Edició: Juliol 2018 · dels escuts gentilicis, a la reunió internacional d’heràldica de Roma...
Transcript of Edició: Juliol 2018 · dels escuts gentilicis, a la reunió internacional d’heràldica de Roma...
Manual d’Identitat Visual de l’Ajuntament de Subirats
Edició: Juliol 2018
Raíz de dos © - Comunicació gràficawww.raizdedos.com
IDENTITAT VISUALAJUNTAMENT DE SUBIRATS
SEGONA PART: EL NOU EMBLEMA
PRIMERA PART: L’ESCUT ACTUAL
1. Plantejaments / 1.1 Original d’Armand de Fluvià / 16
2. Imagotipus / 2.1 Construcció camper & figures / 2.2 Construcció corona / 2.3 Original complet / 17
3. Logotip / 3.1 Tipografia / 3.2 Construcció tipogràfica / 20
4. Arquitectura dels elements / 4.1 Versió horitzontal / 4.2 Versió vertical / 22
5. Color / 23
6. Aplicació / 6.1 Espai de reserva / 6.2 Reducció màxima / 6.3 Negatiu & monocrom / 24
6.4 Sobre color & imatge
7. Paperereria básica / 7.1 Tipografia de recolzament / 7.2 Paper carta / 28
7.3 Sobre 225x115 mm / 7.4 Sobre 190x250 mm / 7.5 Sobre 353x250 mm / 7.6 Targetes /
1. L’escut / 1.1 Origen etimològic / 1.2 Precedents / 1.3 Símbols i significat de l’escut actual 5
1.4 Original actual. Anàlisis: forma, estructura, figures, timbre i esmalts /
2. Definició / 2.1 Original vectoritzat i definició cromàtica / 14
PRIMERA PART
L’ESCUT ACTUAL
5Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Primera part: l’escut actual / L’escut /
Tant si parlem de l’escut actual, com si fem re-
ferència a versions anteriors de representa-
ció del territori al llarg dels últims segles, hem
de fer obligada menció a l’etimologia del nom
«Subirats», ja que existeix una estreta relació en-
tre la seva significació i les diferents representa-
cions gràfiques dels seus símbols.
És el nom que té el municipi des de la seva creació.
Correspon al nom del castell termenat que hi ha
dalt d’un turó, dins l’actual territori municipal. S’es-
menta per primera vegada l’any 917 amb la forma
«Subiratos» i és el topònim més arcaic del Penedès,
el qual va donar nom a una demarcació territorial,
si exceptuem Olèrdola, que s’esmenta l’any 911, en
un document de data dubtosa, però no com a cas-
tell «kastro» sinó com a «Urbs Olerdulae», és a dir
ciutat.
S. Llorac (1988)
1. L’ESCUT
1.1 Origen etimològic
6Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Primera part: l’escut actual / L’escut /
Etimològicament Filològicament
Provinent del terme llatí «superiatos», significa «situat més amunt».
Adjectiu; «el més elevat»
Variació del mot
Mot actual
Superiatos SobiràSobirana
Subirà
Subirats
7Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Primera part: l’escut actual / L’escut /
1.2 Precedents
Al llarg de la història, el municipi, ha estat repre-
sentat per diferents escuts o segells depenent
de les circumstàncies.
El distintiu més antic del que tenim referència
data del 1301.
Cal destacar que Subirats, durant certs períodes,
fou domini de la corona, fet que l’hi atorgà certs
privilegis.
Aquesta circumstància queda reflectida en algu-
nes característiques i elements de l’escut actual,
elaborat l’any 1987 per Armand de Fluvià i Es-
corsa (conseller heràldic diplomat en Genealogia,
Heràldica i Nobiliària, assessor de l’arxiu Nacional
de Catalunya, president de la Societat Catalana de
Genealogia, Heràldica i Sigil·lografia).
