INFORME EJECUTIVO

Livind Deadly: http://juanlo.blogspot.com.es

1. EVALUACIN DE MARCA:

La marca Living Deadly no tiene valor en este momento. Tuvo su mejor poca entre el ao 2005 y 2009, en la que mantena una relacin de intercambios de comentarios e inclusin de links con sites de gran trfico y reconocimiento en temas vinculados a la sociologa y de actualidad cultural como La Petite Claudine, Escolar.net, Elstico.net o Guerra eterna.

Se realiza un estudio DAFO y un anlisis CAME al efecto de abordar una estrategia que se recoge en el final del presente documento en el captulo de OVJETIVO.

La pgina no cuenta con mala reputacin y aporta contenidos variados pero nunca ha establecido un criterio definido con respecto a un tipo de audiencia. Al faltar esa decantacin por un concreto nicho, no ha sabido labrarse un territorio que configure unas mas ajustadas keywords.

Esa definicin es compleja porque los usuarios que acceden a la pgina son de pases tan diversos como Estados Unidos o Alemania, aunque son siempre lectores en castellano.

No existe presencia en redes sociales de la marca. Solo de sus autores.

2. USABILIDAD Y ACCESIBILIDAD WEB:

La pertenencia al dominio Blogger limita las posibilidades de grandes cambios en lo relativo al diseo del sitio web.

El sitio es fcilmente usable y navegable y su men cronolgico es el adecuado. El usuario no se pierde en los contenidos ms actuales. No se fragmenta la informacin. Cuenta con el menor nmero posible de campos. Evita los combos.

Sin embargo no existe una pestaa de mens por contenidos (que indexe los contenidos por tags temticas) que haga ms rpida la navegacin en los posts mas antiguos.

Cuenta con el buscador interno proporcionado por el propio dominio, insuficiente para una mejor indagacin por temas. Tambin dispone del Google Custom Search Engine, alternativa que Google ofrece para aadir un buscador interno y personalizado, en nuestra web pero no est configurado para tags.

Aunque el sitio es fiable, seguro, sencillo y directo es LENTO en PC. La velocidad es muy buena en smartphones pero se debe a que no aparecen los anuncios.

El Peso de las imgenes excesivo.

Existen incompatibilidades por la ubicacin de elementos CSS en relacin con otros recursos.

El acceso a los contenidos es universal. Se puede leer en pcs, mviles y tablets. No se puede ver la publicidad de la barra lateral en Smartphones pero no recibe penalizacin de Google al ser considerada en la Prueba de optimizacin para mviles como Mobile-friendly.

Existe completa compatibilidad con todos los sistemas operativos, navegadores y dispositivos de lectura, pero carece de elementos adicionales que ayuden a personas con minusvalas.

Los colores han de utilizarse con precaucin para no dificultar el acceso a los usuarios con problemas de distincin de colores. El color de los textos debe contrastar con el del fondo y el tamao de fuente debe ser suficientemente grande.

Esa reforma ya se ha efectuado en las entradas de los ltimos 3 aos.
Se deben evitar elementos de Interfaz invisibles de navegacin que han de ser inferidos por los usuarios, mens desplegables, indicaciones ocultas, etc.

No existe un LOG de visitas que supla una falta de periodo de desarrollo.

3. INDEXABILIDAD:

La pgina dispone de un adecuado archivo sitemap creado detalladamente y debidamente enviado para los rastreadores web as como de un archivo robots.txt, para facilitar que Google acceda en su rastreo.

Googlebot visita regularmente todas las URLs.

Sin embargo no crece la indexacin, an cuando se han enviado por medio de la herramienta de Google Webmasters Tools y han sido correctamente recibidas mas de 1800 URL.

Google Webmasters Tools ofrece una elevada cantidad de pginas rastreadas al da pero NO INDEXADAS.

4. BLACK SEO:

No est presente.

5. ESTRATEGIA DE CONTENIDOS:

Los contenidos tienen inters y suelen abordar temas que aparecen en las referencias de Google como principales Trends de los medios afines.

La pgina no responde al esquema de un Magazine, como pretende, sino al de un diario tradicional o una revista tradicional. A estos efectos no se ha determinado una oportuna estrategia de contenidos utilizando el filtrado de Google Analytics para orientar los contenidos hacia el segmento del pblico (por temtica) que se encuentra fidelizado.

El anlisis de la audiencia por temticas y clase de usuarios determina que casi todos los usuarios son nuevos, que recalan en el sitio por inters hacia un contenido especfico pero que no permanecen al ser los contenidos impredecibles, sin una tnica fija.

La presentacin del contenido en cuanto a los esquemas de textos e imgenes tiene que mejorar. No existe una adecuada estructuracin los textos en torno a las referencias a que favorece Google. Ello implica modificar la forma de plantear los contenidos. Deben escribirse las conclusiones al principio, aprovechando la fuerza del tag .

Es decir, el lector (al no perder tiempo) se sentir ms cmodo y explorar el site. Tienen que simplificarse la presentacin de los contenidos para captar la atencin del usuario.

La ratio Texto/HTML se encuentra en torno al 24.62%. Es una proporcin adecuada, aunque debe incrementarse an mucho. El ratio de texto con respecto a cdigo HTML idneo debe situarse entre el 15% y el 50%, `r lo que existe margen de mejora.

Existen problemas de cita periodstica que pueden implicar para Google un caso susceptible de penalizacin por Duplicacin de contenidos.

Los contenidos no se limitan a la presentacin de textos. La presentacin de las imgenes es importante. Tiene que mejorarse por medio de la inclusin de atrivutos ALT en la descripcin de las mismas. De 118 imagenes no existe una correcta titulacin en 84 de ellas.

6. ESTRATEGIA SOCIAL MEDIA:

No existe pgina en Twitter, Pinterest o Instagram de Living Deadly. Solo de sus colaboradores y articulistas. Debe extenderse su presencia.

7. ESTRATEGIA DE LINKBUILDING:

No existen suficientes do follow links. No hay un mnimo link juice.

No se encuentran debidamente repartidas las ubicaciones de los links en suficientes posts. Es decir, no se obtiene una eficaz repercusin de los Backlinks al existir demasiados links externos.

La estrategia utilizada en torno a una red de pginas afines es dbil y puede resultar penalizada por aparente falta de naturalidad a ojos de Google. No hay diversidad.

Con el propsito de aportar en cada post toda la informacin disponible en la materia que se trate se generan una importante cantidad de links externos hacia importantes recursos de importantes sitios pero que llevan mucho tiempo publicados.

No cuenta tampoco con suficientes links internos. Las autoreferencias no estn desarrolladas suficientemente.

8. ESTRATEGIA SEO:

No ha existido hasta ahora una definida estrategia SEO y se han descuidado factores esenciales. Se evidencian las siguientes carencias:

Existen problemas con la Canonicalizacin, pero no se puede solucionar en este dominio. Se debe esencialmente al dominio Blogger que aade automaticamente la terminacin .es a su original .com generando confusin.

No existen ya pginas con error 404 ni links rotos pero ese factor puede haber limitado la indexabilidad.

Cuenta con los cdigos de Google Analytics, Google Tag Manager y seguimiento en Google Webmaster Tools

Hay errores importantes de marcado y sintaxis.

La codificacin del idioma/caracteres SI est especificada: UTF-8

Es insuficiente el uso de Microformatos que facilite la identificacin de las estructuras y contenidos por parte de los rastreadores de Google.

No se utiliza Dublin Core ni ningn otro estandar de descripcin metadata de contenidos.

No se encuentran Geo Meta Tags. El dominio Blogger, sin embargo, establece de forma automtica el origen geogrfico en la URL, an sin quererlo o requerirlo el titular.

No se define un solo lenguaje de contenidos. El sitio no tiene ninguna etiqueta hreflang. pero no se trata adecuadamente la pgina como multilingual. La pretensin de atender temas internacionales mengua la identidad del sitio, atomizando las visitas y desorientado los rastreos. Se recomienda establecer un lenguaje de contenidos en el cdigo HTML de cada pgina.

Se realiza un buen uso de la "cache" (servidor) para acelerar la visualizacin, aumentando la velocidad de descarga.

No ocurre lo mismo en lo relativo a la expiracin de los archivos.

Se utilizan algunas tablas anidadas en la web que pueden ralentizar la visualizacin de las pginas en su sitio web.

