacuten de datos
personales debido a que
muchos de ellos no ofrecen
niveles adecuados de
seguridad
Debido a lo anterior en el caso
de Europa se firmoacute en su
momento con Estados Unidos
el acuerdo de puerto seguro
que posteriormente quedoacute sin
efectos y hoy por hoy tienen
un nuevo acuerdo el ldquoPrivacy
Shieldrdquo que tiene como
propoacutesito brindar garantiacuteas a los
ciudadanos europeos de no
injerencia a su privacidad por
parte de entidades
gubernamentales
norteamericanas asiacute es como
empresas norteamericanas
deberaacuten darle un uso adecuado
y legitimo a los datos
personales
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iquestQueacute mecanismos tiene un usuario que quiere
hacer valer su derecho a la proteccioacuten de datos
Los titulares tienen como mecanismo la consulta y
el reclamo y a traveacutes de estas herramientas
pueden solicitar el conocimiento actualizacioacuten y
rectificacioacuten de sus datos asiacute como su revocacioacuten
y supresioacuten ante el tercero que los tiene en
posesioacuten En caso de que el tercero no responda
o la respuesta sea desfavorable el titular puede
acudir al ente de vigilancia para que realice la
respectiva investigacioacuten y tome una decisioacuten
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La ingeniera en telecomunicaciones doctora por el Media
Lab del Instituto Tecnoloacutegico de Massachusetts (MIT) y
directora cientiacutefica en Telefoacutenica destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde que existimos como especie
somos capaces de tener datos cuantitativos
Nuria Oliver ldquoEn la inteligencia artificial el discurso del anaacutelisis de datos tiene que ir acompantildeado de un discurso eacuteticordquo
03ENTREVISTA
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ldquoVamos a hacerlo y luego ya
pediremos permisordquo Nuria
Oliver -ingeniera en
telecomunicaciones doctora
por el Media Lab del Instituto
Tecnoloacutegico de Massachusetts
(MIT) y directora cientiacutefica en
Telefoacutenica- piensa y habla muy
raacutepido No tiene tiempo para
echar de menos Estados Unidos
- trabajoacute 12 antildeos en Microsoft-
aunque siacute recalca la actitud maacutes
ldquoproactivardquo que se tiene en
Norteameacuterica - ldquono esperan las
autorizaciones antes de
emprender un proyectordquo- y el
poco conformismo al grupo
ldquoEn Espantildea somos muy
grupales y es muy difiacutecil ser
innovador ser diferente y
romper con el statu quo si
haces lo que hace todo el
mundo Se machaca lo
diferenterdquo Oliver defiende la
diversidad ldquofundamental para
enriquecerserdquo y -antes de la
entrevista- participa en el evento
Thinking Party organizado por
Espacio Fundacioacuten Telefoacutenica
con una clase magistral
Tecnologiacutea y Cerebro un
binomio excepcional para poner
de relieve los avances de la
inteligencia artificial
Tambieacuten destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde
que existimos como especie
somos capaces de tener datos
cuantitativos -queacute hacemos
doacutende vamos queacute nos gusta
coacutemo interaccionamos- es una
pequentildea revolucioacuten - que
comenzoacute hace 6 antildeos- donde
podemos validar o no validar
teoriacuteas socioloacutegicas gracias a la
existencia de los datos y de las
teacutecnicas de inteligencia
colectivardquo
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iquestCuaacutel es el reto del Big Data
Hay muchos retos de mucha
iacutendole Muy teacutecnicos con
relacioacuten a poder extraer
informacioacuten relevante a partir
de las cantidades ingentes de
datos Si nadie es capaz de
interpretar estos datos de
analizarlos o de sacarles partido
seraacuten basura digital Por un
lado el reto reside en la
capacidad relevante -a traveacutes de
las teacutecnicas inteligencia artificial
y del anaacutelisis de datos- y al
mismo tiempo en saber queacute
hacer con esa informacioacuten y
conocimiento derivado del Big
Data El almacenamiento y la
generacioacuten de los datos estaacute
evolucionando constantemente
iquestQueacute valor tiene el dato
Ya se toman muchiacutesimas
decisiones a partir del anaacutelisis
de datos en todos los aacutembitos
Somos capaces de digitalizar la
biologiacutea digitalizar nuestro
cuerpo a traveacutes de imaacutegenes o
anaacutelisis de adnhellip la oportunidad
es encontrar patrones que nos
permitan relacionarlos con
ciertas enfermedades predecir
enfermedades
iquestEn la banca
El caso de la banca es
impresionante Estaacute muy
avanzada en el contexto de Big
Data Estaacute digitalizada desde
hace muchiacutesimos antildeos Realiza
anaacutelisis de todo tipo para
comprender predecir
comportamientos detectar
fraudes identificar tendencias o
anticiparse a queacute es lo que va a
pasar Todo eso lo consigue a
partir de los datos El mercado
de valores es digital hoy diacutea y la
mayoriacutea de las transacciones
son sistemas de inteligencia
artificial
En el comercio casi todo estaacute
basado en el disentildeo de los
datos modelado de las
necesidades de las personas
recomendacioneshellip
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iquestLas teacutecnicas para interpretar
los datos son las correctas
Es un aacuterea activa de
investigacioacuten donde no hemos
llegado al final porque se estaacuten
captando nuevas fuentes de
datos Uno de los retos es
combinar datos de diferentes
fuentes para extraer
informacioacuten maacutes interesante
maacutes sofisticada Coacutemo predecir
es muy difiacutecil los modelos
predictivos y los datos en
tiempo real resultan complejos
en muchos de los contextos
iquestCree que hay que poner
liacutemites a la inteligencia
artificial
Depende del caso de uso Si vas
a salvar vidas probablemente
no Si vas a traspasar liacutemites
eacuteticos o morales obviamente siacute
Es importante acompantildear el
discurso de anaacutelisis de datos
en inteligencia artificial con un
discurso eacutetico sobre doacutende
tiene sentido y doacutende no tiene
sentido
Estamos en un momento
histoacuterico en el que cada vez
maacutes la tecnologiacutea forma parte
de nuestras vidas De la misma
manera que tenemos
conversaciones eacuteticas con los
humanos deberemos mantener
conversaciones eacuteticas sobre el
impacto de esa tecnologiacutea
sobre nuestras vidas
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iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
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iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
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Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
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Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
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El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
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6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
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iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
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iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
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Escuchar podcast httpwwwcentrodeinnovacionbbvacomnoticiaspodcast-proteccion-de-datos-europa-vs-usa
Descargar podcast httpswwwivooxcomcomo-protege-europa-sus-datos-diferencias-estados-audios-
mp3_rf_11906807_1htmlvar=7amputm_expid=113438436-
21PjN6XAE7SNWq0IrvvWXbeg5amputm_referrer=https3A2F2Fwwwivooxcom2Fplayer_ej_11906807_4_1htm
l3Fc13Dff6600
BBVA Innovation Center crea la
Serie Innovation Trends para
mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
SERIEINNOVATIONTRENDS
compartir
ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
centrodeinnovacionbbvacom
BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
En Espantildea la ley general de
Proteccioacuten de Datos es del antildeo
1999 (transforma una directiva
del 95) engloba la proteccioacuten
de datos en general y no regula
sectorialmente cada campo de
actuacioacuten Una ley que se hizo
cuando unos pocos estaban
familiarizados con internet y el
teacutermino Big Data ni existiacutea tal y
como lo conocemos
El nuevo reglamento europeo
entra en vigor el 25 de mayo
aunque los paiacuteses tienen dos
antildeos para trasladar los cambios
de la directiva a la legislacioacuten
nacional
Un reglamento que seguacuten los
representantes europeos
ldquoquiere devolver a los
ciudadanos el control de sus
datos personales y garantizar en
toda la UE unos estaacutendares de
proteccioacuten elevados y
adaptados al entorno digitalrdquo
Una nueva normativa que se ha
elaborado durante cuatro antildeos
Para Intildeaki Pariente de la Prada
exdirector de la Agencia de
Proteccioacuten de Datos vasca y
actual socio de la consultora
Dayntic Legal las nueva
regulacioacuten ldquotiene muy en cuenta
la repercusioacuten econoacutemica que
tiene la utilizacioacuten de los datos
en las empresas El dato vale
Y en las discusiones que han
durado cuatro antildeos el
Parlamento Europeo ha
defendido la utilizacioacuten de los
datos aunque ha buscado el
equilibrio para fomentar tambieacuten
su uso
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El uacuteltimo antildeo los datos tuvieron especial
protagonismo en la agenda europea en junio de
2015 comenzaron las negociaciones a tres
bandas entre la Comisioacuten Europea el Parlamento
Europeo y el Consejo (institucioacuten esta uacuteltima que
reuacutene a los Gobiernos de los veintiocho paiacuteses de
la UE) El 15 de diciembre de 2015 se alcanzoacute un
acuerdo preliminar y la normativa fue aprobada
en el pleno celebrado por la Eurocaacutemara en abril
de 2016
La nueva regulacioacuten destaca los siguientes puntos
bull El derecho al ldquoolvidordquo mediante la rectificacioacuten
o supresioacuten de datos personales
bull La necesidad de ldquoconsentimiento claro y
afirmativordquo de la persona concernida al
tratamiento de sus datos personales
bull La ldquoportabilidadrdquo o el derecho a trasladar los
datos a otro proveedor de servicios
bull El derecho a ser informado si los datos
personales han sido pirateados
bull Lenguaje claro y comprensible sobre las
claacuteusulas de privacidad
bull Multas de hasta el 4 de la facturacioacuten global
de las empresas en caso de infraccioacuten
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Pariente de la Prada destaca que con el nuevo
reglamento ldquocualquier proveedor de servicios -
aunque sea estadounidense- va a tener que seguir
la normativa europeardquo Uno de los problemas que
sentildeala el experto en datos es que ldquoel reglamento
es por naturaleza de aplicacioacuten directa y se
aplica automaacuteticamenterdquo
Por ello durante estos dos antildeos los estados tienen
que familiarizarse con eacutel e interpretarlo El director
de Dayntic Legal incide en el cambio esencial del
aspecto sancionador ldquoSi una empresa por
ejemplo elabora perfiles sin tener en cuenta la
nueva reglamentacioacuten le pueden multar con un
milloacuten de euros En este sentido puntualiza
como clave la evaluacioacuten previa antes de realizar
una recogida de datos
ldquoLas empresas deben articular un plan de
tratamiento de los datos antes de recogerlos
Tienen que sentildealar queacute tipo de datos van a
recoger y para queacute si necesita consentimiento Es
una forma de autoevaluarse Es un cambio de
enfoque totalldquo concluye
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
ldquoLos servicios de internet no son gratis se
comercializa con nuestros datosrdquoLa abogada colombiana Heidy Balanta especialista en Derecho
Informaacutetico y Nuevas Tecnologiacuteas y gestora de
derechoinformaticoco comparte algunas reflexiones sobre la
proteccioacuten de datos y la mejor forma de conocer hacer valer los
derechos y cumplir con las leyes que regulan la proteccioacuten de
datos en Ameacuterica Latina
La gigantesca cantidad de datos que a diario circulan entre personas
y empresas plantean el reto gigantesco de coacutemo proteger esta
informacioacuten sin perjudicar el bueno uso que se le pueda dar por parte
de quienes reciben estos datos
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En Ameacuterica Latina iquestcuaacutel es el espiacuteritu general
que guiacutea las legislaciones sobre los datos
privados
El espiacuteritu de las legislaciones en materia de datos
personales es que el titular de la informacioacuten
pueda tener control sobre los datos que son
suyos pero que por motivos comerciales
contractuales o ciacutevicos su tratamiento los realiza un
tercero que puede ser una empresa una entidad
del Estado
Por tal razoacuten la mayoriacutea de las legislaciones limitan
la recoleccioacuten del dato por parte de terceros si no
cuenta con la autorizacioacuten libre previa y expresa
del titular para el tratamiento de la informacioacuten
personal Es decir un tercero no puede tener
datos personales si previamente no tiene
autorizacioacuten del mismo para su tratamiento este
aspecto es la espina dorsal del reacutegimen de
proteccioacuten de datos personales
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iquestCuaacuteles son las mayores diferencias entre las
normas que rigen la proteccioacuten de datos en
Ameacuterica Latina respecto a Europa o Estados
Unidos
Existen dos modelos de normativas en materia de
proteccioacuten de datos personales La europea y la
norteamericana se diferencian en la concepcioacuten de
la proteccioacuten de datos personales Mientras el
modelo europeo concibe la proteccioacuten de datos
personales como un derecho fundamental el
modelo norteamericano lo plantea como un
derecho del consumidor
Otra diferencia es que el modelo norteamericano
premia la autorregulacioacuten y tiene aplica sectorial
Entre tanto el modelo europeo se basa una
regulacioacuten general que establece obligaciones para
los responsables y encargados del manejo de datos
personales sanciones a organizaciones que
incumplan con la ley y delimitacioacuten de los derechos
de los titulares de la informacioacuten En el caso
colombiano por ejemplo existe un modelo
hiacutebrido debido a que existe norma general y
normativa sectorial
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Muchos de los servicios en internet -redes
sociales motores de buacutesqueda y aplicaciones-
son gratuitos y capturan varios de tipos de datos
personales iquestQueacute tipo de informacioacuten es
inevitable que estos servicios tomen de los
usuarios y que usos le dan
Los servicios que accedemos de manera gratuita
en internet no son gratuitos La moneda que se
comercializa son nuestros datos Damos nuestros
datos a cambio de estos servicios ya que si no los
suministramos no podremos acceder a los servicios
que nos ofrecen Los datos personales tienen valor
econoacutemico debido a que son un factor de
intercambio en internet
Los datos son usados por estos servicios para fines
publicitarios de mercadeo generacioacuten de perfiles
haacutebitos de consumo Por eso el usuario de internet
debe tener una conducta responsable considerar a
quien estaacute entregando sus datos y si existen niveles
adecuados de seguridad Perioacutedicamente vemos
noticias de como delincuentes informaacuteticos hurtan
contrasentildeas de sitios reconocidos y los venden en
el mercado negro de la red
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestQueacute opciones tienen los
usuarios para conocer maacutes en
detalle los datos de los
servicios que utilizan
El problema de los usuarios de
internet es que la mayoriacutea no
leen los teacuterminos y condiciones
que se encuentran en los sitios
web donde acceden ahiacute
claramente le informan queacute
hacen con sus datos las
poliacuteticas del tratamiento y en
general las poliacuteticas de dicho
sitio web
En teoriacutea los usuarios pueden
solicitar la eliminacioacuten de la
informacioacuten personal que tienen
estas paacuteginas ante el
administrador de dicho sitio
web No obstante a veces es
infructuoso debido a que
existen practicas generalizadas
para compartir esos datos
personales que recolectan con
otros aliados lo que supone que
salga del control por parte del
titular del dato De ahiacute la
importancia de ingresar los
datos personales
exclusivamente en sitios
confiables
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestCuaacuteles son los mayores retos
que las autoridades enfrentan
a la hora de regular la forma
en que se capturan y se
utilizan los datos de los
usuarios
Uno de los principales retos es
la capacidad que tienen los
paiacuteses latinoamericanos para
investigar y sancionar a
importantes redes sociales
como por ejemplo Facebook
debido a que el internet no
tiene liacutemites geograacuteficos
Actualmente paiacuteses como
Colombia y Meacutexico intentan que
sea efectiva la norma que les
permita investigar a estas redes
sociales sin embargo en la
praacutectica se vuelve infructuosa
La transferencia de informacioacuten
personal entre paiacuteses es otro de
los retos importantes en materia
de proteccioacuten de datos
personales debido a que
muchos de ellos no ofrecen
niveles adecuados de
seguridad
Debido a lo anterior en el caso
de Europa se firmoacute en su
momento con Estados Unidos
el acuerdo de puerto seguro
que posteriormente quedoacute sin
efectos y hoy por hoy tienen
un nuevo acuerdo el ldquoPrivacy
Shieldrdquo que tiene como
propoacutesito brindar garantiacuteas a los
ciudadanos europeos de no
injerencia a su privacidad por
parte de entidades
gubernamentales
norteamericanas asiacute es como
empresas norteamericanas
deberaacuten darle un uso adecuado
y legitimo a los datos
personales
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestQueacute mecanismos tiene un usuario que quiere
hacer valer su derecho a la proteccioacuten de datos
Los titulares tienen como mecanismo la consulta y
el reclamo y a traveacutes de estas herramientas
pueden solicitar el conocimiento actualizacioacuten y
rectificacioacuten de sus datos asiacute como su revocacioacuten
y supresioacuten ante el tercero que los tiene en
posesioacuten En caso de que el tercero no responda
o la respuesta sea desfavorable el titular puede
acudir al ente de vigilancia para que realice la
respectiva investigacioacuten y tome una decisioacuten
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
La ingeniera en telecomunicaciones doctora por el Media
Lab del Instituto Tecnoloacutegico de Massachusetts (MIT) y
directora cientiacutefica en Telefoacutenica destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde que existimos como especie
somos capaces de tener datos cuantitativos
Nuria Oliver ldquoEn la inteligencia artificial el discurso del anaacutelisis de datos tiene que ir acompantildeado de un discurso eacuteticordquo
03ENTREVISTA
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
ldquoVamos a hacerlo y luego ya
pediremos permisordquo Nuria
Oliver -ingeniera en
telecomunicaciones doctora
por el Media Lab del Instituto
Tecnoloacutegico de Massachusetts
(MIT) y directora cientiacutefica en
Telefoacutenica- piensa y habla muy
raacutepido No tiene tiempo para
echar de menos Estados Unidos
- trabajoacute 12 antildeos en Microsoft-
aunque siacute recalca la actitud maacutes
ldquoproactivardquo que se tiene en
Norteameacuterica - ldquono esperan las
autorizaciones antes de
emprender un proyectordquo- y el
poco conformismo al grupo
