MERCADO

• Libro "Fundamentos de Marketing“.

• Libro "Las Técnicas Modernas de Venta y sus Aplicaciones“.

• Libro "Principios de Economía“.

• Definen el mercado (para propósitos de marketing) como "las personas u organizaciones con necesidades que satisfacer, dinero para gastar y voluntad de gastarlo“.

•  Define el mercado como "un grupo de gente que puede comprar un producto o servicio si lo desea“.

• Un mercado es "un grupo de compradores y vendedores de un determinado bien o servicio. Los compradores determinan conjuntamente la demanda del producto, y los vendedores, la oferta" 

Mercado

Conjunto de actos de compra y venta referidos a

un producto determinado en un momento del tiempo, sin ninguna

referencia espacial concreta.

En inglés: Market.

Mercado de consumidores, que es abastecido por minoristas.

Mercado de minoristas, que es abastecido por semimayoristas.

Mercado de semimayoristas, que es abastecido por mayoristas.

Mercado de mayoristas, que es abastecido por fabricantes o productores.

Según las personas o agentes que intervienen en los mismos, se tienen los siguientes tipos de mercado:

TIPOS

DE MERCADOS

COMPETENCIA PERFECTALA COMPETENCIA PERFECTA DESCRIBE LOS MERCADOS DE TAL MANERA QUE LOS PARTICIPANTES NO SON LO SUFICIENTEMENTE GRANDES COMO PARA TENER EL PODER DE MERCADO PARA FIJAR EL PRECIO DE UN PRODUCTO HOMOGÉNEO.

COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

La competencia monopolística es un tipo de competencia imperfecta tal que muchos productores venden productos en un mercado pero los productos no son idénticos (productos heterogéneos), sino que se diferencian entre sí por la marca, la calidad o la ubicación.

OLIGOPOLIO

Es una forma de mercado en el que el mercado o industria está dominado por un pequeño número de vendedores (oligopolio).

DUOPOLIO

Es un tipo específico de oligopolio en el que sólo existen dos productores en un mercado. Este término se utiliza cuando dos empresas tienen un control dominante en un mercado.

MONOPOLIOExiste cuando una persona en particular o una empresa tiene suficiente control sobre un producto o servicio en particular para determinar de manera significativa las condiciones en que otras personas tendrán acceso a ella.

Un monopolio debe distinguirse de monopsonio, en la que sólo hay un comprador de un producto o servicio.

• Domina la libre competencia.

• Numerosos vendedores y compradores dispuestos a vender y comprar libremente entre ellos productos que son homogéneos en un mercado dado

• Nadie tiene influencia sobre el precio de los productos porque este es fijado de manera impersonal por el mercado según las leyes de la oferta y la demanda.

Mercado PerfectoEn inglés: Perfect Market

a) Elevado número de empresas dispuestas a vender un determinado producto. Estas concurren en el mercado en unas condiciones de total igualdad, de forma que ninguna disfruta de una posición de predominio sobre las otras. Así, el mercado no está concentrado en unas pocas manos y nadie tiene control sobre él.

El mercado de competencia perfecta debe cumplir los siguientes factores ideales:

b) Nadie influye sobre los precios: ningún participante en el mercado, ya sea comprador o vendedor, puede influir por sí solo en el precio del producto. El propio mercado fijaría el precio, de modo que este no fuera demasiado alto (lo que desalentaría el consumo y fomentaría en exceso la producción) ni demasiado bajo (lo que desalentaría la producción y fomentaría en exceso el consumo), sino que fuera el precio justo que permitiera que el ritmo de la producción y el del consumo fuesen iguales.

c) Homogeneidad del producto: es necesario que los productos de cada segmento del mercado sean exactamente iguales, de modo que al consumidor le dé igual comprar uno u otro. Así, si una empresa pusiera el precio de un producto por encima del establecido por el mercado, los consumidores dejarían de comprarlo.

