Ajustes bsicos de empaque

El EmpaqueGrupo #4.Juan Yosmil Pea 13-1970Moises Garcia 09-0215Jonathan Ruiz 10-0723Bernardo Delgado 09-0996

Aspectos bsicos de empaque

Aspectos bsicos de empaqueLo primero que debera plantearse la empresa exportadora es si su producto o servicio es exportable. No siempre un producto o servicio que es un xito en un mercado lo ser en otros. Recuerde que pese a laglobalizacin cada mercado es diferente. Las conclusiones de losestudios de mercadonos darn la respuesta a esta pregunta. Por otra parte, deberemos analizar qu posiblesadaptaciones o modificaciones deberemos hacer en los productos / servicios en los diferentes mercados.

Aspectos bsicos de empaqueNo todos los productos son aptos para todos los mercados internacionales, normalmente todos los productos requieren alguna adaptacin sea por legislacin de pas o por temas culturales:

La etiqueta: esta normalmente se cambia para satisfacer normas legales, la informacin escrita en el empaque probablemente deba ir en otro idioma para el pas destino.

Embase: muchas veces la formas del embase debe ser modificada por razones legales o puede ser por razones vistas desde la perspectiva comercial, por razones locales, culturales.

Nombre: en ocasiones puede ser que el nombre del producto tenga connotaciones negativas, o hay marcas que tienen pronunciacin difcil en el mercado local, total la empresa debe adaptarse para poder vender su producto.

Determinacin del precio:a qu precio se puede vender el producto?, la fijacin de precios de un producto internacional es mucho ms compleja que la de un producto nacional, hay que considerar el medio de transporte ms adecuado, se considera el riesgo enmonedade cambio, riesgo en manipulaciones de entrada y salida en puertos, despachos de aduana, entre otras cosas, hay una serie de formalidades que hacen el proceso ms complejo.Errores en la determinacin de empaquesObservamosdos tipos de erroresen los responsables de las empresas relacionados con el producto y laexportacin. El primero y principal es el creer que lo que es bueno para el mercado nacional lo ser tambin para los mercados internacionales.

El otro es no tener en cuenta las opiniones de la red dedistribucin(importadores, filiales, etc.) en cuanto al producto.

Empaque de exportacin para los pases en desarrollo

Importancia del empaque1) Es la parte o componente del producto que hace que ste llegue al consumidor o cliente final en las condiciones adecuadas. 2) Es el componente que puede ayudar a vender el producto; primero, logrando que el canal de distribucin quiera distribuirlo (por ejemplo, al considerar que el producto es fcil de transportar, almacenar y manipular); y segundo, logrando una buena impresin en el cliente final de manera que desee adquirirlo. 3) Puede ser el elemento que permita establecer una ventaja diferencial con respecto a los productos competidores, en especial aquellos de igual calidad.

Los costos de transporte y empaque se reflejaran en el costo del producto. El exportador debe tener en cuenta las exigencias del mercados el empaque tiene gran importancia en la distribucin del producto en el mbito internacional .Se debe tener en cuenta los aspectos culturales influencia econmica, geogrfica , sociales , mercado y influencia del consumidor y aspectos legales .

Empaque de exportacin para los pases en desarrolloEmpaque de exportacin para los pases en desarrolloAl momento de empacar un producto lo primero que se debe tener en cuenta es las leyes, normativas y regulaciones vigentes paraempaquesde su industria o sector.

Para ello, puede realizar averiguaciones en las cmaras de comercio, asociaciones de su industria y entidades gubernamentales.

De ninguna manera se debe disear un empaque y mucho menos mandarlo a producir sin tener claro este punto, porque podra derivar en prdidas, denuncias, multas y otras sanciones que podran llegar a daar la imagen del producto y de la empresa.

Empaque de exportacin para los pases en desarrolloPresiones de grupos ambientales y normas vigente han obligado a los pases en desarrollados u en va de desarrollo a tener que tomar medidas de prevencin en contra de la contaminacin ambiental.

Empaque de exportacin para los pases en desarrolloEn pases desarrollados como Dinamarca, Alemania Japn y otros han implementado el uso de envases retornable tambin el uso de materiales reciclables.

