egm_2010_2ola

Módulo de Televisión Estudio General de Medios EGM Estudio General de Medios –EGM –

Segunda Ola 2010 (II-2010)g ( )

CNTV - Oficina de Planeación

Información: Asociación Colombiana para la Investigación de Medios –ACIM-

EGM II-2010 Módulo de Televisión

Contenido

1 Antecedentes1. Antecedentes

2. La televisión frente a otros medios decomunicación

3 Audiencias3. Audiencias

2

Antecedentes


Antecedentes

• Los estudios, que permiten conocer las preferencias de lapoblación en el consumo de televisión son un insumo parapoblación en el consumo de televisión, son un insumo paradeterminar la valoración que los ciudadanos hacen de laprogramación de los diferentes operadores, reflejando lasexpectativas y demandas frente al servicio.p y

• La Asociación Colombiana para la Investigación de Medios –ACIM-realiza el Estudio General de Medios –EGM-, el cual evalúa derealiza el Estudio General de Medios EGM , el cual evalúa deforma simultánea los hábitos de consumo de los principales mediosde comunicación en el país: televisión, radio, cine, Internet,prensa, revistas de prensa y revistas independientes.

• Su objetivo básico es identificar la relación existente entre elconsumo de medios y las características demográficas.y g

• La evaluación de los hábitos de consumo de medios se hace por elmétodo de recordación y se incluyen variables que miden lasmétodo de recordación y se incluyen variables que miden lasfrecuencias, días y franjas, lugar y tiempo de consumo.

3

Ficha técnica del EGM II-2010


Grupo Objetivo Hombres y mujeres entre 12 años y 69 años, de losestratos 1 al 6

á í

Ciudades

Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Bucaramanga,Pereira, Cartagena, Ibagué, Neiva, Santa Marta,Armenia, Cúcuta, Manizales, Villavicencio y Tunja,con sus áreas metro para un total de 50 municipios

Universo 16.672.600 individuos

E t i t l hTécnica Entrevista personal cara a cara en hogares conaplicación de cuestionario estructurado.

Muestra 12.085 encuestas

Tipo de muestreo Estratificado y de conglomerados polietápico

Fecha realización Febrero-Marzo/Mayo-Junio 10 (6 principalesFecha realizacióntrabajo de campo ciudades) y Septiembre-Octubre 09/Febrero-

Marzo/Mayo-Junio 10 10 (9 ciudades intermedias)

Operador de campo Centro Nacional de Consultoría (CNC)Operador de campo Centro Nacional de Consultoría (CNC)

4


Nota a la Ficha técnica del EGM

Debido a que el EGM I-2008 incluye población del estratoBajo-Bajo o estrato 1, los resultados en esta presentaciónidentifica dos valores, el primero corresponde a I-2008 (SinBB), el cual permite comparar los resultados de la presenteola con las olas anteriores y muestra el resultado I 2008 elola con las olas anteriores, y muestra el resultado I-2008, elcual incluye el estrato 1, que permite medir el efecto en elconsumo del estrato Bajo-Bajo y preparar los resultadosj j y p ppara las olas siguientes

A partir de la primera ola 2009, El EGM no incluye losmunicipios Popayán y Pasto.

5


Contenido




6

La televisión frente a otros medios de comunicación


La televisión frente a otros medios de comunicación

Audiencia de medios (II-2008 a II-2010)

4 1 5

3 7

94,4

7,3

94,1

69,1

93,5

68,7

93,7

8,0

94,3

6,0

94,7

,780,0 90,0 100,0

II‐2008 I‐2009 II‐2009 III‐2009 I‐2010 II‐2010

67

2,2

,3

6

36,9

,8 0

6

42,0

33,9

0,3

6

44,5

35,1

2,6

66

41,5

3,8

34,5

64

42,8

3,3

35,9

40 050,0 60,0 70,0

32 29,

24,2

17,2

3,6

3

28,

27,0

19,9

3,8

3 30

22,2

5,3

3 32

23,9

5,5

3 3

22,0

5,1

3 3 3

21,0

5,9

10,0 20,0 30,0 40,0

‐,

Televisión Radio Revistas independ.

Prensa Internet Revistas de prensa

Cine

Las audiencias de los medios se midieron así: televisión: espectadores/día, radio:

Fuente: ACIM - EGM

oyentes/día, revistas independientes y de prensa: lectores/período de publicación,prensa, Internet: usuarios/día y cine: espectadores/semana.

7

Evolución audiencia de medios (I-2008 – II-2010)


Evolución audiencia de medios (I 2008 II 2010)

94,4 94,4 94,1 93,5 93,7 94,3 94,7100,0

74,7

67,3 69,1 68,7 68,0 66,064,7

60 0

80,0

ia (%)

31,5 32,236,9

42,044,5

41,5 42,830,8

28,833,9 35,1 33,8

33 327 0 34,535,940,0

60,0

Aud

ienci

18,6 17,2

19,922,2 23,9 22,0

21,029,3

28,8 33,323,2

24,2

27,030,3 32,6

3 ,5

3,9 3,6 3,8 5,3 5,5 5,1 5,9

0 0

20,0

0,0

I‐2008 II‐2008 I‐2009 II‐2009 III‐2009 I‐2010 II‐2010

Televisión Radio Rev. Independientes Rev. PrensaPrensa Internet Cine

La televisión continúa como el medio de mayor audiencia. En la segunda ola de 2010 la

Fuente: ACIM - EGM

audiencia llegó a 94,7%. El siguiente medio con mayor audiencia es la radio (64,7%).

