8/12/2019 El boom Frozen- Descongel el cine infantil

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1 de marzo del 2014/NOTICIAS46 FOTOS: CEDOC.

En 1940 Walt Disney se asoci conSamuel Goldwyn para realizar unapelcula sobre la vida de Hans Chris-tian Andersen. La cinta tendra actoresde carne y hueso junto con segmentosanimados, que seran provistos porel creador del Ratn Mickey. Entreellos, el que ms lo entusiasmaba erala adaptacin de La reina de la nie-ve, un cuento de 1845 en el que unamalvada bruja instalaba un inviernoeterno en una desdichada tierra. Trasdos aos de trabajo, la pelcula fuecancelada y Disney muri sin poderllevar a la pantalla esta historia quetanto le gustaba. A fines de la dca-da del 90, Glen Keane, el animadorresponsable de crear a Ariel en Lasirenita y a la Bestia en La bella y labestia, trabaj en una nueva versindel cuento pero no logr convencera los ejecutivos para que le den luz

verde. Lo mismo sucedi en el 2003cuando Michael Eisner quiso que Pixartomara la posta en el proyecto. Tresaos ms tarde, Harvey Fierstein es-

La ltima pelcula de Disney no solo es amada por el pblico y lacrtica, sino que se convirti en un negocio ms all de los cines.

Descongelel cine infantil

EL BOOM FROZEN

cribi un guin que tambin fue re-chazado. El problema siempre era elmismo: la reina de la nieve era unaprincesa malvada, algo impensablepara el canon infantil. Ms de mediosiglo despus, la solucin al enigmalleg de la mano de los directores ChrisBuck y Jennifer Lee, quienes lograronromper el hechizo y darle vida a unode los mayores sucesos en la historiade los estudios Disney.LASUCESORADELREYLEN.Conver-

tida en la historia de las princesasdel reino de Arendelle, Frozen cos-t 150 millones y ya recaud ms de990, convirtindose en la segundacinta animada ms exitosa de Dis-ney, solo superada por El rey len,

y uno de los ttulos ms taquillerosdel ao a nivel global. El reestreno deuna versin sing along, en la que losespectadores pueden cantar en lassalas de cine, revitaliz su presencia

y mantiene a la cinta en cartelera apesar de que se estren en noviembre

en los Estados Unidos y en enero en

la Argentina. En el pas, en donde fuevista por 365.000 personas solo ensu primer fin de semana, la pelculava camino a celebrar sus dos millonesde espectadores. Su impacto es talque logr algo que hoy parece mila-groso, vender discos. En los EstadosUnidos, la banda de sonido desplaznada menos que a lo nuevo Beyonc ya nivel local super las 30.000 copiasen menos de un mes, en medio de unmercado agonizante.

Los analistas coinciden en sea-lar tres factores que explican el in-creble suceso alrededor de Frozen.Por un lado, la trama y la esttica esdeudora de los verdaderos clsicosde la compaa del ratoncito, comoCenicienta o La bella durmiente.En tiempos de cuentos de hadas ir-nicos como Shrek, la apelacin a lanostalgia parece un buen antdotocontra cierto cinismo instalado enHollywood. De todos modos la historiano es lineal y tiene algunas vueltas de

tuerca que hacen que si uno vuelve al

XITO.Desde "El reylen" que Disney

no consegua un

suceso semejante

en el rubro infantil.

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SHOWBIZ

cine, algo que hacen muchos espec-tadores, ciertas escenas como la delrepentino amor entre Anna y Hans,por ejemplo puedan resignificarse y

apreciarse de otro modo. No solo eso,sino que no existe un villano tradicio-nal. En este caso es el destino el quehace asomar a la tragedia y el acto deamor que descongela un corazn vie-ne de la persona menos esperada. Ensegundo lugar, Disney tiene aceitadosu sistema de promocin y fue hbilal evitar presentar la pelcula comoun ttulo ms de su saga de prince-sas, lo que habra dificultado atraer alpblico infantil masculino. Si bien escierto que las protagonistas son dosbellas hermanas en un palacio, tantolos trailers como los psters pusieronel acento en el mueco de nieve Olaf

y en el campesino Kristoff. As comohace tres aos la historia de la prin-cesa Rapunzel se intitul Enredados

y la escocesa Mrida qued atrs deValiente, aqu la princesa Elsa y laprincesa Anna se esconden detrs delttulo unisex Frozen. Por ltimo, eltercer elemento clave para entenderpor qu la pelcula se convirti en unxito rotundo es su msica. Es casiimposible salir del cine sin cantar Li-

bre soy, su tema principal. Al igualque lo que pasaba hace aos con Labella y la bestia o El rey len, Disneyconsigui un puado de composicio-nes que son muy pegadizas y a la vezinteligentes, lo que llev las ventas desu disco a las nubes e inund YouTubecon versiones amateurs de los hits.