A pesar de contener pocas hojas de estilo CSS y no muchos ficheros Javascript es relevante no incluir instancias de estilo (inline styles") en el sitio web.

No se beneficia del uso de mecanismos de compresin de imgenes o de los recursos de programacin.

OBJETIVOS:

La pgina precisa cambiar de dominio. Mientras se efecta este trnsito se tiene que efectuar una serie importante de correcciones.

Se clasifican a continuacin las recomendaciones para cada faceta del SEO que se consideran relevantes.

La implementacin de parte de las siguientes medidas ha duplicado el nmero de visitas pero como Objetivo prioritario se establece que la permanencia de los visitantes sea superior a 35 segundos en el post y para ello establecemos este protocolo. La mejora de la duracin media de la sesin es un indicador muy relevante as como el nmero de paginas por sesin y los visitantes reiterados, ya que predominan los nuevos visitantes de continuo, sin fidelidad.

MARCA:

La definicin de la marca Living Deadly implica:

la creacin de un anagrama,

la mejora en el diseo de la tipografa del Land Page,

la redefinicin de la etiqueta meta description,

la modificacin del subtitulo o leyenda de la marca,

la creacin de rich snippets que amplen el concepto de la marca.

USABILIDAD Y ACCESIBILIDAD WEB:

Buscador

Tiene que implementarse una configuracin del buscador interno que facilite la exploracin de la pgina con opciones como las que se usan en Bravenet.com, SpaceSurfer.com, Fusion Bot, sitelevel.com o FreeFind.com.

Al ser un sitio de artculos (en los peridicos el buscador es la herramienta mas utilizada despus de los portales) este captulo adquiere especial importancia.

En los sites con un perfil Magazine, generalmente, cometen el error de situar el buscador en espacios algo escondidos y algo pequeos. Debe situarse en la portada y en lugares visibles. Se recomienda presentar dos opciones de bsqueda, bajo la forma de "radio button", que son buscar en la edicin de hoy o buscar en los archivos.

Evitar tambin presentar la bsqueda como una opcin por lo que debemos irnos a otra pgina para poder buscar.

Tags temticas

La mencionada ausencia de una estructura en el menu de tags temticas dificulta la navegacin en los posts mas antiguos.

Log de visitas
Se recomienda la implementacin de un Log de visitas al efecto de captar informacion del usuario ms especfica de la que aporta Google Analytics y Tag Manager en torno a artculos ms atendidos, rutas de informacion, permanencia, etc

No existe un buzn de sugerencias de usuarios ya que no tuvo lugar un test ciego previo dedicado a recibir una informacin para evaluacin por parte de usuarios no condicionados.

Lentitud

La lentitud en la carga y el visionado causa grandes perjuicios a la estrategia SEO en los e-commerce. En este caso, an cuando se trata de un Blog Magazine, impide la fidelizacin del cliente potencial. Esa carencia se evidencia por el elevado porcentaje de revote de los posts mas obesos o cargados de informacin mltiple (imagenes, video, estructura DOM, etc)

Las causas vienen referidas claramente en la auditoria de su cdigo, que requiere su optimizacin. Blogger usa recursos que validadores aceptados como W3C considera obsoletos, y anunciantes como Amazon utiliza estructuras de cdigo o recursos de programacin que inevitablemente daan la USABILIDAD de la pgina (GIF, , JavaScript, etc).

No hay errores en lo relativo al uso de la cach del navegador, que se encuentra debidamente especificada.

No existe un uso desproporcionado de CSS o Javascript pero si se produce una ubicacin indebida que bloquea la visualizacin y el CSS del contenido de la mitad superior de la pgina. Asi se ha de evitar CSS al final del documento y favorecer los ficheros .JS en la parte inferior del site.

Tambin existen incompatibilidades por la ubicacin de elementos CSS en relacin con otros recursos. Para permitir la descarga paralela de los recursos es preciso ubicar el inline script antes que los archivos de external CSS, o despues del siguiente recurso.

Se recomienda tratar el Exceso en el DOM. Unas cifras excesivas implican un trabajo adicional en los exploradores, que de forma automtica e inevitable, parsean y procesen todas las reas del DOM, incluidas las que se ocultan.

