EL COLOR DEL MARKETINGEva Ordiales

Nerea Muñoz

Tania Pasarín

Carolina Pérez

Mónica Pérez

Lucía Pita

ÍNDICE

1) El color del marketing2) La categoría del producto3) La marca4) El comprador5) El ambiente6) Conclusiones

1. EL COLOR DEL MARKETING

Colores = fuente de información decodificar el mundo

Mundo lleno de colores y productos

Institute for Color Research → “La opinión de los consumidores se forma en menos de 90 segundos de su primera interacción, y está basada en el color del producto”

EL COLOR DEL MARKETING

Algunas investigaciones muestran que los colores: Incrementan del reconocimiento de la marca Aumentan de la lectura Aceleran del aprendizaje Incrementan de la comprensión Facilitan que los anuncios a color sean mejor

leídos que los anuncios en blanco y negro.

Esto demuestra: Que el color es esencial en marketing tanto en el Packaging como en el momento de definición de marca o imagen.

2. LA CATEGORÍA DEL PRODUCTO

Los colores se asocian a productos: ROJO → Juguetes, pizzas y carnes PLATA → Productos lácteos VERDE → Productos saludables, vegetales… AMARILLO → Productos lácteos y postres ROSA → Cosméticos y muñecas

Ciertas compañías tratan de “romper con el código”

3. LA MARCA

Permite diferenciar la marca en un mundo hiperpoblado de productos Por esto se debe elegir bien el color de la marca

LA MARCA

Permite asociar la marca con algo específico Colores sofisticados (gris) → elegancia y comunicación

íntima.

Colores simples → intensos y vibrantes.

4. EL COMPRADOR

Cada color: Atrae tipo de consumidor Cambia el comportamiento durante las compras

Rojo, azul y negro: Atraen compradores

compulsivos.Funcionan en centros

comerciales y ofertas de liquidación

Azul marino y verde: Atraen compradores con

presupuesto establecidoFuncionan en bancos y

grandes almacenes

Rosa y azul cielo: Atraen compradores

tradicionalesFuncionan en tiendas de

ropa

5. EL AMBIENTE

En establecimientos minoristas (supermercados) Colores cálidos en ventanas, escaparates y

entradas → atraen clientes Colores fríos en interior → mejor toma de decisión

EL AMBIENTE

En restaurantes: Colores cálidos → estimulan el apetito y atraen la

atención

Colores fríos → relajación del cliente y mayor consumición

EL AMBIENTE

Otro efecto del color: El paso del tiempo Luz roja → el tiempo más despacio y objetos

más grandes

Luz azul → el tiempo más rápido y objetos más pequeños

ESTUDIO DE MERCADO

Experimento sobre el café Un grupo de mujeres muestran preferencias por

uno de los 4 tipos de café situados en cuatro tazas

Todas contenían el mismo café

ESTUDIO DE MERCADO

Resultados:

El 75% el café en la taza marrón era demasiado fuerte

La taza azul tenía un sabor raro La taza amarilla no pegaba con el café y también

sabía raro

El 85% comentó que el café de la taza roja era el de sabor más rico

ESTUDIO DE MERCADO

¿NO OS PARECE CURIOSO?

MUCHAS GRACIAS