ENERO- 2014 1

ÍNDICE

Introducción 4

Objetivos 5

Metodología 6

Resultados 8

Conclusiones 15

2

3

Introducción, Objetivos y Metodología

INTRODUCCIÓN

4,8 5,05

5,22 5,41

5,75 5,95

6,35 6,52

7,08

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Precio Medio por Entrada (€)

143

128 122

116 108 110

102 98

94

2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Afluencia (Millones de espectadores)

40% en

8 años

La recaudación se

ha reducido un:

12,5%

4

49 mill.

menos

OBJETIVOS

Profundizar en el problema que atraviesa actualmente el cine desde el análisis de los

precios.

¿Cómo de determinante es el precio a la hora de ir al cine? ¿Cómo de lejos están los

precios reales de los precios esperados por los clientes?

Prever la respuesta de los espectadores ante futuras estrategias de precios.

Analizar otros comportamiento de los clientes del cine.

5

METODOLOGÍA

6

Ficha técnica

Técnica

Tipo de encuesta

Universo

Muestra

Tipo de muestreo

Fecha de realización

Enlace de la encuesta

Cuantitativa - Encuesta

CAWI – Redes sociales y email

Individuos residentes en España con interés por el cine

63 individuos

No aleatorio

Diciembre - 2013

https://docs.google.com/forms/d/1xGFKMpUQqY_47n

PO-ddMlai4WJDYnbEAADZBzXvTeAY/viewform

7

Resultados y conclusiones

RESULTADOS

48%

30%

22%

- Edad

Menos de 30 Entre 31 y 45

Más de 45

44%

48%

5%

3%

- Gasto en ocio semanal

Menos de 20€ Entre 21 y 30€

Entre 31 y 40€ Más de 40€

8

Perfil de los encuestados

- Sexo

54% 46%

RESULTADOS Comportamiento de los clientes

9

15%

4%

39% 42%

¿Con quien vas?

¿Lo planeas antes?

¿Eres socio?

65% 35%

31% 69%

RESULTADOS

3,27

3,98

3,94 3,77

4,13

Distancia

Precio Cartelera

Horarios Instalaciones

Valoración de atributos a la hora de ir al cine (sobre 5)

10

ÚLTIMOS 8 AÑOS

Precio:

+ 40%

Horarios y cartelera:

- 21% de reproducciones

Instalaciones y distancia:

- 33% nº de cines

- 9% nº de salas

RESULTADOS

11

Menos

de 5€

Entre 5

y 6,99€

Entre 7

y 9€

38%

46%

16%

Precio medio actual:

7,08€

Precio ideal según el cliente

• Por encima de lo que estarían

dispuestos a pagar el 84% de

las personas encuestadas.

• El 94% de los encuestados

considera el precio de las

entradas “Alto” o “Muy Alto”.

RESULTADOS

12

- Un 53% no ha ido ninguna vez.

- Solo un 20% ha ido más de

una vez y solo un 10% más de

dos.

Asistencia al cine en el último mes de

los encuestados:

Asistencia al cine con un precio

acorde a las expectativas de cada

encuestado:

- Solo un 3% no tendría interés

en ir.

- El 90% iría más de una vez y

un 42% iría cuatro o más

veces

RESULTADOS

Perspectiva de futuro

13

78% 22%

¿Cómo evolucionarán los precios a C/P?

Disminuirán Se mantendrán

o aumentaran

- Los individuos no

piensan que los

precios vayan a bajar

a C/P

- La realidad es que

tras el éxito de la

“Fiesta del cine”*

están proyectadas

nuevas promociones

similares.

*Fiesta del cine

Fue una promoción por la cuál se

rebajó el precio de las entradas a

2,90€ durante tres días.

14

- El precio medio de la entrada (7,08€) está muy por encima de lo que la mayoría

de individuos ven como un precio razonable (en torno a 5€), el 94% lo califican

cómo “alto o muy alto” y esperan que continúe subiendo.

- La adecuación del precio de la entrada a las preferencias del cliente podrían

duplicar la afluencia actual. El 90% de los encuestados afirman que irían más

de una vez al mes, mientras que actualmente solo lo hace el 20% de ellos.

Durante la Fiesta del cine (entradas a 2,90€) se quintuplicó la afluencia.

- La caída de la afluencia no solo se debe a la subida de precios, el número de

cines, salas y reproducciones también ha disminuido lo que afecta a los

horarios y la variedad en la cartelera .

- Pese a que el precio es el factor clave para asistir al cine la mayoría de los

individuos no son socios de ninguno, algo que permite acceder a otro tipo de

descuentos. Una posible solución pasaría por mejorar ese programa de

fidelización.

BIBLIOGRAFÍA

15

• Base de datos del Ministerio de Educación y Deporte:

(http://www.mcu.es/cine/MC/CDC/Evolucion/MercadoCine.htm)

• Madri + D:

(http://www.madrimasd.org/blogs/imagen_cine_comunicacion_audiovisual/2013/0

8/07/126361)

• Facua – Consumidores en acción:

(https://www.facua.org/es/noticia.php?Id=7093)