Ebook SEO - BLOGGERS

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por Berto López de Ciudadano 2.0 www.ciudadano2cero.com

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Aprende de seo y blogger ahora.

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por Berto López de Ciudadano 2.0 www.ciudadano2cero.com

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por Berto López

www.ciudadano2cero.com

1ª Edición, agosto 2014

Copyright © 2014 Berto López. Todos los derechos reservados.

No se permite la reproducción total o parcial de este libro, ni su incorporación a un sistema informático, ni

su transmisión en cualquier forma o por cualquier medio, sea éste electrónico, mecánico, por fotocopia,

por grabación u otros métodos, sin el permiso previo y por escrito del autor. Todas las marcas y marcas

registradas que aparecen en este documento son propiedad de sus respectivos dueños.

Imagen de portada de Fotolia © jayfish

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Una de las cosas que más me siguen llamando la

atención en los bloggers, es el elevado número de ellos

que no hacen SEO, desaprovechando con ello una gran

parte del potencial de su blog.

Lo más sorprendente es que casi todo el mundo sí que es

consciente de que hay algo que se llama SEO y que es

importante para salir en las búsquedas de Google y

conseguir visitas.

Es algo que me apena bastante porque hacer el SEO que

realmente necesitas es una tarea bastante sencilla y muy

rentable, como podrás descubrir en este eBook.

Soy muy consciente de que a ti, igual que a mí, no te

sobra el tiempo. Por eso, mi principal objetivo ha sido

confeccionar una guía rápida y sencilla (algo más de 1h

de lectura) que vaya directa al grano contando todo lo

esencial y no más, sin florituras innecesarias.

De hecho, aquí te cuento todo lo que hago en mi propio

blog, no hago más que esto y no me ha ido mal: el blog

está bastante bien posicionado, este agosto ha superado

las 3000 visitas orgánicas (de buscadores) diarias.

Por otra parte, aunque el eBook se titule SEO para

bloggers, en realidad, es 100% extrapolable a cualquier

página web ya que un blog no es más que eso.

Un comentario final que quiero hacerte es que aquí

hablaré solamente de los principios white, es decir,

aquellas técnicas que Google y los demás buscadores

ven con buenos ojos y que, por tanto, no conlleven

riesgos de ser penalizado.

Google está luchando de manera muy intensa contra las

técnicas usadas para engañar a este buscador (Black Hat

SEO) y es un terreno peligroso si no eres un auténtico

experto en SEO.

Muchos de los sitios web que usaban técnicas Black Hat

han caído como chinches una vez que Google las “pilló” y

penalizó, haciéndolos en muchos casos prácticamente

invisibles en las búsquedas.

Así que, mejor no tocar estas cosas

¡Un fuerte abrazo!

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Contenidos de este eBook

¿Qué es el SEO? ................................................................ 5

El SEO no es una ciencia exacta .................................... 6

El SEO cambia constantemente .................................... 6

Black Hat SEO, el lado oscuro del SEO .......................... 7

Conceptos básicos de SEO ................................................ 8

Búsquedas y palabras clave........................................... 8

Relevancia y autoridad .................................................. 9

Enlaces y “fuerza” (“link juice”)................................... 11

La larga cola del SEO.................................................... 12

Mercados, nichos y conversiones ............................... 14

Competir en los resultados de búsqueda ................... 18

Cómo hacer SEO ............................................................. 22

SEO On Page ................................................................ 22

Ejemplo práctico de SEO On Page ........................... 22

Resultados del ejemplo anterior.............................. 25

Otros factores On Page esenciales .......................... 26

Un truco final para rematar ..................................... 28

SEO Off Page ................................................................ 28

Enlaces “follow” versus “nofollow” ............................ 29

5 Técnicas para conseguir enlaces .............................. 31

1. Conseguir enlaces naturales ............................. 31

2. Crear enlaces internos ...................................... 31

3. Guest Blogging .................................................. 32

4. Pedir enlaces directamente .............................. 32

5. Broken Link Building ......................................... 33

6. Comprar enlaces, no ......................................... 33

Seguimiento de los resultados .................................... 33

“Checklist” para optimizar tu web paso a paso ............. 35

Estrategia general para tu sitio ................................... 35

1. Crear una estrategia de palabras clave ............ 35

2. Concilia tu estrategia de palabras clave con tu

estrategia de contenidos ......................................... 35

3. Explora la larga cola .......................................... 36

4. Cerciórate de disponer de un sitemap

actualizado ............................................................... 37

5. Implementa el “authorship” de Google+ ......... 37

Optimizar contenidos específicos ............................... 38

1. Tema y palabras clave ....................................... 38

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2. Título de página (<title>) ................................... 38

3. Título principal del contenido (<h1>) ................ 39

4. Subtítulos (<h2>, <h3>, etc.) ............................. 39

5. Dominio y URL ................................................... 40

6. Contenido .......................................................... 40

7. Meta-descripción .............................................. 41

8. Imágenes ........................................................... 41

9. Enlaces entrantes .............................................. 41

10. Enlaces salientes ............................................ 41

Herramientas para hacer SEO ........................................ 43

Herramientas gratuitas ............................................... 43

Palabras clave: análisis y otras tareas ...................... 43

Monitorización y seguimiento ................................. 44

Otras aplicaciones .................................................... 45

Herramientas “freemium” y de pago .......................... 45

Referencias y lecturas complementarias ....................... 48

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www.ciudadano2cero.com | ¿Qué es el SEO? 5

¿Qué es el SEO?

Si tienes un blog, un sitio web comercial o cualquier otro

tipo de sitio web (foro, etc.), querrás que tus contenidos

lleguen al mayor número posible de personas.

Para ello, el medio más potente del que dispones son los

buscadores y, muy por delante de todos los demás,

Google, con una cuota de mercado de cerca del 70%.

Pero, ¿cómo hacer que tus contenidos aparezcan en

Google y los demás buscadores? ¿Cómo conseguir que

aparezcan, además, en las primeras posiciones, que son

las que realmente importan?

La respuesta es sencilla: has de optimizar tus contenidos

expresamente para su posicionamiento en los motores

de búsqueda, un trabajo que se conoce como SEO

(Search Engine Optimization).

En ese sentido, el SEO es un proceso que combina

diversas técnicas dirigidas a lograr ese posicionamiento

óptimo para una página web.

La diferencia entre aplicar o no aplicar estas técnicas

muchas veces puede llegar a ser realmente espectacular.

Sirva como ejemplo mi blog en el cual en este momento

(agosto 2014) el tráfico orgánico (tráfico que llega vía

búsquedas) supone como media más de 3/4 partes de

las visitas diarias, alcanzando la mayoría de los días

+2.500 visitas de tráfico orgánico (en pleno bajón del

verano).

Entre las técnicas SEO, las más importantes consisten en

cosas como las siguientes que son precisamente las que

veremos en detalle a lo largo de este eBook:

Descubrir mediante las herramientas adecuadas

qué es lo que la gente busca (las palabras exactas

que teclean en sus búsquedas).

El volumen de las diferentes búsquedas.

La dificultad para competir en esas búsquedas

con otras páginas web.

La optimización de elementos clave en las

propias páginas (SEO On Page) como títulos,

subtítulos, URL, etc. para que encajen con las

palabras clave identificadas.

La optimización de elementos externos a la

página en cuestión (SEO Off Page), principalmente

enlaces, los cuales le darán más autoridad a la

página en cuestión haciendo que tenga más

fuerza para competir con los demás resultados de

búsqueda de otras webs.

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www.ciudadano2cero.com | ¿Qué es el SEO? 6

El SEO no es una ciencia exacta

Una de las cosas que hay que tener muy claro cuando

uno se adentra en el mundo del SEO es que esto no es

una ciencia exacta por una simple razón: los criterios de

los algoritmos de posicionamiento de los principales

motores de búsqueda no son una información pública.

Los principales buscadores mantienen esta información

secreta debido a un buen motivo: un conocimiento

detallado del algoritmo y sus recovecos sería una

manera de servirles en bandeja la información que

necesitan a todos aquellos que quieran engañar al

buscador intentando localizar puntos débiles que

pudiesen aprovechar a su favor.

La información conocida de cómo los buscadores

posicionan los contenidos nace de la reducida

información que ellos mismos publican como la guía SEO

para principiantes de Google y, sobre todo, de los

experimentos empíricos que realizan los profesionales

del SEO.

A través de estos experimentos deducen de una manera

aproximada los diversos criterios usados para rankear

(posicionar) una página web en los resultados de

búsqueda (conocidos también como SERPs) para una

determinada combinación de palabras clave.

Se sabe que existen en torno a unos 200 criterios de este

tipo, aunque no se sabe al 100% cuáles son y el peso

específico de cada uno de ellos.

En definitiva, la conclusión a la que te quiero llevar con

esto es que tengas claro que en lo que se dice en este

eBook y en cualquier otra fuente que hable de SEO

siempre habrá un cierto grado de “lógica difusa”.

El SEO cambia constantemente

Por si esto fuera poco, la manera de hacer SEO va

cambiando con el tiempo porque los algoritmos de los

buscadores van evolucionando.

Sobre todo Google, ha realizado algunos cambios de

mucho impacto en los últimos años cuyo fin era, sobre

todo, neutralizar el spam y técnicas de Black Hat SEO

(técnicas que intentan engañar al buscador para

conseguir un posicionamiento mejor de una página web

en los resultados de una búsqueda).

En este sentido, quizá te suene el “zoo de Google”, las

actualizaciones de su algoritmo que han ido recibiendo

nombres de animales como Pingüino o Panda.

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www.ciudadano2cero.com | ¿Qué es el SEO? 7

No obstante, los principios básicos de las buenas

prácticas del SEO (las que veremos aquí) se han

mantenido básicamente iguales y es previsible que esto

siga así durante mucho tiempo, aunque sí es cierto que

el peso específico de cada una de ellas para el

posicionamiento ha ido variando.

Black Hat SEO, el lado oscuro del SEO

En este eBook te hablaré de los principios básicos de

cómo funciona esto del "SEO", con mucho peso

específico en el caso de Google dada su relevancia. Esto

te servirá para que logres sacarle un partido óptimo a

Google y los demás buscadores.

Como ya comenté en el prólogo, aquí hablaré solamente

de los principios “white”, es decir, aquellas técnicas que

Google y los demás buscadores ven con buenos ojos y

que, por tanto, no conlleven riesgos de ser penalizado.

En las actualizaciones de Google antes mencionadas se

han ido introduciendo medidas para detectar mejor

cosas como enlaces artificiales masivos (enlaces creados

artificialmente por el mismo autor para simular enlaces

de usuarios reales o directamente comprados a otros),

detectar contenido duplicado (copiado de otros sitios),

valorar mejor la calidad de los contenidos, etc.

Muchas webs han usados estas técnicas que en el

pasado daban buenos resultados. El problema es que,

una vez aplicadas, no se puede dar marcha atrás

fácilmente. Por eso, muchas de las webs que usaban

técnicas Black Hat han sido penalizadas por Google y

desaparecido por completo del mapa, porque no es fácil

reaccionar a tiempo.

No obstante, sigue habiendo muchas técnicas de Black

Hat SEO que funcionan a día de hoy. Pero es muy

probable que éstas, poco a poco, también vayan

cayendo.

Por esa razón no abordaré estas técnicas, son peligrosas

y metiéndome en ellas te estaría exponiendo a un riesgo

importante de ser penalizado a medio plazo con futuras

actualizaciones de Google.

Pero, además, hazme caso: en un proyecto sólido

realmente no las necesitas. Precisamente no soy un

experto en ellas porque no me han hecho falta.

