El anuncio publicitario

Características externas e internas

Ya sabemos…

• ¿Qué es un texto persuasivo?

• ¿Cuáles son las 2 cosas que debe tener para ser considerado persuasivo?

• ¿Qué son los elementos paralingüísticos?

Actividad

• Imagina que acabas de inventar un nuevo smartphone y quieres venderlo.

• ¿Qué tipo de texto, imagen o video debes crear para ello?

• ¿Cuál sería la tesis?

• ¿Cuáles los argumentos?

• ¿Y los elementos paralingüísticos?

El anuncio publicitario

• Es el texto persuasivo más común.

• Su intención comunicativa es vender un producto o servicio específico.

• Es breve, conciso y muy creativo.

• Existen varias presentaciones de anuncios publicitarios:

• Impresos (en periódicos, revistas, vallas, etc.)• Videos (comerciales e infomerciales)• Audio (Comerciales radiofónicos)• Digitales (Anuncios en internet)

Características externas

Su organización externa es variada, de acuerdo al tipo de anuncio.

Características externas

En anuncios impresos: - Suelen presentar poco texto, organizado en

frases cortas en diferentes puntos de la imagen.

Características externas

En anuncios impresos: - Utilizan elementos paralingüísticos como

imágenes, colores, símbolos, tablas, etc.

• Dado que el tiempo de atención del público es muy corto, los elementos paralingüísticos suelen resaltar más que el texto.

• Emplean colores y símbolos para atraer su atención.

• Emplean la menor cantidad de texto posible.

Características externas

• De comerciales en video: • -Emplean como elementos paralingüísticos:

Además de imágenes, sonidos y música.

Características externas

• De comerciales en video:

• -Si son infomerciales, presentarán detalladamente una lista de atributos del producto.

Características externas

• De comerciales en video: • -Duración máxima: de 30 segundos a 1

minuto. (Los infomerciales pueden tardar hasta 5 minutos)

Características externas

• De comerciales en audio: • -Emplean como elementos paralingüísticos:

Música y sonidos.

Características externas

• De comerciales en audio:

• -Dado que no tienen apoyo visual, la información se presenta en frases cortas o en diálogo.

Características externas

• De comerciales en audio:

• -Duración aproximada: Entre 15 a 40 segundos.

Estructura interna

• Intención comunicativa: Vender un producto o servicio.

Estructura interna

• Debe incluir: Tesis y argumentos, incluso si no son explícitos.

Estructura interna

• El texto: Es creativo, utiliza juegos de palabras, figuras retóricas y lenguaje connotativo.

ARGUMENTO

TESIS

ELEMENTOSPARALINGÜÍSTICOS

• Para lograr su objetivo y llamar la atención de forma creativa, los anuncios publicitarios utilizan el lenguaje connotativo.

• Los anuncios publicitarios emplean este tipo de lenguaje para hacer sus mensajes más creativos e interesantes.

• Debe tener cuidado que el mensaje original no se pierda.

• Los infomerciales, utilizan el lenguaje denotativo.

• El lenguaje denotativo es aquel que nos dice la información “tal cual es”.

• Se conoce también como “sentido literal”.

• Es posible, sin embargo, encontrar que los anuncios publicitarios combinan ambos tipos de lenguaje.

¡OJO!

• ¡No todas las campañas publicitarias tienen como objetivo vender un producto!

¡OJO!

• En algunos casos, el objetivo de una campaña puede ser simplemente posicionar a la marca.

¡OJO!

• En este tipo de casos, el anuncio no tendrá tesis o argumentos claros.

• En otros casos, el objetivo de la campaña es transmitir un mensaje social asociado a la empresa.

• ¿Recuerdas alguna campaña de Coca Cola?

Ejercicio

• I.- Copia las siguientes frases y escribe debajo de ellas si es un lenguaje Connotativo o Denotativo:

• 1.- “A que no puedes comer sólo una”

• 2.- “Ofertas de locos”

• 3.- “Hasta los ángeles caerán”

• 4.- “2x1 en todas las marcas participantes”

• 5.- “Por tiempo limitado”

• II. Observa con atención los siguientes ejemplos e identifica:

• A) Tesis• B) Argumentos• C) Elementos paralingüísticos• D) Lenguaje denotativo o connotativo• E) Público objetivo• F) Intención comunicativa

• A) Tesis:• B) Argumentos:• C) Elementos

paralingüísticos:• D) Lenguaje denotativo

o connotativo:• E) Público objetivo:• F) Intención

comunicativa:

• A) Tesis:• B) Argumentos:• C) Elementos

paralingüísticos:• D) Lenguaje

denotativo o connotativo:

• E) Público objetivo:• F) Intención

comunicativa: