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El brief de agencia

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¿Qué es un brief?

• Documento escrito que proporciona toda lainformación necesaria a la agencia para desarrollaruna campaña o una acción publicitaria adecuada alas necesidades y objetivos del cliente.

• Debe ser breve conciso completo y detallado.

• !mportante que sea escrito ayuda " # $ refle%ionar.

 # $ proporcionar la información imprescindible.

 # $ emitir mensajes claros y concretos.

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¿&or qué 'acer un brief?

• &unto de partida y elemento de control.

• &ermite definir la problem(tica las necesidades.

• )anar tiempo* o mejor dic'o no desperdiciar el

tiempo en cambios y m(s cambios.

• +vitar env,os masivos de e-mails entre agencia

y cliente provocando errores.

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bjetivos del brief 

• /ituar la empresa y el producto0servicio en

su entorno.

• &ermite a la agencia traducir objetivos de

mar1eting en objetivos de comunicación.

• 2ista preliminar para los creativos de lo

que espera la empresa.

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¿3ómo redactar el brief?

• 4o e%iste un brief est(ndar.

• /ólo se puede definir cu(l es lainformación m(s relevante.

• +mpe5ar con informaciones muygenerales para ir 'asta la información

m(s precisa.

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+tapas de redacción del brief 

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60 7a empresa

• &resentar su empresa nadie la conoce mejor queusted.

• &ermite a la agencia ponerse en el lugar delcliente tener una mayor e%periencia sobre susproductos.

• Describir" 8istoria situación actual filosof,ainstalaciones productos actuales y futuroselementos de comunicación corporativa imagen ynotoriedad conte%to socio-politico9

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:0 7os productos o servicios

• &resentar en su globalidad todos los productos o servicios de laempresa las gamas de art,culos y el posicionamiento.

• 8ablar m(s en detalle de los productos o servicios que se van apromocionar y del posicionamiento de cada uno.

• &ermite a la agencia tener elementos de pol,tica comercial de laempresa y los objetivos comerciales.

• Describir"

 #  $spectos técnicos del producto " forma componentescondicionamiento puntos fuerte y débiles restricciones;técnicas jur,dicas9<.

 # &recio de venta posicionamiento estrategia publicitariaimagen9

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=0 +l mercado

• Definir el mercado potencial y susevoluciones pasadas y futuras.

• &ermite definir el entorno en el queevoluciona el producto o servicio.

• Definir " locali5ación importancia cuota demercado composición tendenciassensibilidad estacionalidad9

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>0 7a competencia

• &resentar la competencia actual y potencial.

• !nsistir en lo que se diferencian sus productos o

servicios de los de la competencia.

• Describir" # actores de diferenciación" poder,o de empresa

imagen tecnolog,as9

 # @ecordatorio de marca pol,ticas comercialesposiciones relativas lidera5go9

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A0 bjetivos y estrategia de

mar1eting

• &ermite a la agencia conocer las metas

que quiere lograr la empresa y la

estrategia de mar1eting que 'a elegido.

• Definir " objetivos mar1eting estrategia del

mar1eting mi% y el pBblico objetivo en el

mercado.

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C0 bjetivos de comunicación

• &resentar de manera muy clara metas concretas que sequieran conseguir.

• bjetivos de comunicación muy claros concisos directos.

• rdenarlos por nivel de importancia.

• 4o confundir los objetivos de comunicación con los

objetivos de mar1eting.

• Definir si la empresa quiere informar persuadir o recordar.

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0 +l pBblico objetivo

• +specificar a quién va dirigido el mensaje.

• 4o 'ay que enfocarse sólo en aspectos b(sicos comoedad o se%o.

• &roveer a la agencia la m(%ima información posiblepara orientarla en el diseño y en el plan de medios.

• Definir" +dad se%o nivel socioeconómico '(bitos devida creencias insig'ts patrones de compra y deconsumo temores deseos9

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E0 7imitaciones

• Definir las limitaciones que tendr( que

respetar la agencia.

• Definir " limitaciones técnicas jur,dicas9

• 4o poner demasiadas limitaciones parano limitar la creatividad de la agencia.

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F0 &la5o y presupuesto

• Definir el pla5o en el que la agencia

deber( entregar la campaña.

• Definir el presupuesto que tiene la

empresa para esta acción de

comunicación.

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3onsejos

• +laborarlo con tiempo e información suficiente.

• +scrito y validado.

• !nformaciones sintéticas al estilo directo.

• &resentar y comentarlo oralmente a la agencia.

• /er estimulante y no aburrido.

• /er abierto a las modificaciones y criticas.

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