Los navegadores no pueden descargar ms de una serie concreta de elementos al mismo tiempo. Cada peticin implica prolongacin de los tiempos de ejecucin y an ms si el elemento reclamado no existe o est mal configurado. Se debe optimizar el cdigo para hacer una conexin HTTP completa ms que muchas pequeas.

Del mismo modo se tiene que minificar (comprimir usando por ejemplo Minify) los cdigos de HTML, CSS y Javascript. Reducir elementos duplicados en propiedades CSS, acotaciones de programadores o espacios en blanco innecesarios. Se tienen que optimizar todos los cdigos dejando los archivos del mismo tipo en uno solo y as reducir el nmero de solicitudes HTTP.

Al efecto de optimizar el uso de las imgenes o vdeos (sus cdigos) por parte del usuario se recomienda la utilizacin de herramientas que agilizan el uso de la pgina, la velocidad de navegacin, o su compresin como GZIP DEFLATE.

Se deben reducir mens, interacciones o enlaces programados en Flash, Javascript o Ajax, los iframes o los pop-Up, todos ellos totalmente desaconsejados. Cada es una nueva pgina Web anidada, e implica requirimientos, llamamientos y solicitudes HTTP, cargas de CSS, JS, elementos DOM, a esas otras pginas. Esto retrasa bastante el renderizado completo de tu Web, por lo que su uso debera de estar limitado.

Tienen que reducirse los que permiten embeber contenidos de YouTube, SlideShare, Vimeo, material multimedia. Es compleja su retirada si deseamos integrar en la pgina las relaciones en redes sociales como Facebook, Twitter y Google+ ya que los permiten insertar sus botones sociales de "me gusta" en tu Web.

Es eficaz la activacin de ETags como identificadores nicos al efecto de que el servidor enve un Cdigo de Estado 304 indicando al navegador que no descargue el contenido, ahorrando tiempo y ancho de banda.

Como recomendacin final, para paliar el tema de la lentitud, tambien se puede recurrir al StackOverflow. Cada vez que se carga un elemento, el navegador tiene que hacer una llamada al servidor, esperar una respuesta y recibir los datos antes de continuar. Cada llamada externa puede demorar el renderizado algunos milisegundos. Si tenemos que cargar muchos elementos (archivos CSS, archivos JavaScript, imgenes, etc.) el tiempo de espera puede ser de varios segundos. Una solucin es combinar varios ficheros CSS o JavaScript en uno y combinar los iconos o imgenes en Sprites.

INDEXABILIDAD:

Se recomienda evitar totalmente utilizar elementos que den problemas de indexabilidad, como por ejemplo los mens o enlaces programados en Flash, Javascript o Ajax, los iframes o los pop-Up.

Es relevante incorporar mtodos que faciliten la actividad de rastreo como Links a todas las pginas del sitio desde la Land Page y una integracin de esa red de enlaces en el sitemap.

La herramienta integrada en Google Webmaster Tools denominada Explora como Google ser de uso obligatorio para incorporar todas las URLs.

Deben repasarse en este captulo los enlaces rotos de artculos ms antiguos entre el 2005 y el 2011. Han desaparecido muchos sitios a los que se vinculaban los posts.

La presencia de errores 404 y links rotos perjudica la mejora de la indexacin. Se recomienda incluir la pgina en la indexacin de Bing, Open site explorer, etc

Debe definirse el idioma de la pgina. La opcin multilingual no es la adecuada.

Existe una penalizacin de Google que causa la baja indexacin por varias causas a detallar:Hay unos contenidos que Google considera inapropiados y lo castiga,

La ulterior eliminacin de URLs en masa, ante las dudas de qu contenidos podran causar an perjuicios, increment la perdida de indexaciones.

La identificacin por parte de los robots de Google de hipotticos casos de duplicacin de contenidos por razn del derecho de cita, an habiendo sido rectificada tras comunicacin con el buscador, ha dejado un dao ya causado

La existencia de casos de error 404 y links rotos que se ha reparado ya.

La lentitud en la carga de la pgina por razn del cdigo de los anunciantes.

ESTRATEGIA DE CONTENIDOS:

Los contenidos tienen inters y suelen abordar temas que aparecen en las referencias de Google como principales Trends de los medios afines.