Así que todo lo que se expone en este eBook será del

tipo White Hat SEO que son los métodos “legales” de

hacer SEO, técnicas con las que te puedes sentir muy

tranquilo/a a medio y largo plazo

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www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 8

Conceptos básicos de SEO

El trabajo SEO básico consiste en optimizar la propia

página web (SEO On Page) e intenta conciliar lo mejor

posible la redacción del contenido con lo que la gente

busca (teclea) en los buscadores.

Si te fijas, esto se parece mucho al funcionamiento de

cualquier mercado en una economía donde se busca

encajar la oferta con la demanda.

Búsquedas y palabras clave

Por tanto, el primer paso en un proceso SEO es saber si

tu oferta (tu contenido) tiene realmente demanda

(búsquedas relacionadas con ese contenido).

Lo que querrás conocer concretamente es cuáles son las

palabras y frases exactas (palabras clave) que la gente

introduce en Google y los demás buscadores, y que

puedan ser afines a tu contenido.

Por suerte, existen herramientas que facilitan

enormemente esta tarea.

Para saber cuántas búsquedas se hacen al mes de

palabras clave concretas o combinaciones de ellas, te

recomiendo usar el Planificador de palabras clave de

AdWords y para hacerte una idea en general de lo que

busca la gente y, sobre todo, de tendencias y modas,

puedes usar Google Trends.

Existen muchos tutoriales que te enseñan cómo utilizar el planificador de palabras clave (haz clic para ir al tutorial).

Conforme vas encontrando palabras clave con potencial

para tu contenido, deberías hacer una lista de éstas para

decidir en cuál(es) te quieres centrar en tu labor de

posicionamiento web y optimizarlo según las pautas que

se explican a continuación.

Puedes hacer estas listas con una visión muy específica

(para un post o página concreta) o una visión más amplia

(para las diferentes líneas de contenido de tu blog) la

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www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 9

cual formaría parte de una buena estrategia de

contenidos para tu blog.

Obviamente te puedes plantear este proceso también al

revés e investigar primero las búsquedas concretas que

se realizan dentro de una determinada temática para

luego crear contenido diseñado a medida para explotar

esas búsquedas al máximo.

Esto es lo que hacen precisamente los sitios de nicho que

se crean ex profeso para una temática concreta y se

basan en explorar las búsquedas más rentables del

nicho en cuestión y crear contenido para ellas.

Por ejemplo, si tienes un blog dedicado al mundo de los

coches puede que quieras hablar de un tema de moda

como lo son ahora mismo los coches eléctricos.

En este caso si introducimos la búsqueda “coches

electricos” en el planificador de palabras clave, verás que

esta búsqueda tal cual en este momento la realizan unas

9.900 personas al mes en todo el mundo.

Si consiguieses posicionar un contenido tuyo en la

primera posición de Google para “coches electricos”,

podrías contar con en torno a un 30% - 50% de clics, es

decir, entre 3.000 y 5.000 lecturas mensuales sólo de

ese post o página. Suena goloso, ¿verdad?

Relevancia y autoridad

Sí, pero hay un problema: no estás solo, compites contra

otras páginas web.

Para decidir tu posición frente a estas otras páginas web

los buscadores usan principalmente dos tipos de

criterios: criterios de relevancia y criterios de autoridad

del contenido y sitio.

La relevancia es la medida en la que el buscador

considera que tu contenido encaja con una determinada

búsqueda. Es decir, en qué medida considera que tu

contenido encaja con las expectativas del usuario que

tecleó esa búsqueda.

Un truco: no uses acentos con el planificador. Por ejemplo, la mayoría de la gente busca "coches electricos", no "coches eléctricos". Aunque para el algoritmo de posicionamiento web de Google es indistinto usar o no la tilde en tu contenido, para el planificador son búsquedas diferentes y usar los acentos distorsiona en este sentido las cifras.

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www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 10

Aquí el reto fundamental es demostrar a Google (o el

buscador en cuestión) que tu contenido encaja a la

perfección con una determinada búsqueda como lo

podría ser “coches eléctricos”. Por tanto, se trata de

optimizar la propia página para hacer entender a los

buscadores que habla de cosas muy relevante en

relación a coches eléctricos. Es lo que se conoce como

SEO On Page (o SEO On Site) y veremos un poco más

adelante cómo se hace exactamente.

Por otra parte, la autoridad (o fuerza) del sitio se refiere

al reconocimiento que el sitio se ha ido ganando a los

ojos del buscador desde que se creó.

Entre los criterios destacan, sobre todo, la cantidad y

calidad de los enlaces con los que cuenta el sitio, la

afinidad temática entre el sitio que enlaza y el enlazado

y la antigüedad del sitio.

De hecho, al crear un blog nuevo, verás que pueden

pasar tranquilamente 3 o más meses hasta que empiezas

a ver las primeras visitas procedentes de Google.

Este aspecto es precisamente el que está en el centro del

Black Hat SEO ya que la mayoría de sus técnicas están

orientadas a conseguir enlaces de manera artificial

(práctica considerada ilícita por Google y, por tanto,

posible motivo de penalización del sitio web en

cuestión).

En este sentido, los sucesivos cambios en el algoritmo de

Google lo han ido haciendo cada vez más inteligente y

sofisticado.

Por ejemplo: el criterio de afinidad temática en los

enlaces mencionado arriba es un cambio relativamente

reciente que intenta hacer más complicada la generación

de enlaces artificiales.

En este caso el razonamiento es que la enorme mayoría

de enlaces tienden de manera natural a la afinidad

temática.

Es decir, de un blog de coches saldrán normalmente

enlaces a otras webs que hablen también de coches o

temas relacionados con el mundo del motor en general,

no enlaces a recetas de cocina o tendencias de moda.

Además, la recomendación que supone un enlace de un

sitio que se ha ganado un cierto nivel de autoridad en un

campo es bastante lógico que tenga más peso para esa

temática que la recomendación de otro sitio que no haya

demostrado aún su competencia en ese terreno a

Google.

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www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 11

Volvemos al ejemplo anterior: si una web de coches

enlaza una fuente, ese voto de confianza que le está

dando a esa fuente como expertos en temas de coches y

motor se puede asumir que tiene seguramente más

criterio que un enlace a una web de cocina, por ejemplo.

Enlaces y “fuerza” (“link juice”)

La autoridad de un sitio y de una página web concreta no

solamente hará que ese sitio tenga ventaja para

posicionar sus contenidos en los resultados de

búsqueda, sino que sus enlaces a contenidos de temática

similar a la del sitio tengan más “fuerza” (“link juice”), es

decir, tengan más peso para aumentar la autoridad de la

página web enlazada.

En ese sentido, se suele decir que los enlaces pasan

fuerza a la página enlazada. Esta fuerza viene modulada

principalmente por la autoridad de la página que enlaza

y su afinidad temática. Cuanto más autoridad y más

afinidad, más capacidad para pasar fuerza.

Además, también es importante el texto ancla (anchor

text) que es el texto usado en el enlace. En principio, lo

ideal es que coincida con la búsqueda a la que se apunta,

si estas palabras clave (o la frase que las contiene),

además, están remarcas con negritas se refuerza aún un

poquito más el efecto de asociar el contenido a estas

palabras clave.

Por otra parte, hay que tener también algo de cuidado:

una proporción exagerada de enlaces con el mismo texto

ancla harán sospechar a Google de que se trata de

enlaces artificiales.

Es decir, si un post optimizado para la búsqueda “cómo

crear un blog” recibe 30 enlaces y 29 son “cómo crear un

blog”, Google se mosqueará casi con toda seguridad

porque es difícil de creer que esto sea natural ya que lo

normal es que haya también mucho textos ancla al estilo

de “en este enlace”, “aquí”, “crear un blog”, “blog”, etc.

Por tanto, ojo con esto si pides enlaces a alguien o tienes

la posibilidad de enlazarte tú mismo desde otro dominio,

por ejemplo, con un post de invitado en otro blog.

Sin embargo, en los enlaces internos (que apuntan a otro

contenido dentro de tu propio sitio) esto cambia: se

puede usar la misma palabra clave siempre sin que sea

perjudicial ya que en este caso no tiene sentido el

concepto de enlaces artificiales.

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www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 12

La larga cola del SEO

Cuando tratas de encontrar búsquedas para las cuales

optimizar un contenido, hay un fenómeno

verdaderamente interesante que es la así llamada larga

cola o long tail como se denomina en inglés.

Si ya has jugado un poco con el planificador de palabras

clave de AdWords que mencioné antes, habrás visto que

éste no solamente te indica el volumen de búsquedas,

sino que te sugiere, además, un montón de búsquedas

relacionadas.

En el caso del anterior ejemplo de “coches electricos”, algunas de ellas son “coches electricos españa” o “coches eléctricos precios”.

Estas combinaciones más especializadas sobre la base de

una búsqueda básica y más generalista como “coches

eléctricos” se conocen como la larga cola del SEO.

Esta idea de la larga cola tiene su origen en el artículo de

Chris Anderson, “The Long Tail” publicado en el 2004 y

que posteriormente publicó el bestseller “La economía

Long Tail”.

Se refiere originalmente a la idea de cómo, gracias a la

tecnología e Internet en particular, por primera vez en la

sociedad de consumo, la venta de pequeñas cantidades

de productos especializados a precios bajos resulta

rentable.

El quid de la cuestión es que hay un sinfín de nichos de

productos de este tipo, lo cual hace la larga cola

sumamente atractiva comercialmente. De hecho, hoy en

día ya existen una infinidad de casos que explotan la

larga cola como lo pueden ser los marketplaces de

aplicaciones para smartphones como Google Play o el

Apple Store o una tienda online con una gigantesca

oferta de productos de larga cola como Amazon.

Lo interesante para nosotros es que en el caso del SEO

ocurre igual: suele haber gran cantidad de búsquedas de

larga cola y esto tiene, sobre todo, dos consecuencias:

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www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 13

1. Para una búsqueda como “coches electricos”, si la

web tiene suficiente autoridad, puede

posicionarse bien tanto para esta búsqueda

concreta como para muchas de las búsquedas

long tail relacionadas sumando el potencial de

clics de cada una de estas búsquedas long tail.

2. Para las webs nuevas, las búsquedas de larga cola

muy especializadas suponen una oportunidad

para empezar a posicionarse porque por ellas

suele haber mucho menos competencia que en

las búsquedas más generalistas. Por tanto, una

estrategia de posicionamiento web de un sitio

nuevo pasa obligatoriamente por tácticas de larga

cola.

La idea clave con la que quiero que te quedes es que

muchas veces vas a tener mejores resultados, tengas un

sitio con poca o mucha autoridad, compitiendo por unas

palabras clave de larga cola con pocas búsquedas que

yéndote a búsquedas generalistas con grandes

volúmenes de búsquedas.

Es bastante normal que unas palabras clave con 300

búsquedas al mes, pero muy poca competencia, te

generen mejores resultados que unas palabras clave con

10.000, pero con una competencia alta. Por tanto, no te

obsesiones con los volúmenes de búsqueda.

Si en el primero caso alcanzas el primer puesto en los

resultados de búsqueda, podrás obtener en torno a unos

90-150 clics al mes en ese contenido.

En el segundo caso, salvo que tengas una web con

antigüedad y mucha autoridad (más sobre esto luego),

va a ser poco menos que imposible llegar ni tan siquiera

a la primera o segunda página de los resultados de

búsqueda lo cual en la práctica se suele traducir en

prácticamente 0 clics.

Pero además de esto, hay otra cuestión clave: en

términos generales, las búsquedas long tail logran tasas

de conversión1 mucho mejores que las generalistas por

ser más específicas ya que siendo más específicas, es

más probable que tu contenido encaje mejor con lo que

el usuario pretende encontrar.