8

Número Total de Televisores que tiene el hogar (I-2009 - II-2010)


LEDPlasma , LCDColor

36 7

40,6

36,6

40,7

35,9

41,6

2

1

visores

1 6

8,3

2,0

9,8

2,6

11,3

2

1

visores

0,2

0,9

2

1

visores

14,1

36,7

13,5

3,9

13,03

úmero de

telev

0,5

1,6

0,5

0,2

0,53

úmero de

telev

0,03

úmero de

telev

1,2

4,1

1,5

4,0

1,0

,

5 y más

4Nú

Color Tradicional II‐2010

Color Tradicional II‐2009

Color Tradicional I‐2009 0,0

0,1

0,1

0,1

0,15 y más

4Nú Plasma o LCD II‐2010

Plasma o LCD I‐2010

Plasma o LCD III‐20090,0

0,0

5 y más

4Nú

LED II‐2010

3,33,84,6

0 50 100

Ninguno

Color Tradicional I 2009

89,587,685,4

0 50 100

Ninguno 98,9

0 50 100

Ninguno

Porcentaje Porcentaje Porcentaje

Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación

9


¿Sabe o había oído hablar algo acerca de Televisión Digital Terrestre - TDT?

9,645

5031

,0

39

23,0 24,7

31,2

32,0

0,4

29,4

22,4

22,3

1 ,8 ,0

29,4

25

30

35

40

45

2

20

2 2

14,4

14,7 18

, 1 19,

20,

10

15

20

25

0

5

TOTA

L

Bogotá

anqu

illa

rtagen

a

Med

ellín

Pereira

anizales Cali

Ibagué

amanga

Neiva

Cúcuta

vicencio

a Marta

Arm

enia

Tunja

Barra

Car M Ma

Bucara

Villav

Santa A


10

¿Qué tan importante son para Usted las siguientes características o beneficios de la Televisión Digital Terrestre - TDT? (%)


Columna1 TOTAL Bogotá Barranquilla Cartagena Medellín Pereira Manizales Cali Ibagué BucaramangaNeiva Cúcuta Villavicencio Santa Marta Armenia TunjaCONOCIMIENTO DE LA TDT La conoce 31,0 39,6 23,0 24,7 31,2 32,0 20,4 29,4 22,4 22,3 14,4 14,7 18,1 19,8 20,0 29,4Importancia Mejor definición de Imagen y Sonido1 (Nada importante 1,6 1,9 0,1 0,2 2,4 3,9 0,1 1,5 - - - - - 2,2 0,9 0,3

2 1,5 1,9 1,7 0,2 0,8 1,0 2,3 1,4 5,3 0,8 0,3 0,4 2,2 - 1,3 2,2 3 8,2 9,6 8,4 9,0 5,1 6,6 10,8 5,9 5,9 0,7 14,1 35,6 4,4 1,9 3,1 22,3 4 18,8 19,7 14,6 24,0 17,7 15,7 26,2 12,7 22,0 27,4 45,8 28,4 13,7 11,4 17,4 25,7

5 (Muy importante) 63,8 63,0 72,5 63,0 69,3 70,2 58,3 62,3 39,3 71,2 39,8 33,6 48,4 61,8 75,2 48,3 N.s./N.c. 5,9 3,9 2,8 3,6 4,7 2,7 2,1 16,3 27,6 - - 2,0 31,4 22,7 2,2 1,1 Importancia Mayor oferta de canales1 (Nada importante 3,8 5,2 1,9 2,0 3,5 6,8 - 2,9 3,9 - - - - 1,0 0,2 1,9

2 3,5 5,1 0,7 1,9 2,5 2,0 3,0 2,1 4,8 0,5 0,3 2,3 0,2 0,8 1,6 5,3 3 12,3 13,2 11,0 9,4 10,9 15,7 12,3 10,4 13,2 2,3 26,0 40,0 4,6 3,9 7,2 28,3 4 20,3 18,5 21,7 29,2 18,1 18,1 37,7 17,0 18,9 42,9 39,1 23,1 23,2 10,3 46,9 22,8

5 (Muy importante) 52,5 52,1 61,0 53,2 58,8 54,3 41,2 49,8 32,0 54,3 34,6 32,7 43,6 60,2 41,7 40,8 N.s./N.c. 7,5 6,0 3,7 4,3 6,2 3,1 5,8 17,8 27,2 - - 2,0 28,5 23,8 2,5 0,8 Importancia Canales especializados (temáticos) 1 (Nada importante 4,1 5,7 2,2 3,0 3,9 6,3 1,3 1,9 1,7 - - 0,5 2,2 0,3 3,6 3,1

2 4,1 5,7 3,7 1,0 1,8 4,2 1,0 2,7 7,5 0,7 3,9 - 0,9 3,4 5,0 10,3 3 15,5 15,6 14,7 11,9 15,8 16,6 15,3 14,4 8,9 10,3 19,6 42,5 14,3 4,7 16,6 30,8 4 22,0 20,3 25,0 24,7 21,3 25,1 31,5 17,4 20,4 32,1 52,4 37,7 26,9 13,2 49,4 13,6