Alguns exemples històrics
Principis S. XXS. XIXMostra de l’Arxiu d’Història
Nacional de Catalunya
8Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Primera part: l’escut actual / L’escut /
Segons l’estudi d’Armand de Fluvià i coincidint
amb les referències bibliogràfiques de S. Llorac
(1988) l’evolució dels diferents símbols destacats
és la següent:
1403
1815-1823
1853
1968
Any Símbols destacats
Cérvol > Jurisdicció família Cervelló
4 Pals, símbol reial
Segell
Segell rodó
Diferents segells rodons i ovalats
Escut
Castell en forma de torre sobre mont
4 Pals de gules símbol reial
Castell en forma de torre sobre mont amb camí descendent
1.3 Símbols i significat de l’escut actual
9Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Primera part: l’escut actual / L’escut /
Cérvol > Jurisdicció família Cervelló
Símbol de jurisdicció; transitori
i sense representació pròpia
del municipi
Símbol més antic de
representació
Símbol representatiu de la
personalitat del territori
4 Pals, símbol reial
Castell en forma de torre sobre mont
Castell en forma de torre sobre mont amb camí descendent
Concluent:
10Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Primera part: l’escut actual / L’escut /
Original pertanyent al document de l’estudi (Armand de Fluvià 1987)
11Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Primera part: l’escut actual / L’escut /
Forma caironada
Descripció heràldica
Escut caironat: de sinople, un mont d’or movent de
la punta carregat de 4 pals de gules i somat d’un
castell obert de sable. Per timbre una corona mural
de poble.
Forma
Caironada; àmpliament emprada al regne de
la corona d’Aragó, especialment, a Catalunya i
València.
Recomanat el seu ús, per a la diferenciació
dels escuts gentilicis, a la reunió internacional
d’heràldica de Roma (1958) i adoptada per Cata-
lunya el 1981.
Estructura
Escut sense peces ni particions.
1.4 Original actual. Anàlisis: forma, estructura, elements i esmalts
Original en color (Armand de Fluvià 1987)
12Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Primera part: l’escut actual / L’escut /
Figures
(Lectura de la part inferior a la superior)
Les dimensions i formes responen al criteri de
«plenitud» emprat en l’elaboració dels escuts
heràldics (ocupar l’espai més gran possible,
dintre de l’armoria sense arribar als límits de la
mateixa).
Mont; figura representada en heràldica, gene-
ralment, amb un sol cim, movent de la punta
(neix de l’angle inferior).
Pals; (4) provinents de l’escut reial, carregant
sobre el «mont d’or», les seves dimensions i
proporcions estan condicionades a la superpo-
sició al mont.
Castell;
(No existeix cap relació entre el castell de Subirats
i el d’aquesta representació, més enllà del seu
significat).
Castell obert, representat amb tres torres (sem-
pre la del mig més elevada) es diferencia de la
resta de representacions de figures «artificials»
heràldiques, com la del «domus» (dues torres) o
la del «palau torrejat» amb una.
Destacable, és la representació de les «fletxes»
a la part superior de les torres com a element
diferenciador dels castells heràldics catalans.
4 Pals
Castell
Mont
13Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Primera part: l’escut actual / L’escut /
Timbre
Com a timbre (símbol de sobirania / «vila» reial)
l’escut porta una corona mural, element de
l’heràldica cívica. El nombre de torres, indica el
tipus d’ens al que fa referència.
En aquest cas (3); correspon a la denominació
de «poble».
Esmalts
Nom genèric dels metalls colors i folres que con-
figuren l’escut. Corresponen als actuals colors del
blasó.
Or (groc); procedent de l’escut reial de la corona
d’Aragó.
Gules (vermell); procedent de l’escut reial de la
corona d’Aragó.
Sable (negre); procedència no documentada.
Sinople (verd); com a base de l’escut, podem
suposar, que la tria d’aquest color té certa relle-
vància i relació amb la fisonomia del territori.
Gules (vermell)
Sinople (verd) Sable (negre)
Or (groc)
Or (groc)
14Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Primera part: l’escut actual / Definició /
2. DEFINICIÓ
2.1 Original vectoritzat i definició cromàtica
CMYK
SINOPLE(Verd)
OR(Groc mont)
C 80
M 0
Y 100
K 0
C 0
M 0
Y 100
K 0
GULES(Vermells)
SABLE(Negre)
OR CORONA(Groc corona)
C 0
M 100
Y 100
K 0
C 0
M 0
Y 0
K 100
C 5
M 15
Y 90
K 0
SEGONA PART
EL NOU EMBLEMA
16Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Plantejaments /
1. PLANTEJAMENTS
1.1 Original d’Armand de Fluvià
Original en color (Armand de Fluvià 1987)
L’actualització de la Identitat Visual de l’Ajunta-
ment de Subirats, es basa en dues premisses
concretes; la primera, obtenir uns originals efi-
cients, que permetin un ús adequat als sistemes
visuals, comunicatius, i de reproduccions actuals.