Un ejemplo sencillo: si alguien busca “coches eléctricos”

no sabemos si lo que quiere encontrar es un contenido

1 La tasa de conversión es el % de usuarios que realizan una acción que

queremos que realicen sobre el total de visitas. Por ejemplo: si 100 usuarios visitan la página de presentación de este eBook y 10 se lo descargan, habremos logrado una tasa de conversión del 10%

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www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 14

que haga una introducción sobre coches eléctricos,

explorar los modelos concretos que hay en el mercado o

información sobre precios.

De lo contrario, en la búsqueda como “precios coches

eléctricos” está muy claro lo que pretende el usuario.

Igualmente, una búsqueda como “consumo coches

eléctricos” también revela mucha más sobre las

expectativas concretas de un usuario que “coches

eléctricos” a secas.

Por muy bien que hayas podido posicionar un post sobre

precios de coches eléctricos, si quien vea tu post en la

primera posición lo que estaba buscando era una

introducción que explica lo que son exactamente, es

muy improbable que haga clic en tu post. Sin embargo,

el usuario que busque “precios coches electricos” es

bastante probable que haga clic en tu enlace en los

resultados de búsqueda.

Así que, como ves, no hay que cegarse con los

volúmenes de búsqueda, sino relativizarlos con estos

factores que determinan el rendimiento real de esta

búsqueda para tu caso.

Mercados, nichos y conversiones

En el ejemplo anterior de las búsquedas sobre coches

eléctricos en Google hemos estado haciendo de una

manera muy simple algo básico que debería saber hacer

cualquier blogger: explorar un nicho.

Según la Wikipedia, un nicho de mercado es “un término

de mercadotecnia utilizado para referirse a una porción

de un segmento de mercado en la que los individuos

poseen características y necesidades homogéneas, y

estas últimas no están del todo cubiertas por la oferta

general del mercado.”

Aplicado a las búsquedas podríamos ir explorando por

ejemplo las búsquedas que se realizan relativas al

calzado del siguiente modo:

1. “zapatos”: una búsqueda muy genérica y un

segmento muy grande (165.000 búsquedas al

mes, bestial). Es una búsqueda tan grande y

genérica que tiene más sentido calificar esto

como un mercado que un nicho. Curiosamente la

palabra genérica que representa un mercado aun

mayor y que sería “calzado” tiene muchas menos

búsquedas (12.100) lo que demuestra que el

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www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 15

volumen de búsquedas no guarda una relación

directa con lo genérico que sea el término.

2. “zapatos de fiesta”: vamos recorriendo el Long

Tail hacia la derecha y ahora llegamos a un punto

que sí encaja con la definición anterior, ya es algo

más concreto y parece que ya tiene más sentido

hablar de un nicho, un segmento especializado del

mercado, aunque en este caso se trata de un

nicho muy grande (27.100 búsquedas) y, por

tanto, en principio, muy atractivo. En cualquier

mercado hay muchos nichos que explorar, en ese

caso otro similar sería también “zapatos de novia”

(22.200 búsquedas).

3. “zapatos de fiesta Madrid”: esto ya es un nicho

muy definido, tanto que no sería descabellado

hablar incluso de “micro nicho” (las fronteras en

esto son un tanto difusas…). Está claro que en

este caso estamos ante gente que quiere comprar

zapatos de fiesta en Madrid. Con 320 búsquedas

al mes es un nicho más bien pequeño.

Si explorásemos todas las búsquedas que parten de

“zapatos”, tal como nos lo sugería Google en el ejemplo

más arriba, se formaría un árbol de larga cola con

variantes de búsquedas cada vez más numerosas y

especializadas.

En la exploración de los nichos de búsquedas de Google se refleja perfectamente su naturaleza “long tail” (captura del planificador de

palabras clave de AdWords).

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www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 16

Esto lo puedes probar mucho mejor que con Google con

la herramienta Übersuggest que es una especie de

función Autocompletar de Google ampliada. Te permite

expandir muchísimo la combinatoria de frases para

analizarla luego con el Planificador de palabras clave de

Google AdWords. Por cierto, ambas herramientas son

gratis.

En este vídeo puedes ver cómo funciona Übersuggest.

Está en inglés, pero la herramienta es tan intuitiva que

incluso aunque no sepas inglés, verás perfectamente

cómo funciona:

Vídeo de Übersuggest en el que puedes ver cómo explorar rápidamente la larga cola de una determinada búsqueda (haz clic para verlo).

Por otra parte, el planificador de palabras clave te

proporcionará combinaciones más abiertas de palabras

clave relacionadas (no sigue esquema jerárquico como

Übersuggest) y, sobre todo, te dará la información de

volumen tráfico para cada búsqueda, cosa que no hace

Übersuggest, aunque Übersuggest te da una visión

mucho más completa y detallada de un nicho concreto.

Nada más entrar en el planificador, te encontrarás con

una pantalla que te preguntará “¿Qué desea hacer?” y, a

continuación, te ofrece una serie de opciones. Si haces

clic en la opción de “Buscar nuevas ideas para palabras

clave y grupos de anuncios”, podrás especificar algunas

búsquedas como las que puedes ver en la captura que

bien un poco más abajo.

En este ejemplo se está haciendo una exploración inicial

de las palabras clave semilla "calzado", "ropa" y "moda"

que corresponden a grandes mercados.

Este tipo de palabras clave se conocen también como

“palabras clave semilla” puesto que son el punto de

partida del cual nacen una infinidad nichos de mercado

que son los que nos interesa descubrir.

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www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 17

La pantalla de inicio del planificador de palabras clave.

Para hacer esto resulta imprescindible una herramienta

como el planificador de palabras clave (también existen

herramientas de pago más optimizadas para esta

actividad como Long Tail Pro o Market Samurai).

En la siguiente captura se puede ver cómo, a partir de las

palabras clave semilla, la herramienta va sugiriendo

otras búsquedas afines que, según el caso,

corresponden a mercados enteros o nichos y que

podemos seguir explorando hasta llegar a los nichos que

nos interesan.

Al recuperar la información de palabras clave, el

planificador también recupera búsquedas relacionadas

que permiten seguir explorando el nicho más a fondo.

El planificador de palabras clave presenta también búsquedas relacionadas a las indicadas por el usuario.

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www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 18

Competir en los resultados de

búsqueda

Ya sabes cómo localizar búsquedas buenas (con mucho

tráfico) para optimizar nuestro contenido para ellas.

Pero como decía antes, si crees que con esto ya estás

listo para conquistar el nº1 en los resultados de Google,

siento decepcionarte porque no estás solo. Cuánto más

"suculenta" sea una búsqueda, más webs habrá

intentando posicionarse para esa búsqueda en los

resultados de Google.

A veces, menos es más…

Eso quiere decir que en la selección de las palabras clave

tienes que tener en cuenta la dificultad para rankear tu

contenido en función de la fortaleza de la competencia.

Recuerda que recibirás muchas más visitas siendo el nº1,

nº 2 o nº 3 en una búsqueda que se realiza 300 veces al

mes que estando en la posición 30 en otra que se realice

10.000 veces al mes.

Por otra parte, en líneas generales, cuanto más concreta

la búsqueda, menos volumen tendrá.

Por ejemplo (siguiendo con el mercado de los coches):

"seguros de coche" tiene 18.100 búsquedas al

mes, pero la competencia es muy fuerte. Salvo

que tengas ya una web muy consolidada, con

mucha autoridad en ese nicho, te será imposible

aparecer en la primera página de Google.

Probablemente ni te acerques a las primeras 3 o 4

páginas de resultados.

"seguros coche clasico" tiene solo 90 búsquedas al

mes, pero es mucho más asequible porque hay

pocos resultados optimizados para esta búsqueda

y no tienen una fuerza excesiva. Si te lo trabajas

bien, incluso con una web joven y de poca

autoridad, en estos momentos podrías "colarte"

seguramente entre los primeros 5 puestos de la

primera página de resultados.

La pregunta que te estarás haciendo ahora es:

Page 20: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 19

"¿Y cómo demonios sé yo si una web competidora es

fuerte o no, y cómo de fuerte soy yo?"

La métrica clásica ha sido el PageRank de la página, un

valor de 0-10 que indica la autoridad que Google le

reconoce a esta página. Cuanto mayor el PageRank,

mayor autoridad y mayor fuerza tiene la página de cara a

su posicionamiento web. El PageRank de una página

viene determinado básicamente por la cantidad y calidad

de los enlaces que recibe.

No obstante, en la optimización SEO apenas se usa

porque es una métrica bastante pobre, con una escala

muy gruesa y Google la actualiza (puertas afuera) cuando

le viene en gana, es más, se puede decir que

prácticamente ha dejado de hacerlo.

Lo que se suele usar son las métricas de autoridad de

página (PA) y de autoridad de dominio (DA) de Moz,

una empresa especializada en SEO y la más importante

en su sector.

Lo bueno de todo esto es que Moz ha creado la Mozbar,

una extensión tremendamente práctica para FireFox y

Chrome que permite visualizar los valores PA y DA

directamente junto a los resultados de búsqueda, de

modo que puedes ver inmediatamente en cada

búsqueda cuál es el nivel de competencia de esa

búsqueda.

Una pequeña maravilla con la que es muy fácil hacer un

SEO básico, e incluso no tan básico.

La Mozbar es una herramienta gratuita que aporta una información muy rica para evaluar el nivel de competencia en las búsquedas.

Una vez instalada la Mozbar en el navegador, junto con

los resultados de Google, aparecen los valores PA y DA.

Page 21: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 20

Puedes valorar la fuerza de tu página frente a los

competidores comparando, por una parte, el valor PA de

la tuya con los de la competencia y, en segundo lugar, los

valores de DA.

Ojo: no hay fórmulas oficiales para esto y lo que te

cuento aquí es una mera orientación basada en mis

propias observaciones en el posicionamiento de los

contenidos de mi blog y en lecturas de experiencias de

otras personas.

Como orientación muy a grosso modo, empezaría por

valor la autoridad PA que es el factor de más peso.

Valores PA bajos (<15) serán asequibles incluso si el valor

DA es bastante más alto que el tuyo puesto que con 2-3

enlaces a tu sitio de un poco de calidad ya superarás este

nivel de autoridad.

Con valores más altos (>20) empiezas a necesitar más

enlaces y dependerás también mucho de la autoridad de

tu dominio en la temática relacionada con la búsqueda.

Como otra orientación a grosso modo, se puede decir

que en esta zona de PA lo tendrás difícil para superar

competidores con un DA que supere en más de 5-10 al

tuyo. Por otra parte, PAs de >35 empiezan a ser muy

difíciles de superar, incluso para sitios con una autoridad

DA medio-alta (>40).

Esto sería una aproximación válida si los resultados

coinciden con una exactitud similar. No obstante, si la

exactitud en la coincidencia de la búsqueda con el

resultado no es igual, las cosas cambian.

En este caso, si los valores PA y DA de tu competencia

son altos, pero la búsqueda no encaja bien con su

contenido, es decir, el contenido no está bien

optimizado para esa búsqueda concreta, entonces esa

página pierde mucha fuerza para esa búsqueda.

(Veremos que significa exactamente “no optimizado”

dentro de un momento cuando hablemos a fondo del

SEO On Page)

Una página que sí esté bien optimizada para esa

búsqueda (como se supone que lo sería la tuya), aunque

tenga valores PA y DA sensiblemente más bajos, puede

sacar tajada de esto.

Ahora bien, insisto de nuevo que el proceso de valorar tu

fuerza para competir en una búsqueda concreta tiene

cierta miga y es un tanto “difuso”, merece, como

mínimo, un post entero y de los largos.