ldquoEn Espantildea somos muy
grupales y es muy difiacutecil ser
innovador ser diferente y
romper con el statu quo si
haces lo que hace todo el
mundo Se machaca lo
diferenterdquo Oliver defiende la
diversidad ldquofundamental para
enriquecerserdquo y -antes de la
entrevista- participa en el evento
Thinking Party organizado por
Espacio Fundacioacuten Telefoacutenica
con una clase magistral
Tecnologiacutea y Cerebro un
binomio excepcional para poner
de relieve los avances de la
inteligencia artificial
Tambieacuten destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde
que existimos como especie
somos capaces de tener datos
cuantitativos -queacute hacemos
doacutende vamos queacute nos gusta
coacutemo interaccionamos- es una
pequentildea revolucioacuten - que
comenzoacute hace 6 antildeos- donde
podemos validar o no validar
teoriacuteas socioloacutegicas gracias a la
existencia de los datos y de las
teacutecnicas de inteligencia
colectivardquo
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestCuaacutel es el reto del Big Data
Hay muchos retos de mucha
iacutendole Muy teacutecnicos con
relacioacuten a poder extraer
informacioacuten relevante a partir
de las cantidades ingentes de
datos Si nadie es capaz de
interpretar estos datos de
analizarlos o de sacarles partido
seraacuten basura digital Por un
lado el reto reside en la
capacidad relevante -a traveacutes de
las teacutecnicas inteligencia artificial
y del anaacutelisis de datos- y al
mismo tiempo en saber queacute
hacer con esa informacioacuten y
conocimiento derivado del Big
Data El almacenamiento y la
generacioacuten de los datos estaacute
evolucionando constantemente
iquestQueacute valor tiene el dato
Ya se toman muchiacutesimas
decisiones a partir del anaacutelisis
de datos en todos los aacutembitos
Somos capaces de digitalizar la
biologiacutea digitalizar nuestro
cuerpo a traveacutes de imaacutegenes o
anaacutelisis de adnhellip la oportunidad
es encontrar patrones que nos
permitan relacionarlos con
ciertas enfermedades predecir
enfermedades
iquestEn la banca
El caso de la banca es
impresionante Estaacute muy
avanzada en el contexto de Big
Data Estaacute digitalizada desde
hace muchiacutesimos antildeos Realiza
anaacutelisis de todo tipo para
comprender predecir
comportamientos detectar
fraudes identificar tendencias o
anticiparse a queacute es lo que va a
pasar Todo eso lo consigue a
partir de los datos El mercado
de valores es digital hoy diacutea y la
mayoriacutea de las transacciones
son sistemas de inteligencia
artificial
En el comercio casi todo estaacute
basado en el disentildeo de los
datos modelado de las
necesidades de las personas
recomendacioneshellip
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestLas teacutecnicas para interpretar
los datos son las correctas
Es un aacuterea activa de
investigacioacuten donde no hemos
llegado al final porque se estaacuten
captando nuevas fuentes de
datos Uno de los retos es
combinar datos de diferentes
fuentes para extraer
informacioacuten maacutes interesante
maacutes sofisticada Coacutemo predecir
es muy difiacutecil los modelos
predictivos y los datos en
tiempo real resultan complejos
en muchos de los contextos
iquestCree que hay que poner
liacutemites a la inteligencia
artificial
Depende del caso de uso Si vas
a salvar vidas probablemente
no Si vas a traspasar liacutemites
eacuteticos o morales obviamente siacute
Es importante acompantildear el
discurso de anaacutelisis de datos
en inteligencia artificial con un
discurso eacutetico sobre doacutende
tiene sentido y doacutende no tiene
sentido
Estamos en un momento
histoacuterico en el que cada vez
maacutes la tecnologiacutea forma parte
de nuestras vidas De la misma
manera que tenemos
conversaciones eacuteticas con los
humanos deberemos mantener
conversaciones eacuteticas sobre el
impacto de esa tecnologiacutea
sobre nuestras vidas
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
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Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
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Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
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El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
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6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
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iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
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iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
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Escuchar podcast httpwwwcentrodeinnovacionbbvacomnoticiaspodcast-proteccion-de-datos-europa-vs-usa
Descargar podcast httpswwwivooxcomcomo-protege-europa-sus-datos-diferencias-estados-audios-
mp3_rf_11906807_1htmlvar=7amputm_expid=113438436-
21PjN6XAE7SNWq0IrvvWXbeg5amputm_referrer=https3A2F2Fwwwivooxcom2Fplayer_ej_11906807_4_1htm
l3Fc13Dff6600
BBVA Innovation Center crea la
Serie Innovation Trends para
mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
SERIEINNOVATIONTRENDS
compartir
ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
centrodeinnovacionbbvacom
BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
El uacuteltimo antildeo los datos tuvieron especial
protagonismo en la agenda europea en junio de
2015 comenzaron las negociaciones a tres
bandas entre la Comisioacuten Europea el Parlamento
Europeo y el Consejo (institucioacuten esta uacuteltima que
reuacutene a los Gobiernos de los veintiocho paiacuteses de
la UE) El 15 de diciembre de 2015 se alcanzoacute un
acuerdo preliminar y la normativa fue aprobada
en el pleno celebrado por la Eurocaacutemara en abril
de 2016
La nueva regulacioacuten destaca los siguientes puntos
bull El derecho al ldquoolvidordquo mediante la rectificacioacuten
o supresioacuten de datos personales
bull La necesidad de ldquoconsentimiento claro y
afirmativordquo de la persona concernida al
tratamiento de sus datos personales
bull La ldquoportabilidadrdquo o el derecho a trasladar los
datos a otro proveedor de servicios
bull El derecho a ser informado si los datos
personales han sido pirateados
bull Lenguaje claro y comprensible sobre las
claacuteusulas de privacidad
bull Multas de hasta el 4 de la facturacioacuten global
de las empresas en caso de infraccioacuten
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Pariente de la Prada destaca que con el nuevo
reglamento ldquocualquier proveedor de servicios -
aunque sea estadounidense- va a tener que seguir
la normativa europeardquo Uno de los problemas que
sentildeala el experto en datos es que ldquoel reglamento
es por naturaleza de aplicacioacuten directa y se
aplica automaacuteticamenterdquo
Por ello durante estos dos antildeos los estados tienen
que familiarizarse con eacutel e interpretarlo El director
de Dayntic Legal incide en el cambio esencial del
aspecto sancionador ldquoSi una empresa por
ejemplo elabora perfiles sin tener en cuenta la
nueva reglamentacioacuten le pueden multar con un
milloacuten de euros En este sentido puntualiza
como clave la evaluacioacuten previa antes de realizar
una recogida de datos
ldquoLas empresas deben articular un plan de
tratamiento de los datos antes de recogerlos
Tienen que sentildealar queacute tipo de datos van a
recoger y para queacute si necesita consentimiento Es
una forma de autoevaluarse Es un cambio de
enfoque totalldquo concluye
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
ldquoLos servicios de internet no son gratis se
comercializa con nuestros datosrdquoLa abogada colombiana Heidy Balanta especialista en Derecho
Informaacutetico y Nuevas Tecnologiacuteas y gestora de
derechoinformaticoco comparte algunas reflexiones sobre la
proteccioacuten de datos y la mejor forma de conocer hacer valer los
derechos y cumplir con las leyes que regulan la proteccioacuten de
datos en Ameacuterica Latina
La gigantesca cantidad de datos que a diario circulan entre personas
y empresas plantean el reto gigantesco de coacutemo proteger esta
informacioacuten sin perjudicar el bueno uso que se le pueda dar por parte
de quienes reciben estos datos
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02ENTREVISTA
En Ameacuterica Latina iquestcuaacutel es el espiacuteritu general
que guiacutea las legislaciones sobre los datos
privados
El espiacuteritu de las legislaciones en materia de datos
personales es que el titular de la informacioacuten
pueda tener control sobre los datos que son
suyos pero que por motivos comerciales
contractuales o ciacutevicos su tratamiento los realiza un
tercero que puede ser una empresa una entidad
del Estado
Por tal razoacuten la mayoriacutea de las legislaciones limitan
la recoleccioacuten del dato por parte de terceros si no
cuenta con la autorizacioacuten libre previa y expresa
del titular para el tratamiento de la informacioacuten
personal Es decir un tercero no puede tener
datos personales si previamente no tiene
autorizacioacuten del mismo para su tratamiento este
aspecto es la espina dorsal del reacutegimen de
proteccioacuten de datos personales
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iquestCuaacuteles son las mayores diferencias entre las
normas que rigen la proteccioacuten de datos en
Ameacuterica Latina respecto a Europa o Estados
Unidos
Existen dos modelos de normativas en materia de
proteccioacuten de datos personales La europea y la
norteamericana se diferencian en la concepcioacuten de
la proteccioacuten de datos personales Mientras el
modelo europeo concibe la proteccioacuten de datos
personales como un derecho fundamental el
modelo norteamericano lo plantea como un
derecho del consumidor
Otra diferencia es que el modelo norteamericano
premia la autorregulacioacuten y tiene aplica sectorial
Entre tanto el modelo europeo se basa una
regulacioacuten general que establece obligaciones para
los responsables y encargados del manejo de datos
personales sanciones a organizaciones que
incumplan con la ley y delimitacioacuten de los derechos
de los titulares de la informacioacuten En el caso
colombiano por ejemplo existe un modelo
hiacutebrido debido a que existe norma general y
normativa sectorial
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Muchos de los servicios en internet -redes
sociales motores de buacutesqueda y aplicaciones-
son gratuitos y capturan varios de tipos de datos
personales iquestQueacute tipo de informacioacuten es
inevitable que estos servicios tomen de los
usuarios y que usos le dan
Los servicios que accedemos de manera gratuita
en internet no son gratuitos La moneda que se
comercializa son nuestros datos Damos nuestros
datos a cambio de estos servicios ya que si no los
suministramos no podremos acceder a los servicios
que nos ofrecen Los datos personales tienen valor
econoacutemico debido a que son un factor de
intercambio en internet
Los datos son usados por estos servicios para fines
publicitarios de mercadeo generacioacuten de perfiles
haacutebitos de consumo Por eso el usuario de internet
debe tener una conducta responsable considerar a
quien estaacute entregando sus datos y si existen niveles
adecuados de seguridad Perioacutedicamente vemos
noticias de como delincuentes informaacuteticos hurtan
contrasentildeas de sitios reconocidos y los venden en
el mercado negro de la red
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iquestQueacute opciones tienen los
usuarios para conocer maacutes en
detalle los datos de los
servicios que utilizan
El problema de los usuarios de
internet es que la mayoriacutea no
leen los teacuterminos y condiciones
que se encuentran en los sitios
web donde acceden ahiacute
claramente le informan queacute
hacen con sus datos las
poliacuteticas del tratamiento y en
general las poliacuteticas de dicho
sitio web
En teoriacutea los usuarios pueden
solicitar la eliminacioacuten de la
informacioacuten personal que tienen
estas paacuteginas ante el
administrador de dicho sitio
web No obstante a veces es
infructuoso debido a que
existen practicas generalizadas
para compartir esos datos
personales que recolectan con
otros aliados lo que supone que
salga del control por parte del
titular del dato De ahiacute la
importancia de ingresar los
datos personales
exclusivamente en sitios
confiables
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iquestCuaacuteles son los mayores retos
que las autoridades enfrentan
a la hora de regular la forma
en que se capturan y se
utilizan los datos de los
usuarios
Uno de los principales retos es
la capacidad que tienen los
paiacuteses latinoamericanos para
investigar y sancionar a
importantes redes sociales
como por ejemplo Facebook
debido a que el internet no
tiene liacutemites geograacuteficos
Actualmente paiacuteses como
Colombia y Meacutexico intentan que
sea efectiva la norma que les
permita investigar a estas redes
sociales sin embargo en la
praacutectica se vuelve infructuosa
La transferencia de informacioacuten
personal entre paiacuteses es otro de
los retos importantes en materia
de proteccioacuten de datos
personales debido a que
muchos de ellos no ofrecen
niveles adecuados de
seguridad
Debido a lo anterior en el caso
de Europa se firmoacute en su
momento con Estados Unidos
el acuerdo de puerto seguro
que posteriormente quedoacute sin
efectos y hoy por hoy tienen
un nuevo acuerdo el ldquoPrivacy
Shieldrdquo que tiene como
propoacutesito brindar garantiacuteas a los
ciudadanos europeos de no
injerencia a su privacidad por
parte de entidades
gubernamentales
norteamericanas asiacute es como
empresas norteamericanas
deberaacuten darle un uso adecuado
y legitimo a los datos
personales
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iquestQueacute mecanismos tiene un usuario que quiere
hacer valer su derecho a la proteccioacuten de datos
Los titulares tienen como mecanismo la consulta y
el reclamo y a traveacutes de estas herramientas
pueden solicitar el conocimiento actualizacioacuten y
rectificacioacuten de sus datos asiacute como su revocacioacuten
y supresioacuten ante el tercero que los tiene en
posesioacuten En caso de que el tercero no responda
o la respuesta sea desfavorable el titular puede
acudir al ente de vigilancia para que realice la
respectiva investigacioacuten y tome una decisioacuten
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La ingeniera en telecomunicaciones doctora por el Media
Lab del Instituto Tecnoloacutegico de Massachusetts (MIT) y
directora cientiacutefica en Telefoacutenica destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde que existimos como especie
somos capaces de tener datos cuantitativos
Nuria Oliver ldquoEn la inteligencia artificial el discurso del anaacutelisis de datos tiene que ir acompantildeado de un discurso eacuteticordquo
03ENTREVISTA
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ldquoVamos a hacerlo y luego ya
pediremos permisordquo Nuria
Oliver -ingeniera en
telecomunicaciones doctora
por el Media Lab del Instituto
Tecnoloacutegico de Massachusetts
(MIT) y directora cientiacutefica en
Telefoacutenica- piensa y habla muy
raacutepido No tiene tiempo para
echar de menos Estados Unidos
- trabajoacute 12 antildeos en Microsoft-
aunque siacute recalca la actitud maacutes
ldquoproactivardquo que se tiene en
Norteameacuterica - ldquono esperan las
autorizaciones antes de
emprender un proyectordquo- y el
poco conformismo al grupo
ldquoEn Espantildea somos muy
grupales y es muy difiacutecil ser
innovador ser diferente y
romper con el statu quo si
haces lo que hace todo el
mundo Se machaca lo
diferenterdquo Oliver defiende la
diversidad ldquofundamental para
enriquecerserdquo y -antes de la
entrevista- participa en el evento
Thinking Party organizado por
Espacio Fundacioacuten Telefoacutenica
con una clase magistral
Tecnologiacutea y Cerebro un
binomio excepcional para poner
de relieve los avances de la
inteligencia artificial
Tambieacuten destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde
que existimos como especie
somos capaces de tener datos
cuantitativos -queacute hacemos
doacutende vamos queacute nos gusta
coacutemo interaccionamos- es una
pequentildea revolucioacuten - que
comenzoacute hace 6 antildeos- donde
podemos validar o no validar
teoriacuteas socioloacutegicas gracias a la
existencia de los datos y de las
teacutecnicas de inteligencia
colectivardquo
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iquestCuaacutel es el reto del Big Data
Hay muchos retos de mucha
iacutendole Muy teacutecnicos con
relacioacuten a poder extraer
informacioacuten relevante a partir
de las cantidades ingentes de
datos Si nadie es capaz de
interpretar estos datos de
analizarlos o de sacarles partido
seraacuten basura digital Por un
lado el reto reside en la
capacidad relevante -a traveacutes de
las teacutecnicas inteligencia artificial
y del anaacutelisis de datos- y al
mismo tiempo en saber queacute
hacer con esa informacioacuten y
conocimiento derivado del Big
Data El almacenamiento y la
generacioacuten de los datos estaacute
evolucionando constantemente
iquestQueacute valor tiene el dato
Ya se toman muchiacutesimas
decisiones a partir del anaacutelisis
de datos en todos los aacutembitos
Somos capaces de digitalizar la
biologiacutea digitalizar nuestro
cuerpo a traveacutes de imaacutegenes o
anaacutelisis de adnhellip la oportunidad
es encontrar patrones que nos
permitan relacionarlos con
ciertas enfermedades predecir
enfermedades
iquestEn la banca
El caso de la banca es
impresionante Estaacute muy
avanzada en el contexto de Big
Data Estaacute digitalizada desde
hace muchiacutesimos antildeos Realiza
anaacutelisis de todo tipo para
comprender predecir
comportamientos detectar
fraudes identificar tendencias o
anticiparse a queacute es lo que va a
pasar Todo eso lo consigue a
partir de los datos El mercado
de valores es digital hoy diacutea y la
mayoriacutea de las transacciones
son sistemas de inteligencia
artificial
En el comercio casi todo estaacute
basado en el disentildeo de los
datos modelado de las
necesidades de las personas
recomendacioneshellip
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestLas teacutecnicas para interpretar
los datos son las correctas
Es un aacuterea activa de
investigacioacuten donde no hemos
llegado al final porque se estaacuten
captando nuevas fuentes de
datos Uno de los retos es
combinar datos de diferentes
fuentes para extraer
informacioacuten maacutes interesante
maacutes sofisticada Coacutemo predecir
es muy difiacutecil los modelos
predictivos y los datos en
tiempo real resultan complejos
en muchos de los contextos
iquestCree que hay que poner
liacutemites a la inteligencia
artificial
Depende del caso de uso Si vas
a salvar vidas probablemente
no Si vas a traspasar liacutemites
eacuteticos o morales obviamente siacute
Es importante acompantildear el
discurso de anaacutelisis de datos
en inteligencia artificial con un
discurso eacutetico sobre doacutende
tiene sentido y doacutende no tiene
sentido
Estamos en un momento
histoacuterico en el que cada vez
maacutes la tecnologiacutea forma parte
de nuestras vidas De la misma
manera que tenemos
conversaciones eacuteticas con los
humanos deberemos mantener
conversaciones eacuteticas sobre el
impacto de esa tecnologiacutea
sobre nuestras vidas