La pgina no responde al esquema de un Magazine, como pretende, sino al de un diario tradicional o una revista tradicional pero sin una unidad de contenidos. Tiene que ajustarse a un nicho de contenidos mas reducido. Buscar el target del perfil de usuario.

La presentacin del contenido en cuanto a los esquemas de textos e imgenes tiene que mejorar. No existe una adecuada estructuracin los textos en torno a las referencias a que favorece Google.

Ello implica modificar la forma de plantear los contenidos. Deben escribirse las conclusiones al principio, aprovechando la fuerza del tag . Adicionalmente se tratar ms adelante la importancia de relacin a estas etiquetas con respecto a keywords de calidad.

La integracin dentro del panorama de la informacin local de la temtica de webs de referencia en Magazines como JotDown, The Atlantic, Nerve, The New Yorker, Fotogramas, Harpers Magazine, Salon.com, Prospect, The Nation, Politico.com, Wired, The Objetive, The Slate, etc. ya ha favorecido la indexabilidad.

ESTRATEGIA SOCIAL MEDIA:

Debe crearse perfil de Living Deadly en Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, Digg, Redditt, Scribd, Vine, About.me, Gravatar y SlideShare. Solo de sus colaboradores y articulistas. No es precisa la corporacin en YouTube.

Es importante la participacin en los comentarios de todas las precitadas magazines que traten temas generando tendencias. Existen grupos de opinin y discusin como DISQUS sobre los temarios que distribuyen las principales publicaciones que fomentan la difusin de contenidos ad hoc. La participacin en Disqus ya ha incrementado el trfico.

Se ha implementado ya la incorporacin de la marca en comentarios de Atlantic, Nerve, Fotogramas, y en varias pginas Wikis. Del mismo modo se ha procedido en www.articulo.org, www.comunicadosdeprensa.com y www.articuloz.com.

ESTRATEGIA DE LINKBUILDING:

Se tiene que optimizar una estructura de links en rbol en la que las pginas mas significativas (Land Page y pginas que identifiquen como tipo de la marca) se encuentren en el eje del trfico de la website.

Slo existen 45 Links internos. No hay autoreferencias a la propia pgina. La diversidad de los temas dificulta poder usar Anchor texts en cada post. Debe corregirse esta dispersin de contenidos como se mencion ya. En esta clase de links se hace uso apropiado de sinnimos y variaciones sobre el tema.

Uno de los principales errores en la estrategia de linkbuilding se ha producido al no buscar el Fresh Content. Al generar links desde Living Deadly se ha dado prioridad a la bondad y precisin de la informacin antes que al tiempo de publicacin de ese contenido referenciado. La referencia ms precisa sobre cierto contenido puede ser un artculo antiguo del Instituto Nacional de Estadstica (INE) pero no es el sitio ms relevante o de mayor trfico. Un artculo de un diario importante de fecha muy reciente que desarrolle la precisa y exacta informacin del INE es un link ms valioso.

Del mismo modo, debe cuidarse la posicin del link, que se ubique en un buen espacio de la pgina. No es recomendable que todos se encuentren en comentarios, ni que existan (como sucede en Living Deadly) ms salientes que entrantes.

Los links no se colocan de forma continua y es positivo. Pero adolecen de falta de densidad entre links dofollow y nofollow.

No se efectua una adecuada apropiacin del link juice de ciertos links a ciertas pginas relevantes o a la pgina principal, que podran pasar a las internal pages.

ESTRATEGIA SEO:

No ha existido un Anlisis de la competencia. En realidad, la marca Living Deadly vive hacia si misma, ajena a las estrategias de la competencia, a sus objetivos, a sus keywords ms relevantes o ms descuidadas. Ello es consecuencia de la ausencia de un concepto definido de la marca, de lo que vende, del nicho que puede ocupar y a la ausencia total de la idea de existencia de competencia de otras pginas que distribuyen similares contenidos.

En adelante, es obligatorio el uso de los encabezamientos y etiquetados H1, H2, H3 al redactar los contenidos. Favorece la estrategia SEO y la INDEXABILIDAD.