Page 22: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Conceptos básicos de SEO 21

Yo sólo he querido dar unas primeras pinceladas para

que veas la filosofía de cómo funciona el

posicionamiento web y cuáles son los principales pasos

del SEO básico que tienes que realizar para cualquier

página. No obstante, en la práctica, te deberían servir

para manejarte razonablemente bien.

Por otra parte, con un poco de práctica y la experiencia

del posicionamiento que vayas consiguiendo, verás que

ganarás mucha experiencia e intuición. Esto te ayudará a

hacer valoraciones más precisas hasta un punto en el

que intuirás con bastante precisión hasta dónde puedes

llegar para una determinada búsqueda.

Además, no olvides que el posicionamiento definitivo

que consigas, al margen de la autoridad de tu dominio,

va a depender en gran medida de los enlaces que vaya

recibiendo tu contenido.

Mi consejo es que al principio te centres en búsquedas

long tail muy concretas y con poca competencia (lo cual

hace que dependes poco de recibir enlaces). Así llegarás

lo más arriba posible en los resultados de esos nichos,

vas cogiendo autoridad en ellos y, a partir de ahí, poco a

poco, vas subiendo el listón de los nichos con los que te

vas atreviendo.

Es decir, si te posicionas bien para “seguros coche

clasico”, con el tiempo debería llegar algún enlace.

Además, si vas publicando contenidos de otros nichos

especializados que giran en torno a “seguros coche”

como “seguros coche baratos”, etc., Google te irá

reconociendo cada vez más autoridad en “seguros

coche”.

Y, sobre todo, ten paciencia: como casi todo, es un

proceso a medio plazo con mucho prueba y error que no

se madura en 2 días.

Page 23: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 22

Cómo hacer SEO

Ahora que ya conoces las piezas clave del SEO, es hora

de poner manos a la obra y hablar de cómo se pone todo

esto en práctica.

SEO On Page

Partimos de que tienes claros los conceptos anteriores y

que has investigado un nicho o micro-nicho para el cual

quieres optimizar un contenido, en un blog sería un post

o una página.

Por tanto, ahora mismo ya tienes claro cuáles son las

palabras clave para las cuales quieres optimizar tu

contenido.

A partir de este punto empezaríamos con el trabajo en la

propia página, el SEO On Page.

Como ya decíamos antes, el SEO On Page (u On Site)

pretende hacer entender a Google lo mejor posible que

tu contenido es muy relevante para una determinada

búsqueda, es decir, para una determinada palabra clave

o combinación de ellas.

Aquí la idea importante con la que me gustaría que te

quedes es que Google, para entender la temática de una

página se centra, sobre todo, en una serie de elementos

clave en una página web que veremos ahora a

continuación y a partir de los cuales va deducir de qué

trata el contenido y, por tanto, en qué medida resulta

relevante para una determinada búsqueda o no.

Es básicamente tan simple como que te cerciores de que

las palabras clave se encuentren presentes en estos

elementos clave de la página.

Una observación muy importante que hay que hacer

aquí es que otro de los cambios relativamente recientes

en Google ha sido que ahora el buscador se fija en la

naturalidad del contenido y en que no esté tampoco

sobre-optimizado, lo cual lo puede entender como un

intento de manipular los resultados de posicionamiento.

Esto quiere decir que es importante no usar

estoicamente las mismas palabras clave, sino introducir

también variaciones de las mismas usando, por ejemplo,

de vez en cuando sinónimos.

Ejemplo práctico de SEO On Page

Para entender esto mejor, veamos un nuevo ejemplo

práctico en el que te adelanto los puntos más

Page 24: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 23

importantes del SEO On Page. Más adelante, en el

capítulo de “Checklist” los completaremos con algunos

más para hacer un SEO On Page ya muy completo.

Supongamos que tienes un blog de bonsáis y has

descubierto el siguiente nicho: "bonsai cuidados" (2.400

búsquedas/mes en este momento2) + varias búsquedas

de larga cola que puedes ver en la imagen siguiente.

Resultado de explorar el nicho de "bonsai cuidados". La búsqueda principal o “semilla” se encuentra en resaltada en color naranja y las

búsquedas de larga cola relacionadas en amarillo.

2 Con una configuración de búsquedas en español, en todos los países. A

tener en cuenta también que éstas cifras varían en el tiempo.

Supongamos también que has analizado la competencia

y concluido que es aún un nicho con poca competencia

(de hecho, así es en este momento) en el que, con algo

de esfuerzo, puedes lograr estar entre las 3 primeras

posiciones para “bonsai cuidados”.

Siendo esto así, ahora tu objetivo a nivel de Seo On Page

será que esta frase clave y algunas variaciones se

encuentren de la manera más fiel posible, al menos, en

los siguientes elementos clave de una página web (para

más claridad, las palabras clave están subrayadas):

1. Dominio del sitio:

En este caso, siendo un sitio sobre bonsáis, lo suyo es

haber adquirido un dominio con este nombre.

Por poner un ejemplo, en este momento (agosto del

2014) todobonsais.net se encuentra libre, aunque sería

algo más recomendable un dominio .com

En cualquier caso, no es algo imprescindible,

simplemente una ventaja que, sobre todo, al principio,

cuando aún no tienes mucha autoridad, te pone las

cosas algo más fáciles.

Page 25: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 24

2. La URL del post:

Lo ideal es que tu URL tenga esta estructura:

[tudominio]/palabra1-palabra2-etc.

Puedes meter también alguna una o dos palabras más

(pero sin pasarse) para apuntar también a búsquedas de

larga cola.

Fíjate en el siguiente ejemplo: todobonsais.net/bonsai-

cuidados-basicos (fíjate que hay también una búsqueda

de larga cola que es “bonsai cuidados basicos”)

3. En el título principal del contenido y de la página

(etiquetas HTML <h1> y <title>3):

Deberías procurar siempre que en estos títulos

aparezcan todas las palabras clave. Además, cuanto más

cortos sean, mejor (menos se "diluyen").

Por ejemplo: "El bonsai y sus cuidados básicos”

Ahora bien, recuerda que según la intensidad con la que

metas estas palabras de larga cola en los diferentes

3 <h1>, <h2>, …, <title> son etiquetas usadas en el lenguaje HTML, se

mencionan como simple referencia. No tienes que hacer nada especial con ellas, un blog como WordPress las crea por ti “por debajo” cuando editas los contenidos. Por ejemplo: el “Título 1” de WordPress equivale a una etiqueta <h1>.

elementos del contenido, estás optimizando el

contenido más para la búsqueda de larga cola (bonsai

cuidados basicos) que para la principal (bonsai cuidados)

y aquí los títulos pesan mucho. Por tanto, quizás en este

ejemplo sea mejor prescindir de “básicos” en los títulos

si te quieres centrar en “bonsái cuidados”.

4. Al menos, en un subtítulo (<h2>, <h3>, ...):

Si nos hemos quedado con un título principal como “El

bonsai y sus cuidados”, querrás optimizar el post

principalmente para la búsqueda principal de “bonsai

cuidados”, pero si quieres llevarte también el gato al

agua para “bonsai cuidados basicos”, los subtítulos

pueden ser un lugar excelente para dar a Google esa

señal de que el contenido también es muy relevante

para esa otra búsqueda, aunque en un segundo nivel.

Por otra parte, a nivel de contenido, también parece

muy coherente un primer apartado que diga algo así

como "Los cuidados basicos del bonsai". Es decir, en este

caso resulta muy natural optimizar para la larga cola en

un subtítulo.

Page 26: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 25

5. En la meta-descripción:

La meta-descripción es el texto descriptivo que se ve en

los resultados de búsqueda debajo del título en cada

resultado.

WordPress toma la meta-descripción por defecto de los

primeros párrafos. Pero con algunos plugins como, por

ejemplo, WordPress SEO, la puedes determinar tú

expresamente y así optimizas también por aquí.

Aquí deberían aparecer de nuevo las palabras clave (o

sus variantes): "Los bonsáis son plantas muy sensibles,

cuidarlos bien es esencial. En el post de hoy te enseñaré

cómo cuidar un bonsai para que perdure lo más posible

en el tiempo.".

Fíjate que en este caso he introducido, además,

variantes de las palabras clave.

6. En el contenido:

Esto es obvio y una buena pauta a seguir sería que

procurases que la frase apareciese en torno a 0,5 - 1 vez

por cada 100 palabras.

Recuerda usar sinónimos y una redacción que resulte

siempre natural. Nunca fuerces la máquina con frases

"raras" que queden artificiales con tal de forzar la

aparición las palabras clave.

7. En las imágenes:

Usa en la medida de lo posible las palabras clave en los

nombres de fichero de las imágenes y su etiqueta “alt”

(campo “texto alternativo” en WordPress), pero sin

repetirlas. Esto ayudará al contenido y posicionará

directamente las imágenes en las búsquedas de

imágenes para esas palabras clave.

Resultados del ejemplo anterior

Supongamos que al cabo de un mes (ojo, según el caso,

puede tardar bastante más) efectivamente has

conseguido posicionarte como media en la posición 3

para “bonsai cuidados”, “cuidados del bonsai” y

“cuidados de bonsai”.

Entre las tres, estas búsquedas suman unas 3.510 visitas

al mes. Supongamos que hay varias búsquedas de larga

cola en las que arañas visitas también de otras

búsquedas parecidas (esto sucede siempre) y que con

esto completas un total de 4.000 impresiones

(resultados de búsqueda donde aparece tu contenido).

Page 27: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 26

Estando como media en la 3ª posición es razonable

asumir un CTR (ratio de clics en tu resultado) de un 10%

(lo puedes ver en este estudio). Es decir, 1 de 10 visitas.

Por tanto, tendrás cada mes 400 personas que leerán tu

post de "Los cuidados básicos del bonsai".

Es un ejemplo perfectamente realista y el resultado no

está nada mal, ¿no te parece?

Ejemplo de un día “normal” de ciudadano sin haber publicado nada y en agosto (es decir, con el bajón de tráfico del verano). Se ve muy bien la

importancia de Google como fuente de tráfico.

En mi caso, por ejemplo, te puedo decir que el blog de

Ciudadano 2.0 cuenta con muchos posts que superan las

100 visitas al día de las cuales la mayoría proceden de su

posicionamiento web.

Otros factores On Page esenciales

Ya he mencionado al principio que Google tiene en

cuenta unos 200 factores para determinar la posición de

una página web en los resultados de búsqueda.

No se puede hablar en ese sentido de SEO On Page sin

mencionar también dos factores de tu web que debes

cuidar mucho: la velocidad de tu sitio y la estancia en la

página de tus visitas.

En cuanto al primero, lo que hay que hacer es muy

sencillo: procura no sobrecargar tus páginas con

contenidos pesados y, sobre todo, optimiza.

Por ejemplo: mucha gente sube imágenes enormes (8,

10 o más megapixeles) de su móvil o cámara digital sin

cortarse un pelo a su web.

Con esto no sola ocupas un espacio innecesario, sino que

destrozas la experiencia de usuario y te perjudicas

seriamente a nivel SEO porque que un tiempo de carga

lento para Google es una señal de baja calidad del sitio.

Page 28: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 27

Como norma general, las imágenes siempre deberían

reducirse al ancho máximo de la página (en blogs en

torno a 600-700 pixeles) y optimizarse para conseguir un

tamaño de fichero lo más pequeño (ligero) posible. Los

resultados suelen ser drásticos: muchas veces un factor

10-20.

En este post puedes ver en detalle cómo hacerlo:

Cómo reducir el tamaño de las fotos y optimizar

imágenes

Por otra parte, la velocidad dependerá mucho de la

calidad de tu hosting. En el caso de blogs dónde el

hosting no es tuyo (Blogger, WordPress.com, etc.) poco

puedes hacer, salvo mantener las páginas lo más ligeras

posible, pero si tienes un blog u otro sitio web con

hosting propio, está en tus manos que el sitio vaya bien

o mal.

