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El desafío de atender lo social.Guillermo Bengoa, mayo 2015 / para revista If 10

A pesar de que el Diseño suele estar asoiado a la soiedad de onsumo !

a sus aspetos fr"volos en el me#or de los asos, a la o$soleseniaplanifiada y la ontaminai%n am$iental en el peor! e&iste una vetaprofunda dentro de esta disiplina que $usa desde el prinipio una ra'%nsoial para e&istir( )illiam *orris +1-.!1 y su idea de produir$elle'a an para los que no podr"an pagarla, *art 3tam +120 y susausteros diseños de interiores para o$reros, 4arles y 6ay 7ames +150y sus diseños apitalistas demor8tios, 9en Garland +1. y sumanifiesto so$re diseño gr8fio responsa$le, :itor ;apane< +1=1 y sulua ontra el diseño omo meran"a, Gui Bonsiepe +1=0!1=- y sustra$a#os en 4ile para equipar viviendas populares y mas modernamente,

la e&istenia de numerosos oletivos que en todo el mundo, sea desde elarta'go de la opulenia o desde el ingenio de la neesidad, vienenonstruyendo desde ae dos siglos una istoria que, $a#o distintosnom$res, prouran lo mismo> el desafío de atender lo social. 

?ay una disusi%n latente, de esas que gustan aer algunos inteletuales,so$re qu@ osa es el diseño soial, si todo diseño no es soial, si diseñosoial es diseño para los po$res, si el diseño soial es solamente til yde$e ignorar la $elle'a disusiones terminol%gias en su mayor"a que nopueden ignorar que en el ampo proyetual uando se a$la de diseño

soialC todo el mundo sa$e m8s o menos a que nos referimos> deli$erarso$re omo se die es a vees una manera elegante de eludir la pelea defondo(

Diseño social o sociedad diseñada.;or otra parte, y desde varias utop"as pol"tias del siglo , se a$l%muas vees de una soiedad diseñada, en general para el mayor $iende toda la po$lai%n( 3ueño que asi siempre termin% en pesadilla, noatri$ui$le a la disiplina del diseño( 7n los momentos de euforiaprogresista el diseño aparei% omo una respuesta a los pro$lemas

soiales(

As", la esuela rusa de Diseño :#utemas, que s%lo dur% los ruiales añosdel 120 a 1-0, plante% una serie de e#eriios que llamar"amos soialesC> desde un tren y un $aro que llevaran los ideales de la6evolui%n 6usa asta el ltimo iudadano analfa$eto, a trav@s degigantograf"as, asta mamaderas anat%mias para que las madrespudieran de#ar a sus niños en las guarder"as, pasando por oinaseon%mias que aorra$an om$usti$le, ropa para o$reros %modas ydura$les, y aspetos oneptuales relevantes por lo antiipatorios, omo laidea de polifunionalidadC que oy ostentan nuestras opiadoras!impresoras!saners( E una idea de produi%n $asada en sindiatoso$reros en ve' de f8$rias apitalistas( Fodo eso on un lengua#e est@tio

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de vanguardia( n Diseño soial para el om$re nuevo que termin%a$ruptamente on el asenso de la ditadura de 3talin( 3in espaio paraun diseño soial, muos de los maestros del :#utemas am$iaron deofiio, uyeron o tuvieron que a$#urar p$liamente de sus reenias(

Ha otra soiedad que enar% onsientemente un diseño soial fue la

ilena, durante el e&perimento soialista demor8tio de 3alvadorAllende, quien desde 1=0 a 1=- trat% de que el Diseño Industrial fuerauna erramienta m8s para asegurar la autonom"a industrial, produir paralos setores m8s umildes y organi'ar modernamente una eonom"asoialista( 3e propusieron una serie de produtos y serviios de distintaesala desde una uara para servir la dosis e&ata de lee en polvo yevitar la desnutrii%n asta una asom$rosa red telem8tia, anteesora deInternet, que de$"a servir para reunir los datos de la eonom"a planifiadasoialista en todo el territorio ileno, en tiempo real( Ba#o estaorientai%n de los sistemas de produi%n, se pens% que una soiedad

organi'ada segn riterios diferentes de$iera produir una ulturao$#etual diferente( 4omo la e&perienia rusa, tam$i@n fue arrasada por unura8n de violenia, la ditadura ilena que a partir de 1=- y onmiop"a militar destruy% estos avanes(

