EL CINE Y LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Integrantes: Maria Esther HerediaJessika TenempaguayJesus Molina

Es la técnica que consiste en proyectar fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de movimiento, mostrando algún vídeo o película. La palabra cine designa también las salas o teatro en el cual se proyectan las películas.

EL CINE

EL CINE EN EL MUNDO-Nace en el siglo XIX como consecución de una larga cadena de inventos y descubrimientos en torno a la fotografía. -En 1927 cuando la

Paramount Pictures crea la técnica cinematográfica conocida como doblaje.

EL CINE MUDO

Entre 1909 y 1912 todos los aspectos de la naciente industria estuvieron bajo el control de un trust estadounidense, la MPPC (Motion Pictures Patents Company), formado por los principales productores. Este grupo limitó la duración de las películas a una o dos bobinas y rechazó la petición de los actores de aparecer en los títulos de crédito.

EL TRASLADO A HOLLYWOOD

MADUREZ DEL CINE MUDO

Las películas cómicas conocieron una época dorada en los años veinte. A Chaplin se unieron otros dos cómicos, Harold Lloyd y Buster Keaton, a la cabeza del género, ambos continuadores de la tradición de las películas cómicas de payasadas.

Entre 1915 y 1920 las grandes salas de cine proliferaron por todo el territorio de Estados Unidos, mientras la industria se trasladaba de los alrededores de Nueva York a Hollywood. Productores independientes, como Thomas Harper Ince, Cecil B. De Mille y Mack Sennett, construyeron sus propios estudios en donde se trabajaba por obra, con lo que se podían hacer simultáneamente varias películas. La inmensa mayoría eran westerns, comedias de tortazos y resbalones y elegantes melodramas.

-El color aparece en el cine, con el desarrollo del primer

proceso de revelado de película en color denominado

Autochrome. Desde entonces se han sucedido diversas

tecnologías y actualmente se colorean, digitalmente.

-En un principio, las imágenes se coloreaban, a mano,

fotograma a fotograma, con lo que esto supone para una

película de tan sólo una hora de duración (más de 90.000

fotogramas). Dado el trabajo interminable que hubiese

supuesto colorear así todos los films, pronto se terminó

coloreando secciones de fotogramas para crear ambientes.

LA LLEGADA DEL SONIDO Y EL COLOR

EL CINE EN LA ACTUALIDADCINE 3D

-Es la proyección de películas cinematográficas que puedan ser percibidas con sensación de profundidad gracias a la visión estereoscópica.

-Las técnicas implican que, en el proceso de filmación, se empleen dos cámaras simultáneas.

-Durante la proyección, los espectadores emplean algún filtro que separa las imágenes superpuestas para que sean recibidas por cada ojo independientemente.

PROBLEMAS EN EL CINE VENEZOLANO

-Exceso de ombliguismo o de realismo socialista .

-Altos costos de producción.

-La muestra de violencia, delincuencia y el día a día del venezolano en las pantallas de cine.

-Piratería.

EL CINE COMO MEDIO PUBLICITARIO

-Calidad de Sonido e Imagen-Tamaño de la pantalla-Un público cautivo y receptivo al mensaje-Cobertura Nacional-No hay posibilidad de cambiar de canal-Target específicos-Mayor penetración del mensaje publicitario-Mayor cantidad de tiempo en la publicidad

transmitida

VENTAJAS:

DESVENTAJAS:-Limitaciones en la capacidad de las salas

-Coste elevado.

-Bajo nivel de audiencia.

-No hay efectos por repetición.

-Deserción del público en las últimas décadas

-Poco selectivo en cuanto al sexo y nivel

socioeconómico

EFICACIA DE LA PUBLICIDAD EN EL CINE

-Máxima calidad de recuerdo: 80%

-Máximo recuerdo en el tiempo: 50%

-Máxima eficacia: 20%

SISTEMA DE TARIFAS

SALAS PREMIUM SALAS PLATINIUM

Publicidad en pantalla Prime timePauta: Mensual por salaProyeccion: 10 mtos antes de la pelicula

Formato del comercial en

segundos

Todo el pais por sala (1

mes)

Region capital por sala (1 mes)

Interior del pais por sala

(1 mes)

20”

30”

40”

60”

6200

7250

8850

11700

5200

6000

7350

9750

3900

4150

4850

7250

PUBLICIDAD EXTERIOR

Se considera publicidad exterior aquélla que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos.

PUBLICIDAD EXTERIOR EN EL MUNDO

3200 años a.C., en la época en que se inscribían los nombres de los Faraones en los templos Egipcios, los mercaderes recurrían a piedras labradas (llamadas estelas), las cuáles colocaban junto a los caminos para promover sus ventas.Más tarde, aparecieron los anuncios pintados.