Mi consejo es muy claro: no ahorres 2 o 3 euros usando

un hosting cutre. Las diferencias entre un hosting bueno

y uno malo son muy grandes. Por tanto, no es el sitio

para racanear.

En nuestro caso, usamos Webempresa y es la mejor

recomendación que te podemos dar como hosting

porque combina una calidad excelente con un precio

muy asequible.

Si quieres saber los detalles de porqué los hemos elegido

a ellos y los consideramos en este momento el mejor

hosting que puedes elegir, léete este post:

De Hostgator a Webempresa. Cómo y por qué migramos

de hosting

Por otra parte, el segundo factor del que hablábamos era

el tiempo de estancia en la página del usuario.

Google interpreta el tiempo que un usuario pasa en una

página como señal de calidad, cuanto más tiempo se

pase en la página, mejor.

Por tanto, aquí tienes otra razón más para cuidar el

contenido, pero, además, te recomiendo dos trucos:

1. Usa siempre imágenes: hace el contenido más

atractivo y rompe la monotonía de la lectura, por

tanto, ayuda también a aumentar el tiempo de

estancia en la página.

2. Embebe vídeos cuando puedas: el tiempo que el

usuario se pasa viendo el vídeo cuenta como

tiempo en la página, de modo que por aquí sacas

Page 29: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 28

un tiempo de estancia adicional muy valioso a

efectos del SEO de la página.

Un truco final para rematar

Y cómo último, te quiero comentar un truco muy eficaz

para mejorar tu potencial de posicionamiento web según

mi experiencia personal.

Si quieres mejorar la fuerza de un contenido concreto

hazlo realmente largo. Google suele empezar a

considerar longitudes a partir de cerca de 1.000 palabras

como un criterio de calidad del contenido.

Eso no quiere decir que no haga nunca posts más cortos,

pero si quieres posicionarlos bien, te ayudará. Para

ocasiones especiales incluso te recomiendo posts de más

de 2.000 palabras (posts pilares).

Con esto tu contenido ganará fuerza no sólo por estar

enviando una señal de calidad a Google, sino porque con

estas longitudes aumenta también mucho el nº de

búsquedas long tail en las que Google encajará tu

contenido. Es decir, a más contenido, más posibilidades

de encajar con variantes de larga cola.

Se suele coincidir en que en torno al 80% de las

búsquedas de cualquier nicho son de larga cola. Por

tanto, ojo con el potencial de esto.

Fíjate en las cifras que arroja el estudio que puedes ver

en la imagen siguiente, son muy interesantes:

El estudio de SerpIQ sobre las longitudes medias de los primeros 10 resultados en las búsquedas de Google es una muestra contundente de la importancia de la longitud de un contenido para rankear alto en Google.

SEO Off Page

El SEO Off Page (también “Off Site”) es el SEO que se

centra en los factores externos a la página web en la

que estamos trabajando. Aquí lo más importante son los

enlaces.

Page 30: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 29

Google dará más autoridad a una página y a un dominio

conforme más enlaces reciban, teniendo en cuenta

mucho la calidad de esos enlaces y la similitud temática

entre el sitio que enlaza y el enlazado.

Es decir, en el caso de Ciudadano 2.0, por ejemplo, un

enlace entrante de un sitio con autoridad que hable de

tecnología relacionada con la web será de mucho valor,

pero un enlace de un sitio que hable de coches, por muy

prestigioso que sea el sitio, valdrá poco.

La rama dentro del SEO que busca conseguir esos

enlaces se conoce como "Linkbuilding" y usa diversas

técnicas para acelerar la consecución de enlaces para la

página que quieras posicionar.

Se comenta que también son relevantes señales como la

popularidad del contenido en redes sociales (contadores

sociales), aunque Google mantiene muy en secreto los

detalles de su algoritmo y no se sabe muy bien qué peso

tiene cada una de las redes sociales, incluso es un asunto

debatido entre los expertos en SEO si lo tiene realmente.

Enlaces “follow” versus “nofollow”

Antes de seguir hablando de enlaces hay que tener claro

un concepto fundamental: la diferencia entre enlaces

follow y nofollow puesto que solamente los primeros

pasan fuerza (autoridad) a la página a la que apuntan.

Por defecto, todos los enlaces son del tipo “follow”. La

relevancia que tiene a nuestros efectos es que los

buscadores los siguen, es decir, rastrean también la

página a la que apuntan. Además, como decía, cuentan

como “voto positivo” hacia esa página y, por tanto,

incrementan su autoridad.

Esto planteaba algunas situaciones conflictivas, quizás la

más importante aquellas cuando había un interés

comercial relacionado con los enlaces.

Un ejemplo muy claro son los enlaces de afiliación. Con

enlaces de afiliación, el sitio enlazado puede detectar el

origen desde el cual ha recibido una visita y premiar con

una comisión al sitio que ha puesto el enlace.

En Ciudadano 2.0 es una de nuestras líneas de ingresos y

somos afiliados de varias empresas que consideramos

recomendables para nuestros clientes. Por ejemplo,

cuando hablamos de la empresa de hosting

Webempresa, los enlaces como el anterior son enlaces

de afiliado. Si un lector hace clic en este enlace y luego

compra en los próximos 30 días, recibimos una pequeña

Page 31: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 30

comisión por ello, ya que Webempresa entiende que

nosotros le hemos enviado un cliente.

¿Cuál es el problema aquí?

Que una de las reglas de “fair play” de Google es que los

enlaces tienen que ser naturales y neutrales.

Es decir, si pones un enlace ha de ser en reconocimiento

sincero a la calidad de esa página y no pueden ser a

cambio de “algo”. No valen enlaces a cambio de dinero,

a cambio de otro enlace del otro sitio o a cambio de

cualquier otra cosa.

Si contravienes este principio y te “pillan”, te arriesgas a

una penalización.

En ese sentido, Google considera, con razón, que los

enlaces de afiliado plantean una situación que no es

neutral ya que hay un interés, un objetivo comercial por

medio, aunque también es cierto que recomendamos

Webempresa no por el pago (hay empresas que pagan

comisiones mucho más altas) sino porque nos parece el

mejor proveedor en español.

Puesto que esto plantea problemas con prácticas

legítimas y muy comunes como el ejemplo de marketing

de afiliación anterior, era necesaria una solución y esa

solución han sido los enlaces “no follow”.

Fíjate en el siguiente enlace:

<a href="unaweb.com" rel="nofollow">un enlace</a>

Si te has fijado bien y sabes un poco de html, habrás

visto este enlace tiene un atributo especial:

rel=”nofollow”

Este atributo marca el enlace como “nofollow” y con ello

indica a los buscadores que no deben tener en cuenta

este enlace como voto positivo por parte de la página.

Así la página no recibe autoridad y con ello el problema,

a efectos del SEO, desaparece ya que el enlace, por así

decirlo, se mantiene neutral con respecto a la autoridad

del sitio enlazado, expresamente no la avala.

Por tanto, si marcamos, por ejemplo, nuestros enlace de

afiliación como “nofollow” ya no hay problema alguno

con ellos. Volvemos a jugar dentro de las reglas de

Google y los demás buscadores.

Los enlaces “nofollow” tienen muchas más aplicaciones.

En general, se usan con sitios dónde hay una relación

comercial o en los que no se confía.

Page 32: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 31

En este último caso, por ejemplo, son una manera muy

elegante de frenar el spam en los comentarios.

Es decir, por defecto, los enlaces de WordPress, Blogger

y la mayoría de las demás plataformas son “unfollow”

porque de este modo desaniman a los spammers ya que

saben que un enlace desde los comentarios a su web

prácticamente no tiene valor. Teniendo en cuenta el

spam que reciben aun así los blogs con cierta visibilidad

imagínate la situación si estos fuesen enlaces “follow”…

5 Técnicas para conseguir enlaces

Para un sitio nuevo lo más difícil es conseguir esos

primeros enlaces de calidad que le ayudarán a construir

un poco de autoridad para que pueda empezar a

competir con otras web en los resultados de búsqueda.

Así que para que aceleres este proceso, te voy a

proponer 5 técnicas básicas de creación de enlaces que

son todas las que yo uso en la práctica (excepto la

última).

En cualquier caso, si quieres más ideas, en este enlace

encontrarás un listado con +100 ideas para hacer

Linkbuilding.

1. Conseguir enlaces naturales

La primera idea es crear simplemente contenido

excelente. El contenido excelente se comparte y eso

hace que reciba enlaces de manera natural. Es, por

tanto, un gran motivo para que te esfuerces con esto.

Al principio justifica, además, un esfuerzo grande de

difusión en redes sociales y otros medios como

agregadores (Divoblogger, Mktfan, etc.).

Además, éste es precisamente uno de los grandes

errores de los bloggers: esforzarse mucho en la creación

del contenido y muy poco en su difusión. Por tanto, si tú

lo haces bien, he aquí una gran oportunidad de

conseguir una posición destacada en tu nicho.

Una buena técnica es hacer también contenido

especialmente propenso a ser compartido: tutoriales,

recursos, infografías, concursos, etc.

2. Crear enlaces internos

Mucha gente se olvida de que los enlaces internos

Google y otros buscadores también los tienen en

cuenta.

Es decir, también transmiten fuerza. Además, una buena

estructura de enlaces internos ayuda a un buscador a

Page 33: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 32

entender mejor la relevancia de los contenidos con las

palabras clave.

Si tienes un blog un WordPress.org, te recomiendo en

este sentido que aproveches el plugin SEO Smart Links

ya que te permite definir una lista de palabras clave para

las cuales creará automáticamente enlaces a las URLs

que indiques para esas palabras clave. Estas URLs

pueden ser tanto internas como externas.

3. Guest Blogging

Escribir como autor invitado en un blog con autoridad en

tu temática es la técnica que más me gusta ya que es una

manera muy elegante y natural de conseguir 2 o 3

enlaces a páginas tuyas a la vez que una manera eficaz

de darte a conocer a un público nuevo e interesado en

tu temática (un público segmentado y de calidad).

Eso sí, necesitarás contar ya con una cierta base de

contenido propio porque será difícil que te acepten si

sólo has escrito 3 posts en tu propio blog. Pero en el

momento en el que tengas 20 o 30 posts en tu blog y

puedas demostrar tu calidad es prácticamente seguro

que encontrarás gente que acepte un post de invitado

tuyo porque a todo el mundo le viene bien en algún

momento conseguir contenido de calidad gratuito como

el que se consigue con posts de invitados.

En mi caso, por ejemplo, habrás visto en el blog que es

un recurso del que tiro mucho para liberar tiempo para

otras tareas como, por ejemplo, crear eBooks como este

mismo.

4. Pedir enlaces directamente

No nos olvidemos también de que las cosas a veces se

consiguen simplemente pidiéndolas.

Ahora bien, el arte para que esto dé resultados consiste

en crear previamente el contexto adecuado y eso quiere

decir sobre todo dos cosas: que exista un cierto nivel de

confianza y una cierta situación de “deuda de favores”

para que te puedas atrever a pedir algo así a lo que la

gente a priori es reacia.

Este contexto se crea si has tenido algún acto de

generosidad desinteresada con terceros. Por ejemplo, se

daría cuando has echado un cable a otros bloggers para

apoyar alguna acción de difusión suya (de un simple

post, un producto, etc.).

También se da con ciertos lectores. Si tu contenido es

bueno habrá siempre un pequeño grupo especialmente

Page 34: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 33

agradecido y que son auténticos “fans” tuyos porque

están muy agradecidos por la ayuda que han encontrado

contigo. Igual hay suerte y resulta que también sean

bloggers y te pueden poner un enlace.