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
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Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
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Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
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El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
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6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
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iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
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iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
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Escuchar podcast httpwwwcentrodeinnovacionbbvacomnoticiaspodcast-proteccion-de-datos-europa-vs-usa
Descargar podcast httpswwwivooxcomcomo-protege-europa-sus-datos-diferencias-estados-audios-
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21PjN6XAE7SNWq0IrvvWXbeg5amputm_referrer=https3A2F2Fwwwivooxcom2Fplayer_ej_11906807_4_1htm
l3Fc13Dff6600
BBVA Innovation Center crea la
Serie Innovation Trends para
mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
SERIEINNOVATIONTRENDS
compartir
ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
centrodeinnovacionbbvacom
BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
Pariente de la Prada destaca que con el nuevo
reglamento ldquocualquier proveedor de servicios -
aunque sea estadounidense- va a tener que seguir
la normativa europeardquo Uno de los problemas que
sentildeala el experto en datos es que ldquoel reglamento
es por naturaleza de aplicacioacuten directa y se
aplica automaacuteticamenterdquo
Por ello durante estos dos antildeos los estados tienen
que familiarizarse con eacutel e interpretarlo El director
de Dayntic Legal incide en el cambio esencial del
aspecto sancionador ldquoSi una empresa por
ejemplo elabora perfiles sin tener en cuenta la
nueva reglamentacioacuten le pueden multar con un
milloacuten de euros En este sentido puntualiza
como clave la evaluacioacuten previa antes de realizar
una recogida de datos
ldquoLas empresas deben articular un plan de
tratamiento de los datos antes de recogerlos
Tienen que sentildealar queacute tipo de datos van a
recoger y para queacute si necesita consentimiento Es
una forma de autoevaluarse Es un cambio de
enfoque totalldquo concluye
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
ldquoLos servicios de internet no son gratis se
comercializa con nuestros datosrdquoLa abogada colombiana Heidy Balanta especialista en Derecho
Informaacutetico y Nuevas Tecnologiacuteas y gestora de
derechoinformaticoco comparte algunas reflexiones sobre la
proteccioacuten de datos y la mejor forma de conocer hacer valer los
derechos y cumplir con las leyes que regulan la proteccioacuten de
datos en Ameacuterica Latina
La gigantesca cantidad de datos que a diario circulan entre personas
y empresas plantean el reto gigantesco de coacutemo proteger esta
informacioacuten sin perjudicar el bueno uso que se le pueda dar por parte
de quienes reciben estos datos
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02ENTREVISTA
En Ameacuterica Latina iquestcuaacutel es el espiacuteritu general
que guiacutea las legislaciones sobre los datos
privados
El espiacuteritu de las legislaciones en materia de datos
personales es que el titular de la informacioacuten
pueda tener control sobre los datos que son
suyos pero que por motivos comerciales
contractuales o ciacutevicos su tratamiento los realiza un
tercero que puede ser una empresa una entidad
del Estado
Por tal razoacuten la mayoriacutea de las legislaciones limitan
la recoleccioacuten del dato por parte de terceros si no
cuenta con la autorizacioacuten libre previa y expresa
del titular para el tratamiento de la informacioacuten
personal Es decir un tercero no puede tener
datos personales si previamente no tiene
autorizacioacuten del mismo para su tratamiento este
aspecto es la espina dorsal del reacutegimen de
proteccioacuten de datos personales
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iquestCuaacuteles son las mayores diferencias entre las
normas que rigen la proteccioacuten de datos en
Ameacuterica Latina respecto a Europa o Estados
Unidos
Existen dos modelos de normativas en materia de
proteccioacuten de datos personales La europea y la
norteamericana se diferencian en la concepcioacuten de
la proteccioacuten de datos personales Mientras el
modelo europeo concibe la proteccioacuten de datos
personales como un derecho fundamental el
modelo norteamericano lo plantea como un
derecho del consumidor
Otra diferencia es que el modelo norteamericano
premia la autorregulacioacuten y tiene aplica sectorial
Entre tanto el modelo europeo se basa una
regulacioacuten general que establece obligaciones para
los responsables y encargados del manejo de datos
personales sanciones a organizaciones que
incumplan con la ley y delimitacioacuten de los derechos
de los titulares de la informacioacuten En el caso
colombiano por ejemplo existe un modelo
hiacutebrido debido a que existe norma general y
normativa sectorial
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Muchos de los servicios en internet -redes
sociales motores de buacutesqueda y aplicaciones-
son gratuitos y capturan varios de tipos de datos
personales iquestQueacute tipo de informacioacuten es
inevitable que estos servicios tomen de los
usuarios y que usos le dan
Los servicios que accedemos de manera gratuita
en internet no son gratuitos La moneda que se
comercializa son nuestros datos Damos nuestros
datos a cambio de estos servicios ya que si no los
suministramos no podremos acceder a los servicios
que nos ofrecen Los datos personales tienen valor
econoacutemico debido a que son un factor de
intercambio en internet
Los datos son usados por estos servicios para fines
publicitarios de mercadeo generacioacuten de perfiles
haacutebitos de consumo Por eso el usuario de internet
debe tener una conducta responsable considerar a
quien estaacute entregando sus datos y si existen niveles
adecuados de seguridad Perioacutedicamente vemos
noticias de como delincuentes informaacuteticos hurtan
contrasentildeas de sitios reconocidos y los venden en
el mercado negro de la red
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iquestQueacute opciones tienen los
usuarios para conocer maacutes en
detalle los datos de los
servicios que utilizan
El problema de los usuarios de
internet es que la mayoriacutea no
leen los teacuterminos y condiciones
que se encuentran en los sitios
web donde acceden ahiacute
claramente le informan queacute
hacen con sus datos las
poliacuteticas del tratamiento y en
general las poliacuteticas de dicho
sitio web
En teoriacutea los usuarios pueden
solicitar la eliminacioacuten de la
informacioacuten personal que tienen
estas paacuteginas ante el
administrador de dicho sitio
web No obstante a veces es
infructuoso debido a que
existen practicas generalizadas
para compartir esos datos
personales que recolectan con
otros aliados lo que supone que
salga del control por parte del
titular del dato De ahiacute la
importancia de ingresar los
datos personales
exclusivamente en sitios
confiables
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iquestCuaacuteles son los mayores retos
que las autoridades enfrentan
a la hora de regular la forma
en que se capturan y se
utilizan los datos de los
usuarios
Uno de los principales retos es
la capacidad que tienen los
paiacuteses latinoamericanos para
investigar y sancionar a
importantes redes sociales
como por ejemplo Facebook
debido a que el internet no
tiene liacutemites geograacuteficos
Actualmente paiacuteses como
Colombia y Meacutexico intentan que
sea efectiva la norma que les
permita investigar a estas redes
sociales sin embargo en la
praacutectica se vuelve infructuosa
La transferencia de informacioacuten
personal entre paiacuteses es otro de
los retos importantes en materia
de proteccioacuten de datos
personales debido a que
muchos de ellos no ofrecen
niveles adecuados de
seguridad
Debido a lo anterior en el caso
de Europa se firmoacute en su
momento con Estados Unidos
el acuerdo de puerto seguro
que posteriormente quedoacute sin
efectos y hoy por hoy tienen
un nuevo acuerdo el ldquoPrivacy
Shieldrdquo que tiene como
propoacutesito brindar garantiacuteas a los
ciudadanos europeos de no
injerencia a su privacidad por
parte de entidades
gubernamentales
norteamericanas asiacute es como
empresas norteamericanas
deberaacuten darle un uso adecuado
y legitimo a los datos
personales
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iquestQueacute mecanismos tiene un usuario que quiere
hacer valer su derecho a la proteccioacuten de datos
Los titulares tienen como mecanismo la consulta y
el reclamo y a traveacutes de estas herramientas
pueden solicitar el conocimiento actualizacioacuten y
rectificacioacuten de sus datos asiacute como su revocacioacuten
y supresioacuten ante el tercero que los tiene en
posesioacuten En caso de que el tercero no responda
o la respuesta sea desfavorable el titular puede
acudir al ente de vigilancia para que realice la
respectiva investigacioacuten y tome una decisioacuten
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
La ingeniera en telecomunicaciones doctora por el Media
Lab del Instituto Tecnoloacutegico de Massachusetts (MIT) y
directora cientiacutefica en Telefoacutenica destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde que existimos como especie
somos capaces de tener datos cuantitativos
Nuria Oliver ldquoEn la inteligencia artificial el discurso del anaacutelisis de datos tiene que ir acompantildeado de un discurso eacuteticordquo
03ENTREVISTA
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
ldquoVamos a hacerlo y luego ya
pediremos permisordquo Nuria
Oliver -ingeniera en
telecomunicaciones doctora
por el Media Lab del Instituto
Tecnoloacutegico de Massachusetts
(MIT) y directora cientiacutefica en
Telefoacutenica- piensa y habla muy
raacutepido No tiene tiempo para
echar de menos Estados Unidos
- trabajoacute 12 antildeos en Microsoft-
aunque siacute recalca la actitud maacutes
ldquoproactivardquo que se tiene en
Norteameacuterica - ldquono esperan las
autorizaciones antes de
emprender un proyectordquo- y el
poco conformismo al grupo
ldquoEn Espantildea somos muy
grupales y es muy difiacutecil ser
innovador ser diferente y
romper con el statu quo si
haces lo que hace todo el
mundo Se machaca lo
diferenterdquo Oliver defiende la
diversidad ldquofundamental para
enriquecerserdquo y -antes de la
entrevista- participa en el evento
Thinking Party organizado por
Espacio Fundacioacuten Telefoacutenica
con una clase magistral
Tecnologiacutea y Cerebro un
binomio excepcional para poner
de relieve los avances de la
inteligencia artificial
Tambieacuten destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde
que existimos como especie
somos capaces de tener datos
cuantitativos -queacute hacemos
doacutende vamos queacute nos gusta
coacutemo interaccionamos- es una
pequentildea revolucioacuten - que
comenzoacute hace 6 antildeos- donde
podemos validar o no validar
teoriacuteas socioloacutegicas gracias a la
existencia de los datos y de las
teacutecnicas de inteligencia
colectivardquo
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iquestCuaacutel es el reto del Big Data
Hay muchos retos de mucha
iacutendole Muy teacutecnicos con
relacioacuten a poder extraer
informacioacuten relevante a partir
de las cantidades ingentes de
datos Si nadie es capaz de
interpretar estos datos de
analizarlos o de sacarles partido
seraacuten basura digital Por un
lado el reto reside en la
capacidad relevante -a traveacutes de
las teacutecnicas inteligencia artificial
y del anaacutelisis de datos- y al
mismo tiempo en saber queacute
hacer con esa informacioacuten y
conocimiento derivado del Big
Data El almacenamiento y la
generacioacuten de los datos estaacute
evolucionando constantemente
iquestQueacute valor tiene el dato
Ya se toman muchiacutesimas
decisiones a partir del anaacutelisis
de datos en todos los aacutembitos
Somos capaces de digitalizar la
biologiacutea digitalizar nuestro
cuerpo a traveacutes de imaacutegenes o
anaacutelisis de adnhellip la oportunidad
es encontrar patrones que nos
permitan relacionarlos con
ciertas enfermedades predecir
enfermedades
iquestEn la banca
El caso de la banca es
impresionante Estaacute muy
avanzada en el contexto de Big
Data Estaacute digitalizada desde
hace muchiacutesimos antildeos Realiza
anaacutelisis de todo tipo para
comprender predecir
comportamientos detectar
fraudes identificar tendencias o
anticiparse a queacute es lo que va a
pasar Todo eso lo consigue a
partir de los datos El mercado
de valores es digital hoy diacutea y la
mayoriacutea de las transacciones
son sistemas de inteligencia
artificial
En el comercio casi todo estaacute
basado en el disentildeo de los
datos modelado de las
necesidades de las personas
recomendacioneshellip
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestLas teacutecnicas para interpretar
los datos son las correctas
Es un aacuterea activa de
investigacioacuten donde no hemos
llegado al final porque se estaacuten
captando nuevas fuentes de
datos Uno de los retos es
combinar datos de diferentes
fuentes para extraer
informacioacuten maacutes interesante
maacutes sofisticada Coacutemo predecir
es muy difiacutecil los modelos
predictivos y los datos en
tiempo real resultan complejos
en muchos de los contextos
iquestCree que hay que poner
liacutemites a la inteligencia
artificial
Depende del caso de uso Si vas
a salvar vidas probablemente
no Si vas a traspasar liacutemites
eacuteticos o morales obviamente siacute
Es importante acompantildear el
discurso de anaacutelisis de datos
en inteligencia artificial con un
discurso eacutetico sobre doacutende
tiene sentido y doacutende no tiene
sentido
Estamos en un momento
histoacuterico en el que cada vez
maacutes la tecnologiacutea forma parte
de nuestras vidas De la misma
manera que tenemos
conversaciones eacuteticas con los
humanos deberemos mantener
conversaciones eacuteticas sobre el
impacto de esa tecnologiacutea
sobre nuestras vidas
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iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
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Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
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Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
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El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
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6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
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iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
Escuchar podcast httpwwwcentrodeinnovacionbbvacomnoticiaspodcast-proteccion-de-datos-europa-vs-usa
Descargar podcast httpswwwivooxcomcomo-protege-europa-sus-datos-diferencias-estados-audios-
mp3_rf_11906807_1htmlvar=7amputm_expid=113438436-
21PjN6XAE7SNWq0IrvvWXbeg5amputm_referrer=https3A2F2Fwwwivooxcom2Fplayer_ej_11906807_4_1htm
l3Fc13Dff6600
BBVA Innovation Center crea la
Serie Innovation Trends para
mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
SERIEINNOVATIONTRENDS
compartir
ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
centrodeinnovacionbbvacom
BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
ldquoLos servicios de internet no son gratis se
comercializa con nuestros datosrdquoLa abogada colombiana Heidy Balanta especialista en Derecho
Informaacutetico y Nuevas Tecnologiacuteas y gestora de
derechoinformaticoco comparte algunas reflexiones sobre la
proteccioacuten de datos y la mejor forma de conocer hacer valer los
derechos y cumplir con las leyes que regulan la proteccioacuten de
datos en Ameacuterica Latina
La gigantesca cantidad de datos que a diario circulan entre personas
y empresas plantean el reto gigantesco de coacutemo proteger esta
informacioacuten sin perjudicar el bueno uso que se le pueda dar por parte
de quienes reciben estos datos
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
02ENTREVISTA
En Ameacuterica Latina iquestcuaacutel es el espiacuteritu general
que guiacutea las legislaciones sobre los datos
privados
El espiacuteritu de las legislaciones en materia de datos
personales es que el titular de la informacioacuten
pueda tener control sobre los datos que son
suyos pero que por motivos comerciales
contractuales o ciacutevicos su tratamiento los realiza un
tercero que puede ser una empresa una entidad
del Estado
Por tal razoacuten la mayoriacutea de las legislaciones limitan
la recoleccioacuten del dato por parte de terceros si no
cuenta con la autorizacioacuten libre previa y expresa
del titular para el tratamiento de la informacioacuten
personal Es decir un tercero no puede tener
datos personales si previamente no tiene
autorizacioacuten del mismo para su tratamiento este
aspecto es la espina dorsal del reacutegimen de
proteccioacuten de datos personales
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestCuaacuteles son las mayores diferencias entre las
normas que rigen la proteccioacuten de datos en
Ameacuterica Latina respecto a Europa o Estados
Unidos
Existen dos modelos de normativas en materia de
proteccioacuten de datos personales La europea y la
norteamericana se diferencian en la concepcioacuten de
la proteccioacuten de datos personales Mientras el
modelo europeo concibe la proteccioacuten de datos
personales como un derecho fundamental el
modelo norteamericano lo plantea como un
derecho del consumidor
Otra diferencia es que el modelo norteamericano
premia la autorregulacioacuten y tiene aplica sectorial
Entre tanto el modelo europeo se basa una
regulacioacuten general que establece obligaciones para
los responsables y encargados del manejo de datos
personales sanciones a organizaciones que
incumplan con la ley y delimitacioacuten de los derechos
de los titulares de la informacioacuten En el caso
colombiano por ejemplo existe un modelo
hiacutebrido debido a que existe norma general y
normativa sectorial
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
Muchos de los servicios en internet -redes
sociales motores de buacutesqueda y aplicaciones-
son gratuitos y capturan varios de tipos de datos
personales iquestQueacute tipo de informacioacuten es
inevitable que estos servicios tomen de los
usuarios y que usos le dan
Los servicios que accedemos de manera gratuita
en internet no son gratuitos La moneda que se
comercializa son nuestros datos Damos nuestros
datos a cambio de estos servicios ya que si no los
suministramos no podremos acceder a los servicios
que nos ofrecen Los datos personales tienen valor
econoacutemico debido a que son un factor de
intercambio en internet
Los datos son usados por estos servicios para fines
publicitarios de mercadeo generacioacuten de perfiles
haacutebitos de consumo Por eso el usuario de internet
debe tener una conducta responsable considerar a
quien estaacute entregando sus datos y si existen niveles
adecuados de seguridad Perioacutedicamente vemos
noticias de como delincuentes informaacuteticos hurtan
contrasentildeas de sitios reconocidos y los venden en