Con la invención del papel, los anuncios gozaron de mayor flexibilidad, ahora podían ser colocados y trasladados en casi cualquier parte que se deseaba. Más tarde la invención de la Imprenta en el siglo XV y de la Litografía 3 siglos después facilitaron el nacimiento del Cartel Publicitario.

El presentar imágenes en los anuncios (carteles) se debió a que la mayoría de la población no sabía leer y era analfabeta, de manera que el mensaje se trasmitía mediante asociación de ideas al presentar imágenes relativas al producto.

Actualmente, el diseño en computadora, la impresión digitalizada, la iluminación con lámparas especiales y la posibilidad de crear nuevas figuras y modelos a gran escala comienzan a dominar el mercado.

PUBLICIDAD EXTERIOR EN VENEZUELANace con la formación de la empresa

que VEPACO y que tuvo como marco la Caracas de 1925 en donde el transporte más común era la carreta.

Estos primeros mensajes comerciales colocados en tableros de madera al principio y luego de metal, pintados a mano.Se recorrían entonces las primeras carretas de paso a caballo por las principales ciudades del país. La carreta llegaba a un poblado, se colocaba o instalaba el cartel o valla y esa noche de forma gratuita, se exhibía una película de la época durante la cual se proyectaban, a modo de diapositiva, mensajes comerciales de los productos que podían venderse en la ciudad más cercana o allí en dicho poblado.

TIPOS DE PUBLICIDAD EXTERIOR

-Vallas publicitarias -Carteles -Rótulo de transporte

-Publicidad móvil-Rótulos luminosos

-Display exhibidores

TIPOS DE VALLAS PUBLICITARIAS-Vallas instaladas en estructuras propias sobre el suelo.

-Vallas en edificaciones las cuales pueden ser con estructuras. propias, sobre azoteas o adosadas a las fachadas.

-Vallas iluminadas con luz proveniente del exterior (sistema Front Light).

-Vallas iluminadas con luz proveniente de su estructura interior (sistema Back Light).

-Vallas o avisos luminosos elaborados con neones de colores que podían simular un objeto corpóreo.

-Vallas electrónicas que anuncian anuncios intercambiables con o sin iluminación interna o externa.

-Vallas que ofrecen tres motivos en un mismo espacio en intervalos de tiempo programables.

- Vallas que combinan dos o más de estas características.

PROBLEMAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR EN VENEZUELA

 El año 2009 no fue fácil para el rubro de la publicidad exterior, debido

a las normativas que restringen la colocación de vallas en las vías

públicas y nuevos impuestos.

Las empresas de publicidad exterior iniciaron un plan de reducción del

consumo eléctrico, limitando el encendido de las vallas lumínicas, a fin

de ahorrar hasta un 60% de la energía requerida por este sector del

país. Existen muchas empresas que han resuelto apagar totalmente

sus anuncios, para implementar de inmediato un programa de revisión

exhaustiva de sus instalaciones lumínicas para evitar consumos

innecesarios de energía. 

ESPECIFICACIONES DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR DE VEPAGO

AFICHERAS BLACK LIGHT

FRONT LIGHT TRIVISION

PERMISOLOGIA EN LAS ALCALDIAS-Plano de la ubicación del lugar donde se colocara la unidad publicitaria.

-Fotomontaje de la ubicación que incorpore la unidad publicitaria propuesta a los elementos existentes en su entorno.

-Proyecto de ornato y mantenimiento cuando se proponga su ubicación en terrenos no construidos.

-Croquis de relación de distancias mínimas con inmuebles y otras unidades publicitarias similares o de la misma categoría existentes en el sector.

-Fotografía del lugar donde se pretende instalar la unidad publicitaria.

-Fianza de fiel cumplimiento emitida por la empresa de seguros o institución financiera de reconocida solvencia, suficiente para responder al Municipio.

-Constancia de inscripción en el registro de medios publicitarios y solvencia del pago del impuesto de propaganda y publicidad comercial.

PERMISOLOGIA EN LAS ALCALDIAS-Vallas, postes, columnas, cortinas, etc. Un equivalente a seis unidades

tributarias.

-Gigantografias y micro perforadores de superficies mayor a 10 metros cuadrados una cantidad equivalente a 0,50 unidades tributarias quincenal por metro cuadrado.

-Pendones, afiches exhibidos o instalados en áreas de dominio público, una cantidad equivalente a dos unidades tributarias quincenal por metro cuadrado.

-Pendones, afiches exhibidos o instalados en áreas de dominio privado, una cantidad equivalente a 0,5 unidades tributarias quincenal por metro cuadrado.

-Avisos fijos externos no luminosos una cantidad equivalente a dos unidades tributarias anuales por metro cuadrado, cuando se trate de avisos luminosos una cantidad de tres unidades tributarias anuales por metro cuadrado.

- Volantes, trípticos, material pop una cantidad equivalente a tres unidades tributarias por cada mil ejemplares. (Lugares de dominio público).