En definitiva, si le pides un enlace a alguien así, que tiene

la percepción de que en su momento hiciste algo por él,

casi seguro que te lo va a poner. Pero claro, con esta

técnica es vital sembrar antes de recoger.

5. Broken Link Building

Existe todo un abanico de técnicas realmente ingeniosas,

incluso un poco “retorcidas” se podría decir para

conseguir enlaces las cuales las puedes encontrar

prácticamente todas en esta recopilación.

A modo de ejemplo te quiero hablar de ésta que consiste

en localizar enlaces rotos en otras webs y avisar de ello

al Webmaster. Él se sentirá agradecido y cómo decía

antes, esto crea el contexto necesario para que te

puedas atrever a pedir un enlace y con buenas

perspectivas de éxito.

Lo realmente ingenioso es conseguir, además, localizar

esos enlaces de un modo rápido ya que hacerlo a mano

es inviable.

Y aquí está el truco: existen herramientas como ésta que

hacen este trabajo por ti y que hacen que el esfuerzo

que requiere esta técnica sea algo muy razonable.

6. Comprar enlaces, no

Quizás te sorprenda que hable de una sexta técnica

cuando había anunciado solo cinco, pero no es un error

por una razón muy sencilla: Este punto se refiere a una

técnica que te recomiendo no usar bajo ningún

concepto: comprar enlaces.

Son muchas las ofertas de este tipo, así que cuidado, no

piques este anzuelo porque es fácil lo que compres sea

en realidad una buena penalización futura que te arruine

tu trabajo de años.

Seguimiento de los resultados

Una vez que implementes las técnicas que te cuento aquí

en este libro, querrás ver qué tal de funcionan.

La manera más obvia es hacer búsquedas en Google y los

demás buscadores que te interesen de aquellas palabras

clave para las cuales has intentado posicionar tus

contenidos, pero en cuanto tengas una cierta cantidad

de contenido eso se vuelve simplemente inviable por lo

pesado que resulta y el tiempo que consume.

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www.ciudadano2cero.com | Cómo hacer SEO 34

Por tanto, te presentaré aquí las herramientas que utilizo

en mi día a día para racionalizar esto y obtener, además,

una información más rica.

1. SEO Rank Reporter: Este plugin gratuito tiene la

ventaja de integrarse directamente dentro de

WordPress, pero también el inconveniente que te

limita a un máximo de 20 palabras clave. Lo he

usado durante un tiempo, pero he dejado de

usarlo a favor de la siguiente herramienta.

2. CuteRank: CuteRank es una herramienta gratuita

de sobremesa y sirve, por tanto, para cualquier

web, no solamente para WordPress. Pero,

además, la encuentro claramente mejor,

principalmente, por no tener limitaciones en el nº

de palabras clave que se puedes seguir. El único

“pero” que le puedo poner es que al no ser una

aplicación web, no puedes acceder a tus datos de

posicionamiento desde cualquier lugar y

dispositivo como sí ocurre con cualquier

aplicación web.

3. Google Webmaster Tools: Las herramientas de

Webmaster de Google son el lugar en el cual se

mantienen los Sitemaps, pero, además, tienen un

sinfín de información útil para hacer un

seguimiento de tu posicionamiento web como el

listado completo de enlaces a tu web o el listado

completo de las búsquedas en Google que te han

llevado tráfico. Dada la envergadura de esta

herramienta, aquí no puedo entrar en detalles,

pero te dejo esta referencia para que la conozcas

con un poco más de calma.

4. Mozbar: Ya he hablado de la Mozbar para analizar

tu competencia. Pues bien, igual que sirve para

analizar otros sitios, la puedes utilizar para

analizarte a ti mismo. Así podrías hacer un

seguimiento de datos muy importantes como, por

ejemplo, la evolución de la autoridad de tu

dominio (DA) y la autoridad de las páginas que

estás intentando posicionar (PA). Imprescindible.

Page 36: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | “Checklist” para optimizar tu web paso a paso 35

“Checklist” para optimizar

tu web paso a paso

Si has llegado hasta aquí, enhorabuena, porque en este

punto ya conoces todo lo importante que hay que saber

para hacer un buen trabajo de SEO en tu blog o en

cualquier otro tipo de página web.

Así que en este capítulo voy a sintetizar todos estos

conocimientos en una secuencia de pasos de lo que

sería entonces un proceso completo de SEO para tu blog

(o cualquier tipo de web).

De hecho, la idea es que estos pasos los utilices a modo

de “Checklist” para cerciorarte de que no te dejas nada

en el tintero cuando optimizas el SEO de tu sitio y de los

nuevos posts o páginas.

Estrategia general para tu sitio

1. Crear una estrategia de palabras clave

Lo primero que deberías hacer es tomarte algo de

tiempo para crear una visión general de tus contenidos a

nivel de SEO.

Dicho de otro modo: deberías explorar las búsquedas

afines a tu temática con una o varias herramientas al

estilo del Planificador de palabras clave de AdWords

para identificar los nichos concretos que encajan con tu

blog que cuentan con una demanda razonable.

Ojo, en este paso se trata solamente de detectar las

grandes líneas, búsquedas generalistas que son un

indicio de una larga cola interesante, no las búsquedas

concretas para las que optimizarás cada uno de los

contenidos.

Supongamos que quieres hacer un blog relacionado con

el mundo del motor, “coches eléctricos” podría ser una

de esas líneas de contenido del blog, “motos eléctricas”

podría ser otra.

Si ves que existen muchas búsquedas, pongamos en

torno a 10.000, como es el caso en estos ejemplos, ya

tienes una pista clara de que aquí prácticamente seguro

que habrá un buen número de búsquedas de larga cola

interesantes a las que orientar tus contenidos concretos.

2. Concilia tu estrategia de palabras clave

con tu estrategia de contenidos

Recuerda que en tu blog no escribes para los

buscadores, escribes para las personas. Por tanto, lo que

Page 37: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | “Checklist” para optimizar tu web paso a paso 36

importa son tus usuarios y el valor que les aporta tu

contenido.

Dicho de otro modo: los contenidos que le interesan a tu

audiencia mandan y son la prioridad. El trabajo SEO se

tiene que supeditar a esto.

Por suerte, si un determinado tema tiene demanda entre

los lectores, lo lógico es que esto se refleje también en

los buscadores. Por tanto, deberías ser capaz de conciliar

la mayoría de tus contenidos con el SEO. Si esto no es

así, quizás sea una señal de alarma de que la temática

que planteas igual no tiene potencial suficiente para

conseguir una audiencia relevante y que has de

reflexionar sobre si te va a merecer la pena abordarla.

En definitiva: haz una primera previsión sobre qué

quieres escribir e intenta encontrar las búsquedas más

interesantes (mayor volumen posible y menor

competencia posible) relacionadas con ello.

Es muy importante que todo esto lo organices bien para

mantener el control. Una manera sencilla y rápida de

hacerlo es crear una o varias hojas de cálculo (por

ejemplo, en Google Drive, yo lo hago así) organizadas

por las categorías de tu blog y, en su caso, incluyendo ya

los títulos concretos de algunos de las ideas de posts más

destacadas que se te hayan podido ocurrir (aunque

luego cuando los escribas, los títulos varíen).

En torno a estos contenidos puedes ir organizando (en

una columna dedicada a ello) las palabras clave a las

cuales quieres orientar los contenidos de cada categoría.

3. Explora la larga cola

En el trabajo de localización de nichos y sus palabras

clave te vas a topar con muchas palabras clave de cola

larga. Por tanto, aprovecha para apuntar en tu hoja de

cálculo (o el documento que uses) también, al menos, las

búsquedas de larga cola más interesantes. Esto agilizará

mucho el trabajo SEO en los futuros contenidos porque

ya no partes desde cero y tienes el trabajo casi hecho.

Importante: apunta los datos de volumen de búsqueda y

el nivel de dificultad para posicionar (por ejemplo:

clasificado en “alto”, “medio” y “bajo”) que hayas

estimado según las pautas aquí explicadas con

herramientas como la barra de Moz.

Y, por último, no te obsesiones, no pretendas hacer esto

perfecto desde el principio porque es imposible. Es

mucho mejor que te lo tomes como un proceso con

sucesivas iteraciones, en el cual vas madurando y

perfeccionando tus estrategias con el tiempo.

Page 38: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | “Checklist” para optimizar tu web paso a paso 37

4. Cerciórate de disponer de un sitemap

actualizado

Un sitemap es un fichero en formato XML con la lista

completa de todas las URLs de tu sitio, es decir, de todas

las páginas web de las se compone tu sitio.

Con una herramienta como Google Webmaster Tools y

las equivalentes para otros buscadores como Bing o

Yahoo puedes mantener tu sitemap actualizado ante

cambios y de esa manera te cercioras de que los

buscadores indexen realmente todas tus páginas.

Crear y mantener un sitemap puede ser bastante

laborioso según la complejidad del sitio, pero, por

suerte, hay herramientas que automatizan esto por

completo.

En WordPress puedes usar plugins como WordPress SEO

o Google XML Sitemaps. Se suele recomendar el

segundo sobre el primero, aunque en mi caso he usado

ambos y no he notado diferencias en los resultados.

5. Implementa el “authorship” de Google+

El Google Authorship, en español programa de Autoría

de Google, es la manera que tienes de identificarte ante

Google con el autor de un determinado contenido en

Internet.

Esto lo consigues enlazando el contenido que publiques

con tu perfil de la red social Google Plus.

En este momento se configura indicando en tu perfil

Google+ tu blog en la sección “Contribuye en” e

incluyendo un enlace especial en el sentido contrario

(desde tu contenido a tu perfil Google+).

Este enlace de vuelta lo puedes crear siguiendo las

instrucciones de este post, con WordPress SEO o con un

plugin de cuadro de autor que soporte el authorship

como, por ejemplo, Fancier AuthorBox. Por otra parte,

muchos de los temas WordPress buenos como Génesis

lo integran directamente sin que tengas que añadir nada.

Hay que comentar también en este punto que hasta

Junio del 2014 uno de los grandes incentivos para hacer

todo esto era poder contar en SERPs con tu foto de autor

al lado de tu contenido.

Algunos estudios habían mostrado en su día que el CTR

(el % de clics) que recibía un resultado con foto era

mayor que uno sin ella, incluso sin estar en las primeras

posiciones.

Page 39: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | “Checklist” para optimizar tu web paso a paso 38

Debido a ello mucha gente cree que el authorship ha

perdido toda su importancia. Pero tampoco es así, sigue

siendo un elemento importante ya que se sigue

mostrando el nombre del autor y que no aparezcan las

fotos no quiere decir que la autoría no sea un factor de

posicionamiento puesto que la autoría sigue siendo un

factor de confianza para Google.

Optimizar contenidos específicos

Una vez que tienes creado el marco general de tu

estrategia, tienes que hacer un trabajo SEO específico

para cada uno de los contenidos que vayas a crear.

Veamos entonces cuales son los pasos concretos en

esto:

1. Tema y palabras clave

Cuando vayas a crear contenidos concretos para el blog,

si has hecho tus deberes anteriores, podrás tirar como

punto de partida de las palabras clave que ya tienes

identificadas en tu estrategia de palabras clave. Estas

palabras clave, salvo excepciones, serán las palabras

clave de larga cola.

En ocasiones, la lista no servirá porque no contiene

palabras que encajen con tu contenido. Puede ser

porque ese contenido no cuenta con palabras clave con

un número atractivo de búsquedas o puede que sea

porque simplemente no has dado con ellas en la

elaboración de la estrategia general.

