EDICIONES LA RUTA EN BICI PROMOCIÓN - Eventos ... · Canaria y Desafío de la Titánica (diciembre...

EDICIONES

LA RUTA EN MOTO

LA RUTA EN BICI

PROMOCIÓN

- Eventos internacionales

- Día de la Ruta

ITINERARIO CULTURAL EUROPEO

RUTAS CULTURALES DE ESPAÑA

DATOS ESTADÍSTICOS

PUBLICITY

OFICINA TÉCNICA DE GESTIÓNRED DE COOPERACIÓN DE CIUDADES

EN LA RUTA DE LA PLATA

Mapas en castellano: 5.000 ejemplares. Enviados a las oficinas de turismo de los municipios asociados y otros eventos.

Mapas en inglés: 2.000 ejemplares. Enviados a las oficinas de turismo de los municipios asociados.

Pasaporte: 2.700 ejemplares editados. Se ha incluido el logo de rutas culturales y la numeración real (43.600)

Guía de la ruta: 5.000 ejemplares. Enviada a todas las oficinas de turismo y otros eventos.

Flyer Bici: Editados 3.000 ejemplares. Distribuidos en Unibike y otros eventos de ciclismo.

Día de la Ruta: 5.000 ejemplares. Enviados a las oficinas de turismo de los municipios asociados.

MATERIAL TOTAL ENTREGADO: 20.161 ejemplares

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De la edicion de PETIT FUTÉRoutes Culturelles d'Espagne

2015‐2016 se han vendido 9.300 ejemplares distribuidos en Francia, Bélgica, Suiza,

Luxemburgo, Quebec en Canadá, Fnac, Carrefour, librerías especializadas en viajes y

salones de turismo.



‐ Publicidad en revista de la concentración Motauros (enero).‐ Publicidad: Inserción en MOTOS, revista especializada en moto (febrero) y redaccional (marzo).‐ Viaje de prensa Moto Viajeros (mayo) y publicación de artículo en la revista.‐ Publicidad en Rider’s Digest y en Road TripMagazine.‐ Viaje de prensa Canadá –Mojo’s Driver(mayo – junio).‐ Artículo en la revista de la concentración motera de Astur Fenix (Gijón, junio).

Artículo en la revista MOTO VIAJEROS (julio). 25 páginas.

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Rider’s Digest invierno, primavera y verano (Reino Unido)

Gran Premio de La BañezaRoad Trip Magazine (Francia)

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PUBLICIDAD NACIONAL E INTERNACIONAL

‐ Publicidad: Anuncio en revista de la concentración Motauros (enero 2017). 14.710 inscritos en 2016. Esta publicidad se ha contratado en diciembre y la revista se ha editado en enero, coincidiendo con la concentración.‐ Publicidad: Inserción y banner en Motoviajeros, revista especializada en moto. Digital. 40.000 suscriptores. Se ha realizado la contratación en diciembre. En este mes se ha comenzado con el banner y ha salido el primero de los anuncios contratados. ‐ Publicidad: Inserción y banner en Motorcycle Mojo, revista canadiense especializada en moto. Mensual. Tirada 59.400ejemplares + edición digital + newsletter (9.200 suscritos). Se ha comenzado con el banner en diciembre. En enero banner en la newsletter y la inserción contratada se publica en marzo. La contratación se ha realizado en diciembre.

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EN LA RUTA DE LA PLATA6

“La Ruta en Bici”: Se ha realizado la traducción a inglés de la App específica para bici con sellado de pasaporte y se ha adaptado el panel de gestión de contenidos para soporte multi‐idiomas en la web de la ruta en bici.

Reunión Eurovelo. Francia. Workshopde trabajo Eurovelo en Biarritz (25‐26 de mayo). Presentación de proyecto el 31 de mayo. La Red es socio con un presupuesto de 60.000 euros para 3 años. Europa puede financiar hasta el 75%. Se presentótambién en Intur – Castilla y León

Traducción al inglés de la webLa Ruta en Bici.



Revistas: BIKES WORLD y CICLISTA . Marzo

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Participación en la feria UNIBIKE (22 – 25 de septiembre) en Madrid. 338 pax antendidas – 8 Agencias especializadas y 6 medios especializados.