PERMISOLOGIA EN LAS ALCALDIAS

-Volantes, trípticos, material pop una cantidad equivalente a dos unidades tributarias por cada mil ejemplares. (Lugares de dominio privado).

-Proyección de avisos sobre cualquier superficie expuesta al público una cantidad equivalente a tres unidades tributarias diarias por cada aviso, anuncio o imagen proyectada.-superficies de taxis, una cantidad equivalente a una unidad tributaria anual.

-Superficies de vehículos para transporte público de pasajeros o de carga una cantidad equivalente a 3 unidades tributarias anuales.

-Vallas mecánicas, digitales, móviles una cantidad equivalente a 0,5 unidades tributarias por hora.

PASARELA INTERNA – 3 PUNTOS-UBICACION:Aeropuerto Nacional MaiquetíaPasarela Interna

Características Técnicas:

-Área Total: 6 mts. X 2 mts.Canon de Arrendamiento:

-Bs.F. 16.000.00 (cada punto) por mes

SISTEMA DE TARIFAS DE PUBLICIDAD EXTERIOR DE BUNKER

PUBLICITARIO

-UBICACION:Aeropuerto Internacional MaiquetíaConexión Nacional – Internacional

Características Técnicas:-Área Total: 7 mts. X 3,5 mts.Canon de Arrendamiento:-Bs.F. 20.000,00 por mes

CONEXIÓN NACIONAL-INTERNACIONAL

-UBICACION:Aeropuerto Internacional MaiquetíaEscaleras Mecánicas

Características Técnicas:-Área Total:Caras Laterales (4 Puntos):6,60 mts. X 1,45 mts.Caras Internas (2 Puntos):0.90 cms. X 2,60 mts.

Canon de Arrendamiento:Caras Laterales: Bs.F. 30.000,00Caras Internas: Bs.F. 8.000,00por mes

-UBICACION:Aeropuerto Internacional MaiquetíaColumnas Zona de Transito; Fase III, Zona OesteCaracterísticas Técnicas:-Área Total: 2 mts. X 1 mt.Canon de Arrendamiento:-Bs.F. 6.000.00 (cada punto) por mes

-UBICACION:Aeropuerto Internacional MaiquetíaDuty FreeCaracterísticas Técnicas:-Área Total: 4 x 1.40 mtsCanon de Arrendamiento:-Bs.F. 10.000,00, cada una, por mes

-UBICACION:Aeropuerto Internacional MaiquetíaZona de Desembarque, Fase III, Paredes LateralesCaracterísticas Técnicas:-Área Total: 3 mts. X 1,40 mts.Canon de Arrendamiento:-Bs.F. 6,500,00 (cada punto) por mes

-UBICACION:Aeropuerto Nacional MaiquetíaCorreasCaracterísticas Técnicas:-Área Total: 74 mts. X 75 cms.Canon de Arrendamiento:-Bs.F. 20.000,00, cada una, por mes

-UBICACION:Corredor VialAeropuerto InternacionalCaracterísticas Técnicas:-Área Total: 15 mts. X 4 mts.Doble Caravvalalas llasCorredor VialCanon de Arrendamiento:-Bs.F. 15.000,00 por cara - por mes

ABOVE THE LINE (ATL)Publicidad sobre la línea es el tipo de publicidad que utiliza medios

publicitarios convencionales.

Los medios utilizados para este tipo de

estrategia son:

-Televisión

-radio

-Espectáculos, como conciertos musicales,

eventos deportivos

-Periódicos y prensa escrita

-Revistas

-Volantes

-Vallas

-Paradas de autobús

-Autobuses (exterior)

Consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas

dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o

promoción de productos o servicios.

Entre algunas actividades BTL que podemos mencionar

están:

-Patrocinios

-Material punto de venta (POP)

-Folletos y catálogos

-Correo directo

-Booklets

-E-cards

-Exhibiciones y stands

-Seminarios

-Presentaciones

BELOW THE LINE (BTL)

PUBLICIDAD POP

Es el material promocional colocado en las tiendas

para captar la atención del consumidor e impulsarlo a

comprar. Incluye los letreros que se colocan en los

estantes, anuncios en las ventanas, módulos de

demostración, etc.

Existen dos tipos de material pop:

Material pop promocional

Material pop permanente

Nace en Holanda, una

nueva herramienta

para impactar y es la

proyección de videos

o imágenes desde una

camioneta en la

superficie de edificios

de la ciudad.

BEAMVERTISING

La publicidad cada día encuentra una

nueva forma para brindarles a los

usuarios la más variada e innovadora

manera de mostrar los productos,

muestra de ello son los pasos

peatonales que ahora se han

incorporado a la lista de espacios

utilizados para la publicidad.

PUBLICIDAD EN PASOSPASOS PEATONALES

INTERACTIVE WINDOW ADVERTISING