Empaque de exportacin para los pases en desarrolloLas exigencias ambientales referidas al producto consisten en una serie de pautas acerca de la produccin, la distribucin, el uso o consumo, y el envase (etiquetado, embalaje) del bien, as como sobre el destino final del producto (reciclado) una vez completado su ciclo de vida.

Empaque de exportacin para los pases en desarrolloEstas normas, adoptadas en varios pases, tienen por propsito, entre otros, ahorrar energa, reducir la contaminacin causada por el transporte y fomentar la utilizacin de tecnologas no contaminantes; es decir, se proponen en general reducir el impacto ambiental negativo de determinadas actividades productivas o servicios.

Empaque de exportacin para los pases en desarrolloLos pases de la Unin Europea otorgan cada da mayor importancia a las regulaciones ambientales que norman el tipo de envase, de embalaje y de etiquetado de los productos provenientes de terceros pases.

Los pases europeos condicionan la compra no slo a las caractersticas del mismo producto, sino tambin a las de las materias primas utilizadas en el embalaje, y ello tanto por el menor costo ambiental de su eliminacin como por el valor que se asigna al envase como materia prima secundaria (reutilizacin, reciclaje o desecho).

Algunos pases de Amrica Latina y el Caribe ya han comenzado a tomar conciencia acerca de la necesidad de incorporar las nuevas exigencias ambientales a sus exportaciones.

Tambin existen instituciones como el El ITC es un organismo conjunto de la Organizacin Mundial del Comercio y de las Naciones Unidas cuyo objetivo es ayudar a las empresas de pases en desarrollo para que sean ms competitivas en los mercados del mundo, acelerar el desarrollo econmico y contribuir al logro delos Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM) de las Naciones Unidas.

En nuestro pas tenemos El Centro de Exportacin e Inversin de la Repblica Dominicana.

Aspectos bsicos de empaque

EmpaqueEs un recipiente de estructura flexible como bolsas, costales y big-bags elaborado en uno o varios materiales, con o sin impresos grficos, para la exhibicin y promocin de uno o varios productos lquidos, slidos o gaseosos, estando o no en contacto directo con el contenido, destinados a la distribucin comercial y facilitacin al usuario final.

Funciones del empaque:El sistema de empaque debe desarrollar mnimo funciones bsicas de:

Proteccin.Comercial.Social.

Funcin protectoraEn funcin al nivel de proteccin que debe cumplir el sistema de empaque, se deben considerar los materiales que resguarden apropiadamente el producto de acuerdo con sus caractersticas durante las diferentes fases.

Funcin protectoraPrimer nivel: Empaque primario es el que est en contacto directo con el producto especfico con la funcin de envasarlo, protegerlo.

Segundo Nivel: Empaque secundario o intermedio es el elemento que se usa como complemento externo con la funcin de contener o agrupar varias unidades de empaque primario.

Tercer Nivel: Empaque colectivo, de transporte y embalaje es el elemento que se usa como complemento externo con el objeto de agrupar o contener varias unidades de empaque secundario.

Funcin protectora

Algunos expertos establecen como cuarto nivel los contenedores, otros mantienen estas unidades dentro del tercer nivel.

Funcin comercialEl producto puede sufrir alteraciones en su volumen debido a la compresin por otros productos u otras cargas que puedan en un momento colocarse encima, en el almacenamiento, en su manipulacin o durante el transporte, esto tambin puede conducir a su rechazo, por parte del comprador.

Riesgos de comercializacin:cambio o prdida de color o transparenciadeterioro de su textura y presentacinVibracinGolpesFriccinRoturasRalladuras Fisuras

Funcin comercialEn su funcin comercial el empaque toma el puesto de impulsador del producto, pues es el encargado de presentar sus las caractersticas del producto, resaltando los satis factores ofrecidos y sus ventajas sobre la competencia, para lograr finalizar la cadena de nuestro trabajo con la venta

La tecnologa y la calidad del sistema de empaque pueden indicar a un cliente la capacidad tecnolgica y calidad con que fue elaborado el producto ofrecido.