el mercado negro de la red
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iquestQueacute opciones tienen los
usuarios para conocer maacutes en
detalle los datos de los
servicios que utilizan
El problema de los usuarios de
internet es que la mayoriacutea no
leen los teacuterminos y condiciones
que se encuentran en los sitios
web donde acceden ahiacute
claramente le informan queacute
hacen con sus datos las
poliacuteticas del tratamiento y en
general las poliacuteticas de dicho
sitio web
En teoriacutea los usuarios pueden
solicitar la eliminacioacuten de la
informacioacuten personal que tienen
estas paacuteginas ante el
administrador de dicho sitio
web No obstante a veces es
infructuoso debido a que
existen practicas generalizadas
para compartir esos datos
personales que recolectan con
otros aliados lo que supone que
salga del control por parte del
titular del dato De ahiacute la
importancia de ingresar los
datos personales
exclusivamente en sitios
confiables
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iquestCuaacuteles son los mayores retos
que las autoridades enfrentan
a la hora de regular la forma
en que se capturan y se
utilizan los datos de los
usuarios
Uno de los principales retos es
la capacidad que tienen los
paiacuteses latinoamericanos para
investigar y sancionar a
importantes redes sociales
como por ejemplo Facebook
debido a que el internet no
tiene liacutemites geograacuteficos
Actualmente paiacuteses como
Colombia y Meacutexico intentan que
sea efectiva la norma que les
permita investigar a estas redes
sociales sin embargo en la
praacutectica se vuelve infructuosa
La transferencia de informacioacuten
personal entre paiacuteses es otro de
los retos importantes en materia
de proteccioacuten de datos
personales debido a que
muchos de ellos no ofrecen
niveles adecuados de
seguridad
Debido a lo anterior en el caso
de Europa se firmoacute en su
momento con Estados Unidos
el acuerdo de puerto seguro
que posteriormente quedoacute sin
efectos y hoy por hoy tienen
un nuevo acuerdo el ldquoPrivacy
Shieldrdquo que tiene como
propoacutesito brindar garantiacuteas a los
ciudadanos europeos de no
injerencia a su privacidad por
parte de entidades
gubernamentales
norteamericanas asiacute es como
empresas norteamericanas
deberaacuten darle un uso adecuado
y legitimo a los datos
personales
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iquestQueacute mecanismos tiene un usuario que quiere
hacer valer su derecho a la proteccioacuten de datos
Los titulares tienen como mecanismo la consulta y
el reclamo y a traveacutes de estas herramientas
pueden solicitar el conocimiento actualizacioacuten y
rectificacioacuten de sus datos asiacute como su revocacioacuten
y supresioacuten ante el tercero que los tiene en
posesioacuten En caso de que el tercero no responda
o la respuesta sea desfavorable el titular puede
acudir al ente de vigilancia para que realice la
respectiva investigacioacuten y tome una decisioacuten
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La ingeniera en telecomunicaciones doctora por el Media
Lab del Instituto Tecnoloacutegico de Massachusetts (MIT) y
directora cientiacutefica en Telefoacutenica destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde que existimos como especie
somos capaces de tener datos cuantitativos
Nuria Oliver ldquoEn la inteligencia artificial el discurso del anaacutelisis de datos tiene que ir acompantildeado de un discurso eacuteticordquo
03ENTREVISTA
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ldquoVamos a hacerlo y luego ya
pediremos permisordquo Nuria
Oliver -ingeniera en
telecomunicaciones doctora
por el Media Lab del Instituto
Tecnoloacutegico de Massachusetts
(MIT) y directora cientiacutefica en
Telefoacutenica- piensa y habla muy
raacutepido No tiene tiempo para
echar de menos Estados Unidos
- trabajoacute 12 antildeos en Microsoft-
aunque siacute recalca la actitud maacutes
ldquoproactivardquo que se tiene en
Norteameacuterica - ldquono esperan las
autorizaciones antes de
emprender un proyectordquo- y el
poco conformismo al grupo
ldquoEn Espantildea somos muy
grupales y es muy difiacutecil ser
innovador ser diferente y
romper con el statu quo si
haces lo que hace todo el
mundo Se machaca lo
diferenterdquo Oliver defiende la
diversidad ldquofundamental para
enriquecerserdquo y -antes de la
entrevista- participa en el evento
Thinking Party organizado por
Espacio Fundacioacuten Telefoacutenica
con una clase magistral
Tecnologiacutea y Cerebro un
binomio excepcional para poner
de relieve los avances de la
inteligencia artificial
Tambieacuten destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde
que existimos como especie
somos capaces de tener datos
cuantitativos -queacute hacemos
doacutende vamos queacute nos gusta
coacutemo interaccionamos- es una
pequentildea revolucioacuten - que
comenzoacute hace 6 antildeos- donde
podemos validar o no validar
teoriacuteas socioloacutegicas gracias a la
existencia de los datos y de las
teacutecnicas de inteligencia
colectivardquo
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iquestCuaacutel es el reto del Big Data
Hay muchos retos de mucha
iacutendole Muy teacutecnicos con
relacioacuten a poder extraer
informacioacuten relevante a partir
de las cantidades ingentes de
datos Si nadie es capaz de
interpretar estos datos de
analizarlos o de sacarles partido
seraacuten basura digital Por un
lado el reto reside en la
capacidad relevante -a traveacutes de
las teacutecnicas inteligencia artificial
y del anaacutelisis de datos- y al
mismo tiempo en saber queacute
hacer con esa informacioacuten y
conocimiento derivado del Big
Data El almacenamiento y la
generacioacuten de los datos estaacute
evolucionando constantemente
iquestQueacute valor tiene el dato
Ya se toman muchiacutesimas
decisiones a partir del anaacutelisis
de datos en todos los aacutembitos
Somos capaces de digitalizar la
biologiacutea digitalizar nuestro
cuerpo a traveacutes de imaacutegenes o
anaacutelisis de adnhellip la oportunidad
es encontrar patrones que nos
permitan relacionarlos con
ciertas enfermedades predecir
enfermedades
iquestEn la banca
El caso de la banca es
impresionante Estaacute muy
avanzada en el contexto de Big
Data Estaacute digitalizada desde
hace muchiacutesimos antildeos Realiza
anaacutelisis de todo tipo para
comprender predecir
comportamientos detectar
fraudes identificar tendencias o
anticiparse a queacute es lo que va a
pasar Todo eso lo consigue a
partir de los datos El mercado
de valores es digital hoy diacutea y la
mayoriacutea de las transacciones
son sistemas de inteligencia
artificial
En el comercio casi todo estaacute
basado en el disentildeo de los
datos modelado de las
necesidades de las personas
recomendacioneshellip
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iquestLas teacutecnicas para interpretar
los datos son las correctas
Es un aacuterea activa de
investigacioacuten donde no hemos
llegado al final porque se estaacuten
captando nuevas fuentes de
datos Uno de los retos es
combinar datos de diferentes
fuentes para extraer
informacioacuten maacutes interesante
maacutes sofisticada Coacutemo predecir
es muy difiacutecil los modelos
predictivos y los datos en
tiempo real resultan complejos
en muchos de los contextos
iquestCree que hay que poner
liacutemites a la inteligencia
artificial
Depende del caso de uso Si vas
a salvar vidas probablemente
no Si vas a traspasar liacutemites
eacuteticos o morales obviamente siacute
Es importante acompantildear el
discurso de anaacutelisis de datos
en inteligencia artificial con un
discurso eacutetico sobre doacutende
tiene sentido y doacutende no tiene
sentido
Estamos en un momento
histoacuterico en el que cada vez
maacutes la tecnologiacutea forma parte
de nuestras vidas De la misma
manera que tenemos
conversaciones eacuteticas con los
humanos deberemos mantener
conversaciones eacuteticas sobre el
impacto de esa tecnologiacutea
sobre nuestras vidas
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iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
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iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
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Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
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Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
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El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
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6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
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iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
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iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
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tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
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Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
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BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
En Ameacuterica Latina iquestcuaacutel es el espiacuteritu general
que guiacutea las legislaciones sobre los datos
privados
El espiacuteritu de las legislaciones en materia de datos
personales es que el titular de la informacioacuten
pueda tener control sobre los datos que son
suyos pero que por motivos comerciales
contractuales o ciacutevicos su tratamiento los realiza un
tercero que puede ser una empresa una entidad
del Estado
Por tal razoacuten la mayoriacutea de las legislaciones limitan
la recoleccioacuten del dato por parte de terceros si no
cuenta con la autorizacioacuten libre previa y expresa
del titular para el tratamiento de la informacioacuten
personal Es decir un tercero no puede tener
datos personales si previamente no tiene
autorizacioacuten del mismo para su tratamiento este
aspecto es la espina dorsal del reacutegimen de
proteccioacuten de datos personales
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iquestCuaacuteles son las mayores diferencias entre las
normas que rigen la proteccioacuten de datos en
Ameacuterica Latina respecto a Europa o Estados
Unidos
Existen dos modelos de normativas en materia de
proteccioacuten de datos personales La europea y la
norteamericana se diferencian en la concepcioacuten de
la proteccioacuten de datos personales Mientras el
modelo europeo concibe la proteccioacuten de datos
personales como un derecho fundamental el
modelo norteamericano lo plantea como un
derecho del consumidor
Otra diferencia es que el modelo norteamericano
premia la autorregulacioacuten y tiene aplica sectorial
Entre tanto el modelo europeo se basa una
regulacioacuten general que establece obligaciones para
los responsables y encargados del manejo de datos
personales sanciones a organizaciones que
incumplan con la ley y delimitacioacuten de los derechos
de los titulares de la informacioacuten En el caso
colombiano por ejemplo existe un modelo
hiacutebrido debido a que existe norma general y
normativa sectorial
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Muchos de los servicios en internet -redes
sociales motores de buacutesqueda y aplicaciones-
son gratuitos y capturan varios de tipos de datos
personales iquestQueacute tipo de informacioacuten es
inevitable que estos servicios tomen de los
usuarios y que usos le dan
Los servicios que accedemos de manera gratuita
en internet no son gratuitos La moneda que se
comercializa son nuestros datos Damos nuestros
datos a cambio de estos servicios ya que si no los
suministramos no podremos acceder a los servicios
que nos ofrecen Los datos personales tienen valor
econoacutemico debido a que son un factor de
intercambio en internet
Los datos son usados por estos servicios para fines
publicitarios de mercadeo generacioacuten de perfiles
haacutebitos de consumo Por eso el usuario de internet
debe tener una conducta responsable considerar a
quien estaacute entregando sus datos y si existen niveles
adecuados de seguridad Perioacutedicamente vemos
noticias de como delincuentes informaacuteticos hurtan
contrasentildeas de sitios reconocidos y los venden en
el mercado negro de la red
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iquestQueacute opciones tienen los
usuarios para conocer maacutes en
detalle los datos de los
servicios que utilizan
El problema de los usuarios de
internet es que la mayoriacutea no
leen los teacuterminos y condiciones
que se encuentran en los sitios
web donde acceden ahiacute
claramente le informan queacute
hacen con sus datos las
poliacuteticas del tratamiento y en
general las poliacuteticas de dicho
sitio web
En teoriacutea los usuarios pueden
solicitar la eliminacioacuten de la
informacioacuten personal que tienen
estas paacuteginas ante el
administrador de dicho sitio
web No obstante a veces es
infructuoso debido a que
existen practicas generalizadas
para compartir esos datos
personales que recolectan con
otros aliados lo que supone que
salga del control por parte del
titular del dato De ahiacute la
importancia de ingresar los
datos personales
exclusivamente en sitios
confiables
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestCuaacuteles son los mayores retos
que las autoridades enfrentan
a la hora de regular la forma
en que se capturan y se
utilizan los datos de los
usuarios
Uno de los principales retos es
la capacidad que tienen los
paiacuteses latinoamericanos para
investigar y sancionar a
importantes redes sociales
como por ejemplo Facebook
debido a que el internet no
tiene liacutemites geograacuteficos
Actualmente paiacuteses como
Colombia y Meacutexico intentan que
sea efectiva la norma que les
permita investigar a estas redes
sociales sin embargo en la
praacutectica se vuelve infructuosa
La transferencia de informacioacuten
personal entre paiacuteses es otro de
los retos importantes en materia
de proteccioacuten de datos
personales debido a que
muchos de ellos no ofrecen
niveles adecuados de
seguridad
Debido a lo anterior en el caso
de Europa se firmoacute en su
momento con Estados Unidos
el acuerdo de puerto seguro
que posteriormente quedoacute sin
efectos y hoy por hoy tienen
un nuevo acuerdo el ldquoPrivacy
Shieldrdquo que tiene como
propoacutesito brindar garantiacuteas a los
ciudadanos europeos de no
injerencia a su privacidad por
parte de entidades
gubernamentales
norteamericanas asiacute es como
empresas norteamericanas
deberaacuten darle un uso adecuado
y legitimo a los datos
personales
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestQueacute mecanismos tiene un usuario que quiere
hacer valer su derecho a la proteccioacuten de datos
Los titulares tienen como mecanismo la consulta y
el reclamo y a traveacutes de estas herramientas
pueden solicitar el conocimiento actualizacioacuten y
rectificacioacuten de sus datos asiacute como su revocacioacuten
y supresioacuten ante el tercero que los tiene en
posesioacuten En caso de que el tercero no responda
o la respuesta sea desfavorable el titular puede
acudir al ente de vigilancia para que realice la
respectiva investigacioacuten y tome una decisioacuten
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
La ingeniera en telecomunicaciones doctora por el Media
Lab del Instituto Tecnoloacutegico de Massachusetts (MIT) y
directora cientiacutefica en Telefoacutenica destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde que existimos como especie
somos capaces de tener datos cuantitativos
Nuria Oliver ldquoEn la inteligencia artificial el discurso del anaacutelisis de datos tiene que ir acompantildeado de un discurso eacuteticordquo
03ENTREVISTA
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
ldquoVamos a hacerlo y luego ya
pediremos permisordquo Nuria
Oliver -ingeniera en
telecomunicaciones doctora
por el Media Lab del Instituto
Tecnoloacutegico de Massachusetts
(MIT) y directora cientiacutefica en
Telefoacutenica- piensa y habla muy
raacutepido No tiene tiempo para
echar de menos Estados Unidos
- trabajoacute 12 antildeos en Microsoft-
aunque siacute recalca la actitud maacutes
ldquoproactivardquo que se tiene en
Norteameacuterica - ldquono esperan las
autorizaciones antes de
emprender un proyectordquo- y el
poco conformismo al grupo
ldquoEn Espantildea somos muy
grupales y es muy difiacutecil ser
innovador ser diferente y
romper con el statu quo si
haces lo que hace todo el
mundo Se machaca lo
diferenterdquo Oliver defiende la
diversidad ldquofundamental para
enriquecerserdquo y -antes de la
entrevista- participa en el evento
Thinking Party organizado por
Espacio Fundacioacuten Telefoacutenica
con una clase magistral
Tecnologiacutea y Cerebro un
binomio excepcional para poner
de relieve los avances de la
inteligencia artificial
Tambieacuten destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde
que existimos como especie
somos capaces de tener datos
cuantitativos -queacute hacemos
doacutende vamos queacute nos gusta
coacutemo interaccionamos- es una
pequentildea revolucioacuten - que
comenzoacute hace 6 antildeos- donde
podemos validar o no validar
teoriacuteas socioloacutegicas gracias a la
existencia de los datos y de las
teacutecnicas de inteligencia
colectivardquo
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestCuaacutel es el reto del Big Data
Hay muchos retos de mucha
iacutendole Muy teacutecnicos con
relacioacuten a poder extraer
informacioacuten relevante a partir
de las cantidades ingentes de
datos Si nadie es capaz de
interpretar estos datos de
analizarlos o de sacarles partido
seraacuten basura digital Por un
lado el reto reside en la
capacidad relevante -a traveacutes de
las teacutecnicas inteligencia artificial
y del anaacutelisis de datos- y al
mismo tiempo en saber queacute
hacer con esa informacioacuten y
conocimiento derivado del Big
Data El almacenamiento y la
generacioacuten de los datos estaacute
evolucionando constantemente
iquestQueacute valor tiene el dato
Ya se toman muchiacutesimas
decisiones a partir del anaacutelisis
de datos en todos los aacutembitos
Somos capaces de digitalizar la
biologiacutea digitalizar nuestro
cuerpo a traveacutes de imaacutegenes o
anaacutelisis de adnhellip la oportunidad
es encontrar patrones que nos
permitan relacionarlos con
ciertas enfermedades predecir
enfermedades
iquestEn la banca
El caso de la banca es
impresionante Estaacute muy
avanzada en el contexto de Big
Data Estaacute digitalizada desde
hace muchiacutesimos antildeos Realiza
anaacutelisis de todo tipo para
comprender predecir
comportamientos detectar
fraudes identificar tendencias o
anticiparse a queacute es lo que va a
pasar Todo eso lo consigue a
partir de los datos El mercado
de valores es digital hoy diacutea y la
mayoriacutea de las transacciones
son sistemas de inteligencia
artificial
En el comercio casi todo estaacute
basado en el disentildeo de los
datos modelado de las
necesidades de las personas
recomendacioneshellip
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestLas teacutecnicas para interpretar
los datos son las correctas
Es un aacuterea activa de
investigacioacuten donde no hemos
llegado al final porque se estaacuten
captando nuevas fuentes de
datos Uno de los retos es
combinar datos de diferentes
fuentes para extraer
informacioacuten maacutes interesante
maacutes sofisticada Coacutemo predecir
es muy difiacutecil los modelos
predictivos y los datos en
tiempo real resultan complejos
en muchos de los contextos
iquestCree que hay que poner
liacutemites a la inteligencia
artificial
Depende del caso de uso Si vas
a salvar vidas probablemente
no Si vas a traspasar liacutemites
eacuteticos o morales obviamente siacute
Es importante acompantildear el
discurso de anaacutelisis de datos
en inteligencia artificial con un
discurso eacutetico sobre doacutende
tiene sentido y doacutende no tiene
sentido
Estamos en un momento
histoacuterico en el que cada vez
maacutes la tecnologiacutea forma parte
de nuestras vidas De la misma
manera que tenemos
conversaciones eacuteticas con los
humanos deberemos mantener
conversaciones eacuteticas sobre el
impacto de esa tecnologiacutea
sobre nuestras vidas
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
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Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
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Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
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El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
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6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
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iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
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iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
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Escuchar podcast httpwwwcentrodeinnovacionbbvacomnoticiaspodcast-proteccion-de-datos-europa-vs-usa
Descargar podcast httpswwwivooxcomcomo-protege-europa-sus-datos-diferencias-estados-audios-
mp3_rf_11906807_1htmlvar=7amputm_expid=113438436-
21PjN6XAE7SNWq0IrvvWXbeg5amputm_referrer=https3A2F2Fwwwivooxcom2Fplayer_ej_11906807_4_1htm
l3Fc13Dff6600
BBVA Innovation Center crea la
Serie Innovation Trends para
mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
SERIEINNOVATIONTRENDS
compartir
ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
centrodeinnovacionbbvacom
BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
iquestCuaacuteles son las mayores diferencias entre las
normas que rigen la proteccioacuten de datos en
Ameacuterica Latina respecto a Europa o Estados
Unidos
Existen dos modelos de normativas en materia de
proteccioacuten de datos personales La europea y la
norteamericana se diferencian en la concepcioacuten de
la proteccioacuten de datos personales Mientras el
modelo europeo concibe la proteccioacuten de datos
personales como un derecho fundamental el
modelo norteamericano lo plantea como un
derecho del consumidor
Otra diferencia es que el modelo norteamericano
premia la autorregulacioacuten y tiene aplica sectorial
Entre tanto el modelo europeo se basa una
regulacioacuten general que establece obligaciones para
los responsables y encargados del manejo de datos
personales sanciones a organizaciones que
incumplan con la ley y delimitacioacuten de los derechos
de los titulares de la informacioacuten En el caso
colombiano por ejemplo existe un modelo
hiacutebrido debido a que existe norma general y
normativa sectorial
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Muchos de los servicios en internet -redes
sociales motores de buacutesqueda y aplicaciones-
son gratuitos y capturan varios de tipos de datos
personales iquestQueacute tipo de informacioacuten es
inevitable que estos servicios tomen de los
usuarios y que usos le dan
Los servicios que accedemos de manera gratuita
en internet no son gratuitos La moneda que se
comercializa son nuestros datos Damos nuestros
datos a cambio de estos servicios ya que si no los
suministramos no podremos acceder a los servicios
que nos ofrecen Los datos personales tienen valor
econoacutemico debido a que son un factor de
intercambio en internet
Los datos son usados por estos servicios para fines
publicitarios de mercadeo generacioacuten de perfiles
haacutebitos de consumo Por eso el usuario de internet
debe tener una conducta responsable considerar a
quien estaacute entregando sus datos y si existen niveles
adecuados de seguridad Perioacutedicamente vemos
noticias de como delincuentes informaacuteticos hurtan
contrasentildeas de sitios reconocidos y los venden en
el mercado negro de la red
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iquestQueacute opciones tienen los
usuarios para conocer maacutes en
detalle los datos de los
servicios que utilizan
El problema de los usuarios de
internet es que la mayoriacutea no
leen los teacuterminos y condiciones
que se encuentran en los sitios
web donde acceden ahiacute
claramente le informan queacute
hacen con sus datos las
poliacuteticas del tratamiento y en
general las poliacuteticas de dicho
sitio web
En teoriacutea los usuarios pueden
solicitar la eliminacioacuten de la
informacioacuten personal que tienen
estas paacuteginas ante el
administrador de dicho sitio
web No obstante a veces es
infructuoso debido a que
existen practicas generalizadas
para compartir esos datos
personales que recolectan con
otros aliados lo que supone que
salga del control por parte del
titular del dato De ahiacute la
importancia de ingresar los
datos personales
exclusivamente en sitios
confiables
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iquestCuaacuteles son los mayores retos
que las autoridades enfrentan
a la hora de regular la forma
en que se capturan y se
utilizan los datos de los
usuarios
Uno de los principales retos es
la capacidad que tienen los
paiacuteses latinoamericanos para
investigar y sancionar a
importantes redes sociales
como por ejemplo Facebook
debido a que el internet no
tiene liacutemites geograacuteficos
Actualmente paiacuteses como
Colombia y Meacutexico intentan que
sea efectiva la norma que les
permita investigar a estas redes
sociales sin embargo en la
praacutectica se vuelve infructuosa
La transferencia de informacioacuten
personal entre paiacuteses es otro de
los retos importantes en materia
de proteccioacuten de datos
personales debido a que
muchos de ellos no ofrecen
niveles adecuados de
seguridad
Debido a lo anterior en el caso
de Europa se firmoacute en su
momento con Estados Unidos
el acuerdo de puerto seguro
que posteriormente quedoacute sin
efectos y hoy por hoy tienen
un nuevo acuerdo el ldquoPrivacy
Shieldrdquo que tiene como
propoacutesito brindar garantiacuteas a los
ciudadanos europeos de no
injerencia a su privacidad por
parte de entidades
gubernamentales
norteamericanas asiacute es como
empresas norteamericanas
deberaacuten darle un uso adecuado
y legitimo a los datos
personales
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestQueacute mecanismos tiene un usuario que quiere
hacer valer su derecho a la proteccioacuten de datos
Los titulares tienen como mecanismo la consulta y
el reclamo y a traveacutes de estas herramientas
pueden solicitar el conocimiento actualizacioacuten y
rectificacioacuten de sus datos asiacute como su revocacioacuten
y supresioacuten ante el tercero que los tiene en
posesioacuten En caso de que el tercero no responda
o la respuesta sea desfavorable el titular puede
acudir al ente de vigilancia para que realice la
respectiva investigacioacuten y tome una decisioacuten
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La ingeniera en telecomunicaciones doctora por el Media
Lab del Instituto Tecnoloacutegico de Massachusetts (MIT) y
directora cientiacutefica en Telefoacutenica destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde que existimos como especie
somos capaces de tener datos cuantitativos
Nuria Oliver ldquoEn la inteligencia artificial el discurso del anaacutelisis de datos tiene que ir acompantildeado de un discurso eacuteticordquo
03ENTREVISTA
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
ldquoVamos a hacerlo y luego ya
pediremos permisordquo Nuria
Oliver -ingeniera en
telecomunicaciones doctora
por el Media Lab del Instituto
Tecnoloacutegico de Massachusetts
(MIT) y directora cientiacutefica en
Telefoacutenica- piensa y habla muy
raacutepido No tiene tiempo para
echar de menos Estados Unidos
- trabajoacute 12 antildeos en Microsoft-
aunque siacute recalca la actitud maacutes
ldquoproactivardquo que se tiene en
Norteameacuterica - ldquono esperan las
autorizaciones antes de
emprender un proyectordquo- y el
poco conformismo al grupo
ldquoEn Espantildea somos muy
grupales y es muy difiacutecil ser
innovador ser diferente y
romper con el statu quo si
haces lo que hace todo el
mundo Se machaca lo
diferenterdquo Oliver defiende la
diversidad ldquofundamental para
enriquecerserdquo y -antes de la
entrevista- participa en el evento
Thinking Party organizado por
Espacio Fundacioacuten Telefoacutenica
con una clase magistral
Tecnologiacutea y Cerebro un
binomio excepcional para poner
de relieve los avances de la
inteligencia artificial
Tambieacuten destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde
que existimos como especie
somos capaces de tener datos
cuantitativos -queacute hacemos
doacutende vamos queacute nos gusta
coacutemo interaccionamos- es una
pequentildea revolucioacuten - que
comenzoacute hace 6 antildeos- donde
podemos validar o no validar
teoriacuteas socioloacutegicas gracias a la
existencia de los datos y de las
teacutecnicas de inteligencia
colectivardquo
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iquestCuaacutel es el reto del Big Data
Hay muchos retos de mucha
iacutendole Muy teacutecnicos con
relacioacuten a poder extraer
informacioacuten relevante a partir
de las cantidades ingentes de
datos Si nadie es capaz de
interpretar estos datos de
analizarlos o de sacarles partido
seraacuten basura digital Por un
lado el reto reside en la
capacidad relevante -a traveacutes de
las teacutecnicas inteligencia artificial
y del anaacutelisis de datos- y al
mismo tiempo en saber queacute
hacer con esa informacioacuten y
conocimiento derivado del Big
Data El almacenamiento y la
generacioacuten de los datos estaacute
evolucionando constantemente
iquestQueacute valor tiene el dato
Ya se toman muchiacutesimas
decisiones a partir del anaacutelisis
de datos en todos los aacutembitos
Somos capaces de digitalizar la
biologiacutea digitalizar nuestro
cuerpo a traveacutes de imaacutegenes o
anaacutelisis de adnhellip la oportunidad
es encontrar patrones que nos
permitan relacionarlos con
ciertas enfermedades predecir
enfermedades
iquestEn la banca
El caso de la banca es
impresionante Estaacute muy
avanzada en el contexto de Big
Data Estaacute digitalizada desde
hace muchiacutesimos antildeos Realiza
anaacutelisis de todo tipo para
comprender predecir
comportamientos detectar
fraudes identificar tendencias o
anticiparse a queacute es lo que va a
pasar Todo eso lo consigue a
partir de los datos El mercado
de valores es digital hoy diacutea y la
mayoriacutea de las transacciones
son sistemas de inteligencia
artificial
En el comercio casi todo estaacute
basado en el disentildeo de los
datos modelado de las
necesidades de las personas
recomendacioneshellip
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iquestLas teacutecnicas para interpretar
los datos son las correctas
Es un aacuterea activa de
investigacioacuten donde no hemos
llegado al final porque se estaacuten
captando nuevas fuentes de
datos Uno de los retos es
combinar datos de diferentes
fuentes para extraer
informacioacuten maacutes interesante
maacutes sofisticada Coacutemo predecir
es muy difiacutecil los modelos
predictivos y los datos en
tiempo real resultan complejos
en muchos de los contextos
iquestCree que hay que poner
liacutemites a la inteligencia
artificial
Depende del caso de uso Si vas
a salvar vidas probablemente
no Si vas a traspasar liacutemites
eacuteticos o morales obviamente siacute
Es importante acompantildear el
discurso de anaacutelisis de datos
en inteligencia artificial con un
discurso eacutetico sobre doacutende
tiene sentido y doacutende no tiene
sentido
Estamos en un momento
histoacuterico en el que cada vez
maacutes la tecnologiacutea forma parte
de nuestras vidas De la misma
manera que tenemos
conversaciones eacuteticas con los
humanos deberemos mantener
conversaciones eacuteticas sobre el
impacto de esa tecnologiacutea
sobre nuestras vidas
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iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
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Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
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El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
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6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
Escuchar podcast httpwwwcentrodeinnovacionbbvacomnoticiaspodcast-proteccion-de-datos-europa-vs-usa
Descargar podcast httpswwwivooxcomcomo-protege-europa-sus-datos-diferencias-estados-audios-
mp3_rf_11906807_1htmlvar=7amputm_expid=113438436-
21PjN6XAE7SNWq0IrvvWXbeg5amputm_referrer=https3A2F2Fwwwivooxcom2Fplayer_ej_11906807_4_1htm
l3Fc13Dff6600
BBVA Innovation Center crea la
Serie Innovation Trends para
mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
SERIEINNOVATIONTRENDS
compartir
ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
centrodeinnovacionbbvacom
BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
Muchos de los servicios en internet -redes
sociales motores de buacutesqueda y aplicaciones-
son gratuitos y capturan varios de tipos de datos
personales iquestQueacute tipo de informacioacuten es
inevitable que estos servicios tomen de los
usuarios y que usos le dan
Los servicios que accedemos de manera gratuita
en internet no son gratuitos La moneda que se
comercializa son nuestros datos Damos nuestros
datos a cambio de estos servicios ya que si no los
suministramos no podremos acceder a los servicios
que nos ofrecen Los datos personales tienen valor
econoacutemico debido a que son un factor de
intercambio en internet
Los datos son usados por estos servicios para fines
publicitarios de mercadeo generacioacuten de perfiles
haacutebitos de consumo Por eso el usuario de internet
debe tener una conducta responsable considerar a
quien estaacute entregando sus datos y si existen niveles
adecuados de seguridad Perioacutedicamente vemos
noticias de como delincuentes informaacuteticos hurtan
contrasentildeas de sitios reconocidos y los venden en
el mercado negro de la red
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestQueacute opciones tienen los
usuarios para conocer maacutes en
detalle los datos de los
servicios que utilizan
El problema de los usuarios de
internet es que la mayoriacutea no
leen los teacuterminos y condiciones
que se encuentran en los sitios
web donde acceden ahiacute
claramente le informan queacute
hacen con sus datos las
poliacuteticas del tratamiento y en
general las poliacuteticas de dicho
sitio web
En teoriacutea los usuarios pueden
solicitar la eliminacioacuten de la
informacioacuten personal que tienen
estas paacuteginas ante el
administrador de dicho sitio
web No obstante a veces es
infructuoso debido a que
existen practicas generalizadas
para compartir esos datos
personales que recolectan con
otros aliados lo que supone que
salga del control por parte del
titular del dato De ahiacute la
importancia de ingresar los
datos personales
exclusivamente en sitios
confiables
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestCuaacuteles son los mayores retos
que las autoridades enfrentan
a la hora de regular la forma
en que se capturan y se
utilizan los datos de los
usuarios
Uno de los principales retos es
la capacidad que tienen los
paiacuteses latinoamericanos para
investigar y sancionar a
importantes redes sociales
como por ejemplo Facebook
debido a que el internet no
tiene liacutemites geograacuteficos
Actualmente paiacuteses como
Colombia y Meacutexico intentan que
sea efectiva la norma que les
permita investigar a estas redes
sociales sin embargo en la
praacutectica se vuelve infructuosa
La transferencia de informacioacuten
personal entre paiacuteses es otro de
los retos importantes en materia
de proteccioacuten de datos
personales debido a que
muchos de ellos no ofrecen
niveles adecuados de
seguridad
Debido a lo anterior en el caso
de Europa se firmoacute en su
momento con Estados Unidos
el acuerdo de puerto seguro
que posteriormente quedoacute sin
efectos y hoy por hoy tienen
un nuevo acuerdo el ldquoPrivacy
Shieldrdquo que tiene como
propoacutesito brindar garantiacuteas a los
ciudadanos europeos de no
injerencia a su privacidad por
parte de entidades
gubernamentales
norteamericanas asiacute es como
empresas norteamericanas
deberaacuten darle un uso adecuado
y legitimo a los datos
personales
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestQueacute mecanismos tiene un usuario que quiere
hacer valer su derecho a la proteccioacuten de datos
Los titulares tienen como mecanismo la consulta y
el reclamo y a traveacutes de estas herramientas
pueden solicitar el conocimiento actualizacioacuten y
rectificacioacuten de sus datos asiacute como su revocacioacuten
y supresioacuten ante el tercero que los tiene en
posesioacuten En caso de que el tercero no responda
o la respuesta sea desfavorable el titular puede
acudir al ente de vigilancia para que realice la
respectiva investigacioacuten y tome una decisioacuten
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La ingeniera en telecomunicaciones doctora por el Media
Lab del Instituto Tecnoloacutegico de Massachusetts (MIT) y
directora cientiacutefica en Telefoacutenica destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde que existimos como especie
somos capaces de tener datos cuantitativos
Nuria Oliver ldquoEn la inteligencia artificial el discurso del anaacutelisis de datos tiene que ir acompantildeado de un discurso eacuteticordquo
03ENTREVISTA
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
ldquoVamos a hacerlo y luego ya
pediremos permisordquo Nuria
Oliver -ingeniera en
telecomunicaciones doctora
por el Media Lab del Instituto
Tecnoloacutegico de Massachusetts
(MIT) y directora cientiacutefica en
Telefoacutenica- piensa y habla muy
raacutepido No tiene tiempo para
echar de menos Estados Unidos
- trabajoacute 12 antildeos en Microsoft-
aunque siacute recalca la actitud maacutes
ldquoproactivardquo que se tiene en
Norteameacuterica - ldquono esperan las
autorizaciones antes de
emprender un proyectordquo- y el
poco conformismo al grupo
ldquoEn Espantildea somos muy
grupales y es muy difiacutecil ser
innovador ser diferente y
romper con el statu quo si
haces lo que hace todo el
mundo Se machaca lo
diferenterdquo Oliver defiende la
diversidad ldquofundamental para
enriquecerserdquo y -antes de la
entrevista- participa en el evento
Thinking Party organizado por
Espacio Fundacioacuten Telefoacutenica
con una clase magistral
Tecnologiacutea y Cerebro un
binomio excepcional para poner
de relieve los avances de la
inteligencia artificial
Tambieacuten destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde
que existimos como especie
somos capaces de tener datos
cuantitativos -queacute hacemos
doacutende vamos queacute nos gusta
