10/6/2015 El Digital Signage y DooH mejora su perspectiva de negocio, según el Índice DBCI | Crambo Visuales

data:text/html;charset=utf-8,%3Cdiv%20class%3D%22breadcrumb%22%20style%3D%22font-size%3A%2010px%3B%20float%3A%20left%3B%20paddin… 1/1

Home \ Comunicación \ Uncategorized \ El Digital Signage y DooH mejora su perspectiva de negocio, según el Índice DBCI

15abr

0Comentarios

Categoria: Uncategorized | tags :crambo visuales, digital signage, dooh, Índice DBCI

Autor: Marketing y Comunicación

Según el último Índice OVAB Europa, la industria de digital signage en España y Portugal ha vuelto a la senda positiva en el

mes de marzo, tras un tímido arranque de 2015, que se ha traducido en un incremento de nueve puntos respecto a los dos

meses precedentes del año.

El último DBCI o Índice OVAB Europa del clima de negocios en digital signage en España y Portugal, correspondiente a los

pasados meses de marzo y abril que elabora Invidis Consulting, concede un crecimiento de nueve puntos en esta industria

respecto a enero y febrero de 2015, situándose en 56,60 puntos.

Esta tendencia positiva, tras un inicio de año preocupante en cuanto al desarrollo económico de la industria de digital

signage y DooH, lo que se refleja en la percepción de crecimiento que tiene más de la mitad de los agentes del mercado

que han participado en esta última encuesta, como Neo Advertising.

Las perspectivas para los próximos seis meses se muestran más cautelosas, al reducirse en 8 puntos (del 89 al 81%) el

porcentaje de compañías con expectativas favorables. En cuanto a sectores, retail sigue actuando como motor de

desarrollo y la demanda en comunicación corporativa también se hace más fuerte.

El entorno retail supone, aproximadamente, una quinta parte de la facturación total de digital signage y sigue siendo el

mercado vertical más grande. Cabe destacar que las acciones de marketing para atraer al consumidor así como

instalaciones ambientales, son cada vez más comunes pero no solamente en grandes comercios, sino también en tiendas

pequeñas y medianas.

No obstante, este segmento ha ido perdiendo cuota de mercado a medida que otros verticales han ido ganando

importancia el pasado año. La comunicación corporativa, ha experimentado paulatinamente una tendencia positiva gracias

al aumento de los presupuestos para TIC, así como la apuesta como una inversión sostenible de digitalizar las

comunicaciones con los empleados.

En cuanto al tercer vertical más grande en toda esta industria, destacan los centros comerciales y grandes superficies,

cada vez más equipados con soluciones de digital signage, que no sólo se destinan a los comercios, sino que se utilizan

para ofrecer información, way finding o marketing del propio centro, lo que abre una oportunidad para generar sólidos

ingresos.

Según las previsiones de este índice, se prevé un claro crecimiento para DooH en los próximos 36 meses, ya que esperan

que la cuota de mercado se sitúe entre el 10 y el 15% en 2018 debido, principalmente, a la instalación de nuevas redes.

Además, numerosos agentes del mercado observan un potencial crecimiento gracias a la unión del DooH con otros

medios digitales.

press@crambo.es

Ver todos los post de Marketing y Comunicación