Se tiene que acometer una urgente mejora sustancial del uso del concepto KEYWORD en correlacin con las citadas etiquetas de encabezamiento. No se ha usado efectivamente este recurso esencial. No se ha estudiado minuciosamente ni optimizado el tipo de keyword de calidad (con un buen nivel de polaridad) que debe identificar a la marca, ni cuales domina la competencia.

Deben definirse unos targeted keywords y competir por aquellas que no domina claramente la competencia. Es importante incorporar las keywords al comienzo del documento, en el ttulo de cada pgina, en tags, ttulos de los posts y entradas, en las meta-descriptions, en el cuerpo de las etiquetas del H1-H6 y dems encabezamientos HTML.

En la etiqueta tienen que incluirse las mejores keywords. Es muy importante la incorporacin de una sola etiqueta H1. Es un factor que fortalece el SEO.

Junto a las mejores keywords tienen que usarse combinaciones de las mismas en todas las pginas (sin resultar excesivo y artificial -hidden text- y en consecuancia penalizado) as como sinnimos, o conceptos asimilados. Es importante incorporar una densidad de Keywords en torno al 6%.

La URL tiene una longitud adecuada pero no incorpora la idea de la marca, ni incluye un keyword. Tiene que modificarse.

Se recomienda el uso de herramientas SEO (junto a la ya existente y utilizada Google Webmaster Tools y Tag Manager) como Bing Webmaster Tools, incorporndose por medio del oportuno registro del sitio a su ndice y a todos aquellos que permitan la inclusin de la URL.

Tiene que ampliarse la visibilidad de la pgina. Existen foros profesionales y directorios temticos de buena calidad en los que tiene que incluirse. La excesiva proliferacin en directorios puede considerarse una estrategia txica en busca de posicionamiento artificial por medio de backlinks por lo que la seleccin debe ser la adecuada.

Es relevante la inclusin de la pgina o sus actualizaciones en Colegios y Asociaciones Profesionales, en WikiSites, en IMDB, en foros temticos, en el directorio de DMOZ, en el Directorio Yahoo, en Archive.org, as como la difusin de sus contenidos en marcas de difusin por temas (con subdirectorios temticos y la opcin de recomendar URLs) como Redditt, Digg, Delicious, Tumblr, StumBleupon, Excite, Scribd, About Me, etc.

Ya que el nombre del dominio adolece de una ausencia total de referencias a su contenido ni a keywords que identifiquen la marca, hasta que se produzca el cambio de dominio, se aconseja introducir Rich Snippets con rich format text para difundir una descripcin ajustada de contenidos e incrementar el uso de imgenes, anagrama, imagen de marca y ltimas actualizaciones.

Existen pocos redireccionamientos a pginas de destino pero es adecuada la inclusin en las pginas del MetaTag para que Google pueda identificar y rastrear las URL mviles equivalentes a la URL original.

Datos estructurados: Las estructuras de cdigo que facilitan el rastreo de la maquinaria de Google proliferan y constituyen un instrumento que favorecido. En el caso de Magazines informativos el ms apropiado parece ser Scheme en el apartado:

Se recomienda el uso de dashes en lugar de underscores en las URLs.

Aunque se trata de un tema relacionado con la estrategia de contenidos, conviene recalcar aqu que tienen que potenciarse los temas LOCALES. No existe problema en alternarlos con temas globales pero deben predominar los enfoques locales. Tiene que incardinar sus contenidos, en adelante, en un nicho como ya existente en SITIOS en otros idiomas (y sin traspasar su alcance mas localista), dentro de los espacios especializados al estilo de Wired, Mashable, JotDown, The Atlantic, Nerve, The New Yorker, Fotogramas, Harpers Magazine, Salon.com, Prospect, The Nation, Politico.com, Wired, The Objetive, The Slate. La estrategia de buscar los vnculos entre sus contenidos y los de las pginas generalistas de los diarios nacionales, cruzndolas con las busquedas de Google correlate y Google Trends es correcta y genera keywords de larga duracin. Es importante que se vean los anunciantes en la versin movil de la pgina al ganar en relevancia esos visionados. Por ltimo, es vital el estudio del origen de las visitas (pginas de inicio de sesin de Google Analytics) al efecto de mantenerse siempre actualizado en la identificacin de los grupos de usuarios por tema de inters y por mtodo de adquisicin (de dnde vienen).