coacutemo interaccionamos- es una
pequentildea revolucioacuten - que
comenzoacute hace 6 antildeos- donde
podemos validar o no validar
teoriacuteas socioloacutegicas gracias a la
existencia de los datos y de las
teacutecnicas de inteligencia
colectivardquo
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iquestCuaacutel es el reto del Big Data
Hay muchos retos de mucha
iacutendole Muy teacutecnicos con
relacioacuten a poder extraer
informacioacuten relevante a partir
de las cantidades ingentes de
datos Si nadie es capaz de
interpretar estos datos de
analizarlos o de sacarles partido
seraacuten basura digital Por un
lado el reto reside en la
capacidad relevante -a traveacutes de
las teacutecnicas inteligencia artificial
y del anaacutelisis de datos- y al
mismo tiempo en saber queacute
hacer con esa informacioacuten y
conocimiento derivado del Big
Data El almacenamiento y la
generacioacuten de los datos estaacute
evolucionando constantemente
iquestQueacute valor tiene el dato
Ya se toman muchiacutesimas
decisiones a partir del anaacutelisis
de datos en todos los aacutembitos
Somos capaces de digitalizar la
biologiacutea digitalizar nuestro
cuerpo a traveacutes de imaacutegenes o
anaacutelisis de adnhellip la oportunidad
es encontrar patrones que nos
permitan relacionarlos con
ciertas enfermedades predecir
enfermedades
iquestEn la banca
El caso de la banca es
impresionante Estaacute muy
avanzada en el contexto de Big
Data Estaacute digitalizada desde
hace muchiacutesimos antildeos Realiza
anaacutelisis de todo tipo para
comprender predecir
comportamientos detectar
fraudes identificar tendencias o
anticiparse a queacute es lo que va a
pasar Todo eso lo consigue a
partir de los datos El mercado
de valores es digital hoy diacutea y la
mayoriacutea de las transacciones
son sistemas de inteligencia
artificial
En el comercio casi todo estaacute
basado en el disentildeo de los
datos modelado de las
necesidades de las personas
recomendacioneshellip
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iquestLas teacutecnicas para interpretar
los datos son las correctas
Es un aacuterea activa de
investigacioacuten donde no hemos
llegado al final porque se estaacuten
captando nuevas fuentes de
datos Uno de los retos es
combinar datos de diferentes
fuentes para extraer
informacioacuten maacutes interesante
maacutes sofisticada Coacutemo predecir
es muy difiacutecil los modelos
predictivos y los datos en
tiempo real resultan complejos
en muchos de los contextos
iquestCree que hay que poner
liacutemites a la inteligencia
artificial
Depende del caso de uso Si vas
a salvar vidas probablemente
no Si vas a traspasar liacutemites
eacuteticos o morales obviamente siacute
Es importante acompantildear el
discurso de anaacutelisis de datos
en inteligencia artificial con un
discurso eacutetico sobre doacutende
tiene sentido y doacutende no tiene
sentido
Estamos en un momento
histoacuterico en el que cada vez
maacutes la tecnologiacutea forma parte
de nuestras vidas De la misma
manera que tenemos
conversaciones eacuteticas con los
humanos deberemos mantener
conversaciones eacuteticas sobre el
impacto de esa tecnologiacutea
sobre nuestras vidas
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iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
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iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
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Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
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Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
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El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
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6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
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iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
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iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
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21PjN6XAE7SNWq0IrvvWXbeg5amputm_referrer=https3A2F2Fwwwivooxcom2Fplayer_ej_11906807_4_1htm
l3Fc13Dff6600
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mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
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Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
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BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
iquestQueacute opciones tienen los
usuarios para conocer maacutes en
detalle los datos de los
servicios que utilizan
El problema de los usuarios de
internet es que la mayoriacutea no
leen los teacuterminos y condiciones
que se encuentran en los sitios
web donde acceden ahiacute
claramente le informan queacute
hacen con sus datos las
poliacuteticas del tratamiento y en
general las poliacuteticas de dicho
sitio web
En teoriacutea los usuarios pueden
solicitar la eliminacioacuten de la
informacioacuten personal que tienen
estas paacuteginas ante el
administrador de dicho sitio
web No obstante a veces es
infructuoso debido a que
existen practicas generalizadas
para compartir esos datos
personales que recolectan con
otros aliados lo que supone que
salga del control por parte del
titular del dato De ahiacute la
importancia de ingresar los
datos personales
exclusivamente en sitios
confiables
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iquestCuaacuteles son los mayores retos
que las autoridades enfrentan
a la hora de regular la forma
en que se capturan y se
utilizan los datos de los
usuarios
Uno de los principales retos es
la capacidad que tienen los
paiacuteses latinoamericanos para
investigar y sancionar a
importantes redes sociales
como por ejemplo Facebook
debido a que el internet no
tiene liacutemites geograacuteficos
Actualmente paiacuteses como
Colombia y Meacutexico intentan que
sea efectiva la norma que les
permita investigar a estas redes
sociales sin embargo en la
praacutectica se vuelve infructuosa
La transferencia de informacioacuten
personal entre paiacuteses es otro de
los retos importantes en materia
de proteccioacuten de datos
personales debido a que
muchos de ellos no ofrecen
niveles adecuados de
seguridad
Debido a lo anterior en el caso
de Europa se firmoacute en su
momento con Estados Unidos
el acuerdo de puerto seguro
que posteriormente quedoacute sin
efectos y hoy por hoy tienen
un nuevo acuerdo el ldquoPrivacy
Shieldrdquo que tiene como
propoacutesito brindar garantiacuteas a los
ciudadanos europeos de no
injerencia a su privacidad por
parte de entidades
gubernamentales
norteamericanas asiacute es como
empresas norteamericanas
deberaacuten darle un uso adecuado
y legitimo a los datos
personales
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iquestQueacute mecanismos tiene un usuario que quiere
hacer valer su derecho a la proteccioacuten de datos
Los titulares tienen como mecanismo la consulta y
el reclamo y a traveacutes de estas herramientas
pueden solicitar el conocimiento actualizacioacuten y
rectificacioacuten de sus datos asiacute como su revocacioacuten
y supresioacuten ante el tercero que los tiene en
posesioacuten En caso de que el tercero no responda
o la respuesta sea desfavorable el titular puede
acudir al ente de vigilancia para que realice la
respectiva investigacioacuten y tome una decisioacuten
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La ingeniera en telecomunicaciones doctora por el Media
Lab del Instituto Tecnoloacutegico de Massachusetts (MIT) y
directora cientiacutefica en Telefoacutenica destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde que existimos como especie
somos capaces de tener datos cuantitativos
Nuria Oliver ldquoEn la inteligencia artificial el discurso del anaacutelisis de datos tiene que ir acompantildeado de un discurso eacuteticordquo
03ENTREVISTA
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ldquoVamos a hacerlo y luego ya
pediremos permisordquo Nuria
Oliver -ingeniera en
telecomunicaciones doctora
por el Media Lab del Instituto
Tecnoloacutegico de Massachusetts
(MIT) y directora cientiacutefica en
Telefoacutenica- piensa y habla muy
raacutepido No tiene tiempo para
echar de menos Estados Unidos
- trabajoacute 12 antildeos en Microsoft-
aunque siacute recalca la actitud maacutes
ldquoproactivardquo que se tiene en
Norteameacuterica - ldquono esperan las
autorizaciones antes de
emprender un proyectordquo- y el
poco conformismo al grupo
ldquoEn Espantildea somos muy
grupales y es muy difiacutecil ser
innovador ser diferente y
romper con el statu quo si
haces lo que hace todo el
mundo Se machaca lo
diferenterdquo Oliver defiende la
diversidad ldquofundamental para
enriquecerserdquo y -antes de la
entrevista- participa en el evento
Thinking Party organizado por
Espacio Fundacioacuten Telefoacutenica
con una clase magistral
Tecnologiacutea y Cerebro un
binomio excepcional para poner
de relieve los avances de la
inteligencia artificial
Tambieacuten destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde
que existimos como especie
somos capaces de tener datos
cuantitativos -queacute hacemos
doacutende vamos queacute nos gusta
coacutemo interaccionamos- es una
pequentildea revolucioacuten - que
comenzoacute hace 6 antildeos- donde
podemos validar o no validar
teoriacuteas socioloacutegicas gracias a la
existencia de los datos y de las
teacutecnicas de inteligencia
colectivardquo
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestCuaacutel es el reto del Big Data
Hay muchos retos de mucha
iacutendole Muy teacutecnicos con
relacioacuten a poder extraer
informacioacuten relevante a partir
de las cantidades ingentes de
datos Si nadie es capaz de
interpretar estos datos de
analizarlos o de sacarles partido
seraacuten basura digital Por un
lado el reto reside en la
capacidad relevante -a traveacutes de
las teacutecnicas inteligencia artificial
y del anaacutelisis de datos- y al
mismo tiempo en saber queacute
hacer con esa informacioacuten y
conocimiento derivado del Big
Data El almacenamiento y la
generacioacuten de los datos estaacute
evolucionando constantemente
iquestQueacute valor tiene el dato
Ya se toman muchiacutesimas
decisiones a partir del anaacutelisis
de datos en todos los aacutembitos
Somos capaces de digitalizar la
biologiacutea digitalizar nuestro
cuerpo a traveacutes de imaacutegenes o
anaacutelisis de adnhellip la oportunidad
es encontrar patrones que nos
permitan relacionarlos con
ciertas enfermedades predecir
enfermedades
iquestEn la banca
El caso de la banca es
impresionante Estaacute muy
avanzada en el contexto de Big
Data Estaacute digitalizada desde
hace muchiacutesimos antildeos Realiza
anaacutelisis de todo tipo para
comprender predecir
comportamientos detectar
fraudes identificar tendencias o
anticiparse a queacute es lo que va a
pasar Todo eso lo consigue a
partir de los datos El mercado
de valores es digital hoy diacutea y la
mayoriacutea de las transacciones
son sistemas de inteligencia
artificial
En el comercio casi todo estaacute
basado en el disentildeo de los
datos modelado de las
necesidades de las personas
recomendacioneshellip
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestLas teacutecnicas para interpretar
los datos son las correctas
Es un aacuterea activa de
investigacioacuten donde no hemos
llegado al final porque se estaacuten
captando nuevas fuentes de
datos Uno de los retos es
combinar datos de diferentes
fuentes para extraer
informacioacuten maacutes interesante
maacutes sofisticada Coacutemo predecir
es muy difiacutecil los modelos
predictivos y los datos en
tiempo real resultan complejos
en muchos de los contextos
iquestCree que hay que poner
liacutemites a la inteligencia
artificial
Depende del caso de uso Si vas
a salvar vidas probablemente
no Si vas a traspasar liacutemites
eacuteticos o morales obviamente siacute
Es importante acompantildear el
discurso de anaacutelisis de datos
en inteligencia artificial con un
discurso eacutetico sobre doacutende
tiene sentido y doacutende no tiene
sentido
Estamos en un momento
histoacuterico en el que cada vez
maacutes la tecnologiacutea forma parte
de nuestras vidas De la misma
manera que tenemos
conversaciones eacuteticas con los
humanos deberemos mantener
conversaciones eacuteticas sobre el
impacto de esa tecnologiacutea
sobre nuestras vidas
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
Escuchar podcast httpwwwcentrodeinnovacionbbvacomnoticiaspodcast-proteccion-de-datos-europa-vs-usa
Descargar podcast httpswwwivooxcomcomo-protege-europa-sus-datos-diferencias-estados-audios-
mp3_rf_11906807_1htmlvar=7amputm_expid=113438436-
21PjN6XAE7SNWq0IrvvWXbeg5amputm_referrer=https3A2F2Fwwwivooxcom2Fplayer_ej_11906807_4_1htm
l3Fc13Dff6600
BBVA Innovation Center crea la
Serie Innovation Trends para
mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
SERIEINNOVATIONTRENDS
compartir
ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
centrodeinnovacionbbvacom
BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
iquestCuaacuteles son los mayores retos
que las autoridades enfrentan
a la hora de regular la forma
en que se capturan y se
utilizan los datos de los
usuarios
Uno de los principales retos es
la capacidad que tienen los
paiacuteses latinoamericanos para
investigar y sancionar a
importantes redes sociales
como por ejemplo Facebook
debido a que el internet no
tiene liacutemites geograacuteficos
Actualmente paiacuteses como
Colombia y Meacutexico intentan que
sea efectiva la norma que les
permita investigar a estas redes
sociales sin embargo en la
praacutectica se vuelve infructuosa
La transferencia de informacioacuten
personal entre paiacuteses es otro de
los retos importantes en materia
de proteccioacuten de datos
personales debido a que
muchos de ellos no ofrecen
niveles adecuados de
seguridad
Debido a lo anterior en el caso
de Europa se firmoacute en su
momento con Estados Unidos
el acuerdo de puerto seguro
que posteriormente quedoacute sin
efectos y hoy por hoy tienen
un nuevo acuerdo el ldquoPrivacy
Shieldrdquo que tiene como
propoacutesito brindar garantiacuteas a los
ciudadanos europeos de no
injerencia a su privacidad por
parte de entidades
gubernamentales
norteamericanas asiacute es como
empresas norteamericanas
deberaacuten darle un uso adecuado
y legitimo a los datos
personales
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestQueacute mecanismos tiene un usuario que quiere
hacer valer su derecho a la proteccioacuten de datos
Los titulares tienen como mecanismo la consulta y
el reclamo y a traveacutes de estas herramientas
pueden solicitar el conocimiento actualizacioacuten y
rectificacioacuten de sus datos asiacute como su revocacioacuten
y supresioacuten ante el tercero que los tiene en
posesioacuten En caso de que el tercero no responda
o la respuesta sea desfavorable el titular puede
acudir al ente de vigilancia para que realice la
respectiva investigacioacuten y tome una decisioacuten
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
La ingeniera en telecomunicaciones doctora por el Media
Lab del Instituto Tecnoloacutegico de Massachusetts (MIT) y
directora cientiacutefica en Telefoacutenica destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde que existimos como especie
somos capaces de tener datos cuantitativos
Nuria Oliver ldquoEn la inteligencia artificial el discurso del anaacutelisis de datos tiene que ir acompantildeado de un discurso eacuteticordquo
03ENTREVISTA
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
ldquoVamos a hacerlo y luego ya
pediremos permisordquo Nuria
Oliver -ingeniera en
telecomunicaciones doctora
por el Media Lab del Instituto
Tecnoloacutegico de Massachusetts
(MIT) y directora cientiacutefica en
Telefoacutenica- piensa y habla muy
raacutepido No tiene tiempo para
echar de menos Estados Unidos
- trabajoacute 12 antildeos en Microsoft-
aunque siacute recalca la actitud maacutes
ldquoproactivardquo que se tiene en
Norteameacuterica - ldquono esperan las
autorizaciones antes de
emprender un proyectordquo- y el
poco conformismo al grupo
ldquoEn Espantildea somos muy
grupales y es muy difiacutecil ser
innovador ser diferente y
romper con el statu quo si
haces lo que hace todo el
mundo Se machaca lo
diferenterdquo Oliver defiende la
diversidad ldquofundamental para
enriquecerserdquo y -antes de la
entrevista- participa en el evento
Thinking Party organizado por
Espacio Fundacioacuten Telefoacutenica
con una clase magistral
Tecnologiacutea y Cerebro un
binomio excepcional para poner
de relieve los avances de la
inteligencia artificial
Tambieacuten destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde
que existimos como especie
somos capaces de tener datos
cuantitativos -queacute hacemos
doacutende vamos queacute nos gusta
coacutemo interaccionamos- es una
pequentildea revolucioacuten - que
comenzoacute hace 6 antildeos- donde
podemos validar o no validar
teoriacuteas socioloacutegicas gracias a la
existencia de los datos y de las
teacutecnicas de inteligencia
colectivardquo
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iquestCuaacutel es el reto del Big Data
Hay muchos retos de mucha
iacutendole Muy teacutecnicos con
relacioacuten a poder extraer
informacioacuten relevante a partir
de las cantidades ingentes de
datos Si nadie es capaz de
interpretar estos datos de
analizarlos o de sacarles partido
seraacuten basura digital Por un
lado el reto reside en la
capacidad relevante -a traveacutes de
las teacutecnicas inteligencia artificial
y del anaacutelisis de datos- y al
mismo tiempo en saber queacute
hacer con esa informacioacuten y
conocimiento derivado del Big
Data El almacenamiento y la
generacioacuten de los datos estaacute
evolucionando constantemente
iquestQueacute valor tiene el dato
Ya se toman muchiacutesimas
decisiones a partir del anaacutelisis
de datos en todos los aacutembitos
Somos capaces de digitalizar la
biologiacutea digitalizar nuestro
cuerpo a traveacutes de imaacutegenes o
anaacutelisis de adnhellip la oportunidad
es encontrar patrones que nos
permitan relacionarlos con
ciertas enfermedades predecir
enfermedades
iquestEn la banca
El caso de la banca es
impresionante Estaacute muy
avanzada en el contexto de Big
Data Estaacute digitalizada desde
hace muchiacutesimos antildeos Realiza
anaacutelisis de todo tipo para
comprender predecir
comportamientos detectar
fraudes identificar tendencias o
anticiparse a queacute es lo que va a
pasar Todo eso lo consigue a
partir de los datos El mercado
de valores es digital hoy diacutea y la
mayoriacutea de las transacciones
son sistemas de inteligencia
artificial
En el comercio casi todo estaacute
basado en el disentildeo de los
datos modelado de las
necesidades de las personas
recomendacioneshellip
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestLas teacutecnicas para interpretar
los datos son las correctas
Es un aacuterea activa de
investigacioacuten donde no hemos
llegado al final porque se estaacuten
captando nuevas fuentes de
datos Uno de los retos es
combinar datos de diferentes
fuentes para extraer
informacioacuten maacutes interesante
maacutes sofisticada Coacutemo predecir
es muy difiacutecil los modelos
predictivos y los datos en