No pasa nada, es prácticamente imposible que des con

todas las palabras clave al principio, en ese caso toca

tirar de nuevo de una herramienta como el planificador

de palabras clave de AdWords para buscar

específicamente para el contenido en cuestión.

Cuando hagas esto es muy importante que actualices tu

estrategia de palabras clave con este trabajo para

mantener la visión de conjunto, si no, con el tiempo

acabarás inevitablemente optimizando diferentes

contenidos para las mismas palabras clave (pisándose

entre ellos) cuando habrá otras que aún están sin tocar.

Y si resulta que realmente no das con palabras clave

buenas para ese contenido tampoco pasa nada, no hay

que obsesionarse con esto. Recuerda que escribes para

las personas y no para los buscadores.

2. Título de página (<title>)

El título de la página se considera por muchos el

elemento de SEO On Page más importante de una página

web, por tanto, hay que cuidarlo extremadamente.

Page 40: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | “Checklist” para optimizar tu web paso a paso 39

Todas las palabras clave deberían aparecer en el título de

la página y cuanto más corto sea el título, mejor, puesto

que el peso de las mismas se diluye con el número de las

palabras que lo componen.

Además, el título de página es lo que Google visualiza en

los resultados de búsqueda y suele cortarlo más allá de

los 50-60 caracteres. Que el título aparezca entero

influirá en los clics que obtenga tu enlace.

Ejemplo de un resultado de búsqueda. Los diferentes elementos que aparecen en el resultado son el título de la página (1), el nombre de autor

y fecha (2), y la meta-descripción (3) de la página.

Si usas un plugin WordPress como WordPress SEO

puedes especificar expresamente el título de página e

incluso pre-visualizar cómo quedaría en los resultados de

búsqueda.

3. Título principal del contenido (<h1>)

El título principal del contenido es otro elemento de la

página con un peso muy importante para el SEO, como

parece lógico.

No pasa nada por usar indistintamente singular o plural

en las palabras, aunque a día de hoy sigue siendo mejor

una coincidencia exacta.

Hasta la aparición de HTML 5 se ha considerado una

buena práctica fundamental que haya sólo un título de

nivel 1 en la página (etiqueta <h1> en HTML). Con la

aparición de HTML 5, se ha generado un cierto debate

sobre este tema como puedes ver, por ejemplo, en los

comentarios de este post.

En cualquier caso, las principales plataformas como

WordPress usan un solo título <h1> (el título del post)

con lo cual tampoco es algo que te haya de generar

mayores quebraderos de cabeza.

4. Subtítulos (<h2>, <h3>, etc.)

Sin llegar a tener el peso de los anteriores, los subtítulos,

especialmente los de segundo nivel (<h2>) también son

importantes.

Puedes usar los subtítulos para reforzar las palabras

clave para las que está optimizado el post. En ese

sentido, son un lugar muy bueno para introducir también

sinónimos.

Page 41: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | “Checklist” para optimizar tu web paso a paso 40

Un buen truco es, además, hacerlos coincidir con

variaciones de larga cola, como hemos visto en los

ejemplos de Seo On Page, lo que puede ayudar bastante

a subir posiciones en estas búsquedas.

Tampoco pasa nada por usar indistintamente singular o

plural en las palabras, aunque es mejor una coincidencia

exacta. También aquí puedes meter alguna palabra más

para apuntar a la larga cola.

5. Dominio y URL

El dominio ha sido de siempre un criterio de mucho

peso, muchos sitios nuevos se han posicionado muy bien

desde el principio por tener las palabras clave principales

de su temática en el dominio.

El peso ya ha bajado algo y todo apunta a que seguirá

haciéndolo, pero si puedes hacerte con, al menos, una

de las palabras clave de tu temática en tu dominio, sigue

siendo una ventaja.

Sin embargo, tener una o varias palabras clave en el

dominio para los contenidos obviamente es difícil

porque sólo tienes un dominio disponible para ello.

Normalmente sólo es posible aprovechar el dominio en

un número relevante de contenidos en los sitios de nicho

con contenido muy especializado. Podría ser el caso si

tuvieras, por ejemplo, un sitio como seguroscoche.com o

seguroscoches.com que hable exclusivamente de este

tema y en el que publiques decenas de posts que hablen

de diversas facetas de los seguros de coche.

Tener las palabras clave en el resto de la URL ya es

mucho más fácil porque en prácticamente cualquier

plataforma como lo es, por ejemplo, WordPress, las

puedes definir libremente.

Recuerda que lo ideal es que tu URL sea

[tudominio]/palabra1-palabra2-etc. Fíjate:

cochesrapidos.com/seguros-coche-clasico

6. Contenido

El contenido ha sido muy importante durante mucho

tiempo, era importante que la frase apareciese mínimo

en torno a un 0,5 - 1% (1 vez por cada 100 palabras).

En la actualidad la importancia ha ido disminuyendo con

las actualizaciones de los algoritmos, seguramente en

gran medida por la práctica Black Hat del “keyword

stuffing”, en la cual se “hinchan” los contenidos con

palabras clave para manipular el posicionamiento del

contenido.

Page 42: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | “Checklist” para optimizar tu web paso a paso 41

En la actualidad sigue siendo una buena pauta, pero no

fuerces la máquina con frase "raras" que queden

artificiales con tal de meter las palabras clave al texto.

No hace falta. Con que las palabras clave aparezcan

algunas veces, junto con sinónimos y una redacción que

resulte siempre natural será suficiente.

7. Meta-descripción

Es el texto que corresponde a la etiqueta ‘<meta

name="description”>’ en una página web y Google la usa

para visualizar la descripción que se ve en los resultados

de búsqueda en cada resultado.

WordPress, por ejemplo, la toma por defecto de los

primeros párrafos. Pero con algunos plugins, como

WordPress SEO, la puedes determinar tú expresamente.

Aquí deberían aparecer de nuevo las palabras clave (o

sus variantes): "En el post de hoy te hablaré sobre

seguros de coche clásico, cómo encontrar los buenos y

cómo evitar los malos".

8. Imágenes

Las imágenes son las grandes olvidadas en el SEO On

Page, así que si te ocupas de ellas, puedes sacar una

pequeña ventaja adicional frente a páginas con más

autoridad, pero peor optimizadas.

Trata simplemente de usar en la medida de lo posible las

palabras clave en los nombres de fichero de las

imágenes y su etiqueta “alt” (campo “texto alternativo”

en WordPress) pero sin repetirlas. Esto ayudará al

contenido a rankear mejor y, por otra parte, posicionará

directamente las imágenes en las búsquedas de

imágenes para esas palabras clave, lo cual te puede

aportar algunas visitas adicionales.

9. Enlaces entrantes

Ya hablamos detalladamente de estrategias de

Linkbuilding para conseguir enlaces de otros sitios a tus

contenidos. Te remito a ellas desde aquí e insisto en que

los enlaces internos son otro de los grandes olvidados en

el SEO.

10. Enlaces salientes

Uno de los factores quizás menos conocidos son los

enlaces salientes, los enlaces a otros sitios.

Interpretando las palabras de “oráculo” de Google, Matt

Cutts, parece que Google valora positivamente enlaces a

Page 43: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | “Checklist” para optimizar tu web paso a paso 42

sitios de autoridad cuando dice que “parts of our system

encourage links to good sites…”.

Tiene su lógica, al igual que una buena bibliografía es un

indicio de calidad en un libro tradicional, tiene sentido

pensar que una buena selección de enlaces externos es

una señal de que el autor sabe de lo que habla en su

contenido.

Además, más allá del SEO, piensa en tu lector y la buena

impresión y sensación de competencia y credibilidad que

causa siempre el hecho de aportar buenas referencias a

terceros.

Page 44: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Herramientas para hacer SEO 43

Herramientas para hacer

SEO

A lo largo de este eBook he hecho menciones a muchas

herramientas, así que creo que te resultará útil tener una

pequeña recopilación de todas ellas, junto con algunos

comentarios de cada una.

Casi todas ellas son válidas para cualquier tipo de web,

salvo los plugins específicos de WordPress que se

identifican como tales expresamente.

Herramientas gratuitas

Empezamos con las herramientas gratuitas. Con ellas se

pueden cubrir prácticamente todas las necesidades de

un blogger “normal”.

Palabras clave: análisis y otras tareas

Planificador de palabras clave de AdWords: Es

gratis y la herramienta por excelencia para

localizar palabras clave y analizar su potencial. De

hecho, muchas de las herramientas profesionales

de pago se basan en su información. Como hecho

curioso, comentar que Google no la ha diseñado

para hacer SEO, sino para sus anunciantes de

AdWords.

Traffic Travis: Una herramienta SEO completa y

gratuita (en realidad, freemium) que no sirve

solamente sirve analizar palabras clave. Toma sus

datos del planificador y destacaría que añade

cosas muy prácticas como la posibilidad de filtrar

sobre la marcha los resultados (por palabras que

contienen, etc.), que añade a cada combinación

de palabras clave una estimación de dificultad que

es útil como primera orientación y que permite

una exportación muy cómoda en Excel de esa

información (filtrada o no), muy útil para ir

componiendo con ello tu estrategia de palabras

clave.

Übersuggest: Una herramienta online gratuita

que, a partir de una combinación de palabras

clave, permite explorar toda la larga cola de esta

combinación tal como lo hace la función de

autocompletar de Google (las sugerencias que

muestra Google cuando vas tecleando una

búsqueda). La diferencia es que en vez de

limitarse a 10 sugerencias como Google, te

Page 45: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Herramientas para hacer SEO 44

muestra todo de golpe (generalmente centenares

de combinaciones). Además, es muy rápida.

Plugin de WordPress WP Keyword Suggest: Este

plugin gratuito es algo así como un Übersuggest

un poco más reducido, integrado en WordPress.

Funciona francamente bien y rápido, y es en ese

sentido también una opción interesante en la

línea de Übersuggest.

Plugin WordPress SEO: Uno de los mejores

plugins de SEO que existen. Automatiza ciertas

tareas SEO y tiene una herramienta muy útil que

ayuda a optimizar manualmente los posts y

páginas. Incluye muchas más opciones como la

posibilidad de generar sitemaps e integra,

además, la funcionalidad necesaria para integrar

de forma fácil la funcionalidad de Twitter Cards y

Facebook Open Graph en tu blog.

Google Trends: Otra herramienta gratis, con ella,

como dice su nombre, puedes analizar tendencias

en las búsquedas. Está muy bien, aunque tiene el

“pero” de que no ofrece cifras absolutas de las

búsquedas.

Google Alerts: También gratis, aquí puedes

indicar palabras clave para las cuales Google te

enviará un aviso vía mail si encuentra nuevos

contenidos para ellas. Interesante para

mantenerte al tanto de lo que la gente publica en

tu nicho y otros que te interesen.

Mozbar: Como has visto en el libro, a través de la

Mozbar puedes conocer los valores de autoridad

de página (PA) y autoridad de domino (DA), tan

esenciales para evaluar la fortaleza de tu

competencia y tus posibilidades de posicionarte

para una determinada búsqueda. Pero, además,

aporta también mucha otra información

interesante como, por ejemplo, un análisis de los

elementos de SEO On Page de la página o

métricas varias relacionadas con sus enlaces.

Monitorización y seguimiento

Google Webmaster Tools: Esta herramienta

gratuita es básica, imprescindible. Tiene muchas

funcionalidades pero aquí hay que destacar, sobre

todo, las herramientas de enlaces con las que

puedes ver los enlaces externos entrantes,

enlaces internos de tu sitio y de dónde proceden,

las herramientas de búsquedas con las búsquedas

que te han traído tráfico y tu posicionamiento en

ellas, y la herramienta de sitemap con la que

mantienes el sitemap de tu sitio.