5 (Muy importante) 45,2 44,9 48,3 55,2 50,5 43,0 41,9 43,4 31,2 56,9 16,4 17,3 21,8 50,3 23,6 40,0 N.s./N.c. 9,1 7,7 6,1 4,2 6,6 4,9 9,0 20,3 30,3 - 7,7 2,0 34,0 28,2 1,8 2,2 I t i I t ti id dImportancia Interactividad 1 (Nada importante 6,9 10,5 1,4 4,4 4,7 6,6 2,7 3,7 6,1 - 4,5 0,4 2,2 3,0 3,8 2,2

2 5,6 7,9 3,4 3,1 3,5 8,2 - 1,2 14,4 - 1,5 0,9 4,6 2,5 9,2 22,5 3 17,2 18,1 15,6 18,3 11,9 23,8 20,9 15,3 16,1 13,1 29,9 47,2 11,5 15,7 27,7 24,2 4 21,5 19,0 23,0 25,7 24,0 20,5 27,3 21,0 9,5 34,8 33,7 31,5 25,9 22,6 34,7 7,8

5 (Muy importante) 37,8 35,2 41,2 40,3 48,3 36,3 42,9 37,9 22,7 51,4 23,9 16,4 15,0 24,4 20,7 39,2 N.s./N.c. 10,9 9,3 15,3 8,3 7,6 4,7 6,3 20,9 31,1 0,8 6,6 3,6 40,9 31,8 4,0 4,2 Importancia Movilidad y portabilidad1 (N d i t t 8 6 12 6 4 9 5 5 5 2 9 9 3 4 5 0 8 2 0 8 4 5 0 4 0 5 3 7 4 1 4 21 (Nada importante 8,6 12,6 4,9 5,5 5,2 9,9 3,4 5,0 8,2 0,8 4,5 0,4 0,5 3,7 4,1 4,2

2 7,4 8,5 4,0 3,6 6,6 12,7 4,6 4,2 13,3 3,3 14,7 7,4 4,0 7,8 14,9 24,8 3 18,7 19,7 16,4 14,5 14,2 25,3 16,7 18,7 18,8 15,7 21,6 47,4 20,3 7,3 20,9 28,1 4 18,0 15,6 20,3 30,7 19,9 18,5 27,6 13,1 10,7 30,5 27,5 31,3 17,7 17,1 40,1 7,5

5 (Muy importante) 35,6 33,9 37,3 37,6 45,2 25,4 32,6 37,9 14,3 49,0 25,4 11,5 17,2 31,9 13,8 30,4 N.s./N.c. 11,8 9,7 17,1 8,2 8,9 8,2 15,1 21,1 34,7 0,8 6,3 2,0 40,2 32,3 6,1 5,0 Importancia Canales pague por ver1 (Nada importante 30,2 38,2 21,6 37,5 25,2 34,2 11,7 21,8 26,7 5,2 8,9 12,0 10,4 12,3 27,3 34,8

2 12 2 13 4 8 0 16 8 10 3 14 7 14 6 9 6 17 2 4 3 22 6 5 1 20 3 18 7 16 5 25 92 12,2 13,4 8,0 16,8 10,3 14,7 14,6 9,6 17,2 4,3 22,6 5,1 20,3 18,7 16,5 25,9 3 17,0 16,9 18,1 14,0 13,0 21,2 12,7 20,6 7,9 12,5 43,5 44,4 10,6 13,8 14,9 25,9 4 12,5 10,3 14,2 11,3 15,8 8,3 22,9 9,8 4,6 32,2 17,6 27,9 8,6 4,0 28,4 3,9

5 (Muy importante) 17,3 12,5 25,4 7,2 29,1 12,7 20,3 17,3 8,2 45,8 5,4 7,8 5,3 23,4 9,2 3,9 N.s./N.c. 10,8 8,7 12,7 13,2 6,6 8,8 17,9 20,8 35,3 - 2,1 2,8 44,9 27,7 3,8 5,6 Importancia Alquiler y/o compra de programas1 (Nada importante 31,5 38,2 25,9 37,6 28,4 37,9 13,3 21,8 34,1 7,2 4,5 13,5 11,1 23,1 35,6 36,2

2 12,0 14,4 6,9 14,9 6,6 12,0 11,0 12,4 9,8 5,4 20,0 11,2 14,8 4,9 11,3 32,0 3 16 5 16 1 20 0 11 8 14 8 18 8 15 0 19 3 7 9 11 6 26 6 45 5 9 1 12 5 9 7 18 4

11

3 16,5 16,1 20,0 11,8 14,8 18,8 15,0 19,3 7,9 11,6 26,6 45,5 9,1 12,5 9,7 18,4 4 11,8 8,9 12,7 16,3 13,8 11,9 19,7 10,1 4,4 34,5 34,6 20,6 9,7 6,7 31,7 3,6

5 (Muy importante) 16,5 12,1 22,7 5,6 29,3 10,7 22,6 15,5 5,1 41,3 5,7 7,3 10,4 23,9 8,1 4,7 N.s./N.c. 11,7 10,3 11,9 13,8 7,2 8,7 18,4 20,9 38,7 - 8,7 2,0 44,9 29,0 3,6 5,0

Escala en donde 5 es MUY IMPORTANTE y 1 NADA IMPORTANTE. La tabla se lee: De los que conocen sobre la TDT, que importancia tienen las características o beneficios de la Televisión Digital Terrestre .