tiempo real resultan complejos
en muchos de los contextos
iquestCree que hay que poner
liacutemites a la inteligencia
artificial
Depende del caso de uso Si vas
a salvar vidas probablemente
no Si vas a traspasar liacutemites
eacuteticos o morales obviamente siacute
Es importante acompantildear el
discurso de anaacutelisis de datos
en inteligencia artificial con un
discurso eacutetico sobre doacutende
tiene sentido y doacutende no tiene
sentido
Estamos en un momento
histoacuterico en el que cada vez
maacutes la tecnologiacutea forma parte
de nuestras vidas De la misma
manera que tenemos
conversaciones eacuteticas con los
humanos deberemos mantener
conversaciones eacuteticas sobre el
impacto de esa tecnologiacutea
sobre nuestras vidas
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iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
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Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
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Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
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El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
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6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
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iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
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iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
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l3Fc13Dff6600
BBVA Innovation Center crea la
Serie Innovation Trends para
mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
SERIEINNOVATIONTRENDS
compartir
ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
centrodeinnovacionbbvacom
BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
iquestQueacute mecanismos tiene un usuario que quiere
hacer valer su derecho a la proteccioacuten de datos
Los titulares tienen como mecanismo la consulta y
el reclamo y a traveacutes de estas herramientas
pueden solicitar el conocimiento actualizacioacuten y
rectificacioacuten de sus datos asiacute como su revocacioacuten
y supresioacuten ante el tercero que los tiene en
posesioacuten En caso de que el tercero no responda
o la respuesta sea desfavorable el titular puede
acudir al ente de vigilancia para que realice la
respectiva investigacioacuten y tome una decisioacuten
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
La ingeniera en telecomunicaciones doctora por el Media
Lab del Instituto Tecnoloacutegico de Massachusetts (MIT) y
directora cientiacutefica en Telefoacutenica destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde que existimos como especie
somos capaces de tener datos cuantitativos
Nuria Oliver ldquoEn la inteligencia artificial el discurso del anaacutelisis de datos tiene que ir acompantildeado de un discurso eacuteticordquo
03ENTREVISTA
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
ldquoVamos a hacerlo y luego ya
pediremos permisordquo Nuria
Oliver -ingeniera en
telecomunicaciones doctora
por el Media Lab del Instituto
Tecnoloacutegico de Massachusetts
(MIT) y directora cientiacutefica en
Telefoacutenica- piensa y habla muy
raacutepido No tiene tiempo para
echar de menos Estados Unidos
- trabajoacute 12 antildeos en Microsoft-
aunque siacute recalca la actitud maacutes
ldquoproactivardquo que se tiene en
Norteameacuterica - ldquono esperan las
autorizaciones antes de
emprender un proyectordquo- y el
poco conformismo al grupo
ldquoEn Espantildea somos muy
grupales y es muy difiacutecil ser
innovador ser diferente y
romper con el statu quo si
haces lo que hace todo el
mundo Se machaca lo
diferenterdquo Oliver defiende la
diversidad ldquofundamental para
enriquecerserdquo y -antes de la
entrevista- participa en el evento
Thinking Party organizado por
Espacio Fundacioacuten Telefoacutenica
con una clase magistral
Tecnologiacutea y Cerebro un
binomio excepcional para poner
de relieve los avances de la
inteligencia artificial
Tambieacuten destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde
que existimos como especie
somos capaces de tener datos
cuantitativos -queacute hacemos
doacutende vamos queacute nos gusta
coacutemo interaccionamos- es una
pequentildea revolucioacuten - que
comenzoacute hace 6 antildeos- donde
podemos validar o no validar
teoriacuteas socioloacutegicas gracias a la
existencia de los datos y de las
teacutecnicas de inteligencia
colectivardquo
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestCuaacutel es el reto del Big Data
Hay muchos retos de mucha
iacutendole Muy teacutecnicos con
relacioacuten a poder extraer
informacioacuten relevante a partir
de las cantidades ingentes de
datos Si nadie es capaz de
interpretar estos datos de
analizarlos o de sacarles partido
seraacuten basura digital Por un
lado el reto reside en la
capacidad relevante -a traveacutes de
las teacutecnicas inteligencia artificial
y del anaacutelisis de datos- y al
mismo tiempo en saber queacute
hacer con esa informacioacuten y
conocimiento derivado del Big
Data El almacenamiento y la
generacioacuten de los datos estaacute
evolucionando constantemente
iquestQueacute valor tiene el dato
Ya se toman muchiacutesimas
decisiones a partir del anaacutelisis
de datos en todos los aacutembitos
Somos capaces de digitalizar la
biologiacutea digitalizar nuestro
cuerpo a traveacutes de imaacutegenes o
anaacutelisis de adnhellip la oportunidad
es encontrar patrones que nos
permitan relacionarlos con
ciertas enfermedades predecir
enfermedades
iquestEn la banca
El caso de la banca es
impresionante Estaacute muy
avanzada en el contexto de Big
Data Estaacute digitalizada desde
hace muchiacutesimos antildeos Realiza
anaacutelisis de todo tipo para
comprender predecir
comportamientos detectar
fraudes identificar tendencias o
anticiparse a queacute es lo que va a
pasar Todo eso lo consigue a
partir de los datos El mercado
de valores es digital hoy diacutea y la
mayoriacutea de las transacciones
son sistemas de inteligencia
artificial
En el comercio casi todo estaacute
basado en el disentildeo de los
datos modelado de las
necesidades de las personas
recomendacioneshellip
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestLas teacutecnicas para interpretar
los datos son las correctas
Es un aacuterea activa de
investigacioacuten donde no hemos
llegado al final porque se estaacuten
captando nuevas fuentes de
datos Uno de los retos es
combinar datos de diferentes
fuentes para extraer
informacioacuten maacutes interesante
maacutes sofisticada Coacutemo predecir
es muy difiacutecil los modelos
predictivos y los datos en
tiempo real resultan complejos
en muchos de los contextos
iquestCree que hay que poner
liacutemites a la inteligencia
artificial
Depende del caso de uso Si vas
a salvar vidas probablemente
no Si vas a traspasar liacutemites
eacuteticos o morales obviamente siacute
Es importante acompantildear el
discurso de anaacutelisis de datos
en inteligencia artificial con un
discurso eacutetico sobre doacutende
tiene sentido y doacutende no tiene
sentido
Estamos en un momento
histoacuterico en el que cada vez
maacutes la tecnologiacutea forma parte
de nuestras vidas De la misma
manera que tenemos
conversaciones eacuteticas con los
humanos deberemos mantener
conversaciones eacuteticas sobre el
impacto de esa tecnologiacutea
sobre nuestras vidas
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
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Escuchar podcast httpwwwcentrodeinnovacionbbvacomnoticiaspodcast-proteccion-de-datos-europa-vs-usa
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Serie Innovation Trends para
mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
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ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
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BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
La ingeniera en telecomunicaciones doctora por el Media
Lab del Instituto Tecnoloacutegico de Massachusetts (MIT) y
directora cientiacutefica en Telefoacutenica destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde que existimos como especie
somos capaces de tener datos cuantitativos
Nuria Oliver ldquoEn la inteligencia artificial el discurso del anaacutelisis de datos tiene que ir acompantildeado de un discurso eacuteticordquo
03ENTREVISTA
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
ldquoVamos a hacerlo y luego ya
pediremos permisordquo Nuria
Oliver -ingeniera en
telecomunicaciones doctora
por el Media Lab del Instituto
Tecnoloacutegico de Massachusetts
(MIT) y directora cientiacutefica en
Telefoacutenica- piensa y habla muy
raacutepido No tiene tiempo para
echar de menos Estados Unidos
- trabajoacute 12 antildeos en Microsoft-
aunque siacute recalca la actitud maacutes
ldquoproactivardquo que se tiene en
Norteameacuterica - ldquono esperan las
autorizaciones antes de
emprender un proyectordquo- y el
poco conformismo al grupo
ldquoEn Espantildea somos muy
grupales y es muy difiacutecil ser
innovador ser diferente y
romper con el statu quo si
haces lo que hace todo el
mundo Se machaca lo
diferenterdquo Oliver defiende la
diversidad ldquofundamental para
enriquecerserdquo y -antes de la
entrevista- participa en el evento
Thinking Party organizado por
Espacio Fundacioacuten Telefoacutenica
con una clase magistral
Tecnologiacutea y Cerebro un
binomio excepcional para poner
de relieve los avances de la
inteligencia artificial
Tambieacuten destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde
que existimos como especie
somos capaces de tener datos
cuantitativos -queacute hacemos
doacutende vamos queacute nos gusta
coacutemo interaccionamos- es una
pequentildea revolucioacuten - que
comenzoacute hace 6 antildeos- donde
podemos validar o no validar
teoriacuteas socioloacutegicas gracias a la
existencia de los datos y de las
teacutecnicas de inteligencia
colectivardquo
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iquestCuaacutel es el reto del Big Data
Hay muchos retos de mucha
iacutendole Muy teacutecnicos con
relacioacuten a poder extraer
informacioacuten relevante a partir
de las cantidades ingentes de
datos Si nadie es capaz de
interpretar estos datos de
analizarlos o de sacarles partido
seraacuten basura digital Por un
lado el reto reside en la
capacidad relevante -a traveacutes de
las teacutecnicas inteligencia artificial
y del anaacutelisis de datos- y al
mismo tiempo en saber queacute
hacer con esa informacioacuten y
conocimiento derivado del Big
Data El almacenamiento y la
generacioacuten de los datos estaacute
evolucionando constantemente
iquestQueacute valor tiene el dato
Ya se toman muchiacutesimas
decisiones a partir del anaacutelisis
de datos en todos los aacutembitos
Somos capaces de digitalizar la
biologiacutea digitalizar nuestro
cuerpo a traveacutes de imaacutegenes o
anaacutelisis de adnhellip la oportunidad
es encontrar patrones que nos
permitan relacionarlos con
ciertas enfermedades predecir
enfermedades
iquestEn la banca
El caso de la banca es
impresionante Estaacute muy
avanzada en el contexto de Big
Data Estaacute digitalizada desde
hace muchiacutesimos antildeos Realiza
anaacutelisis de todo tipo para
comprender predecir
comportamientos detectar
fraudes identificar tendencias o
anticiparse a queacute es lo que va a
pasar Todo eso lo consigue a
partir de los datos El mercado
de valores es digital hoy diacutea y la
mayoriacutea de las transacciones
son sistemas de inteligencia
artificial
En el comercio casi todo estaacute
basado en el disentildeo de los
datos modelado de las
necesidades de las personas
recomendacioneshellip
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestLas teacutecnicas para interpretar
los datos son las correctas
Es un aacuterea activa de
investigacioacuten donde no hemos
llegado al final porque se estaacuten
captando nuevas fuentes de
datos Uno de los retos es
combinar datos de diferentes
fuentes para extraer
informacioacuten maacutes interesante
maacutes sofisticada Coacutemo predecir
es muy difiacutecil los modelos
predictivos y los datos en
tiempo real resultan complejos
en muchos de los contextos
iquestCree que hay que poner
liacutemites a la inteligencia
artificial
Depende del caso de uso Si vas
a salvar vidas probablemente
no Si vas a traspasar liacutemites
eacuteticos o morales obviamente siacute
Es importante acompantildear el
discurso de anaacutelisis de datos
en inteligencia artificial con un
discurso eacutetico sobre doacutende
tiene sentido y doacutende no tiene
sentido
Estamos en un momento
histoacuterico en el que cada vez
maacutes la tecnologiacutea forma parte
de nuestras vidas De la misma
manera que tenemos
conversaciones eacuteticas con los
humanos deberemos mantener
conversaciones eacuteticas sobre el
impacto de esa tecnologiacutea
sobre nuestras vidas
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iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
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iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
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Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
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Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
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El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
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iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
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iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
Escuchar podcast httpwwwcentrodeinnovacionbbvacomnoticiaspodcast-proteccion-de-datos-europa-vs-usa
Descargar podcast httpswwwivooxcomcomo-protege-europa-sus-datos-diferencias-estados-audios-
mp3_rf_11906807_1htmlvar=7amputm_expid=113438436-
21PjN6XAE7SNWq0IrvvWXbeg5amputm_referrer=https3A2F2Fwwwivooxcom2Fplayer_ej_11906807_4_1htm
l3Fc13Dff6600
BBVA Innovation Center crea la
Serie Innovation Trends para
mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
SERIEINNOVATIONTRENDS
compartir
ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
centrodeinnovacionbbvacom
BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
ldquoVamos a hacerlo y luego ya
pediremos permisordquo Nuria
Oliver -ingeniera en
telecomunicaciones doctora
por el Media Lab del Instituto
Tecnoloacutegico de Massachusetts
(MIT) y directora cientiacutefica en
Telefoacutenica- piensa y habla muy
raacutepido No tiene tiempo para
echar de menos Estados Unidos
- trabajoacute 12 antildeos en Microsoft-
aunque siacute recalca la actitud maacutes
ldquoproactivardquo que se tiene en
Norteameacuterica - ldquono esperan las
autorizaciones antes de
emprender un proyectordquo- y el
poco conformismo al grupo
ldquoEn Espantildea somos muy
grupales y es muy difiacutecil ser
innovador ser diferente y
romper con el statu quo si
haces lo que hace todo el
mundo Se machaca lo
diferenterdquo Oliver defiende la
diversidad ldquofundamental para
enriquecerserdquo y -antes de la
entrevista- participa en el evento
Thinking Party organizado por
Espacio Fundacioacuten Telefoacutenica
con una clase magistral
Tecnologiacutea y Cerebro un
binomio excepcional para poner
de relieve los avances de la
inteligencia artificial
Tambieacuten destaca el valor del
dato ldquopor primera vez desde
que existimos como especie
somos capaces de tener datos
cuantitativos -queacute hacemos
doacutende vamos queacute nos gusta
coacutemo interaccionamos- es una
pequentildea revolucioacuten - que
comenzoacute hace 6 antildeos- donde
podemos validar o no validar
teoriacuteas socioloacutegicas gracias a la
existencia de los datos y de las
teacutecnicas de inteligencia
colectivardquo
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestCuaacutel es el reto del Big Data
Hay muchos retos de mucha
iacutendole Muy teacutecnicos con
relacioacuten a poder extraer
informacioacuten relevante a partir
de las cantidades ingentes de
datos Si nadie es capaz de
interpretar estos datos de
analizarlos o de sacarles partido
seraacuten basura digital Por un
lado el reto reside en la
capacidad relevante -a traveacutes de
las teacutecnicas inteligencia artificial
y del anaacutelisis de datos- y al
mismo tiempo en saber queacute
hacer con esa informacioacuten y
conocimiento derivado del Big
Data El almacenamiento y la
generacioacuten de los datos estaacute
evolucionando constantemente
iquestQueacute valor tiene el dato
Ya se toman muchiacutesimas
decisiones a partir del anaacutelisis
de datos en todos los aacutembitos
Somos capaces de digitalizar la
biologiacutea digitalizar nuestro
cuerpo a traveacutes de imaacutegenes o
anaacutelisis de adnhellip la oportunidad
es encontrar patrones que nos
permitan relacionarlos con
ciertas enfermedades predecir
enfermedades
iquestEn la banca
El caso de la banca es
impresionante Estaacute muy
avanzada en el contexto de Big
Data Estaacute digitalizada desde
hace muchiacutesimos antildeos Realiza
anaacutelisis de todo tipo para
comprender predecir
comportamientos detectar
fraudes identificar tendencias o
anticiparse a queacute es lo que va a
pasar Todo eso lo consigue a
partir de los datos El mercado
de valores es digital hoy diacutea y la
mayoriacutea de las transacciones
son sistemas de inteligencia
artificial
En el comercio casi todo estaacute
basado en el disentildeo de los
datos modelado de las
necesidades de las personas
recomendacioneshellip
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestLas teacutecnicas para interpretar
los datos son las correctas
Es un aacuterea activa de
investigacioacuten donde no hemos
llegado al final porque se estaacuten
captando nuevas fuentes de
datos Uno de los retos es
combinar datos de diferentes
fuentes para extraer
informacioacuten maacutes interesante
maacutes sofisticada Coacutemo predecir
es muy difiacutecil los modelos
predictivos y los datos en
tiempo real resultan complejos
en muchos de los contextos
iquestCree que hay que poner
liacutemites a la inteligencia
artificial
Depende del caso de uso Si vas
a salvar vidas probablemente
no Si vas a traspasar liacutemites
eacuteticos o morales obviamente siacute
Es importante acompantildear el
discurso de anaacutelisis de datos
en inteligencia artificial con un
discurso eacutetico sobre doacutende
tiene sentido y doacutende no tiene
sentido
Estamos en un momento
histoacuterico en el que cada vez
maacutes la tecnologiacutea forma parte
de nuestras vidas De la misma
manera que tenemos
conversaciones eacuteticas con los
humanos deberemos mantener
conversaciones eacuteticas sobre el
impacto de esa tecnologiacutea
sobre nuestras vidas
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
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21PjN6XAE7SNWq0IrvvWXbeg5amputm_referrer=https3A2F2Fwwwivooxcom2Fplayer_ej_11906807_4_1htm
l3Fc13Dff6600
BBVA Innovation Center crea la
Serie Innovation Trends para
mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
SERIEINNOVATIONTRENDS
compartir
ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
centrodeinnovacionbbvacom
BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
iquestCuaacutel es el reto del Big Data
Hay muchos retos de mucha
iacutendole Muy teacutecnicos con