Page 46: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Herramientas para hacer SEO 45

Google Analytics: Google Analytics es una

herramienta de analítica web, no de SEO

propiamente, pero es que la analítica web va de la

mano del SEO. Por ejemplo, si queremos saber

cómo de rentable es una determinada página

(como de bien convierte) para la que estamos

haciendo un gran esfuerzo SEO. Para llegar hasta

este tipo información vital es necesario hacer

analítica web.

SEO Rank Reporter: Un plugin de WordPress que

te permite hacer un seguimiento muy cómodo de

tu posición en Google para hasta 20 palabras

clave desde su panel de administración.

CuteRank: Esta herramienta es similar, pero

mucho más potente ya que no tienes limitación

en el número de palabras clave y puedes

organizarlas en grupo. Es la que uso actualmente.

El “pero” que le veo es que no se trata de una

aplicación web de modo que la base de datos la

tienes que tener en un equipo local y eso te ata a

ese equipo.

Otras aplicaciones

WooRank: En esta web puede hacer un análisis

gratuito de tu sitio en el cual “destripará” tu sitio

para detectar una larga serie de puntos débiles a

efectos de SEO y sugerir las oportunas

correcciones. Además, cuenta con algunos

detalles más como una simulación de la

visualización en dispositivos móviles que también

es interesante.

Google Drive: Como bien sabes, esta herramienta

no tiene nada que ver con el mundo del SEO. Sin

embargo, la menciono porque las hojas de cálculo

de en la nube de Google Drive me han resultado

muy prácticas para la parte de organización y

trabajo con palabras clave por el simple hecho de

estar en la nube. De este modo, las tengo a mi

disposición a un clic desde cualquier dispositivo y

lugar, y ese simple hecho hace el trabajo con ellas

tremendamente cómodo y práctico.

Herramientas “freemium” y de pago

A mi modo de ver, para la enorme mayoría de los

bloggers no se justifica una inversión en herramientas

SEO de pago.

La razón es que generalmente suponen una inversión

mes a mes que no es despreciable (típicamente >50€)

cuando un blogger “normal” no suele necesitar mucho

Page 47: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Herramientas para hacer SEO 46

más que un análisis básico de nichos y palabras clave, y

cubre sus necesidades prácticamente al 100% con un

trabajo de 2-3 horas al mes con herramientas gratuitas.

Las herramientas de pago se justifican realmente cuando

tienes una necesidad de hacer SEO intensivo y

profesional como lo puede ser, por ejemplo, alguien que

crea sitios de nicho profesionalmente. En este caso lo

que ganas con las herramientas de pago en velocidad e

información adicional frente a las gratuitas hará que

recuperes la inversión.

Una opción intermedia muy interesante son las

herramientas “freemium” que son gratis hasta un cierto

nivel de servicio. Muchas veces ofrecen en su versión

gratuita suficiente para lo que necesitas en la práctica y,

además, te permite valorar mucho mejor si en tu caso te

podría merecer la pena una inversión en la versión

profesional.

En cualquier caso, aquí te dejo las referencias:

Semrush: Semrush es probablemente la

herramienta SEO más completa y potente del

mercado. Cuando apareció se la asociaba al

análisis de la competencia ya que destacaba,

sobre todo, en esta faceta. Pero evoluciona muy

rápido y hoy en día cuenta con todo lo que

puedes necesitar. Es tan completa que mejor

léete este post para hacerte una idea de todo lo

que hace. Importante: tiene una modalidad

“freemium” (es decir, es gratuita, pero limitada)

que, no obstante, ya aporta bastante valor. El

inconveniente que le veo es que resulta

relativamente cara ($79 al mes en este momento)

lo cual no la hace asequible para un blogger

“normal”.

Ahrefs: Con esta herramienta puedes ver los

enlaces entrantes a tu sitio. La principal diferencia

con Webmaster Tools (que también te permite

verlos) es que la información es mucho más

detallada. Aporta información como gráficos con

la evolución de nº de enlaces, los textos ancla de

los enlaces (palabras usadas en el enlace),

localización geográfica, etc. Esta herramienta es

también freemium.

Suite de Moz: Moz es en este momento el sitio

Nº1 en temas SEO a nivel mundial y su blog es una

referencia obligada para la gente que quiere estar

al día en el mundillo del SEO. No en vano, la

Mozbar es suya. Tiene una oferta comercial que

consiste en una “suite” de herramientas varias

Page 48: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Herramientas para hacer SEO 47

que cubren los diferentes aspectos del SEO, se

puede comparar en ese sentido con Semrush. Una

parte de estas herramientas como el Open Site

Explorer (equivale a Ahrefs) las ofrecen en modo

freemium. Cuenta con un periodo de 30 días de

prueba.

Longtail Pro: Una de las herramientas más

conocidas para el análisis de palabras clave, es

parecida a la función de búsqueda de palabras

clave de Traffic Travis, pero algo más completa en

cosas como el análisis de la competencia. En ese

sentido, el principal valor añadido que aporta

frente a una herramienta como el planificador de

palabras clave de AdWords es que ganas

velocidad en el análisis. Longtail Pro no tiene

versión fremium, pero sí un periodo de prueba de

10 días. Su precio en este momento es de $97 en

la versión básica y $97 + $17/mes en la versión

“Platinum”.

Market Samurai: Market Samurai es un clásico en

las herramientas SEO, compite con Longtail Pro y

a grandes rasgos modo se puede decir que tiene

más funcionalidades, pero también resulta algo

más compleja de utilizar. En este momento se

puede conseguir por un precio de $97 (descuento

especial que ofrece el propio fabricante) y cuenta

con un periodo de prueba de 12 días.

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www.ciudadano2cero.com | Referencias y lecturas complementarias 48

Referencias y lecturas

complementarias

Como ya he comentado en el libro, con lo que hemos

visto ya deberías saber todo lo que necesitas para hacer

un trabajo SEO completo en tu blog.

No obstante, si quieres profundizar y aprender a hacer

SEO como un profesional, aquí te dejo aquí una lista con

mis principales referencias en el mundo SEO en este

momento:

Vivir de la red (@vivirdelared)

Un blog simplemente genial también en el terreno del

SEO con trucos que ni te imaginas, aunque con alguno

quizás te la puedas jugar con el señor Google si no tienes

cuidado :-)))

Javier Gosende (@javiergosende)

Javier es un consultor en SEO, Analítica Web y

Marketing. Es un blog consolidado, muy variado, de gran

calidad y destaca, sobre todo, que en él hemos

encontrado algunos de los mejores trucos y

herramientas SEO como ésta de las que conocemos

actualmente.

Chuiso. El Blog prohibido (@chuisochuisez)

Éste blog es un descubrimiento muy reciente que, a

pesar de su juventud, ya ha arrasado en la red.

Lleno de trucos prácticos que aportan realmente valor,

con mucha personalidad y un estilo deslenguado y

desenfadado que resulta de lo más refrescante.

Blogger 3.0 (@DeanRomero10)

Cito el blog de Dean porque también es un blog

relativamente nuevo y, sin ser un blog dedicado

específicamente al SEO, lo incluyo por su alto % de

contenido de calidad dedicado al SEO. Lo más destacable

son la cantidad de herramientas SEO que destripa para

presentárselas al lector.

De lo más útil, práctico y accionable.

Luis M. Villanueva (@lu1sma)

Este blog es otra referencia imprescindible. En principio,

habla de SEO, Marketing Online, Social Media y

WordPress, pero tiene en el SEO claramente el

contenido de más peso.

Page 50: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Referencias y lecturas complementarias 49

Luisma aporta muchos posts muy prácticos con técnicas

y trucos que te darán resultados concretos y con un

estilo y lenguaje apto para todos que los hacen muy

fáciles de entender y llevar a la práctica.

SEO, SEM y Redes Sociales (@MartinezFustero)

El blog de Eduardo Martínez Fustero es un sitio que te

recomendamos como una fuente muy práctica para

aprender los fundamentos del SEO (cómo hacer SEO On

Page, cómo encontrar buenas palabras clave, etc.) así

como fuente para la revisión y tutoriales de

herramientas interesantes.

Aquí puedes encontrar todo lo que necesitas para

hacerte con los conocimientos prácticos de SEO que

necesitas realmente para tu blog.

SEO Díaz (@SEODiaz)

El blog de Brandon Díaz, también autor invitado de

Ciudadano 2.0, es un blog aún muy joven y poco

conocido pero que recomendamos por la calidad y

originalidad de sus contenidos.

Aquí encontrarás, sobre todo, contenido que habla de

detalles concretos del SEO y técnicas concretas,

normalmente técnicas bastante originales y creativas.

El único “pero“ que le veo es que peca de una frecuencia

de publicación bastante baja. Pero es un blog a tener en

cuenta y confiamos en que Brandon consiga encarrilar

este tema.

Técnicas SEO (@Tecnica_Seo)

Este blog de Natan Valencia es una mezcla entre

contenidos didácticos para aprender técnicas SEO y de

posicionamiento web y contenidos de actualidad que

analizan novedades importantes entorno a este

mundillo.

En definitiva, otra referencia que merece la pena visitar,

aunque igual que en el caso de Brandon, espero que

Natan publique con un poco más de frecuencia

Matt Woodward (@MattWoodwardUK)

Este blog te lo recomiendo encarecidamente, un

descubrimiento relativamente reciente, de nuestros

blogs favoritos sobre SEO (con un importante

componente también de marketing online).

Si escaneas los títulos no resulta nada evidente lo

interesante que son los contenidos, pero si lo sigues un

poco, verás que aborda las cosas con una profundidad

Page 51: Ebook SEO - BLOGGERS

www.ciudadano2cero.com | Referencias y lecturas complementarias 50

impresionante, el contenido está lleno de pequeñas

perlas muy difíciles de encontrar en otros sitios.

Además, es un proyecto de blog también impresionante

porque habiendo empezado hace apenas año y medio

ya se ha consolida como un top blog a nivel mundial con

premios nada menos que de sitios como Problogger o

Search Engine Journal.

Será por algo, ¿no te parece?

El Blog de Moz (@moz)

A estas alturas no hace falta que te presente a Moz, el

sitio SEO más importante del planeta en este momento,

junto con blogs como los de Search Engine Watch,

Search Engine Land.

Con esto queda todo dicho, así que su blog es una

referencia obligada y créeme: el blog está a la altura…

Indicarte también que te puede interesar la referencia

de su famosa Guía SEO para principiantes, un excelente

complemento a este eBook. La guía está en inglés, así

que te dejo también una referencia en español: esta guía

de 40 de fiebre, muy parecida que a la de Moz.

Matt Cutts (@mattcutts)

Si te quieres tomar la parte SEO de tu blog en serio, te

debería sonar el nombre de Matt Cutts que es algo así

como el “oráculo” del mundo del SEO.

Matt es el jefe del equipo anti-spam de Google y el

máximo responsable de los cambios de algoritmo

orientadas a combatir las técnicas SEO fraudulentas que

tanto revuelo han causado en los últimos tiempos

(Panda, Pingüino, Colibrí y compañía).

Las publicaciones en su blog y, especialmente en su canal

de Youtube, sobre Google y SEO son fuente de todo tipo

de interpretaciones y especulaciones debido a su

peculiar estilo en el que da pistas difusas sobre cómo

funciona Google, pero sin revelar realmente los secretos

de cómo funciona Google.

Más que como lectura diaria te recomiendo este blog

como fuente a contrastar cuando alguien suelte la

última sandez sobre Google. Por ejemplo, hace poco

era aquello de que Google había anunciado que “el guest

blogging ha muerto”, cosa totalmente incierta fruto de

una mala interpretación de una de las charlas de Cutts.

Por eso, en estos casos siempre es muy conveniente que

acudas a la fuente para ver cómo son las cosas