Contenido




12

Audiencia último mes por tipo de canal (%) (I-2008 a II-2010)


p p ( ) ( )

90,0

70,0

30,0

50,0

I‐2008 II‐2008 I‐2009 II‐2009 III‐2009 I‐2010 II‐2010

N i l P i d

10,0

,

Nacionales Privados 96,3 96,5 96,3 96,3 97,2 97,1 97

Resto Canales TV Cerrada 72,6 73,3 74,7 76,0 78,3 77,8 78,1

Regionales 47,1 44,2 45,3 47,0 49,8 50,5 50,1

Nacionales Públicos 28 0 28 9 26 5 25 7 26 1 27 3 27 7


Nacionales Públicos 28,0 28,9 26,5 25,7 26,1 27,3 27,7

Locales 31,2 28,5 28,9 32,3 35,8 36,6 36,7

13


Audiencia Audiencia día de ayerdía de ayer por tipo de canal por tipo de canal (%) (I(%) (I--2008 2008 -- IIII--2010)2010)

100,0

60 0

80,0

a (%

)

40,0

60,0

Aud

iencia

I‐2008 II‐2008 I‐2009 II‐2009 III‐2009 I‐2010 II‐2010

Nacionales Privados 86 6 86 2 85 9 85 1 85 8 86 7 86 8

0,0

20,0

Nacionales Privados 86,6 86,2 85,9 85,1 85,8 86,7 86,8

Internacionales 48,1 51,4 51,0 51,6 52,5 51,7 55,8

Regionales 16,3 15,6 15,8 16,8 18,3 19,2 19,2

Nacionales Públicos 7,8 8,0 7,2 6,6 7,0 7,7 7,4


Locales 10,5 8,6 9,3 10,1 10,9 11,9 11,9

14

A di i últi l i l gi l l l (%)


Audiencia último mes canales nacionales, regionales y locales (%)(II-2009 a II-2010)

,9 ,2,0 ,99,3 ,5,1 8

100 87,

87,

89 87,

2

89 87,

89 86,

3

60

80

100 II‐2009 III‐2009 I‐2010 II‐2010

29,8

14,6

16,0

14,1

12,7

11,5

7,9

9,1

3,6

3,4

3,6

2,7

32, 2

15,1

17,1

15,0

15,1

11,5

10,0

9,3

4,9

3,8

3,8

2,8

31,5

17,2

16,7

15,6

15,4

11,5

10,4

8,8

6,0

4,4

3,9

3,0

32, 3

18,1

16,2

15,3

15,0

11,1

10,5

8,4

5,7

4,2

3,8

3,0

0

20

40

0

Canal RCN

anal Caracol

City TV

ñal Colom

bia

Canal U

no

eleantioqu

ia

Canal 13

Telecaribe

Canal Capital

Telepacífico

Telemed

ellín

nstitucional

TRO

Telecafé

Fuente: ACIM - EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación

C

Señ Te C T

Canal In

15


Audiencia día de ayer canales nacionales, regionales y locales (%)(II-2009 a II-2010)

66,4

64,6

67,9

66,0

69,0

66,2

69,5

64,6

60

80

100 II‐2009 III‐2009 I‐2010 II‐2010

9,4

5,3

3,7

3,8

2,9

3,2

2,3

1,9

0,9

1,1

0,7

0,69,

9

5,7

4,5

4,4

3,1

3,4

2,4

2,4

1,1

1,3

0,8

0,610

,3

5,8

4,7

4,6

3,8

3,4

3,0

2,1

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Fuente: ACIM -EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación

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16

Audiencia último mes canales nacionales regionales agrupados y locales (%)


Audiencia último mes canales nacionales, regionales agrupados y locales (%) (I-2009 a II-2010)

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17


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19


Audiencia día de ayer canales de TV Cerrada (%) (II-2009– II-2010)4,0 ,716

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20

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I‐2008 II‐2008 I‐2009 II‐2009 III‐2009 I‐2010 II‐2010

Penetración Personas TV Cerrada Por Municipio (%) (II-2009 - II-2010)

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Fuente: ACIM – EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación 21

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Penetración Personas TV Cerrada, por Suscripción y Comunitaria Por municipio (%) (II-2010)(%) (II 2010)

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22

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Audiencia último mes de canales nacionales, regionales e internacionales (%)

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Mañana Mediodia Tarde Noche Madrugada


En la II-2010, la franja de lunes a viernes de mayor audiencia sigue siendo la noche, conel 93,0%. La franja del medio día es la segunda opción con un 52,0%., j g p ,

53


Audiencia por franjas horarias (%) (II-2008 - II-2010)Fin de semana

II 2008 I 2009 II 2009 III 2009 I 2010 II 2010

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65,9

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60

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II‐2008 I‐2009 II‐2009 III‐2009 I‐2010 II‐2010

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8 4,0 29,8

4 4,5 30,240

60

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iencia (%)

17,5 21

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18, 6 2

2,2

20

2,6

2 1 2

2,2

20, 24

2,1

20, 4 2

2,2

0

20


0

Mañana Mediodia Tarde Noche Madrugada

Fuente: ACIM EGM. Cálculos CNTV Oficina de Planeación

54


Audiencia por Franjas Horarias y Canal (%) (III-2009 – II-2010)Lunes a Viernes

Canal Canal Canal Canal Señal Tele Tele Tele Tele Tele Canal . Periodo Canal 1

Canal Institucional

Canal Capital

Canal Caracol

Canal RCN City TV

Señal Colombia

Tele Antioquia

Tele Café

Tele caribe

Tele Medellín TRO

Tele Pacífico

Canal 13

TOTAL II-2010 16,2 4,2 10,5 86,8 89,1 32,3 18,1 15,3 3,0 11,1 5,7 3,8 8,4 15,0I-2010 16,7 4,4 10,4 87,5 89,3 31,5 17,2 15,6 3,0 11,5 6,0 3,9 8,8 15,4III-2009 17,1 3,8 10,0 87,9 89,0 32,2 15,1 15,0 2,8 11,5 4,9 3,8 9,3 15,1