La segona, respectar els elements heràldics
que, fins a l’actualitat, han servit per representar
l’Ajuntament, estandarditzats en l’armoria reco-
llida per Armand de Fluvià i Escorsa (1987).
L’any 1987, Armand de Fluvià i Escorsa (conseller
heràldic diplomat en Genealogia, Heràldica i No-
biliària, assessor de l’arxiu Nacional de Catalunya,
president de la Societat Catalana de Genealogia,
Heràldica i Sigil·lografia) realitzà l’estudi per a
la representació de l’escut heràldic de l’Ajunta-
ment de Subirats, que s’ha emprat fins avui com
a identitat visual representativa de la Casa de la
Vila.
17Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Imagotipus /
2. IMAGOTIPUS
L’imagotipus manté els principals elements
heràldics existents en l’anterior original (escut
caironat, amb 4 pals, castell obert sobre el mont
i com a timbre una corona mural de poble).
El disseny de la nova identitat visual, es basa en
la representació (en terme més fidel de la paraula)
d’aquests elements, mantenint aspectes visuals
com la proporcionalitat, disposicions i criteri de
«plenitud».
2.1 Construcció camper & figures
Escut caironat, amb curvatura per conferir-li un aspecte amable. (Intern 15% / extern 18%)
4 Pals conformant el cim
Castell obert de tres torres coronant un mont
Emfatització òptica de l’enlairament del castell
18Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Imagotipus /
2.2 Construcció corona
Corona mural de 3 torres (en l’heràldica cívica: de poble)
19Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Imagotipus /
2.3 Original complet
20Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Logotip /
3. LOGOTIP
abcdefghijklmnñopqrstuvwyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYZ0123456789¡!#@&()¿?”{};:.
BRANDON GROTESQUE - BOLD Tipografia sans serif del dissenyador tipogràfic
Hannes von Döhren, es caracteritza per la seva
personalitat única, combinant l’estil de la ti-
pografia dels anys 20 i 30 del segle XX amb ele-
ments contemporanis.
L’arrodoniment dels angles contraresten el
caràcter formal d’aquest tipus de lletra, alhora
que li confereix un aspecte actual i amable.
Els llargs ascendents i descendents, així com les
formes marcades i arrodonides, beneficien la
legibilitat d’aquesta tipografia dissenyada prin-
cipalment per un ús off-line.
3.1 Tipografia
21Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Logotip /
3.2 Construcció tipogràfica
Caixa alta; homogeneïtza el text per a compondre la figura general
Caixa baixa; Facilita el reconeixement dels caràcters a qualsevol mida
Ajustament de l’interlletratge a tots els caràcters: 25 mil·lèsimes de eme (tracking)
Ajustament de l’interlletratge a tots els caràcters: 25 mil·lèsimes de eme (tracking)
22Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Arquitectura dels elements /
4. ARQUITECTURA DELS ELEMENTS
4.1 Versió horitzontal
4.2 Versió vertical
X
23Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Color /
El color representatiu per l’imagotipus i vehicular
de la identitat visual, és el sinople (verd).
Origen de l’esmalt heràldic, el verd és purament
representatiu del territori, no únicament per
tradició, sinó també per l’expressió orogràfica i
morfològica del mateix territori.
5. COLOR
VERD
CMYK RGB ®PANTONE
C 90
M 0
Y 100
K 0
R 0
G 158
B 61
#009e3d
P 355
NEGRE
CMYK RGB ®PANTONE
C 0
M 0
Y 0
K 100
R 0
G 0
B 0
#000000
P Hexachrome Black
24Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Aplicació /
6. APLICACIÓ
6.1 Espai de reserva
6.2 Reducció màxima
Tot i ser un emblema amb una alta capacitat de
tolerància a la reducció (de fins als 20 mm pel
que fa a l’ample en la versió horitzontal, i els 12
mm per a la versió vertical sense, presentar pro-
blemes de visibilitat) recomanem no superar els
25 mm a la versió horitzontal i els 15 mm pel que
fa a la vertical.
Prenent com a mida, l’ample dels murs del castell.
15 mm25 mm
25Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Aplicació /
6.3 Negatiu & monocrom
26Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Aplicació /
6.4 Sobre color & imatge
Contrast amb una saturació de
color inferior al 50%
Contrast amb una saturació de
color superior al 50%
27Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Aplicació /
28Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Paperereria básica /
abcdefghijklmnñopqrstuvwyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYZ0123456789¡!#@&()¿?”{};:.
OPEN SANS Tipografia sans serif del dissenyador tipogràfic
Steve Matteson, es caracteritza per la seva per-
sonalitat amable, combinant formes obertes i
neutrals.
Optimitzada tant pel seu ús on i off-line, així com
per a dispositius mòbils, destaca per la seva
bona legibilitat.
Aquesta és una tipografia de programari lliure.
7.1 Tipografia de recolzament
7. PAPERERIA BÀSICA
29
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor
in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero
eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore
te feugait nulla facilisi.
Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat .
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis autem vel eum iriure dolor
in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero
eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore
te feugait nulla facilisi.
Lorem ipsum dolor sit amet, cons ectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut
laoreet dolore magna aliquam erat volutpat. Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation
ullamcorper suscipit lobortis nisl ut aliquip ex ea commodo consequat .
Feugait nulla facilis i
Ex ea commodo consequat
Lorem ipsum dolor sit amet,
Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Paperereria básica /
7.2 Paper carta
25
23
107
Marca de plec 1/3
Semi-Bold *
Semi-boldRegular Italic
Regular *
Regular *
* Per a tota la papereria bàsica
41 64
259
Cotes en mm. Escala 1/2
Tipus paper: offset blanc 80 gr
Dades fixes
Cos 8 pt / Tracking 25 /
Cos de text
Cos 9 pt / Interlínia 16 pt / Tracking 25 /
30Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Paperereria básica /
7.3 Sobre 225x115 mm
PI.Ajuntament, s/n 08739 Sant Pau d'Ordal
Tel. 93 899 30 11
subirats.cat
21
26
24
38
Cotes en mm. Escala 1/2
Tipus paper: offset blanc
Dades fixes
Cos 8 pt / Interlínia 11 pt / Tracking 25 /
Espai de paràgraf 4 pt
31Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Paperereria básica /
PI.Ajuntament, s/n 08739 Sant Pau d'Ordal
Tel. 93 899 30 11
subirats.cat
7.4 Sobre 190x250 mm
26
32
24
38
Cotes en mm. Escala 1/2
Tipus paper: offset blanc
Dades fixes
Cos 8 pt / Interlínia 11 pt / Tracking 25 /
Espai de paràgraf 4 pt
32Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Paperereria básica /
7.5 Sobre 353x250 mm
PI.Ajuntament, s/n 08739 Sant Pau d'Ordal
Tel. 93 899 30 11
subirats.cat
33
39
35
61
Cotes en mm. Escala 1/2
Tipus paper: offset blanc
Dades fixes
Cos 8 pt / Interlínia 11 pt / Tracking 25 /
Espai de paràgraf 4 pt
33Manual d’Identitat visual de l’Ajuntament de Subirats / Segona part: el nou emblema / Paperereria básica /
7.6 Targetes
PI.Ajuntament, s/n 08739 Sant Pau d'Ordal
Tel. 93 899 30 11 Fax 93 899 48 11
PI.Ajuntament, s/n 08739 Sant Pau d'Ordal
Tel. 93 899 30 11 Fax 93 899 48 11
Pere Pons i VendrellAlcaldia / Urbanisme
13
22
54
9 9
18
24 13
Cotes en mm. Escala 1/1
Tipus paper: offset blanc 350 gr
Dades fixes
Cos 8 pt / Interlínia 11 pt / Tracking 25 /
Espai de paràgraf 4 pt
Nom - Semi-BoldCàrrec - Italic
Altres dades - Regular
PI.Ajuntament, s/n - 08739 Sant Pau d’Ordal subirats.cat