EDICIONES LIMITADAS

Por: Oscar Blanco

y

Daniel Hierro

¿Qué es una edición limitada?

Es una herramienta que utilizan las empresas, para construir una imagen de marca fuerte, las ediciones limitadas, son las mas eficaces.

En occidente, los nichos de mercado con alto poder adquisitivo, crecen cada vez mas, por lo que, las empresas, lanzan mas ediciones especiales pensando en este tipo de clientes.

El mercado manda sobre la empresa, obligándola a diferenciarse del resto y satisfacer los deseos de los consumidores.

¿Limitadas o especiales?

Las ediciones especiales, tienen la misma finalidad que las ediciones limitadas. Apenas existen diferencias entre ellas, siendo las limitadas, escasas y destinadas para coleccionistas principalmente.

Las ediciones limitadas, consisten en diferenciar el producto con pequeñas mejoras, cambios en el diseño con elementos complementarios.

¿Limitadas o especiales?

Estándar Especial Limitada

¿Por qué hacer ediciones limitadas?

Los motivos principales para hacer las ediciones especiales son:

-Para realzar la imagen de la marca:Para realzar la imagen de la marca: al crear una edición limitada, la marca busca conseguir un productor exclusivo y de esta manera, potenciar su imagen.

-Entrar en un nicho de mercado de mayor rentabilidad:Entrar en un nicho de mercado de mayor rentabilidad: conseguir entrar en un canal de distribución mas exclusivo. Por ejemplo, una marca de vino que, con su edición especial, consigue entrar en restauración o en tiendas gourmet.

¿Por qué hacer ediciones limitadas?

-Fidelizar a los “heavy users” de la marca: Fidelizar a los “heavy users” de la marca: si la empresa saca periódicamente ediciones limitadas, sus consumidores habituales, se mantendrán atentos a esta.

-Conmemorar determinadas fechas o aniversarios:Conmemorar determinadas fechas o aniversarios: utilizar fechas importantes, como por ejemplo, el aniversario de la empresa o su fabricación por primera vez de alguno de sus productos, para sacar al mercado, un nuevo producto exclusivo.

¿Quién puede hacer ediciones limitadas?

Cualquier tipo de empresas pueden utilizar estas ediciones.

Una PYME también puede utilizar estos servicios por ejemplo una óptica podría crear diseños propios o una frutería ofrecer un servicio a domicilio en le que cada compra incluyera una receta de cocina.