Club Ciclista Buenavista (3 – 8 de septiembre). Colaboramos en la organización de un viaje a lo largo de la ruta, con el club gijonés.

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Viaje de prensa CICLISTA. León – Gijón, 2‐5 octubre.

OTROS. Promoción la Ruta en Bici en eventos: la vuelta cicloturista internacional de Gran Canaria y Desafío de la Titánica (diciembre 2016). Envío de flyers.



Revistas: B

IKES W

ORLD y CICLISTA. Feb

rero 201

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Publicidad: en revista alemana especializada en bicicleta de carretera. Se distribuye a través de suscriptores y en quiosco. Es mensual. Tirada: 35.948 ejemplares. Se ha realizado la contratación en diciembre. La primera inserción sale en marzo 2017.



Se compartieron costes del stand (bungalow de 6 m de largo) con Turismo de Gijón, ciudad interesada en esta promoción en Francia. Gran afluencia de público.

ATENCIÓN DEMANDAS MOSTRADOR

VIERNES 187

SÁBADO 250

DOMINGO 112

Total 549

Gran Premio de Le Mans (6 – 8 de mayo)

Braga Romana (Reviver Bracara Augusta) 27 – 29 de mayo

Ruta Vía de la Plata, con la colaboración de Museos Arqueológicos de Gijón, dispuso de un punto informativo gratuito en las Termas de la ciudad de Braga (Portugal) durante el fin de semana del festival romano (viernes tarde, sábado y domingo por la mañana).Se atendió a un total de 310 personas.

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3.680participantes + 9 empresas

DÍA DE LA RUTA VÍA DE LA PLATA

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Diseño e impresión de la edición para presentar el proyecto.

Enviado por correo postal y por mail a diferentes direcciones con el objetivo de la captación de socios.

Próximos pasos: elaboración de un documento que recoja toda la fundamentación y envío al Instituto de Itinerarios Culturales Europeos (APPLICATION DOSSIER CULTURAL ROUTE OF THE COUNCIL OF EUROPE PROJECT)

ITINERARIO CULTURAL EUROPEO 12




Foro de los itinerarios del Consejo de Europa. Vilnus(Lituania) 26 de octubre

Presentación del proyecto en La Sorbonne (Paris) 29 ‐30 septiembre

Presentación a los directores de las OET’s en Madrid (Fitur)

Durante 2016 se han llevado a cabo las siguientes acciones en colaboración con Rutas Culturales:‐ Reuniones y presentaciones de Rutas Culturales de España en diferentes foros turísticos y culturales.‐ Banner de la marca en la web de Petit Futé en Francia.‐ Asistencia a la feria profesional Top Resa en Francia, con mesa de trabajo propia en stand de Turespaña.‐ Asistencia a laWTM en Londres con mostrador propio en stand de Turespaña.‐ Elaboración de un folleto de presentación de la marca y las cinco rutas participantes.‐ La agencia de viajes Veronia Tours ha elaborado un catálogo específico de Rutas Culturales con propuestas de cada una de las cinco rutas.

Madrid, 3 de junio

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Página web de Petit Futé

Tríptico presentación en‐fr

Top Resa

Catálogo Rutas Veronia Tours

World Travel Market

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Proyecto encargado a la Federación Extremeña de Montaña y Escalada el Proyecto Técnico de sendero para la Ruta Vía de la Plata con el objetivo de señalizar el itinerario como como GR 100 en Extremadura.

Este estudio nos indica los requisitos necesarios para la posterior señalización e homologación.

Placas GR 100: 370 unidades

Se han adquirido algunas unidades de placas señalizadoras para el GR 100.

Dentro de los planes anuales, se decidió hace 4 años dedicar una partida del presupuesto anual de la Ruta Vía de la Plata, a una de las Comunidades Autónomas que integran el protocolo de colaboración del itinerario. Cada año a una Comunidad Autónoma.

En 2016 se ha trabajado con Extremadura y dentro de la partida de señalización se han adquirido unas unidades de placas señalizadoras que se colocarán en el sendero una vez que se señalice y homologue en su totalidad en las 4 Comunidades Autónomas.

Estas placas están realizadas en placa de compacto de resina termoendurecible con fresado de imagen de la Ruta Vía de la Plata y códigos de ruta de GR. Medidas: 10 x 10cm.

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EN LA RUTA DE LA PLATA16

El alcance en 2016 ha sido mayor que el de 2015. Esto se debe,fundamentalmente, a dos motivos: ha aumentado considerablemente el número de fans de nuestra página (casi 900 más que a 31 de diciembre de 2015: 5.998) y a una mayor fidelización (se revela en las interacciones) de nuestrosfansdirectos. Número fans: 6.810 Aumentamos, de media, más de 70 fans al mes (frente a los 50 del año pasado).

DATOS DESTACADOS FACEBOOK

Interacciones: 30.940También evoluciona muy favorablemente el número de personas que reaccionan ante nuestras publicaciones tanto porque comentan, comparten o dan a "me gusta" como porque hacen clic en el post. Acción compartir, comentar y/o “me gusta

Impresiones: 416.638Los post publicados en 2016 obtuvieron en su conjunto más de 415.000impresiones. Esto representa una media de casi 2.653 impresiones por post publicado.

Los resultados en 2016 son superiores a los alcanzados en los periodos anteriores. La tendencia es de crecimiento en todos los ítems salvo en clicsen los enlaces y en reacciones cuyas cifras son muy similares. Se mantiene la interacción de los usuarios.

Alcance de nuestras publicaciones: 1.522 personas/postEl alcance de nuestras publicaciones (número de personas que ven nuestras publicaciones) casi se ha duplicado desde comienzos de año.

Número de fans

0 2.000 4.000 6.000 8.000

2014

2015

2016

fans 5.321 5.945 6.810

2014 2015 2016



DATOS DESTACADOS TWITTER

Número seguidores: 3.084El número de seguidores crece todos los meses (el mes que menos 18 y el que más 54). Crecemos una media de 2 seguidores nuevos al día.

Tuits lanzados: 1.783Casi 1.800 tuits. Lo que representa una media de casi 150 tuits al mes.

Visitas al perfil: 18.318. La media es de 1.526 visitas al mes. Interacciones: 5.956. Aumenta considerablemente la "conversación" en nuestro TL. Crece significativamente el número de RT, FAV y clic en nuestros enlaces. En 2016 hemos conseguido: 2.669 FAV 1.618 RT y 1.669 clics en enlaces Con nuestros tuits hemos tenido en total de 585.600 impresiones. Esto supone 1.600 impresiones de promedio al día

En el recuadro se recogen datos totales de 2015 y 2016. Como se puede comprobar, los resultados totales son superiores a los alcanzados en todo el año anterior. La tendencia es de crecimiento en todos los ítems.

VISITAS PERFIL IMPRESIONESCLICS EN ENLACE

INTERACCIONES TUITS

2015 12.912 490.100 1.395 4.098 1.394

2016 18.318 585.600 1.669 4.818 1.783

El Klout Score (impacto de @RutaVíaPlata en TW) es de 57 sobre 100. La media es de 40.

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Página web genérica

Página web Bici

Página web Moto

Usuarios totales: 195.759Páginas vistas: 591.023

El porcentaje de usuarios internacionales aumenta en el caso de la ruta en bici y la ruta en moto. La ubicación geográfica difiere por cada tipología de usuarios.

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OET India en colaboración con Lonely Planet. Mayo

Web genérica de Turespaña. Enero

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OET Bombay. SeptiembreCámara de Comercio Hispano ‐ Alemana. Enero

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Turespaña Facebook. Alemania. Septiembre

Blog Gijón. Septiembre Turespaña USA. NoviembreTu Gran Viaje. Septiembre

OET Bombay. Varios twitter. Mayo

Turespaña USA. Noviembre

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DOSSIER DE PRENSA

Red de Cooperación de Ciudades en la Ruta de la Plata

OFICINA TÉCNICA DE GESTIÓNC/Cabrales 82 (Casa de La Palmera)33201 – Gijón (Asturias)985 18 51 00

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