Con este xito entre manos, Disneytuvo buenos reflejos y apret el ace-lerador para darle a su pblico msde lo que buscaba. As, reestren elfilme en versin sing-along, lo que ledevolvi el podio de recaudacin enEstados Unidos en plena temporada delos Oscar, y cerr en tiempo rcord uncontrato para transformar la pelculaen una obra de Broadway. Frozenser una comedia musical en NuevaYork y ya se habla de versiones en lasprincipales plazas del mundo.

Para conocer ms detalles del sucesode Frozen a nivel nacional, NOTICIASdialog con Cristina Giosa, vicepresi-dente de marketing The Walt DisneyCompany Argentina.NOTICIAS:Les sorprendi el xito

de Frozen en Argentina o esperabaneste nivel de repercusin?

Cristina Giosa:Esperbamos unmuy buen desempeo para esta pel-cula, pero ciertamente excedi todaslas expectativas que tenamos. En Ar-gentina, ms de un milln ochocientasmil personas la vieron, alcanzando los11 millones de dlares de taquilla. Anivel regional, en Latinoamrica el filmno solo super los 90 millones de d-

lares sino que adems logr ubicarse

en el tercer puesto de las pelculasanimadas ms taquilleras de la his-toria de Disney.NOTICIAS:Cules creen que fueron

los factores de este suceso?Giosa:

Creo que fueron muchos. Pa-ra empezar, tiene una gran historia. Lapelcula trata un tema que interpela ageneraciones muy distintas: el amorfraternal. Me parece que ese fue unode los motivos por el cual el film gustpor igual a nios y a adultos.

Adems de hacer una pelcula paratoda la familia, los realizadores logra-ron imaginar y crear personajes tanadorables que probablemente vayana perdurar por mucho tiempo. Olaf, elmueco de nieve con vida, y Sven, elreno, son dos personajes muy diferen-tes que logran generar una empata yun humor similares. Anna, Elsa, Kris-toff son personajes realmente queri-bles tambin. Otro gran motor de xitosin dudas fue la msica de la pelcula

y sus compositores, que se reafirmacon las numerosas nominaciones querecibi su cancin Let It Go (Libresoy en espaol), a los Globo de Oro

y los Oscar, por mencionar algunos.Esta cancin cont con una versinlocal, interpretada por Martina Stoes-sel, la protagonista de Violetta. Elxito que tuvo esta versin fue impre-

sionante, repercutiendo sobre todo enredes sociales. El video de Libre soyen nuestro canal oficial de YouTubecuenta con ms de 24 millones deviews a la fecha.NOTICIAS:Qu los llev a estrenar

una versin sing-along del film? Hayantecedentes de un reestreno as enel pas?Giosa:Los espectadores se sintieron

tan entusiasmados con la banda de so-nido de Frozen que la idea de la ver-sin sing-along se present de formanatural, haciendo ms evidente an lafuerza musical de esta pelcula.

Es la primera vez que Disney decidereestrenar en cines una pelcula ani-mada en versin sing-along. La incre-

ble msica de esta produccin haceque hasta se est evaluando llevarlaa Broadway. Esto ya lo dice todo!

Presupuesto:u$s 150.000.000.

Recaudacin a nivel global:u$s 980.408.132.

Recaudacin en Estados Unidos:u$s 384.108.132.

Recaudacin en Amrica Latina:75 millones de dlares.

Cancin:"Let It Go".

Globo de Oro:PremioMejor Cancin Original.

Oscars: NominacinMejor Cancin Original.

Banda de Sonido:"Frozen".

EE.UU.:1.052.000 copias.

Argentina:30 mil

copias (Disco de Oro).

La pelcula viene,

adems, siendo reconocida

con grandes premios: losGolden Globe, Annie, Critic`s

Choice y BAFTA" dice Cristina

Giosa, de The Walt Disney

Company Argentina.

EL FENMENO

TOMSBALMACEDA