d) Total transparencia de la información y racionalidad de los agentes económicos: los agentes económicos conocen a la perfección los precios y las características de todos los productos. Por ejemplo, antes de adquirir un ordenador, el consumidor tendría un conocimiento perfecto de las singularidades de cada producto ofrecido por el mercado: no sólo el tamaño de la pantalla y la capacidad de memoria, sino también la durabilidad del ordenador a lo largo de los años, el rendimiento del ventilador y un largo etcétera. Es evidente que, en la realidad, el consumidor se mueve siempre en un mercado que ofrece información insuficiente.

e) Ausencia de marketing: los productores y los vendedores no dedican tiempo a elaborar una estrategia de marketing para distinguir sus productos de los de la competencia, puesto que esto iría en contra del requisito de homogeneidad. De este modo, tampoco desarrollan estrategias de fijación de precios y programas de promoción de ventas como la publicidad.

f) Movilidad de los recursos: los trabajadores pueden mudarse de una región a otra, las materias primas están accesibles a todos en igualdad de condiciones, las empresas pueden entrar al mercado o salir de él sin problemas, etc.

El mercado de competencia perfecta se suele considerar como el ideal hacia el cual deberían tender las economías porque logra una asignación eficiente de los recursos de la sociedad: siempre se produciría la cantidad necesaria de productos a un precio justo. Por supuesto, en la realidad es muy difícil encontrar ejemplos de un mercado así, aunque las nuevas tecnologías pueden permitir su desarrollo.

En él compiten desde unas cuantas hasta muchas empresas que pueden controlar en alguna medida el precio de su producto.

Mercado Imperfecto

Stanton, Etzel y Walker, consideran que el mercado de competencia imperfecta es "caracterizado por la diferenciación del producto, el comportamiento emocional de compra y la información incompleta del mercado. Como resultado, las compañías se valen de la promoción para proporcionar información sobre el proceso de decisión de compras al encargado de tomar las decisiones, con el fin de ayudar a la diferenciación de su producto y para persuadir a los compradores potenciales"

Tienes el valor? Señal con valor

Características que definen a una competencia imperfecta1.- Los vendedores pueden controlar en alguna medida el precio de su producto . Sin embargo, este margen de maniobra (del precio) varía de una industria a otra.

2.- Existe diferenciación del producto. Es decir, que cada empresa ofrece un producto que es al menos algo diferente al de otras. Por ello, las características (diseño, usos, servicios, etc...) que tienen los productos que pertenecen a este tipo de mercado, son algo diferentes a las del resto.

3.- Existe información incompleta en el mercado. Por tanto, los compradores no conocen las características de todos los productos (por ejemplo, de las computadoras personales) que se encuentran a la venta, ni de los diferentes precios a los que se los ofrece; como consecuencia, asumen las variaciones existentes.

4.- Las empresas se valen de la promoción para informar, persuadir o recordar a su mercado meta acerca de las características y beneficios de sus productos. Es decir, que utilizan la venta personal, la publicidad y/o las relaciones públicas para obtener una determinada respuesta (como la compra) en su mercado meta.

5.- Existe un patrón de precios altos y niveles de producción bajos.

Tipos de mercado imperfectamente competitivos.

a)El Monopolio

b)El oligopolio

c) La competencia monopolista o competencia entre monopolios

c) La competencia monopolista o competencia entre monopolios es un tipo de competencia en la que existe una cantidad significativa de productores actuando en el mercado sin que exista un control dominante por parte de ninguno de estos en particular. Ésta es muy frecuente dentro de los mercados de productos que se encuentran normalmente en los supermercados, donde existen productos de diferentes marcas, pero con características particulares y dentro de cada grupo de producto, las características los hacen diferentes unos de otros, pero lo suficientemente parecidos para competir con otros productores y entre sí.

Según los economistas Samuelson y Nordhaus, la competencia imperfecta hace que los precios sean superiores a los costes y que las compras de los consumidores disminuyan hasta alcanzar unos niveles ineficientes. El patrón de precios excesivamente altos y niveles de producción demasiado bajos es la característica distintiva de la ineficiencia que acompaña a la competencia imperfecta.

Consecuencias del mercado de competencia imperfecta

http://www.enciclopediafinanciera.com/mercadosfinancieros/estructura/competenciaimperfecta.htm

BIBLIOGRAFIA

http://www.gedesco.es/blog/caracteristicas-del-mercado-de-competencia-perfecta

/