7l inteletual de los primeros p8rrafos, el que le gusta disutir los t@rminos,podr"a o$#etar que am$os asos son de diseño estatal, no soial( Algo dera'%n tendr"a, pero entones a$r"a que agregarle a la ategor"a de soialC la e&igenia de la autoprodui%n, el ooperativismo y el diseñoola$orativo, al estilo del softJare li$re( Fal ve' estemos pidiendo muo(

El diseño de la pobreza.F"pio e#eriio de diseño on onienia soial> proyetar un arrito deartonero para que la persona aga menos fuer'a en su semilandestinatarea( K7s un e#emplo v8lido de diseño soialL KMo estamos optimi'ando lae&plotai%n de un setor ya de por s" sometidoL 7ste e#eriio y susvariantes> K3on un aso de diseño soialL KDe$er"amos investigar lasposi$ilidades de me#oramiento desde el diseño de los peores pro$lemassoialesL

7l 4olo 4edr%n, un m"tio arquiteto militante desde los 0 asta elltimo d"a de su vida en el 2005, sol"a deir a sus alumnos> no es lomismo la arquitetura de la po$re'a que la po$re'a de la arquiteturaCK3uede lo mismo en el diseñoL K7&iste el peligro de que un diseñosoialC sea simplemente un diseño $erreta, on materiales de peor alidado sin la $squeda est@tia que ualifia al diseño altoCL

na variante de esa disusi%n implia pensar que todo diseño que tieneo$#etivos peuniarios no es soial, y por lo ontrario, que el diseño noomerial, p$lio, s" es un diseño soial( Fal ve' esto sea m8s evidenteen el diseño gr8fio +Nrasara a onstruido interesantes aportes desdeesa vertiente, $asada en ampañas de eduai%n p$lia 3in em$argo,en otros asos se plantea una pregunta> KOu@ se aera m8s a lo que

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pensamos de un diseño soial> una $ande#a para que oma la gente ensituai%n de alle o el vie#o 4itroen 24:L *ientras el primer diseño planteauna solui%n aotada +que la gente sin ogar al menos pueda omeraliente y sin volarse la omida de $enefienia el segundo diseñoplante% en su momento un auto eon%mio para que una enorme apa dela soiedad pudiera aeder a los $enefiios de la movilidad, arreglarse su

auto sin ayuda, evitar gastos omo el aire aondiionado, tender a lamultifunionalidad +se pod"a desapotar, saar los asientos, desarmar unomismo las puertas Aunque oy, desde lo am$iental, enontremosr"tias a la idea de una soiedad motori'ada, desde el punto de vista delaeso a $ienes y serviios el 4itroen 24: puede onsiderarse, tal ve',muo m8s diseño soial que el e#emplo de la $ande#a para omeless(

7s urioso que en los famosos die' prinipios del $uen diseño de Dieter6ams +al fin de los P=0 no apare'a ninguna meni%n al diseño soial,siendo que ya inorpora la tem8tia am$iental( K3er8 porque para el vie#o

Dieter es o$vio que el diseño tiene siempre una impliania soialL

3i queremos resatar el diseño omo disiplina, el ad#etivo soialC nopuede venir despu@s del proeso de diseño, ni agregarse omo sal a laomida, ni pretender resolver las desigualdades reientes de nuestrasoiedad on un poo de $uena forma( 3ino, omo di#o )illiam *orrisae mas de 120 años, en cualesquiera otros casos la gente seráarrastrada a acumular riquezas privadas para sí misma, y la consecuenciaserá una vez más el derroche de los bienes de la comunidad y la perpetuación de la división de clases, lo que significa guerra y despilfarro

continuos.”