LUNES A VIERNES MAÑANA II 2010 18 7 5 0 13 1 90 3 91 5 39 4 21 4 15 9 3 3 14 7 4 9 3 2 9 4 17 6VIERNES .MAÑANA II-2010 18,7 5,0 13,1 90,3 91,5 39,4 21,4 15,9 3,3 14,7 4,9 3,2 9,4 17,6

I-2010 19,5 4,9 13,0 90,8 91,7 38,8 20,0 16,1 3,5 15,3 5,1 3,3 9,4 17,4III-2009 18,9 4,2 11,6 90,3 92,0 39,4 16,3 15,3 3,2 15,5 5,2 3,2 9,7 17,2

MEDIO DÍA II-2010 18,8 5,5 12,5 90,0 91,8 34,1 20,4 15,6 3,6 13,4 4,8 4,1 10,8 13,8I-2010 19,2 5,4 11,7 90,0 92,6 32,9 19,6 17,1 3,9 13,7 5,5 4,2 11,8 14,1III-2009 19,7 4,1 11,3 89,7 92,5 34,6 16,9 16,1 3,8 13,4 5,0 4,1 11,9 14,5

TARDE II-2010 16 0 4 1 11 2 88 6 91 8 35 2 18 8 15 5 3 4 13 2 5 8 3 2 9 9 17 2TARDE II 2010 16,0 4,1 11,2 88,6 91,8 35,2 18,8 15,5 3,4 13,2 5,8 3,2 9,9 17,2I-2010 16,9 3,8 11,5 89,8 91,4 33,5 18,3 16,7 3,6 13,1 6,0 3,3 10,7 16,6III-2009 16,8 3,4 10,7 90,7 92,3 33,7 16,0 15,8 3,0 13,2 4,7 3,5 11,1 17,1

NOCHE II-2010 16,7 4,4 11,0 88,2 90,6 33,4 18,5 15,6 3,2 11,4 5,8 3,8 8,7 15,2I-2010 17,1 4,5 10,8 88,7 90,4 32,4 17,4 16,0 3,1 11,9 6,1 3,8 9,0 15,6III-2009 17,6 3,9 10,1 89,2 90,3 33,2 15,5 15,5 2,9 11,8 5,2 3,8 9,5 15,4

MADRUGADA II-2010 20,2 7,3 16,0 87,8 89,1 45,0 27,7 25,3 3,9 11,2 11,3 3,0 14,2 24,0, , , , , , , , , , , , , ,I-2010 19,1 5,7 14,3 88,1 90,4 46,3 24,8 21,7 3,3 10,8 10,4 3,5 12,2 22,2III-2009 18,3 6,4 13,4 86,7 89,8 46,2 19,2 20,7 2,2 11,4 8,0 3,1 12,0 26,2

NO VIO II-2010 4,8 0,0 4,3 27,6 27,7 7,5 7,3 2,4 0,0 2,4 0,4 0,1 3,1 5,6I-2010 7,3 2,0 6,7 35,6 34,7 10,3 11,3 0,0 0,1 1,0 0,8 1,0 2,1 6,9III-2009 6,2 2,1 10,5 40,8 42,0 12,8 7,8 2,9 0,7 3,7 0,0 1,0 2,1 4,6

Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación

Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.

55

Audiencia por Franjas Horarias y Canal (%) (III-2009 - II-2010)


Fin de semana Audiencia por Franjas Horarias y Canal (%) (III-2009 - II-2010)

Columna2 Periodo Canal 1Canal

Institucional Canal

CapitalCanal

CaracolCanal RCN City TV

Señal Colombia

Tele Antioquia

Tele Café

Tele caribe

Tele Medellín TRO

Tele Pacífico

Canal 13

SÁBADOS .MAÑANA II-2010 19,3 4,5 12,4 90,3 92,1 41,4 22,6 13,1 2,4 13,7 4,7 3,1 9,0 24,9 I-2010 19,4 4,6 13,4 90,6 92,0 41,0 21,6 15,7 2,9 14,0 5,6 3,7 9,3 23,8 , , , , , , , , , , , , , ,III-2009 20,3 4,4 12,8 91,0 92,2 40,4 18,7 15,7 2,5 14,0 5,5 4,0 9,1 22,0

MEDIO DÍA II-2010 19,4 4,9 12,3 89,6 91,8 36,9 20,6 14,4 3,5 11,1 5,6 3,3 11,2 17,5 I-2010 20,0 5,2 12,9 90,2 92,8 35,0 20,4 17,2 4,2 12,6 5,9 3,2 12,7 17,9 III-2009 21,3 4,8 12,5 90,4 92,9 35,9 18,3 16,8 3,9 12,7 5,4 3,7 12,8 18,0