relacioacuten a poder extraer
informacioacuten relevante a partir
de las cantidades ingentes de
datos Si nadie es capaz de
interpretar estos datos de
analizarlos o de sacarles partido
seraacuten basura digital Por un
lado el reto reside en la
capacidad relevante -a traveacutes de
las teacutecnicas inteligencia artificial
y del anaacutelisis de datos- y al
mismo tiempo en saber queacute
hacer con esa informacioacuten y
conocimiento derivado del Big
Data El almacenamiento y la
generacioacuten de los datos estaacute
evolucionando constantemente
iquestQueacute valor tiene el dato
Ya se toman muchiacutesimas
decisiones a partir del anaacutelisis
de datos en todos los aacutembitos
Somos capaces de digitalizar la
biologiacutea digitalizar nuestro
cuerpo a traveacutes de imaacutegenes o
anaacutelisis de adnhellip la oportunidad
es encontrar patrones que nos
permitan relacionarlos con
ciertas enfermedades predecir
enfermedades
iquestEn la banca
El caso de la banca es
impresionante Estaacute muy
avanzada en el contexto de Big
Data Estaacute digitalizada desde
hace muchiacutesimos antildeos Realiza
anaacutelisis de todo tipo para
comprender predecir
comportamientos detectar
fraudes identificar tendencias o
anticiparse a queacute es lo que va a
pasar Todo eso lo consigue a
partir de los datos El mercado
de valores es digital hoy diacutea y la
mayoriacutea de las transacciones
son sistemas de inteligencia
artificial
En el comercio casi todo estaacute
basado en el disentildeo de los
datos modelado de las
necesidades de las personas
recomendacioneshellip
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestLas teacutecnicas para interpretar
los datos son las correctas
Es un aacuterea activa de
investigacioacuten donde no hemos
llegado al final porque se estaacuten
captando nuevas fuentes de
datos Uno de los retos es
combinar datos de diferentes
fuentes para extraer
informacioacuten maacutes interesante
maacutes sofisticada Coacutemo predecir
es muy difiacutecil los modelos
predictivos y los datos en
tiempo real resultan complejos
en muchos de los contextos
iquestCree que hay que poner
liacutemites a la inteligencia
artificial
Depende del caso de uso Si vas
a salvar vidas probablemente
no Si vas a traspasar liacutemites
eacuteticos o morales obviamente siacute
Es importante acompantildear el
discurso de anaacutelisis de datos
en inteligencia artificial con un
discurso eacutetico sobre doacutende
tiene sentido y doacutende no tiene
sentido
Estamos en un momento
histoacuterico en el que cada vez
maacutes la tecnologiacutea forma parte
de nuestras vidas De la misma
manera que tenemos
conversaciones eacuteticas con los
humanos deberemos mantener
conversaciones eacuteticas sobre el
impacto de esa tecnologiacutea
sobre nuestras vidas
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iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
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iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
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Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
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Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
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El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
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6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
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iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
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21PjN6XAE7SNWq0IrvvWXbeg5amputm_referrer=https3A2F2Fwwwivooxcom2Fplayer_ej_11906807_4_1htm
l3Fc13Dff6600
BBVA Innovation Center crea la
Serie Innovation Trends para
mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
SERIEINNOVATIONTRENDS
compartir
ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
centrodeinnovacionbbvacom
BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
iquestLas teacutecnicas para interpretar
los datos son las correctas
Es un aacuterea activa de
investigacioacuten donde no hemos
llegado al final porque se estaacuten
captando nuevas fuentes de
datos Uno de los retos es
combinar datos de diferentes
fuentes para extraer
informacioacuten maacutes interesante
maacutes sofisticada Coacutemo predecir
es muy difiacutecil los modelos
predictivos y los datos en
tiempo real resultan complejos
en muchos de los contextos
iquestCree que hay que poner
liacutemites a la inteligencia
artificial
Depende del caso de uso Si vas
a salvar vidas probablemente
no Si vas a traspasar liacutemites
eacuteticos o morales obviamente siacute
Es importante acompantildear el
discurso de anaacutelisis de datos
en inteligencia artificial con un
discurso eacutetico sobre doacutende
tiene sentido y doacutende no tiene
sentido
Estamos en un momento
histoacuterico en el que cada vez
maacutes la tecnologiacutea forma parte
de nuestras vidas De la misma
manera que tenemos
conversaciones eacuteticas con los
humanos deberemos mantener
conversaciones eacuteticas sobre el
impacto de esa tecnologiacutea
sobre nuestras vidas
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iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
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Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
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Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
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El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
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6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
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iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
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iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
Escuchar podcast httpwwwcentrodeinnovacionbbvacomnoticiaspodcast-proteccion-de-datos-europa-vs-usa
Descargar podcast httpswwwivooxcomcomo-protege-europa-sus-datos-diferencias-estados-audios-
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Serie Innovation Trends para
mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
SERIEINNOVATIONTRENDS
compartir
ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
centrodeinnovacionbbvacom
BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
iquestComo ciudadana le preocupa
doacutende van sus datos
Si de hecho cada vez hay maacutes
concienciacioacuten sobre queacute datos
se estaacuten capturando y doacutende se
guardan esos datos personales
Los dos principios
fundamentales en los que
estamos trabajando en
Telefoacutenica son el principio del
control si son datos personales
yo tengo que tener el control
de queacute es lo que se hace con
mis datos y el principio de
transparencia debo conocer
queacute se estaacute haciendo con mis
datos Que haya transparencia
con relacioacuten al uso y que yo
pueda tener un control en
cambiar ese uso si no estoy de
acuerdo con el
iquestQueacute hay que hacer para que
la tecnologiacutea nos enriquezca
como especie
Estamos redefiniendo quienes
somos como especie humana
conforme desarrollamos una
relacioacuten tan iacutentima con la
tecnologiacutea una tecnologiacutea que
estaraacute dentro de nosotros que
nos entenderaacute que cambiaraacute
nuestras
HabilidadesMe importa
mucho que haya maacutes
conocimiento tecnoloacutegico El
primer paso es saber doacutende
estamos Para conseguir
mantener una conversacioacuten
informada sobre doacutende estamos
y poder tomar decisiones
Cualquier avance tecnoloacutegico
deberiacutea ser para el bien de la
humanidad y esa es la
conversacioacuten que deberiacuteamos
tener colectivamente
SERIE INNOVATION TRENDS middot MAYO 2016middot wwwcentrodeinnovacionbbvacom
iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
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Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
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Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
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El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
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6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
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iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
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iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
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Serie Innovation Trends para
mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
SERIEINNOVATIONTRENDS
compartir
ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
centrodeinnovacionbbvacom
BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
iquestHay mucho desconocimiento
en el tema de Big Data
No sobre Big Data en
particular sino sobre tecnologiacutea
en general Se habla
demasiado poco de tecnologiacutea
en la sociedad y mucho de
poliacutetica de fuacutetbolhellip Realmente el
conocimiento medio
tecnoloacutegico es muy bajo
Usamos tecnologiacutea todos los
diacuteas pero no tenemos un
conocimiento profundo y real
sobre ella Maacutes allaacute del trabajo
cientiacutefico lo que me importa es
divulgar abrir los horizontes
que la gente entienda doacutende
estamos tecnoloacutegicamente Hay
que inspirar a la gente joven y
educar Creo que es
fundamental que haya un
mayor conocimiento
cientiacutefico y tecnoloacutegico
iquestLe preocupa la brecha digital
entre los paiacuteses
Forma parte de la conversacioacuten
que deberiacuteamos mantener
como sociedad La informacioacuten
es poder y accedemos a ella
digitalmente La tecnologiacutea
tiene el poder de democratizar
el acceso a la informacioacuten y a la
educacioacuten mucho maacutes que
cualquier meacutetodo tradicional
pero debemos ser conscientes
de la brecha que ya existe y
evitar que se vaya agrandando
Es importante tener conciencia
de la brecha digital porque
colectivamente como especie
humana sobreviviremos
si todos sobrevivimos
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Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
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Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
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El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
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6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
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iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
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iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
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la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
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Fuentes utilizadas New York
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Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
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tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
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ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
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BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
Guiacutea baacutesica del nuevo reglamento de proteccioacuten de datos
04
La Agencia Espantildeola de Proteccioacuten de Datos (AGPD) ha publicado un documento sobre el nuevo marco normativo que ha aprobado la Unioacuten Europea (UE) para garantizar la privacidad y proteger la informacioacuten de los ciudadanos europeos
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puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
de los responsables que los
datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
casos estos ya no sean
necesarios para la finalidad con
la que fueron recogidos cuando
se haya retirado el
consentimiento o cuando estos
se hayan recogido de forma
iliacutecita
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El derecho a la portabilidad
implica que el interesado que
haya proporcionado sus datos a
un responsable que los esteacute
tratando de modo
automatizado podraacute solicitar
recuperar esos datos en un
formato que le permita su
traslado a otro responsable
4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
inaccioacuten de los ciudadanos
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6 Responsabilidad activa
Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
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iquestQueacute pasa con nuestros datos iquestCoacutemo utilizan la informacioacuten confidencial las empresas iquestQueacute
mecanismos tenemos en Europa para protegernos iquestY en Estados Unidos
Proteccioacuten de datos Europa vs USA
05PODCAST
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iquestTe han hackeado la cuenta
iquestQuieres saber queacute pasa con
tus datos en Europa y en
Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
internet y te preocupa los datos
que tienen las empresas
En este podcast te explicamos
la legislacioacuten europea y
estadounidense en materia de
proteccioacuten de datos y
privacidad
Fuentes utilizadas New York
Times Agencia Espantildeola de
Proteccioacuten de Datos Unioacuten
Europea Muacutesica ReoleLa la
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Escuchar podcast httpwwwcentrodeinnovacionbbvacomnoticiaspodcast-proteccion-de-datos-europa-vs-usa
Descargar podcast httpswwwivooxcomcomo-protege-europa-sus-datos-diferencias-estados-audios-
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Serie Innovation Trends para
mantenerte informado de las
tendencias maacutes punteras en
innovacioacuten y sus aplicaciones
en tu diacutea a diacutea Para ello en
estos papers encontraraacutes todas
sus claves anaacutelisis casos de
eacutexitos entrevistas a expertos e
infografiacuteas para visualizar los
datos que describen cada una
de estas tendencias
SERIEINNOVATIONTRENDS
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ANTERIORES NUacuteMEROS
Una mirada a los perfiles que maacutes
demandan las empresas
La lucha por impulsar el
emprendimiento femeninoLas claves en el anaacutelisis de los
datos
Las tendencias que aspiran a
convertirse en protagonistas del antildeo
siacuteguenos Regiacutestratepara estar al diacutea de las uacuteltimas tendencias
centrodeinnovacionbbvacom
BBVA no se hace responsable de las opiniones publicadas en este documento
Estos son algunos de principales
puntos que destaca la Agencia
Espantildeola de Proteccioacuten de
Datos y que recoge en su web
1 Entrada en vigor del
Reglamento
El Reglamento ha entrado en
vigor el 25 de mayo de 2016
pero no comenzaraacute a aplicarse
hasta dos antildeos despueacutes el 25
de mayo de 2018 Hasta
entonces tanto la Directiva
9546 como las normas
nacionales que la trasponen
entre ellas la espantildeola siguen
siendo plenamente vaacutelidas y
aplicables El periodo de dos
antildeos hasta su aplicacioacuten tiene
como objetivo permitir que los
estados de la Unioacuten Europea las
instituciones europeas y tambieacuten
las organizaciones que tratan
datos vayan preparaacutendose y
adaptaacutendose
2 Empresas afectadas
No solo las de la Unioacuten
Europea El reglamento es
aplicable a empresas que hasta
ahora podiacutean estar tratando
datos de personas en la Unioacuten
y sin embargo se regiacutean por
normativas de otras regiones o
paiacuteses que no siempre ofrecen
el mismo nivel de proteccioacuten
que la normativa europea (como
por ejemplo Estados Unidos)
3 Derecho al olvido
El reglamento introduce nuevos
elementos como el derecho al
olvido y el derecho a la
portabilidad que mejoran la
capacidad de decisioacuten y control
de los ciudadanos sobre los
datos personales que confiacutean a
terceros
El derecho al olvido se presenta
como la consecuencia del
derecho que tienen los
ciudadanos a solicitar y obtener
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datos personales sean
suprimidos cuando entre otros
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consentimiento o cuando estos
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iliacutecita
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implica que el interesado que
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automatizado podraacute solicitar
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4 Edad
La edad en la que los menores
pueden prestar por siacute mismos
su consentimiento para el
tratamiento de sus datos
personales en el aacutembito de los
servicios de la sociedad de la
informacioacuten (por ejemplo redes
sociales) es de 16 antildeos Sin
embargo permite rebajar esa
edad y que cada estado
miembro establezca la suya
propia estableciendo un liacutemite
inferior de 13 antildeos En el caso
de Espantildea ese liacutemite continuacutea
en 14 antildeos Por debajo de esa
edad es necesario el
consentimiento de padres o
tutores
5 Consentimiento
Una de las bases fundamentales
para tratar datos personales es
el consentimiento El
Reglamento pide que el
consentimiento con caraacutecter
general sea libre informado
especiacutefico e inequiacutevoco Para
poder considerar que el
consentimiento es ldquoinequiacutevocordquo
la norma requiere que haya una
declaracioacuten de los interesados o
una accioacuten positiva que indique
el acuerdo del interesado El
consentimiento no puede
deducirse del silencio o de la
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Uno de los aspectos
fundamentales del reglamento
Las empresas deben adoptar
medidas que aseguren
razonablemente que estaacuten en
condiciones de cumplir con los
principios derechos y garantiacuteas
que el reglamento establece No
soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
una labor de prevencioacuten Para
ello las empresas deben de
garantizar
bull Proteccioacuten de datos desde el
disentildeo
bull Proteccioacuten de datos por
defecto
bull Medidas de seguridad
bull Mantenimiento de un registro
de tratamientos
bull Realizacioacuten de evaluaciones
de impacto sobre la
proteccioacuten de datos
bull Nombramiento de un
delegado de proteccioacuten de
datos
bull Notificacioacuten de violaciones
de la seguridad de los datos
bull Promocioacuten de coacutedigos de
conducta y esquemas de
certificacioacuten
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Estados Unidos iquestCoacutemo se
protegen los datos de los
menores iquestTe pasas la vida en
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que tienen las empresas
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estadounidense en materia de
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demandan las empresas
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soacutelo tienen que actuar cuando
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de la seguridad de los datos
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soacutelo tienen que actuar cuando
se ha producido una
infraccioacuten tiene que realizar
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defecto
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sus claves anaacutelisis casos de
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datos que describen cada una
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