Funcin SocialEn la proteccin al Medio Ambiente es indudable, pues de la ptima utilizacin de sus materiales, de un proceso responsable, del uso correcto de los empaques y de un post-uso correctamente planificado, depender en gran parte la conservacin de la naturaleza, de tal manera que la utilizacin de los recursos naturales que se haga hoy en da.

Aspectos para seleccionar un material de empaque Compatibilidad con el producto a contener.

Resistencia Mecnica.

Propiedades de proteccin y Estabilidad.

Operacin.

Aspectos Mercadolgicos, econmicos y legales.

Disponibilidad.Aspectos para seleccionar un material de empaqueEs conveniente realizar un anlisis FODA, en donde se pueda conocer perfectamente las Fortalezas y Oportunidades del producto que el empaque pueda resaltar competitivamente y conocer las Debilidades Y Amenazas que estratgicamente deban manejarse a travs de su presentacin.

El peso y las dimensiones de los productos.

Analice Perfectamente el Mercado Destino.

Conozca Muy Bien Su Producto.

Adaptacin de los productos de exportacin ( Experiencia Japonesa)

Adaptacin de los productos de exportacinCada mercado al que se dirige un producto posee unas caractersticas especficas y los consumidores unas necesidades concretas.

Para lograr una buena aceptacin del producto por parte del consumidor final se debe considerar que el producto debe satisfacer una necesidad especfica del consumidor, la apariencia del producto debe ser atractiva (utilizar correctamente los colores, texturas, etc.), y el producto debe ser de mejor calidad con relacin a otros productos similares.

Experiencia JaponesaNo todos los productos son aptos para todos los mercados internacionales, normalmente todos los productos requieren alguna adaptacin sea por legislacin de pas o por temas culturales, siendo estas ltimas las razones ms difciles de detectar y complejas de solucionar.En el caso del Japn deben de seguirse uno lineamientos especficos para poder negocios con productos internacionales.

Experiencia JaponesaLa etiqueta: La etiqueta debe de contener adems de colores llamativos y vivos toda la informacin requerida por las entidades que regulan la entrada de productos internacionales a esa nacin, como el idioma debe de estar en japons y en ingles, contener todos los ingredientes que la componen y la proporcin utilizada para hacer el producto, donde fue manufacturado y fechas de caducidad.

Experiencia JaponesaEmbase: Los embaces deben de tener formas llamativas y a la vez que no afecten el contenido del producto y su manipulacin, no puede afectar la calidad ni el transporte del mismo, debe de estar hechos por materiales aprobados, en el caso de los plsticos no todas las resinas son aceptadas en productos que vayan a ser comercializados al Japn.

Experiencia JaponesaNombre: Todo producto tiene un nombre que lo identifica, una marca, pero Japn es un pas con una cultura muy rica, las empresas deben de tener mucho cuidado con los nombres, hacer un estudio de mercado que le permita identificar que connotaciones puede tener la marca del producto en ese pas, para que el producto no sea visto de forma negativa.

Ejemplos de adaptacinCuando la automotriz Mitsubishi, en Japn, se plante exportar a Europa el modelo Pajero, en Espaa salt un problema fcil de adivinar: el vehculo contena un nombre indecoroso y agraviante. As, se cambi por Mitsubishi Montero (es tambin como se lo conoce en la Argentina), pese a que no fue gratis: hubo que cambiar piezas de motor, carrocera, chasis, interiores, folletos, fotos y manuales.

Ejemplos de adaptacinLa pasta italiana Agnese tiene un enpaque blanco, y no poda entrar en Japn porque all el blanco es smbolo de luto y muerte. El tradicional color del envoltorio esta vez, debi cambiar.

La cervecera Brahma, reconocida con este nombre en el mundo entero salvo.... en Guatemala. All esta palabra se usa para llamar al deseo sexual masculino. Por razones obvias no podan salir al mercado y por tanto mantuvieron logo y pack, pero cambiaron la "m" por una "v". En Guatemala Brahma es Brahva.

Muchas Gracias