TARDE II-2010 18,0 4,3 11,1 89,2 91,6 35,3 20,1 16,4 3,4 11,2 6,6 4,3 10,3 17,8 I-2010 19,2 4,6 11,8 89,9 91,6 34,8 19,0 17,6 3,4 11,2 6,7 3,9 10,8 18,2 III-2009 19,0 4,2 10,4 90,2 91,9 35,5 16,6 15,3 3,1 11,6 5,2 4,0 10,5 18,3

NOCHE II-2010 18,4 5,0 11,9 89,6 90,6 36,1 20,1 15,9 3,4 11,5 5,6 3,8 9,4 16,1 I-2010 19,0 4,8 12,0 90,3 90,6 35,5 18,8 16,2 3,3 11,5 6,0 3,9 9,4 16,5 III-2009 18,9 4,1 11,3 90,2 91,0 36,4 16,3 15,4 3,1 11,5 4,9 3,8 9,7 16,0

MADRUGADA II-2010 19,7 4,6 15,9 88,6 88,9 39,9 24,5 21,1 3,6 9,2 7,7 3,2 13,1 21,6 I-2010 17,1 5,2 17,4 86,5 92,2 42,2 23,4 22,6 3,6 11,0 8,8 3,6 11,4 21,3 III-2009 18,2 5,8 17,5 86,3 92,5 43,3 20,5 22,1 3,9 13,5 9,8 4,5 13,2 22,6

NO VIO II-2010 7,3 1,4 4,5 72,4 77,8 12,6 9,4 14,4 2,0 8,1 6,0 3,9 4,3 6,0 I-2010 8,3 2,4 4,4 72,7 77,7 12,3 10,0 11,6 1,8 10,4 5,6 3,8 5,3 6,6 III-2009 10,5 2,4 6,0 74,3 76,0 15,0 9,2 10,9 1,2 10,3 3,3 3,1 6,4 6,9

DOMINGOS .MAÑANA II-2010 19,0 4,9 13,5 90,1 92,0 40,7 22,0 13,8 2,9 12,7 5,0 3,2 9,1 20,5 I-2010 18,6 4,6 13,9 89,7 91,9 40,4 20,4 14,9 3,0 12,4 5,3 3,6 9,1 20,4 III-2009 19,3 4,5 12,9 90,3 92,2 40,8 18,3 14,9 3,0 14,0 4,7 3,6 9,7 20,2

MEDIO DÍA II-2010 19,9 5,4 12,5 88,9 93,3 36,3 20,7 15,4 3,9 11,3 6,0 3,5 11,7 17,5 I-2010 20,8 5,0 11,9 89,5 92,6 34,9 20,1 16,9 4,2 11,7 6,4 3,8 12,6 17,6 III 2009 20 4 4 2 10 6 90 4 92 5 35 3 16 7 16 6 3 6 11 5 5 4 3 6 13 1 16 4III-2009 20,4 4,2 10,6 90,4 92,5 35,3 16,7 16,6 3,6 11,5 5,4 3,6 13,1 16,4

TARDE II-2010 18,4 4,3 10,9 88,9 91,7 34,6 20,2 16,5 3,3 11,2 6,8 4,5 9,2 18,2 I-2010 19,0 4,9 11,3 89,8 91,4 33,8 19,8 17,6 3,5 11,4 7,2 4,0 10,3 18,1 III-2009 18,5 4,0 10,2 90,0 91,9 35,8 16,9 14,8 3,2 11,3 5,7 3,7 11,3 17,8

NOCHE II-2010 18,2 4,7 11,9 89,3 90,9 36,5 20,0 15,3 3,3 10,8 5,6 3,8 9,0 16,4 I-2010 18,9 4,8 12,3 90,1 91,0 35,9 18,7 16,2 3,4 11,3 5,9 3,7 9,6 17,1 III-2009 19,1 4,2 11,7 90,1 90,8 36,7 16,3 15,3 3,0 11,4 4,8 3,8 9,9 16,6

MADRUGADA II-2010 20 3 7 6 17 2 88 7 91 0 42 9 25 0 26 4 3 6 10 4 11 9 2 5 15 0 22 6MADRUGADA II-2010 20,3 7,6 17,2 88,7 91,0 42,9 25,0 26,4 3,6 10,4 11,9 2,5 15,0 22,6 I-2010 17,7 3,6 15,8 86,3 91,4 40,5 21,3 23,5 4,2 9,4 9,7 3,0 14,1 21,2 III-2009 15,7 4,5 15,9 85,5 93,3 40,9 21,2 17,3 3,3 13,9 7,9 3,8 14,1 26,5

NO VIO II-2010 8,2 1,8 4,8 74,1 78,8 15,7 9,7 15,6 2,0 9,9 6,5 3,4 5,5 7,6 I-2010 8,6 1,9 3,4 75,1 79,0 13,2 9,2 12,4 1,4 10,5 5,0 3,7 5,6 6,8 III-2009 9,7 1,8 3,8 77,0 77,3 13,3 8,4 12,3 1,4 10,7 3,0 3,0 7,5 5,9

Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de PlaneaciónNota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.

56

d d d d l


Audiencia por Rangos de Edad y Canal (%) (III-2009 - II-2010)

Rango Edad Periodo Canal 1 Canal

InstitucionalCanal

Capital Canal

Caracol Canal RCN City TV

Señal Colombia

Tele Antioquia

Tele Café

Tele caribe

Tele Medellin TRO

Tele Pacifico Canal 13

Total II-2010 16,2 4,2 10,5 86,8 89,1 32,3 18,1 15,3 3,0 11,1 5,7 3,8 8,4 15,0 I-2010 16 7 4 4 10 4 87 5 89 3 31 5 17 2 15 6 3 0 11 5 6 0 3 9 8 8 15 4I 2010 16,7 4,4 10,4 87,5 89,3 31,5 17,2 15,6 3,0 11,5 6,0 3,9 8,8 15,4 III-2009 17,1 3,8 10,0 87,9 89,0 32,2 15,1 15,0 2,8 11,5 4,9 3,8 9,3 15,1

12 a 17 II-2010 11,4 1,8 7,5 88,9 92,2 30,9 15,3 9,9 1,6 9,6 6,0 3,3 5,0 32,6 I-2010 13,1 2,0 8,0 89,6 91,6 30,7 14,6 8,1 1,9 9,4 4,7 3,6 6,1 32,5 III-2009 13,8 1,8 7,7 91,2 89,6 31,3 12,8 8,3 1,8 9,0 3,7 3,6 6,8 34,2

18 a 24 II-2010 12,1 2,1 6,2 85,2 89,0 30,2 13,7 11,8 2,3 9,4 5,5 3,7 5,9 24,7 I-2010 12,0 3,1 5,4 86,7 89,1 30,7 12,8 12,4 2,3 10,9 5,4 3,5 5,8 25,7 III-2009 11,6 2,4 5,9 87,2 89,3 30,6 12,3 11,7 2,2 10,4 4,6 4,3 6,2 24,9

25 a 34 II-2010 15,3 4,8 9,5 85,1 89,4 33,7 19,4 14,1 2,7 11,6 6,0 3,8 8,4 15,9 I-2010 17,0 4,7 10,6 86,2 89,0 32,6 18,4 15,4 2,3 11,9 5,5 3,6 8,2 15,6 III-2009 15,6 3,4 9,3 86,1 88,4 33,7 15,7 15,5 1,7 10,9 4,5 2,9 8,8 14,4

35 a 44 II-2010 17 0 5 0 11 8 86 6 88 3 34 4 19 3 15 7 2 8 10 5 5 5 4 0 8 7 8 735 a 44 II-2010 17,0 5,0 11,8 86,6 88,3 34,4 19,3 15,7 2,8 10,5 5,5 4,0 8,7 8,7 I-2010 17,2 5,3 12,0 87,4 88,9 32,3 18,4 17,9 3,1 11,6 6,7 4,1 10,0 9,8 III-2009 19,0 5,3 11,3 87,2 88,4 34,6 16,5 17,2 2,8 12,5 6,0 3,8 10,2 9,1

45 a 54 II-2010 19,7 6,4 13,4 87,7 88,2 33,1 20,0 19,4 4,5 12,7 5,8 3,9 11,0 5,9 I-2010 19,1 4,7 12,2 87,5 88,6 32,4 18,0 18,4 4,0 11,6 7,6 4,3 10,7 6,2 III-2009 19,6 3,8 13,0 88,0 90,8 33,3 16,0 17,0 3,9 12,2 4,8 4,7 10,4 4,3

55 a 64 II-2010 20,4 4,4 13,7 89,1 87,7 31,5 18,4 20,5 4,0 13,3 5,3 4,6 11,8 2,7 I-2010 20,8 5,4 13,7 88,7 88,0 29,6 19,6 20,0 4,3 14,3 5,7 4,2 12,4 3,5 III-2009 23,5 5,0 12,7 88,4 86,9 26,7 17,0 19,1 3,4 15,0 5,9 3,7 13,4 4,8

65 y más II-2010 26,2 6,2 18,4 86,2 88,1 26,8 24,4 25,5 4,9 13,2 4,3 3,5 10,8 1,8 I-2010 26,2 8,2 17,5 88,2 90,6 29,1 22,5 23,4 5,9 12,2 5,5 4,4 12,4 2,4 III-2009 26 3 8 3 14 4 91 2 88 6 31 0 16 6 22 5 7 4 14 6 4 7 4 7 15 2 2 8


III-2009 26,3 8,3 14,4 91,2 88,6 31,0 16,6 22,5 7,4 14,6 4,7 4,7 15,2 2,8

57


Audiencia por Géneros de Programación (%) (II-2008 - II-2010)

92,1

7,3

,1 592,3

5,9 ,6 092,2

4,9 ,7 492,7

5,7 ,0 493,1

5,9

4,7 ,392,9

6,3

5,3 ,7100 9 87 84,

80,5

52,2

9

85 83,

80,0

50,2

9

84 83,

80,4

48,9

8 5 84,

82,

49,6

8 5 84 83,

49,1

86 85 83,

48,9

60

80

cia (%

)

20

40

Aud

ienc

0

Entretenimiento Noticias y negocios Películas Interés general y educación

Deportes

II‐2008 I‐2009 II‐2009 III‐2009 I‐2010 II‐2010

Nota: Datos de canales de televisión vistos en el último mes.Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación

En II-2010, los géneros preferidos por los televidentes colombianos fueron en su orden:entretenimiento, noticias y negocios y películas.

58


Audiencia por Géneros de Programación y Canal (%) (III-2009 - II-2010)

Periodo Canal 1Canal

Institucional Canal

CapitalCanal

CaracolCanal RCN City TV

Señal Colombia

Tele Antioquia

Tele Café

Tele caribe

Tele Medellín TRO

Tele Pacífico

Canal 13p y q

TOTAL II-2010 16,2 4,2 10,5 86,8 89,1 32,3 18,1 15,3 3,0 11,1 5,7 3,8 8,4 15,0 I-2010 16,7 4,4 10,4 87,5 89,3 31,5 17,2 15,6 3,0 11,5 6,0 3,9 8,8 15,4 III-2009 17,1 3,8 10,0 87,9 89,0 32,2 15,1 15,0 2,8 11,5 4,9 3,8 9,3 15,1

PROGRAMAS II-2010 18,1 5,0 11,2 89,3 91,6 32,8 18,6 17,0 3,2 12,1 6,5 4,2 9,7 14,8 DE NOTICIAS I-2010 18,1 5,0 11,2 89,3 91,6 32,8 18,6 17,0 3,2 12,1 6,5 4,2 9,7 14,8 Y NEGOCIOS III-2009 18,7 4,3 10,8 90,1 91,5 33,6 16,3 16,4 3,0 12,1 5,4 4,1 10,1 14,4

PROGRAMAS DE II-2010 17,9 5,0 11,6 89,1 90,8 34,3 19,1 16,6 3,3 12,1 6,4 4,0 9,6 17,1 INTERES GENERAL I-2010 17,9 5,0 11,6 89,1 90,8 34,3 19,1 16,6 3,3 12,1 6,4 4,0 9,6 17,1

Y EDUCATIVO III-2009 18,5 4,4 11,1 89,3 91,2 35,5 17,0 16,0 3,1 12,0 5,3 4,1 10,1 17,1 PROGRAMAS II-2010 19,6 5,4 12,6 91,4 91,6 36,7 20,3 18,1 3,7 14,0 7,2 3,9 10,2 19,4 DEPORTIVOS I-2010 19,6 5,4 12,6 91,4 91,6 36,7 20,3 18,1 3,7 14,0 7,2 3,9 10,2 19,4

III-2009 20,4 5,0 12,3 91,7 91,6 36,5 17,7 17,0 3,5 13,3 6,0 4,4 11,0 18,8 PROGRAMAS II-2010 17,1 4,5 10,8 89,1 90,7 32,5 17,7 15,6 3,1 11,7 6,1 4,0 9,0 16,2

DE ENTRETENIMIENTO I-2010 17,1 4,5 10,8 89,1 90,7 32,5 17,7 15,6 3,1 11,7 6,1 4,0 9,0 16,2 III-2009 17,2 3,7 10,2 89,5 90,5 33,5 15,4 15,1 2,8 11,8 5,0 3,9 9,5 15,8

GÉNEROS II-2010 17,4 4,7 11,2 89,2 91,2 34,0 18,8 15,8 3,0 11,6 6,1 4,1 9,4 17,3 DE PELÍCULAS I-2010 17,4 4,7 11,2 89,2 91,2 34,0 18,8 15,8 3,0 11,6 6,1 4,1 9,4 17,3

III-2009 17,9 4,1 10,5 89,4 91,2 35,1 16,6 15,3 2,8 11,6 5,2 4,0 9,7 17,2


59


Audiencia de Géneros de Programación por Edad (%) (III-2009 - II-2010)Columna1

Columna2 Periodo

PROGRAMAS DE NOTICIAS Y NEGOCIOS

PROGRAMAS DE INTERES GENERAL Y

PROGRAMAS DEPORTIVOS

PROGRAMAS DE ENTRETENIMIENTO

GÉNEROS DE PELICULAS

TOTAL II 2010 86 3 83 7 48 9 92 9 85 3TOTAL II-2010 86,3 83,7 48,9 92,9 85,3I-2010 85,9 83,3 49,1 93,1 84,7III-2009 85,7 82,4 49,6 92,7 84,0

EDAD 12 a 17 II-2010 60,9 86,9 58,1 98,4 96,1I-2010 61,2 87,5 56,6 98,2 94,4III-2009 61,1 87,2 58,0 98,2 94,4

18 a 24 II-2010 80,9 85,7 54,1 96,3 93,0I-2010 80,8 84,0 54,7 95,6 90,8III-2009 79,0 82,3 53,0 95,2 89,6

25 a 34 II-2010 88,7 84,3 46,0 95,3 91,2I-2010 87,7 83,9 45,8 95,1 90,5III 2009 89 3 84 2 47 8 94 7 89 9III-2009 89,3 84,2 47,8 94,7 89,9

35 a 44 II-2010 94,7 83,9 44,1 91,6 85,5I-2010 94,3 85,7 46,7 92,8 87,1III-2009 93,1 84,3 46,6 92,6 85,1

45 a 54 II-2010 93,9 80,3 47,9 88,8 76,3I-2010 93,3 79,7 47,7 89,4 76,1III-2009 93,9 79,3 47,0 88,9 75,5

55 a 64 II-2010 95,8 81,3 43,9 87,7 69,6I-2010 94,9 78,2 44,1 86,2 66,5III-2009 94,4 75,5 45,2 85,4 64,9

65 y más II-2010 94,5 78,1 48,2 81,5 56,6I 2010 96 0 79 6 46 0 86 0 61 3

Fuente: EGM. Cálculos CNTV – Oficina de Planeación

I-2010 96,0 79,6 46,0 86,0 61,3III-2009 95,3 76,2 50,2 85,3 63,9

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